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科教电视节目的传播策略

科教电视节目的传播策略
科教电视节目的传播策略

电视节目的剪辑技巧

淮安市广播电视工作 技术会议交流材料 电视节目的剪辑技巧 涟水广播电视台邵薇薇 [摘要]:后期制作是节目制作中十分重要的环节。本文从建立节目的剪辑风格、控制剪辑节奏、把握整体结构、镜头之间的组接上探讨后期剪辑的几个技巧以及后期剪辑时应注意的问题。 电视节目的制作是一个系统工程,它包括策划、构思、采访、拍摄、剪辑、特技合成、解说配音、字幕等多道工序,而其中剪辑是必不可少的一个环节,是一项实践性很强的创作过程,其既有艺术又有技术的工作性质。 一、建立节目的剪辑风格 所谓节目的剪辑风格就是剪辑人员对节目后期剪辑的整体构思。体现剪辑人员对编导创作意图的理解,对节目容、结构的把握。针对不同种类的节目应采用不同的剪辑方式。剪辑人员在动手剪辑片子前,必须首先熟悉节目,把握住编导的意图以及追求的效果,根据节目的容、形式、风格考虑所采用的剪辑手段,建立片子的剪辑风格。剪辑风格一旦确定,就应保持前后一致,使之贯穿于整个剪辑过程中。 二、控制剪辑节奏 电视片的节奏是由画面主体或摄像机镜头的运动、镜头的长短、景别的变换、组接时的切换速度等多种因素构成的。在前期拍摄时,摄像师应根据编导的意图及节目的形式、风格,控制摄像机的运动速度,从而形成节目的节奏基调。例如轻松、欢快的节目,摄像机的运

动速度可稍快一些;庄重、抒情的节目运动速度可缓慢一些。 后期剪辑时,尤其要注意的,段落的剪辑节奏要与片子的总体节奏相吻合和匹配;段落与段落之间的节奏变化要适当,变化过快或过慢都会给观众心理上产生不适应的感觉。另外后期剪辑时,在一个段落中采用一成不变的剪辑节奏,会使观众产生疲乏厌倦的感觉。如果适当变化剪辑节奏,采用剪接加速度的方法,使组接的镜头越来越短,利用镜头的积累效果,可使段落形成一个高潮。但在做这种节奏处理时,一定要注意弛结合,每一个高潮点后都要留出一个缓冲释放的空间,给观众以回味和联想的余地。 三、镜头之间的组接 在节目的后期制作中,必须遵守一些根本的规律和法则:“遵循画面的基本组接逻辑”、“动接动"、“静接静"是画面剪接规律” “动接动"指在镜头的运动中和人物形体动作中切换镜头,如上镜头是摇摄,在未摇定时切换到另一个摇摄镜头上,而且摇的方向、速度接近,衔接起来的效果相当流畅,观众会随着镜头摇动非常自然地从一个环境或景物过渡到另一环境或景物。在推、拉、移、跟等一系列的运动中转换镜头。“静接静"指在一个动作结束后(或在静场时)切换镜头,切入的另一个镜头又是从静到动。“静接静"多半是转场时运用。静接静既是衔接和谐的需要,又可留给观众思考的余地。 通常所谓的紧凑剪辑,即同一动作容可通过镜头的转换来省略其间不必要的过程,而仍然保持动作的连贯流畅。 后期剪辑时需打乱原来的镜头次序重新组合,就可能产生“跳轴”

浅析综艺节目植入广告的营销传播策略

2017届毕业设计(论文) 浅析综艺节目植入广告的营销传播策略—以《爸爸去哪儿》为例 学生姓名: 学号: 班级: 专业: 学部: 指导教师: 二〇一六年十一月

浅析综艺节目植入广告的营销传播策略 —以《爸爸去哪儿》为例 Analysis on the marketing communication strategy of the variety show implant advertisement -- Taking "Dad, where are we going?" as an example 学生:班级:学号: 学部:专业: 指导教师:职称: 工作单位: 毕业设计(论文)完成时间:自年月 至年月

摘要 随着生活水平的提高,各种各样的广告充斥于视频、网页、电视节目之中,观众对于重复低俗广告的忍受度越来越低,如何在消费者可接受的范围之内迅速抓住消费者的眼球,使消费者能够接受所宣传的产品便成为了研究课题。植入式广告由于具有宣传形式多样、观众印象深刻、受众观感较好等特点,目前正被广泛地应用于电视、电影及综艺节目之中。 虽然植入式广告具有很好的优点,但在目前的应用中还存在着一些问题,比如产品的代入过于僵硬,产品与节目不相匹配等。本文试图通过对《爸爸去哪儿》节目中植入式广告的方式进行总结,以此反映国内综艺节目中植入式广告的营销策略,通过分析《爸爸去哪儿》节目中植入式广告营销策略的优劣,对国内综艺节目植入广告提供一些建议。 关键词:综艺节目;植入广告;营销传播策略;《爸爸去哪儿》

With the improvement of living standards, all kinds of advertisements are full of videos, web pages and TV programs.The audience for repeated vulgar advertisements of tolerance is more and more low, the range of acceptable to consumers how to quickly seize the attention of consumers, so that consumers can accept the advertised products has become a research topic.Product placement due to various forms of propaganda, a deep impression on the audience, the audience perception of good characteristics, is currently being widely used in TV, film and entertainment programs. Although Product placement has the advantages of good, but there are still some problems in the present application, such as product substitution is too stiff, products and programs do not match.This paper tries to "Dad, where are we going" Product placement program to sum up the way, in order to reflect the Product placement of domestic variety show in the marketing strategy, through the analysis of "Dad, where are we going”to Product placement marketing strategyin the program where the pros and cons, provide some suggestions to the domestic variety show ads. Keywords:Variety show; Implant advertising; Marketing communication strategy; "Dad, where are we going"

