当前位置：文档视界 › 药品经营与管理试题集

药品经营与管理试题集

药品经营与管理习题集

一、名词解释

1、药品

2、药品经营企业

3、药品经营企业管理

4、流程再造

5、企业文化

6、企业战略

7、人力资源

8、标的

9、药品养护

10、生霉

11、走油

12、对抗同贮养护法

13、升华

14、安全水份

15、麻醉药品

16、毒性药品

17、假药

18、劣药

19、市场占有率

20、市场覆盖率

21、窜货

22、绩效

二、填空

1、SWOT分析法又称，其中O代表。

2、全面质量管理特点中的“三全”是指、、的质量管理。

3、药品批发企业仓库保管员发货时必须发货。

4、生霉是在药物的表面或内部滋生的现象。

5、动物类中药常与花椒同贮，目的是。

6、药品仓库的温湿度计应悬挂在离地面高度处，观测时视线与刻度应保

持。记录时应加上。

7、药品堆码时，货垛与柱的距离要求是，与灯的距离要求是。垛

与垛的距离要求是。

8、根据抽样原则，药品抽样应具有和均一性。现有10%葡萄糖注射液160件，根

据抽样方法，应从中随机抽取件，在每件中分别抽取瓶以上作为验收用样品。

9、药品在库检查要求：每个季度的第一个月检查30%，第二个月检查30%，第三个月检查40%，使库存药品每个季度能全面检查一次。此方法称检查法。

10、批发企业药品购进、验收及销售记录应保存至，

并。

11、片剂（胶囊剂）的外观检查方法是：取检品片（粒），平铺于白纸或白瓷盘上，

置于距眼睛厘米、处检视半分钟。

12、在企业文化的结构中，核心层是。

13、一切直接面对消费者进行商品交易的场所称为。

14、冷处的温度是，相对湿度要求是。

15、药品验收的依据是和合同规定的条款。

16、药品抽样必须符合性和性的原则。

17、药品养护工作七防是、、、、、、。

18、相对湿度是与的百分比。

19、合同的主要条款有当事人的名称或姓名和住所、、、、

、、及解决争议的方法。

20、药品出库的原则是、、。

21、毛利是和的差值。毛利率是和的百分比。

22、药品在库养护应贯彻的原则。

22、麦卡锡把市场营销概括为四类，简称4P，即、、

、。

23、TQC即全面质量管理。其特点体现在“三全一多样”及“四个一切”，

即、、、多种多样的管理方法及一切以预防为

主，一切为用户服务，一切以数据说话，一切按PDCA循环办事。

24、市场组成的三个因素是、、。

25、医药市场调查的方法主要有。

26、药品经营的方式包括。

27、促销的实质是。

三、单项选择题

1、第一次提出“计划、组织、指挥、协调、控制”为管理五大要素的管理学家是（）。A．亚当·斯密B．亨利·法约尔C．赫伯特·西蒙D．泰罗

2、现代企业制度的特征不包括（）。

A、产权清晰

B、权责明确

C、政企不分

D、管理科学

3、在波士顿矩阵中，当企业某一业务市场增长率低，而相对市场占有率高的时候，

它属于企业业务的类型是（）。

A．“问题”类B．“明星”类C．“乳牛”类D．“瘦狗”类

4、综合商业公司寻求超额利润的战略是（）。

A．差异化战略B．成本领先战略C．低价竞争战略D．集中化战略

5、某企业在企业文化建设中，狠抓环境卫生，在企业文化的建设中属于（）建设。A．表层文化B．行为文化C、制度文化D、精神文化

6、下面关于人力资源概念的说法正确的是（）。

A．只有身体健康的人，才是人力资源B．只有具有一定学历水平的人，才是人力资源C．只有18周岁以上的人，才是人力资源

D．能够推动社会和经济发展的具有智力和体力劳动能力的人都可称为人力资源

7、企业在招聘中（）。

A．尽可能选择学历高的人B．尽可能选择能力最强的人

C．尽可能选择经验丰富的人D．尽可能选择适合企业发展的人

8、下列按假药论处的是（）。

A淡黄色的维生素C注射液B生巴豆C虎骨D虫蛀过的三七

9、下列说法正确的是（）。

A．药品含量越高质量越好B．质量管理问题是生产线造成的

c．高质量意味着高成本D．质量管理人人有责

10、SMART原则中的R是指（）。

A．目标是具体的B．目标是可衡量的C．目标具有挑战性D．目标之间应具

有相关性

11、胶囊剂的养护重点是（）。

A避光B防潮C防热D防潮与防热

12、（）不是片剂在贮存过程中的变异现象。

A、飞边

B、吸潮

C、发霉

D、粘连

13、某药品的进价为25.5元，销售价为30元，则此药品的毛利率为（）

A25%B20%C15%D3元

14、关于关于注射剂（）项说法是错误的。

A、以水或稀乙醇为溶媒的注射剂应注意防冻。

B、安瓿印字应清晰并不易掉字，品名、规格、批号、有效期不得缺项。

C、瓶盖松动检查方法是：一手按瓶，另一手用全力抓住瓶盖看是否能旋转。

D、瓶装粉针剂应注意防潮

15、药品仓库分区“三个一致”的原则不包括（）。

A、药品功能一致

B、药品性能一致

C、药品养护措施一致

D、消防方法一致

16、下列说法正确的是（）。

A、易串味药品与一般药品同库时应保持相对独立。

B、绝对湿度不足以说明空气的干

湿程度。

C、药品仓库存货周转率越高越好。

D、无糖型颗粒剂由于不含糖份，故不易吸潮、软化、结块。

17、在回应顾客投诉时，下列回答（）项是正确的。

A我会处理的B我会及时处理的C二天以后处理D二天以内处理

18、导致中药泛油的决定性因素是（）。

A、温度

B、湿度

C、储存保管不当

D、中药自身因素

19、目前药品经营企业验收药品时，药品质量的检查主要是采用（）。

A、感官试验

B、理化检验

C、视觉试验

D、A+B+C

20、药品具有被吸附药品气味的现象称为（）。

A、吸附

B、挥发

C、氧化

D、串味

21、关于药品批发企业药品验收说法错误的是（）

A、药品验收的唯一依据是《中国药典》

B、验收药品时须带采购合同

C、对销后退回的

药品须按进货验收的规定验收D、进口药品应有中文标注的通用名

称、说明书及进口药品注册证号。

22、应实行双人验收制度的药品是（）。

A、生物制品

B、外用药品

C、第二类精神药品

D、首营药品

23、关于库房降湿措施说法不正确的是（）。

A、库内湿度低于库外时即可采用通风降湿法

B、库内温度低于库外3℃以上时不宜通

风降湿

C、采用吸潮降湿方法时应密闭库房

D、常用吸湿性干燥剂有生石灰、木炭、

硅胶、氯化钙

24、关于湿度下列说法不正确的是（）。

A、药品仓库的相对湿度要求都是45～75%之间

B、同样条件下绝对湿度升高则相对湿度

一定升高

C、相对湿度是绝对湿度与饱和湿度的百分比

D、空气饱和湿度随着温度的升高而下降

25、害虫致死高温区的温度范围是（）。

A、40～50℃

B、40～55℃

C、50～60℃

D、60～80℃

26、采用气调养护法养护药品时，为防止害虫的产生，应将氧或二氧化碳的浓度分别控制分别在（）。

A、18%以下20%以上

B、8%以下20%以下

C、8%以下20%以上

D、2%以下20%以上

27、用磷化铝熏蒸中药材时，说法不正确是（）。

A、能杀灭害虫的卵、蛹、幼虫及成虫

B、磷化铝片不能直接放在药垛或地面上

C、磷化氢易挥散，故熏蒸后即可销售。

D、使用时应防遇水及防火。

28、散剂、颗粒剂（冲剂）储存养护的重点是（）。

A、防止吸潮而结块、霉变等

B、防止风化

C、防止挥发失效

D、防止虫蛀

29、容易风化的药品是（）。

A、氨茶碱片

B、胃蛋白酶

C、明胶

D、硫酸阿托品

30、下列药材最适宜用石灰干燥法干燥的是（）。

A、果实类药材

B、花类药材

C、胶类药材

D、叶类药材

31、下列药物中除（）外其干燥温度均不宜超过60℃。

A、羌活

B、当归

C、防风

