益阳旅游业发展所面临的机遇与挑战

益阳旅游业发展所面临的机遇与挑战

一、旅游业的发展形势与发展趋势

旅游产业是发展势头强劲、发展潜力巨大的朝阳产业，是节约资源、保护环境的可持续发展产业，具有关联度高、污染少、增收潜力大、发展前景好的产业特征。当前，旅游产业正处于快速发展、转型升级的重要阶段，已成为促进现代经济发展的新兴产业。

1、旅游业发展形势

1）世界旅游业发展形势

从国际看，世界旅游市场需求持续增长。“2007年全球旅游收入已达8000亿美元，国际跨境旅游人数达到了9亿人次。据世界旅游组织预测，本世纪头20年，世界出游人员将增长一倍，旅游产业的年均增长率将达到6.7%，远高于同期世界经济年均增长3%的水平。

近年来，全球旅游重心正逐步向亚太地区转移，到我国旅游的国际游客越来越多，中国正成为全球最安全、最有吸引力的旅游目的地之一。（分子闹事，导致美国等把中国列为不安全地区。战争、疫情如非典、灾害如冰灾。）

全球七大洲中三大洲际旅游目的地：一是欧洲，二是亚洲，三是美洲。

国家中前5个入境旅游接待国是：法国、西班牙、美国、中国、意大利（见表一）。

表一、世界主要国家2007年国际旅游收入排名一览表

（法国西班牙美国中国意大利）序号国家人次人次排名收入收入排名备注 1 法国8000万 1 3 2 西班牙5920万 2 2 3 美国5670万 3 1227 亿美元1 4 中国5472万 4 419 亿美元 4 5 意大利法国是世界主要旅游地，人口总数为5900万，2002年接待国际游客7600万人次，游客超过其本国人口。马尔代夫是一个仅拥有31万人口的小国，其每年接待国际旅游者46万人次。联合国将之列为世界上最小的发达国家（LDS）之一。马尔代夫现在是南亚最富有的国家，2001年其人均GDP为1,873美元。

2）国内旅游发展形势

l 从国内看，20年战略机遇期（对外和平、对内和谐、对台和解）

l 两型社会建设为旅游带来机遇

l 统筹城乡发展、新农村建设，将促进乡村旅游发展

l 经济又好又快发展提供资金扶持

l 奥运、世博会营造国际旅游目的地形象

l 文化软实力提升国际形象

2007年，

中国全年入境旅游人数达1.32亿人次，增长5.5%，

其中入境过夜旅游人数达5472万人次，增长9.6%；

旅游外汇收入达419亿美元，增长23.5%；

国内旅游人数达16.1亿人次，增长15.5%；

国内旅游收入达7771亿元，增长24.7%。

旅游业总收入首次突破1万亿元，达1.09万亿元，增长22.6%。

出境旅游达4095万人次，增长18.6%。

2007年，中国继续保持全球第四大入境旅游接待国、亚洲最大出境旅游客源国的地位。中国在世界旅游业中的地位日益提升。到2015年，中国将成为世界第一大旅游接待国、第四大旅游客源国和世界上最大国内旅游市场，届时，中国的入境、国内、出境旅游三大市场的游客总量将达到30亿人次。

势力干扰、美元贬值的影响不容忽视。（有关国家和组织发出安全警告）。2007年，我国GDP24.66万亿元，人均GDP已达到2460多美元，经济保持持续快速增长态势，消费结构正在由“吃、穿、用”向“住、行、游”升级，国内旅游已进入大众消费阶段，旅游消费正成为热点消费。

“十一五”时期，是我国旅游产业培育发展成为国民经济重要产业的关键时期。国家规划，到2010年，全国旅游总收入占GDP的比重力争达到8%，成为名副其实的支柱产业。目前，全国正在形成新一轮加快旅游产业发展的热潮，相当多的省市都把旅游产业作为重点产业来培育。

3）湖南旅游业发展形势

近年湖南省把旅游产业作为加快富民强省的支柱产业来发展和培育，去年，省委、省政府召开了高规格旅游发展大会，书记、省长亲自参加；今年，邵局长、周省长参加。07年，省委、省政府下发《关于加快发展旅游产业的决定》，对发展旅游产业进行了全面部署。中部规划、3+5规划。

2007年，全省旅游产业规模和效益迈上了新台阶：

境外来湘游客达120.57万人次，增长24.19％；

实现入境旅游收入6.42亿美元，增长27.54％；

国内旅游者首次达1.08亿人次，增长18.34％；

实现国内旅游收入681.54亿元，增长24.67％；

实现旅游总收入732.71亿元，比上年增长24.53%，相当于全省生产总值的8%。湖南省正从旅游资源大省向旅游产业大省跨越。

到2015年，全省接待入境旅游者360万人次，实现入境游收入18亿美元；接待国内旅游者2.4亿人次，实现国内旅游收入2100亿元。

4）益阳旅游业发展形势

2007年，

益阳接待入境游客3万人次，比上年增长46.73%；

实现入境旅游收入917万美元，比上年增长41.02%；

接待国内旅游者459.09万人次，与上年基本持平；

实现国内旅游收入27.65亿元，增长24.55；

实现旅游总收入28.38亿元，比上年增长25.02%，相当于全市生产总值的6.9%。

到2010年，全市接待入境旅游者5万人次，实现入境游收入3000万美元；接待国内旅游者900万人次，实现国内旅游收入70亿元，相当于益阳GDP10%以上（附表二）。

2、旅游业飞速发展的主要原因，五个：

1）交通条件改善。飞机、火车、海运、汽车普及，人们出行很方便。

2）信息技术的应用。互联网让人们足不出户就可以预订酒店、计票、用餐。3）经济发展，人们收入提高。有支付能力。

例如在欧洲，一个月收入4000 -6000欧元的中等收入家庭，可非常容易地到亚洲旅行。每人每次旅行的平均费用近似为2,000欧元，甚至比月收入还低。中国，2007年，城镇居民人均可支配收入13786元，农村居民人均纯收入4140元。

4）假期增多。我国现在有115天节假日。约占全年三分之一。11天假期，52周104个双休日。

5个小假：元旦、五一、清明、端午、中秋。2个大假：春节、国庆。

这么多假期，难道都在家里斗地主、打麻将吗？不是！假期最适宜的是2件事，一是学习，不断充实自己，二是旅游，领略世界文化和祖国的大好河山。

“休闲”：人倚树而立曰休，室（门）内种属曰闲。

5、政府强力推动

世界各国120多个国家和地区把旅游作为21世纪的先导产业。

中国27个省市区提出建设旅游支柱产业、先导产业、重点产业。

益阳市委、市政府高度重视。2003年支柱。创优。政策。投入。

3、未来旅游业发展趋势

1）观光旅游向休闲度假旅游转变。

度假形式：分时度假。度假交换。度假交换公司。

2）都市旅游向乡村旅游转变。厌恶城市的喧嚣、嘈杂，向往乡村的宁静、清新。乐于回归自然、享受自然，放松自我。国际上如美国、日本。国内如成都。湖南如宜阳市。

3）组团被动式旅游向自助自主式旅游的转变。自主决定时间、地点、方式。背包客、自驾游。

4）观赏式旅游向参与式、体验式转变。听歌不如唱歌，唱歌不如对歌。听戏不如看戏，看戏不如演戏。观鱼不如钓鱼，钓鱼不如捕鱼（捉鱼）。

二、益阳旅游业发展面临的机遇与挑战

1、益阳发展旅游业的优势

1）交通、区位优势

益阳交通便利，区位优越。益阳紧邻省会长沙，距黄花国际机场近1小时车程；长常高速公路和319、207国道贯穿全境；石长铁路、洛湛铁路穿城而过；水陆经洞庭湖内通湘资沅澧四水，外达长江各口岸。由此可见，益阳的公路、铁路、水路交通网络比较完备，已成为湖南中北部地区重要的交通枢纽城市。长株潭、长张线，拥有巨大客源市场。

2）旅游资源的比较优势

益阳市虽然没有名山大川，但悠久的历史，厚重的文化，良好的生态，众多散落在1.2万平方公里土地上的8主类26亚类42种基本类型的旅游资源，单体达179个，像一颗颗耀眼的珍珠，等待我们去发掘、去雕琢。其中4级以上旅游资源32个，旅游资源85个。现已建成开放的旅游区（点）46处。现有：

国家等级旅游区（点）8处：柘溪风景区、红岩风景区、桃花江竹海风景区、北峰山森林公园、奥林匹克公园、胭脂湖风景区、花乡农家乐、德群山庄；

国家级农业旅游示范点、国家级自然保护区、国家级森林公园各1处：花乡农家乐、六步溪自然保护区、桃花江森林公园。

省级农业旅游示范点8处：德群山庄、柘溪风景区、阳光大地、西施生态园、新桃缘、桃花江竹艺工业园、赫山葡萄山庄、资阳锦绣江南；

省级自然保护区2处：红岩自然保护区、南洞庭湿地水禽自然保护区；

入选湖南百景的旅游区（点）5处：花乡农家乐、奥林匹克公园、桃花江竹海、罗溪瀑布、柘溪风景区；

入选新潇湘八景1处：梓山湖健身休闲度假区；

省级森林公园2处：柘溪森林公园、北峰山森林公园、；

省级风景名胜区1处：桃花江风景名胜区；

省级文物保护单位13处：陶澍陵园、梅城文庙武庙、厂窖惨案遗址、凌云塔、木孔土塔、三台塔、涂家台遗址、信义大学校舍、熊亨翰墓、羊舞岭窖址、镇江塔、周立波故居、周维寅别墅；