试析电视评论类节目的特点

试析电视评论类节目的特点 关键字:新闻评论电视焦点访谈 摘要:在中国当前的社会环境与媒介环境下,电视新闻评论作为一种负载媒介舆论功能的载体,一种受众实现媒体参与的有效途径,一种社会整合的力量和传媒科技发展的技术受益者而存在。中央电视台1994年推出的《焦点访谈》栏目开创了我国电视新闻评论发展的新路子,并很快成为受众一致认可的名牌节目。因此,本文以《焦点访谈》栏目为例,来分析电视评论类节目的特点。 正文: 电视新闻评论是电视媒体与新闻评论体裁相结合的产物。运用电视传播手段.阐述对新闻事件、社会现象、社会问题的立场、观点、看法,藉此反映、影响、引导舆论,是电视传播的优势所在。 评论一直被认为是以文字符号为主要载体,以概念、判断、推理为主要话语形式的文体。这种观点,长期以来在人们的头脑中根深蒂固。电视以画面为主要传播手段,在某些人看来,画面所承载的信息往往是浅层次的、客观的,只能纪录现场事件,传播事实性信息,电视与评论是“无缘”的。即使电视中出现了诸如主持人评论、编前和编后话等形式的评论,也被冠以“简单模仿报纸评论”的帽子,而为业内人士所不屑。《焦点访谈》的横空出世,为电视评论开启了一道智慧之门。作为中央电视台新闻评论部开办的一个以深度报道为主的电视新闻评论栏目,“《焦点访谈》模式”很快在各电视台得到推广,电视评论特别是电视述评大大提升了其在媒体中的地位,并逐渐摸索出一条特色之路。1996年,《焦点访谈》的定位语由“时事追踪报道,新闻背景分析,社会热点透视,大众话题评说”改为“用事实说话”。这一反评论概念、判断、推理的传统话语模式,寓“述”于“评”,以“述”释“理”,诠释出一种全新的说理理念。本文试图从解读《焦点访谈》入手,对电视评论类节目进行初步探讨。 1 选题原则 选题是电视新闻制作整个流程中最基本、最重要的一环,也是第一步的工作。《焦点访谈》的成功一半要依托在选题上,一些问题也往往出现在这个环节。栏目选题通常考虑政治和业务因素。在政治层面的选题原则是:政府重视、群众关心、普遍存在。这三点的重合意味着选题的十拿九稳,三者的错位意味着选题的先天不足。政治层面的原则决定着一个选题的做与不做。而业务层面的原则则决定了选题做得好与不好。业务层面的选题原则是:政策背景、事实呈现。一期节目不能机械地照本宣科、图解政策,而是在政策的背景下寻找生动的事实,用政策思考,用事实说话。另外还要考虑到效益原则即社会效果。值得注意的是随着电视市场的竞争,许多地方台的这类栏目为追逐高收视率,正在弱化其社会功能,节目的价值标准变得模糊了。短时间看,通过离奇的题材,大量的抓拍、偷拍,以及另类的表现手法,收视率是上去了,但从长远计,却是舍本逐末,丢失了栏目的基本定位。重新审视自己的初衷,节目形态可以改但是精神实质不能丢。很多东西是因为坚守了,才有特色,才有品质。 从电视新闻评论的选题来看,大致可分为两大类: 一是调查性报道。这类选题的节目由表及里不断追寻新闻事件的缘由,追踪

校园电视台策划实施方案

临泽二中校园电视台策划方案为全面提高学生素质,培养学生的创造性和自主发展意识,学校成立以学生为主体的校园电视台。本着学生电视台学生办的宗旨,我们将广泛的调动学生的积极性和主动性,让他们参与到电视节目的制作当中,从栏目的策划、采访到摄像、主持,都将突出学生的主体地位,使校园电视台成为学生了解学校动态的窗口,成为正面教育的主渠道和学校的喉舌。为此,特制定此方案。 一、工作宗旨与工作目标 工作宗旨是“贴近校园生活,弘扬校园文 化”。 工作目标是“立足校园,传播校园正能量”。 二、核心理念 核心理念是尊重、支持、引导、快乐。 尊重学生权益,关注校园动态; 支持学生表现自我,发掘自身潜能; 引导学生健康成长,推动校园文化和谐发展; 让每个学生都有最佳的人生开端,都有欢乐无限的生活空间。 三、栏目设置 校园电视台栏目设置: 1.新闻类责任领导:董校长责任教师:濮慧峰朱绪海《新闻资讯》——主要播报校园快讯、年级追踪等动态。 2.访谈类责任领导:郭建刚责任教师:晓梅《师生面对面》——学校发生的焦点事件,学校和社会热点问题;展现师生风采,与名师和学生对话,邀请市外教育界知名人士与当代中学生直接对话,为学生提供前瞻性的指导理念。 3.学科空间责任领导:东责任教师:何长奇《名师课堂》——学科专题知识讲座或精品公开课。 4.欣赏类责任领导:宋芳责任教师:荣郭新兰《音乐快递》——播放优美健康的新歌新曲,提高学生的音乐素养。

