西安旅游形象设计的研究_雷羡梅

2001年第3期第4卷(总12期)

西安联合大学学报

Journal of Xi'an U nited University

Vo l.4　No.3

July2001

【西安与西部大开发研究】

文章编号:1008-777X(2001)03-0019-03

西安旅游形象设计的研究

雷羡梅

(西安市社会科学院,陕西西安710054)

摘　要:把西安地区丰富多彩、特色鲜明的旅游资源和产品,用相应的听觉信号与视觉符号等等形式准确地表达出来,是决定西部大开发中西安崭新的旅游形象能否快速、有效传播并产生形象效益的关

键。西安的旅游资源表现出的旅游形象一定是与“都城”有关并且偏“古”的形象。目前,西安旅游产品

对游客的亲和力不够,释放给游客的信息量不够。西安城市的本底形象应为“东方古都”,用“东方古

都”定位,符合国际游客进入中国旅游的动机,是有发展前景的。西安旅游形象的创新意境为“西安———

五千年生生不息传递辉煌”,并且应该用形象意境流的形式来表现。

关键词:西安;旅游;形象;设计

中图分类号:F592.7 文献标识码:A

一个特色鲜明、高度概括并具有强大吸引力与亲和力的旅游形象,对于提高西安的知名度和美誉度,对有效地拓展客源市场,具有难以估量的作用。如何把西安地区丰富多彩、特色鲜明的资源和产品,用相应的听觉信号与视觉符号等形式准确地表达出来,是决定西部大开发中西安崭新的旅游形象能否快速、有效传播并产生形象效益的关键。

1　西安旅游形象的背景分析

西安素以“古城”冠名,“古城西安”的形象不仅仅反映在城市景观上有钟楼、明城墙、大小雁塔等标志性建筑给人们强烈的视觉冲击,更为深刻的印象则建立于人们在中学历史教科书的学习过程中,古城西安与中国历史上鼎盛的周、秦、汉、唐联系在一起,与1200年和13个王朝的都城联系在一起,所有这些构成了信息冲击,使得西安以“古城”形象名扬天下。但是西安并不能独占“古城”的称谓,说起古城,还会有人想起许多其他地方,虽然其“古”不及西安久,“城”不如西安盛,但它在人们心目中依然享有“古城”的地位,像北京、洛阳、南京、开封等等。因此,“古城”是西安旅游的形象资源,但不具备独立作为形象标识的条件和吸引力。

在西安的旅游资源中,显性的资源大多是古代皇帝陵墓以及古代皇宫大殿的遗迹,如秦始皇陵、昭陵、乾陵、茂陵、汉阳陵、大明宫、兴庆宫、华清宫等等,以至于“西安的墓多”成了众多旅游者对西安旅游产品的一致评价。历代王朝留下的这些遗迹,集中反映了当时社会的政治、经济、文化生活概况,成为人们认识、了解、考证历史的一个重要渠道,并且构成了西安旅游资源的重要组成部分,因此这些与“都”城相关的皇权遗迹是西安旅游形象的基本要素。鉴于这些资源承载的信息量大,而普通游客破译这种文化符号的能力有限,所以,西安在形象设计中要注意把握游客进入旅游意境的角度以及这种意境对游客的亲和力与吸引力。

在西安的旅游资源中,宗教遗存也占据了一定地位,比如大小雁塔、青龙寺、兴善寺等等,这些遗存都是与当初封建王朝建都在西安有直接的关系,实质上是都城里皇权扶植的附属品,因而不能成为西安旅游形象的代表。

另外,西安还有一批如钟楼、鼓楼、明城墙一类的古代建筑,这些无疑强化了人们对西安旅游资源中“古”的视觉印象,但从其本身的价值以及地位来看,还不足以代表西安的旅游形象。

西安是我国惟一名列世界“四大古都”的城市,与埃及的开罗、意大利的罗马和希腊的雅典齐名,“古都”是西安的形象标识,虽然不具有独占性,但在全球范围只与开罗、罗马、雅典这3个著名城市所共有。

从以上的分析中可见,西安的旅游资源表现出的旅游形象一定是与“都城”有关并且偏“古”。

2　西安旅游形象的特征

眼下西安的旅游形象是模糊的、不明确的,不具有较大的吸引力和亲和力,而且,建立在这种模糊和不确切概念上的

收稿日期:2000-09-24

作者简介:雷羡梅(1963-　),女,陕西耀县人,西安市社会科学院助理研究员。

20西安联合大学学报第4卷

意境往往不利于西安的形象,更不利于西安的发展。

2.1　西安旅游形象对应的意境分析

当今世界由于交通和传媒工具的现代化,使得由距离引起的视觉障碍和心理上的隔膜已经愈来愈淡化,也使得西安这个开放度始终不够的城市,在外界人们的心目中形成了一个对我们弊大于利的城市意境,这个意境虽然是笼统的,甚至不太确定,但却真实地存在着,并长期左右着人们对西安的认识,妨碍着人们与西安的亲近,并相应地产生了消极的影响和作用。因此,在设计西安旅游形象之时,不能不重视这种意境的作用。形象是通过意境来表现的,意境是指外部物质空间在人类大脑中的精神反映,是一种场所氛围。对西安不利的城市意境主要有两种:

2.1.1　黄土高原意境

许多没到过西安的人都认为西安是黄土高原上的城市,天上黄沙飞,脚下黄土卷,黢黑的面孔,荒凉的山沟,黄土高原被他们认为是落后、贫困、生态恶化的代名词。把西安和黄土高原联系在一起有误差,但除了地理位置的原因以外,这种误解与西安的空气质量、植被状况密不可分,还与西安的城市形象宣传有关。因此,西安的形象设计要避免黄土,避免黄色,避免一切可能联想到“黄”的因素。

2.1.2　古建筑意境

西安的旅游资源优在“古”上,古建筑的意境强化了“古”优势的旅游形象。因此,西安应该继续做好这一意境的传播。但是,值得注意的是,西安的古建筑不具有独占性,而且,在建筑体量上、风格上也不具备“古都”的气魄和特色,难以取得城市标识的效果。以钟鼓楼、城墙为代表的明清建筑能否成为西安的定位风格值得深入研究。

2.2　西安旅游产品的形象特征

目前,西安在对外宣传以及游客旅游行为上,都明显地表现出对秦兵马俑为代表的皇家墓穴和古文物的倾向性,而这些旅游产品恰恰都具有两个明显的特征,不利于优化西安的旅游形象。

2.2.1　对游客的亲和力不够

亲和力是指旅游产品和游客之间相互亲近、相互融合的能力,亲和力来源于游客和旅游产品两方面对对方的理解、认可和相互吸引。在市场经济的条件下,产品的亲和力显得尤为重要。旅游是一种松弛神经、愉悦身心的活动,游客在心理要求上表现出很强的倾向性,既追求不熟悉的感受和体验,又要遵循熟悉的生活秩序和贴近现实。因此,对旅游形象的设计,必须注意形象的亲和力,忽略游客心理、违背游客行为习惯的旅游形象是招徕不到游客的。

西安旅游从资源到产品都表现出明显的与游客亲和不够的特征:回归自然是当代人的心理特征,以“山”、“水”、“生态”为代表的自然资源及产品是“自然”的形象。西安的资源及产品以“古”为特征,并不吻合多数游客回归自然的心理。但这绝不是说西安的旅游产品没有亲和力,“古”的东西也有亲和力,能满足人们对当今生活追溯探源的心理需要,只不过西安的“古”更多地体现在“皇帝”的历史上,而且,继续保持了皇帝活着时候的传统,一人高高在上,底下的人始终都处于精神受控的不自由状态。橱窗式的陈列不仅拉开了旅游产品和游客之间的距离,更重要的是在心理上把游客排除在旅游氛围之外,打消了游客对产品的直接兴趣和本能的灵感反映,倒好像是旅游活动给游客戴上了枷锁,只能听、看、想,不能体验,不能有所动作,不能心情激动,要冷静,要稳重,要心平气和。这样做显然忽略了游客的感受和需要,使得西安旅游产品的亲和力大大下降。

2.2.2　释放给游客的信息量不够

旅游经济是一种市场经济,以销定产是市场经济的基本要求,游客是旅游市场的主体,旅游产品应该以游客的需要为出发点。西安的旅游产品以“古”为特征,虽然在考古等学术层面上价值颇大,但由于它的历史性、神秘性,再加上“实物”承载的信息量有限,游客的接受能力有限,使它释放出的“现实”信息量不足以吸引游客。一个绝大多数游客都看不懂的东西,游客会来看吗?会有兴趣看吗?因此,在西安旅游产品结构调整及形象设计过程中,要注意在“古”的产品和游客之间架起一座桥梁,让游客能够在神秘的、静态的“古”实物以外,看到“古”的“全貌”,看到对游客有亲和力的产品,这也是西安旅游形象建设中产品结构调整的着重点。

3　西安旅游形象的意境设计

3.1　本底意境的口号设计

本底意境是指在形象设计以前,城市本身就有一定基础的意境。笔者基于以上的分析,确定西安城市的本底形象为“东方古都”。“古都”是西安世界性的形象标识,只与开罗、罗马、雅典这3个著名城市所共有世界古都的称谓,中国是东方的代表,西安享有“东方古都”的惟一性。“东方古都”是西安旅游资源及产品最好的统领性旗帜,具有很强的震慑力和招徕性。“东方古都”强调的是东方古都西安悠久辉煌的历史、光照四海恩泽八方的繁荣及其独有的魅力。西安历经13个朝代,历时1200多年,遗迹遍地,文物丰富,如今的西安城依然保持着“百千家似围棋局,十二街如种菜畦”一样规整严谨的都城格局,这种格局对东方其他城市的影响至今也能看到,如日本的京都、奈良等等,另外,唐朝的对外交往也波及广大,著名的“丝绸之路”从长安起步,遣唐使来自四面八方,因此,称西安为“东方古都”恰如其分,一点也不言过其实。

用“东方古都”作为西安的本底意境,提升了西安在世界范围内的旅游地位,西安属于东方的古都,这样定位,符合西安的发展需要,符合西安迈向国际化大都市的战略目标,同时,“访古”旅游是世界旅游的一大主题,“东方古都”具有“古”的意境,承载着历史的线索,符合游客的旅游心理,具有招徕性、吸引力。据世界旅游组织的预测,未来世界的旅游热点将转向中国,我国政府也制定了由亚洲旅游大国提升为世界旅游大国的行动计划。“东方古都”就是要在这种大背景下吸引世界游客,使西安成为热点中的热点,用“东方古都”定位,符合国际游客进入中国旅游的动机,是有很大发展前景的。

