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世界顶级运动品牌的发展与营销经历

世界顶级运动品牌的发展与营销经历
世界顶级运动品牌的发展与营销经历

世界顶级运动品牌的发展与营销经历

众所周知,阿迪达斯是当今世界着名的体育品牌之一,与耐克、锐步等品牌占据了全球体育用品消费的主要市场份额。阿迪达斯从1920年创立以来(“ADIDAS”商标注册于1948年),既有过成功的辉煌,也有过失败的教训。这些商战中的起落,与其品牌的定位和发展策略有着密切的关系。审视阿迪达斯的发展历史和品牌经营过程中的得与失,对于我国方兴未艾的体育用品产业的发展,无疑具有重要的借鉴价值。从初创到世界体育用品一流品牌——?

扩张性的品牌策略频频奏效?

阿迪达斯公司初创时,虽然还只是一个作坊式的小企业,但其眼光已瞄准了世界大市场。所以,在公司发展早期,阿迪达斯就将产品技术创新作为开拓市场、提高品牌知名度的动力。“功能第一”,“给运动员最好的”是公司品牌发展的原则。阿迪达斯的创始人阿迪·达斯勒不但是位田径运动员和体育爱好者,也是位推崇工艺、品质和热衷于创新的企业家和发明家,阿迪达斯运动鞋制作工艺中的许多技术突破都是由他实现的,他先后共获得700项的专利。同时,阿迪·达斯勒也是世界运动鞋制作领域的开先河者。1920年,阿迪就发明了世界上第一双训练用运动鞋,在他领导下的阿迪达斯诞生了世界上第一双冰鞋和胶铸足球钉鞋。阿迪达斯研制的旋入型钉鞋是个非常革命性的创新,人们甚至认为它为德国足球队1954年获得世界杯立下了汗马功劳。?

阿迪达斯品牌扬名世界始于1936年在其本土德国柏林举行的奥运会上。此届奥运会前夕,阿迪找到极为希望夺冠的美国短跑运动员杰西·欧文斯,并向他保证钉鞋对其比赛肯定大有帮助,但当时被欧文斯拒绝了。于是阿迪又建议他可以在赛前训练中试穿。结果,使用效果使欧文斯如获至宝,并在正式比赛

中使用了阿迪达斯的钉鞋,结果他连夺四枚金牌震惊了世界。虽然欧文斯本身的实力是毋庸置疑的,但他毕竟在众多跑鞋中选择了阿迪达斯跑鞋参赛。欧文斯的成绩令观众席上的阿道夫·希特勒大为光火,由于全世界对纳粹德国的一致痛恨,拍摄了欧文斯穿着阿迪达斯跑鞋的夺冠照片在世界各国广为流传。在确立世界知名体育用品品牌之后,阿迪达斯的品牌发展仍与技术革新保持着紧密的联系。1956年墨尔本奥运会上,阿迪达斯推出了一个附属品牌———“墨尔本”,这个品牌用来命名阿迪达斯新研制的改进型多钉扣型运动鞋。在那届奥运会上,穿阿迪达斯运动鞋的选手共获得72枚金牌,从而使阿迪达斯品牌知名度得到了更大的提高。?

阿迪达斯长子霍斯特·达斯勒具有营销的禀赋,他率先将品牌在视觉上与运动员、运动队、大型比赛以及相关体育活动联系起来。在他的倡导下,阿迪达斯成为第一个向优秀运动员免费赠送运动鞋的公司,第一家与运动队签订长期提供球鞋、球袜合同的公司,使人们在许多世界级的比赛中看到优秀运动员们脚上穿着阿迪达斯的产品。同时,阿迪达斯积极赞助全球性的体育盛会。由于奥运会在人们心中的崇高地位,使之不仅为最优秀运动员提供大舞台,也为各种项目所使用的运动鞋展现不同功能创造了最好机会。因此,奥运会被阿迪达斯确定为最理想的赞助对象。阿迪达斯与可口可乐、Visa卡等其他赞助商不同,阿迪达斯运动鞋作为一种商品能实质性地融入比赛。同时,阿迪达斯与奥运选手和比赛的长期合作,使阿迪达斯得以与奥林匹克运动建立了坚实的联系,而其他与体育无关或间歇赞助奥运会的品牌要发展这种关系是十分困难的。??

在公司发展过程中,阿迪达斯采取的是金字塔型的品牌推广模式,在三个层次产生影响。首先,该品牌吸引了许多想出成绩的运动员,这不仅是出于他们对高性能运动装备的需要,更在于阿迪达斯的不断革新,为选手们发挥高水平给予了技术上实质的支持。其次,阿迪达斯品牌在那些登上重大比赛领奖台的运动员身上频频出现,激发了更多潜在消费者———周末探险者和业余运动员的需

要。在这个层次上,真正能满足需求的产品和口碑传播起了关键作用。第三,上述运动员的品牌偏好逐渐渗透到一般普通健身者群中,而这却是一个最大的消费群体。通过这种品牌推广方式,加之阿迪达斯已具有的强大市场基础,其品牌的影响力迅速延伸至与体育运动相关的各个层面。?

阿迪达斯品牌通过技术上不断创新,成功地借助奥运会和着名运动员广告效应以及金字塔型的品牌推广模式等品牌发展策略,到上世纪60年代和70年代,阿迪达斯已在体育用品市场具有无可匹敌的优势,成为世界体育用品一流品牌。?

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鼎盛之后经营受挫——?

原品牌策略?

受到耐克的巨大挑战?

1978年阿迪·达斯勒去世后,阿迪达斯失去了技术创新的主要动力。1985年霍斯勒·达斯勒的离世使阿迪达斯失去了一位具有品牌远见的管理者。1989年之后的3年,阿迪达斯公司先后卖给了法国商人伯纳德·塔皮尔和法国的一家银行财团,先后两任新老板的接手并未给阿迪达斯公司经营发展注入新的活力。而就在这个时期体育用品消费市场发生的变化,需要阿迪达斯做出品牌策略上的相应转变,而遗憾的是阿迪达斯却没有。?

进入上世纪80年代后,阿迪达斯的金字塔品牌推广模式开始失效。在美国这个全球最大的运动产品市场,金字塔底那部分消费者参加跑步健身的人数激增,耐克抓住时机,大获成功。尽管阿迪达斯在跑步项目运动员中颇受青睐,穿阿迪达斯运动鞋参加纽约马拉松的选手从1970年的150人增加到1979年

的4000人,一项70年代末的调查还显示有一半以上的美国人曾穿过阿迪达斯运动鞋。但事业的顺利使其忽视了慢跑热潮的兴起和阿迪达斯的崛起。阿迪达斯被成功者常见的想法束缚了———为什么要在陌生的领域投资呢?此时的阿迪达斯认为:慢跑不是群体性或竞技性运动项目,它和公司熟悉的市场不一样———慢跑健身者不在阿迪达斯金字塔模式的三个层次消费群体中。而对于属于大众健身的慢跑者群体,阿迪达斯也无法与什么队伍、俱乐部或组织建立联系。?

而一向以产品技术创新作为品牌支撑的阿迪达斯,在新产品开发上也遇到了问题。阿迪达斯很晚才注意到跑步健身的热潮和后来的健身运动,姗姗来迟地推出新产品后,产品的定位却不明确,背离了品牌的核心价值。当阿迪达斯不再代表什么时,它的品牌形象就趋于模糊。而在新产品研制工作方面,虽然阿迪达斯具有高水平的设计师和诸多的专利技术,但设计师对设计慢跑者穿的鞋却是个外行,他们觉得降低跑鞋的要求似乎就是降低了专业水准。当然,他们最终也设计出了一款用于慢跑的新跑鞋,他们觉得这双鞋让任何穿上它们的人像瘸了腿,于是就自嘲地给他取了外号叫“瘸子”。?

此外,在产品赞助与广告策略方面,阿迪达斯虽然保持其一贯赞助重大比赛和运动员的做法,但阿迪达斯的赞助与广告在这个阶段已在国际高水平竞技领域与阿迪达斯平分秋色。同时,阿迪达斯极具战略性地选择迈克尔·乔丹等一些极富潜力,且能吸引世界体育迷“眼球”的运动员作为产品代言人,使其品牌知名度迅速提高。而从童年一直到进入NBA打球,乔丹都是阿迪达斯品牌的崇拜者,对此阿迪达斯却一直没有做出反应。在这个时期,阿迪达斯与阿迪达斯进行的广告战,显然是后者占据了上风。而与此同时,许多年轻人也认为阿迪达斯非常保守,虽然好用,但却不时髦。?

扭转颓势、重整旗鼓———实施新的品牌策略?

1993年,阿迪达斯公司经过两次易主后,卖给了一家投资公司。该公司由罗伯特·路易斯·特雷福领导,在他担任首席执行官之前,阿迪达斯已经雇佣了曾经在阿迪达斯任职的罗伯·斯特拉瑟和富有经验的创意天才———彼得·摩尔,这个新的管理阵容为阿迪达斯的复苏带来了信心。?