《电影之声》——欣赏优美电视电影,感受文化神韵,展示华夏民族风采。 《名画欣赏》——欣赏古今中外名人字画。 《名著导读》——推介适合学生年龄特点的文学名著,并作适度鉴赏。可以以微课形式展播。 5.科技类责任领导:华责任教师:生贵程明银《芝麻开门》——通过学生自己提出问题、自己寻求答案的过程,传递科学知识,激发求知欲望。 《异想天开》——是一个学生创新平台。让学生通过创新和发明的实践,拓展想像力,锻炼动手能力,并将有实用价值的创新发明推向社会,推向市场。 6.旅游类责任领导:天琪责任教师:王正龙 《揽胜》——让学生了解世界各地的旅游景点,感受其文化氛围。 7.生活类责任领导:王正兵责任教师:天宏宋勃发《美食》——让学生了解各地饮食文化,感受饮食文化。 《生活百宝箱》——让学生了解、掌握一些必备的生活常识和技能。 8.实践体验类责任领导:林国祥责任教师:兴宏 《快乐体验》——通过让学生以自己或他人的身份和视角进入设定的情境中去体验。在体验中感受快乐,在快乐中发掘潜能,包括校活动、与校外素质拓展、社区实践等体验活动。 9.二中风景线责任领导王伟责任教师:贾玉霞晓玲 《出彩二中人》——宣传校园师生先进典型、才智少年等有特色特长的人和事。 《校园风尚标》——宣传学校专题活动或好人好事;报道学生中的热门话题。 10.讲座类责任领导:建红责任教师:何长奇 《爱讲座》——道德讲堂、文化讲堂、健康教育、国学经典、等知识讲座。 四、组织结构和管理

科教中心栏目策划方案

科教中心新栏目创意书节目制作委员会科教中心 xxxx 2010年11月30日星期二 科教中心新栏目创意书 一.栏目名称: 视野大盘点 二.栏目创意: 集军事,科技,文化,教育为一炉,函古今,中外,人文,地理于一体。编制出新鲜精品的节目内容与独特强吸引力的节目形式,为我们的大学生校园生活增色添彩。 三.创意意指: 从全方位,多角度,多视角出发,带给大家不一样的科技知识大餐。让学生真正达到: 秀才不出门,尽知天下事。丰富学生生活的同时,拓宽同学们的科学教育以及其他方面的知识视野,一补学生只知道学习,只关心学习的常态,真正做到用科学知识来武装同学们的头脑,达到寓教娱类的效果。 四.创意板块: 1.军事类: ①.各国军事发展面面观。<从各国军事的发展,现状,来分析军事情况> ②.xx军事评析。 ③.高科技军事技术及管理水平剖析。

④.军事装备大观园。 ⑤.xx的国际形势。等 2.科技类: ①.自然科学: 涉及生物界,化学界,医药学界等于一体。 ②.人文科学: 各种小发明,小创造当中的小故事以及重大发明事迹等方面的内容。 ③.各国科技发展浅评 ④.IT科学: 有关计算机,互联网等方面的知识。等 3.文化类: ①.xx文化品赏。 ②.世界各国优秀文化精选。 ③.文化氛围所带来的文化现象及产物。 4.教育类: ①.xx教育体系及现状。 ②.世界其他国家教育体系与现状。 ③.某种或多种优秀品质,精神解读。等 5.体育类: ①.体育发展史。 ②.体育知识品读。

③.个大体育赛事<亚运会,奥运会,残奥会等>方面的知识。 ④.体育用品大讲堂。 ⑤.体育事业的前景。 6.法纪类: ①.法律小故事\法律小贴士。 ②.法律事件大讲堂。等等 五.节目制作形式: 1.可采用连载形式,分版块,分内容。以期达到节目丰富化,灵活化,趣味化,增加可欣赏性。 2.可以选用以上所讲到的大类中的一小类或几小类独立成稿。 3.采用节目开片预告形式,以达到吸引听众的目的。 4.可专稿采用方言版,评书版,快板等节目类型形式。 5.可开片采用抛包袱,设悬念等手法以期达到吸引听众的留守与关注。 当然了,需要涉及的的内容还很多,鉴于时间的仓促与制作水平的局限,目前这些改革方案与大家见面,其中不足与欠缺之处还请领导多多指出与斧正。谢谢。 科教中心xxxx 2010年11月30日星期二

湖南卫视娱乐节目的营销策略.

湖南卫视娱乐节目的营销策略 当今社会,娱乐节目的收视率成为各大卫视必争之地。不同类型的娱乐和选秀节目靠不同的玩法和花样制造了中国观众需要的娱乐快餐,另一方面也在中国电视观众中引起越来越大的争议。湖南卫视的节目几乎包含了所有娱乐节目的形式,并由节目创新、活动创新走向品牌创新,从单频道走向跨媒体组合,频道已经从凭借重点栏目的点状影响转为凭借频道整体内容的面的扩展,已经成为在中国大陆地区具备强大传播实力的重要卫星频道。 娱乐节目针对的消费者有两个方面,一是面向广告客户,二是面向普通观众。娱乐节目对于广告客户而言,等于是提供了一个平台,支付一定的费用,向消费者宣传其品牌,提高该品牌的知名度,建立良好的品牌形象。在湖南卫视《天天向上》《快乐大本营》等一系列娱乐节目面对观众时其营销策略主要是针对广告客户的植入式广告策略和针对观众的节目模式和整合营销。 一、广告植入方式 要使广告被受众所接受,认可主要采用:1、画面植入将企业、产品或服务的名称、商标或广告语之类的可辨别信息充分的展现在观众眼前;2、声音植入以主持人与嘉宾的对话或音响的形式巧妙地插入某个企业、产品或服务的名称或广告语;3、情节植入将企业、产品或服务的相关信息展现在背景屏幕中,同时口头也提及或通过音响传递相关信息三种形式出现。 《天天向上》是由湖南卫视打造的大型礼仪公德脱口秀节目, 2008年8月4日首播。节目的主持阵容由汪涵、欧弟、田源、钱枫、俞灏明、矢野浩二、金恩圣(小五七位天天兄弟组成。该节目采用全国第一支偶像男子团体的概念,用各种形式来传播中国千年礼仪之邦的礼仪文化。节目气氛欢快轻松幽默,获得高收视率的同时,也赢得观众的好评。以其为例我们来分析一下湖南卫视娱乐节目的广告植入方式。 1. 画面植入