3.2　创新意境的口号设计

只有本底,没有创新,就很难在市场上获胜。“东方古都”的意境也并非囊括了西安所有的优势,而且,也存在一定的动摇性,这就需要创新。西安旅游形象的创新意境为“西安———五千年生生不息传递辉煌”。其理由有五个方面:其一,西安以“古”为优势的地位在全国甚至世界旅游市场的大格局中是有竞争力的,而其他方面的优势并不显著,不足以承载其他意境。“五千年”足以表现出“古”的意境。其二,西安的旅游市场定位为国际、国内两大市场并举,特别是国际游客到中国旅游就是以“访古”为目的,“东方古国”是中国的本底形象,“东方古都”是“东方古国”的核心代表。到中国来,就必到西安。用“东方古都”和“五千年生生不息传递辉煌”吸引、分流来华的游客到西安旅游、参观、考察,是应对国际旅游热点转移的策略。其三,“五千年”是一个漫长的岁月,跨度很大,不仅包含了“东方古都”意境,还可以延伸到现在,包涵西安现代化的内容,便于巩固“东方古都”地位,也便于西安获取新的发展机会。其四,“西安———五千年生生不息传递辉煌”首先体现在黄帝文化的起源上,即中华民族辉煌历史的开始,紧接着周、秦、汉、唐分别创造了灿烂的青铜文化、统一的国家、农业发展的第一个高峰、封建文化高度发达的极盛时代,这几个王朝,都是中国政权统一、经济发达、文化繁荣、科学技术在国际上居于领先地位的时期。汉唐长安规模宏大,是国际交往频繁、闻名世界的大都市。唐以后,西安虽不是政治中心,但仍是西北重镇。近代和现代的西安,既有革命斗争的光荣传统,也有延安的影响,是中国革命史上的重要地区,著名的“西安事变”就发生在这里。其五,“西安———五千年生生不息传递辉煌”,重在传递,目前,已经启动的“西部大开发”,把一个在现代科技、高等教育等等方面都颇具优势和实力的新的西安形象推向国际国内市场,西安正鼓足着干劲,创造着辉煌。生生不息传递辉煌不仅仅是对过去传递辉煌的歌颂,更是对未来的希望和憧憬。

4　关于形象意境流

形象设计不仅要为旅游者创造出有一定意境的口号,还要为旅游产品设计出意境单元,并使这些单元互相组合成为有机的整体,成为意境流。一个地区在旅游规划时,不能东一榔头,西一棒子,每个景点之间要有内在的联系,它们联系在一起,就构成这个地方的意境流,以意境流的形式给游客一个完整的意境感觉。没有意境口号的设计,没有意境流,游客就会对所游之地没有全面深刻的印象。

西安旅游形象的本底意境口号是“东方古都”,那么,其意境流应该围绕着“东方”、“古都”展开设计,东方为其限定范围,古都为其意境内容。目前组织实施的“周”、“秦”、“汉”、“唐”工程,可以说是“东方古都”的意境流。作为古都,要有古都的气魄,不能等同于一般的城,这是“东方古都”意境流设计的关键。“东方古都西安———五千年生生不息传递辉煌”的意境流包括哪些单元要素呢?首先要有五千年的意境,这里的五千年不是一个绝对数,而是指中华民族悠久文明史的宽泛概念。它既要悠久,又要辉煌。

“西安———五千年生生不息传递辉煌”的重点意境,应落脚在“现代辉煌”上,而且,承载“现代辉煌”的意境单元是一个不断更新替换的过程,不断更替的过程就是传递的过程。另外,“辉煌”的承载物一定要有辉煌的内容、体量和档次,至少要在全国处于优势。

[参　考　文　献]

[

1]　[法]弗朗索瓦·佩鲁.新发展观[M ].张宁,丰子义译.北京:华夏出版社,1987.[

2]　西安年鉴:1998[Z ].西安:西安出版社,1998.[

3]　西安年鉴:1999[Z ].西安:西安出版社,1999.[4]　西安年鉴:2000[Z ].西安:西安出版社,2000.

[责任编辑　毛　曦]

Research on the Tourism Image Design in Xi 'an

LEI Xian -mei

(Xi 'an A cademy of Social Science ,Xi 'an 710054,P .R .C .)

A bstract :To present accurately the rich ,colorful and peculiar resources and products of Xi 'an before the tourists with suitable auditory and visual signals and other appropriate means is the key to w hether the new tourism image of Xi 'an in the g reat w estern development campaign can be rapidly and effectively spread so as to produce im age efficiency .The tourism images reflected by the tourist resources in Xi 'an are all related to “capital city ”and are something “ancient ”.At present ,the tourism products do not have enoug h attrac -tion to tourists ,and do not release enough information to them ,either .The basic im age of Xi 'an should be “an o riental ancient capital city ”,and should be treated as such .This confo rms to the motive of foreign tourists travelling to China ,and has a bright future of development .The creative artistic conception of tourist im age of Xi 'an should be “Xi 'an ———five -thousand -year -old everlasting prosperity ”,and should be presented in the fo rm of artistic conception stream of image .