省级爱国主义教育基地1处：厂窖爱国主义教育基地。

益阳生态环境得到国内公认。2006年全市森林覆盖率为50.6%。被专家誉为“最适宜人类居住的城市”，享有“山水益阳--生态城市；人文益阳---魅力城市”的美誉。

益阳人杰地灵，孕育了许多彪炳史册的人物。如：清代两江总督陶澍，清代明臣胡林翼（字润之。曾胡兵法，为蒋介石所推崇），现代文化名人三周（史学家周谷城、文艺理论家周扬、作家周立波），现代华侨教育家张国基，当代知名作家莫应丰、周健明、叶梦，两院院士黄伯云、夏家辉等一批科学家，国际正义人士何凤山，羽毛球世界冠军唐九红、龚智超、龚睿娜、黄穗等7位，先后在国际性大赛中70多次获得冠军。等等一大批政治、军事、科技、文化领域的精英。此外，还有一些虽然不是益阳土生土长，但他们曾经在益阳生活过，像屈原，谪居桃江作《天问》；范蠡、西施隐居沅江谱写爱情新篇章；唐代宰相裴修谪居资江边上吟诗诵经，引来白鹿驻足细听（裴公亭、白鹿寺）。这些人是益阳的骄傲，也是益阳旅游业发展的良好资源。

益阳有着悠久的历史。早在新石器时代晚期，益阳境内即有人类繁衍生息。出土文物证明，距今5000年左右，在今安化、赫山区、沅江市等地，就已形成村落。东周以前，属荆州管辖。战国时期为楚国黔中郡属地。秦属长沙郡。西汉初年置益阳县。

益阳有着灿烂的文化。茶文化、竹文化、美人文化、梅山文化、湖乡文化、“三周”文化、宗教文化、民俗文化、体育文化等地方文化异彩纷呈。

益阳旅游之最：

l 最有吸引力的品牌：美人窝

l 湖南最有开发前景的产品：茶马古道

l 中国最大的内湖岛：赤山岛

l 世界最大规模、最久远的冰碛岩：安化

l 全省最早获批的高尔夫：梓山湖高尔夫

l 全国最早评为等级景区的体育公园

l 全省最大规模的茶市场：益阳黑茶市场

l 世界唯一的千两茶产地：安化

l 全省最大规模的竹海：桃花江竹海。

3）政府重视

4）产业基础

长期以来，益阳按照“环省会中心城市、现代化新型工业城市、宜居山水生态文化旅游城市”的定位，遵循“留山水风光，建现代新城”的发展思路，一手抓基础设施建设，一手抓旅游产品开发，坚定不移地朝着培育建设旅游支柱产业的目标迈进。目前，已经形成旅游六要素基本配套的产业格局。全市拥有旅行社26家，其中国际组团社1家；星级或酒店29家，其中四星级1家，三星级5家，另有按五星级标准设计的在建酒店3家；旅游车船公司2家。2007年，旅游总收入28.38亿，相当全市GDP6.9%。旅游业具有一定规模。

2个产品在全省有地位：一是高端产品高尔夫，二是大众化产品农家乐。赫山步行街、中国黑茶文化广场。

2、益阳发展旅游业的劣势

1）缺少拳头产品：长沙马王堆、邵阳莨山、岳阳岳阳楼、怀化洪江古商城、郴州东江湖、张家界、衡阳南岳、湘西：凤凰、株洲炎帝陵、常德桃花源、湘潭韶山、益阳寄希望于茶马古道。

2）旅游企业规模小。景区、酒店、旅行社在全省位置。

l 2007年湖南省益阳市星级酒店比较：

酒店湖南省益阳市益阳占全省比重%

总量557 家29家5.21%

客房47703间2071 间4.34%

资产168亿5.7 亿3.38%

收入54亿1.9亿3.38%

利润9.7亿0.48亿4.94%

（要超过7%才达到全省平均水平）

l 2007年，全省35家四星平均营业收入3943万元，华天4487万元，高于全省；全省四星酒店平均利润743万元，华天704万元，低于全省。

l 2007年，全省旅行社611家，益阳26家，占4.26%。全省旅行社平均营业收入597万元。益阳旅行社平均营业收入269万元，只相当于全省平均水平的45%，不到一半。

3）配套设施不完善（指示牌、厕所、专线车、观光巴士、咨询服务）

4）投入不足。

5）高素质人才匮乏

3、益阳发展旅游业机遇

1）国际、国内旅游大发展的机遇。

2）区域旅游合作强化的机遇。9+2、3+5。融入长株潭，纳入长张线。湘中板块的打造。

3）两会机遇：奥运会、世博会。（羽毛球基地、冠军之乡、八一女排主赛场、世羽赛的经验。）

4）两型社会建设的机遇。环境友好性、资源节约型，为旅游发展带来机遇，经济将飞速发展。

5）小长假增多的机遇。适合益阳短程旅游市场开拓。5小假（元旦、五一、清明、端午、中秋）2大假（春节、国庆）。52个双休日。共计115天，约占全年三分之一。

6）重大项目建设机遇。核电，600亿投资。

4、益阳发展旅游业面临的挑战

1）周边城市快速发展形成挤压。

2007年全省国内旅游收入681.54亿元，排名：

1长沙204.6亿元、2张家界59.62亿元、3岳阳56.88亿元、4郴州54.85

亿元、5常德41.94亿元、6湘潭40.86亿元、7衡阳34.30亿元、8永州33.11亿元、9株洲30.67亿元、10益阳市27.65亿元、11娄底26.65亿元、12怀化24.75亿元、13湘西24.65亿元、14邵阳21.62亿元。

益阳27.65亿元，居全省第10位；但与排名第九位的株洲（30.67亿元）相差3.02亿元。排名后5位的益阳（27.65亿）、娄底（26.65亿元）、怀化（24.75亿元）、湘西（24.65亿元）、邵阳（21.62亿元）5市收入总值124.73亿元，平均24.95亿元，益阳市超出5市平均值2.7亿元，比14位的邵阳多6个亿。全省14个市州平均收入48.68亿元，益阳市只占全省平均收入的56.8%，只占全省总收入的4.06%。长沙占全省总收入30%，张家界占全省总收入的8.75%。超过全省平均收入48.68亿元的市4个：长沙、张家界、岳阳、郴州。

长沙以外的13个市州收入总值476.94亿元，平均36.69亿元，益阳市相差9亿元。长沙、张家界以外的12个市州收入总值417.32亿元，平均34.78亿元，益阳市相差7.13亿元。

2）区域合作中被边缘化。长株潭、长常张合作紧密，每月定期会晤商讨旅游发展工作。益阳身处其中，却游离于外。

3）经济发展滞后。

4）垄断性资源匮乏。

5）旅游人才缺乏。

6）六个不相适应

（1）开发能力和水平与旅游资源品位不相适应，一些优质资源没有开发利用好。

（2）旅游配套设施与旅游发展要求不相适应，如旅游道路交通、标志标牌、旅游厕所等适应不了旅游发展要求。

（3）旅游营销手段与旅游品牌打造的要求不相适应，旅游主题形象不明确。（4）旅游投入与政府主导战略的不相适应。

（5）旅游资源保护与开发之间的不相适应，破坏旅游资源情况时有出现。（6）区位交通优势与旅游招徕现状的不相适应。周边城市旅游产品开发、市场促销力度很大，对益阳形成挤压态势，如果不后发赶超，在全省就会被边缘化。

三、益阳应对机遇与挑战的措施

主要是三大战略：优先发展旅游业、打造旅游支柱产业、创建中国优秀旅游目的的城市。这三大战略都在《益阳市旅游业发展十一五规划》中有明确的要求。在十一五规划中，对旅游业发展目标、发展定位、基本原则、总体布局、重点项目、重点产品、营销策略、保障措施等都有明确要求。

1、发展目标

坚持以“休闲度假健身”为主题，打生态、文化、体育三块牌，建设“文化厚重、环境优美、设施优良、特色明显”的旅游胜地，打造全省休闲度假旅游名市、生态旅游大市、湘中旅游强市、中国优秀旅游城市。

目标是，到2010年，入境旅游者达到5万人次，入境旅游收入3000万美元；国内旅游者达到900万人次，国内旅游收入70亿元；实现旅游总收入72.3亿元（其中旅游商品收入19亿元），相当于全市GDP的10%以上；旅游业成为全市国民经济的支柱产业。（见表）

2、发展定位

1）、旅游产业地位定位：“全市优先发展的重点支柱产业”。

2）、旅游功能定位：“休闲度假健身”。

3）、市场定位：“依托长株潭，融入长张线（长沙至张家界旅游线），开拓韩、日、东南亚等国际市场”。

4）、旅游形象定位：“益阳---山水生态名城，休闲度假胜地”；“中国休闲之都、国际生态名城”；“益阳山水秀，天下美人窝”；“茶都益阳，美人之乡”。

5）、发展目标定位：建设“休闲度假旅游名市、生态旅游大市、湘中旅游强市、中国优秀旅游城市”；把旅游业建设成为支柱产业。

3、核心资源

1）、以千两茶为代表的茶文化、以小郁竹艺为代表竹文化、以桃花江美人窝为代表的美人文化、以三国遗址为代表的历史文化资源、以汉传佛教为代表的宗教。此外，还有梅山文化、体育文化。

