香奈儿广告文案
香奈儿广告文案
献给世上所有的女人，
深信美的力量释自内心。
一个承诺无惧时光的名字，
激发你对奢华、沉静……以至神秘感的终极遐想。
它是超越美，浓缩精粹的多效抗老乳霜，
一颗香奈儿护肤世界的至臻明星，
引领你再度开发……
蕴藏于奢华精粹活肤乳霜中的新生密码，
金色能量背后的不朽传说。
香奈儿COCO可可唇膏广告文案
跳跃于唇齿间的两个顽皮音节
香奈儿永恒不变的标记
一个单词
一只天堂鸟的名字
双唇微微嘟起
画出心的形状
在半空中轻轻触碰
如同恶作剧般的偷吻
是双唇碰撞的信号……
GUCCI 古琦
品牌小档案
百年前，于意大利创建的古琦(GUCCI) 是意大利殿堂级时尚品牌。奢华、性感、夸耀、带一丝丝摇滚味道的设计风格的Gucci，在追求时尚明星的身上得到最佳体现。
复古当道，Gucci经典手袋会出现在每一季的新品发布会肯定少不了【竹节手柄】、【“双G”】、【红绿相间条纹】、【马术链】等经典元素，有时混着典雅民族色调，有时又放眼全球，推出代表城市特色的限量包袋。其中，最著名的流线型、米黄色的“水饺包”，名叫贾姬（The Jackie）。款式之经典实用，更受到美国前总统肯尼迪夫人杰奎琳(Jackie Kennedy)的追捧，
而命名的。令GUCCI每一季都会退出翻新之作。该包还被美国《ELLE》杂志评为四大最有投资价值的品牌包之一。
天鹅绒低腰裤及丝质衬衫，配衬粗黑眼线，你会想起她一名骨子里带着叛逆精神的Gucci look 绝不会流于平庸，耳塞里放着Coldplay乐队的音乐，他们游走于上流社会的消费宠儿、新一代都市经典雅痞的先锋。
PRADA普拉达
品牌小档案
如果你要选一款彰显品位，带着简约而又奢华脱俗的品牌，就不会错过1913年诞生于意大利的经典之一——PRADA，它完全就是一位冷艳、有极高品位女郎的最佳代言。
带着“Less is More”的极简主义的基本理念，PRADA近几季开始选用鲜艳色彩的镶嵌宝石、褶皱、蝴蝶结等装饰的尼龙手袋、手包、钱夹，而春夏系列中的尼龙与各种皮质的拼接秋冬系列中的鳄鱼高跟鞋，均让爱时尚的女人女孩们爱不释手。
PRADA的新款服饰经常出现在各大热门颁奖典礼上，更深得皇室和上流社会的追捧。它极善于运用分明的线条和神秘的深色，去营造一种简洁而实用的形象。不管是出席高级派对，还是正式场合都能找到让你惊喜的百搭款式。每一季的服饰，都不会让人觉得累赘，相反它同时拥有永远的贵族气质，好像一颗钻石一样有着硬朗璀璨的特质。
DOLCE&GABBANA 班加杜那
黑色，为什么总是黑色？来到Dolce & Gabbana的世界，你就永远不会与庸俗为伍。
即使你需要身处高级写字楼和拥挤的人群，只需一件Dolce & Gabbana的服饰，立刻血液里流动的狂野因子就会被周围所有人有所察觉。
以狂野起家的Dolce & Gabbana，从来不会让你身处重复和重复之中——大量使用红、黑等厚重的色彩、带有宗教色彩的图案
搭配紧绑的束腹、强调性感的曲线的内衣外穿以及以豹纹为主的动物图纹，呈现出强烈的对比。近年来更加追求简朴高雅性的风格，更被时尚达人称为“新巴洛克风格”，一种新式的华丽冶艳意大利风正在蔓延。
被地中海美丽岛屿西西里的海风而吹拂着，绝对不会浓烈到俗气的“酷”与“辣”，专属你的个人风格，即使搭配街头感十足的磨旧牛仔裤和白色经典帆布鞋都会穿搭出独特的品位。
同时，除了主线的DOLCE&GABBANA外，还特别开辟了年轻副牌D&G和专为孩子设计的D&G Junior。，再次为时尚圈带来活力四射的风格与创意。
DOLCE&GABBANA 的眼镜显得较为低调，避免复杂的金属装饰，复古简单的设计，突显出干练的都会气质。
BURBERRY 巴宝莉
品牌小档案
当天空下起下起绵绵雨丝，人们就会想起一件防风雨外套。而在英国牛津辞典里，“Burberry”的意思即是：风衣。灵感源自军服的Burberry米色风衣是时尚达人衣橱中的基本必备物品之一。从总统、新锐娱乐明星，到高级白领，没有人不被Burberry风雨衣传承的经典气质所倾倒
Burberry Check “Nova”——招牌格子图案，浅驼色、黑色、红色、白色组成的三粗一细的交叉图纹和代表尊贵和保护的武士手持盾牌商标，配以淡雅的浅驼色特制防水布料，自然中，散发出成熟理性、神秘的韵味。当镶着Burberry蓝标的衣装一上身，仿佛《北非谍影》男主角亨弗莱·鲍嘉及女主角英格丽·褒曼拥抱在一起时的浪漫即刻附身，永恒而神秘飘然而至，古典并不古板。
想再添一缕神秘的话，宽大的眼镜是首选。风衣搭配短裙、灰色铅笔裤，即可走向古典。换上宽大的雨伞裙和高跟鞋，腰带松散的扎着，就如《蒂芙尼早餐》带着高贵而优雅醒来的优雅。2003年，推出了新系列Thomas Burberry，提供更年轻及时款的轻便服饰，但其实BLACK LABEL系列才是最贵的。
Bottega Veneta宝缇嘉
品牌小档案
它并不惊艳，但你看到后会总是想知道它的名字和出处。当你厌倦了没玩没了的蝴蝶结和花朵，那你可以尝试一下自信、优雅而忠于自己风格的意大利品牌宝缇嘉(Bottega Veneta)。一个手工编制手袋价格至少在1000欧元以上，纵横交错的皮革梭织法是由Bottega Veneta
独家开发，耗时耗工，整块的梭织皮革，展露出绝顶的好手感。
“The Knot”活结手包也是手包设计中的经典，使用小羊皮和鹿皮，也推出鳄鱼皮，身价不凡的The Kont是镁光灯下的常客，妮可.基德曼就是众多追随者之一。【织皮手袋】和【经典动物印图】也是其经典不衰的系列。
Tod's 托得斯
品牌小档案
不管面对明星还是贵族里的新生力量，TOD'S 都能够让人贴近生活又不失身份地舒适着，尤其适合旅途休闲时光。不管在好莱坞还是纽约上流社会，TOD'S所代表的就是“最顶级又舒适的鞋子”与“最简单但经典的皮包”。
TOD'S 的传奇是关于经典而摩登的意大利皮具的传奇，二十年来他们只有皮底、胶底、软底三款moccasins便鞋及D Bag、Eight Bag 两款皮包。容量大、时尚而多功能，加上马鞍型的细节设计以及工匠的手工缝纫，完美地展现了品牌超凡、精巧的工艺。高质量皮革、非凡传统、精致工艺、一流品位，简简单单的款式却吸引到一大显赫的顾客名单，从已故的戴安娜王妃、汤姆·汉克斯、时尚标杆莎拉·杰西卡·帕克到美丽辣妈杰西卡·奥尔芭，气质名媛巨星都爱TOD'S！
Chloé珂洛艾伊
品牌小档案
浪漫是一种精神，深深被植入。她们有时是慵懒的，有时是活泼性感的。轻纱上的花卉图案，轻柔飘逸的衣衫线条，成为诠释她们内心浪漫渴望的元素。每个女人的心底都藏着一个永远长不大的小女孩。
以希腊古典巨著主角而命名的品牌——Chloé诞生于淑女风盛行、浪漫轻柔风永远不嫌多的50年代法国。Chloé品牌的鞋和包包，采用皮革材质，艳丽夺目，时尚前卫，简洁大方，酷味十足，显现奢华现代气息，展现出优雅的女性气质。
Chloé旗下副线“See By Chloé”，新的系列比主线更年轻活泼，更加充满时尚感，它将Chloe 的美誉度和知名度推上新高峰。
Balenciaga巴黎世家
品牌小档案
什么才是时尚？一如性感尤物——玛丽莲.梦露般闪耀、永恒到“总是被模仿，从未被超越”。Balencia的个性、创意又实用的款式，让名媛明星不厌其烦的购买它们，全球大小街拍网站上都可看到，由摩托车引发灵感的名为“Lariat”的那款机车包。
Balenciaga的设计理念一直都走在开创的前沿，创立之初的“蓬蓬裙”设计就和当时的DIOR 不谋而合，一起塑造的影响整个50年代的经典风貌。Balenciaga服装一向是精于裁剪和缝制。斜裁是拿手好戏，以此起彼伏的流动线条强调人体的特定性感部位。结构上总是保持在服装宽度与合体之间，穿着舒适。崇尚简洁清纯、些许古怪、但同时非常有现代感的廓形让Balenciaga总是站在潮流的前端。
Furla芙拉
品牌小档案