1991年和1992年间,阿迪达斯的品牌发展策略发生了巨大的变化。首先表现在产品的经营管理策略上,原先公司按照三种主要的经营领域进行组织:运动服饰、运动鞋袜和运动员使用的硬件设备(例如各种球和球拍等)。新的经营结构则按运动项目类别划分,例如足球器材市场、篮球器材市场等。经营全部由熟悉和热爱这项运动或具备相关市场人员专长的人组成,如德国人负责管理足球器材市场。这种以具体的体育项目为核心的经营管理方式,有助于阿迪达斯人员时刻把握该体育项目的发展动态,杜绝再次发生八十年代时对市场变化反应迟缓的情况。而这种紧跟市场需求的策略,也有利于使人们重新认识到阿迪达斯是最卓越的运动品牌。?

与此同时,阿迪达斯还对赞助策略进行了调整———赞助活动着重于运动队和体育盛会。尽管阿迪达斯旗下拥有一批着名的运动员作为代言人,如洛杉矶湖人队的科比·布莱恩特、网球明星安娜·库尔尼科娃和足球明星齐达内等,但公司赞助活动的重心却更偏向于大型的全球体育比赛、体育组织和团队,如奥运会、欧洲足球锦标赛和世界杯足球赛。这一策略使阿迪达斯将自己与最激动人心的盛会联系在一起。这与偏重于赞助运动员个人的做法所不同的是,后者更大程度上寄希望于运动员的成功和赛场内外的楷模表现,而在竞争激烈且又纷繁复杂的竞技体育领域,又有几个运动员能像乔丹一样几近完美呢?除了世界大赛外,阿迪达斯还赞助世界各地的国家队和地区队。它赞助的队伍有德国、西班牙、和法国等国家足球队,AC米兰队和皇家马德里队等足球俱乐部队,纽约扬基棒球队和旧金山49人橄榄球队。球队是其为数众多球迷们生活的中心和精神追求所在,这就为球队赞助商与顾客建立联系、向他们推广品牌提供了独特的机会。?

此外,阿迪达斯更注重媒体广告的投入、附属品牌的赞助活动和对群众体育竞赛的冠名赞助,努力在大众消费者中营造有亲和力的品牌形象。?

经过数年品牌发展策略革新,阿迪达斯终于打了一个漂亮的翻身战。销售额从1992年的17亿上升到1998年创纪录的48亿,在1993年最后的一个亏损年度后,利润平稳上升,到1998年达到亿美元。阿迪达斯在消费者中的品牌形象也大为改观,一项对阿迪达斯品牌形象的调查显示:消费者认为阿迪达斯最突出的三个联想概念是:时尚、现代和够酷,这与几年前相比是个戏剧性的转变。另一调查显示:超过50%的运动员认为阿迪达斯在过去的两年里变得更时尚、更有现代感、更平民化和更年轻了

德国品牌彪马是1998到2003年运动服饰市场销售额和利润增长最快的品牌,成长率连续6年超过两位数字。令人惊讶的是,2002年彪马在美国的广告经费仅为390万美元,而同年,耐克的广告支出为1亿2000万美元,锐步的支出为4530万美元。\Di=,(3$H ?

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彪马落伍品牌建立新的生活态度5FK~@Y_( ?

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上世纪八九十年代,彪马曾经一度在营销和销量上远远落在耐克、锐步和阿迪达斯等运动服装巨头后面。当时,彪马被看作是落伍的品牌,百货公司纷纷将彪马运动鞋放到了廉价货柜上,1993年彪马到了破产的边缘。2\# p3D= ? |g-BN$cH$ ?

1994年,年仅30岁的J ochen Zeitz被任命为公司的CEO,他同时也是当年欧洲最年轻的上市企业总裁。从90年代末开始,在J ochen Zeitz的带领下,彪马依靠游击营销战术成为世界运动服装市场的“爆发型品牌”。1993年到2001年,彪马的营业额增长了近两倍。2002年美国运动服饰市场总值78亿美元,而彪马的销量同比增长了48%,达到1亿2100万美元。彪马公司被《品牌周刊》评为2002年“年度最佳营销品牌”。

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纽约Wells Farg o有价证券投资公司董事总经理约翰·山利认为:“彪马是品牌管理最佳的运动服饰品牌,它的产品线设计得严谨合理,在细分市场和分销渠道管理上有着长期明确的目标。”凭借出色的营销战术,彪马公司的股票连续多年被评为德国市场上最值得投资的股票。

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按“生活态度”细分消费者Ta v]$" ?

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绝大部分分析家和观察家都认为J ochen Zeitz出任CEO和董事会主席是彪马公司的一个重要转折点。在此之前,彪马的营销计划循规蹈矩,除了那个小小的美洲豹Log o,丝毫看不出这个品牌和耐克、阿迪达斯的区别,经销商也是把同样的产品摆放在了不同的销售终端上。Zeitz一上任就指出:个性是我们的生存关键,我们要做消费者最想要的运动生活方式品牌,不然我们根本不可能和耐克等巨头竞争。” ~~nJ&

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当时,差不多所有企业在对消费者进行细分时采用的都是传统的人口统计学方法,按照消费者的年龄、学历、收入等标准来划分。彪马公司全球品牌管理总监托尼·博特伦却认为:“一位19岁日本中学生的生活态度和品牌偏好度可能跟一名30岁的纽约黑人一样。思维态度和生活方式是影响彪马消费者最重要的因素,创造一种属于彪马的、独特的品牌态度也是我们品牌营销的核心。我们将‘运动'定义为一种积极的生活方式,希望彪马的消费者即使是变成了70岁的老奶奶仍然是这种生活方式,同时也是品牌的忠实顾客。” a!E- ?

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J ochen Zeitz刚刚接手彪马公司时采用游击营销战术实属无奈之举。1993年彪马亏损达3200万美元,在巨大的压力下,Zeitz只能采取裁员和削减营销费用等精简节约的措施。但其后,令人吃惊的投资回报让Zeitz决心将游击营销进行到底。d&`%LZ LL ?

跟竞争对手在大众广告和宣传上大手笔的投入不同,彪马公司把有限的营销经费投入到了低价而有创意的游击营销活动上。2002年,彪马公司在美国的广告经费仅为390万元,还不及耐克和锐步等竞争对手的一个零头。\ePV'<'O ? a"rIu(S

2002年秋季,彪马公司赞助了一次由前卫设计师参加的运动鞋设计比赛,比赛的名称为“节俭”(Thrift)。设计师们必须用旧的衬衫、裤子、领带和钱包等原材料来设计运动鞋,公司将最后生产出来的510双作品命名为“有灵魂的运动鞋”。限量生产的产品被很多收藏爱好者追捧,每双鞋的价格炒到了250美元,有的作品还被伦敦艺术馆收藏。(- xCzgDt ?

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2002年日韩足球世界杯期间,别的运动品牌都抓住这个难得的机会花大价钱获得官方赞助权,跟大明星签合同。彪马避开了这种一窝蜂、缺乏特色的做法,而是与牙买加、突尼斯这样的非洲球队签订了赞助合同。一方面,这样的非洲球队表现出色、出镜率颇高,而且赞助费用比大牌球队低很多;另一方面,Zeitz 说道,牙买加和突尼斯运动员的性格很适合彪马品牌的路线,因为体育运动不只是血、汗和泪,更是无穷的乐趣。U7xV:om( ?

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2002年日韩世界杯期间,彪马还组织了一场名为“Shudoh”(意即成为足球主人的方法)的公关活动。彪马邀请日本着名厨师Masaharu Morimoto专门为世界杯设计了一款寿司卷,世界杯期间在全球各大城市(包括纽约、伦敦、悉尼等重要市场)主要的日本餐馆里都有供应,并称之为世界杯期间的应景食品。如果球迷在餐馆中点这道菜,将随菜附送印有彪马Log o的筷子、日本清酒杯和餐巾,并举办寿司制作比赛等活动。

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J ochen Zeitz表示:“(美国人)其实对足球比赛兴趣并不是特别大,这种以‘日本生活方式'为主要诉求点的公关活动让受众觉得很新鲜,也使得我们的活动和其他品牌比较起来,是那么的与众不同。y[ C/\W*- ?

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跨界联合提升品牌影响力+

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早在1999年,彪马就提出了“跨界合作”(Cros s over)的概念,与德国高档服饰品牌J il Sander合作推出高端休闲鞋。之后,彪马的新概念有了一大帮追随者,阿迪达斯与日本品牌Yohji Yamamoto合作,锐步与香奈尔合作,运动品牌与时尚品牌结盟成为了潮流。sW kuHZ2A ?

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2003年,彪马又抢先一步,与同为游击营销战术忠实拥趸的宝马公司Mini 品牌建立了产品和品牌合作关系。彪马公司专门设计了一款以宝马Mini为原型的“Mini-Motion”系列运动鞋在世界范围销售。宝马公司则用彪马运动鞋的空气网孔等技术设计Mini新车型的座椅,并在Mini的外部印上彪马着名的美洲豹Log o。

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Jochen Zeitz将这次品牌跨界合作形容为两个品牌的约会或婚姻,“我们找伴侣可不能只看企业规模,得看双方性格是否合得来”。宝马Mini的生活方式发展经理Rinat Aruh说:“我们两个品牌实在是拥有太多的共同点了,我们一拍即合。我们都是‘反传统的品牌',都是那么信仰游击营销,都花了很多精力研究品牌怎样在消费者之间传播。我们,通过生活态度来找到我们的消费者,跟彪马公司的营销人一起制定营销计划真是一件轻松、愉快而有趣的工作。” ~? aE ?