Key words :Xi 'an ;Tourism ;Im age ;Desig n 21

　第3期雷羡梅:西安旅游形象设计的研究

旅游形象大使方案设计

2011·南部县首届旅游形象大使选拔赛推动南部“5城”建设展4A景区风采创国际旅游品牌 策 划 方 案

◆活动主题：2011·南部县首届旅游形象大使选拔赛 ◆比赛理念：美丽、健康、智慧、才学、善良、博爱 ◆比赛口号：魅力南部闪耀中国走向世界 观人水悦南部秀色 释放（扬）青春炫出（秀出）自我 ◆旅游城市口号：秀色钟升湖西南一珍珠 ◆旅游大使选拔赛LOGO设计：倾向于“鱼美人”的简单外轮廓，上身为女性，代表旅游大使选拔赛的女性象征；下身为鱼尾，代表南部县最为著名的4A级风景区升钟湖与全国钓鱼文化。 ◆大赛宗旨： 以科学发展观为指导，认真贯彻落实《国务院关于加快发展旅游业的意见》（国发〔2009〕41号）精神，通过举办“2011·南部县首届旅游形象大使选拔赛”，充分展示南部的旅游资源、地域文化、人文风情、城市风貌，全力打造南部县“5城”建设，进一步扩大南部在国外的影响，提升南部经济区的凝聚力，加快南部旅游产业转型升级，拉动南部旅游产业飞速发展，吸引外来投资是本次活动的宗旨。同时，也给更多的优秀企业搭建投资平台、拓展发展高地，共谋发展。 ◆地方人文背景： 川北重镇——南部 中国唯一以方位词命名的县——南部 千年古县南部县，位于盆地北部，嘉陵江中游，幅员面积2235平方公里，

总人口130万，是全国造林绿化模县、全国农业标准化蚕桑示县、全国无规定动物疫病区、是省第一批扩权强县试点县、省生态示县。县城依山傍水，风光秀丽，面积25平方公里，常住人口25万，是省省级文明卫生县城。是建设中的中国西部“板材城”、中国西部“饮品城”、中国西部“机电城”、中国西部“桂花城”、中国西部“钓鱼城”！ 1986年，被省人民政府批准为省级风景名胜区，被世界旅游组织确定为中国西部最大的人造水资源； 1998年，升钟水库被命名为省级风景名胜区； 2004年，总书记视察南部； 2009年，成功举办2009·首届中国升钟湖钓鱼大奖赛； 2010年4月26日，南部县升钟湖成为全国首个钓鱼竞赛训练基地； 2010年6月11日，南部县被体育总局命名为全国钓鱼城市； 2010年9月16日，第二届中国升钟湖钓鱼旅游文化节及中国西部首届桂花节在南部县盛大开幕。 2010年9月29日，省旅游局通过南部县升钟湖创建国家4A级旅游景区省级评定。 ◆大赛背景： 自南部县先后成功举办“2009首届中国升钟湖钓鱼大奖赛”、“2010第二届中国升钟湖钓鱼文化节暨首届桂花节”，以及在2010年9月成功通过升钟湖创建国家4A级旅游景区省级评定后，南部县得到了政府领导和社会各界的肯定和赞誉，受到了国外媒体的强烈关注（4A级风景名胜区、全国钓鱼城市、钓鱼竞赛训练基地）。

旅游形象设计与传播研究

旅游形象设计与传播研究 旅游形象设计的内容可以分为旅游视觉形象设计、旅游听觉形象设计、旅游嗅觉形象设计、旅游味觉形象设计和旅游触觉形象设计几大方面。旅游形象设计与传播的内容从CI理论角度而言，主要有三个方面的内容，分别是：旅游形象的理念识别系统、旅游形象的行为识别系统和 旅游形象的视觉识别系统。第一，旅游形象理念识别系统应该是一座 旅游城市的理念定位，可以简称为MI，是指一个旅游城市独特的文化 个性、精神内涵、发展目标、口号、价值观、伦理道德水平等，是一 座旅游城市形象设计与传播的核心内容，控制着旅游城市形象设计与 传播的发展方向，也是整个旅游城市形象设计与传播系统的实施基础 和原动力，所有的设计都应该围绕旅游形象理念识别理念去实施。第二，旅游形象行为识别系统，是指旅游城市理念识别的具体化，主要 表现为旅游地的政府行为，民众行为和企业行为。第三，旅游形象视 觉识别系统，是最直观有形的形象识别系统，包括旅游地的建筑造型、公共标志牌、交通工具、员工制服、标准字体、标准色、象征图案及 宣传口号等内容。济源旅游形象设计与传播构建思路主要可以有几个 步骤：首先，应该分析和思考济源旅游产业。从资源特色上分析，济 源北依太行，西踞王屋，南临黄河，旅游资源可概括为“山、水、古、泉”。从资源分布上分析，济源的旅游资源相对集中地分布在五个区域，一个区域一个特色，形成五个特色鲜明的旅游集群。其次，分析 济源作为旅游城市的城市优势。济源，因济水源头得名，济字本身就 是济源水资源的写照，济源是龙的故乡，龙即“水”，以“龙”和“水”命名的地方共计100多处，济源的优势在于“水”，济源的旅 游也应该以水文化为主线，“利用水资源、做好水景观、彰显水文化、谋求水经济”，以做透水文章、提升城市品位。第三，是分析济源这 一旅游城市的历史文化传统。济源历史文化底蕴深厚，是女娲补天的 所在地和愚公移山的故乡。第四，是分析济源这一旅游城市的社会经 济的发展。济源市域面积1931平方公里，是中原城市群9个城市之一，2005年被确定为河南省城乡一体化试点市，旅游成为推进城乡一体化