现代女性身兼多重角色，整日穿梭钢筋水泥森里，温柔甜美的面庞下包裹着不服输的职场精神。优质、实用，同时保持着性格里的温婉优雅的服装饰品品牌是她们所渴望的。超过80年皮具制造的著名意大利品牌——Furla，其手提包、钱包、手表、珠宝手饰等均是女士们每季热切搜罗的目标。
FURLA的独特个性表现在其丰富的颜色和款式上。其设计意念撷取自意大利的自然景色，如海滩、帆船、绿油油的橄榄园和四季的花卉等，色彩纵横交错，迷人的南欧风情。它没有夸张的商标，凭简洁线条和巧妙的色彩表现女士年轻活泼、俏丽和自信的物质。
在时尚界，Furla倍受许多名媛淑女的推崇，女明星伊莉莎白·赫莉和Ruby Wax都很喜欢Furla 的皮包。美国前任第一夫人劳拉·布什在出访时，也手挽着黑色Furla Chelsea绅包。
Marni玛尼
品牌小档案
轻松宜人，只关注自我的现代女性所热爱，其设计风格将早期的嘻皮风与现代感完美融合，以色块的大胆冲撞、配饰的大胆运用与独特却舒适的廓形取胜，如远离城市喧嚣般完美的质朴。
一直坚持着其独特的少女化轮廓、别出心裁的印花设计和淡淡的波西米亚风情，使MARNI 迅速走红国际，如今已是意大利的一线时尚女装。
专属的标志性风格：折衷主义。对于MARNI来说：折衷主义就是早期的嘻皮风与现代感的完美融合。
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Fendi芬迪
品牌小档案
拥有80年历史，Fendi第一家开发华贵服饰、米兰知名的精品品牌。
简单是最新的变化元素。FENDI寻找的是一种传统但摩登的轮廓与线条，能够满足最优雅与世故的女人的线条。2010秋冬的FENDI手袋继续了FENDI品牌的卓越传统，凭着精邃的工艺与睿智，别树一帜地荟萃多种特别研发的质料，融入优雅醇厚的色彩，演绎出别具一格的复古情怀。约旦皇后Rania、超模Natasha Poly都是热情的粉丝。天后王菲也是其追随的粉丝
Fendi创造了一个又一股经典：经典的“双F”让人过目不忘、pequin条子图案和beguette手袋一炮而红，成为90年代的经典之作。年轻系列：Fendissime有运动服及配饰，日趋多元化。Fendi总是引领着潮流。
Moncler蒙卡罗
一件价格8000元的羽绒服在香港Joyce上柜两周就全部售出。它轻如鹅毛，王菲、张曼玉、梁朝伟……明星们前赴后继成为Moncler的追随者。
Moncler，已超过半个世纪的历史的法国品牌。是一个不断跟随世界潮流不断变化而变化的品牌。户外活动浪潮让Moncler的羽绒服潮流日渐红火。Moncler开发了世界上第一件滑雪鸭绒防寒服，开发的Tergal的聚酯纤维像鸭绒一样保暖，并作为了第十届冬奥会的官方支持者。
Moncler的棉服被认为是冬日滑雪时的必备单品。更轻盈、更保暖、更时尚不再是冬日的梦想，Moncler可以帮你实现。
Miu Miu缪缪
Miu Miu是Prada旗下副线品牌，定位于在年轻活泼的女孩的服饰、手袋为主的设计吸引了很多目光。
所采用的模特都是嘟嘟嘴的可爱娃娃麻豆们，蝴蝶结、水钻、褶皱、波点、大丽花、燕子图案……无一透露着专属于女孩们的私密心情。。
大家闺秀般的优雅，一丝丝洛丽塔的味道，从城堡中偷跑出来、俏皮可爱的“豌豆公主”便是MiuMiu女孩了。
Ferragamo 菲拉格慕
异常关注质量和细节，以传统手工设计和款式享誉全球的Ferragamo不仅仅是一个品牌，而它的名字本身就是一段传奇。
Ferragamo发明的型鞋跟、既闲适又优雅的VARA鞋等，均堪称经典中的经典。风格典雅华贵，即使到现在，订制鞋子还是人工操作，不依赖机械。
简洁、现代，洋溢着清纯的活力，柔和的线条，精湛的符合人体的工艺，让Ferragamo这以品牌屹立时尚界长达100多年，其不少款式仍是注重品味和格调的人士是期望的时尚单品，Ferragamo告诉我们舒适和流行是可以一并成为经典的。
Alexander McQueen麦昆
品牌小档案
本成为“时装坏男孩”天才设计师McQueen 不到20岁时，客户名单中有就戈尔巴乔夫、查尔斯王子了。Alexander McQueen早期的服饰以设计大胆充满争议。
McQueen的服饰从来都充满奇思妙想，让麻豆带着动物的头角、面具，在走在模拟的大雪中。他非常善于从其它民族文化和自然中寻找灵感，每一次的发布会都会掀起一股浪潮，设计总会让人惊喜万分。副线McQ（麦蔻）是更青春活力的品牌。
Yves Saint Laurent YSL 圣罗兰
品牌小档案
时装界的艺术品牌Yves Saint Laurent诞生于1962年的法国巴黎。
圣洛朗的设计既前卫又古典，对色彩素材的大胆运用，品牌始终传达着高雅、神秘以及热情的精神。优雅、完美是Yves Saint Laurent 毕生的追求；高尚的气质、华贵的仪表，是Yves Saint Laurent 这一品牌永久的形象。欧洲第一美女凯瑟琳.德纳芙在遇见Yves Saint Laurent
时曾甘愿免费给其当模特。2007年，法国现总统萨科奇再次授予Yves Saint Laurent …大荣誉勋章?称号，成为了设计师最终的辉煌。
发个半调子文案——《新奢侈主义》(2011-4-22 23:19:12)[发送到微博]
分类：上杉石文说标签：奢侈品调子文案发个维多利亚物质上杉石品牌文案 |
发个半调子文案——《新奢侈主义》
一点点物质的奢侈，是为精神的奢华
05年10月17，北京后海，银锭桥，13点48分。
Aaron的莱卡M6已经高举入位。作为资深的摄影发烧友，虽然如此简单的摆照毫无新意，但他依然愿意用这样的方式为他的女友壮行；Ann总是在不停变换着入镜的姿势，因为她总想让下面那双足够奢侈的Asolo尽量显眼些，对“驴友”来说，一双好鞋意味着全部；此时一辆Harley-daridson从他们身边呼啸而过，Brian知道拥挤的城市没有它们的撒野空间，但他太喜欢风的声音了；对了，Brian是要去John家听巴赫，他家的Bose音响绝对震撼，像地标一样。
没有必要全面奢侈，但有一两件奢侈品是道德的。关键是，她是不是在你爱的方向上。
一点点物质的奢侈，是为精神的奢华。
再奢侈，能奢侈过爱情？
周末的Sharon在家清洁，从最下层抽屉被重重包围的角落里，意外的翻出了她曾发誓永不再见的那颗蒂芬尼，杰的模样在记忆中成功突围，飘然重现……Sharon将它重新扔进角落，关上抽屉，决定狠心的忘记，可在她视线移开的瞬间，泪流满面。
正在等客户的Paul，刚要习惯性的点上一支香烟，才想起他在星巴克。于是收起烟，开始把玩起手中的Zippo。渐渐的，他的动作越来越慢，越来越慢……总是随身带在身上，却没时间想想她，那年冬天的那个生日，她曾给了他怎样的温暖……Paul起身，去了洗手间。对于有故事的人，奢侈品决非仅是恋物那么简单。他们明白，在这个物质至上的时代，有什么东西再奢侈，还能奢侈过爱情？
心灵的奢侈是上帝对人类的宽恕
Chris从里到外，从上到下全是名牌，奢侈得一塌糊涂。Nike的休闲帽，Ray-Ban的太阳镜，贝纳通围巾下面藏着DeBeers的挂坠；一身Gucei女装曼缈着CD的气息；两只玉足依偎在一双Prada里，腰际间还甩着一个路易威登的小包。甚至她还和维多利亚分享着一样的秘密……她拥有足够的回头率，她的身上留下许多惊羡的目光，一直到夜色降临。这是她最怕的时候，因为每到这时，她都会拿出那个已经足以和笔记本媲美的手机，在上百个的名字中来回翻转，却找不到一个能陪她好好谈心的人。
Emma和Paul刚刚大学毕业。10月，Paul用攒下来的两个月工资给Emma买了他们两个人拥有的唯一一件奢侈品——Hermes的丝巾。10月18日，Emma的生日。Paul为她带上了丝巾，说：“我爱你。” Emma说：“你怎么这么奢侈？讨厌。”然后一头扎进了Paul的怀里。那一瞬间，他们做了上帝。
