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户外品牌排名

户外运动品牌占有排名(按类别)

经常看到很多朋友对于户外品牌优劣以及户外公司实力的争论,不过可能都是过于感性过于模糊。这个品牌到底怎么样,其实也难以有具体实例得到支持,也正是因为如此,所以国内很多公司的宣传于是动不动就是“世界知名”、“全球领先”这类的幌子,而且也的确有不少朋友上当受骗(最近就看了某已成气候的“假洋鬼子名牌”的宣传画册,那叫一个厉害,一群全球顶尖的登山家都被他们一股脑搬到了上面给自己装饰门面,不过做事情也太不专业了,连已经遇难的都往上放)。现实情况到底怎么样?可能直接看销售数据是会得到一个比较准确的答案,特别是对于国外这样一个比较成熟的销售市场。所以,决定发一部分美国户外店的2007年销售数据统计上来,和各位分享一下美国的户外市场分布到底是什么情况,通过这个统计调查,至少我们会有一个大概的认识和了解。当然卖得最多的不一定是最好的,在美国卖得好的不一定在国内卖得好。而且,其中的某些数据,保证会让各位大跌眼镜。但是,目前国内户外市场的情况的确就是美货当道,中高端产品中卖得好也几乎都是美国佬的玩意。

关于数据来源:所有数据均来源于美国的SNEWS公司,它是全美乃至全球最大的户外市场调查统计以及咨询方面的公司,几乎所有稍大的户外公司都是它的客户。这份调查的所有统计数据均来自于遍布全美的数百家户外店(注意,是独立开设的综合性户外店,这也包括全美几大户外连锁商,所以具备一定的权威性,不过并不是商场里面的户外门店),数据本身应该准确性相当高。想要得到这一数据,必须成为SNEWS公司的客户,费用相当高(似乎订一个简报,就一年上千美金?我不确认,几乎每周,都会有一份关于户外行业的电子刊物被它们发表),不过国内应该有不少代理商通过其美国母公司拿到,只是不愿意拿出来发布罢了。不过我倒是乐意拿出来让大家点评一下,是骡子是马,我们就溜出来看看。

百分比如何构成?各大店根据自家数据排出销售前十排名,然后SNEWS收集数据进行百分比统计,不绝对精确,却相对准确。

该调查原文非常庞大,涉及多个户外运动类别,其中的水上运动、滑雪等部分,国内并不流行,我也就不发了,大家也别找我要,毕竟人家是靠这个卖钱的。我之前已经和SNEWS的老板沟通过,他已经同意我公开发表部分资料出来,也算是对它公司的一个

宣传。

这一份报告是于2008年2月正式发布,共计22页,其中统计数据大概有40个类别,所有排名之后几乎都会有分析点评比较,我就不贴了,太过专业生涩。我发这个列表后的分析,是由我自己所加,不代表原文意见。

背包类

Osprey – 28%

The North Face – 11%

Gregory – 4%

Granite Gear – 4%

CamelBak – 3%

Mountainsmith – 3%

Deuter – 3%

Vaude – 3%

Kelty – 1.5%

Osprey 很强大,TNF也不差,但国内TNF的背包在户外店卖得不好吧?除了CamelBak,其余都已经在中国销售了,而且也是目前国内市场上主流的背包。其实,有必要表扬Deuter和Vaude,这两欧洲牌子能在美国占到这个市场额度,很不错了,不过它们似乎在国内表现要好得多。Osprey目前已经是在全球市场市场表现出色,关键就在于它不断的创新能力,产品更新换代极快,今年它英国公司研发Exos(不确认这么写的),就又在欧洲户外展拿了大奖。