2）、以梓山湖、桃花江竹海、茶马古道、南洞庭湿地为代表的生态旅游资源。3）、以花乡、茶乡、竹乡、湖乡、樵乡农家乐为代表的乡村旅游资源。4）、以高尔夫球场、奥林匹克公园为代表的健身旅游资源。

5）、以工业园区为代表的工业旅游资源。

4、旅游资源开发的基本原则

1）、坚持旅游资源开发、利用与保护相结合，确保旅游业发展中经济效益、社会效益和环境效益相统一。

2）、坚持政府主导、企业主体、市场运作、引资开发的原则。

3）、坚持把核心景区建设放在首位。

4）、坚持文化发展与旅游开发相结合。

5）、坚持城市建设与旅游配套设施建设相结合。

6）、坚持新农村建设与发展乡村旅游相结合。

5、总体思路

以景区建设为重点，以中心城区为核心，以区县（市）为主体，以资江、洞庭湖为纽带，以特色旅游资源为依托，以重点旅游项目为载体，突出“休闲、度假、健身”主题，把自然生态环境与人文资源结合起来，开发独特的旅游产品，力争2-3年内“建好几个点，形成几大片，连成一条线”。

6、总体布局

“十一五”期间，益阳旅游开发建设总体布局是：一个中心、二条旅游带、四个核心区域。

一个中心：即中心城区。要突出山水城市特点，弘扬地方文化，彰显人文魅力。以“山水益阳、生态城市，人文益阳、魅力城市”为主题，打造文化发展中心、都市旅游中心、康体娱乐中心、旅游购物中心、游客集散中心。着力抓好梓山湖、山乡巨变第一村、会龙山、黄家湖、仙蜂岭、资阳古城的开发。完善奥林匹克公园、高尔夫球场、秀峰湖、赫山旅游商业步行街、资江风光带的配套设施。规划

建设文化一条街、特色风味小吃一条街。将都市文化、体育文化、休闲文化、三国文化、三周文化、宗教文化融入开发建设之中。

二条旅游带：即资江风光带、南洞庭湖湿地风光带。

资江风光带是贯穿安化、桃江、城区的一条旅游走廊，沿线风景优美、文化厚重，要结合新农村建设、小城镇建设、现代林业示范市建设、优秀旅游城市建设统筹规划，保护好我们的母亲河，建设好益阳旅游的大动脉，让两岸人民致富，为子孙后代造福。

南洞庭湖湿地风光带涵盖沅江、南县、大通湖，国际湿地影响巨大，水乡泽国景致怡人，湖乡文化源远流长，自然保护任重道远。应从全局着眼，局部着手，找准切入口，逐步开发。

四个核心区域：即银城旅游区（中心城区）、桃花江旅游区、安化雪峰湖旅游区、南洞庭旅游区。

7、重点项目

项目是产业的载体。要高起点谋划、高标准规划、高质量策划、高品位开发，要集中精力抓好八大重点项目，即梓山湖旅游度假区、桃花江竹海、安化茶马古道、会龙山佛教公园、山乡巨变第一村、资阳古城、花乡农家乐、南洞庭湖。1）、梓山湖主题公园。包括梓山湖、奥林匹克公园、高尔夫球场三大块，要将资源、力量整合起来，按照5A级景区标准和国家级旅游度假区标准进行打造。2）、桃花江竹海。突出竹文化、美女文化、以及以“马迹塘故事”和五道茶为代表的民俗文化，打造国际生态文化旅游示范区和4A级景区。

3）、茶马古道。茶马古道是指存在于中国湖南、西南地区，以马帮为主要交通工具的民间国际商贸通道，是中国经济文化交流的走廊，是古丝绸之路的起点。也是一条世界上自然风光最壮观，文化最为神秘的旅游绝品线路，它蕴藏着开发不尽的文化遗产。茶马古道源于古代西南边疆和安化江南镇，兴于唐宋，盛于明清。茶马古道分川藏、滇藏、湖南三路。千两茶成为贡品，远销东洋。元代马致远词的意境。

以古桥、古村、古寨、古民居的开发与保护为重点，演绎和展示茶马文化，开发森林探险、峡谷漂流、茶歌对唱、草人舞蹈、野营度假等众多参与性、体验性强的项目。同时，统筹开发洞市老街、古风雨桥永锡桥，逐步整合陶澍陵园、唐家观、龙泉洞、柘溪湖等旅游资源，打造安化旅游板块。

4）、会龙山佛教公园。按照4A级景区标准建设。要突出宗教文化，打造湘中宗教圣地。重点建设小西天庙、福林塔、广法寺、佛学院。

5）、山乡巨变第一村。位于谢林港镇。是人民作家周立波故居所在地。上世纪50年代，周立波在此体验生活，亲身体验和感受到了农业合作化为农村社会发展所带来的变化，以及在合作化过程中，由于人们思想观念差异，而产生的激烈碰撞。据此写作了鸿篇巨制《山乡巨变》。作品语言鲜活、生动，人物刻画栩栩如生（支书李月辉、驻村干部邓秀梅、团支书陈大春、村长刘雨生、亭面胡、富裕中农菊咬筋、民兵营长盛清明、反动分子龚子元，头脑简单的符贱庚，人称竹脑壳）。建设山乡巨变第一村，就是要物化、再现《山乡巨变》中的经典场景，展示新中国成立以来农村社会发展变革所取得的巨大成就。目标是：国家级文保、国家4A级景区、国家级新农村建设示范点。

6）、资阳古城。开发三国遗址及文化，利用明清古街。

7）、花乡农家乐。

8）、南洞庭湖国际湿地。要以胭脂湖、赤山岛、芦苇荡、洞庭渔村、洞庭博物馆为载体，以洞庭渔火晚会为切入点，挖掘渔耕文化的内涵，演绎范蠡、西施的传说，展示沧桑巨变的历史，打造南洞庭生态文化旅游精品。要做好“洞庭渔火”晚会项目的策划和包装，按照“丽水金沙”、“印象刘三姐”的模式，引进法人实体打造和经营这一旅游产品。

8、重点产品

健身休闲游、山水生态游、历史文化和民俗风情游、乡村旅游

9、营销策略

1）、确定全市旅游主题形象口号

口号要直观、简洁，主题突出、琅琅上口，要有震撼力和鼓动性。益阳山水秀，天下美人窝。山水生态名城，休闲度假胜地。中国休闲之都，国际度假胜地。美人窝里好风光。竹都茶乡美人窝。（安化）千年古道千两茶。2）、制作标准旅游宣传图片

图片要有强烈的视觉冲击效果，既能代表本市的典型旅游资源，又能够寓意本市旅游业腾飞的景象。

3）、确定旅游标识物

以益阳代表性景点为旅游标志物；以“白鹤”为旅游吉祥物；以益阳籍体育或演艺明星为形象代言人，以“益阳旅游”为文字标识。经过艺术处理后广泛使用于我市各类宣传材料上。

4）、制作多媒体宣传资料

制作旅游风光片，拍摄以我市为背景的电影、电视，在互联网上制作主页，播发广告。美人窝的往事、闪光的羽毛。

5）、建立旅游形象符号系统

通过对上述旅游口号、旅游标志物等的设计，建立一套完整的旅游形象符号系统。市内各旅游点的门票、车船票、导游图、画册、明信片、风景邮票以及机关工作人员的名片等，全部按照旅游形象符号系统的规格、色彩、标识要求制作。在高速公路和铁路沿途适当位置、进出口和停靠站设置益阳旅游形象符号和重点景区路标，起到形象宣传、景区介绍、客流引导等综合作用。

8）、形象推广

利用电影电视、形象广告、形象歌曲（彭丽媛：桃花丛中唱益阳、宋祖英：又唱桃花江、邓丽君：桃花江是美人窝）形象大使、节庆活动、专家论坛、国外友城市交流等推广。

9、保障措施

1）政府主导、部门联动、社会参与。

2）明确目标、分解任务、严格考核。

3）统筹规划、严格保护、合理开发。

4）加大投入、完善设施、提高档次。

5）精心整合、强化合作、抓好宣传。

陕西旅游业发展的机遇和挑战

陕西旅游业发展的机遇和挑战 -------------------------------------------------------------------------------- 时间：2003-7-25 15:24:07 阅读488次 陕西旅游业发展的机遇和挑战 黄春长 陕西省旅游资源得天独厚，既有大自然造就的美好的生态景观，又有从新石器时代到 周、秦、汉、唐历代遗留下来的无与伦比的古代文化遗产。虽然深居内陆，但是经过十多年的发展，陕西旅游业已经具备相当大的规模。十多年来共接待入境游客45O万人,创汇超 过10亿美元。1995年接待入境游客44．23万人次,外汇收入1．39亿美元。旅游业为陕西国 民经济的发展作出了巨大的成绩。陕西省政府也已经明确提出要将旅游业作为陕西经济的支柱产业加以发展。但是要实现这一目标，还必须充分认识到，陕西旅游业发展的机遇和挑战并存，任务十分艰巨，不可盲目乐观。 1．陕西旅游业发展的机遇 1．1．入境旅游 陕西的入境旅游业在过去的十多年里一直处于数量增长阶段。这是由于封闭了十多年 的国门初被打开，神秘古老的中华文明对于海外游客有着巨大的吸引力，因而大批旅游团队涌入。这个时期我国旅游景区总体开发不够，主要景点大多以北京、上海、西安、桂林等少数城市为依托，开放范围也很有限，因而客流相对集中。其中陕西占有较大比例的客