拥有多少件奢侈品都不能说富有，拥有多贵的奢侈品也都不为过，关键是你喜欢，还是别人喜欢。
只有心灵的奢侈，才是上帝的宽恕。
分析香奈儿在我国的发展
分析香奈儿在我国的发展 有些人认为奢侈的反义词是贫穷。事实上不是这样。奢侈的反义词是粗俗。 ——Coco Chanel 奢侈品的消费是一种高档消费的行为。随着我国经济的飞速发展，人民生活水平的提高，人们越来越关注奢侈品，越来越向往国际性的大品牌。世界著名投资银行、美国高盛公司首席经济学家奥尼尔在英国《金融时报》撰文指出：我们正处在世界中产阶级的猛增之中，全球每年大约有7000万人进入这一富裕群体，也就是按照购买力平价计算，收入在6000~3万美元之间的人群。这种现象可能在未来20年都将持续，到2030年，每年将有9000万人进入中产阶级，新增中产阶级的出现主要是在中国和印度。日益增长的奢侈品消费规模促使我们研究奢侈品消费的特点以及奢侈品品牌在中国的发展战略和营销策略。 至今国内时尚界仍对2001年上海龙华机场以及2005年上海磁悬浮龙阳站上演的两场服装秀历历在目，而这两个年份在中国奢侈品发展史上也颇有意义。今天我将分析国际知名奢侈品品牌——香奈儿在我国的发展。 首先，关于香奈儿在我国发展的现状。香奈儿自进入中国市场以来，因其高雅，简洁的风格深受欢迎和喜爱。中国成为香奈儿产品销售的重要大国之一。然而，其价格高昂，大部分女性负担不起这样的奢侈品，只能望而怯步。其价格最近仍在一路疯涨。业内人士指出，近年来国际大牌们在中国疯狂扩张，但这种只重“逐利”不重服务的发展模式，隐忧显现。记者日前从世界奢侈品协会发布中国消费者满意度调查获悉，一年内，共收到各类奢侈品牌售后投诉3756件，在国际大牌的投诉量榜单上，普拉达、香奈儿、路易威登分别位居前三位。 香奈儿在中国有诸多优势，首先，Chanel 一直保持其“高高在上”的尊贵形象。品牌最新上架的2013春夏系列中，其中一款连衣裙售价4,000欧元，缩略版呼啦圈晾衣架包定价2,400欧元，最贵的绣花外套标价2.5万欧元，商品价格在高位坚挺，准入门槛高于行业同类型品牌。两个月后，出乎Chanel 服装部门总裁Bruno Pavlovksy 的意料，系列几乎所有产品被一扫而空，说明越是“高高在上”越能吸引受富豪青睐。品牌其他产品低，但是销量非常可观。Exane BNP Paribas 奢侈品研究主管Luca Solca 估计这两条毛利极高的产品线为Chanel
香奈儿品牌文化文化香奈儿
文化香奈儿 一、品牌发展简史 Coco?Chanel于1910年凭借着对于“时尚”的独到眼光，在法国巴黎开设了第一家女装帽店，因其简约而不简单的帽子设计，对于当时过于花哨的潮流来讲，如甘泉般瞬间得到不少名流的追捧与认可。由于自身成长的背景以及个人性格，不甘于如此的Coco?Chanel决定在事业上更上一层楼，将店搬到更具时尚气质的Rue?Cambon区，开始进军高级定制服装领域。在此基础上，1914年，Coco?Chanel于闹市区开设两家时装店，香奈儿品牌正式诞生；1920年—1924年，?Chanel享誉全球，她的设计沙龙在巴黎坎朋街31号开业；1939年因二战关闭；1953年开始第二时期的设计创作。 二、品牌营销策略 对于Chanel的品牌营销来讲，主要有四个方面：体验式营销——经常让明星等穿着最新款服装进行体验；文化营销——20世纪20年代开始，香奈儿向世人展示维护个性的现代女性形象；口碑营销——除精湛的广告，其创始人和继承人都因鲜明的个性和犀利的言行让其故事在时尚界口口相传；饥渴营销——推出限量版，满足消费者独特性消费心理。 三、品牌文化意义解析 （一）经典时代的文化延伸 对于一个奢侈品牌来讲，品牌文化必定是经过社会认同，且品牌的符号代表了其奢侈的价值所在。Chanel品牌标识由双向C组成，取自创始人Coco?Chanel的首字母。双向C的品牌标识表达出Chanel追求的完美，塑造全球女性由内而外的双向美。
曾任法国文化部部长安德烈马尔罗先生曾说过：“20世纪的法国将会留给世人三个名字：戴高乐、毕加索和香奈儿。”Chanel不仅是一个品牌，更是一个时代的文化延续，对于全世界产生巨大的文化影响。 （二）追求完美的文化艺术 在现在社会下急速发展，不断急功近利的情况下，Chanel依然坚持用最完美的品质给予顾客完美的体验。从工艺复杂的香奈儿5号，到高端成衣采用最好的纺织商、刺绣作坊等，所有误差不超过5mm,在香水中加入乙醛使得香调更明艳动人等，这说明了Chanel代表的不仅仅是一种品牌，更是代表了整个法兰西民族的精神和气质，代表着一种浪漫、时尚、追求艺术和完美的文化形象。 （三）创始人Coco?Chanel本身就是一种文化 Coco?Chanel本人曾经说过：“传奇会提高一个人的声望，然而，有传奇的人不需要，因为他本身就是一个传奇。”对于Coco?Chanel本身的成长经历来讲，就是一种世界大战背景下，新女性对于新美好的一种追求，不管在事业上，还是爱情上，Coco?Chanel是一个时代成功女性的缩影，即使故去很多年，但是她既是一个传奇，又是一种文化追求，通过她的设计，让女人重新开始了解自己。在后来，有不少电影以及电视剧均与Coco?Chanel有关，例如《香奈儿传奇》、《香奈儿的秘密》、《香奈儿之事》等，但是演员并不能完全将集美貌、智慧、高冷、勇敢等气质于一身的Coco?Chanel超越，这将Coco?Chanel永远成为一种传奇以及文化象征。 三、社会探讨 对于Chanel的品牌以及品牌文化予以肯定的同时，将视线放于全球经济
香奈儿策划方案
香奈儿策划方案 香奈儿品牌管理案例分析 香奈儿品牌介绍 Chanel 已经成为一种时尚界的骄傲，也是这个地球上女人最想拥有的品牌！香奈儿已经成为全球最知名的品牌；双Ｃ的经典LOGO 将永远袭卷时尚流行、永不缺席。Coco Chanel 一连串的创作为现代时装史带来重大革命。除了时装， Chanel 也在1922 年推出著名的Chanel No.5 香水。 Chanel No.5 是史上第一瓶以设计师命名的香水，而“双C” 标志也使这瓶香水成为Chanel 历史上最赚钱产品，在恒远的时光长廊上历久不衰！ 香奈儿品牌管理方案分析和建议 一、品牌定位 年龄层：25-38 准确的说它部分经典款适用更大年龄跨度
风格：法式奢华气质：高雅简洁时尚创新 市场：大部分为独立旗舰店，部分高端酒店、商场一线品牌。 货品组合：服装，饰品各一半。看店铺所在区域调整比例，坚持基本款的出样。终端形象：简洁，注重细节设计。坚持玻璃装置面板设计不变，内部材料的特殊性。 二、品牌价值 品牌价值：56 亿美元 品牌销售额：33 亿美元 Coco Chanel 的口头禅：“流行稍纵即逝，风格永存”依然是品牌背后的指导力量。但是现在对Chanel 来说同等重要的是其创意总监Karl Lagerfeld ，以其标志性的银色马尾、深色墨镜和黑套装，成为时尚界最醒目的男士。 三、品牌设计 双“C”这标志已经成为全球时尚界的骄傲, 它所代表的品牌 是这个地球上的女人最想拥有的。它就是Chanel, 它有一个美丽的
中国名字—香奈儿。香奈儿是全球最知名的时尚品牌, 双C 的经典从它诞生的那天起, 便席卷时尚流行, 且永不缺席。 双C 在CHANEL 服装的扣子或皮件的扣环上，可以很容易地就发现将 CocoChanel 的双C 交叠而设计出来的标志，这更是让CHANEL 迷们为之疯狂的“精神象征”。 四、品牌形象 菱形格纹：从第一代CHANEL 皮件越来越受到喜爱之后，其立体的菱形车格纹竟也逐渐成为CHANEL 的标志之一，不断被运用在CHANEL 新款的服装和皮件上。后来甚至被运用到手表的设计上，尤其是“MATELASS”EE 系列，K 金与不锈钢的金属表带，甚至都塑形成立体的“菱形格纹”。 山茶花：CHANEL 对“山茶花”的情有独钟现在对于全世界而言，“山茶花”已经等于是CHANEL 王国的“国花”。不论是春夏或是秋冬，它除了被设计成各种质材的山茶花饰品之外，更经常被运用在服装的布料图案上。