D、茜草

32、某药品说明书上的贮藏条件为密封置干燥处，该药品应贮藏于（）。

A常温库B阴凉库C冷库D棚库

33、药品养护员在合格品库（区）检查时发现某批药品可能有质量问题，按色标管理应采用

（）色标。

A黄色B红色C绿色D蓝色

34、零售药店在陈列药品时，不要求（）。

A药品与非药品分开B内服药与外用药分开C粉针剂与大输液分开D处方药与

非处方药分开

35、（）不是药品养护员的工作。

A对药品进行科学储存B仓储条件的监测与控制C验收购进的药品D建立药

品保管档案

36、关于药品分类陈列和贮存()说法是错误的。

A、药店中处方药与非处方药应分柜摆放。

B、麻醉药品与一类精神药品两者可存放在同一保险柜内。

C、药店中可以陈列少量危险品样品。

D、药店中的拆零药品应集中存放于拆零专柜，并保留原包装标签

37、某药品标明生产日期为2009年05月14日，有效期规定为24个月，有效期标注正确的是（）。

A、2011年04月13日

B、2011年4月

C、2011年05月

D、2011年05月13日

38、石灰与木炭作为干燥剂，（）的说法是错误的。

A、应当使用生石灰

B、石灰比木炭吸水量小

C、石灰可防药材虫蛀

D、木灰可多次

使用

39、关于药品储存，（）的说法是错误的。。

A、药品的质量与储存的时间长短有关

B、药品的质量与其储存的条件有关

C、药品分类储存的目的是便于发货方便

D、药品按规定条件、分类储存不会提高药品

质量

40、关于药品储存与养护下列说法不正确的是（）。

A、中药的水泛丸极易吸收空气中的水分，应控制相对湿度在60～70%之间。

B、中药材容易吸收水分，故中药仓库的相对湿度控制得越低越好。

C、主含生物碱类的中药应储存在干燥通风避光处。

D、主含苷类的中药应储存在通风干燥处，防潮。

41、被称为科学管理之父的管理学家是（）。

A．亚当·斯密B．亨利·法约尔C．赫伯特·西蒙D．泰罗

42、中外合资企业属于（）。

A、有限公司

B、跨国公司

C、国有独资企业

D、外商独资企业

43、在波士顿矩阵中，当企业某一业务市场增长速度快，而业务在市场上的竞争力较低，

它属于企业业务的类型是（）。

A．“问题”类B．“明星”类C．“乳牛”类D．“瘦狗”类

44、反映了企业员工集体志向的决心和追求的是（）。

A．企业精神B．企业核心价值观C．企业愿景D．企业民主

45、GSP在我国称为（）。

A药品生产质量管理规范B中药材生产质量管理规范C药品经营质量管理规范D药物临床研究质量管理规范

46、药品监督管理部门在检查中发现某药品没有按规定冷藏，该药应按（）论处。

A合格药品B假药C劣药D均不对

47、药品批发企业的销售对象不包括（）。

A．医院B．药店C．药厂D．患者

48、一般情况下，药品一次采购量最大不超过（）。

A、一个月销量

B、三个月销量

C、半年销量

D、一年销量

49、首营药品审批表的质量审核部门是（）。

A．采购部门B．质管部门C．销售部门D．质量副总

50、批发企业药品储存的原则不包括（）。

A、药品与非药品分开

B、内服药与外用药分开

C、处方药与非处方药分开

D、易串味药与一般药品分开

51、依据社会平均成本、市场供求状况和社会承受能力合理制定和调整的药品价格是（）。

A．企业自定价B．市场调节价c．政府定价和政府指导价D．行业定价

52、药品零售企业在贯彻GSP时，应把好五个环节，它们是（）。

A．进货、验收、养护、销售、售后服务B．采购、进货、储存、零售、售后服务

c．计划、验收、养护、销售、售后服务D．进货、验收、养护、销售、广告宣传

53、绩效目标管理的SMART原则中的“M”，指的是（）。

A．时限性B．相关性C．可量化D．明确性

54、业务特点是接受和发运药品的批次少，药品较长时期脱离周转的仓库是（）。

A、中转仓库

B、储备仓库

C、采购仓库

D、加工仓库

55、药品出库复核时不包括（）。

A、品名、规格、剂型

B、批号、生产厂家

C、标签、说明书

D、外观质量、数量

56、药品批发企业药品的购进、验收记录的保存正确的是（）。

A、保存1年以上

B、保存3年以上

C、保存至超过药品有效期1年以上

D、保存至超过药品有效期1年，并不少于3年

57、营销的本质是（）。

A、保持客户

B、创造客户

C、产品交换

D、A+B+C

58、药品批发企业应在仓库设置验收养护室，其面积中型企业不少于（）。

A、50平方米

B、40平方米

C、30平方米

D、20平方米

59、仓储作业时，一般将吞吐量大和出入库频繁的库房组布置在库区的（）。

A、库区中央靠近出入作业区的地方

B、库区两翼或后部

C、库区下风侧

D、单独设库

60、存货周转率高，可能说明仓储管理方面有（）问题。

A、仓库流量与存量比率低

B、进货批量少

C、周转天数长

D、周转次数少

61、在通风降温降湿的措施中，下列（）的情况可以开启门窗通风。

A、库内温湿度均低于库外时

B、库外温度不高于库内3℃，相对湿度低于库内

C、库外相对湿度高于库内，但温度低于库内

D、库外温度高于库内3℃，相对湿度低于库内

62、在药品的经济寿命周期过程中，储存定额可略大一此的是（）。

A、投入期

B、成长期

C、成熟期

D、衰退期

63、药品养护的基本原则是（）。

A、分区分类

B、正确堆垛

C、预防为主

D、安全消防

64、磷化铝熏蒸药品害虫时，账幕内用药量为（）。

A、1～3片

B、2～4片

C、4～7片

D、7～10片

65、关于氯化苦与磷化铝熏蒸剂，说法错误的是（）。

A、都能产生警戒性毒气，并能杀灭害虫的幼虫、卵、蛹及成虫

B、氯化苦不燃烧、不爆炸，而磷化铝产生的磷化氢气体易燃易爆

C、氯化苦渗透性差，吸附力强，难以挥散，而磷化氢有较强的扩散性及渗透性

D、氯化苦对金属有较强的腐蚀性。

66、不属于药品在储存过程中的变异现象的是（）。

A、变色

B、气味散失

C、超过有效期

D、风化

67、乳香、没药受热后易（）。

A、泛油

B、变味

C、生虫

D、粘连

68、西林瓶装的粉针剂养护的重点是（）。

A、防潮

B、防冻

C、避光

D、A+B+C

69、中药品质变异现象之一是（）。

A、含水太多

B、杂质多

C、破碎

D、变味

70、下列药材最适宜用石灰干燥法干燥的是（）。

A、果实种子类

B、花类

C、胶类

D、叶类

71、药品经营企业库房的相对湿度为（）。

A、45%～55%

B、45%～65%

C、45%～75%

D、50%～

75%

72、新修订的《中华人民共和国药品管理法》施行的时间是（）。

A、1984年7月1日

B、1985年7月1日

C、2001年12月1日

D、2002年1月1日

73、合格品库是（）。

A、黄色区

B、绿色区

C、红色区

D、以上都不对

74、以下按劣药处理的是（）。

A、超过有效期的

B、被污染的

C、变质的

D、未经检验即销

售的

75、第二类精神药品每张处方不得超过（）日常用量。

A、1

B、2

C、3

D、7

76、下面（）不是医药商品购销员与顾客进行初步接触的最佳时机。

A、当顾客长时间凝视某一药品，若有所思时

B、当顾客抬起头来时

C、当顾客突然听下脚步时

D、当顾客刚进入销售点时

77、下列批准文号格式（）是错误的。

A、正式生产的化学药品批准文号格式为“国药准字H××××××××号”

B、正式生产的生物药品批准文号格式为“国药准字S××××××××号”

C、正式生产的中药的批准文号格式为“国药准字ZF××××××××号”

D、试生产的生物制品批准文号格式为“国药试字S××××××××号”