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2004年,彪马公司宣布,通过与宝马Mini的跨界合作,彪马成为了2004年F1夺标呼声最高的宝马-威廉姆斯车队的服饰供应商。

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提起NBA (美国国家篮球协会), 似乎空气中都弥漫着篮球的味道. 这个当今世界篮球界最举足轻重的组织成立于1949年,现拥有30支世界最高水平的篮球队和数百名世界顶尖高手。成为NBA的一员是每个篮球选手一生最大的梦想,进入NBA就是进入了篮球最高殿堂。?

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锐步作为全球最专业的体育服饰品牌之一,赞助了多名NBA超级球星,其中包括76人队的艾佛森和火箭队的佛朗西斯。为推动中国市场的发展,更是抢先耐克签定了赞助姚明的协议。一系列的明星产品在世界各地都异常热卖! 2001年,锐步与NBA强强连手,达成为期10年的合作协议。锐步已经成为NBA篮球鞋的独家生产商, 并且为NBA提供比赛服装及配件。?

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现今, 锐步(Reebok)正不断开发NBA相关产品。火热登场的NBA系列篮球运动鞋就是锐步与NBA合作的最新成果。每双NBA系列篮球鞋都将专业和时尚完美结合,加上同时出现的锐步标志和NBA标志,极具收藏价值,当然成为篮球迷的不二选择!

茵宝UMBRO是国际着名的足球用品供应公司,始于1924年英国,由堪富利士兄弟所创立。在成长过程中,茵宝曾陪伴着多个超级豪强一起夺得世界杯殊荣,其中包括1966年世界杯盟主英格兰国家队。而同年,亦是茵宝UMBRO最辉煌的一次,当时进入最后16强的队伍中就有15支球队穿着茵宝球衣。已有70多年历史的茵宝,现今以生产

及经销专业足球用品为全球发展战略。目前已成为世界上着名的专业足球服装及装备供应商,对一切有关足球的装备一应俱全,使运动员能充分发挥他们的运动潜能。

1972 年?

NIKE(耐克)公司正式成立。其前身是由现任NIKE总裁菲尔耐特以及比尔鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。?

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1973 年?

全美2000米到10000米跑记录创造者佩里方庭成为第一个穿NIKE运动鞋的田径运动员。?

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1978 年?

NIKE(耐克)国际公司正式成立。NIKE鞋开始进入加拿大、澳大利亚、欧洲和南美等海外市场。?

1979 年?

第一款运用NIKE专利气垫技术的Thaiwind跑步鞋诞生。第一条NIKE服装生产线开始上马。?

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1980 年?

NIKE(耐克)进入中国,在北京设立了第一个NIKE生产联络代表处?

。之后,NIKE秉承“Local for Local”(在哪里,为哪里)的观念,不仅将先进技术引入中国,而且全心致力于本地人才、生产技术、销售观念的培养,取之本地,用之本地,在中国取得了飞速进展。?

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1996 年?

正式在中国成立了全资子公司??NIKE(苏州)体育用品有限公司,总部设于上海,并在北京、广州设立分公司(香港也于2002年1月作为分公司并入中国区)。? ?

2002年5月?

NIKE(耐克)开始在全国范围内举办NIKE蝎斗3对3足球赛,数百支青少年球队在广州、上海、北京三地分别角逐14、16、18岁三个级别的奖牌。这是NIKE 公司为中国青少年体育发展做出的又一盛举。?

2002年7月?

NIKE(耐克)特邀被冠以“放客博士”之称的NBA巨星文斯?卡特来京,卡特此行的目的是为了支持中国青少年篮球事业,传播放客文化。?

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2002年8月?

耐克将会赞助一批代表美国自由篮球文化的“街头炫技篮球少年”来中国,跟中国的同龄人切磋球技。?

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2002年7月NIKE(耐克)特邀被冠以“放客博士”之称的NBA巨星文斯?卡特来京,卡特此行的目的是为了支持中国青少年篮球事业的发展并代表耐克公司向中国篮协捐赠篮板。2002年8月,耐克将会赞助一批代表美国自由篮球文化的“街头炫技篮球少年”来中国,跟中国的同龄人切磋球技。?

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在中国,NIKE(耐克)公司不仅支持中国足球事业的发展,还关注青少年的发展,推出了“我梦想”大型青少年体育系列活动,首创中国3对3篮球赛、NIKE高中男子篮球联赛、NIKE(耐克)青少年足球超级杯赛、4对4青少年足球公开赛等活动。

AND1的精神在这个混乱的时代鼓舞了不少好动分子,暂且算上我一个。FOT+LGe[

AND1自从KG II之后就消沉了许多,CHOSEN不具备王者之像,甚至被说成更像双雨鞋,而新来的RISE再火爆也只能满足中端市场,AND1似乎又陷入了曾经那个只被看作打外场的不二选择的泥潭。BySAc5_- ?

一段时间之后,当人们的激情渐渐散去之后,AND1就体现出它脆弱的本质了,没有一点历史抑或沉淀,单有那么多的激情又有什么用。Rk)|bx ?

我想,AND1在努力,自从TAICHI开始,算是AND1的一个纪元,经过了STANDING O和SILKY SMOOTH等风格雷同的消化后,MAD GAME正是宣布了AND1向自己的缓震系统开刀了,同时也不经意间站在了时代的最前沿,一个无意间的设计的小灵感,带动了近几年SNEAKER界的小小革命,那就是中底

内置.这种做法其实并没有个明确的由来,也许从最开始的CONS,ADI的鞋就有?又或者我们真正喜欢上这种带有现代感的中底形态是从T-MAC?抑或最坚定站

在最前沿的KG SELECT。u8-"T>%c8 ?

对,从MAD GAME之后,AND1除了极少款式,大多数都坚定的把那些充满质感的热溶胶悄悄藏进了更华丽的鞋面内,一种更一体化的设计使得消费者们又有了新目标…… s8/$\dvY1 ?

记得AND1的宣传广告的激进:不会打球的人不配穿AND1的鞋...那种暴露那种野性,吸引了多少年轻的心?Ek3uBi@W ?

而恍然间,我却觉得自己背后的PLAYER渐渐模糊,脚下的狂野装上了豪华的外壳。8CX2S4 ?

这么大面积使用漆皮老实说已经很久没有看到了,这种耀眼的效果让我有点心不在焉,想到了SHAKE,想到了11和16的漆皮头,甚至想到了EQT KB8的漆皮LOGO,原来自己还是没能装得了深沉,一直都是这样。gv - 6 ?

至于内侧那些带透气孔的面料,也算是最近的潮流吧,我们的脚一样需要呼吸…… k;^XFM ?

中底有点象我当时的心情,懒懒散散的,却出乎我预料的舒适,一直以来AND1的外置气囊球鞋给我的感觉都像是装上了恐龙骨架,牢牢的把脚固定在坚硬的塑料骨架里面,一点安全感都没有,2 CHI给我带来了无比的新鲜感,AND1终于舍得把那些骨架收起来了,前掌,后掌,鞋面都把中底包裹在里面了,可是变向时巨大的加速度就仅仅靠那么一块人造面料吗?后掌中底的隐藏ADI做得也不少,不过还是没有这么彻底,AND1看来是决心把改革进行到底了...一瞬间,有那么一点对先驱的感动…… <>c _=,6 ?

有时候真的很讨厌NIKE用块鞋垫加块用了碳的塑料板打发我们事实,为什么就要我们宝贵的脚去适应鞋呢?夸张的TPU达到的同样是这个目的,虽然是为了球员的安全着想,但是谁不渴望自由呢?难道就没有别的方式吗?/1.]W]/T ?

AND1还只是一个孩子,是一个什么都敢尝试的孩子,不害怕失败,不贪图名利,不会隐藏自我,正在走向成熟的过程中是没有那份虚假的矜持的.于是有了2 CHI的鞋面中底完全包裹设计,是一种尝试,也是创新... sT_Yk{ ?

连成一个整体的鞋面当然的提供了更好的包裹性能,这点FOAMPOSITE材料已经很成功的证明了,斗牛过程中我也很享受这种软软的包裹,不是FOAM那种被强制固顶的感觉,有那么一点恻滑,但还不会使脚受伤,似乎有那么一点缓冲,同时,鞋里那层从AND1最先开始的布绒材料也是我的喜好,柔软,增加了摩擦,与袜子更好的接触,至少看着比尼龙舒服吧... p-zn%| %P ?

不过在鞋面上AND1同样也犯了错误,首先是鞣皮与漆皮的选择,AND1选择了年轻活力,也就是更绚烂,却忽视了球员的感受,不过谁又能忽视,有时候这种嚣张也是我们自己喜欢的呢?再者就是为了维护太极的理念,AND1在错误的地方选择了鞋面的衔接,鞋头部位的结合会使得脚趾有穿上戒指的感觉,而最让人

难以明白的就是鞋侧小脚趾位置的结合,那正是球员在向内侧变向时整双鞋最脆弱的地方,承受了中底的冲击,还有整个人的,那两根线够吗?起码会让人感觉不

舒服,为了那么点个性,放弃了实用的最好例证啊...不过也正因为这个大胆,2 CHI从侧面看上去很创新,起码很让人振奋... KG[s\7:E ?

