百度地图活动策划
营销活动
（一）线上
1、初体验，领红包
活动目的：无需大手笔投入，借助送红包活动，短时间内吸引目标受众下载百度地图app，使目标受众对百度、百度地图app的关注度大幅提升，形成口碑传播，促进该app的宣传推广速度。
活动内容：为鼓励新用户首次下载百度地图app，通过下载安装、路线导航、生活服务（如叫外卖，预定电影票）等，只要完成了其中的一个或若干指定操作，即可通过“摇一摇”获得红包。同时，关注微博和微信公众号，分享给好友和朋友圈都会增加摇奖次数，从而进一步提升活动效果。
活动时间：
前期宣传：在微信、微博等社交软件，爱奇艺、优酷等播放器上发布百度地图app新用户下载抢红包活动——“初体验，领红包”；在学校论坛、贴吧、班级群等传播该活动。
2、勇敢者行动：我是探路者
活动目的：通过百度地图app的“足迹分享”活动，充分调动目标受众的互动性与主动性，通过自媒体时代的小众分享欲望引导大众参与营销活动，增加百度地图app的下载量，提高知名度和美誉度。
活动内容：目标受众在到达一个地点时，通过上传该地点的照片、分享app界面的“足迹地图”、“里程数”等，邀请好友参与“我是探路者”的猜地名拼图游戏，答对双方均可获得现金红包。
活动时间：
前期宣传：在微信、微博等社交软件，爱奇艺、优酷等播放器上发布百度地图app足迹分享活动“我是探路者”；在学校论坛、贴吧、班级群等传播该活动。
（二）线下
1、百度地图app校园大使
活动目的：在高校招募校园大使，以比赛等形式向在校生展示与宣传百度地图app的最新功能，收集反馈信息，在学生中建立良好的认同感、归属感；通过提供培训交流、实习机会、丰厚的奖品奖励等，树立百度地图app的良好品牌形象，
让更多的学生了解并关注百度地图。
活动内容：在高校举办招募百度地图app校园大使的比赛，通过学生自主报名、现场面试、试用期实习等环节选出校园大使，其履行的职责有：在校内成立百度地图校园团队，与社团、学生会等学生组织保持良好的关系；负责百度地图app 微博微信在本校的拓展、推广工作；自主策划推广活动，用新颖的创意创造出不一样的校园活动。
活动时间：
活动流程：①在微信、微博等社交软件，爱奇艺、优酷等播放器上发布百度地图app校园大使招募活动；在学校论坛、贴吧、班级群等传播该活动。
②通过扫楼、宣传海报、分发传单、搭广告帐篷等形式宣传该活动。
③核实报名信息并安排各区主管进行面试。
④面试通过后，经培训和考核后选出校园大使。
2、全能冒险家，探索之旅
活动目的：开展大学生自助游的系列活动，建立目标受众与百度地图app的直接联系，树立受众对百度地图app的信任感和好感，借助媒体等形成话题炒作，增加百度地图app的影响力和下载量。
活动内容：通过提供车队或赞助的方式开展大学生自助游的活动，受众在自助游的过程中使用百度地图进行路线导航；巧借媒体宣传自助游的行程，自助游结束后以视频短片、软文等形式进行二次宣传。
活动时间：
活动流程：①在微信、微博等社交软件，爱奇艺、优酷等播放器上发布百度地图app大学生自助游活动“全能冒险家，探索之旅”；在学校论坛、贴吧、班级群等传播该活动。
②通过扫楼、宣传海报、分发传单、搭广告帐篷等形式宣传该活动。
③大学生自主报名阶段。
④确认路线，开始自助游。同期在网络等媒介上进行实时路线直播。
⑤大学生自助游归来，整理照片和视频发布至微博、知乎、优酷、爱奇艺等社交网站。
3、勇者之行，高校寻宝
活动目的：百度地图携手高校举行趣味寻宝活动，希望通过这项活动，可以迅速提高百度地图的知名度和美誉度，从而树立和传播其为生活冒险的充满勇敢和挑战的形象。同时这项活动丰富大学生的课余文化生活，展示当代大学生青春活力，营造健康、向上、朝气的氛围，助媒体等形成话题炒作，让大学生深入了解品牌内涵“让你更勇敢面对未知的路”，形成品牌好感度，并与大学生产生情感上的共鸣。
活动内容：
1.活动前准备50张百度地图宣传海报，并裁剪成上下两部分，在每部分海报后做特殊标记（盖有印章），并编号（区域号+海报编号)
2.校园内共设置十个藏宝区，其中5个藏海报的上半部分，上部分的海报的内容是下部分海报的提示信息，其余5个藏海报的下半部分，每个藏宝区内设10个藏宝点；活动前一天将海报置于藏宝点，工作人员将藏宝点具体位置记下；将藏宝区、具体藏宝点位置信息（文字）汇总并制成地图。（过程中要求学生用只能百度地图查询相关路线）
3.于活动启动前三天开始高校官方微博上造势。
4.让全校学生按照藏宝图上的指示去寻找海报，寻到海报后在XX大学学生会官方微博（微博名“XX大学学生汇”）#校园寻宝#话题中回复自己找到的海报编号。
5.凭所找到的上下两部分海报到现场领奖处领取奖品，工作人员对兑奖人及海报信息（包括兑奖人的姓名学号以及所寻到的海报的编号）以excel表格的形式做好登记。工作人员用微博每两个小时更新最新藏宝情况。
活动时间：
活动流程：
1.寻宝者必须是XX大学在校学生。
2.寻到的海报必须是完整的一份（上、下各一张），在有效时间内可以同其他寻宝者互换海报。得到完整海报后，可以到现场领奖处领取奖品。
3.一个寻宝者只能领取一份奖品。