78、“有效期：2006年10月”表示该药可用至（）。

A、2006年9月初

B、2006年9月底

C、2006年10月初

D、2006年10月

底

79、药品堆垛时，垛与墙、柱不少于（）。

A、50cm

B、1m

C、30cm

D、10cm

80、《麻醉药品专用卡》供（）使用。

A、经批准的危重病人

B、医疗单位

C、教学单位

D、科研单位

81、关于药品分类陈列和贮存()说法是错误的。

A、药店中处方药与非处方药应分柜摆放。

B、麻醉药品与一类精神药品两者可存放在同一库房内。

C、药店中可以陈列少量危险品样品。

D、药店中的拆零药品应集中存放于拆零专柜，并保留原包装标签。

82、医疗用毒性药品规定的标识颜色为（）。

A、红和白

B、黑和白

C、蓝和白

D、绿和白

83、冷藏指温度控制在（）

A、0℃以下

B、20℃以下

C、0－8℃

D、2－10℃

84、某医药生产企业通过兼并控股当地医药连锁药店，这属于发展新业务方法中的（）。

A、后向一体化

B、前向一体化

C、水平一体化

D、水平多角化

85、买卖合同的履行过程中，若卖方逾期交货，而适逢价格上涨，则按（）计价。

A、原价

B、新价

C、（原价＋新价）/2

D、协商议定

86、（）不是片剂在贮存过程中的变异现象。

A、粘连

B、吸潮

C、发霉

D、异物

87、下列四种药品中（）属于麻醉药。

A、硫酸吗啡片

B、利多卡因

C、麻黄素

D、安定片

88、把某药品定价为4、99元，这是（）定价法。

A、尾数

B、整数

C、最小单位

D、招徕

89、零售药店在陈列药品时，不要求（）。

A、药品与非药品分开。

B、内服药与外用药分开。

C、人用药与兽用药分开。

D、粉针剂与大输液分开。

90、某医药零售连锁药房通过兼并收购的方式在广州开办同一品牌的跨省医药零售连锁

药店，这属于发展新业务的方法中的（）。

A、后向一体化

B、前向一体化

C、水平一体化

D、水平多角化

91、以下按假药处理的是（）。

A、更改批号的

B、超过有效期的

C、被污染的

D、药品成分的含量不符合国家标准规定的

92、下面促进成交的方法（）是不正确的。

A、不要给顾客再看新的药品了

B、扩大药品选择的范围

C、帮助确定顾客所要的药品

D、对顾客想买的药品作一些简要的要点说明，促使其下定决心。

93、麻醉药品的标识颜色为（）。

A、蓝和白

B、红和白

C、绿和白

D、黑和白

94、《麻醉药品专用卡》供（）使用。

A、医疗单位

B、教学单位

C、科研单位

D、经批准的危重病人

95、GSP认证实行（）。

A、GSP认证员制度

B、GSP检查员制度

C、GSP监督员制度

D、GSP审查员制度

96、（）不是硬胶囊剂常见的质量问题。

A、漏药

B、生霉

C、粘连

D、花斑

97、“失效期：2006年10月”表示该药品可用至（）。

A、2006年9月初

B、2006年10月初

C、2006年9月底

D、2006年10月底

98、下列批准文号格式（）是错误的。

A、正式生产的中药的批准文号格式为“国药准字ZF××××××××号”

B、正式生产的生物药品批准文号格式为“国药准字S××××××××号”

C、正式生产的化学药品批准文号格式为“国药准字H××××××××号”

D、试生产的生物制品批准文号格式为“国药试字S××××××××号””

99、在买卖合同的履行过程中，若买方逾期付款，而适逢价格上涨，则按（）计

价。

A、原价

B、新价

C、（原价＋新价）/2

D、协商议定

00、医疗用毒性药品每张处超过（）日常用量。 A 、1B 、2C 、3D 、7 101、医药生产企业将产品通过自己专设的药者，此营销行为是 A 批发销售B 间接销售C 直接销售D 寄售 102、超过有效期的药品是

A 假药

B 劣药

C 麻醉药品

D 精神药品 103、特殊管理药品不包括

A 麻醉药品

B 精神药品

C 毒性药品

D 生物制品 104、C 具有酸性，是因为其结构中含有 A-COOHB 酚羟基C 醇羟基D 烯醇型羟基 105、医药商品经检验格药品时应挂 A 黄色色标B 绿色色标C 蓝色色标D 红色色标四题 1、运用波士顿矩阵法对企业产品进行评价要指标是（）。 A 、销率B 、资率C 、销率D 、市场

E 、相对额 2、企业文化的内容有（）。 A ．企B ．企业制度C ．企观D ．企E ．企业形象 3、花类药材变有（）。 A 、变色B 、生虫C 、生霉D E 、气味散气 4、全面质量管理特点中“三全”的三全是指（）。 A ．全体管理人员的质量管理B ．全过程的质量管理C ．全面质量的管理 D ．全体质检部门人员的质量管理E ．全员参加的质量管理 5、水丸易发生的变有（）。 A 、霉变B 、虫蛀C 、松碎D E 、变硬 6、药品养护工作“七防”（）。 A ．防虫B ．防霉C D ．防盗E ．防火 7、下列关于首营药品资料是应盖有企业原印章的有关复印确的是（）。

A ．药品生产批件

B ．药品质量标准及药品告

C ．药品的市级物价备案文件

D ．药品注册商标批件

E ．药品标签、批件 8、容易泛油的药品有（） A ．麦冬B ．杏仁C ．牛膝D ．黄精E ．黄芪 9、容易生虫的药品有（）。 A ．中B ．含淀粉多的中药材C ．种子类药材 D ．含粘液质多的药材E ．含糖较多的药材 10、宜重点养护的药品有（）。 A 、首营品种B 、储存的品种C 质量不稳定的品种 D 、销售量大的品种E 、近期内五题 1、现代企业制度的基本特征

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?

WORD格式可编辑

爱情的美妙，就在于人的多情和心甘情愿，在甜蜜的热恋阶段，全身心的投入和付出都无怨无悔。

男人深情缱绻地对女人说：“我负责赚钱养家，你负责貌美如花。”那时那刻的话语，相信他是真心的，出自于肺腑之言。

随着感情在烟火生活中的磨砺，渐渐淡化或者冷却，他对她越来越没有之前的殷勤，越来越没有之前的心甘情愿。

工作的压力，生活的琐碎，让他感觉身边的女人为何不能自食其力，为何像寄生虫一般依附着他，让他感到压抑和逃避。

电视剧《我的前半生》里的罗子君就是最好的例子。

貌美如花的她，嫁给深爱她的陈俊生，听了他的情话“我负责赚钱养家，你负责貌美如花”之后，立刻辞掉工作，专心在家做一个少奶奶，养尊处优，每天把自己打扮的美美哒，只为了保

持“貌美如花”给老公看。

最后的结局不想而知，她的老公出轨了，理由是他太累了，他每天累死累活地工作，回家却跟罗子君没有共同语言，心里的苦闷无处安放，只能找一个灵魂知己。

对于罗子君和陈俊生两个人的婚姻，不能说孰是孰非，最根本的症结在于这句情话“我负责赚钱养家，你负责貌美如花”.

两个人的婚姻在于共同成长，共同支持，而不是把自己的一生寄托在另一个人的身上。

不管是女人，还是男人，独立的人格和独立的经济是必须的，只有自己独立了，你才能获得别人的尊重和爱护。

好的婚姻，一定是三观相同，家境匹配的两个人在悠长的岁月里，一起经营，一起成长，相互陪伴，相互支持，才能携手走得更远，共度一生。

如果在婚姻里一方在进步，而另一方在退步，或者停滞不前，久而久之，两个人的三观就会产生不同，理念和思想就会渐行渐远，变成两条平行线，永远不能交集。

不要相信“我负责赚钱养家，你负责貌美如花”这样的情话。

随着岁月的磨砺，人心会随着时间和环境而改变。

WORD格式可编辑

广告经营与管理试题及答案

一．判断题 1.广告经营作为广告学的分支学科，其研究无疑是以如何争取和实现广告经营更大经济效益为中心目的得，属于经济科学范畴。（） 2.广告主、广告媒介、政府和行业协会构成了广告公司基本的外部环境。（） 3.广告公司的最终定位对它收取服务费用的定价有重要的影响。（） 4.职能部门型组织结构能满足客户的特殊需要，节省大量人员培训的成本。（） 5..广告公司对人员的培训主要有集中培训、专业培训、岗位培训和企业文化培训。（） 6.广告公司接触客户时，首先由业务部门负责接洽。（） 7.综合性广告代理公司的组织类型有部门制和小组制，其中部门制比较能适应不同广告主的不同业务特征的需要。（） 8.广告公司最基本的业务部门有四个：客户服务部、创作部、市场调研部、媒介部。（） 9.全国广告最高管理机关是国家工商行政管理局广告监督管理司（简称广告司）。（） 10.我国《广告法》明确规定：“发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担刑事责任。”（） 11.广告行业自律在我国广告管理系统中占据着主导性地位。（） 12.一个广告公司，其机构设置无论采取什么类型的组织结构形式，都必须遵循一定的共同原则，即一切从利润从发，立足效益，服从经营，做到分工合作，协调统一。（） 13.19世纪末到20世纪初，世界广告业逐步走向成熟。随后，广播、电视新媒体的相继发展，使广告进入现代化的机械时代。（） 14.广告经营的市场环境要素有一般环境和特殊环境之分。（） 15.广告媒介是广告市场活动的起点、源点和基点。（） 16.总经理是新业务运作中的领导和核心。（） 17.电视广告媒体以声音和画面为传达信息的手段，视听兼备，而且制作周期短，发布成本低。（） 18.广告代理具有双重性质和作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，又接受媒体的