再来说说我们缓震的表现,也许依然没有SHOX号称的火箭助推器的感觉,不过已经足够我惊喜了,低气压气囊的设计思路本来就是为了减少落地的冲击力,保护脚踝和膝盖,在我加速的时候,前掌的高密度材料给了我足够的加速,而最难得是低气压气囊没有拖沓的现象,紧紧的跟了上来,启动依然和太极那么容易,我很欣赏. !NpKCN0r= ?

至于外底,这次,在2 CHI上,AND1终于回到了正途,不切实际的指纹大底或者橡胶块大底都被摒弃了,一整块的人字大底正是我们需要的,虽然两块气囊

之间的中间部分仍然没有得到很好的处理,凹下去的设计仍然延续了原来TPU的设计,不过大底的整体设计依然很值得我们期待,摩擦力非常不错...而耐磨性

上,2 CHI的人字纹密度非常不错,至少在外置气囊的AND1当中算是最不错的了...气囊下的大底依然脆弱,AND1后掌太高的毛病一如既往,虽然没有了KG II 高跟鞋的感觉,却依然让人心惊,不是MAX AIR那种自信的托高,也不是TPU上那种骨架般的上挺,这次是那个可爱的低气压气囊一个人的责任了...我很害怕没有了那些强硬的固顶我的脚侧滑过度... x]>YZl{ 9 ?

前掌依然没有让人激动的改进,平稳的发挥...

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大底的侧向支撑依然不足,每次看见这种圆乎乎的鞋我都会分外的怀念13,这次又多让我想到了FLOW,哪怕人人都觉得它像大象脚... VQ|%[_JR:> ?

在于脚踝保护上,我彻底的怀念我的风,任何一双,那种如金属一般将脚踝毫不讲理夹紧的感觉,除非是鱼死网破,否则FOAM绝对是脚踝的不二选择...这点,还没有人能超过NIKE...2 CHI当时尽力了,软软的拉住脚踝,真的只有用拉来形容...我甚至怀念EQT KB8的软...那种海绵下的温柔很久没有能体会了...不过一切还好,2 CHI起码没有像T-MAC或者所有LOW一样毁了我的脚踝...我也彻底相信了,AND1的鞋,无论脆弱与否,它的炫烂和闪烁以至于稚嫩都是为了篮球场而生的...末了...与2 CHI道别,有那么点留念... Llr %[} ?

仿佛PLAYER又重新站在了斗牛场上,脚下依稀是太极的影子... yu~[k Y- ?

PLAYER的精神在说,斗牛场才是篮球鞋的生存区,一种精神不死,哪怕换了外壳依然是我们心中的SNEAKER... g<4,/6Q$t ?

它在发展...我期待...AND1渐渐给我留下了点点欣喜。

运动鞋营销策划书

运动鞋营销策划书

南亚,中亚,欧洲等地区拥有多家销售网点。 2、市场构成 李宁运动鞋主要包括篮球鞋,网球鞋,跑鞋,休闲鞋等系列 3、市场热点 随着20XX年奥运会的举办,国内运动高潮空前绝后,人们对运动鞋的需求量也快速增长。而李宁作为国内运动品牌的龙头老大已经家喻户晓,其品牌质量也深受大家信任。而在高校中,大学生是运动的主力健儿,对于运动产品的需求量尤为巨大。而随着李宁成为国内外顶级赛事的赞助商,越来越深受广大消费者的喜爱以及认可。 (二)、营销环境分析的总结 1、劣势与威胁 (1)、最大威胁和挑战主要是来自跨国运动鞋品牌的鲸吞蚕食和本土运动鞋品牌之间的同质化竞争,同质化竞争态势不仅表现在产品的同质化,也表现为广告塑造品牌形象的同质化,从而无法有效形成品牌个性和实现市场区隔。 (2)、品牌竞争的白热化、品牌消费的集中化以及经营理念的滞后性等因素更是成为制约企业发展的“瓶颈”。 (3)、由于行业进入的门槛较低,越来越多的参与者加入了这个活跃的新兴市场,参与者雷同的基于渠道扩张型的经营模式,把大家卷入了一个激烈的价格竞争环境 2、优势与机会 (1)、李宁已雄踞本土体育用品制造商冠军多年,更在20XX年超过阿迪达斯成为市场第二,以其知名品牌获得消费者喜爱 (2)、大学生对于体育的热爱决定了对运动鞋的需求量,在武汉有将近100万的大学生群体,拥有广阔的市场 (3)、大学生对于运动鞋注重品牌,注重时尚,这也是李宁这个大品牌的所具备的优势。 四、消费者分析 1、消费者总体消费态势消费者表示最近两年对运动品牌的选择是多样化的,李宁、阿迪达斯、耐克、安踏、361°等等,都有不断变化的经历。仅有少量消费者最近两年一直购买同一种或两种运动品牌。消费者群体主要是在16到28岁之间的青少年,主要是学生、工薪阶级。大都分布在附近的居民和各大高等院校周围。

2020世界杯各大运动品牌广告词

2020世界杯各大运动品牌广告词 2020世界杯各大运动品牌广告词 1、匹克 Peak——I CAN PLAY 我能,无限可能! 2、彪马Puma——always be yourself.永远保持真我 3、匡威Converse: 'It's Converse for Comfort'这是匡威的舒适;不就是玩吗。 4、贵人鸟K-bird!Nobody can stop me! 5、卡帕Kappa——He who loves me follows me. 爱我就跟随我! 希望各单位接此通知后落实参加人员,填写回执表,传真至经济发展局,参加名单以回执为准。(回执表见附件) 6、七匹狼Septwolves:相信伙伴;奋斗无止境;尽显英雄本色;男人不只一面。 7、锐步Reebok——Discover you potential.Design your future.发现你的潜力,设计你的未来。 运动时尚,穿越梦想,爱运动的人一定需要一件舒适的运动外套,为大家整理了一些运动外套广告语,喜欢就多多支持我们! ike是希腊女神的名字,其商标象征着希腊女神翅膀的swoosh(羽毛),代表着“速度+动感”。nike公司自成立至今,不断探索、创新,以其雄厚的实力领先于同类品牌,很大程度的占据着世界运动品牌市场,公司更于1999年推出了专为从事专项运动的顶级专业运动员而设计的最具创新性的alpha系列产品,五个圆点标志着“调查、探索、创新、验证、竞争”五大步骤。 8、法国金鸡Goldrooster:我是中产。 9、马克华菲fairwhale:有梦才有生存的权利。 10、彪马Puma——快乐的走路族;“有灵魂的运动鞋”。 11、特步Xstep——1、非一般的感觉2、让运动与众不同。 12、安踏Anta——keep movin 永不止步! 13、锐步Reebok: I am what I am(我就是我) 14、杰克琼斯Jack& Jones:It's up to you!由你决定! 15、鸿星尔克Erke——to be no.1

关于耐克品牌的广告创意策略

关于耐克品牌的广告创意策略 前言: 在短短的二、三十年的时间里,耐克公司由一家简陋的小鞋业公司成长为运动行业的霸主,其独特鲜明的品牌文化的塑造值得我们的借鉴。 1962年,美国俄勒冈大学的一名体育爱好者菲尔·奈特成立了蓝带体育公司,主营体育用品。此即为耐克公司的前身。1972年,蓝带公司更名为“耐克”公司,从此开始缔造了一个体育用品行业的神话。 “耐克”(”NIKE”)来自于希腊胜利女神“奈基NIKE”的尾音,意为无往不胜。其以飞行符号“√”作为品牌标识,简单而醒目、独特。 在宣传上,耐克公司选择了一个“偏门”,不断邀请对正统派深恶痛绝的反传统运动员代言,使得耐克这一品牌以活力四射、充满挑战斗志的形象深入人心。 耐克是富有冒险精神的开拓型公司,并已培育出一种精心设计的文化。公司的员工平均年龄不到30岁,他们每天中午在公司的运动休闲中心运动两小时,然后工作到晚上。即使公司的管理并不严谨,员工们对公司的忠诚度依旧很高,必须打败阿迪达斯的信念将大家紧紧地团结在一起。 一、产品分析 本产品的类别为硬件,公司生产的统一品牌的运动产品,如运动鞋、运动服装等,即为不连续的具有特定形状的产品。耐克品牌主要以优异的产品性能与质量作为其长久占据大量市场份额的利益点。 耐克现在位于市场阶段的额第三阶段:成熟期。在经过市场迅速成长时期后,其产品在市场上的销量和利润都逐渐趋于稳定的阶段。 耐克在中国的竞争对手可分为两种,一种是国外知名运动品牌如阿迪达斯、彪马等,它们从品牌的影响程度、设计、销售渠道上都对耐克进行了全面的挑战,其强势进入所占据的市场规模和在消费者心中的地位不容忽视;另一种竞争对手来自国内,是国内的新进运动品牌,比如李宁、特步,这些国产品牌相比耐克价格适中而质量又较优,相比耐克较高的价格,消费水平较低,而对运动品要求较低的消费者,往往会选择价格较低的本土品牌。并且此类消费者的数量庞大。 耐克品牌在中国已经拥有足够的知名度与美誉度,它的市场目标应为扩大