风景区规划设计任务书

风景名胜区**寺景区建设项目规划 建筑景观设计方案任务书 一、项目概况 **寺风景区位于**市**区，距市区6公里。风景名胜区总规划面积为3.3平方公里，有“山川第一江西景”之称，具有“翠、幽、秀、奇”特色，是著名的旅游胜地和闻名的佛教圣地。1993年被列为省级森林公园，1995年被列为省级风景名胜区， 2014年荣膺国家AAAA级旅游景区。 二、设计依据 1、《中华人民共和国城乡规划法》； 2、《**市城市总体规划》（2007-2020）； 3、《**市土地利用总体规划》（2006-2020年）； 4、《**市绿地系统规划》（2009-2020）； 5、《**市中心城区绿道规划》（2013-2020）； 6、《**市旅游发展总体规划》（2004-2020）； 7、《旅游规划通则》（GB/T18971－2003）； 8、《历史文化名城名镇名村保护条例》（2008年）； 9、《村庄整治技术规范》（2008年）； 10、《城市绿地设计规范》（GB50420-2007）； 11、国家现行有关设计规范等。 12、《风景名胜区总体规划》 — 1 —

13、《风景名胜区**寺景区控制性详细规划》; 14、与其它正在编制的规划相衔接。 15、《建筑工程设计文件编制深度规定》 16、《市政公用工程设计文件编制深度规定（2013年版）》修订版 三、设计要求 （一）设计目标 提升景区整体品位，达到创建国家5A级旅游景区标准。 （二）设计原则 1、可持续发展原则 遵循保护与发展并举的思路，在保护的基础上进行科学合理适度开发，集约用地，保护生态，传承文明，改善人居环境，使经济效益、社会效益、环境效益三者达到最优化、协调化和可持续化。 2、统一性原则 强调景区地块内的完整性与统一性，并要求对整个景区内的旅游资源实行“统一规划，共享品牌，分散建设，捆绑、打包营销”。 3、以人为本的原则 充分体现对人的关怀，创造舒适、轻松、独具特色的休闲观光环境。 4、产业联动开发原则 — 1 —

旅游目的地形象设计

旅游目的地形象设计 给位老师上午好，我是伍朝辉，毕业于桂林理工大学旅游管理专业，非常感谢老师们给我这次学习和试讲的机会，今天我要试讲的课题是：旅游目的地形象设计。 引入语： 我们知道，如果人们有了时间和金钱，他们就有可能外出旅游。但是，面对全国各地那么多的旅游地，人们会优先选择去什么地方旅游呢？其实，人们在作出选择去哪里旅游时，总是非常费脑筋的，但是如果某地以其出众的形象凸显出来，毫无疑问人们都会选择去这些地方旅游，这就是为什么人们一般都会选择去著名的旅游地。比如北京、杭州、西安、桂林等。 我们也知道旅游产品是不可移动性,这就决定了旅游产品需要靠形象的传播,使其为潜在旅游者所认知,从而使旅游者产生旅游动机,并最终实现出游计划。当然，国内外的旅游研究表明,旅游形象是吸引旅游者最关键的因素之一,当今旅游市场竞争激烈,形象塑造已成为旅游地占领市场的一个关键点，成功的旅游目的地,大多具有鲜明、独特的旅游形象。 下面呢，我们就一起来学习和探讨一下旅游目的地的形象设计相关的内容。首先我们来看下什么叫旅游目的地形象？我们一说到形象，就想到一个人的形象，也就是这个人在心目中的一个印象。 一旅游目的地形象：旅游者对旅游目的地了解和体验所产生的印象的总和。旅游形象：指的是旅游目的地，包括其旅游活动、旅游产品及服务等，在人们心目中形成的总体印象，是对旅游地历史印象、现实感知和未来信念的一种理性的综合。 从这个定义可以看出，旅游目的地形象是综合的一个评价，综合了旅游地的各个方面，不仅包括旅游地的自然人文资源，也包括旅游地的政治经济因素、社会环境、一般基础设施和旅游基础设施、当地的氛围等等。 下面，我们来看下什么叫旅游目的地形象设计？ 二旅游目的地形象设计：通过对旅游地本身以及社会公众心理需要的了解，开发、设计出旅游地的旅游产品，并将近些产品赋予鲜明的地方特色，向社会公众展示，宣传旅游地形象。 所以，我们在进行旅游目的地形象设计的时候一定要对旅游地的文脉和地脉进行充分的调查和了解，挖掘当地的特色，围绕当地的旅游形象设计产品，将旅游区作为一个整体推向客源市场。