帐篷类

MSR – 19.5%

The North Face – 14%

Eureka – 8.5%

Sierra Designs – 7%

Mountain Hardwear – 5.5%

Kelty – 4%

Hilleberg – 1.5%

估计又要吓人一跳。几个月前,我就和几个朋友聊过,当时就让他们猜美国户外店啥帐篷最好销,他们猜了个遍都没想到是MSR,因为他们觉得MSR在美帝国主义那也是高档货,呵呵。连Hilleberg都能卖得还可以,何况MSR?这类装备类的产品,价钱可能已经不是绝对因素了,特别是在价差不大的情况下。我个人的疑问,那种类似Coleman的家庭用自驾野营帐篷在国外主要在什么渠道销售?按理说,这类产品应该有相当大的市场才对,肯定该比MSR火多了。

睡袋类

The North Face – 15.5%

Mountain Hardwear – 11%

Marmot – 10%

Western Mountaineering – 7%

Lafuma – 7%

Sierra Designs – 5.5%

Big Agnes – 4%

Slumberjack – 3%

Montbell – 3%

最近几年的前三排名基本没变,群雄纷争,差距并不大,不过显然就是TNF的睡袋在国内被低估了?Western Mountaineering在美国也不算高档货,Lafuma有一定位置据说是因为款式(它第一次进前十)。

男性技术服装类:

The North Face – 32%

Mountain Hardwear – 8.5%

Arc'Teryx – 7%

Patagonia – 5.5%

Cloudveil – 4%

Red Ledge – 2%

女性技术服装类:

The North Face – 32%

Patagonia – 7%

Mountain Hardwear – 7%

Arc'Teryx – 7%

Marmot – 5.5%

Obermeyer – 3%

Isis – 1.5%

这个就什么都不用说了,不过里面有些新牌子,大家可以关注下。Arc'Teryx卖得也不错,价钱真不是绝对因素的,不过我估计国内的Arc'Teryx销量在技术类服装中的销售比重说不定更大,虽然穿它的人基本都不是把它在真正的技术用途活动中穿着,强烈好奇国内的技术服装销量第一或者说市场占有率第一的是啥?Ozark?因为它赞助藏队?我不知道,各位给个答案。

男性运动服装类:

Patagonia – 21%

The North Face – 18%

Columbia – 5.5%

Royal Robbins – 5.5%

Prana – 4%

Mountain Khakis – 3%

ExOfficio – 3%

女性运动服装类:

The North Face – 15.5%

Patagonia – 12.5%

Prana – 10%

Royal Robbins – 8.5%

ExOfficio – 4%

Columbia – 4%

Horny Toad – 3%

Isis – 3%

Kavu – 3%

Columbia 真“惨”,直接就没有被统计到技术服装类别中,只是“运动服饰”,而且显然就是,它的销售贡献绝大多数都来自于商场,所以在户外店销售排名这么低,在中国同样如此。Patagonia其实也有点类似这类情况,某老美告诉我,专业的人从来不穿它家产品,除了赞助的,买它技术服装的几乎都是“骚包人士”,基本不上山。不过这是一家之言,看到的朋友别见怪。

男性户外鞋类:

Merrell – 14%

Keen – 12.5%

Chaco – 11%

Vasque – 11%

Salomon – 5.5%

Teva – 4%

Mion – 3%

Crocs – 3%

Lowa – 1.5%

Asolo – 1.5%

女性户外鞋类:

Keen – 17%

Merrell – 14%

Chaco – 12.5%

Vasque – 8.5%

Salomon – 4%

Mion – 3%

Teva – 3%

Crocs – 3%

Kayland – 1.5%

Ahnu – 1.5%

Crocs 危险了,下滑很厉害,今年说不定就跌出前十了,这类卖创意的牌子就有这个问题,如何保持产品有持续的吸引力。Keen和Merrel不是一般厉害,可惜国内代理似乎都是铁了心走商场,根本不看重户外店渠道。所以估计这是几大类别中,中国和美国差别最大的一类,前三名在国内目前基本都属于非市场主流产品,可惜可惜。Montrail 没落得很厉害,国内同样也是如此,产品线转型和被Columbia收购都是个关键原因。不过准确地说,美国销量最大的户外鞋品牌其实是Timberland(如果它还算户外鞋牌子的话),去年的销量似乎达到了15亿美金,其中绝大多数份额都来自于鞋类产品,只不过它基本都不进户外店罢了。Keen去年的销量也就几千万刀,和Timberland完全不在一个数量级。从这个角度看,或许进商场的确是王道,无论是在中国还是美国,只是这需要大量烧钱和耐性。