2019年电台栏目策划书范文

2019年电台栏目策划书范文 为了能写出更好的策划书,下面应届毕业生推荐一篇策划书范文,仅供参考: 一、指导思想: 为了贯彻西外电视台“影像记录生活,文字传达信息”的宣传 服务宗旨,现新开一档集人物新闻、访谈于一体的综合节目。本节目主要采取嘉宾讲述、视频短片、外围采访等环节来记录我校学子的优秀事迹和校园生活,以供广大学生学习自己身边的榜样。 二、新设栏目名称:《校园访谈录》(试用) 三、节目时间:每周1期,每期20分钟 四、内容构成: 1、开场主持人介绍本期嘉宾,引出视频短片(时间2分钟) 2、视频短片此环节主要是在节目前预先录制好。内容主要是用视频的方式生动再现嘉宾的优秀事迹和日常生活场景。(时间3分钟)

3、嘉宾讲述此环节主要是在演播室或室外固定地点,由主持人引导,嘉宾去讲述自己的事迹和学校生活。(时间10分钟) 4、外围采访此环节主要是在节目前预先录制好。内容主要是记者深入到嘉宾的学习生活中去,采访嘉宾的老师、同学等,让他们去讲述一些与之有关的生活细节。(时间3分钟) 5、收场主持人做简单点评,嘉宾对观众寄语(时间2分钟) 五、播出时间: 首播:周一晚校园新闻结束后。重播:周二晚同一时间(每期节目重播一次) 六、所需人员及器材: 主持人、出镜记者、摄像记者、演播室(或室外)、摄像机、三脚架、编辑机。 《校园访谈录》第一期节目详细策划书 本期嘉宾:赵建珂(西外知音广播电台节目总监)

主持人:任曦喻婧 摄像:文万亮付强乔瑞 监制:文万亮 嘉宾背景:赵建珂,男,人文学院新闻(本)A0502班学生,现任西外知音广播电台节目总监。他曾经组织策划过一系列深受老师与同学们好评的特别活动,例如:《校运直播航母》《圣诞节特别节目》,元旦互动大点播以及纯校园节目《校园备忘录》等。作为电台的主要负责人,他兢兢业业,勤勤恳恳的配合指导老师抓好电台的每一项工作,在课余时间,他还研究校外电台的管理方式,和电台的其他学生记者一起将西外知音广播电台打造成校园知名媒体。现在的西外之音广播电台以贴切,青春,活泼,新颖的节目形式深受老师同学们的赞赏和喜爱。 节目内容: 1、开场 画面

从《走进科学》看科教类电视节目的悬念设置

目录 从《走进科学》看科教类电视节目的悬念设置 内容摘要:科教类电视节目要想得到观众的喜欢,首先要提高节目的可视性。中央电视台《走进科学》栏目的成功给予我们很大的启示,特别是节目中悬念的设置,一扫节目枯燥乏味的局面,同时也增强了节目中故事的曲折性,使观众在寻求答案和印证答案的过程中获得极大的乐趣和丰富的科学知识。本文从悬念设置入手,以《走进科学》为例分析了科教类电视节目中为什么要设置悬念、如何设置悬念以及悬念设置要掌握的“度”等几个方面的问题。 关键词:科教类电视节目;悬念设置;渲染;曲折感 Abstract:Science and education kind TV program wants to win the audience's favour, must diligently enhance the program theinvisibility. CCTV program《walk into science 》column success gives us very big enlightenments, interposition being concerned about especially in the program, one sweeping monotonous dull program aspect, having strengthened at the same time also a program is hitted by the story zigzag , makes audience gain extremely large delight and rich science knowledge in the process of exploring an answer and verifying an answer to the program. The main body of the article takes《walk into science》as example, seting up from the suspense with the problem having analysed several aspects such as why they are going to interpose a suspense in science and education kind TV program , how to interposing the suspense and the suspense interposing "degree" needing to grasp for the example 《walk into science》 starting. Key Words:Science and education TV program; The suspense interposed; Exaggerate; Circuitous feeling 从《走进科学》看科教类电视节目的悬念设置引言 近两年来,央视《走进科学》栏目的收视率飞速增长,受到了越来越多的电视观众的喜欢,社会影响力不断扩大,在各类电视节目评奖中屡获大奖,多次受到党和国家领导人的表扬,已成为中国电视科教节目的一面旗帜。而用传统眼光来看,《走进科学》这一科教类电视节目属于高端人群的节目,难以大众化。事实上,两年前《走进科学》的收视率在央视的排名很靠后,处于被“边缘化”的尴尬境地,是什么让它“绝处逢生”?除了制作理念和观众定位的变化外,其中给人印象最为深刻的是悬念的设置。因此,本文以悬念的设置入手对《走进科学》进行深刻剖析以解开其收视率飞速增长字谜,