旅游景区艺术形象设计研究

旅游景区艺术形象设计研究 摘要：不同视域下的旅游景区艺术形象设计的结构和思路不同，需要根据旅游景区的形象特点进行设计。美学视域下的旅游景区艺术形象设计是以考察人类审美趋向角度为设定范围进行规划的，具有艺术化和特色化的特点。而信息化视角下的旅游景区艺术形象设计是建立在人与人之间的一种社会活动基础上的，具有一定的目的性和创造性。 关键词：信息传播；时代特征；审美趋向；宣传效果； 不同视域下的旅游景区艺术形象具有标准化、程序化、艺术性、创造性集于一体的特点，在新媒体和信息技术的支持下实现了一个全新的艺术形象创作领域。不同视域下的旅游景区需要将上述元素考虑在内，权衡每个特点的利弊，遵循不同视域下结构的特点和变化思路。在旅游景区的艺术形象设计上要以实际操作的功能为主，时尚贴切的主题可以发挥不同视域下艺术创作的优势，确保设计的主题能够吸引民众的视线，高效率和优质化的旅游景区艺术形象与现阶段的时代特征更匹配，为此可以根据不同视域下旅游景区艺术形象的特点进行设计。 1美学视域下的旅游景区艺术形象设计 1.1界面设计 在资本市场经济的推动下，旅游业成为人们生活中的一部分，并且占有重要的地位。美学视角下旅游景区的规划几乎是从无到有，是在自然状态下以直接性的资源作为规划基础，扩充旅游景区规划的经

济效益，满足资本市场下的需求。下的旅游景区艺术形象设计是以旅游活动的全过程为对象，具有开放性和无限性的特点，依据马克思哲学的原则，考核现实中旅游景区的优势，以旅游活动存在的性质为空间界限，建立旅游活动和旅游全过程之间的关系，将审美作为现实景区的主要趋向，从考察人审美趋向的角度对旅游景区艺术形象进行规划，通过获取审美趋向确定旅游区艺术形象设定的范围[1]。 1.2媒介设计 美学视域下的旅游景区是以美学学科的思维方式为考察标准，针对特殊化的对象进行研究。在媒介设计上，旅游景区的规划需要针对现实个人旅游活动的规划，围绕现实个人和活动对象整体之间的关系，开展审美向度的规划。利用简单的规划方式进行艺术形象上的设计，避免在旅游活动开展的过程中产生破坏性和负面效应。在开展艺术形象设计的过程中需要根据现阶段的美学特征进行规划，全方面考核市场的需求，保留历史景区的个性化特色。从感性角度上来说，是以个人感性活动为基础条件进行艺术形象设计的[1]。总之，要从美学视角下对旅游景区进行规划，呈现感性学美学视角下的界面。 2信息化视角下的旅游景区艺术形象设计 2.1界面设计 从界面设计的角度上来说，信息传播是建立在人与人之间的一种社会活动，作为信息发布者和传播媒介的参与者，就需要融入群体中，了解历史文化景区形象传播活动的目的性和创造性，其中，目的性是指人类意识受信息传播控制的一种行为，具有较为明确的目标和对象

徽州文化园项目二期规划设计任务书2

徽州文化国际旅游度假区（徽州文化园二期项目）规划方案优化与建筑设计任务书(初稿) 目录 前言 第一章项目发展定位 第二章规划设计要求 1、规划设计原则 2、规划设计目标 3、规划设计依据 4、规划设计要求 总体要求、总体规划、建筑设计、景观设计 第三章规划设计成果要求 前言 徽州文化国际旅游度假区（徽州文化园二期项目）在承接一期项目的基础上，顺应“皖南国际文化旅游示范区”规划发展契机，本着打造“生态、文化、休闲” 创新型文化旅游新产品为目标，拟划建设徽州文化主题公园和养生（养老）国际度假区，并将利用四年时间，将徽州文化国际旅游度假区建设成为集“艺术创作、教育培训、展示交易、论坛会议、文化休闲、养老养生、观光旅游、健康度假”为一体的综合性、国际型文化旅游度假圣地。 徽州文化国际旅游度假区的开发是黄山徽州文化旅游集团有限公司“文化旅游+健康度假”商业模式的重要载体，承载着“出品牌、出利润、出模式、出网络、出人才”的使命与责任，必须高起点、高标准、高品位规划建设，确保品质，成为行业的标杆项目。 第一章项目发展定位 一、项目发展目标 塑造皖南国际文化旅游示范区文化旅游项目发展的蓝本、引领者、先行示范园。 ◆中国徽州文化传承和创新示范园

