特许经营的发展现状及趋势

我国特许经营发展是稳定快速的，特许体系不断涌现，加盟店铺数成倍增长，也体现出诸多特点，同时给我国经济生活带来了深远的影响。

中国特许经营发展现状

1、数量已成世界第一,质量还有很大差距。

中国特许经营的数量已经成为世界第一，远远超出世界特许经营大国美国，目前每天还在产生大量的新生特许经营企业。但是，中国特许经营在质量上还有相当多的工作要做，要达到欧美、日本的水平还有很长的路要走。国内特许经营企业在经营理念、品牌建设、管理体系建设、管理团

队的成熟度、连锁经营标准规范的实施控制水平等方面都有很大的差距。

总的来看，中国特许经营在高速发展的同时缺少规则和管理，积累了不少问题，特许经营企业在做大的同时还没有做强，在追求数量的同时缺乏效率和质量，在利用特许经营优势的同时，尚缺乏对特许经营核心价值的探求，在特许经营的基础建设上缺少科学的态度和严谨务实的企业精神，投机心理、浮躁心态比较普遍，更有人钻法律的空子，借特许经营进行蓄意欺诈。

2、中国特许经营的行业几乎覆盖了所有国际常规特许经营行业。

根据“欧洲特许联盟(E F C)”推荐给“世界特许联合会(W F C)”的特许经营行业分类，目前中国的特许经营行业已经覆盖了该分类的所有13大类别，只是在一些专业服务行业，如“办公、商务供应与服务”大类中的人力资源服务、税收、保险、会计、广告等方面目前还是空白。

3、中国已经成为最大的国际特许经营市场。

随着发达国家特许经营市场的饱和、中国经济的蓬勃发展和中国特许经营市场的全面对外开放，国际一线特许经营企业几乎都在中国安营扎寨，目前还有数量相当可观的国际二、三线特许品牌正在积极进入中国市场。

特许经营在中国的经济地位

1、特许经营是建立创新型国家、实施品牌中国战略的重要手段。

特许经营的核心是知识经营和品牌经营，特许经营的最大价值在于：为加盟双方构建一个共同的知识经营和品牌经营的平台。特许经营对于建立创新型国家、实施品牌中国战略将起到重要的促进作用。

2、特许经营是实现流通现代化的重要内容。

特许经营是目前为止公认的、成熟的、成功的、符合现代经营理念、现代市场需求和消费者需求的现代商业模式，就象工业时代的企业要采用工业化生产方式，信息时代的

企业要使用计算机一样，特许经营是我国实现流通现代化

的重要内容。

3、特许经营是促进创业和就业的有效方式。

以特许经营方式把小生意做成大事业，或加盟一个特

许品牌，找到一份事业和生计的中外成功案例比比皆是。在

中国这样一个创业和就业需求巨大的国家，以特许经营这

样的市场方式，促进社会各阶层的创业热情，具有深远的社

会意义和价值。

4、特许经营可以提高中国的商业文明度。

特许经营的前提是把每件事情做得很标准、很精细、很

到位、很成功。中国开展特许经营的企业越多，也就意味着

具有独到技术、独到服务、独到成功经验的企业越多，整个

社会的经济就会越成功。所以，特许经营的发展水平，在某

种程度上体现了整个社会的发达程度和商业文明程度。

特许经营发展的三大新趋势

强强联合，快速扩张。由于特许经营领域的竞争日益激

烈，许多特许企业开始寻求联合兼并，同时技术的进步也使

超大型企业的高效管理成为可能。

品牌联合。品牌联合现在正成为时下特许经营领域最

常见到的字眼。品牌联合是指在同一店铺内或在同一经营

地点开设两个或两个以上的特许品牌店。这样的合作方式

给合作双方带来了更多的商机。

特许经营电子商务化。通过使用互联网、局域网和网上

采购等新技术，特许企业拥有了更经济的手段加速体系的

扩张，更好地服务于加盟者，也更快更有效地满足了消费者

的需要。现在，很多特许企业已开始发起网上批量采购活

动，让加盟者订购设备、货物，供应商直接向加盟店供应，并

获得更优惠的价格。专用网更适于特许网络，因为专用网是

更安全的网络，只有得到认证的用户方可进入，特许者可以

降低成本，使管理流程更顺畅。

『专题策划』

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2001177

企业导报6年月号