香奈儿营销策略分析
香奈儿营销策略分析 奢侈品动辄上万甚至数十万元，但还是有很多死忠，并且有越来越多的人前赴后继争相购买。我们看到很多奢侈品牌不仅没有被时代所淘汰，而且日久弥新，散发着成熟品牌的魅力，其悠久的历史底蕴更是成为其品牌价值的最核心部分。香奈儿就是这些奢侈品牌中最具代表性的品牌之一。下面就结合品牌背景和市场营销学的理论来探讨品牌的成功因素。 一、品牌背景 创始人Gabrielle Chanel于1913年在法国巴黎创立香奈儿品牌。香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。CHANEL是一个有80多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。设计师： 1913-1971 Gabrielle Chanel （加布里埃·香奈儿）1978 - 1983 Philippe Guibourge 1978 - 1983 Jean Cazaubon 1978 - 1983 Yvonne Dudel 1983-至今 Karl Lagerfeld（卡尔·拉格斐尔德） 设计理念：高雅、简约、精美 二、品牌营销组合分析 Product产品 产品组合和产品线 CHANEL的产品组合可谓非常丰富，主营女士产品。旗下的产品系列有：高级定制服、高级女装成衣、香水、彩妆、护肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰、包包。其中的主打产品是香水和包包。其中香水系列有经久不衰的NO.5以及COCO、COCO小姐、NO.19等一系列收到市场欢迎的香水产品系列。 产品设计 设计团队是CHANEL的灵魂，从创始人Gabrielle Chanel女士一直到该品牌近年来的设计总监、被誉为时尚界的凯撒大帝的Karl Lagerfeld，在秉承了CHANEL高雅、简约、精美的同时，也总有源源不断的创新，但始终保持着CHANEL的“纯正风范”。CHANEL通过产品设计中的特点展现出了其品牌的无可替代性，同时也能发扬深厚的品牌文化。 CHANEL旗下产品一贯保持的设计特点有： 1、双C：在Chanel服装的扣子或皮件的扣环上，可以很容易地就发现将coco Chanel的双C交叠而设计出来的标志，这更是让Chanel迷们为之疯狂的 “精神象征”。 2、菱形格纹：从第一代Chanel皮件越来越受到喜爱之后，其立体的菱形车 格纹竟也逐渐成为Chanel的标志之一，不断被运用在Chanel新款的服 装和皮件上。后来甚至被运用到手表的设计上，尤其是“matelassee” 系列，k金与不锈钢的金属表带，甚至都塑形成立体的“菱形格纹”。 3、山茶花：Chanel对“山茶花”的情有独钟现在对于全世界而言，“山茶 花”已经等于是Chanel王国的“国花”。不论是春夏或是秋冬，它除了 被设计成各种质材的山茶花饰品之外，更经常被运用在服装的布料图案
香水广告词(迪奥、香奈儿)
香水广告词（迪奥、香奈儿） 【迪奥香水广告语】 1、if its out there只要存在， dior will find it.迪奥就将找到它。 2、dior --jadore dior gold is cold(此时，黄金显得冰冷)， damends are dead(钻石缺乏了生机)， a limousine is a car(豪华轿车也不够吸引) dont pretend(不要造作)， feel whats real(感受真实的奢华)， cest ca que jadore(唯有，迪奥真我香水)。 品牌介绍 女士香水 真我：j’adore真我香水以玫瑰和大马士革梅的花果香调，极其女性气质的表达，以及金色，绝对女性气质的象征。j’adore真我香水，绝对的女性气质：现代优雅，明亮感性小姐:miss dior迪奥小姐淡香水，作为dior迪奥的第一款香水，显露出christiandior 先生对花的无限热情。 花漾甜心：dior迪奥花漾甜心淡香水的前调是来自西西里岛的柑橘她带来的是甜中带酸的愉悦新鲜感篇二：世界十大香水广告语点评 世界十大香水广告语赏析 1010010531 王晗 no.1 chanel（香奈儿） chanel no.5 i wear nothing but a few drops of chanel no. 5. 这句no.5的广告语取自于著名美国好莱坞影星玛丽莲梦露所说：“我只穿香奈儿五号入睡。”也可以翻译成不需要任何装饰，只需要几滴香奈儿五号。一句简单的广告词道出对此款香水的喜爱之情，将香水比喻成有形的衣服和饰品，可以穿着在身上体味她的美好，有一种无限芬芳的超脱，点滴即可创造之感，十分美妙。 every woman alive wants chanel no. 5. 每一个女人活着都渴望有一款香奈儿五号。这句广告词直接明了，表达出香奈儿五号是每个女人的追求，chanel的创始人可可?香奈儿(coco chanel)曾说过：“不用香水的女人没有未来。”这句话体现出了香奈儿是女性追求的最终目标，能很好的激发起女性对此款香水的热爱。 no.2 ck (calvin klein卡尔文克莱恩) ck：ck one we are one for all for ever. 我们同在一起，每一刻，每一人！2009年限量版男士香水，白色透明磨砂瓶上用多国语言镌刻着we are one宣言，包装和底部附着一个便携式的mp3播放器，更适合夜晚忘情的舞动时刻，诠释出他的精神。这句富有张力的广告词凸显出ck one生活方式品牌旨，吸引并培养着一支具有时尚意识的年轻男女消费者群体。 ck：ck be be good, be bad, just be yourself. 是好还是坏，只要做你自己就好。这句广告词也是随意地道出做自己就是最好的，附和ck be香水的主题，让受众能了解这款商品的主旨，明白如话，十分通俗易懂。 no.3 dior（迪奥）
香奈儿香水的市场定位 (1)
“香奈儿”香水的市场定位 一、前期的市场调查分析 每个女人都希望拥有一瓶香奈儿，这说明香奈儿香水深得广大女性朋友的喜爱。但是香奈儿也有男士香水，并且还在市场中具有很大的发展潜力。 1.香水市场分布态势分析 （1）处于一线市场(国际)领导品牌第一团队的主要是古姿、雅顿、巴宝莉兰蔻等系列品牌。 （2）处于一线市场领导品牌第二团队的主要是迪奥、范思哲、大卫杜夫等系列品牌。 （3）处于二线市场(国际)的主要品牌有亚历山大等系列品牌。 2.某同类的价格幅度（零售价）如表所示 （1）成分概念 各品牌产品都有用到专用水、酒精以及从各种花朵中提出的香精油。根据香水的类型不同，比列相对也会有所不同。一般来说有75%和25%的分配，50%和50%的分配，主要是指水和酒精。 （2）功能诉求 个品牌有以下功能：提高身份，使周围空气中弥漫着清新味道，感觉舒畅，提升个人魅力、遮盖体味、赢得别人的赞赏，同时选对适合自己的香水也象征着一个人的品位。 二、“香奈儿”的市场优势分析 1.优势 （1）医疗更佳：国际品牌香奈儿CHANEL引进中医养生技术，并结合西方芳香疗法，创造性地开创了美容养生健康产业的一个独特的领域. (2) 悠远的历史文化：法国百年传统品牌香奈儿（CHANEL），仿佛与生俱 来的文化底蕴，永远散发着贵族时尚雅致的生活印痕，最能呈现女性典雅、高尚、简约的品质。 （3）多渠道营销：多渠道营销的推广，加深了消费者对香奈儿的品牌印记，当接触到使用的机会后，促成购买的可能也大大增加。