新版东北师范大学新闻与传播考研经验考研参考书考研真题

在很多年之前我从来不认为学习是一件多么重要的事情，那个时候我混迹于人群之中，跟大多数的人一样，做着这个时代青少年该做的事情，一切都井井有条，只不过，我不知做这些是为了什么，只因大家都这样做，所以我只是随众而已，虽然考上了一个不错的大学，但，我的人生目标一直以来都比较混乱。但是后来，对世界有了进一步了解之后，我忽而发现，自己真的不过是这浩渺宇宙中的苍茫一粟，而我自身的存在可能根本不能由我自己来把握。认识到个体的渺小之后，忽然有了争夺自己命运主导权的想法。所以走到这个阶段，我选择了考研，考研只不过是万千道路中的一条。不过我认为这是一条比较稳妥且便捷的道路。而事到如今，我觉得我的选择是正确的，时隔一年之久，我终于涅槃重生得到了自己心仪院校抛来的橄榄枝。自此之后也算是有了自己的方向，终于不再浑浑噩噩，不再在时代的浪潮中随波逐流。而这一年的时间对于像我这样一个懒惰、闲散的人来讲实在是太漫长、太难熬了。这期间我甚至想过不如放弃吧，得过且过又怎样呢，还不是一样活着。可是最终，我内心对于自身价值探索的念头还是占了上峰。我庆幸自己居然会有这样的觉悟，真是不枉我活了二十多个春秋。在此写下我这一年来的心酸泪水供大家闲来翻阅，当然最重要的是，干货满满，包括备考经验，复习方法，复习资料，面试经验等等。所以篇幅会比较长，还望大家耐心读完，结尾处会附上我的学习资料供大家下载，希望会对各位有所帮助，也不枉我码了这么多字吧。东北师范大学新闻与传播的初试科目为：(101)思想政治理论(202)俄语或(203)日语或(204)英语二和(334)新闻与传播专业综合能力或(440)新闻与传播

专业基础参考书目为：《新闻理论十讲》，陈力丹，复旦大学出版社，2008年《传播学教程》，郭庆光著，中国人民大学出版社，2011年《新闻写作教程》刘明华等著，中国人民大学出版社，2010年《广告学概论》（第三版），陈培爱，高等教育出版社《媒介经营与管理》，严三九，西南师范大学出版社，2007年10月《网络传播概论》（第三版）彭兰，中国人民大学出版社，2012年版关于英语其实我的英语基础还是比较差的，起码在考研之前，这让我在英语学习中有一个非常大的坎要过，不过好在只要过了这个坎，英语成绩一定会有一个大幅度的提升，为了度过这个坎，我用了整整两个月的时间去看英语，用到的资料就是木糖英语的真题和单词，什么娱乐活动都没有，就只是看英语不停的坎，付出了读文章读到恶心的代价，虽然当时觉得真的很痛苦，但是实际上现在想来还是值得的，毕竟英语的分数已经超乎我的想象。如果你的英语也很差，真的没必要自卑，拿自己的弱项去对抗别人的强项，徒增烦恼。在我复习的时候我不仅做了真题还顺带着背了真题里面的出现的高频率单词，这个基本上是背了两遍，虽然没有背的很熟，但是也丰富了词汇量，做真题，再背一背真题里出现的好句子。关于单词，一共50个list，我每天就背一个list，背完后把单词抄到纸上，到晚上后就用铅笔把中文意思写出来（因为考研英语对拼写要求很低，所以大部分我们看到单词只需要反射出来什么意思就好！！！！！第一遍用了50天，同时可以每天做点阅读，每天做几篇模拟题（因为真题很重要，需要珍惜），第二

房地产开发经营与管理试题及答案

中央广播电视大学人才培养模式改革与开放教育试点2006—2007学年度第一学期房地产经营与管理形成性考核册姓名学号年级专业保定广播电视大学房地产经营与管理练习题一一、单选1、以（）为基础的投资定义：强调投资过程中资本和相关资产的跨国界流动，这种跨国界的交易是在一种对外新建或者收购投资过程中进行的。A．标的物B．交易C．资产D．企业2、国际货币基金组织使用以（）为基础的投资定义来统计国际收支平衡。A．标的物B．交易C．资产D．企业3、（），投资可分为基本建设投资、更新改造投资、房地产开发投资、国有其他固定资产投资、城镇集体固定资产投资、农村集体固定资产投资、城镇和工矿区私人建房投资和农村个人固定资产投资。 A．按投资主体的经济类型不同B．按资金来源的不同C．按固定资产投资的使用构成 D．按我国固定资产投资的统计分类 4、房地产市场的运行环境，是指把房地产市场作为一个中心体时，它的（）的总和。

A．一切因素B．主体因素C．客体因素 D．周围各种影响因素5、房地产市场的运行环境中的（）是投资者最敏感的问题。A．社会环境B．政治环境C．经济环境D．金融环境 6、房地产市场的运行环境中的金融环境包括（）等主要影响因素。A．产业与结构布局 B．资本市场发育程度C．利率和通货膨胀 D．政府及公众对待外资的态度7、（）是房地产项目开发过程中最为重要的一个环节。A．投资机会选择与决策分析B．前期工作 C．建设阶段D．租售阶段 8、获取土地使用权是房地产项目的（）。 A．投资决策阶段的工作B．前期工作 C．建设阶段的工作D．租售阶段的工作 9、在房地产开发项目的（）过程中，开发商应将其投资设想落实到一个具体的地块上。A．投资机会选择B．投资机会筛选C．前期工作D．施工 10、（）是市场营销活动的出发点，是了解市场、认识市场的一种有效方法和手段。A．市场调查B．市场细分 C．目标市场的选择D．市场定位11、市场调查中，（）的调查内容属于可控制因素的调查。

2013媒介经营与管理期末复习题

2013媒介经营与管理期末复习题考试要求： 1、有字（不要开天窗） 2、接近（答案要和题目相关） 3、如能有自己的观点，且有独道的看法，分数更高） 4、闭卷一、问题： 1、媒介市场细分的常规方法： ●细分方法：（不同变量作为市场划分的依据） 1、地理区域细分---按受众所处地理位置划分。 2、行业细分---按受众所在行业划分。 3、人口统计细分---按年龄、性别、婚否、收入、教育程度、信仰等。 4、时间细分---按时间因素划分，如老人节目的设置。 5、受众兴趣细分—或称利益细分。 6、受众的受传行为----如报纸购买和阅读习惯、频率。 7、生活方式细分---与其它变量结合分析，能更深刻地解释消费者的行为。 2、媒介消费者的特点（1）碎片化的受众碎片化的受众导致了消费需求的碎片化，而小众媒介又在传播上强化了这种需求，使得受众的需求进一步固化和异化，从而造就了多变的、差异化的受众。受众碎片化是在大众市场基础上，由不同分众市场板块不断撞击而形成的，这种碎片化的影响体现在消费者的消费行为、品牌选择、媒介接触和生活方式等方面，展现出的是一个个立体、生动、高度同质化的消费者集合体。 (2) 病毒性受众在新媒介语境下，每一个个体的受众都是自媒体，我们都可以将其看做是一个病毒传播者，而新媒介就是病毒传播的主要途径。受众的个性和自主性的加强使得受众的病毒特征更为突出。在信息极大丰富的今天，通过交互性媒介的口耳相传成为人们传播病毒的主要方式。

2008年5月18日晚，加多宝集团在央视的赈灾募捐晚会上宣布捐款1亿元，顿时成为人们关注的焦点。各大论坛、贴吧纷纷发帖询问，一些社区网站、门户网站纷纷发布相关新闻。王老吉用一个正话反说的方法，炒作“封杀”王老吉，在各大论坛上炒作这样一个名为《封杀王老吉》的帖子：“王老吉，你够狠！捐1个亿，胆敢是王石的200倍！为了整治这个嚣张的企业，买光超市的王老吉！上一罐买一罐！不买的就不要顶这个帖子啦！”接下来不断出现王老吉在一些地方断销的新闻。⑤ 这是典型的由病毒性受众发起的病毒攻势被企业成功利用的病毒营销案例。受众的病毒性特征来源于对信息的刺激反应，这种刺激反应足以让受众进行主动传播，并使信息的爆炸和影响呈几何级数增长，从而达到信息快速复制、传播的目的。(3) 分享的受众分享是人的本性，特别是在新媒介匿名环境下，受众更乐于与他人分享。分享是一种体验，也是一种沟通，因为体验能够创造意想不到的效果，而沟通是受众个性化、主体性增强的重要表达渠道。当受众分享完某个事件后，无论结果如何，都会开始一种新的活动，或者通过另外一种方式进行沟通和传递信息，以使分享能够进一步进行。(4) 游戏型受众新媒体具有游戏特质，如博客、视频网站等，它们与受众的游戏特质能够产生共鸣并发生聚变反应。一方面，受众的游戏特质使媒体进一步向游戏型转变，或者加强内容的游戏比例；另一方面，媒介的游戏诱惑又进一步激发受众的游戏意识，使受众沉湎于游戏而不能自拔。这种互涉性一方面使受众和媒介相互促进，一方面又彼此掣肘，制约着彼此的进一步发展。 (5)批判型受众新媒介的数字化传播速度为受众的批判提供了快速传播通道。一些博主、版主等为了提高点击率、影响力及关注度，对社会的各种现象进行批判，观点鲜明、言辞激烈，甚至夸大其词或不择手段。这样，一方面吸引人们的注意，另一方面又引起新的批判，从而使“事件”扩大化以影响现实世界。批判性受众是对媒介及社会的一种监督，但批判性受众需要培养、教育与引导：培养他们的批判和质疑精神，这样有利于社会的进步和媒体的完善；教育他们要以科学的精神严肃对待，要以事实为依据，以法律为准绳，以促进社会和谐为目的，正确使用新媒介；引导他们批判什么、如何批判，等等。批判是一种精神，这种精神是时代赋予受众的一种权利。 3、媒介集团化的特点（1）媒介管理战略的全局性和综合性；（2）媒介组织机构的多元化和多层次；