电视节目剪辑分析

电视节目剪辑分析 四川师范大学电视站《新闻周报》2013年第13期 电视剪辑是创作新闻节目最重要的环节之一,是一项实践性很强的创作过程,其既有艺术又有技术的工作性质。最早,电视新闻的编排是最重要的新闻放在第一条,然后根据新闻价值的大小依次排,《新闻联播》就是很典型的例子。一般来说,现在许多新闻栏目,以小版块来编排的比较多。我们学校的《新闻周刊》也是这样的,节目主要构成是开始的固定片头,主持人的口播,新闻提要,加上两个固定的版块:狮子山的《聚焦热点新闻》和月亮门的《创想亮点时空》,最后是主持人的口播简讯。 新闻剪辑中主要的几个要点有:镜头的选择,镜头的连接,同期声,字幕等。 一.镜头的选择: 首先是要选择镜头的内容,这就要求我们要这剪辑之前认真的浏览素材,保证每个用上的素材都是优质的,不能出现文字和画面内容的严重不一致的情况。在《新闻周报》中,第一条“四川师范大学学习党的十八届三中全会座谈会召开”,一开始就有介绍出席活动的校领导人,在介绍人名时,每个画面都是对应的正确的领导人。但也有多个画面出现镜头摇晃,如2:13,2:52,3:19等,这些前期拍摄不当的镜头在剪辑时应该不用或者少用,在3:02时候还出现了跳帧,让画面流畅性受到了影响。 其次是镜头长短的选择。对画面信息量大的,画面停留时间要稍长一些,信息量少的则要短一些。在7:03时,一个论坛现场观众席的画面就有12秒,这里可以稍微短一些,不过这里作为一个全景镜头画面停留的时间也可以是长一点的。在一些特写镜头中,镜头的选择时间还是很恰当的。每个镜头作2到5秒的停留。 二.镜头的连接 节目中,每个镜头之间多数用的是硬切的方法。只有在每条新闻间的切换用了其他的手法,第一条和第二条新闻中,采用的是黑场的淡入淡出。第二三条新闻间,也采用的是黑场的淡入淡出。在前面几条都是关于学术论坛的新闻中,出现了一些同机位的镜头连接。在后面的访谈节目中,出现的转场方式则是更加的丰富一些。 三.同期声 《新闻周刊》第一个栏目《聚焦热点新闻》同期声运用较少,在“四川师范大学学习党的十八届三中全会座谈会召开”这条新闻和后面的第三条新闻,多次出现“高林远说”和“某某领导说”,但是都没有出现相对应的同期声。只有在第二条新闻中,出现了论坛现场发言者和观众掌声的同期声。同期声可以增加听觉效果,丰富画面语言,再现真实现场。在后面的《创想亮点时空》,是一则对外国留学生的采访访谈节目,则是大量现场同期声的运用,直接为观众提供了更丰富的信息。 四.字幕 字幕是电视节目不可或缺的组成部分,是对声音、图像的一个补充,它不仅明确地

电视剧营销策划

中国电视剧营销的现状与发展趋势 2011年10月14日来源:北京文艺网【发表评论】【告诉好友】【打印此文】【收藏此文】【关闭窗口】 进入21世纪,各种新传媒层出不穷,它们不仅仅是技术上的提高,更是一种理念上的革新,传统的媒体传播方式正在面临着互动传播的挑战。本文所阐述的重点是在新媒体时代下中国电视剧营销模式面临的问题。通过对中国电视剧营销现状的分析,结合现阶段电视剧营销所出现的新特点,提出当代中国电视剧营销发展的新趋势和策略建议,以利于中国电视剧营销的良性发展。 电视剧是以声像、语词和画面等形式,在某种程度上反映着一个社会的生活方式的一种文化产品,是具有艺术属性的精神产品。伴随着市场经济与文化产业的发展,电视剧作为一种电视节目被艺术家创造生产出来,并通过在市场中进行交换来满足消费者的某种需求,符合经济学对商品的定义,具备了经济属性。因此,电视剧具备艺术和经济的双重属性,在电视剧的交易过程中,文化的传播与经济行为是同时存在的。电视剧一方面作为精神产品,其价值不仅由制作电视剧而投入的物质要素的价格决定,也取决于艺术创作的价值,即该产品的独创性和不可替代性。另一方面,电视剧的经济属性主要体现在其交易过程中,电视剧生产者将播出权出售给电视剧播出机构,进而播出机构再将“观众的时间”出售给广告商而获利,在这一过程中,电视剧播出机构和广告商充当了电视剧生产者和消费者之间的中介,从而发生了一系列的经济行为。 文化产业是按照工业标准,生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。其本质上是一种创意经济,它的核心目标是创造有价值的文化信息。文化产品作为一种信息,它的价值完全源于它蕴含的意义而不是承载意义的符号,其使用价值表现在它能够满足人们一定类型的精神需求,而这种精神需求又是随着时代文化内涵的变化而变化。 电视剧产业属于文化产业的一个组成部分,是一项集知识密集型与技术密集型为一体的高风险投资活动。主要指按照工业化标准,进行电视剧的策划、选项、融资、拍摄、制作发行、播出、会计核算和知识产权保护的一系列活动。随着电视剧产业的不断发展和壮大,电视剧营销开始成为整个电视剧产业链条当中至关重要的一个环节,也可以说是整个产业链条中实现经济利益的一个环节。竞争时代的电视媒体经营者,应充分认识战略和营销策略的重要性,并且扎实进行细致的基础管理工作,尤其是对市场和竞争者的分析研究。对于中国电视剧营销而言,营销理论的革新不仅带来了营销理念上的变革,同时也为营销模式变革提供了理论支持。从4P理论到4C理论的进步,在世界营销理念革新的面前,中国电视剧营销得到了进一步提高的机会。这是营销理论变革所带来的巨大意义。在新媒体时代,电视剧营销的模式也将发生巨大的变化。在新的营销模式中,制片方、广告主、播出机构以及受众都将成为影响电视剧营销的重要因素,如何协调各个方面的关系,达到多方利益最大化,成为新媒体时代下,电视剧市场所要解决的关键问题。 电视剧产品的定位与开发 一、电视剧产品的定位 大规模生产导致工业的产生。随着中国现代化和信息化的发展,文化工业逐步成为经济社会重要的组成部分。文化工业要求文化产品的生产必须适应市场的需要,以取得丰厚的利润回报。电视剧作为文化产品的主体之一,其生产特点也就是文化工业思维所制约的,其市场导向在电视剧的制作当中影响日益显著。从电视剧的第一步——创意策划开始,市场因素就成为电视剧制作思考的目标。