（4）打破主力购买人群的障碍：不止生产女士香水，还有中国男性普遍倾向于选择香味清淡的香水，所以含香精量倒数第二的古龙水，可以预见成为中国接受香水文化男士的首选。 三、“香奈儿”的市场机会和威胁分析 1.市场机会 （1）品牌知名度高、顾客忠诚度高、企业形象良好 （2）中国市场庞大近年来，中国市场对奢侈品不断增强，成为世界第二的奢侈品消费大国。香水的销售日益增加，特别是中高层对高档小水的推崇。 （3）调查表明，男性对女性喷香水的偏爱，大大促进了香水的消费。 2.威胁分析 （1）品牌形象过于固定，难以改变，目标顾客过于狭隘。 （2）香水实用性不高，竞争激烈，金融危机下，购买力下降。其竞争对手有：兰蔻、雅诗兰黛、迪奥、雅顿等品牌。 四、“香奈儿”目标市场的选择 1.目标市场 一线市场（国际） 2.目标客户群 对“香奈儿”香水比较忠诚的消费者群（中上层消费者）. 五、“香奈儿”市场定位策略 1.市场角色定位
香奈儿市场营销
一．香奈儿五号的市场细分 香奈儿5号香水的市场细分依据是个体偏好，消费者更加关注它们带来的精神价值。细分的标准在于消费者的心理、地理、人口、行为因素。 1、心理因素：现代中国女性重视自我、追求自由与时尚，她们关爱自己，讲求生活质量和品位，而香奈儿5号恰好满足了现代女性的消费心理需求。 2、地理因素：近几年，奢华消费在中国快速地发展起来，中国已成为奢侈品第一消费大国，香奈儿作为国际著名奢侈品品牌，加快了拓展中国市场的步伐，本土的制造商也开始筹划进入奢侈品领域。 3、人口因素：初期体现为崇尚贵族生活、具有较高生活品位且财力雄厚的女士。现在除了影星名流，高收入的知识职业女性也成为香奈儿5号的主力顾客群，年龄一般在35岁以上。 4、行为因素：顾客的消费动机是购买和消费商品和服务过程中的体验利益以及给顾客带来的价值和精神享受。满足了现代女性追求社会声誉及社会地位的需求。 二．目标市场选择 现在白领女性的文化价值观有了一个相当明显的转变：渴望有独立的经济基础，渴望归属感和温情，充足的收入使她们用购物来安慰自己，以觉得安全和满足。因为受过高等教育，具有较高的品位，所以颇具小资情调，对潮流风尚较敏感，对自己的品位和个性相当自信。而且，购物消费对她们来说只要开心就好，对自己喜欢的东西出手毫不吝啬。 在白领女性的价值观中，她们越来越肯定自我的价值，认为女性应该为自己而活得精彩，积极工作的同时尽情享受生活。在职业女性和家庭女性的双重角色下，她们感到沉重的压力，因此，购物就成了释放压力、放松自我一个很好的方式。她们会经常给自己添置时尚的服饰和昂贵的化妆品，追求过的丰富精彩。多数女性认为，作为一个现代女性，懂得学会关爱自己，是一种积极生活的价值观的体现。 我们可以得出结论：当代白领女性属于自我导向型的价值观。她们具有更加积极主动的生活取向，获取物质性财富的欲望强烈，她们倡导勤奋工作，但也注重休闲娱乐活动，在她们眼里，生活应该轻松对待。比如选择自己喜爱的、美丽的，甚至是高档奢侈、时尚的东西。在这样的消费过程中，她们一方面收获愉悦，另一方面排解压力和忧患。 最终，Chanel No.5选定了目标市场——崇尚时尚、知性积极、优雅高贵的高级白领。 三．目标市场消费者特点 1.中高等收入女性。 2.追求自由、崇尚时尚的女性。 3.具有较高生活品味，懂得关爱自己、享受生活的女性。
香奈儿广告文案
香奈儿广告文案 献给世上所有的女人， 深信美的力量释自内心。 一个承诺无惧时光的名字， 激发你对奢华、沉静……以至神秘感的终极遐想。 它是超越美，浓缩精粹的多效抗老乳霜， 一颗香奈儿护肤世界的至臻明星， 引领你再度开发…… 蕴藏于奢华精粹活肤乳霜中的新生密码， 金色能量背后的不朽传说。 香奈儿COCO可可唇膏广告文案 跳跃于唇齿间的两个顽皮音节 香奈儿永恒不变的标记 一个单词 一只天堂鸟的名字 双唇微微嘟起 画出心的形状 在半空中轻轻触碰 如同恶作剧般的偷吻 是双唇碰撞的信号…… GUCCI 古琦 品牌小档案 百年前，于意大利创建的古琦(GUCCI) 是意大利殿堂级时尚品牌。奢华、性感、夸耀、带一丝丝摇滚味道的设计风格的Gucci，在追求时尚明星的身上得到最佳体现。 复古当道，Gucci经典手袋会出现在每一季的新品发布会肯定少不了【竹节手柄】、【“双G”】、【红绿相间条纹】、【马术链】等经典元素，有时混着典雅民族色调，有时又放眼全球，推出代表城市特色的限量包袋。其中，最著名的流线型、米黄色的“水饺包”，名叫贾姬（The Jackie）。款式之经典实用，更受到美国前总统肯尼迪夫人杰奎琳(Jackie Kennedy)的追捧，
而命名的。令GUCCI每一季都会退出翻新之作。该包还被美国《ELLE》杂志评为四大最有投资价值的品牌包之一。 天鹅绒低腰裤及丝质衬衫，配衬粗黑眼线，你会想起她一名骨子里带着叛逆精神的Gucci look 绝不会流于平庸，耳塞里放着Coldplay乐队的音乐，他们游走于上流社会的消费宠儿、新一代都市经典雅痞的先锋。 PRADA普拉达 品牌小档案 如果你要选一款彰显品位，带着简约而又奢华脱俗的品牌，就不会错过1913年诞生于意大利的经典之一——PRADA，它完全就是一位冷艳、有极高品位女郎的最佳代言。 带着“Less is More”的极简主义的基本理念，PRADA近几季开始选用鲜艳色彩的镶嵌宝石、褶皱、蝴蝶结等装饰的尼龙手袋、手包、钱夹，而春夏系列中的尼龙与各种皮质的拼接秋冬系列中的鳄鱼高跟鞋，均让爱时尚的女人女孩们爱不释手。 PRADA的新款服饰经常出现在各大热门颁奖典礼上，更深得皇室和上流社会的追捧。它极善于运用分明的线条和神秘的深色，去营造一种简洁而实用的形象。不管是出席高级派对，还是正式场合都能找到让你惊喜的百搭款式。每一季的服饰，都不会让人觉得累赘，相反它同时拥有永远的贵族气质，好像一颗钻石一样有着硬朗璀璨的特质。 DOLCE&GABBANA 班加杜那 黑色，为什么总是黑色？来到Dolce & Gabbana的世界，你就永远不会与庸俗为伍。 即使你需要身处高级写字楼和拥挤的人群，只需一件Dolce & Gabbana的服饰，立刻血液里流动的狂野因子就会被周围所有人有所察觉。 以狂野起家的Dolce & Gabbana，从来不会让你身处重复和重复之中——大量使用红、黑等厚重的色彩、带有宗教色彩的图案 搭配紧绑的束腹、强调性感的曲线的内衣外穿以及以豹纹为主的动物图纹，呈现出强烈的对比。近年来更加追求简朴高雅性的风格，更被时尚达人称为“新巴洛克风格”，一种新式的华丽冶艳意大利风正在蔓延。 被地中海美丽岛屿西西里的海风而吹拂着，绝对不会浓烈到俗气的“酷”与“辣”，专属你的个人风格，即使搭配街头感十足的磨旧牛仔裤和白色经典帆布鞋都会穿搭出独特的品位。 同时，除了主线的DOLCE&GABBANA外，还特别开辟了年轻副牌D&G和专为孩子设计的D&G Junior。，再次为时尚圈带来活力四射的风格与创意。 DOLCE&GABBANA 的眼镜显得较为低调，避免复杂的金属装饰，复古简单的设计，突显出干练的都会气质。
市场营销学香奈儿企业整体分析
天津外国语大学国际商学院本科生课程论文 课程名称：市场营销学 论文题目：香奈儿企业整体分析 姓名： 学号： 专业： 年级： 班级： 任课教师： 2015 年 7 月
内容摘要 随着贸易全球化的深入和我国市场经济的稳步发展，中国化妆品市场巨大的消费容量以及可预知的市场潜力为更多的化妆品企业提供了有利的发展时机。同时，国内化妆品行业历经多年的市场演绎己进入一个在产品、功能、促销等方面严重同质化的时代，市场竞争已越来越表现为品牌的竞争。面对机遇与挑战并存的竞争市场，如何适应行业发展的要求，通过建立强势品牌来保持竞争中的优势，以获取更大的市场份额和品牌影响力，是当前许多企业所面临的现实问题。 本文以香奈儿品牌为例，在研究了外部环境的基础之上，对香奈儿的市场定位进行了探究。最后具体分析了其营销策略，发现香奈儿品牌发展状况存在的问题，并针对这些问题提出了部分建议。 关键词：香奈儿；环境；营销