经典品牌广告语大全

经典品牌广告语大全 现在的品牌很多,我收集了一些【经典品牌广告语大全】,有哪些是你认识的品牌呢?1、冬天里的一把火--美加净滋润唇膏 2、聪明人选"傻瓜"--傻瓜相机 3、为了你的健康,请别把头皮当地板擦--绿野香波 4、聪明不必绝顶--美加净颐发灵 5、一毛不拨--美国白获牙膏 6、美好的瞬间--柯尼卡相机 7、百闻不如一印--湛江佳能复印机 8、输入千言万语,奏出一片深情--四通中外文文字处理机 9、征服北极,横越沙漠--福特六和 10、勇往直前的伴侣--北京吉普有限公司 11、另一颗艾德蒙哈雷慧星横扫过台湾上空--艾德蒙电器 12、走出中国人自己的路--普腾电器 13、只花2元钱,别克开回家! 14、活出真精彩 15、苦苦的追求,甜甜的享受(伊利雪糕) 16、五毒男人更需要关怀。 17、今年送礼不收礼,收礼只受“彩票”礼 18、关键时刻,怎能感冒? 19、可口可乐添欢笑(可口可乐) 20、将以卓越的电子技术,对中日友好做出贡献。(SONY)

21、为社会各领域,提供准确计时。(精工表) 22、让我们来充分掌握能多快好省的运输货物的拖车头吧(五十铃 ) 23、味道好极了(雀巢咖啡) 24、西铁城领导钟表新潮流,石英技术誉满全球。(西铁城) 25、滴滴香浓,意犹未尽。(麦氏咖啡) 26、先进石英科技,准确分秒不差。(梅花表) 27、国内首创,驰名中外。(珍珠霜) 28、为人民服务,为大众计时。(铁达时表) 29、“飞跃”目标——世界先进水平(飞跃电视) 30、“飞跃”精神——一切为用户着想(飞跃电视) 31、戴雷达,闯天下。(雷达表) 32、就是可口可乐(可口可乐) 33、车到山前必有路,有路必有丰田车。(丰田 ) 34、质量第一,用户第一。(金星电视) 35、独特设计,最新产品,女装自动表。(东方表) 36、燕舞,燕舞,一片歌来一片情。(燕舞收录机) 37、“凯歌”传佳音,更上一层楼。(凯歌电视) 38、一切为用户着想,一切为用户负责。(海信电视) 39、百事,新一代的选择。(百事可乐) 40、质量至上有夏普(夏普) 41、力波啤酒,的确与众不同。(力波啤酒) 42、上海大众永远和您在一起(大众 ) 43、威力洗衣机,献给母亲的爱。(威力洗衣机)

各大运动品牌广告词大全

各大运动品牌广告词大全 特步广告词: 1 非一般的感觉 2 让运动与众不同 3 爱跑步爱特步 热恋中的情人最看中爱情的表示,虽然他们也会被一时的热情蒙蔽,对情人送的所有礼物都欣然接受。能够进一步增进两人感情的礼物是最合适的;时尚款式的情侣对表,可以在任何场合显示你们是一对亲密爱侣;两人玩的原创玩具,可以丰富你们在一起的时光,看彼此像回到两小无猜的童年时代,感情也一下子变得纯粹起来。如果你想暗示对方可以考虑婚嫁了,那么一枚象征性戒指也是情人节最好的礼物。 安踏广告词: 1 keep moving......永不止步 2 我选择我喜欢。 3 重要的不是多一个头衔(乒坛巨星王皓),拿个大满贯(网球金华郑洁),不是史册留名(中国划艇队),因为我们有一个共同的名字——中国。这一刻,安踏,为中国,永不止步 鸿星尔克广告词: 1 to be no.1 2 爱自恋狂爱时尚扮爱酷跑族 3 我能感觉到你的存在

我呼吸着你的气息 我们的心跳如此清晰 你给了我力量 每个动作都有完美的默契 这就是爱 我i我 4 是信念 让能者无疆 是行动 让潜能无限 中秋节月很圆,花更香,保重身体要健康;鱼在游,鸟在叫,愿你 天天哈哈笑;手中书,杯中酒,祝你好运天天有!欢乐多,忧愁少,预祝中秋节快乐! 是坚毅 让现实无所不从 TO BE NO·1 耐克广告词: 1 想做就做。不做下一个谁,做第一个我!!! 2 “恨我吧,因为我也为同样的理由被爱着。” 3 you'd better bring,cause i'll bring every i've got it 4 你可以15岁参加职业联赛,你可以进选国度队,你可以连夺3次

世界顶级运动品牌的发展与其营销经历

世界顶级运动品牌的发展与营销经历 众所周知,阿迪达斯是当今世界著名的体育品牌之一,与耐克、锐步等品牌占据了全球体育用品消费的主要市场份额。阿迪达斯从1920年创立以来(“ADIDAS”商标注册于1948年),既有过成功的辉煌,也有过失败的教训。这些商战中的起落,与其品牌的定位和发展策略有着密切的关系。审视阿迪达斯的发展历史和品牌经营过程中的得与失,对于我国方兴未艾的体育用品产业的发展,无疑具有重要的借鉴价值。从初创到世界体育用品一流品牌—— 扩张性的品牌策略频频奏效 阿迪达斯公司初创时,虽然还只是一个作坊式的小企业,但其眼光已瞄准了世界大市场。所以,在公司发展早期,阿迪达斯就将产品技术创新作为开拓市场、提高品牌知名度的动力。“功能第一”,“给运动员最好的”是公司品牌发展的原则。阿迪达斯的创始人阿迪·达斯勒不但是位田径运动员和体育爱好者,也是位推崇工艺、品质和热衷于创新的企业家和发明家,阿迪达斯运动鞋制作工艺中的许多技术突破都是由他实现的,他先后共获得700项的专利。同时,阿迪·达斯勒也是世界运动鞋制作领域的开先河者。1920年,阿迪就发明了世界上第一双训练用运动鞋,在他领导下的阿迪达斯诞生了世界上第一双冰鞋和胶铸足球钉鞋。阿迪达斯研制

的旋入型钉鞋是个非常革命性的创新,人们甚至认为它为德国足球队1954年获得世界杯立下了汗马功劳。 zB| 阿迪达斯品牌扬名世界始于1936年在其本土德国柏林举行的奥运会上。此届奥运会前夕,阿迪找到极为希望夺冠的美国短跑运动员杰西·欧文斯,并向他保证钉鞋对其比赛肯定大有帮助,但当时被欧文斯拒绝了。于是阿迪又建议他可以在赛前训练中试穿。结果,使用效果使欧文斯如获至宝,并在正式比赛中使用了阿迪达斯的钉鞋,结果他连夺四枚金牌震惊了世界。虽然欧文斯本身的实力是毋庸置疑的,但他毕竟在众多跑鞋中选择了阿迪达斯跑鞋参赛。欧文斯的成绩令观众席上的阿道夫·希特勒大为光火,由于全世界对纳粹德国的一致痛恨,拍摄了欧文斯穿着阿迪达斯跑鞋的夺冠照片在世界各国广为流传。在确立世界知名体育用品品牌之后,阿迪达斯的品牌发展仍与技术革新保持着紧密的联系。1956年墨尔本奥运会上,阿迪达斯推出了一个附属品牌———“墨尔本”,这个品牌用来命名阿迪达斯新研制的改进型多钉扣型运动鞋。在那届奥运会上,穿阿迪达斯运动鞋的选手共获得72枚金牌,从而使阿迪达斯品牌知名度得到了更大的提高。

户外品牌广告语、宣传语

户外品牌广告语、宣传语 广告语,户外品牌广告语、宣传语 1、让梦不再遥远——数星客。 2、因为专业,所以梦想。 3、贵在享受——数星客。 4、享受温馨舒适,品味健康生活。 5、展现个人魅力,彰显时尚风采。 6、道低碳数星客,“德”户外新生活。 7、探索自然,寻找自我。 8、千锤百炼数星客,千山万水总关情。 9、生命在于超越——数星客。 10、快乐数星星,梦享大自然! 11、超凡自然,渴望无限。 12、户外之星,自由之星。 13、她叫数星客,她就在你身边。 14、数星客,户外生活的选择。 15、七月份的尾巴,你是数星客。 16、数星客,有梦想就有可能! 17、做自己的“上帝”——数星客。 18、舒适无极限,出行我最牛。 19、世上无难事,只要肯登攀。 20、数客星随,畅游天地! 21、旅程的开始——数星客。 22、永不低头——数星客。 23、让你享清福——数星客。 24、非凡品质,舒馨感受,永恒选择。 25、发现,始于足下。 26、数星户外,融入自然,享受人生。