袜子类:

SmartWool – 51%

Fox River – 10%

Wigwam – 8.5%

Teko – 4%

Darn Tough – 4%

Bridgedale – 1.5%

Dahlgren – 1.5%

SmartWool是不是应该受“反垄断法”的调查?不过个人感觉它的产品是很容易被复制

的,国内不是现在就有很多的羊毛袜子吗?这个市场其实机会蛮大的,我知道的几个国内羊毛袜子好像卖得都还可以,产品本身也还不错。

内衣类:

Patagonia – 36.5%

Icebreaker – 12.5%

Terramar – 8.5%

Duofold – 6%

Ibex – 4%

SmartWool – 1.5%

其实这个市场蛮大的,只是国内似乎没人重视,也不愿意去做。我个人其实对Patagonia 的内衣倒不是特别感冒,不过话说回来,我好像对Patagonia的所有产品都不感冒(不过现在好像对啥都不咋感冒,反正也没钱买不起,不过如果不要钱白捡,我就对啥都发烧了),除了个别T恤和鞋子,而吸引我的原因也无非就是外形罢了,从技术角度讲,真是没有亮点的。Patagonia的老板邱纳德(他还创建了Black Diamond,我手里现在还有以他名字做商标的BD的冰爪袋和绳包)倒是一个极其厉害的人物,超一流的登山家和冲浪高手,因为认为全球变暖会让水上运动更流行,他现在力主Patagonia开始大量生产水上运动服饰,从潜水服到冲浪装,无所不包。最夸张的是,他最近居然要给他那个同样是冲浪狂人的儿子开一家公司,专门采用环保材料来生产冲浪板。另外,这个值得说一下,Patagonia在全美最出名的其实不是它的产品,而是它的工作环境,它在这方面的美誉度就和Google一样,每年似乎有上百万人(这个我不确认,可能有问题,我自己都觉得夸张)申请去它那工作,要知道它公司才1000多人的。

一晃眼,居然写了这么多,自己也困了,睡觉了,下回有机会可以再发一份欧洲几大户外连锁店的市场统计报表,同样会让人大跌眼镜的。最后说一句,攀登类产品和国内分布情况同样不太一样,Beal的绳子可不流行,BD倒是极其强势。

户外装备中各冲锋衣的品牌排名

始祖鸟(ARC’TERYX)--冲锋衣公认的顶级。无论做工还是技术都尽显奢华!

北面(THENORTHFACE)--我认为是中国影响面最广的国际高段品牌,虽然现在受到假货和一些负面消息的影响,但我从它新品的样式和质量来看丝毫不失大厂风范,绝对值得购买!

SALEWA--德国顶级品牌,做工用料扎实!

布莱亚克(BLACK徘徊的中国旅行社业户外-最美骑行风景线主题公园全攻略聚焦国内知名企业YAK)--韩国3强品牌,做工用料扎实,只是价格偏高!

土拨鼠(MARMOT)--高山装备的顶级品牌,品质绝对一流!

MOUNTAINHARDWARE--这个牌子不用多说,顶级。科技和做工上和始祖鸟不相上下。

MAMMUT--在国内市场还没什么大动作,不过高山装备做的一流!

沃德(VAUDE)--自己独特的冲锋衣面料,精致的做工,一流的品质!