目录 一、香奈儿公司简介 (1) 二、外部环境分析 (1) （一）宏观环境之经济因素 (2) （二）微观环境之竞争对手分析 (2) 1.竞争对手的界定 (2) 2.香奈儿的竞争对手 (3) 3.香奈儿的竞争对手分析 (4) 三、市场细分 (5) （一）综述 (5) （二）划分标准 (5) 四、目标市场 (6) （一）产品发展导向 (6) （二）目标市场的确定 (6) （三）市场专业化战略 (7) 五、4P策略 (7) （一）Product：产品组合及其对目标市场的适应性 (8) （二）Price：企业的定价方法和策略 (9) 1.定价方法 (9) 2.定价策略 (9) （三）Place：销售选址及营销渠道 (10) 1.销售选址 (10) 2.渠道分析 (11) （四）Promotion：企业的销售 (12) 1.服装秀方面 (12) 2.书面杂志方卖弄 (12) 3.名人代言 (12) 4.入口网站 (13) 六、存在的问题及改善意见 (13) （一）存在的问题 (13) 1.销售模式简单 (13) 2. 企业轻研发，产品组合单一 (13) （二）应对措施 (14) 1. 追踪顾客满意度,建立完善的顾客满意制度 (14) 2. 引导顾客对企业品牌的忠诚 (14) 3. 培养高素质营销人员 (14) 七、结语 (15) 参考文献 (16)
香奈儿香水广告策划案
广告策划与创意 选课编号 学校 班级 姓名 学号
联系方式 目录 、尸■、亠 刖言 关键词 一------------------------ 香奈儿标志及简介二------------------------ 品牌发展历史 三------------------------ 品牌风格 四------------------------ 香奈儿5号香水五------------------------ 我的品牌鉴赏评论
、尸■、亠 刖言 1910 年，诗人Hugo曾经这么形容巴黎：在巴黎，可以感 觉到欧洲的心跳，巴黎，是城中之城”。发迹于时尚之都的Chanel，正如独立而自信的巴黎女子，带着神秘又难以抗拒的魅力。 香奈儿代表的是一种风格、一种历久弥新的独特风格”，Chanel女士如此形容自己的设计，不是不断思索接下来要做什么， 而是自问要以何种方式表现，这么一来鼓动将永不停止。自信热情的Chanel女士将这股精神融入她的每一件设计，使Chanel成为相当具个性的品牌！我想每一个喜爱她的人，都会好奇作为世界顶级名品的香奈儿是用怎样用感性、个性、理性打动顾客赢得尊重的。而我，作为她的爱好者将在这篇文章中以浅薄的见解来讲述并评论她的成功秘诀！ 关键词 品质卓越个性独特底蕴深厚大胆创新浪漫典雅
一CHANEL香奈儿 创始人：Gabrielle Cha nel （加布 里埃。香奈尔）注册地：法国巴黎（19 13年） 设计师：1913 年-1971 年，Gabrie lle Cha nel （加布里埃。香奈尔） 1983年起,KarlLargerfeld （卡尔？拉格斐尔德） 设计理念：高雅简约精美品牌简介 创始人Gabrielle Chanel 香奈尔于1913年在法国巴黎创立 香奈尔，香奈尔的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化 妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。 1913年开设女帽及时装店制作服装； 1921年起开发各式香水：如1921年的no.5香水和no.22香水, 1924 年的cuirderussie 香水， 1970年的n0.19香水, 1974年的cristalle 香水,1984年的coco香水, 1990年的egoiste 男用香水， 1996年的allure 香水； 另外还有各类饰品，化妆品，皮件，手表，珠宝，太阳眼镜 和鞋各类配件。 二品牌发展
香奈儿企业文化
香奈儿多渠道的品牌推广 一、与时尚摄影紧密结合的广告 Chanel从1953年就为Chanel No. 5拍摄电视广告，到1996年为Chanel No. 5拍摄的“梦露变身”——法国影星卡洛尔·布凯扮成一名观众，在影 院突然变成了玛丽莲·梦露，唱起了“我想得到你的爱”。可以说也是经典 不断，但总体上讲Chanel的广告以时尚摄影为主要广告手段。 时尚摄影是一种用镜头和影像赞美时尚产品，与消费者调情，勾起消费 欲望的商业行为，时装和香水等时尚产品是灵魂，时尚杂志是主要载体，促 销是目的，它是时尚消费的精神向导。 二、影视广告的情感创意结合 影视广告的情感创意,强调广告创意的魅力在于有"情"。应该正确把握 广告情感的传达,在进行影视广告创意时赋予广告鲜活的生命。一个注重情 感创意的影视广告,才能达到和受众深层交流的目的,在获得受众品牌认知的 同时建立起品牌信任度。 香奈儿NO.5跨越30年的经典影视广告中不断变化演绎的视觉符号,在 叙事结构、符号编码、品牌传播等方面的传承与发展,为广告的说服力、影 响力研究方面提供了广泛的思路,其以符号强化品牌认知、以符号催化"换挡 加速"、以符号深化品牌文化的理念。 插播FLASH广告，超震撼直击目标客户：考虑产品独有的市场奢华尊贵 的市场定位，运用插播FLASH广告的全覆盖网沾形式传播产品，展现了产品 无法取代的尊荣内涵。网民打开某女性网站，会误以为进入了Chanel No5 的官方网站，只见宫殿打开，进入了欧洲无比奢华尊荣的宫殿内，Chanel No5高贵的矗立在宫殿宝座上。Flash视频长达八秒，播放完成广告将缩到 网站首页的摩天大楼。 采用层层递进式的创意表现手法，将产品一步步推入受众眼球，逐渐拨 开产品的神秘面纱。在同样位置轮播同一产品的系列创意，使创意有连接性、故事性。 2011年香奈儿的广告会让你有焕然一新感觉，没有明星，没有美女，2011年香奈儿 (Chanel) 推出彩妆机器人，此创意想法来自香奈儿 (Chanel) 全球彩妆创意总监彼得·菲利普 (Peter Philips)。一枚喷射机器人、一个灿烂的太阳和一只顽皮的黑蜘蛛，从来都不是最有可能代表顶级化妆品牌香奈儿 (Chanel) 的符号，但是香奈儿 (Chanel) 全球彩妆创意总监彼得·菲利普 (Peter Philips) 发挥创意，以它们为主角表现既奢华又充满趣味的 香奈儿 (Chanel) 世界。
香奈儿香水广告案例分析报告
香奈儿香水广告案例分 析报告 SANY标准化小组 #QS8QHH-HHGX8Q8-GNHHJ8-HHMHGN#
香奈儿5号香水之——低调奢华版 广告案例分析报告 一、案例介绍 香奈儿5号广告低调奢华版。 二、企业介绍 创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在巴黎创立香奈儿品牌。香奈儿的产品种类繁多，有、饰品及其配件、、，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与。 三、产品介绍 1921年，香奈儿作出了一个大胆的决定：邀请俄罗斯宫廷调香师恩尼斯·鲍为她创造一 瓶“闻起来像女人的香水”。5号香水由此诞生。这款历史上第一瓶抽象香调的香水，成就了至今无人超越的传奇，而5号香水的影响力早已超出了香水的范畴，化身为现代精神的象征。它以独特的魅力，让全世界的女性深深着迷。 四、广告发布的背景 随着5 号香水的顾客队伍的不断扩大，仅仅靠面对面沟通已经不够了。她们开始选择明星代言人的方式，在时尚类杂志和时尚类电视节目中进行宣传。这一切都与5 号香水永恒典雅的定位相一致。2004 年，奥斯卡影后、澳洲美女妮可?基德曼成为香奈儿5 号新的代言人，她花了4 天的时间为香奈儿5 号香水拍了一则两分钟的广告。 五、企业广告战略分析 （一）明星代言人的选择：消费者普遍需要意见领袖的引导，而明星在某种程度上扮演了意见领袖的角色。用明星做广告不仅能体现品牌实力，如果创意制作得当，还会特别吸引眼球，大量节省播放费用。该广告遵循着香奈儿的原则，选择了新一代当红电影女神妮可?基德曼为“香奈尔5号”再添了一分经久不衰的神秘幽香。品牌无形中就借到了明星的影响力。 （二）精彩的故事:无论是看香奈儿5 号的电视广告，还是刊登在时尚杂志显着位置的平面广告，你很难发现广告词，这与众多“喋喋不休”的大众商品广告形成强烈的反差，使香奈儿5 号更显得典雅和与众不同，看它的广告你会有欣赏艺术品的感觉。香奈儿女士是一个有故事的女人，也是一个梦幻般的女人，这为5 号香水增添了不少神秘色彩。 （三）媒体选择:目前电视媒体仍然是香奈儿5 号传播的主要媒体。同时，香奈儿5号一直坚持在时尚类杂志做广告，这些杂志包括BAZAAR、VOGUE、 EllE 等，它们是香奈儿5 号香水目标顾客经常阅读的杂志。