2019年综艺节目和电视剧收视市场分析

2010年综艺节目和电视剧收视市场分析 综艺节目、电视剧、新闻历来是拉动电视台收视的三驾马车,央视索福瑞数据显示,2010年电视台节目类型市场份额统计,综艺节目以10%的市场份额再次毫无悬念高居榜首,其次是电视剧、新闻/时事、电影、法制和青少类节目分别占据9%的市场份额;在节目类型资源利用率方面,央视电视剧、电影、法制、青少、体育和新闻/时事类节目资源利用率较高,省级卫视电视剧和综艺节目的节目利用率最高,省台则以民生新闻为其主要节目类别。我们以2010年最受关注的综艺节目和电视剧为主进行分析。 2010年综艺节目:乱花渐欲迷人眼

2010年对于电视媒体而言,可以称之为“综艺年”,综艺节目不仅成为拉动电视台收视增长和节目资源利用率提高的主要因素,更为电视台广告收入的增长带来直接的贡献。以省级卫视为例,湖南卫视以《快乐大本营》、《天天向上》等老牌综艺节目高居收视榜首,综艺霸主地位难以撼动;江苏卫视以《非诚勿扰》、《老公看你的》等新型综艺节目挑战老大哥湖南卫视,婚恋、益智类节目成收视亮点;其他卫视也快速跟进,浙江、安徽、东方挤进综艺大战。 湖南卫视综艺霸位难撼 2010年省级卫视综艺节目收视排名top20中,湖南卫视综艺节目占据

12位,其中,老牌综艺节目《快乐大本营》自开播以来基本位列综艺栏目首位,收视相当稳定,2010年期间,收视率达到2.297%,收视份额5.554%,高居榜首;由汪涵领衔主持的娱乐综艺脱口秀《天天向上》用各种形式传播中国千年礼仪之邦的礼仪文化,让国民在娱乐嬉笑之余,感受中华传统美德的精髓并借此发扬光大,是节目定位的深度体现,收视率也是居高不下,2010年收视率1.43%,市场份额3.53%。另外,使其他卫视望其项背的,还有湖南卫视在整合综艺娱乐资源以大型活动带动收视和广告双增长的策略。2010年湖南卫视“元宵喜乐会”、“2010春节联欢晚会”等大型活动也分别达到了2.134%和2.118%的收视率,2011年湖南卫视还将这一策略继续贯彻。 江苏卫视挑战湖南卫视略有收获 2010年,江苏卫视综艺节目在一定程度上撼动了湖南卫视绝对的老大地位:表现在,2010年年初,第二次举办跨年晚会的江苏卫视收视率首次超过湖南卫视;3月,江苏卫视《非诚勿扰》节目收视率接近3%,超过湖南卫视屹立多年不倒的金牌节目《快乐大本营》;6月引发的相亲节目恶性竞争最终没能击败江苏卫视,《非诚勿扰》仍然连续占据周末收视率榜首,而湖南卫视《快乐男声》却遭收视“寒流”。 从收视表现看来,湖南卫视的绝对优势正在急剧缩小,江苏卫视提升尤为明显,可谓革命尚未成功,挑战仍将继续。

学院电视台节目策划书

学院电视台节目策划书.txt14热情是一种巨大的力量,从心灵内部迸发而出,激励我们发挥出无穷的智慧和活力;热情是一根强大的支柱,无论面临怎样的困境,总能催生我们乐观的斗志和顽强的毅力……没有热情,生命的天空就没的色彩。电视节目策划书 老师布置的作业:为校内电视台策划一档节目。 科目:电视节目策划 ****学院电视台 ****电视台面向**学子,关注校园生活,关注校园热点,关注大学生的生存状态。因此校园电视台可设的电视栏目有以下几大类型: 一、新闻资讯类:《师院新闻》、《大学新视点》。 二、专题新闻类:《大件事》、《大人物》 三、娱乐综艺类:《今天我逃课》、《寝室那点事儿》 四、生活服务类:《我是女生》、《天气预报》 五、教育综合类:《Show Time》、《我们爱学习》、《我是老师我怕谁》 六、校园情景剧:《校园笑口组》 电视作为一种宣传媒体,承担着学校的“喉舌”和与师生联系的“桥梁”的双重职能作用。因此新闻类节目及专题类节目是立台之本,关系电视台的生死存亡,应予以重视。其中,《师院新闻》是采取说新闻的形式,把校内发生的上至学校领导,下至饭堂阿姨的新闻说出来。《大学新视点》则是针对校内的新气象、新思潮做全面的观察、剖析。而专题新闻类节目《大件事》则在资讯类的基础上更加深入,对校园内悬而未决的事件进行深度报道;《大人物》是人物专访,采访对象是校内风云人物,可以是有突出才华的学生,或者是学识渊博的老师,甚至是人气很高的饭堂阿姨。 由于电视台受众定位是在校大学生,为了保证收视率,我们的节目更要贴近大学生生活,引起他们共鸣。因此,综艺娱乐节目一定要保质保量。《今天我逃课》及《寝室那点事儿》就是专门贴合学生生活而设的栏目,务求以风趣幽默的节目风格,新奇有趣的节目内容吸引观众,作为电视台的招牌栏目推广开去。而生活服务类的《我是女生》及《天气预报》也采取比较轻松的方式进行。校园情景剧《校园笑口组》也是一个娱乐性极强的节目。 在校园里,学习永远是主旋律。因此对于一个校内媒体而言,教育类节目必不可少,但是一