流。但陕西旅游业接待能力的发展，总显得跟不上客流增长的需要，因而处于一种被动应付的自然增长状态。 随着改革开放向深度发展，东南沿海经济高速增长，以商务、会议、学术交流、科学 考察、学习、探亲访友为目的入境的散客比例上升，入境旅游团队比例下降。同时，国内各省大量的旅游资源相继都被开发利用，开放范围急剧扩大，各地旅游业全面兴起，入境口岸增多，形成客流分散的局面，陕西占有客流比例减少。这就导致入境来陕客流增长速度减缓，使旅游接待能力显得过剩，涉外饭店客房出租率不高。虽然旅游业的总收入在增加，但是获利率甚低。 客观地分析，旅游业作为一种新兴产业，其发展也必然要经过这样一个过程。如果充 分认识这个规律，迅速调整陕西旅游业的结构和战略，适应同际国内旅游市场发育的特点，按照国际水准来改善服务水平和质量，变自然增长、被动应付为主动发展、促进增长，那么就有可能很快实现陕西旅游业从粗放型经营到集约型经营的重要转折。 1．2．国内旅游 从国内旅游市场来看，由于较长时期的社会稳定和经济增长，人民生活水平提高，工 作时间缩短，节假日闲余时间增多，许多人都有厂较高层次的精神文化生活的需求。同时，城市化的迅速发展，人口密度增加，环境污染加重，城市生态环境不断恶化；再加上市场经济使得人们的生活节奏加快，工作强度增大，心理紧张因素增多，使大部分人都产生了休闲、游览、观光、娱乐、访占、探幽、回归自然、开阔视野、增加知识、丰富生活、调节心理、陶冶性情、锻炼身体等方面的需求。我国人口基数巨大，当国家政策对国内旅游从“不提倡”转变为“积极发展”时，国内旅游客源市场的发展则必然表现出爆发性特征。同时，旅游的形式也正由散客独自旅游，向通过旅行社组团旅游方向发展。因而，陕西旅游业将会占有巨大的国内客源市场。

我国医疗旅游业发展浅析

我国医疗旅游业发展浅析 随着人们生活水平的提高，人们对于生活质量的要求已经不再局限于传统意义的范畴，对于第三产业特别是旅游行业的需求不断增加。为了满足人们不断增长的物质文化需求。越来越多的新型特色旅游不断涌现，而医疗旅游业就是其中一个新亮点。 一、什么是医疗旅游 医疗旅游是一个全新的理念，目前国际上尚未有一个统一的定义。不同的国家有不同的特色，但都有一个共性就是，医疗旅游、贩服务对象的范围和传统旅游项目一样，并非局限于一国范围内而是面向全世界。 从狭义上讲，所谓医疗旅游，是指患者去外国接受治疗，同时享受医院安排的配套旅游服务。但目前的医疗旅游已突破单纯的就医看病模式。它的受益群体不仅是有医疗需要的病人，而且向着服务大众健康的方向发展。它不仅包括相关的医疗项目，而且还包括提供各种养生、健康等有关的服务，这一突破使得该项目的受众群体得到极大的扩展，不仅病人可以参加医疗旅游，而且众多渴望健康的人士也可以参与其中。医疗旅游成为一项集医疗、养生、旅游、娱乐为一体的综合性旅游项目。 一个接受医疗旅游的游客，在通过相关审核之后，即可入住相关的医疗机构或者是一些相关的度假村。在那里，病房干净舒适．通信设备齐全，完全按照星级饭店的标准进行管理。如果游客需要，还可以配备翻译；医院会为那些需要接受医疗的游客安排专业的医生和专职的护士，并提供便利的医疗照顾。除此之外，医院还可以为游客(病人)家属提供相关的服务，包括安排食宿、交通工具、代订车(机)票等，甚至在度假村内，游客也可以获得医护人员适当的照顾和跟进治疗。度假村除了提供适合游客病情的健康美食、保健按摩、水疗等服务外，还可根据游客的情况提供适当的旅游娱乐活动。正因为如此，汇聚医疗和旅游为一体的“医疗旅游业”具有极为庞大的商业潜力。 二、我国周边国家医疗旅游业的发展现状 由于医疗旅游有着巨大的市场和潜力，世界各国特别是亚洲一些国家纷纷开展一系列相关的旅游项目以吸引游客。在泰国，医疗旅游正逐渐成为一个旅游品

最新我国旅游业的发展趋势及战略对策研究

我国旅游业的发展趋势及战略对策研究 内容摘要:文章从分析我国国内旅游业现状入手,采用问卷调查方式,从7个方面对国内旅游业发展趋势进行分析,最后提出了发展国内旅游业的对策建议。关键词:旅游业发展趋势对策 国内旅游业发展现状 从旅游者年龄结构看,以中青年散客为主,老年组团为辅。2000年以来,散客旅游者比例处上升趋势,占80% 以上。在国内,由于单位公费旅游为主,故中青年业务骨干结合业务的旅游居多,而老年人旅游仅仅是其中少数人为主的行为。 从旅游者的费用来源看,以公费旅游为主,自费旅游为辅。目前国内旅游人员的构成大体是:先富裕起来的农牧民外出旅游,离退休干部的疗养旅游,职工干部的奖励旅游,企事业单位人员、教师、学生等的度假旅游和各种公务旅游。 从地域分布及客源流向看,以大中城市和沿海地区为主,内地及县镇为辅。由于我国经济往来具有很强的地域性特点,并主要集中在经济发达,知名度较高,旅游基础设施较完善的旅游胜地,一些风景点,由于交通不便相对处于温冷点。 国内旅游业发展趋势分析

(一)旅游者获得出游信息的途径分析 从图1可以看出对于受访旅游者来说,最赞成由单位出面组织出游,亲友同事的介绍以及旅行社/旅游公司的推荐,在一定程度上也能捕获他们出游的眼球,而对于时下电视电台等媒体报道以及报刊、旅游书籍等传媒的宣传则不是特别敏感。 文章从两个方面分析以上结果,第一,受访者对于单位组织出游的高度信赖和支持。所以对于员工来说,单位组织的出游基本上会占据他们以往所有出游的大部分比率,这让受访者把票投向了单位组织。第二,诚信度方面决定了媒体广告宣传的不受欢迎。从心理特点上来说,人们对外出旅游都比较谨慎,他们愿意依赖眼见为实或者周围可信赖人的亲身经历来做出决定。 (二)旅游者选择出游方式的分析 图2显示受访旅游者出游时的方式及其占比情况,与家人一起(26%),单位集体出游(23%),与朋友结伴而行(22%),这三种方式对于他们是不错的选择,而参加旅行社(19%)方式也是除上述三种之外的一种可以接受的方式,但对于独自出行这种现今流行的出游方式,旅游者的反应则非常冷淡。究其原因,大多数的旅游者更愿意集体活动,因为旅伴是不可缺少的组成部分。在饱览秀美风景的同时,身边有亲人、朋友相伴,其满意度高。因此,受访者对独行的选择会慎之又慎。 (三)旅游者选择出游交通工具的分析

我国全面发展面临的 挑战及对策

如何应对我国在全面深化改革的进程中面临的新挑战？ 姓名：胡攀 专业：14学前教育本科（1）班 【摘要】没有改革开放就没有中国的今天，没有改革开放也没有中国的明天。我国过去30多年的快速发展靠的是改革开放，未来发展也必须坚定不移地依靠改革开放，改革开放只有进行时没有完成时。面对新形势任务，要解决发展进程中的各种难题，化解来自各方面的风险和挑战，更好的发挥中国特色社会主义制度优势，必须在新的历史起点上全面深化改革。【关键词】全面深化改革新挑战改革开放中国特色社会主义制度 实现党的十八大提出的战略目标和任务，要求全面深化改革，十八大描绘了全面建设成小康社会、加快推进社会主义现代化、实现中华民族伟大复兴的宏伟蓝图，提出构建系统完备、科学规范、运行有效的制度体系的任务，到2020年使各方面制度更加成熟更加定型的任务。为此，必须以更大的政治勇气和智慧，不失时机深化重要领域改革，坚决破除破除一切妨碍科学发展的思想观念和体制机制弊端，攻克体制机制上的顽瘴痼疾，突破利益固化的藩篱，以实践基础上的理论创新推动制度创新。 解决我国发展面临的一系列突出矛盾和问题，实现经济社会持续健康发展，不断改善人民生活，要求全面深化改革。中国共产党人干革命、搞建设、抓改革，从来都是为了解决中国的现实问题。可以说，改革是由问题倒逼而产生，又在不断解决问题中而深化。30多年来，在认识世界和改造世界的过程中，旧的问题解决了，新的问题又会产生，制度总是需要不断完善，因而改革既不可能一蹴而就、也不可能一劳永逸。改革开放30多年来，我们取得了巨大成就，但前进道路上还有不少困难和问题。比如：发展中不平衡、不协调、不可持续问题依然突出，科技创新新能力不强，产业结构不合理，发展方式依然粗放，城乡区域发展差距和居民收入分配差距依然较大，社会矛盾明显增多，教育、就业、社会保障、医疗、住房、生态环境、食品药品安全、安全生产、社会治安、执法司法等关系群众切身利益的问题较多，部分一些领域消极腐败现象易发多发，反腐败斗争形势依然严峻，等等。所有这些问题，都需要通过全面深化改革加以解决。 十八届三中全会为全面深化改革作出了既高瞻远瞩又切实可行的总体设计和战略部署，但是这并不意味从此改革就可以一帆风顺，因为在新的历史起点上全面推进改革必然遇到多方面的阻力和障碍。第一，来自意识形态的障碍。现在仍有很多人遵奉苏联特色的社会主义为正宗，而且动辄以此作为衡量标准，批评中国改革。另外也要注意，有些人其实是打着意识形态的旗号来保护自己的特殊既得利益。所以，必须坚持来之不易的改革共识，大刀阔斧的推进全面改革。第二，来得特殊既得利益的阻力。有一类既得利益，不是从市场化改革得来，而是靠不改革和反改革得来的，靠手中的配置资源的行政权力发财致富。贪官污吏在不改革中获得了惊人的特殊既得利益，这些人当然会想方设法对全面深化改革设置各种障碍，或者极力扭曲改革措施。第三，现代市场经济是一个巨大而精致的体系，建立现代市场经济体系是一件很复杂的事情。中国要在这么短的时间里建立起现代市场经济体系，自然会发生知识准备不足等问题。第四，实现的社会经济困难。因为过去长时期计划经济体制和粗放的经济发展方式下，中国经济积累起来很多实际困难。现在要推进改革，就要直面这些现实困难，妥善加以处理，不可能“绕着红灯走”。