香奈儿市场分析
香奈儿No5香水国内市场分析 一、香奈儿公司及No5香水简介 香奈儿于1913年由创始人Gabrielle Chanel在法国巴黎创立，香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水。香奈儿是一个有80多年经历的著名品牌，她永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，永远走在时尚潮流的最前线，作为世界最著名的奢侈品成为现当代女性所追崇的目标，香奈儿的每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水。 香奈儿香水有六种系列，其中以No5香水最为经典。No.5是Chanel 的第一瓶香水，融合了奢华与优雅，且表现出女性的勇敢与大胆，完全打破了当时香水的传统精神。从玛丽莲·梦露那件著名的睡衣—Chanel No.5诞生以来，Chanel的香水始终以高贵优雅的形象深入人心。1956年，还成为纽约大都会博物馆的收藏。直到今天，Chanel No.5依然稳坐世界销售冠军的宝座。 二、香奈儿No5香水的宏观环境 （一）宏观环境内容 所谓宏观环境是指直接影响企业市场营销活动的各种社会约束力量。企业的宏观环境主要包括企业的人口统计环境、技术环境、经济环境、社会文化环境、自然环境和政治法律环境。这些宏观环境要素对市场营销活动直接或间接地产生着各种影响，它既能给企业带来市场机会，同时有可能带来对企业营销活动产生威胁的各种力量。 （二）香奈儿No5香水宏观环境具体分析 1、人口环境分析： 人口环境包含人口增长，人口年龄结构，受教育程度，家庭结构，人口地理迁徙等因素。其中对香奈儿No5香水影响最大的有受教育程度和人口地理迁徙这四个因素。
香奈儿作为一种价格昂贵的奢侈品，它对消费者的要求相对偏高。随着全球消费者受教育程度的普遍提高，消费者也将更追求生活品质，对奢侈品的认同度和购买趋向也将得到提升。城市化的升温也使消费者更加了解奢侈品市场，为消费者提供一个消费的平台。 2、经济环境分析： 经济因素是实现需求的重要因素，没有一定的购买能力不能形成需求，经济因素主要决定于居民收入状况，储蓄与信贷等因素。 据最新数据显示，2010年中国奢侈品消费已超过120亿美元，赶超美国成为第二大奢侈品消费国，奢侈品年增长率为30%远超过GDP10.1%的增长速度，而2011年预计年增长率将超过20%。随着居民收入的状况的改善，人均GDP 的增长，居民用于奢侈品的消费金额也将持续增长，中国奢侈品消费市场有50以上是进口消费，消费的产品有主要为腕表、化妆品、服饰和包具等，化妆品中香水又占据着举足轻重的地位，香水的销售量香奈儿No5香水在近年来稳居首位。从长期趋势来看，中国经济状况的改善和人均GDP的上升对香奈儿no5的销售有着相当大的正面作用。 3、政治环境分析 市场营销在很大程度上受到政治和法律环境因素的影响和制约，政治环境主要是指企业所在国的政权、政局，政府的相关政策等。 由于中国近年来贸易顺差的不断增大，政府正在努力平衡中国的贸易进出口额，实施多项促进进口的政策。商务部部长陈德铭在两会期间明确表示：“我们对今年外贸总的政策指导是稳出口、扩进口、减顺差。” 为了配合扩大内需的中长期战略，中国的外贸政策将酝酿新一轮的调整，进口将逐步发挥重要作用，随之而来的进口政策将进一步强化，包括下调多种产品的进口关税，并简化进口申请相关程序，鼓励奢侈品进口等。由此可见中国的政治环境和外交政策对香奈儿no5很有利。 4、文化环境分析 文化环境是指人们长期生活形成的基本信仰和价值观，居民的文化水平和教育水平的提高也在一定程度上影响了居民的消费观念，对生活品质
香奈儿的品牌资质分析报告
“香奈儿”品牌资质分析报告 尊敬的用户： 随着经济全球化的深入发展，各市场领域的竞争已逐渐表现为品牌竞争。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）公布的最新数据显示,中国网民规模已达8.02亿，互联网普及率57.7%。而网民规模增长的推动力正是由于互联网商业模式的不断创新以及线上线下服务融合的加速，因此，互联网时代的到来也意味着网络品牌标识的价值提升。习总书记不断强调知识产权战略的重要性，同时每年5月10日“中国品牌日”的确立也标志着品牌建设与保护已经刻不容缓。 根据您查询的“香奈儿”品牌，及“制造业-化学制品,制造业-手工具,制造业-皮革箱包,制造业-服饰配饰”行业，香奈儿的品牌分析报告如下： 目录 一、香奈儿品牌商标分析 1、行业注册分析 1.1 制造业-化学制品行业注册分析 1.1.1 制造业-化学制品行业品牌注册量 1.1.2 香奈儿品牌在制造业-化学制品行业的主要注册情况 1.1.3 制造业-化学制品行业下香奈儿同名品牌的主要竞争对手 1.2 制造业-手工具行业注册分析 1.2.1 制造业-手工具行业品牌注册量 1.2.2 香奈儿品牌在制造业-手工具行业的主要注册情况 1.2.3 制造业-手工具行业下香奈儿同名品牌的主要竞争对手 1.3 制造业-皮革箱包行业注册分析 1.3.1 制造业-皮革箱包行业品牌注册量 1.3.2 香奈儿品牌在制造业-皮革箱包行业的主要注册情况 1.3.3 制造业-皮革箱包行业下香奈儿同名品牌的主要竞争对手 1.4 制造业-服饰配饰行业注册分析 1.4.1 制造业-服饰配饰行业品牌注册量 1.4.2 香奈儿品牌在制造业-服饰配饰行业的主要注册情况 1.4.3 制造业-服饰配饰行业下香奈儿同名品牌的主要竞争对手 2、香奈儿品牌商标注册分析
香奈儿品牌个性和其忠诚消费者分析
香奈儿品牌个性和其忠诚 消费者分析 一、引言 “品牌的真正本质就是围绕基本产品和服务而形成的价值和效应。建立品牌个性，就是建立一种象征，它能代表购买产品和服务的消费者的想法和追求，于是，附加内容便有了实际意义。 通过激发强烈的情感效应，品牌个性可以加强品牌与消费者的联系。这种效应来自于情绪感召力的拉动作用。” 而衡量一个品牌的品牌个性塑造成功与否，关键看其品牌个性与目标消费者个性契合程度如何。一般来说，契合度越高说明该品牌情绪感召力越强。但也有学者认为契合度过高，会使品牌丧失特点，失去“被崇拜”的心理地位，反而使情绪感召力降低。 那么，对于奢侈品行业来说，怎么的契合度才可算是比较理想的。对于传奇的奢侈品品牌——香奈儿来说，其卓越的市场地位是否与一个合适的个性契合度有关。本文将通过一系列实验分析，为此问题找到答案。 二、品牌个性的内涵和价值