电视节目的剪辑技巧.

电视节目的剪辑技巧 涟水广播电视台邵薇薇[摘要]:后期制作是节目制作中十分重要的环节。本文从建立节目的剪辑风格、控制剪辑节奏、把握整体结构、镜头之间的组接上探讨后期剪辑的几个技巧以及后期剪辑时应注意的问题。 电视节目的制作是一个系统工程,它包括策划、构思、采访、拍摄、剪辑、特技合成、解说配音、字幕等多道工序,而其中剪辑是必不可少的一个环节,是一项实践性很强的创作过程,其既有艺术又有技术的工作性质。 一、建立节目的剪辑风格 所谓节目的剪辑风格就是剪辑人员对节目后期剪辑的整体构思。体现剪辑人员对编导创作意图的理解,对节目内容、结构的把握。针对不同种类的节目应采用不同的剪辑方式。剪辑人员在动手剪辑片子前,必须首先熟悉节目,把握住编导的意图以及追求的效果,根据节目的内容、形式、风格考虑所采用的剪辑手段,建立片子的剪辑风格。剪辑风格一旦确定,就应保持前后一致,使之贯穿于整个剪辑过程中。 二、控制剪辑节奏 电视片的节奏是由画面主体或摄像机镜头的运动、镜头的长短、景别的变换、组接时的切换速度等多种因素构成的。在前期拍摄时,摄像师应根据编导的意图及节目的形式、风格,控制摄像机的运动速

度,从而形成节目的节奏基调。例如轻松、欢快的节目,摄像机的运动速度可稍快一些;庄重、抒情的节目运动速度可缓慢一些。 后期剪辑时,尤其要注意的,段落的剪辑节奏要与片子的总体节奏相吻合和匹配;段落与段落之间的节奏变化要适当,变化过快或过慢都会给观众心理上产生不适应的感觉。另外后期剪辑时,在一个段落中采用一成不变的剪辑节奏,会使观众产生疲乏厌倦的感觉。如果适当变化剪辑节奏,采用剪接加速度的方法,使组接的镜头越来越短,利用镜头的积累效果,可使段落形成一个高潮。但在做这种节奏处理时,一定要注意张弛结合,每一个高潮点后都要留出一个缓冲释放的空间,给观众以回味和联想的余地。 三、镜头之间的组接 在节目的后期制作中,必须遵守一些根本的规律和法则:“遵循画面的基本组接逻辑”、“动接动"、“静接静"“动接动"指在镜头的运动中和人物形体动作中切换镜头,如上镜头是摇摄,在未摇定时切换到另一个摇摄镜头上,而且摇的方向、速度接近,衔接起来的效果相当流畅,观众会随着镜头摇动非常自然地从一个环境或景物过渡到另一环境或景物。在推、拉、移、跟等一系列的运动中转换镜头。“静接静"指在一个动作结束后(或在静场时)切换镜头,切入的另一个镜头又是从静到动。“静接静"多半是转场时运用。静接静既是衔接和谐的需要,又可留给观众思考的余地。 通常所谓的紧凑剪辑,即同一动作内容可通过镜头的转换来省略其间不必要的过程,而仍然保持动作的连贯流畅。