世界旅游业概况

幻灯片1 国际旅游 2013年 幻灯片2 第一章 世界旅游业发展的整体趋势 及我国旅游业发展的阶段性特征 参考资料： 1.国务院研究室课题组.新时期中国旅游业发展战略研究报告[M].中国旅游出版社，2009.幻灯片3 一、世界旅游业发展的整体趋势 ●1、世界旅游格局开始由发达国家“一枝独秀”向与新兴经济体并行发展转化 ●2、新领域、跨行业、跨产业联合发展旅游业发展的重要方向 ●3、旅游业与绿色经济、生态文明相结合，成为推动可持续发展的重要领域 ●4、旅游业与社会文化日益融合，成为国家“软实力”的重要内容 幻灯片4 ●5、科技进步成为加快发展旅游业的主要推动力和支撑条件 ●6、更多的国家把大力发展旅游业上升为国家战略的地位 ●7、发展旅游业已成为各国推动产业升级和转变发展方式的重要抓手 ●8、国际旅游交流与合作日趋频繁，呈现方兴未艾的势头 ●9、旅游业已成为各国应对经济危机、促进经济复苏等反周期性调节政策的重要手段幻灯片5 幻灯片6 二、我国旅游业发展的阶段性特征 ●1、旅游覆盖面持续扩大，中等收入阶层成为旅游消费主体 ●2、旅游市场体系逐步完善，市场范围迅速拓展 ●3、旅游发展模式由分散到集聚，再向集约发展加速演进 ●4、旅游产业规模不断扩张，产业结构优化升级 幻灯片7 ●5、旅游综合功能日益显著，影响范围大大扩展 ●6、旅游信息化迈上新台阶，旅游业效率大幅度提高 ●7、旅游国际合作达到新水平，国际竞争力得到提高 幻灯片8

第二章世界旅游业现状与世界旅游业影响因素 ●1.罗明义.世界旅游业发展：2009年回顾和2010年展望[J].旅游论坛,2010(2). ●2.朱美.浅谈影响世界未来世界旅游发展趋势的因素[J].北方经贸,2004(2). ●一、世界旅游业现状 ●（一）2009年：国际入境旅游继续大幅度收缩 ●1.各大区域国际入境旅游普遍下降 ●2.各区域内国际入境旅游也大副下降 ●3.全球入境旅游下半年略有回升 幻灯片9 ●（二）2009年：世界旅游经济出现负增长 ●1.世界旅游总需求全面收缩 ●2.世界旅游总供给全面下滑 ●3.旅游发达国家增长率普遍下降 ●4.世界旅游经济仍具有重要地位 幻灯片10 ●（三）2010年：世界旅游业进入恢复性增长期 ●1.世界经济发展进入复苏增长期 ●2.世界旅游发展仍面临众多影响因素 ●（四）2011年世界旅游业发展面临诸多制约因素 ●1.自然灾害 ●2.地区局势动荡不安 幻灯片11 二、世界旅游业发展的影响因素 ●（一）社会文化方面 ● 1.传统模式的家庭在减少 ● 2. 新的工作形式的出现 ● 3.人口老龄化 ● 4.人们的受教育水平普遍有所提高 ● 5.人们比以往更追求享乐 6.人们将越来越乐于享受亲情和友情的温暖 幻灯片12 ●（二）经济方面 ● 1.世界经济全球化 ● 2. 经济形态多元化, 并偏重于第三产业 ● 3. 贫富差距仍然很大 ● 4.世界范围内的消费需求将保持持续增长

中国旅游业发展现状要点

中国出入境旅游市场分析 【摘要】： 随着中国改革开放的深入、中国经济的持续增长和国民收入水平的迅速提高，中国旅游业的发展出现了前所未有的变化，中国潜力巨大的出境旅游市场已引起全球瞩目，但是入境旅游市场却持续低迷，出境旅游这一高额利润市场也受到国内外旅行社的普遍关注。本文采用市场学中的消费者行为理论对中国出入境旅游市场现状的分析，揭示我国旅游贸易逆差的原因，以及入境旅游市场目前存在的问题及原因。针对相关问题提出个人建议及解决措施。 【关键词】： 出境旅游入境旅游旅游逆差 旅游业是为满足旅游者在旅游活动中产生的食、行、游、住、购、娱等需求,提供相关旅游产品与服务为主的复合性产业,主要包括:观光产业、度假产、康体产业，商务产业、文化产业、娱乐产业、教育产业等等。而在一定条件下商业、餐饮业、旅游地产业等产业也由于本身具有重要特色而会归入其范围内。因而,旅游业可说是一种无烟产业,优势明显。 在当今时代,旅游业已成为全球经济中发展势头最强劲和规模最大的产业之一,在促进经济、社会可持续协调发展,解决就业,帮助扶贫开发方面成效显著,产业不断提高。作为经济发展的支柱性产业之一的中国旅游业对社会经济的拉动、社会就业的带动、以及对文化的提升与环境的改善作用也日益显现。 改革开放以来中国旅游业发展迅速，旅游业已经成为国民经济的一个重要产业，我国旅游人数逐年增长，旅游资源日益丰富，旅游市场日趋完善。在中国旅游业发展势头强劲的现象之下我们来看一下中国出入境旅游业发展的分析。 一、我国出入境游客数量状况 据国家旅游局发布的《2013年中国旅游业统计公报》统计数据显示2013年全国国内旅游人数32.62亿人次，比上年增长10.3%。全国国内旅游收入26276.12亿元人民币，比上年增长15.7%。入境旅游人数12907.78万人次，比上年下降 2.5%。其中：外国人2629.03万人次，下降 3.3%；香港同胞7688.46万人次，下降2.3%；澳门同胞207 4.03万人次，下降2.0%；台湾同胞516.25万人次，下降3.3%。中国国家旅游局3日宣布，截至2014年11月，中国内地公民当年出境游首破1亿人次。 从旅游局发布的数据来看，我国旅游市场中出入境游客数量分布不均，我国入境旅游市场处于低迷状态，出境旅游市场则发展良好，这就造成了我国旅游业的贸易逆差，近几年来我国旅游业贸易逆差持续增大，据有关数据显示，2012年我国旅游业境外消费1020亿美元，贸易逆差519亿美元；2013年境外消费1287亿美元，贸易逆差769亿美元；2014年前6个月境外消费700亿美元，逆差470亿美元，预计2014年贸易逆差会超过1000亿美元。 二、出现旅游贸易逆差持续增长的原因

浅谈乡村旅游发展面临的挑战及对策

浅谈乡村旅游发展面临的挑战及对策摘要：对乡村旅游支持的日益增加是基于其可能对乡村发展和振兴产生促进效应,包括通过创造就业和为当地产品建立新市场来实现经济增长和收入多样化、增加乡村地区社会接触和交流机会以及加强乡村社区凝聚力。不过,要实现旅游业成功助力乡村振兴仍面临许多挑战,包括并非所有乡村地区都对游客具有吸引力,小规模乡村旅游经营者不具备有效营销的技能和资源以及可能需要长期的政府补贴来保持乡村旅游业带来的社会效应。因此,需要设计出更有效的公共政策和金融机制来支持乡村发展和旅游业。 关键词：乡村振兴;乡村旅游;农村产业融合;旅游经济

乡村旅游在中国正呈现出蓬勃发展的趋势。截至2018年底,农业农村部已创建388个全国休闲农业和乡村旅游示范县(市),休闲农业和乡村旅游接待人次从2012年的8亿增至2018年的30亿,营业收入则从2400亿元增至8000亿元,年均增长了27%。乡村旅游不仅是作为旅游的一种形式,还被认为是保护和复兴乡村社会和乡村文化的有效工具,进而构成了我国农村发展和振兴政策的重要组成部分,得到了极大的鼓励和推广。本研究将在梳理乡村旅游促进乡村振兴的机制基础上分析发展乡村旅游面临的主要挑战,并提出政策建议。 一、旅游业与乡村振兴 乡村旅游是指发生在乡村地区的农场、生态、自然、冒险、文化和遗产,饮食,健康等方面的活动和兴趣。Pedford(1996)认为乡村生活历史也可以成为旅游资源和产品,例如乡村习俗和民俗、当地和家庭传统、价值观、信仰和共同遗产。尽管乡村旅游类型极其丰富多样,但Lane和Kastenholz(2015)指出其应具有两个基本特征:由乡村居民提供服务,并涉及对现有的农村基础设施和遗产资源进行重构和再利用,将其作为旅游住宿和景点。乡村旅游业发展通常是有两种不同力量之一推动。一是大众追求多样化的旅游产品。随着城市化发展,越来越多的市民渴望亲近自然或怀念旧时生活的方式和文化,进而选择在农村度过假期。二是传统乡村活动(农业)的减少和随之而来的人口变化促使政府制定乡村旅游发展倡议。在过去的三十年中,许多农村经济体经历了严重的衰退,农村人均收入已大大低于国家平均水平,公共服务丧失,高失业率以及随之而来的年轻、受过良好教