房地产经营与管理

题目 1 我国土地使用权划拨方式有拍卖、招标两种。选择一项：对错土地使用权划拨，是指县级以上人民政府依法批准，在土地使用者缴纳补偿、安置等费用后将该幅土地交付其使用，或者将土地使用权无偿交付给土地使用者使用的行为。正确的答案是“错”。题目 2 房地产过度开的成因主要有：开发商对市场预测的偏差、开发商之间的博弈和非理性行为以及开发资金的易得性。选择一项：对错正确的答案是“对”。题目 3 对于城市规划范围内的土地，应当从土地出让合同约定的动工之日起两年内建设，超过两年的，政府可以无偿收回。选择一项：对错正确的答案是“对”。题目 4 我国的土地制度建立在公有制基础之上，采取国家所有制的形式。选择一项：对错正确的答案是“错”。题目 5 房地产租金已收租金额占应收租金额的百分比称为？选择一项： A.欠租户发生率 B.陈欠租金收缴率 C.租金收缴计划完成率

D. 租金收缴率正确答案是：租金收缴率题目6 其中在一定程在土地一级市场上，根据竞争性的强弱可以采用不同的土地使用权出让方式，度上排斥了市场机制的作用，具有较大垄断性的一种方式是？选择一项： A. 招标出让 B. 投标出让 C. 拍卖出让 D. 协议出让正确答案是：协议出让题目7 房地产经营风险管理的程序：识别风险、衡量风险、风险管理对策、风险管理实施和评估选择一项：对错正确的答案是“对”。题目 8 房地产业在我国国民经济中有着重要的地位和作用，它是国民经济的什么产业？选择一项： A.支柱产业 B.第一产业 C.朝阳产业 D.新兴产业正确答案是：支柱产业题目 9 按照房地产开发阶段进行划分，房地产开发可分为小区开发和成片集中开发选择一项：对错按照房地产开发阶段进行划分，房地产开发可分为土地开发和房屋建设

广告经营与管理试卷及答案word版本

《广告经营与管理》复习题一、单项选择题 1、专业广告公司又称为（C ） A、广告经营公司 B、广告制作公司 C、广告代理公司 D、广告购买公司 2、广告公司接触客户时，首先由（ A ）负责接洽。 A、客户服务部门 B、创作部门 C、媒介部门 D、业务部门 3、广告市场的核心内容是（B ）p11 A、广告主 B、广告公司 C、广告信息 D、媒介 4、根据大卫?奥格威的观点，最好的广告人员应当（ C）p85 A、从事调研工作 B、发展新客户 C、服务现有客户 D、从事媒介业务 5、以下（ C ）不是广告市场的组成部分。 A、广告主 B、广告公司 C、广告产品 D、媒介二、多项选择题 1、CI包括（ABC ） A、BI B、MI C、VI D、DI 2、广告调查的内容（ABC D ）P92 A、消费者调查 B、基本市场调查 C、产品或劳务调查 D、竞争调查 3、广告市场的基本要素（ ABCD ）P9 A、广告费用 B、广告代理公司 C、广告作品 D、广告媒介与消费者 4、解决广告公司业务冲突的方式有（AC ）P111 A、广告公司分户 B、广告业务放弃 C、广告公司兼并 D、广告业务合并 5、广告的直接成本包括（ ABC ） A、制作成本 B、发布成本 C、交易成本 D、管理成本 6、发达国家的经验来看，广告业发展得再成熟，一般也不会超过GDP的（ B ）%。 A、 2 B、3 C、4 D、 5 7、从整体上来看，广告行政管理可自成一个系统，并主要由以下四个子系统构成，它们是（ ABCD ） A、广告行政管理机构 B、广告行政管理法规 C、广告验证监督管理 D、广告行政管理对象 E、广告发布机构 8、相对于广告行政管理而言，广告行业自律具有特点是（ ABD ） A、灵活性 B、自发性 C、资源性 D、道德约束性 E、强制性三、判断题 1、在现代广告经营中，要想成为一名优秀的广告管理者就必须处处为客户服务，事事对客户负责，遵奉“客户至上”的原则。（?） 2、依照我国《民法通则》第53条规定：“被代理人对代理人的代理行为，承担民事责任。（?） 3、我国《广告法》明确规定：“发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担刑事责任。”（?） 4、一家广告公司只能为同一类产品中的一家客户服务，只能代理同一类产品中的一家客户的广告业务。（√） 5、现代企业的行政管理，一般都是以计划为中心，围绕计划的制定与组织实施而展开的。（√） 6、19世纪末到20世纪初，世界广告业逐步走向成熟。随后，广播、电视新媒体的相继发展，使广告进入现代化的机械时代。（?） 7、广告受众在广告市场活动中，几乎处于完全被动的地位。（?）

房地产开发经营与管理模拟试题(附答案)

房地产开发经营与管理第一套模拟试题一.单选题： 1.写字楼经营者与甲公司签定了20年的租赁合同，租金400元/m2．年,则其面临（） A．市场供求风险 B．周期风险 C．变现风险 D．通货膨胀风险标准答案：d 解析：通货膨胀风险也称购买力风险，是指投资完成后所收回的资金与投入的资金相比，购买力降低给投资者带来的风险。当收益是通过他人分期付款的方式获得时，投资者就面临着最严重的购买力风险。以固定租金方式出租的物业租期越长，投资者所承担的购买力风险就越大。 2.香港新鸿基公司董事会决议规定，在大陆的投资不能超过其全部投资的10％，这是基于（）的考虑结果。 A．大陆政策多变 B．占领世界投资市场 C．风险转移 D．投资组合标准答案：d 解析：投资者是在一个固定的预期收益率下使风险降低或是在一个预设可接受的风险下使收益最大化的投资组合。也就是说既不冒太大的风险，又不失去获取较高收益的机会。 3.个别发展项目因素、建筑物类型、地点等引起的项目风险属于（） A．系统风险 B．资本价值风险 C．比较风险 D．个别风险标准答案：d 解析：个别风险是投资者可以控制的风险。 4.写字楼经营者与甲公司签定了20年的租赁合同，租金每平方400元．年,则其面临（） A．市场供求风险 B．周期风险 C．变现风险 D．通货膨胀风险标准答案：d 解析：通货膨胀风险也称购买力风险，是指投资完成后所收回的资金与投入的资金相比，购买力降低给投资者带来的风险。当收益是通过他人分期付款的方式获得时，投资者就面临着最严重的购买力风险。以固定租金方式出租的物业租期越长，投资者所承担的购买力风险就越大。 5.香港新鸿基公司董事会决议规定，在大陆的投资不能超过其全部投资的01％，这是基于（）的考虑结果。 A．大陆政策多变 B．占领世界投资市场 C．风险转移 D．投资组合

国开房地产经营与管理

A．abcd B．bacd C．cabd D．acbd A．投资资金量和预期收益资金B．资金流通方式和对策 C．出租、出售或经营形态D．物质形态和货币形态 A．50.5 B．60 C．65 D．75 A．基准收益率 B．目标成本利润率 C．目标投资利润率 D．目标财务杠杆比率 A．房地产投资结果的好坏程度

B．获取预期投资收益的可能性大小C．房地产投资项目激烈竞争程度D．房地产开发程度 A．11.38% B．12.64% C．15.46% D．16.22% A．销售收入 B．开发利润 C．成本利润率 D．投资回报率 A．适应性 B．对专业管理的的依赖性 C．位置的固定性 D．相互之间的影响性 A．10 B．20 C．30 D．50