浅析中国综艺节目植入广告的发展现状及有效运用

浅析中国综艺节目植入广告的发展现状及有效运用中国广告市场经过一轮高速发展后,增长步伐逐渐趋缓,传统硬广告平播资源遭受“瓶颈”,发展形势并不乐观:新媒体的兴起弱化电视的主导地位,受众的注意力愈加稀缺,加之广告发布时间和空间的压缩,使众多的企业转而寻求新的广告传播方式。植入式广告跳出传统广告直白诉求模式,以其隐蔽巧妙的独特形式将商品和品牌信息灌输给观众,使受众在无意间对产品留下印象,达到隐性营销目的,自然成为众多企业青睐的营销工具。 如今,植入式广告在国内综艺节目中得到长足发展,无论是现场直播大型综艺晚会(如春晚)、访谈类栏目(如凤凰卫视《鲁豫有约》)、益智游戏节目(如央视《幸运52》、综艺娱乐脱口秀节目(如湖南卫视《天天向上》)等植入广告无处不在,它们隐形其中,成为电视台创收的新宠,影响着电视娱乐节目的新发展。 一、植入式广告在中国的发展现状 植入式广告在国外早已存在,而国内初露端倪则是1991年室内情景喜剧《编辑部的故事》的热播,该剧不仅捧红了葛优、吕丽萍等明星,剧中的植入道具“天龙矿泉壶”一时间也是名声鹊起;而2004年冯小刚执导的《手机》和《天下无贼》则使植入式广告作为全新的广告形态为国人所熟知。 近几年来,无论是备受瞩目的央视春晚还是热播电视剧或选秀、真人秀节目中,到处可见植入式广告的身影。2006年“超级女声”、“莱卡我型我Show”等选秀节目更掀起中国植入式广告的高潮。电视植入式广告,正以其独有的传播形式及显著的传播效果为众多企业创造无限商机,从一出现就显示其强大的生命力,顺理成章地成为我国电视广告界的新宠。 植入式广告之所以成为娱乐节目青睐有加的广告形式,原因有二:其一,植入式广告主动、深入、灵活、渗透式营销方式的特殊优势,能较快提升品牌的知名度和品牌价值、迅速传达产品核心功能和新信息;广告、品牌和节目几乎没有受到干扰,广告味淡化,弱化观众的抵触感;同时成本相对较低,传播效果更好。 其二,金融危机影响下,商家会寻求性价比更高的营销策略。植入式广告费用相对低廉,同时,在经济萧条时期,人们对娱乐的需求会有所提高,但又不愿支付太多的费用,而综艺娱乐节目成为重要的娱乐方式,广告商在其中投入植入性广告可以获得最多的受众。 其三,国家广电总局于2003年9月颁布了旨在规范国内电视台广告时长和黄金时间电视剧插播广告的《广播电视广告播放管理暂行办法》(简称“第17号令”),从此,黄金时段广告时间开始缩水。随着媒体竞争的日趋激烈,电视台广告涨价的难度大,媒体不得不另觅创收点。综艺节目以其趣味性、互动性、娱乐性等特性赢得广泛的收视人群,广告植入无疑是个性价比较高的选择。 二、央视春晚、湖南卫视《天天向上》

《我的大学》电视节目策划方案

《我的大学》节目策划方案 一、初衷 对电视节目而言,创新基点包括/不外乎获取独占性资源、以独特方式提供、寻找具有足够市场的产品。 对湖南卫视而言,频道价值已经在注意力经济市场中取得不俗战绩,研发创新节目更偏重满足频道树立/建立影响力的需求,即影响受众的决策力、消费力、话语权和社会行为。 做有影响力的创新节目,是《我的大学》的创意初衷。 以人的活动视线观察,全面介绍中国的大学,以及大学教育产生的人生影响。 发挥电视优势,通过各所大学的典型人物、典型环境、典型事件或活动,用人生故事和文化细节展现大学的不同风貌。满足观众对大学这一人生重要场所和经历的资讯需求和情感需求。

贰、市场背景 节目定位论证: 1,满足观众对资讯的需求。 在国家教育部社科类科研调查报告《中国城镇电视观众需求变化及对策》中,由三组数据值得关注: A, 资讯类节目更容易获得观众的喜爱度和满意度,数据图表链接 B, 科教文化类节目位居潜在成长力之首,数据图表链接 C, 属于满足精神生活需求或具有较高文化艺术内涵的节目中,农村观众“经常收看”的比率十分接近甚至超过城市观众。数据图表链接,2图 以这些调查数据为依托,我们力图在节目中生动鲜活地提供与人们生活和生存发展有明显和直接联系的高教信息。本节目不是以资讯为主,但可以提供服务性更强的信息,这些信息对于观众而言可说是介乎于必看和选看之间的可看性信息,满足其服务与被服务的信息需求。观众可以据此廓清其视野,优化其决策,使得传媒提供的资讯能够为观众创造价值。 2,满足观众对梦想的需求。 早期的《时尚》杂志是国家旅游局的下属刊物,当时最突出的就是旅游板块,其信息多为十分实用的介绍,比如行程指南、签证

科教电视栏目策划策略

浅析科教电视栏目策划策略

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浅析科教电视栏目策划策略 纵观国内电视荧屏,娱乐节目大行其道, 前言 一、选题的提出 选题意义及价值: 实际意义(实践意义): 二、文献综述(研究现状) 选题研究现状及其研究成果 那些理论与该选题有关,这些理论是如何阐述该选题的 存在的缺陷及不足 三、搜集资料方法及将要采用的研究方法,包括分析目的和分析逻辑 四、课题研究进程(说明课题研究的时间过程安排) 科教电视栏目策划概述 一、科教电视栏目策划界定 电视栏目策划是对电视栏目的生存与发展进行规划设计的行为,包括对它的生存环境、资源的分析,包括对其宗旨、目标、对象、定位、战略、策略、方式方法以及人力、财力、物力的配置,未来开发的渠道与潜力,效益、效果的评估观测等的判断与确定。电视栏目策划将为电视栏目的整体运行与具体行为方法,给实践以明确而有力的指导;另一方面也为其避免大的决策失误、行为误区以及资源浪费等提供保障。1 所谓的科教电视栏目的策划,就是在调查研究的基础上,依据科教电视的特性,经过栏目创作人员和相关专家的创造性思维和讨论,全面构思设计科教电视栏目宗旨和主题、形式和结构的过程。它着眼于科教电视栏目的整体,关注其未来走势,具体得说,科教电视栏目策划包括以下几个方面: 1、充分调查研究。毛泽东说得好“没有调查就没有发言权”。任何策划都不能是凭空想象,而应该是建立在调查研究的基础上展开的,否则就成为了主观臆测,注定不能取得成功。科教电视栏目的策划必须要根据科教电视栏目自身的特点,进行受众调查分析,以受众的需求为指针进行策划;进行对手调查,以树立栏目个性化特点;进行自身分析,以最佳的资源 1电视栏目策划的理念与路径胡志峰周建新NEWS&WRITING2010.07 15-16页

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