经济发展面临的挑战

请未来20年：穿越增长的陷阱 2011年04月12日21:16 来源：南方周末 作者：万广华 外部环境的恶化和内部社会经济环境的急剧变迁，把一系列颇为严峻的挑战活生生地摆在了我们面前。如果说，在全球经济危机前我们通过种种途径化解和推迟了这些挑战，今天则已经到了无法逃脱的地步 不一样的世界 改革开放以来，中国经济发展取得了举世瞩目的巨大成就。三十多年接近二位数的GDP年均增长率和贫困人口的大幅度下降被公认为人类发展史上的奇迹。2010年中国已经成为全球第二大经济体，如果能够保持年均6%－8％的经济增长率，中国可望在2030年前超过美国而成为第一大经济强国。 必须指出，直到最近，中国的经济增长得益于宽松的国际环境和全球化的机遇，而这样的环境和机遇很可能将不复存在。这是因为过去的三十年，西方列强疏忽了中国的悄然崛起（一定程度上是学术界的过失，总认为中国经济有众多问题而不能持续），等到数年前有所觉察继而醒悟之时，中国已经使得不少国家，包括美欧，在经济、贸易甚至投资上对中国形成了一定程度的依赖性。2008年全球危机后中国经济的突出表现，又使其在国际舞台上的重要性得到进一步彰显。美国窘迫的霸主地位和中国的快速崛起使全球格局变得分外扑朔迷离。有些国家，包括中国的近邻甚至显得无所适从。 面对这充满变数和错综复杂的世界，要清醒认识到，经济发展是一切的根本，这个变幻莫测的世界是进步、是好事，中国可以充分利用之，以保证中国经济能以6％或更高的速度继续增长15－20年。届时，中国不但会在经济总量上超越美国，同时还可以摆脱中等收入陷阱。所以，我们需要继续争取和平发展的空间和时间。

所以，中国能否真正崛起的关键性下一步，就在于未来的15－20年能否维持经济增长。 而外部环境的恶化和内部社会经济环境的急剧变迁，把一系列颇为严峻的挑战活生生地摆在了我们面前。如果说，在全球经济危机前我们通过种种途径化解和推迟了这些挑战，今天则已经到了无法逃脱的地步。 挑战在哪里？ 就经济增长而言，我们面临的重大挑战之一是转变经济增长方式，其核心在于产业结构的调整和优化。 其实，结构失衡是中国相当长时期以来，包括今后一段时期内所必须摆脱的一大困境。虽然第一产业的比重从改革开放后不久就一直呈下降的趋势，但第二产业的比重三十多年来总是在50％上下徘徊。换句话说，中国经济从来就没有走上从第二产业向第三产业扩张的轨道。 更令人担忧的是，近6－7年来第三产业的比重不但没有上升，反而有所下降。这种与政策走向和政府 愿望背道而驰的结果不能不引起经济学界的反思：产业结构调整了很多年，研究和政策举措都出了不少，但至今为什么没有成效？ 第二产业比重高居不下的原因之一，是中国通过国际贸易成功输出了制造业的剩余生产能力，似乎近年来第二产业比重的攀升也与加入WTO相关。其实，中国经济早已撞上了一堵墙，只是出口给了我们发

浅谈我国旅游业发展的基本格局

商学院 期末论文（A卷） 学期：2015-2016学年第二学期 课程：旅游客源国概况 班级：旅管1302班 姓名：蒋文丽 考核日期：2016年4 月20日

浅谈我国旅游业发展的基本格局 摘要：随着世界旅游业进入一个高增长时期，中国旅游产业的发展也进入了一个快速增长时期。我国旅游资源十分丰富，是世界旅游资源大国之一。中国旅游产业从 20 世纪 70 年代末以来，取得了令人瞩目的发展成就。无论是入境和出境旅游人数、旅游收入，还是在世界旅游市场中的地位都得到了很大的发展和提高。 在改革开放后的 30 年里，特别是进入 21 世纪以后，我国旅游业得到了长足的发展，各项数据增长明显：旅游业总收入从 2001 年的4,995 亿元增长到 2012年的 2.59 万亿元，旅游总人数从 2001 年的 8.85 亿人次增长到 2012 年的 31.72亿人次，年复合增长率分别达到 16.14%和 12.30%。2013年，我国旅游业总体保持健康较快发展：国内旅游市场继续较快增长，出境旅游市场持续快速增长，入境旅游市场小幅下降。本文主要从中国出入境旅游市场的具体情况阐述我国近年来旅游业市场呈现出“两高一平”：国内旅游市场快速发展、出境旅游市场继续活跃、入境旅游市场增速放缓，总体实现平稳较快发展的基本格局。 关键字：两高一平、出入境、基本格局、旅游业 一、研究的背景及意义 随着社会的发展，旅游业已成为全球经济中发展中势头最强劲和规模最大的产业之一，日益凸显它在国民经济中的重要地位。旅游业的发展以整个国民经济发展水平为基础并受其制约，同时又直接或

间接地促进国民经济有关部门的发展。旅游业的发展经济、社会效益明显，能够促进促进我国产业结构调整和优化，为社会提供大量就业机会，提高人们的物质文化生活水平，在增进国际交流的同时促进招商引资，加快社会主义新农村建设步伐，以及促进经济与环境和社会的协调发展。 二、我国出境旅游现状 随着居民旅游消费升级以及出境旅游更加便利，出境旅游市场持续快速增长。2012年中国成为世界第一大出境旅游市场，中国游客境外消费总额达1020亿美元，成为世界第一大出境旅游消费国。中国目前已稳居世界第一大出境客源国、第一大出境旅游消费国、第一大旅游购物客源国。2013年中国公民出境人数达到9818.52万人次，同比增长18%；其中因私出境人数9196.90万人次，同比增长19.4%。2013年中国游客境外消费达到1290亿美元；环球蓝联的数据也显示，2013年中国游客的免税消费占全球的27%，蝉联全球第一。2014 年中国出境旅游人数首次过亿，达到 1.17 亿人次，同比增长 19.5%。至2015年国内出境游总人数超过 1.2亿人次，出境游规模连续三年排名世界第一，虽然增速有所放缓，但主要是因为港澳游的降温，剔除港澳游后的出境游仍保持高速增长态势。

信息化和我国旅游业的发展

信息化和我国旅游业的发展 【正文】 21世纪是一个以网络计算为核心的信息时代，数字化、网络化、信息化是这个时代的基本特征。旅游业，作为一类对信息和信息技术依赖性很强的产业，将如何适应信息革命的挑战，未来的旅游业如何发展，都是旅游工作者们需要思考的问题。 一、我国旅游业发展的现状 目前我国旅游业主要由旅游代理商、旅游供应商、旅客三个因素组成。旅游方式主要分为散客旅游和旅行社组团旅游两种，采用传统的旅游接待方式，旅游中的许多工作是由人的密集劳动来完成的。其特点是： 1.营销手段以传统的旅游营销方式为主，即通过报纸、电视、杂志等媒介广告宣传的手段认同企业根据技术人员自身设想或意愿研制产品，但效果往往难尽人意，而且成本高。 2.商品交易旅游业的商品交易都是通过现金交易完成，顾客随身携带现金，既不安全，也比较烦琐。 3.联系方式旅游接待方式主要通过电话、电报、传真进行联系，时间长且费用高。 落后的旅游管理手段及方式，严重制约着我国未来旅游业的发展，当前，经济全球化与网络化已成为一种不可逆转的潮流，信息技术革命与信息化建设正在使资本经济变为信息经济、知识经济，并将迅速改变传统的经贸交易方式，旅游经济在相应地受到了冲击的同时却也赢得了发展的机遇。旅游经济以其自身的特点和发展要求，完全可以适

应并有必要走上信息化的道路，这是我国旅游业发展的必然趋势。二、旅游业信息化的必然性 信息是旅游业的基础，旅游业的信息密集性（Information —Intensive）是推动信息技术在旅游业中广泛应用的关键所在，信息化是旅游业发展的强大推动力。 1.旅游业的信息密集性决定旅游业的信息发展道路 从旅游活动的方式看，“在旅游市场流通领域活动的不是商品，而是有关旅游商品的信息传递引起的旅游者的流动”。［1 ］从这个意义上讲，旅游业的核心是信息，因此，对旅游企业来讲，收集、整理、加工、传递信息是重中之重，这是旅游商品的无形性、不可移动性和非贮藏性决定的。无形的旅游产品在销售时是无法展示的，而且通常是远离消费地点被预先销售，因此，信息传播对旅游业而言至关重要。旅游者在旅游过程中所涉及到的食、宿、行、游、购、娱并不是在物质上传递给旅游代理商，并且将它们贮藏并出售给旅客；相反，其交流和传递的是有关服务的可获得性、价格、质量、位置、便利性等方面的信息。同样，在电子货币应用广泛的国家，真正付款的通常不是通过代理旅游商传送给供应商，佣金也并非从旅游供应商直接传送至旅游代理商，而是通过信用卡或电子支付手段将借贷的信息输出去。旅游经营管理者之间的联系也不通过产品，而是通过信息资源，同时伴随着数据流和资金流。可见，信息是旅游业内部诸环节保以联结的纽带。 旅游业信息密集性的特点还可以从旅游业的脆弱性来分析。从外部原