27、哪个角度你都最美。 28、向世界宣告舒适——数星客。 29、纵情户外,心灵期待。 30、等你一起数星星——数星客。 31、人格之美,心灵之约。 32、数星客——回归自然,活力无限。 33、闪耀前沿时尚,牵动流行目光。 34、路遥知我心,风雪见真情。 35、点燃星夜的运动——数星客。 36、运动中展现你的明星风采。 37、我的世界,由我开始! 38、数星客,做户外最耀眼的星。 39、让心尽情飞翔! 40、心无极,梦无境! 41、感受自然,我心飞扬。 42、让生命,动起来! 43、携同品质,凌越巅峰——数星客。 44、数星客,追尚自由! 45、数星客:出发,就现在! 46、追求永无止境,我们一直在路上。 47、因为未知,所以精彩——数星客。 48、正直人生路,数星客相伴。 49、崇尚自然,始于数星。 50、数星客,让你尽享艺术人生。 51、前路之景更美——数星客。 52、带上品质去旅行——数星客。 53、闪耀万千,流行前线! 54、穿出自然的味道——数星客。 55、繁星之下,寻找梦想的足迹。

运动品牌营销口号

运动品牌营销口号 口号,运动品牌营销口号 1、跑步、登山,铁豹领先。 2、铁豹:风行天下,驰骋天涯 3、意志如钢铁,速度如猎豹。 4、铁豹运动,铁的坚实,豹的速度,拥有铁豹,乐享运动。 5、爆的就是你——铁豹运动。 6、铁豹:铁的品质,豹的速度。 7、与世界同行——铁豹。 8、铁哥们,爆发肌情。 9、动静皆给力——铁豹服饰。 10、永恒的品质——铁豹。 11、有铁豹,运动更精彩。 12、爱运动,爱铁豹,生活更荣耀。 13、我和谐,我运动,我行动。 14、要的就是自由——铁豹。 15、贴近运动,抱紧健康——鉄豹,您的运动专家。 16、铁豹出击,无可匹敌。 17、铁豹出击,运动奇迹。 18、和谐运动,铁豹保送。 19、铁韧也配上,速度自我把握——铁豹运动。 20、铁豹运动,心朝我动。 21、运动铁豹,“型”动为道。 22、穿铁豹,比劲道。 23、铁豹在脚,超越自我。 24、铁豹,穿跃人生。 25、这一刻,豹发你的魅力。 26、脚踏铁豹,豹影随风。

27、享受激情速度,有我铁豹随身呵护 28、“型”动其实很简单——铁犳。 29、穿着感觉就不一样——铁犳。 30、铁豹——让速度拥有别样魅力。 31、硬度,速度,纵横有度——铁豹运动。 32、心动,更“型”动。 33、铁豹运动,让运动变得有力量。 34、铁豹运动——够硬,够快,够猛。 35、钢铁意志,敏捷如豹。 36、穿铁豹,我最牛。好锐劲,勇向前。 37、让挑战来的更迅猛——铁犳。 38、超越无限不可能——铁豹。 39、跳跃的快感——铁犳。 40、铁豹,运动你的美。 41、运动也疯狂——铁豹。 42、想要与众不同,那就跟我来吧。 43、铁豹运动,健康未来。 44、和谐运动,铁豹保护。 45、快乐生活,欢乐同行。 46、用猎豹的速度成就铁的品质——铁豹运动系列。 47、铁豹行动,和谐运动。 48、铁豹——运动如此轻松。 49、铁豹出动,我更出色——铁豹运动。 50、铁豹行动,健康与共。 51、生命在于运动,运动在于铁豹。 52、释放速度,挥洒激情。 53、铁豹在脚下,世界在心中。 54、更快更强,超越无疆。 55、铁心运动,一豹难追。

运动品牌宣传语

运动品牌宣传语 广告语,运动品牌宣传语 1、铁胆刚毅,豹发活力。 2、铁一般的意志——铁犳。 3、铁豹,不一样的享受。 4、运动首选,相伴永远。 5、铁豹翼双,超越天成。 6、运动好“捍”,铁豹快现 7、铁豹出击,重拳超越。 8、铁豹,引领潮流风暴。 9、时尚疯狂,速度随心。 10、超能运动,铁豹武装。 11、铁豹行动,健康运动。 12、贴紧贴生活,抱紧健康。 13、铁豹,印下你快乐的足迹。 14、铁豹——人生的伴侣,引领你走入不一样的人生。 15、钢铁力能撑,猎豹速可竞。 16、超越自我,这就是我——铁豹。 17、铁豹出动,我也要运动了。 18、铁豹,男人的气魄。 19、够硬,够快,激情一起来——铁豹运动。 20、穿铁豹,我自豪——铁豹运动服。 21、力与美的较量——铁豹运动。 22、钢铁力量,捷豹速度。 23、运动有我,超越自我。 24、和谐运动,铁豹迎送。 25、独步天下——铁豹。 26、铁铸般的队伍,打造出豹一般的轻快舒适的运动世界。

27、绝胜千里,无所不及——我的铁豹 28、铁豹,给你豹一样的速度。 29、铁重如衫,豹展雄风。 30、革新风暴,始于足下——铁豹。 31、男人的运动,男人的品质——铁豹。 32、让运动和激情同在——铁豹运动。 33、铁豹铁豹,独领风骚。 34、与世界同在——铁豹。 35、铁之力,豹之速——铁豹。 36、和谐运动,快乐大众。 37、铁豹,让你与时间赛跑。 38、铁豹,不仅仅是第一。 39、铁豹铮铮,超越永恒。 40、时尚功能,健康于行。 41、铁豹,天下谁人不识君? 42、铁豹出击,不断超越。 43、铁豹飞步,与世界同步。 44、铁豹,运动刚刚好。 45、钢铁铸就铁豹,铁豹引领时尚。 46、穿铁豹,步步高。 47、铁豹铁豹,人人需要。 48、炫活力铁豹,展运动自豪。 49、铁豹,质量与品味。 50、铁豹——大家的好品牌。 51、将激情引爆——铁豹。 52、突然的自我,脱缰追梦。 53、狂野激荡,任我释放。 54、铁豹,风一般的感觉。 55、开宝马,用铁豹。

品牌运动鞋网络营销计划

品牌运动鞋网络营销计划 The work plan is a prerequisite for improving work efficiency. A complete work plan can make the work progress in an orderly manner, orderly, and more efficiently and quickly. ( 工作计划 ) 单位:______________________ 姓名:______________________ 日期:______________________ 编号:YB-JH-0052

品牌运动鞋网络营销计划 一、网络营销目的 根据市场特点策划出一套网络营销计划。企业改革经营方向,需要相应地调整网络营销策略。市场行情发生变化,制定网络营销方案以适应变化后的市场。推出新产品时,针对该产品设计专属的网络营销策划方案 二、网络营销环境的分析行业外部环境分析政治环境分析、经济环境分析行业内部环境分析消费需求分析、网页分析 三、网络营销目标网络营销策划书方案执行期间,经济效益目标达到:总销售量为×××万件,预计毛利×××万元,市场占有率实现××。 四、具体网络营销方案具体网络营销策划书,包括以下几点内容:

1、网站分析,主要包括:网站流量分析、站点页面分析、网站运用技术和设计分析、网络营销基础分析、网站运营分析等 2、网站优化,主要包括:网站结构优化、网页标签优化、网页减肥压缩、超链接优化、页面内容优化 3、网站推广,主要包括:搜索引擎排名、相关链接交换、网络广告投放五、如何广告宣传1)原则: ①服从公司整体营销宣传策略,树立产品形象,同时注重树立公司形象。 ②长期化:广告宣传商品个性不宜变来变去,变多功能了,消费者会不认识商品,反而使老主顾也觉得陌生,所以,在一定时段上应推出一致的广告宣传。 ③广泛化:选择广告宣传媒体多样式化的同时,注重抓宣传效果好的方式。④不定期的配合阶段性的促销活动,掌握适当时机,及时、灵活的进行,如重大节假日,公司有纪念意义的活动等。 2)实施步骤可按以下方式进行: ①策划期内前期推出产品形象广告。

耐克品牌广告词

耐克品牌广告词 科比广告语完整版: If you really want it 只要心够决 you'll push back pain 就能征服痛苦 use it 利用它 control it 控制它 if you really want it 只要心够决 living your dreams 实现你的梦想 if you really want it 只要心够决 learn from the fails 从挫折中学习 learn how to win 学习胜利 if you really want it 只要心够决 everything to your fire 将所有燃烧成激情 all the pain 所有痛苦 failures 失败 criticisms 批评 glory 荣耀 take the ball 出手夺球 take the last shot

出手绝杀 you can do anything you want to 你可以做到任何事 if you really want it 只要心够决 詹姆斯在NIKE广告中的一句广告词让人们对他过目难忘:you'd better bring(你最好全心关注),cause I’ll bring every I’ve got it (因为我会全力以赴) 是什么让人变得了不起 是拿牛奶箱当篮筐练习投篮 是连续三年当选俄亥俄州篮球先生 连续三次为高中夺得州际篮赛冠军 或是当选状元秀 年度新人 最年轻得8000总得分前锋 还是率领球队历史上第一次进入总决赛 如果在22岁前,你就做到这一切 这些都很了不起 但是,这一些都会过去 你在乎的 是赢得未来 what makes someone great? is it learn to shoot on a mill frame? what about being named mr basketball of Ohio 3 times in a roll? what is when hanging 3 state championships in your high school gym? maybe being number one nba draft pick, rookie of the year, score 8 thousands points, leading your team into the final, first time in our history, what if you did all that before age of 22, all those things been great, that’s what happened., and what you care about, is what you haven't done yet! 易建联最新耐克广告词完整版:你可以15岁加入职业联赛,你可以入选国家队,你可以连夺3次冠军,你可以成为MVP,但这还不够。因为你可以是---不断走向下一步的自己。 Just do it只管去做 耐克最新广告——一用运动总会赢