（一）什么是品牌个性 要讨论品牌个性就要先明白什么是个性。 1、个性的定义 个性是指在一个人身上经常地稳定地表现出来的不同于他人的心理特点的总合，也是一个人的基本精神面貌。由于人的先天遗传因素和后天影响不同，就使人的心理活动过程和行为方式形成了千差万别的个性差异。如在性情上，有人活泼热情，有人沉着文静；在行为方式上，有人急忙潦草，有人稳重细致等。个性类型是指在一类人身上所共有的性格特征的组合。 2、个性的特点 （1）个性既反映个体的差异性又反映了人类、种族和群体的共同心理特征。“人心不同， 各如其面”； （2）其次，个性具有一致性和稳定性； （3）最后，个性并非完全不可改变。生活中的某些重大事件，如小孩的出生，亲人的 去失，离婚等都可能导致个性的改变。 3、个性对消费者行为的影响 个性与选择和使用产品或品牌相关关系有限；这可以根据经典案例“伊万斯（Evans）汽车选择试验”来说明。 几个后续研究虽然发现了关于个性与产品选择和使用之间存在相关关系的证据，但个性所能解释的变动量是很小的。迄今为
香奈儿5号广告研究
香奈儿5号广告研究 香奈儿5号是世界上最著名的香水之一，1921年，香奈儿女士与著名的格拉斯香水大师恩尼斯?鲍(Ernest Beaux)合作，推出了世界上最受欢迎的设计师香水：CHANEL N°5香水，直至今日，CHANEL N°5仍是全世界销售第一的香水。玛丽莲?梦露“我只穿N°5入睡”的名句，也成为CHANEL N°5不朽的传奇故事。在众多香水制造商中，仍然保留自己调香师的公司屈指可数，而香奈儿就是其中之一。用香奈儿自己的话来说：“这就是我要的，一种截然不同于以往的香水，一种女人的香水。一种气味香浓，令人难忘的女人。”香奈儿5号的成功离不开它的品牌定位、广告传播和市场定位。 关于品牌 香奈儿N°5为何名字是5号？ 原因1：宫廷调香师Ernest Beaux，当初与香奈儿女士合作时，调制了很多样本。据说，香奈儿女士选择了第5号样本。原因2：香奈儿女士的星座是狮子座，是黄道带上的第5个星座。原因3：香奈儿女士第一次举行服装发表会，时间在5月5日。原因4：香奈儿女士的幸运号码正是5号。由此可见香奈儿5号名字由来的带有一定的浪漫性和巧合性。 香奈儿N°5的9个第一次： 1. 1987年香奈儿(Chanel) N°5淡香水赢得素有香水界奥斯卡称号的FIFI AWARDS最佳口碑女淡香水。 2. 香奈儿(Chanel) N°5是第一款使用乙醛的香水。 3. 香奈儿(Chanel) N°5是第一罐用数字命名的香水。 4. 第一瓶以方正、几何线条当作瓶身的香水。 5. 第一瓶拥有专属花田当原料，且使用格拉斯玫瑰制作的香水。 6. 第一瓶拥有众多明星辈出，例如玛丽莲?梦露(Marilyn Monroe)、妮可?基德曼(Nicole Kidman)。 7. 第一瓶有代言人的香水，第一位代言人就是香奈儿(Chanel) 女士自己。 8. 第一瓶使用了八十多种花材制作的香水。 9. 第一瓶与时尚结合的香水，1921年放在店内给客人闻香，创造时尚价值。 香奈儿5号的一系列“第一”在品牌传播上起到很好的效果，也正好符合它奢侈品的定位。 神秘的香奈儿(Chanel) N°5背后有五个秘密，且值得一再传颂、令人回味无穷。 秘密1:第一罐不对外贩售的香水 1921年香奈儿女士在恋人Dmitri大公爵(俄罗斯沙皇的堂弟) 引荐下，认识了宫廷调香师Ernest Beaux，N°5香水因此萌芽。盛装金黄色液体的瓶身、内容尽是奢华的格拉斯茉莉与五月玫瑰浓缩香精，符合香奈儿女士对经典品味的要求。N°5当时并不对外贩售，仅陈列店内，供熟客闻香，创造口碑效应。 宫廷调香师ErnestBeaux 1921年为N°5创造第一瓶以乙醛调味的香越来越多客人对N°5好奇，1924年香奈儿女士决定量产、上市，推出N°5淡香水，气味强调檀香木的轻柔香气。N°5的气味与名声，逐渐慢慢打响，一路从法国传到美国、日本，全世界的女性为之著迷。二次大战获得自由解放之际，美军在香奈儿巴黎康朋街总店排队购买N°5给她们的妻子 1954年曾有记者问玛丽莲?梦露(Marilyn Monroe) 穿什么睡觉时， 她回答“只有几滴N°5”，使香水一夕爆红
Chanel香奈儿企业文化
Chanel (香奈儿)创办人Coco Chanel (可可·香奈儿) 小姐，原名“Gabrielle Bonheur Chanel ” ，1883年出生于法国的Auvergne。Chanel (香奈儿) 小姐6岁时母亲离世更丢下她和另外四名兄弟姊妹。自此，她由姨妈抚养成人，儿时入读修女院学校(Convent School)，并在那儿学得一手针线技巧。在Chanel 小姐22岁那年(1905年)，她当上咖屋歌手并起了艺名“Coco”，在不同的歌厅和咖啡屋卖唱维生。在这段歌女生涯中，Coco Chanel (可可·香奈儿) 先后结交了两名老主顾并成为他们的情人，一名是英国工业家另一名是富有的军官。结交达官贵人，令CocoChanel (可可·香奈儿) 有经济能力开设自己的店。 1910年，Coco Chanel 在巴黎开设了一家女装帽店，凭着非凡的针线技巧，Chanel 小姐缝制出一顶又一顶款式简洁耐看的帽子。Chanel 小姐那两位情人为她介绍了不少名流客人。当时女士们已倦了花俏的饰边，所以Chanel 设计的帽子对她们来说犹如甘泉一般。短短一年内，Chanel 小姐的生意节节上升，于是Coco Chanel 把她的店子搬到气质更时尚的Rue Cambon 区，至今这区仍是Chanel 总部所在地。做帽子绝不能满足Coco Chanel 对时装事业的雄心，所以她进军高级订制服装领域。1914年，Coco Chanel 开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌“Chanel”宣告正式诞生。 步入20年代，Chanel 小姐设计了不少创新款式，例如针织水手裙(tricot sailor dress) 、黑色迷你裙(little black dress)、樽领套衣等。而且，Coco Chanel 从男装上取灵感，为女装添上多一点男儿味道，一改当年女装过份艳丽的绮靡风尚。例如，将西装褛(Blazer) 样式加入“Chanel”女装系列中，又大胆推出“Chanel”女装裤子。不要忘记在20年代女性是只会穿裙子的！ Coco Chanel 这一连串的创作为现代时装史带来重大革命。Coco Chanel 对时装美学的独特见解和难得一见的才华，使她结交了不少诗人、画家和知识份子。她的朋友中就有抽画派大师毕加索(Picasso)、法国诗人导演尚高克多(Jean Cocteau) 等等。Coco Chanel 小姐的年代正是法国时装和艺术发展的黄金时期。除了时装，Chanel 也在1922 年推著名的Chanel No.5 香水。Chanel No.5 香水瓶是一个甚具装饰艺术味道的方形玻璃瓶。Chanel No.5 是史上第一瓶以设计师命名的香水，而“双C”标志也使这瓶香水成为Chanel 历史上最赚钱的产品，在恒远的时光长廊上历久不衰！至今在Chanel 的官方网站Chanel No.5 香水依然是重点推介产品。大明星Nicole Kidman 为Chanel No.5 香水作代言人的广告更是传为经典中的经典。 30~40年代，二战爆发，Coco Chanel 把店关掉，与相爱的纳粹军官避居瑞士。1954年，她重返法国，Chanel 东山再起，Chanel 小姐以她一贯的简洁自然风格，迅速俘虏一众巴黎仕女。粗花呢大衣喇叭裤等等都是Coco Chanel 战后时期的作品。Chanel 品牌成为法国时装史上最光荣的一笔。Chanel 的设计一直保持简洁高贵风格，多用Tartan 格子或北欧式几何印花、粗花呢(tweed) 等布料，舒适自然。在Coco Chanel 1971年去世后，德国名设计师卡尔·拉格斐(Karl Lagerfeld) 成为Chanel 品牌的灵魂人物。自1983年起，“老佛爷”卡尔·拉格斐(Karl Lagerfeld) 一直担任Chanel 的总设计师，将Chanel 的时装推向另一个高峰。还有一处有趣地方堪可提及，就是Chanel 品牌创立了接近90年，从未造过一件男装，直至2005/2006的秋冬系列才造了几件男装上市而已。