◆中国书画艺术创作与雅集的圣地 ◆中国文化创意产业创新基地 ◆高端度假式健康养老的全新商业模式 二、项目发展策略 立体化跨界模式促进文化创意（中国书画艺术）、健康养老养生产业聚集，实现经济、生态、环境、文化协调与可持续发展。 ◆以新安艺术馆、小岩书院、徽商博物馆、新安理学馆、艺术度假酒店、教育培训中心、祠堂等构筑徽州文化主题公园与徽派山水园林，实现震撼性体验，打造项目的文化品质和精神标签。（一期项目用地与预留用地内考虑建设） ◆嫁接传统徽文化和中国当代书画艺术，以艺术家艺术馆群（含艺术家公寓）、企业（私人）度假会所群打造项目的价值点；同时打造书画艺术创作、展示、交易产业经营平台。 ◆嫁接度假功能，发展健康养老、养生服务体系，以健康养生中心、养生公寓、老年公寓的建设运营成就高端度假式健康养老的全新商业模式和可持续发展的产业经营平台。 三、项目发展定位 1、总体定位： 以“生态、文化、休闲”为主题，通过大水系延展和徽派山水园林塑造提升环境品质，以创新型的文化休闲体验为目标，以书画艺术和健康养老、养生度假为核心吸引，集合“艺术创作、展示交易、教育培训、论坛会议、文化休闲、健康养老、观光旅游、养生度假”等功能为一体，打造徽派山水园林特色鲜明、服务要素齐全、宜游宜居、富精神内涵与品位的徽州文化国际旅游度假园区。 关键词解读： 宜游：符合度假需求、以徽州古村落为原型，融合传统风水学，运用传统叠石理水的造园手法与理念，构筑功能布局与景观系统合理的大山水结构。 宜居：以山为体、以水为带、以园林为衬托，建筑点缀其中，形成一幅生态与建筑、自然与经济共荣的空间画卷。

旅游形象大使方案

旅游形象大使方案

·南部县首届旅游形象大使选拔赛 推动南部“5城”建设展4A景区风采创国际旅游品牌 策 划 方 案 ◆活动主题：·南部县首届旅游形象大使选拔赛 ◆比赛理念：美丽、健康、智慧、才学、善良、博爱 ◆比赛口号：魅力南部闪耀中国走向世界 观人文山水悦南部秀色

释放（张扬）青春炫出（秀出）自我 ◆旅游城市口号：秀色钟升湖西南一珍珠 ◆旅游大使选拔赛LOGO设计：倾向于“鱼美人”的简单外轮廓，上身为女性，代表旅游大使选拔赛的女性象征；下身为鱼尾，代表南部县最为著名的4A级风景区升钟湖与全国钓鱼文化。 ◆大赛宗旨： 以科学发展观为指导，认真贯彻落实《国务院关于加快发展旅游业的意见》（国发〔〕41号）精神，经过举办“·南部县首届旅游形象大使选拔赛”，充分展示南部的旅游资源、地域文化、人文风情、城市风貌，全力打造南部县“5城”建设，进一步扩大南部在国内外的影响，提升南部经济区的凝聚力，加快南部旅游产业转型升级，拉动南部旅游产业飞速发展，吸引外来投资是本次活动的宗旨。同时，也给更多的优秀企业搭建投资平台、拓展发展高地，共谋发展。 ◆地方人文背景： 川北重镇——南部 中国唯一以方位词命名的县——南部 千年古县南部县，位于四川盆地北部，嘉陵江中游，幅员面积2235平方公里，总人口130万，是全国造林绿化模范县、全国农业标准化蚕桑示范县、全国无规定动物疫病区、是四川省第一批扩权强县试点县、四川省生态示范县。县城依山傍水，风光秀丽，面积25平方公里，常住人口25万，是四川省省级文明卫生县城。是建设中的中国西部“板材城”、中国西部“饮

品城”、中国西部“机电城”、中国西部“桂花城”、中国西部“钓鱼城”！ 1986年，被四川省人民政府批准为省级风景名胜区，被世界旅游组织确定为中国西部最大的人造水资源； 1998年，升钟水库被命名为省级风景名胜区； ，胡锦涛总书记视察南部； ，成功举办·首届中国升钟湖钓鱼大奖赛； 4月26日，南部县升钟湖成为全国首个钓鱼竞赛训练基地； 6月11日，南部县被体育总局命名为全国钓鱼城市； 9月16日，第二届中国升钟湖钓鱼旅游文化节及中国西部首届桂花节在南部县盛大开幕。 9月29日，省旅游局经过南部县升钟湖创立国家4A级旅游景区省级评定。 ◆大赛背景： 自南部县先后成功举办“首届中国升钟湖钓鱼大奖赛”、“第二届中国升钟湖钓鱼文化节暨首届桂花节”，以及在9月成功经过升钟湖创立国家4A级旅游景区省级评定后，南部县得到了政府领导和社会各界的肯定和赞誉，受到了国内外媒体的强烈关注（4A级风景名胜区、全国钓鱼城市、钓鱼竞赛训练基地）。 为了加强南部县的旅游城市进程，让世界美丽的眼睛看中国，让四川之美走向世界，让南部的魅力踏出国门。借助旅游形象小姐选拔的平台，将赛事超强的媒体宣传和人气影响巧妙的结合将南部这个山美、水美、人美、气