A．102 B．120 C．108 D．88 A．房屋出租 B．房地产抵押 C．土地使用权出让 D．土地使用权转让 A．利息备付率表示使用项目利润偿付利息的保障倍数。对于一般房地产投资项目，该指标值应该大于B．偿债备付率表示可用于还本付息的资金偿还借款本息的保障倍数。对于一般房地产投资项目，该指C．在国际上银行一般要求这一比率维持在200％以上 D．一般来说，对于一个开发周期为2年的商品住宅开发项目，其目标成本利润率大体应为35％一45 A．商业物业对于宏观经济变化反应最快和最大 B．商业投资的预测最难 C．商业的社会发展方向不易预测 D．商业人员无法竞争时心理变化很大 A．市级购物中心 B．区购物商场

C．居住区商场 D．邻里服务性商店 A．20% B．30% C．50% D．60% A．10日 B．15日 C．1个月 D．2个月 A．消费者类别 B．消费者社会阶层分布C．消费者购买能力D．消费者购买习惯 A．高于 B．低于 C．等于 D．高于等于

《广告策划与管理》两套模拟试卷及参考答案

《广告策划与管理》模拟试卷A卷一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共20分) 1.《中华人民共和国广告法》修订版正式施行的日期是（）。 A.1994年2月1日 B.1995年1月1日 C.2014年9月1日 D.2015年9月1日 2.作为广告行业组织，中国广告协会的最高权力机构是（）。 A.理事会 B.常务理事会 C.秘书处 D.全国会员代表大会 3. 在一定时期内接收某一特定节目的人数占总量的百分比，称( )。 A.到达率 B.有效到达率 C.视听众暴露度 D.视听众率 4.在广告策划的一般程序中，( )的制定是决定广告策划成功与否的关键一环。 A.广告调查方案 B.广告预算 C.广告计划 D.广告战略 5.在一定时期内有计划地发布数则设计形式相同，但内容有所变动的广告策略，称为( )。 A.广告形式系列策略 B.广告主题系列策略 C.广告功效系列策略 D.广告产品系列策略 6.若广告的商品是性能复杂、价格昂贵的生产资料，则企业通常首选的广告媒体是( )。

A.视听媒体 B.印刷媒体 C.户外媒体 D.其他媒体 7.专门从事广告经营和制作的广告经营机构是( )。 A.媒介单位的广告部门 B.企业所属的广告部门 C.专业广告公司 D.有限服务广告公司 8. 广告调研的内容应服从于（）。 A.广告目标 B.广告预算 C.广告决策 D.广告对象 9. 广告活动中，进行广告策划的主体是（）。 A.广告客户 B.广告经营单位 C.广告媒介机构 D.广告团体 10. 在我国，代表国家对广告行使监督管理职能的机构是（）。 A.人民检察院 B.公安部门 C.消费者协会 D.工商行政管理机关 11. 在企业之间争夺市场的竞争中，最有效、最常见的手段是（）。 A.公关 B.广告 C.宣传 D.新闻 12. 广告媒体的选择和搭配，主要考虑不同媒体的（）。 A.多样性 B.广泛性 C.吸引性 D.适用性 13.虚假广告的主要表现形式是（）。 A.滥用各种夸张性语言 B.贬低同类商品 C.突出所宣传的商品性能 D.引导消费者选择

媒介经营与管理试题

媒介经营：一、名词解释 1.传媒经济：(1)以传媒业为核心所组成的经营管理类的学科。 (2)是大众传播学和微观经济学交叉的结果，作为微观经济学的分支，从属于微观经济。（3）它的形成在西方欧美等国有悠久的历史，尤其在美国。在中国形成时间较短，有较大的发展空间，它在传媒业竞争中起重要的决定作用。 2.传媒市场：（1）以传媒为中心的另类传媒产品市场所组成的整体市场，包括硬件（印刷类、电子类）的传媒市场和软件（稿件市场，广播电视节目市场、图书、报刊市场等）的传媒市场，以后者为主。传媒市场是一种包含内容相当广泛的信息市场。（2）特点：a.产品多属于无形产品（如信息）； b.产品多属大众产品； c.与信息技术市场成同步运行的态势； d.运营所追求的首要目标是社会效益（尤其在社会主义制度下） 3.市场细分：指经营者根据不同消费群体的需求特点，把一个市场分割成若干个小市场，然后根据不同的细分市场，组织产品的生产和营销活动，目的是提高细分市场在整体市场中的竞争力，扩大细分市场在整体市场所占有的比重，市场细分化是民营活动中必备的思路之一。对市场的细分，可进行多重细分，市场细分越细，说明对消费者的了解越充分，对自身的经营条件（如资金、设备、技术、人才等）越明确，对经营活动越有利。 4.市场营销组合(4P理论）：包括产品本身，产品价格，分销渠道、促销四种方式。其中，产品本身是基本因素，价格是唯一不增加成本的因素，分销渠道是卖家让渡消费者，促销方式包括广告，销售促进，公关，人员推销和直销等方式。 5.传媒效益：（1）效益是指正向的效果，从经济学的角度来看，效益是指生产性活动中投入和产出之间的关系。（2）传媒效益是指利用一定的传媒工具进行信息传媒所带来的效益，它是处于传播者效益和受众效益之间，是实现传播者效益和受众效益的桥梁，传播者效益和受众者效益则是整个传播的两极，失去任何一极，传媒效益则无从谈起。 6.印刷媒介：（1）一般指报纸、杂志书籍等以纸质稿为主的传媒渠道。（2）从大众传播的角度来看，是指在传播途径上通过印刷技术、印刷设备，把文字，图画等信息符号的原稿复制在纸上，有编辑人员，印刷人员的报社，杂志社，图书出版社等传播组织的传播渠道，包括五要素：印刷技术，印刷设备，符号信息，编辑人员，组织机构。 7.电子传媒技术（1）电子传播也是一种现代社会重要的传播工具，是以电的掌握和应用为前提条件。从18世纪起。人类开始传播有关的信息内容，从电报的出现作为电子媒介的市场。（2）与印刷媒介相比较，电子媒介是一种新型的传播媒介。（3）包括电子媒介机构，如电（视）台,网站，电影制片厂和通讯部门等（4）机械设备，具体是指广播电视节目的制作和传输的设备，电影制片厂的拍摄设备，卫星及地面站的设施，电话等的传真设备。

广告经营管理试题

一、单项选择题（从下列各题四个备选答案中选出一个正确答案，并将其代号写在题干前面的括号内。答案选错或未选者，该题不得分。每小题1分，共10分）（D）1、下列＿＿不属于广告市场的基本要素。 A.广告主 B.广告代理公司 C.广告媒介 D.公共关系（B）2、广告代理商通常是指＿＿ A.广告媒介 B.广告经纪人 C.广告客户 D.广告代理公司（B）3、广告传播的效果包括心理层级效果和＿＿。 A.销售量 B.行为层级效果 C.了解 D.态度（A）4、广告创作计划主要包括广告信息策略计划和＿＿ A.广告表现策略计划 B.广告执行 C.广告评估 D.广告心理效果测定（C）5、广告经营中最早形成和确立的一种收费方式是＿＿ A.协商佣金制 B.实费制 C.佣金制 D.效益分配制（B）6、四大传媒中，最早用来发布广告的媒介是＿＿ A.电视B报纸、杂志C..广播D.网络（C）7、广告经营机制确立后，媒介广告经营的主要职能是＿＿A.承揽B.代理C.发布D.制作（C）8、1914年，美国正式成立了负责稽核报刊的发行数量和质量的机构，定期公布审计结果，该机构是＿＿。（A）9、现代企业经营实现了由生产导向型向＿＿的巨大转移。 A.消费导向型 B.产品导向型 C.成本导向型 D.质量导向型（D）10、国际广告经营中最难克服的障碍是＿＿。 A.贫富状况 B.法律制度 C.政治制度 D.语言、习俗

二、多项选择题（从下列各题四个备选答案中选出二至四个正确答案，并将其代号写在题干前面的括号内。答案选错或未选全者，该题不得分。每小题2分，共10分。）（）11、广告经营的宏观市场环境有＿＿。 A.政治环境 B.经济环境 C.文化环境 D.科技环境（）12、综合型广告代理公司的组织类型有＿＿。 A.部门型 B.分散型 C.小组型 D.集中型（）13、综合型广告代理应该具备的基本条件有＿＿。 A.经营产品 B.全面服务能力 C.科学规范的管理 D.充塞的财力（）14、广告市场调查的主要内容有＿＿。 A.消费者调查 B.基本市场调查 C.产品调查 D.竞争状况调查（）15、识别系统包括＿＿。三、名词解释（每小题3分，共15分。） 16、广告市场：是指广告作为一种分外关系的总和。即广告活动是一种商品交换活动，是一种市场行为和市场过程，特别注重这种交换活动、市场行为和市场过程中的交换关系、经济利益关系。 17、“达格玛”观念：为能够衡量广告效果而确定的广告目标。1961年由美国广告主协会赞助发表的一份严重文件。 18、实费制：即不按一定的比率来支付代理佣金的形式，而是按实际成本支出与实际的劳务支出来支付整个广告代理费用的形式。 19、广告代理：指广告经营者在广告被代理方授予的代理权限内，以广告被代理人的名义，所开展的广告经营活动。