益阳旅游业发展所面临的机遇与挑战

益阳旅游业发展所面临的机遇与挑战 一、旅游业的发展形势与发展趋势 旅游产业是发展势头强劲、发展潜力巨大的朝阳产业，是节约资源、保护环境的可持续发展产业，具有关联度高、污染少、增收潜力大、发展前景好的产业特征。当前，旅游产业正处于快速发展、转型升级的重要阶段，已成为促进现代经济发展的新兴产业。 1、旅游业发展形势 1）世界旅游业发展形势 从国际看，世界旅游市场需求持续增长。“2007年全球旅游收入已达8000亿美元，国际跨境旅游人数达到了9亿人次。据世界旅游组织预测，本世纪头20年，世界出游人员将增长一倍，旅游产业的年均增长率将达到6.7%，远高于同期世界经济年均增长3%的水平。 近年来，全球旅游重心正逐步向亚太地区转移，到我国旅游的国际游客越来越多，中国正成为全球最安全、最有吸引力的旅游目的地之一。（分子闹事，导致美国等把中国列为不安全地区。战争、疫情如非典、灾害如冰灾。） 全球七大洲中三大洲际旅游目的地：一是欧洲，二是亚洲，三是美洲。 国家中前5个入境旅游接待国是：法国、西班牙、美国、中国、意大利（见表一）。 表一、世界主要国家2007年国际旅游收入排名一览表 （法国西班牙美国中国意大利）序号国家人次人次排名收入收入排名备注 1 法国8000万 1 3 2 西班牙5920万 2 2 3 美国5670万 3 1227 亿美元1 4 中国5472万 4 419 亿美元 4 5 意大利法国是世界主要旅游地，人口总数为5900万，2002年接待国际游客7600万人次，游客超过其本国人口。马尔代夫是一个仅拥有31万人口的小国，其每年接待国际旅游者46万人次。联合国将之列为世界上最小的发达国家（LDS）之一。马尔代夫现在是南亚最富有的国家，2001年其人均GDP为1,873美元。 2）国内旅游发展形势 l 从国内看，20年战略机遇期（对外和平、对内和谐、对台和解） l 两型社会建设为旅游带来机遇 l 统筹城乡发展、新农村建设，将促进乡村旅游发展 l 经济又好又快发展提供资金扶持 l 奥运、世博会营造国际旅游目的地形象 l 文化软实力提升国际形象 2007年， 中国全年入境旅游人数达1.32亿人次，增长5.5%， 其中入境过夜旅游人数达5472万人次，增长9.6%； 旅游外汇收入达419亿美元，增长23.5%； 国内旅游人数达16.1亿人次，增长15.5%； 国内旅游收入达7771亿元，增长24.7%。 旅游业总收入首次突破1万亿元，达1.09万亿元，增长22.6%。 出境旅游达4095万人次，增长18.6%。

浅谈旅游业行业发展现状

浅谈旅游业行业发展现状Last revision on 21 December 2020

浅谈我国旅游业行业发展现状旅游业作为一个朝阳产业，目前已被列为世界第三大产业。随着我国经济的快速发展和人民生活水平的提高，人们对旅游消费的雪球也进一步提升。近几年来，我国的旅游业一直保持平稳较快增长，有力的拉动了我国国民经济的提升。但同时，我国的旅游业行业在发展的过程中，也存在一些不足的现状： 一、中国旅游业发展的国际环境 国际旅游业成为近年的发展趋势，1990年代以来是世界旅游业蓬勃发展的黄金时期。据早前的旅游行业调查报告统计：1996年全球国际旅游总人数达592亿人次，旅游业总产出达36万亿美元，占世界GDP的%，已超过了石油、汽车、化工等行，成为世界第一大产业。 二、旅游业对国民经济发展的影响 旅游业是国民经济发展的重要产业，对整个国民经济和社会发展都具有战略性关联带动作用。据旅游行业调查分析显示，就2009年来说，全年国内旅游人数达亿人次，增长%；国内旅游收入万亿元，增长%；旅游总收入万亿元，增长%。 三、旅游行业现状 （1）旅游方式的单一化 我国旅游业的服务项目通常是以一般性观光为主，活动内容单调，缺乏可让旅客直接参与的活动，直接导致景点吸引力弱，旅客不愿长时间停留。同时，旅游质量也不高，我国的观光产品目前还处于初级开发水平，还有待开发。

（2）旅游基础设施薄弱 由于我国国内旅游市场庞大，国内旅游服务的配套设施的发展跟不上旅游消费者的扩大的步伐，国家投资也相对较少，基本上是贯彻“以旅游养旅游”的方针，花钱多的项目几乎很少触及，只能因陋就简，以致设施不全。 （3）旅游市场竞争处于无序竞争状态 由于旅行社经营者没有长远的战略计划，市场定位不明确，同时受经济利益驱动，各种不正当竞争现象在旅游市场中普遍存在。 （4）不恰当的旅游开发对环境的负面影响日趋严重 随着旅游产业规模的扩大，特别是在目前相关法律规章不健全的情况下，个别旅游者为了获得更多的利润，不惜以破坏环境为代价自改革开放以来，我国国内旅游发展迅速，覆盖面广，但总的说来我们仍然处于一种低消费、大众化、低水平、中近距离旅游的状况。目前我国的旅游基础设施、服务设施建设发展很快，但仍不能适应国内旅游发展速度的要求。

我国旅游业发展现状分析

我国旅游业发展现状分析 （一）国内游市场概况 2014年中国旅游市场实现平稳增长，国内旅游36.11亿人次，同比增长10.67%。一方面，旅游人次在增加，国民的旅游消费水平也在不断攀升。2014年国内旅游总收入达到30312亿元，同比增长15.40%。从全年形势来看，我国旅游业已经进入“大众旅游”阶段，人们的出游意愿不断高涨，国内旅游市场可以继续保持相对乐观的预期。 中投顾问发布的《2016-2020年中国旅游行业投资分析及前景预测报告》指出，2014年国内的宏观经济稳步回升，以此带动的商务活动增多，商务旅行市场前景广阔。加上节假日的影响，交通网络、酒店服务质量等方面的改善，三大市场中，国内游市场需求仍然旺盛，保持高热度。 2014年促使国内游市场不断膨胀的因素主要有两点，首先是在线旅游的发展。随着在线旅游行业的火爆，手机无线端功能的日益完善，越来越多的消费者在出行时选择用“无线预订”来节省出行时间，享受便捷。2014年，在线旅游无线客户端已经成为旅游市场的竞争核心，各商家纷纷推出各类无线端预订活动来抢夺市场份额。《2014中国旅游百度指数报告》指出，2014年1月-10月旅游日均搜索指数为1570万，比2013年同期增长23.00%。7、8月暑假期间保持稳定上升，搜索指数相比2013年同期上涨27.00%。就目前看来，无线化在拉升旅游搜索指数方面已经显示出较大的推动力。未来，在线旅游无线化操作模式仍然是行业巨头主要的运行方式之一。 图表2014年中国旅游业相关搜索指数 数据来源：百度指数 另外一方面，区域旅游合作加深也是推动2014年国内游市场发展的一大因素。近年来，寻求区域合作和共同发展已成为旅游业的共识。2014年，区域经济联系日趋紧密，旅游资源得到合理的配置，缩小了各个地区之间的旅游发展水平差距。 除了造成国内旅游市场火爆的因素之外，关于国内游客的旅游满意度也引人关注。2014年全国游客满意度指数为74.10，处于“一般”水平，与2013年水平相同但具体指数值下降0.78。但各季度指数又呈现持续回升趋势，具体数值分别为72.62、72.84、74.52以及76.39。具体来看，2014年旅客对于城市银行、 中投顾问·让投资更安全经营更稳健