哥伦比亚(COLUMBIA)--自己设计的面料,大厂风范。

乐飞叶(LAFUMA)--世界3大户外用品集团,不过最近LAFUMA品牌在国内市场表现不景气。

AIGLE--法国顶级户外用品品牌,设计新颖、简洁带有法兰西式的浪漫,顶级品牌的另类。

LoweAlphine--这家公司设计的功能性外衣主要针对高山探险,突出轻便、耐磨。适合登山、攀冰等高强度户外活动使用奥索卡(OZARK)--虽然它的质量和功能完全没有资格和上面的品牌相提并论甚至还不及很多中档产品,但它的定位和价格来看它的确是国产品牌唯一能够算上世界级的。

中档品牌:--卡那斯(KAILAS)我之所以把KAILAS放在中档品牌的首位,是因为

从KAILAS的技术(热合无缝压胶,只有始祖鸟和MHW还有就是KAILAS采用)、质量和价格来看它当之无愧为中档徘徊的中国旅行社业户外-最美骑行风景线主题公园全攻略聚焦国内知名企业品牌的领头羊。

斯高斯达(SKOGSTAD)--千元左右的价位,新保适(Sympatex)面料的采用,无疑是斯高斯达竞争中级市场的重要砝码,选择斯高斯达主要就是选择新保适(Sympate x)面料的品质。

极星(SHEHE)--极星的做工我认为是国产品牌里最拔尖的,国产品牌我还只看到S HEHE采用圆形贴片,极星以前做MARMOT的OEM积累了大量经验,做工是非常精细的,3层和2层压胶的冲锋衣也可以提供良好的防水透气功能,不过遗憾的就是面料在低温下透气表现不尽如人意,如果只是一般的徒步穿越SHEHE是个很好的选择。

龙鸟(SinTeryx)--一个新品牌,用料好,采用新保适(Sympatex)面料.设计新颖,在冲锋衣制作方面比较极星优秀,且价格合理.这家公司也是长期OEM积累了大量经验,相信这家公司的产品以后将是一个大看点。

雪狼(SNOWWOLF)--采用DENTIK防水透气面料,有登天公司在技术上的全力支持,合理的价格,优秀的做工,不断的进步现在已成为市场上DENTIK面料产品的首选品牌。

凯图(K2summit)--采用DENTIK防水透气面料,做工扎实,口碑甚好,是个不错的选择。

开朗(Krantz)--国产品牌里优秀的代表,做工用料都属国内一流,加之模仿始祖鸟冲锋衣外型而设计,是很多驴友都对它喜爱有加,国产品牌里开朗是个很好的选择。

阿尼玛卿(ANEMAQEN)--采用DENTIK防水透气面料,做工扎实。

NORTHLAND--国外品牌,做工精细,技术较为先进,中高档品牌的不错选择。

凯梦来(CAMPLAND)--此公司一直长期做国际市场和OEM,做工精致,产品成熟,在驴友中有非常好的口碑!

山神(Moundety)--意大利品牌,产品采用的面料柔软舒适有较强的防水性,采用的魔术贴也是一大特色,做工也十分精细,不过外型设计老套,不太讨国人喜欢,但是

出于相对较低的价格,中档产品里也有很强的竞争力。

科伦坡(Kolumbo)--德国品牌,性价比较低。产品适合入门驴友使用。

欧都那(Atunas)--台湾品牌,定位过于休闲,外型漂亮,做工还是很不错的。

低端品牌:极地(ONEPOLAR)低端产品的代表,有一定的含金量,一般入门驴友或低强度的驴友徒步可以选择。

铁仕(TTISS)--虽然TTISS是世界名牌,但都是它的滑雪系列给它打下的基础,它的冲锋衣系列只能算低档产品,做入门使用。

康健(KINGCAMP)--这几年进步比较快的国内品牌,低端产品。

普尔兰德(PURELAND)--它的冲锋衣系列只能当作是入门或者一般旅游选择。

步行者(BACKPACKERS)--严格来说它不能算是低档品牌,但根据它的市场表现定位来看,我暂且把它放在低档栏里介绍,步行者有一套自己的面料,它的进步翻新也是非常快的,可以作为低档品牌的首选!

日高(Nikko)--低档产品,中档价位,不推荐购买,做工粗糙,用料简陋。

飞狐(Alpex)--入门级产品,性价比比较高,功能较全面,是入门新驴和低强度的徒步、旅游的一个很好的选择。