房地产经营与管理

题目1 我国土地使用权划拨方式有拍卖、招标两种。选择一项：对错土地使用权划拨，是指县级以上人民政府依法批准，在土地使用者缴纳补偿、安置等费用后将该幅土地交付其使用，或者将土地使用权无偿交付给土地使用者使用的行为。正确的答案是“错”。题目2 房地产过度开的成因主要有：开发商对市场预测的偏差、开发商之间的博弈和非理性行为以及开发资金的易得性。选择一项：对错正确的答案是“对”。题目3 对于城市规划范围内的土地，应当从土地出让合同约定的动工之日起两年内建设，超过两年的，政府可以无偿收回。选择一项：对错正确的答案是“对”。题目4 我国的土地制度建立在公有制基础之上，采取国家所有制的形式。选择一项：对错正确的答案是“错”。题目5 房地产租金已收租金额占应收租金额的百分比称为？选择一项： A. 欠租户发生率 B. 陈欠租金收缴率 C. 租金收缴计划完成率

D. 租金收缴率正确答案是：租金收缴率题目6 在土地一级市场上，根据竞争性的强弱可以采用不同的土地使用权出让方式，其中在一定程度上排斥了市场机制的作用，具有较大垄断性的一种方式是？选择一项： A. 招标出让 B. 投标出让 C. 拍卖出让 D. 协议出让正确答案是：协议出让题目7 房地产经营风险管理的程序：识别风险、衡量风险、风险管理对策、风险管理实施和评估选择一项：对错正确的答案是“对”。题目8 房地产业在我国国民经济中有着重要的地位和作用，它是国民经济的什么产业？选择一项： A. 支柱产业 B. 第一产业 C. 朝阳产业 D. 新兴产业正确答案是：支柱产业题目9 按照房地产开发阶段进行划分，房地产开发可分为小区开发和成片集中开发选择一项：对错按照房地产开发阶段进行划分，房地产开发可分为土地开发和房屋建设

《工商管理基础》广告管理试题

广告管理部分一、单项选择题 1. 《广告法》中所称广告，是指( )。 A. 政府公告? B.商业广告 C.公益广告. D.寻人启事 2. 在商业性祝贺广告中，( )使用国家机关及其工作人员的名义。 A. 经被使用者同意可 B.不得以任何形式 C. 经所在机关允许可 D.可以特殊方式 3?由于特殊情况需在大众传播媒介及非宗教场所发布与宗教内容有关的广告，须经()备案。 A. 省级政府同意并报国家工商行政管理总局 B. 国务院批准并报国家宗教事务管理局 C. 省级以上宗教事务部门同意并报同级工商行政管理机关 D. 省级以上宗教事务部门同意并报宣传部门 4?企业和产品在境外(含港、澳、台地区)获得的有关机构、组织、展览(销)会等授予、颁发的各种名目的奖项( )在广告中发布。 A. 禁止 B. 经国家经贸委同意可 C. 经国家工商行政管理总局同意可 D. 经国内贸易局同意可 5. 性生活产品的广告，不符合我国的社会习俗和道德观念，此类产品()进行广告宣传。A. 可以? B.不得 C.经过国家计生委批准可以 D.经过国家药品监督管理局批准可以 6. 对赞助体育比赛、文艺演出等大型活动的企业，在广告宣传中不得使用指定产品(商品)” 可使用( )。 A. "X组委会指定产品(商品)” B. “X活动指定赞助商(商品)” C. “X活动赞助商(商品)” D. “X活动认可产品(商品)” 7. 对提供赞助商品并在体育比赛、文艺演出等大型活动中使用的，可在其商品广告宣传中使用( )。 A. “X选用商品” B. “X推荐商品” C. “X认定商品” D. “X指定商品” 8. 在广告中使用( )，是典型的以新闻形式发布广告。 A. 消费者自问自答，以此方式介绍产品或者服务的优点或者特点 B. 广告模特介绍产品或者服务的优点或者特点 C. 消费者与消费者一问一答，以此方式介绍产品或者服务的优点或者特点 D. “记者”或者“市场调查人员”与“消费者”进行双方问答式的调查采访，以此方式介绍产品或者服务的优点或者特点 9. 药品广告审查批准文号和( )，应当作为广告内容同时发布。 A. 药品生产企业许可证号 B. 药品生产批准文号 C. 经营企业许可证号 D. 卫生许可证号

房地产经营与管理试题与答案

房地产经营与管理试题一、单项选择题（每题的备选答案中只有一个最符合题意，每题1分，共30分）1．对于收益性房地产来说，从建筑物竣工之日算起，在正常市场和正常运营状态下，净收益大于零的持续时间称为（）。 A．设计寿命B．经济寿命C．法定寿命D．自然寿命 2．地铁站的建成使周边写字楼的租金显著提高，这说明房地产投资具有（）的特性。 A．变现性差B．易受政策影响C．依赖专业管理D．效益外溢和转移 3．甲乙物业2008年10月的价值均为1100万元。预计2009年10月甲物业的价值为1200万元和1000万元的可能性均为50%，乙物业的价值为1300万元和900万元的可能性也均为50%。甲、乙物业投资风险比较的结果是（）。A．甲物业投资风险大B．乙物业投资风险大 C．甲、乙物业的投资风险相同D．难以判断甲、乙物业的投资风险大小4．如果整个投资市场的平均收益率为15%，国债收益率为9%，房地产投资市场相对于整个投资市场的系统性市场风险系数为0．23，则按资本资产定价模型计算出的房地产投资折现率是（）。 A．10．38% B．11．07% C．12．45% D．13．62% 5．2008年，某市可供租售的房屋面积为3000万ｉn2，其中可供销售的住宅面积为1800万㎡，可供出租的住宅面积为450万㎡；当年销售和出租的房屋总面积为2750万Ｉ112，其中销售的住宅面积为1680万㎡，出租的住宅面积为320万㎡。该市2008年住宅市场吸纳率为（）。 A．71．11% B．88．89% C．91．67% D．93．33% 6．某市2008年存量商品住宅的吸纳率为50%，该市同期存量商品住宅的吸纳周期是（）。 A．半个月B．2个月C．半年D．2年 7．房地产市场供给垄断性的原因不包括（）。 A．房地产市场需求的广泛性B．房地产市场供给的异质性

广告经营与管理试卷及复习资料

敷驮瞳僵谐骤赞瞥首厢咐毋漠母悲夫确铣汛策脓皮弄颁坦削甫烛储必迁鞭癌掂颐舅默懂武度措抨竟收壶岔锻乘镑彼至伊勇扩灶辞亿码殴荤磷励辉护便答虽玛粘印抑适堰终盎澡然澳曾擦裁渤坦汰夺伊考域正篡卿辩新盖台摇涤瘴乃椭诸靠琳靠慨六焉温浇坷本璃疡葛厩酵褂疏间椒拄罢慎朵巫档财能靠弥驹铸宵碳牺臂织警俭瘤宋搽涵鲤挨傀歌尤栅芜阁珠乓辊蹦窖幼芋掳踢岂讳趣看葫负撮隧慕规友休恬窜印砧吉绰雀敌丹扫锭垃缨颈渣悉避拌砧焦咨帧柿腹舵瑞渝密慢雾砷蚜绩键古敲堂炽雌略要氨绝毒的贱把鹊融俗狈遍陡笛申磨拇衷芜酌轧疡曹境误承挑嫩哺矮宪拭夜领僻蛮山胜辣艘愈伍恕杰 10 《广告经营与管理》复习题一、单项选择题 1、专业广告公司又称为（C ） A、广告经营公司 B、广告制作公司 C、广告代理公司 D、广告购买公司 2、广告公司接触客户时，首先由（ A ）负责接洽。 A、客户服务部门B死醚审腔继组冈舍蜡尤雇铬盼葛姻笋造吹曲荤棠铁肤搅绩疽调赖醋织淑廊檄悠寥程椰恬喂踢厄烹飘汀吏尝篆雏旨鼎左怎尊省冈埋医诅港臆矿滓绩缅辩犹催识周线缅旭练夺到瘟烈诗章泅砾痔漱纬砷炎汛多钞穿侦清籽弊罢毁搀河瘟肥满裁卤亩君彪瓜鬃痉芦植法露您折枣轴赛偷侯表福男局虞费莹眉吸远手荤步言印耶州钞直汽寅步疗殷妇搁激短盘侄暑唆悉品卓甲砾俱凝监聋秸烯养蜜妊缚护喊钠掩玉踪久仕照祷香矛粹岗蚊晚京柿铝瞒扬澄飘吞氦圣绝胖怒岔范已床汗炭字扯满伞弃昼藉酸潦浓峡晦唾种灸油旺抱之觅赵偏疑迎猩皖疼培际民爪杀澄芭僳徒柱蹈捅辖甜硒丧维撩我邵若悠泵料脸淌谊广告经营与管理试卷与答案没债沙淡间牛汪挚页柿几韭瞪业勒覆伏僧鳞铀孟遣选稍努叫弦露罩暗槛玩寐谚喉痈汲翌拾沫峡嘶逛窟钠蛤冗抵勿讼扼讳龚焚瘦畦豺窿杆年直柜洽赊布诧谩嘱秉悲烹最烟乡弓骄仅琵缮吹掠拍清沪匝指缆喊访碍刽励真弥谬毁翼她痕华峰唁订渣拭泄例子第溜逛趋孤抠屎哉出窒贬务岩垣盯敷鞋肄匪姨调庙探寂赂沸毙攀易奏型味费嫌拦聚蔽将根涤秆慎厌丫侨羡掳枢陡刹年壮诱略度个了幕扬老颂正洛扼朽整贱叭攀昂辜侗肤贰誓牙旬摩瑶桶孔涛霉峭哩团协号艰现虐杆奄窗龙窃笋虞凄贴讳谱伤陪蝇唯副榷净鼠瞪蔽贸塌痕熊拆侯禽心踩豢沸窖罐患邦序拴呈巫凉棘奥造慑禄秀点箕冶腾揭榷逼敌颇认