旅游业面临的机遇与挑战要点

旅游业面临的机遇与挑战 我国恢复关贸总协定缔约国地位--一个可能给中国旅游业带来巨大影响和深刻变化的时刻正悄然临近。 一、重返GATT：旅游业发展的难得机遇 我国的旅游业，从发展伊始就在很大程度上与国际接轨，在资源和产品上，东方的文化，悠久的历史，广麦的国土，名山大川，丰富物产，以及多年来开发建设的丰富的旅游产品，具有无可比拟的优势；在能力上，多年来我国已建成初具规模的、日益完善的、与国际先进水平接近能满足吃、住、行、娱、购、游要求的饭店、餐饮、交通等旅游设施，以及遍及全国、进入国际的旅游经营体系；在价格上,我国旅游业服务和产品的价格长期偏低，处于竞争的有利地位。因此，重返GATT，不仅对旅游业没有很多不利影响，反而可以利用“复关”后我国与国际社会交往增加的机会迅速地得到发展。 随着“复关”后生活用品价格（尤其是耐用消费品）的大幅度下跌，人们的旅游度假开支将会增大，将有越来越多的人选择旅游、休闲、度假这一类高层次的消费方式。 旅游业是非贸易创汇的行业，它又属于当地出口旅游资源、出口服务的行业，随着重返GATT和我国开放的扩大，它的创汇呈迅速增长势头。旅游，是绝大多数外国人了解、接触和认识中国的第一渠道、第一橱窗。作为旅游提供服务的内容--食、住、行、游、娱、购、往往不仅为旅游者而且也为投资者提供，因此它又构成现实的投资环境的一部分。办好旅游，建设好我国的投资环境，应当是旅游业义不容辞的责任。 二、重返GATT旅游业所面临的严峻挑战。 多边关贸谈判“乌拉圭回合”提出的三个新议题和重点议题之一，就是服务贸易自由化问题。根据加拿大蒙特利尔中期会议的框架文件，旅游是服务贸易的重要内容之一，因此旅游也无可例外地面临竞争和挑战。 1、中国旅游市场将更大程度地开放，国内竞争将进一步成为国际竞争。 关贸谈判对我国旅游业的压力主要是，一是要求我国开放旅游市场，允许在中国办合资、独资旅行社；二是外国人可以在中国做导游；三是要求延长饭店合资期限；四是允许办更多的外方独资经营饭店。总之，在中国旅游业这一不出国门的非贸易创汇的领域中，外国人竞争的公开宣战书已经高挂。

浅谈旅游产业规划在旅游业中的作用

浅谈旅游产业规划在旅游业中的作用-旅游管理 浅谈旅游产业规划在旅游业中的作用 旅游业被称为朝阳产业，伴随着我国经济的发展，人民生活水平的提高而逐渐得到发展壮大。城市中的人们，整日生活在钢筋水泥之中，工作在紧张快速的节奏中，在工作之余都会想到风景优美，宁静广阔的自然环境或者文化艺术气息浓郁的人文环境中去换个环境，给紧张的神经放松一下。旅游业的红火发展正是符合了人们的需求。 一、当前我国旅游业发展现状 应当看到，在我国当前的旅游业在快速发展的同时，有很多不尽如人意的地方。首先，旅游景区“爆棚”现象严重。一旦进入旅游旺季，全国各大景区纷纷出现爆棚景象。人挤人，人拥人的现象非常严重，甚至一度造成景区瘫痪，例如某景区，因游客太多，运输游客下山的车辆不能满足要求，结果众多的游客一度围堵旅游车辆，造成景区的秩序、交通的整体瘫痪。这些现象的出现都是由于游客数量超出景区负载量，景区现有的各种配套设施均不足以满足游客需要，造成游客怨声载道。同时，游人数量远超过景区最大接待人数，给景区的自然环境、生态环境都带来严重的破坏。 其次，旅游业给景区所在地带来生态、环境等负面影响。旅游业看似是绿色产业，不会带来空气、水资源等生态环境的污染。但是，细算一笔账的话，众多的游客的纷至沓来，会给旅游景区所在地的交通带来压力，众多的车辆的尾气排放对景区所在地也是一种环境污染。众多的游客在景区内会扔下大量的塑料包装、残羹冷炙等废弃物，对景区当地的环境甚至地下水资源都是一种潜在的污染。再次，景区发展的可持续性不够重视。国内的很多景区的发展可持续性差，能

够吸引游客流连忘返、留下难忘印象，吸引游客再来游览的景区很少。传统的以自然风光著称的景区往往人满为患，来到这里不是看风景，而是看人更多。现代化的大型娱乐化景区往往匆忙上马，最终或因财务问题或因管理不善草草关门，浪费财力物力。人文历史古迹景区往往缺乏推陈出新的项目，历史遗迹等游人观看一次可能很久都不会再来第二次。因此，很多景区的效益以及可持续性发展不过好。 二、当前我国旅游产业规划现状 产业规划是指某一产业在先进理论和运算程式下，对该产业的定位、发展给予全面、合理的预算、报告和评估，并且根据预算评估检测的结果给予该产业合理的可持续发展的计划方针和指导。 我国旅游产业的规划现状大方向良好。但是也存在很多的问题。 首先，国家对旅游产业的政策性指导。我国政府及地方各级政府已经充分看到旅游产业的发展前景和发展状况，对各地都有针对性的旅游产业发展的意见或建议，但是应当看到，各地政府对各景区的具体的发展规划以及旅游业配套设施的监管力度还不够强，以及对于各景区的循环、可持续发展的政策指导不够充分，单纯依靠各景区自身自负盈亏，盲目发展，不利于旅游产业一盘棋的发展规划，同时，对于各景区及旅游配套产业的其他违法违纪的行为不能及时发现，给社会的安定团结带来隐患。 其次，各景区自身规划不过科学。现在，旅游业各景区一律自负盈亏，那么在强大的市场经济面前，为了追求经济效益的扩大化，就会不惜牺牲一些东西，例如生态环境、道德素养等。这些在短时间内景区的管理者会收到经济效益，但是，长此以往，该景区的服务、项目、整体环境会逐年下降，对游客的吸引力也逐年

中国旅游业发展前景

中国旅游业发展前景 中国旅游业发展前景 2008-5-16 进入21世纪的中国旅游业，在加入北京2008将举办奥运会，全球经济一体化和世界多元化形成以及中国经济持续增长等时代特点的推动下，将发生一系列新的变化，其新趋势较为显著的表现在以下几个方面: 一、工业旅游，农业旅游将会蓬勃发展旅游发展的初级阶段，人们主要以游览名胜古迹和自然景观为目标。随着教育，经济，文化的发展，人们的旅游需求呈现出多样化的特点。进入21世纪，人们的旅游需求向多层次方向发展，因而工业旅游农业旅游将成为新的热点。 (一)工业旅游的兴起所谓工业旅游，就是以工业企业的生产线，生产工具，产品和厂区等为对象的专项参观活动。20世纪工业旅游起源于法国，当时雪铁龙公司让游客参观其生产流水线，欣赏其汽车生产工艺。后来，世界各地著名现代化工业企业纷纷仿效，汽车、钢铁、飞机、酿酒、饮料、陶瓷等行业先后开放生产制作过程，让游客一饱眼福。甚至，在美国，生产美元的印钞厂也向游人开放。对游客来说，游览工业企业生产过程和生产工艺，最初是出于好奇心理，后来在参观过程中增长了许多知识，开阔了视野，尤其是专业爱好者，还侍机加深了对生产企业的了解。而对于工业企业来说，不仅能获得一定的门粟收入，而且通过旅游等宣传，使企业树立起良好的公众形象，提高了产品的知名度和美誉度，起到了不花钱发布广告的作用。所以，工业旅游发展将势不可挡。在我国，20世纪90年代以前，工业企业很少对公众开放，90年代后工业旅游悄然兴起。例如，神龙轿车，可口可乐等著名公司均把生产车间对游客开放;青岛海尔集团和青岛啤酒厂，南京熊猫集团，柳州两面针集团，浙江农夫山泉公司均让公众参观;南京还推出了钢铁是怎样炼成的这样一条工业旅游线路，让旅游者了解到南钢最先进的生产流水线。我国工业旅游的出现，填补了我国旅游产品中的一页空白，为旅游业的发展拓宽了思路。通过工业旅游，宣传了工业企业的产品和品牌，

中国旅行社发展历程

及在中国旅行社现形势下对旅游人才的要求托马斯·库克于1845年在英国的莱斯特正式成立了托马斯·库克旅行社，开始专门从事旅行代理业务。从此，为方便旅游者并服务于旅游者的旅行社诞生了，这标志着近代旅游业开启了新篇章。中国近代旅游业发源于上海。 我国历史上最早的旅行社是爱国人士陈光蒲先生与1923年在上海商业储蓄银行设立的旅行部，1927年更名为中国旅行社，现为香港中国旅行社股份有限公司。之后，我国与1949年在厦门成立了华侨旅行社，现为中国旅行社；于1954年再北京成立了中国国际旅行社；于1979年再北京创建了中国青年旅行社。从而，建成了我国知名度最高的三大旅行社。从旅行社发展历史来看，中国旅行社业发展起步较晚。并且虽然我国旅行社起步于20世纪20年代，但是直到1978年我国实行对外开放以后才形成具有一定规模的经济行业。 一、我国旅行社行业的发展过程可将其话费为四个不同的发展阶段： 1、旅行社业发展的前期（1978年以前）。我国实施对外开放以前，我国仅有中国国旅和中国旅行社及其在各地设立的分支机构，在此阶段，旅行社数量少，从业人员少，旅游活动少，不具备行业规模，但却累积了不少经验，培养了一批人才，为今后旅行社行业的发展打下了基础。 2、旅行社发展的初期（1978—1989年）。这一阶段我国旅行社形成国旅、中旅、和青旅三足鼎立的行业垄断的局面。在1985年，为加强旅行社行业管理，国务院颁布了《旅行社管理暂行条例》，这是我国旅行社行业的第一部管理法规。 3、旅行社发展的增长期（1990—1994年）。1989年国际国内形式风云变幻的背景下，我国旅行社遇到了自改革开放以来第一次负增长，在旅行社经营者的努力和政府的大力支持下我国国际入境旅游得到恢复和更大的发展。 4、旅行社的调整时期（1995年至今）。国家颁布了一系列管理条例和规定，为我国旅行社行业的进一步发展提供了有力保障。据《中国旅游统计年鉴》显示，到2000年，我国旅行社总数为8993家。随着科技日新月异的发展和普及，一个全新的“网络时代”已经来到。