运动品牌广告语大全(英语)

运动品牌广告语大全(英语) 本文是关于经典句子的,仅供参考,如果觉得很不错,欢迎点评和分享。 运动品牌广告语大全(英语) 安踏Anta:永不止步 三六一度361:勇敢做自己 乔丹Qiaodan:凡事无绝对 特步Xtep:让运动与众不同 七匹狼Septwolves:相信伙伴;奋斗无止境;尽显英雄本色;男人不只一面柒牌:男人就应该对自己狠一点 利郎:简约不简单;世界无界,心容则容。 九牧王Joe|one:牧心者,牧天下;睿变由我。 虎都Fordoo:男人自有主张 劲霸K-boxing:专注茄克28年;茄克世界行 鸿星尔克Erke:成为第一,To be NO.1 匹克Peak:我能,无限可能!I CAN PLAY! 贵人鸟K-bird!Nobody can stop me! 法国金鸡Goldrooster:我是中产 美特斯邦威metersbonwe:不走寻常路 里维斯LEVI——S:我不是明星,但我也可以拥有一条LEVI——S

Lee:最贴身的牛仔裤The Brand that Fits 杰克琼斯Jack& Jones:It's up to you!“由你决定! 卡宾:Cabbeen颠覆时尚 唐狮:爱我全世界 与狼共舞Dance with wolves:谁说不可以?Why not? 森马服饰:穿什么就是什么 佐丹奴服饰:没有陌生人的世界 爱使普利Esprit:与众不同;您会做些什么来改变世界 马克华菲fairwhale:有梦才有生存的权利 阿迪达斯Adidas:没有不可能(impossible is nothing 耐克Nike:Just do it 事在人为;想做就做。 卡帕Kappa:He who loves me follows me(爱我就跟随我)彪马Puma:快乐的走路族;“有灵魂的运动鞋”。 匡威Converse:'It's Converse for Comfort'这是匡威的舒适;'不就是玩吗' 斐乐Fila:运动社交界 锐步Reebok:I am what I am(我就是我) 鳄鱼Lacoste:运动态度,对待生活(“体育精神、对待生活”)美津浓Mizuno:I CAN I Could(严肃运动) 李宁Lining:一切皆有可能 感谢阅读,希望能帮助您!

运动品牌营销策划

思考讨论题: 1.耐克率先采取了虚拟经营的模式,耐克虚拟经营的特点是什么?虚拟经营需要具备什么条件? 业务外包、特许连锁、战略联盟 集中力量试验和开发更好的跑鞋;为吸引鞋市上各方面的消费者而扩大生产线;发明出印在全部产品上的、可被立刻辨认出来的明显标志;利用著名运动员和重大体育比赛展示产品的使用情况。甚至把大部分生产任务外包给成本低的国外加工厂,也不单是耐克公司一家这样做。 从而本部人员相当精简而又有活力,这样避免了很多生产问题的拖累,使公司能集中精力关注产品设计和市场营销等方面的问题,及时收集市场信息,及时将它反映在产品设计上,然后快速由世界各地的签约厂商生产出来满足需求。 2.在面对耐克获取市场优势的状况下,阿迪达斯是如何分析消费者,保持自己的特色重塑晶牌的? 通过对自己与耐克销售额的对比,消费者对耐克新品的喜爱程度导致其销售额的突飞猛进,而阿迪达斯由于领导人过世原因忽略运动用品市场的变化,保守、缺乏创新,沿用陈旧的营销模式。使其品牌已成为一个陈旧落后的品牌。 在新公司的管理下,阿迪达斯开始制定新的发展战略,同时为品牌注入更多的情感和现代感 3.体育是一个巨大的市场,耐克与阿迪达斯进行了大量的体育赞助,并获得成功,同时两者又保持了差异化竞争,中国企业从中应学习什么? (1)“不求大,但求强”——不要片面追求规模大,而要努力追求实力强传统的企业发展思路是扩大企业的资本规模和生产规模。但规模并不等于实力,规模大不等于实力强。 (2)“不求全,但求精”——对组织结构不必强调完整齐全,而要强调精干高效。传统企业组建伊始就是“麻雀虽小五脏俱全”,因为职能部门和人员队伍如不配备齐全,企业便难以顺利运营。然而在现代高度发达的市场经济条件下,企业的组织结构不一定要完整齐全,而只要求精干高效。 (3)“不求广,但求专”——对经营范围不要片面追求广泛、多样化,而要强调发挥专业化优势。

_浅析361度运动品牌营销策略

浅析361度运动品牌营销策略 0903********级工商1班孙婧 【摘要】361度作为本土运动品牌,坚守品牌定位,通过企业的利他性进行情感营销,利用网络互动,推广草根文化,从而取得了较大成功。然而,361度品牌营销过程中也存在一些问题,如:361度缺少顶级赛事,技术投入不足,品牌难以得到提升。针对这些问题,本文提出加强品牌投入和技术研发、坚持品牌定位不能动摇、在发挥本身优势的同时适量加入顶级赛事是解决问题的关键。 【关键词】361度;品牌;营销策略

Analysis of Brand Marketing Strategy of The 361 Degrees Abstract:As a local sports brand, 361 degrees sticks to brand positioning, pays attention to emotional marketing by company’s altrustic. And 361 promotes grass-root culture from network, it has gained great success. However, some problems emerge during 361 brand marking process, such as lacking top event, lacking technology and so on, it is difficult to promote the 361 brand. Strengthening brand investment and developing technology, sticking to brand, adding top events are the solutions for these problems. Key words: 361 degrees Brand Marketing strategy

运动品牌英文广告语

运动品牌英文广告语 篇一:运动品牌广告语大全(英语) 运动品牌广告语大全 阿迪达斯adidas:(impossibleisnothing)没有不可能耐克nike:Justdoit (事在人为;想做就做。) 卡帕Kappa:Hewholovesmefollowsme(爱我就跟随我)匡威converse:'it'sconverseforcomfort'这是匡威的舒适;'不就是玩吗' 锐步Reebok:iamwhatiam(我就是我) 鳄鱼Lacoste:运动态度,对待生活(“体育精神、对待生活”)美津浓mizuno:icanicould(严肃运动) 特步Xtep:让运动与众不同 鸿星尔克Erke:,Tobeno.1成为第一 匹克Peak:我能,无限可能!icanPLaY! 贵人鸟K-bird!nobodycanstopme! 里维斯LEVi`S:我不是明星,但我也可以拥有一条LEVi`SLee:TheBrandthatFits最贴身的牛仔裤 杰克琼斯Jack&Jones:it'suptoyou!“由你决定! 卡宾:cabbeen颠覆时尚 与狼共舞dancewithwolves:谁说不可以?whynot?askformore.渴望无

限。Pepsi百事流行鞋 onelove惟一的爱。茵宝(UmBRo) 穿上双星鞋,潇洒走世界。——双星 飞一般的感觉——特步 如果你知道去哪里,全世界都会为你让路——贵人鸟篇二:20个国际知名品牌英文广告词 20个国际知名品牌英文广告词 作者:stephen文章来源:方向标英语网点击数: 收藏此篇精彩内容到: 293更新时间:20XX-12-31【我来说两句】 11.Justdoit. 只管去做。(耐克运动鞋) 12.askformore. 渴望无限。(百事流行鞋) 13.Thetasteisgreat. 味道好极了。(雀巢咖啡) 14.Feelthenewspace. 感受新境界。(三星电子) 15.intelligenceeverywhere. 智慧演绎,无处不在。(摩托罗拉手机) 16.Thechoiceofanewgeneration. 新一代的选择。(百事可乐)

运动品牌推广策略

第二章微观环境分析 一、市场状况 目前,在我国运动服市场上,像耐克、阿迪达斯、彪马等国外品牌可谓占据着半壁江山,无论是在一线还是二线城市,只要有人的地方就可以看到品牌门店的鲜明身影。国内则有像李宁、安踏、特步和匹克等运动界老大与之相抗衡,其发展态势恰如破竹。以下详述市场品牌分布状况。 1.目前,在市场上现有如下主要运动品牌 国外运动品牌:NIKE(耐克)美国 Adidas(阿迪达斯)德国 KAPPA(背靠背)意大利 PUMA(彪马)德国 REEBOK(锐步)英国 DIADORA(迪亚多纳) 意大利 NB new balance美国 美津侬日本 匡威美国 乔丹美国 茵宝英国 国内运功品牌:李宁、安踏、特步、金莱、别克361、康威、鸿星尔克、贵人鸟、匹克 2.根据零点调查公司的调查报告显示,以下九大运功品牌最受大学生欢迎: ①耐克(Nike)——美国(含匡威) ②阿迪达斯Adidas)——德国 ③安踏---------中国 ④李宁------中国 ⑤彪马——德国 ⑥背靠背——意大利 ⑦茵宝——英国(已被耐克收购) ⑧NB new balance--------美国 ⑨迪亚多纳——意大利 二、竞争者分析 阿迪达斯、耐克与李宁三大品牌比较 目前,世界上有许多运动品牌,其中有相当一部分有着雄厚的势力。因此,运动品牌市场的竞争是十分激烈的。在国外品牌中,阿迪和耐克是最具代表性的,而作为民族品牌的李宁,不仅在国内品牌中独占鳌头,在国际上也是引领风骚。 以下将根据新秦调查公司2008年的调查数据对此三大品牌进行比较。 (一)、阿迪达斯、耐克和李宁运动服知名度分析 调查显示,在所有1028名被访者中,有751名被访者知道李宁运动服,所占比例为73.1%;有716名被访者知道耐克运动服,所占比例为69.6%;有696名被访者知道阿迪达斯运动服,所占比例为67.7%。由此可知,在知名度方面,李宁运动服以微弱的