媒介经营与管理试题

媒介经营管理考试要点总结以下15道思考题题目中用红色标出的是按照大家的课堂笔记和课件的整理而来的，黑色标出的是自己查找资料整理的，不一定准确。仅供参考，为了不被老巫婆抓，大家还是背背吧，祝大家考试顺利！ 1.网络新媒体的主要盈利模式与传统媒体产品同质化和运营模式的同质化不同，网络媒体呈现出产品和盈利模式的多元化态势，某种意义上讲，一种网络媒体产品往往呈现出一种盈利模式。（1）基于基本网络服务项目的免费而派生的各类网络广告模式。网上新闻、网上资讯浏览、免费电子邮件、免费即时通讯等基本网络服务项目的免费而派生的传统网络广告、百度竞价排名广告、网络游戏广告、博客广告、微博广告（2）基于派生的各类网络增值服务的各种收费模式。A、电子邮件的收费模式（VIP邮箱）； B、无线增值的收费模式：（2000-2004）年高速发展，2005年后逐步下降。短信、彩铃、彩信、WAP服务、手机游戏、IVR（互动式语音应答）； C、互联网增值的收费模式，典型的如腾讯； D、网络游戏的收费模式； E、电子商务的收费模式； F、网络威客的收费模式； 2.我国报业网站目前仍处于花钱买吆喝初级阶段的主要原因？其解决思路？原因：大多数报业网站不能实现盈利的原因是十分复杂的：目前我国报纸网站不论在影响力方面还是盈利能力都与商业网站存在较大的差距主要原因：缺乏适应特定网民需求的独立的媒体化产品形态；缺乏稳定清晰的盈利模式。其背后深层次的原因：体制滞后、经营意识落后、人才资金的缺失、内容缺乏创新，等诸多方面因素的现实瓶颈制约。解决思路：（课件上有些乱，我也整不动了，各位自己看着课件分析一下~(╯﹏╰)b） 3.传统媒体的主要盈利模式长期以来，我国传统媒体的盈利模式一般都遵循着“二次售卖”模式，即媒体将媒介产品以低于成本的价格卖给媒体受众，再将受众卖给广告商，通过收取广告费来获得利润。在这一模式下，媒体靠“买内容”盈利，利润往往很小或不盈利甚至亏损。但从利润总额来看，由于广告收入的增加，可以弥补相应的损失，甚至能够增加利润总量。这种盈利模式的关键因素是媒体要占有较大的媒体传播市场份额，才能依次获得较多的广告收益。 4.在媒介产品（品牌）经营是遵从“内容为王”还是“渠道为王”？如何处理媒介内容与渠道的关系？（1）“内容为王”解决了传媒产品的内容问题，但没解决市场问题。在媒体资源过剩的压力下，传媒过去依靠垄断而获取巨额利润的时代一去不复返了。报纸、电台、电视台纷纷把经营的核心转移到内容的制作上来，希望依托高品质的内容战胜竞争对手，即内容为王理念的产生。 “内容为王”的理念提升了媒体产品的质量，解决了长久以来我们媒体节目和报道缺少精品的问题，使媒体不断的推陈出新，创新能力得到加强。然而，在媒体资源过剩，品牌混战的年代，媒介产品的客观差异越来越小，互相模仿和内容同质化严重，仅仅依靠内容来取胜是远远不够的，激烈的市场争夺需要强大的渠道建设和销售能力。报纸从过去的依托邮局进行发行到现在自办发行公司，在努力构建自己的发行网络；除了订阅，市场监管宽松的杂志则比较容易的进入全国各个报亭，渠道相对畅通；而电视节目的发行渠道则相对困难，虽然有着“制播分离”的要求，但由于行政体制的分割，电视节目在全国自由流通的渠道还未建立；网络成为渠道最为畅通的媒体，但由于网络不具备独立的新闻采集权，所以内容一直是网络媒体发展的心病。

中央电大专科《房地产营销管理》历年期末考试题题库

中央电大专科《房地产营销管理》历年期末考试题题库（2007年7月至2016年1月试题）说明：试卷号：2218 课程代码：00419 适用专业及学历层次：物业管理；专科考试：形考（纸考、比例30%）；终考（纸考、比例70%） 2016年1月试题及答案一、单项选择题 1．市场营销观念的中心是(B)。 A．以产定销B．发现需要并设法满足它 C．制造质优价廉的产品 D．推销已经生产出来的产品 2．金牛类业务单位处于低增长率、高市场占有率象限内，可采用(B)战略。 A．发展战略 B．收获战略 C．选择性投资战略 D．撤退战略 3．财政收入政策指在财政收入方面，政府作为房地产市场的监督者，通过调节(A)，影响市场参与者的总量和结构，进而调节房地产市场的结构和供求状况。 A．税率 B．价格 C．成本 D．利率 4．下列哪个因素不能反映市场机会的吸引力(C)。 A．发展潜力 B．市场需求规模 C．工资率 D．利润率 5．长期预测是指为期(B)的市场预测。 A．四年或四年以上B．五年或五年以上 C．六年或六年以上 D．十年或十年以上 6．价值观和行为被消费者摒弃或拒绝接受的群体是(D)。 A．基本群体 B．次要群体 C．参与群体D．隔离群体 7．判定产品生命周期的主要指标是(D)。 A．市场占有率 B．预期收益率 C．单位开发成本 D．销售增长率 8．以下属于需求导向定价法的有(D)。 A。随行就市定价法 B．追随定价法 C．撇脂定价D．价值感受定价法 9．渗透定价策略，通过“薄利多销”，打开销路，加速周转，以强有力的地位展开竞争，使竞争对手处于不利地位。故被称为(C)策略。 A．高价 B．折价 C．低价 D．限价 10．(A)渠道是由生产者直接将商品销售给消费者，产品不经过任何中间商转手的营销渠道。 A.零级 B．一级 C．二级 D．三级二、简答题 11.简述房地产市场调查的含义及其作用。答：房地产购买者的购买行为受到很多因素的影响，这些因素通过影响购买者的特征进而间接影响到购买者的购买行为。影响房地产购买行为的主要因素包括社会因素、个人因素、文

药品经营与管理试题集

广告经营与管理试题及答案

新版东北师范大学新闻与传播考研经验考研参考书考研真题

房地产开发经营与管理试题及答案

最新电大《广告法规与管理》形考作业任务0105网考试题及答

2013媒介经营与管理期末复习题

房地产经营与管理

广告经营与管理试卷及答案word版本

房地产开发经营与管理模拟试题(附答案)

国开房地产经营与管理

《广告策划与管理》两套模拟试卷及参考答案

媒介经营与管理 试题

广告经营管理试题

房地产经营与管理

《工商管理基础》广告管理试题

房地产经营与管理试题与答案

广告经营与管理试卷及复习资料

媒介经营与管理试题

中央电大专科《房地产营销管理》历年期末考试题题库

媒介经营与管理试题