鞋广告语大全

鞋广告语大全 篇一:鞋类广告语大全 零约束,轻松自由.------李宁舒适装备.李宁鞋类 蓝波浪旅游鞋:舒适与健康的承诺.蓝波浪旅游鞋 内联升:步步青云,步步高升.内联升鞋 内联升:千里之行,始于足下.内联升鞋 雨中步云,步履轻盈!步云雨鞋 神州大地,百花处处可见!百花牌皮鞋 欲穿名牌鞋,必穿三星牌!三星运动鞋 悠悠自在,步步超越!中意鞋 世界皮鞋,皮鞋世界,走遍天下,中意皮鞋!中意鞋 美得可爱,奇得别致!花牌女鞋 花牌女鞋总有一款适合你!花牌女鞋 脚登牛皮鞋,跟上新节拍!牛头牌皮鞋 与“狼“共舞!狼牌皮鞋 美始于足下!鹤鸣牌鞋 鹤鸣,人类足下的共鸣!鹤鸣牌鞋 金秋的季节,迎来了高贵的“金秋鞋“!金秋皮鞋 穿上它,你就会踏出一个灿烂辉煌的明天!金秋皮鞋 孩子的双脚在哪里最安全?在“保你“的手中.保你制皮鞋

让年轻的双脚永保年轻.保你制皮鞋 真皮的诱惑------托比皮鞋!托比牌皮鞋 远动鞋------步步流行!双星牌皮鞋 双星伴君走天涯!双星牌皮鞋 运动的世界,就是我们的天下!双星牌皮鞋谁说航空科技只适用于空中飞行!双星牌皮鞋千里之行,始于足下!双星牌皮鞋 现代人的神行太保!双星牌皮鞋 尽显男子汉的风度!双星牌皮鞋 穿上双星鞋,好事自然来!双星牌皮鞋 万里皮鞋,伴君走天涯海角!万里牌皮鞋 虎威牌皮鞋令您步步生威!虎威牌皮鞋 自由自在,惟我虎威!虎威牌皮鞋 金帆伴你,一帆风顺!金帆牌皮鞋 天天穿,日日顺!万事达皮鞋 款式流行,活泼流畅,构思独特!万事达皮鞋万事达------万事通达!万事达皮鞋 令您足下生辉!润达鞋 情侣鞋的知心话......润达鞋 润达,踏出您的新天地!润达鞋 走向新里程!字牌鞋 买好鞋,请认“一字牌“!字牌鞋

经典广告词 激励我们向前进

经典广告词激励我们向前进 1、一切皆有可能。——李宁牌系列运动服 ——直击现代都市人的核心欲望,激人奋进。其寓意是:有李宁,哪里都是运动场;有李宁,怎么运动都时尚;有李宁,就能满足您的任何运动的欲望。 2、人类失去联想,世界将会怎样?——联想集团 ——借联想对人类的积极作用,表达企业的地位和价值。问句的形式引人思考,触发联想,短句铿锵有力,容易记忆。 3、不走寻常路——美特斯。邦威广告词 ——富有个性挑逗力的广告语,体现当代年轻人充满自信,追求自然,渴望个性独立的时代气息。 4、看成败,人生豪迈,不过是从头再来。——CCTV公益 ——充满豪迈之情,体现不屈之意,突出表达了坚强、乐观、积极进取的精神,具有很强的激励作用。 5、美的不只是商品,廉的绝对是价格。——美廉美连锁超市 ——用“不只……绝对”突出表现了美廉美的从业信念:商品最美、服务最美、价格最廉。语义简短而又含蓄,耐人寻味。 6、《家庭中医药》:健康在这里等候,生命在这里延伸! ——“等候”运用拟人的修辞格,写出了《家庭中医药》对人们健康的贴心关怀,“延伸”又化抽象的“生命”为形象,写出了《家庭中医药》对人们延年益寿的功效。 7、《法制文萃报》:好人得好报! ——一语双关,既紧紧扣住了法制类报刊的内容,鼓励人们向善向美,远离罪恶,又宣传了报纸的高质量,劝人订“好”报。 8、《现代家庭》:一册在手,一生牵手。 ——“一册”和“一生”构成鲜明的对比,突出了《现代家庭》的质量之高;同时,又强调了《现代家庭》与读者之间的紧密联系。 9、《人间方圆》:品人生苦辣酸甜,悟世间曲直方圆。 ——巧妙地把报刊的名称嵌入广告语中,构思精巧;对仗工整,既写出了《人间方圆》丰富的内容,又琅琅上口,易于宣传。 10、M&M巧克力:不溶在手,只溶在口 ——这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作,堪称经典,流传至今。它既反映了M&M 巧克力糖衣包装的独特USP,又暗示M&M巧克力口味好,以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻 11、百事可乐:新一代的选择 在与可口可乐的竞争中,百事可乐终于找到突破口,它们从年轻人身上发现市场,把自己定位为新生代的可乐,邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人,终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位,创造了一个市场,这句广告语居功至伟。 12、大众甲克虫汽车:想想还是小的好 ——60年代的美国汽车市场是大型车的天下,大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场,伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫,提出“think small”的主张,运用广告的力量,改变了美国人的观念,使美国人认识到小型车的优点。从此,大众的小型汽车就稳稳的执美国汽车市场之牛耳,直到日本汽车进入美国市场。 13、耐克:just do it

两大运动品牌营销之我见

浅谈两大运动品牌营销 ——————耐克与李宁 随着经济的日益发展,人们生活水平的提高,我们对于运动品牌的需求也日趋增加。在我国,几大比较热门的运动品牌有:耐克、阿迪达斯、李宁、安踏、锐步、彪马、匡威等等。每种品牌都有各自的营销策略,同时,对于各自品牌的传播,也各自有着自己的方法。无论是国内品牌还是国外的品牌,无论是在国内市场还是国际市场,各商家都有各自的市场营销。 一.营销策略 1、耐克的营销策略 根据网上资料显示,耐克的营销策略主要采用以下形式: (1)将权力下放,增加了产品的品种,推动产品线的差异化。由原先的以篮球鞋为主转变到近几年的高尔夫运动用品系列,并以老虎伍兹为代言人,同时加强足球鞋的推广,以迎合足球运动人口的增加。 (2)利用收购其他公司加速扩张,耐克进行收购的策略就是寻求那些产品能互补、经营风格相似,以及有一定研发能力的企业,并利用收购打压对手。(3)以并构作为企业扩张模式的同时,耐克继续在公司内部进行改造,把一个大的鞋类部门分为几个较小的部门,每个小部门分管一种体育项目的运动鞋,加快产品的开发进程。 (4)耐克在生产上采取了一种虚拟化策略,所有产品都不由自己生产制造,而是全部外包给其它的生产厂家加工。 相比耐克而言,中国的本土品牌李宁同为体育厂商近年来也在国际上大展头

角。 2、李宁的营销策略 根据网上资料显示,经过最近几年的市场历练,以“李宁”为首的民族体育品牌奋起直追,不断提升专业属性的同时,在体育营销方面逐步形成自己全套体系,吹响全面“反击”的号角。据了解,从2003年底开始,李宁公司正式将运营策略调整,重新规划体育营销。从2004年开始李宁公司制订了专业化的发展策略,篮球品类尤其是篮球鞋以其较高的技术含量成为专业化策略的先锋部队。下面以篮球为例我们沿着李宁近两年篮球赞助的脉络,分析一下李宁公司体育营销的策略:2004年6月,李宁公司与西班牙篮协签约;2004年8月,李宁篮球装备伴随着西班牙篮球队扬威雅典奥运会,举世瞩目,使李宁及李宁篮球品类受到空前关注;2004年9月,借势推出专业篮球鞋:Free Jumper系列,成为国内第一个进军专业篮球市场的品牌;2004年10月,李宁公司成为大超联赛惟一指定运动装备赞助商,通过大超影响最大的消费群体——大学生,同期推出三对三校园篮球赛,配合大超赛事与在校学生展开互动交流,让目标群体在切身体验中感受到李宁品牌所倡导的理念;2005年1月,李宁公司成为NBA战略合作伙伴,极大地提升了篮球品牌的专业形象;2005年3月,李宁西班牙系列篮球鞋上市,将西班牙篮球队的营销资源用透用足;2005年4月,李宁校园篮球赛总决赛,冠军球队将获得赴西班牙比赛学习机会,使得各项体育资源融为一个整体。 二、我对以上两种营销策略分析与建议 (一)分析 1、耐克

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