西安旅游形象设计的研究_雷羡梅

2001年第3期第4卷(总12期) 西安联合大学学报 Journal of Xi'an U nited University Vo l.4　No.3 July2001 【西安与西部大开发研究】 文章编号:1008-777X(2001)03-0019-03 　 西安旅游形象设计的研究 雷羡梅 (西安市社会科学院,陕西西安710054) 摘　要:把西安地区丰富多彩、特色鲜明的旅游资源和产品,用相应的听觉信号与视觉符号等等形式准确地表达出来,是决定西部大开发中西安崭新的旅游形象能否快速、有效传播并产生形象效益的关 键。西安的旅游资源表现出的旅游形象一定是与“都城”有关并且偏“古”的形象。目前,西安旅游产品 对游客的亲和力不够,释放给游客的信息量不够。西安城市的本底形象应为“东方古都”,用“东方古 都”定位,符合国际游客进入中国旅游的动机,是有发展前景的。西安旅游形象的创新意境为“西安——— 五千年生生不息传递辉煌”,并且应该用形象意境流的形式来表现。 关键词:西安;旅游;形象;设计 中图分类号:F592.7 文献标识码:A 一个特色鲜明、高度概括并具有强大吸引力与亲和力的旅游形象,对于提高西安的知名度和美誉度,对有效地拓展客源市场,具有难以估量的作用。如何把西安地区丰富多彩、特色鲜明的资源和产品,用相应的听觉信号与视觉符号等形式准确地表达出来,是决定西部大开发中西安崭新的旅游形象能否快速、有效传播并产生形象效益的关键。 1　西安旅游形象的背景分析 西安素以“古城”冠名,“古城西安”的形象不仅仅反映在城市景观上有钟楼、明城墙、大小雁塔等标志性建筑给人们强烈的视觉冲击,更为深刻的印象则建立于人们在中学历史教科书的学习过程中,古城西安与中国历史上鼎盛的周、秦、汉、唐联系在一起,与1200年和13个王朝的都城联系在一起,所有这些构成了信息冲击,使得西安以“古城”形象名扬天下。但是西安并不能独占“古城”的称谓,说起古城,还会有人想起许多其他地方,虽然其“古”不及西安久,“城”不如西安盛,但它在人们心目中依然享有“古城”的地位,像北京、洛阳、南京、开封等等。因此,“古城”是西安旅游的形象资源,但不具备独立作为形象标识的条件和吸引力。 在西安的旅游资源中,显性的资源大多是古代皇帝陵墓以及古代皇宫大殿的遗迹,如秦始皇陵、昭陵、乾陵、茂陵、汉阳陵、大明宫、兴庆宫、华清宫等等,以至于“西安的墓多”成了众多旅游者对西安旅游产品的一致评价。历代王朝留下的这些遗迹,集中反映了当时社会的政治、经济、文化生活概况,成为人们认识、了解、考证历史的一个重要渠道,并且构成了西安旅游资源的重要组成部分,因此这些与“都”城相关的皇权遗迹是西安旅游形象的基本要素。鉴于这些资源承载的信息量大,而普通游客破译这种文化符号的能力有限,所以,西安在形象设计中要注意把握游客进入旅游意境的角度以及这种意境对游客的亲和力与吸引力。 在西安的旅游资源中,宗教遗存也占据了一定地位,比如大小雁塔、青龙寺、兴善寺等等,这些遗存都是与当初封建王朝建都在西安有直接的关系,实质上是都城里皇权扶植的附属品,因而不能成为西安旅游形象的代表。 另外,西安还有一批如钟楼、鼓楼、明城墙一类的古代建筑,这些无疑强化了人们对西安旅游资源中“古”的视觉印象,但从其本身的价值以及地位来看,还不足以代表西安的旅游形象。 西安是我国惟一名列世界“四大古都”的城市,与埃及的开罗、意大利的罗马和希腊的雅典齐名,“古都”是西安的形象标识,虽然不具有独占性,但在全球范围只与开罗、罗马、雅典这3个著名城市所共有。 从以上的分析中可见,西安的旅游资源表现出的旅游形象一定是与“都城”有关并且偏“古”。 2　西安旅游形象的特征 眼下西安的旅游形象是模糊的、不明确的,不具有较大的吸引力和亲和力,而且,建立在这种模糊和不确切概念上的 收稿日期:2000-09-24 作者简介:雷羡梅(1963-　),女,陕西耀县人,西安市社会科学院助理研究员。

旅游地产项目概念性规划设计任务书

世联清水湾旅游地产项目概念性规划设计任务书 清水湾旅业阳光·卡梅尔项目_ 概念性规划设计任务书 目录 1.项目概况及周边条件 (2) 1.1项目区位 (2) 1.2建筑规模 (2) 1.3地块条件 (3) 1.4道路交通 (4) 1.5周边区域环境及设施 (4) 1.6周边基础设施 (5) 2规划设计的差不多原则 (7) 2.1设计理念及意向 (7) 2.2规划设计要求 (8) 2.3项目总体布局 (9)

2.4启动区（前期策划成果之一，仅供提示） (10) 3规划设计要求 (12) 3.1总体要求 (12) 3.2项目住宅产品布局 (12) 3.3项目住宅产品户型配比 (13) 3.4配套及功能设施建议 (13) 3.5建筑风格建议 (17) 3.6园林风格建议 (18) 3.7区域识不系统建议 (20) 4设计成果要求 (22) 4.1设计成果 (22) 4.2方案数量 (23) 5设计时刻打算 (24)

1 .项目概况及周边条件 1.1 项目区位 项目地块位于陵水黎族自治县东部沿海清水湾度假区内，距三亚市区航空距离45公里，距离三亚机场60分钟车程；距离陵水县18公里。 项目区位 图 本项目位于清水湾一线临海核心位置。 三亚市 三亚市区 45公里 清水湾 海棠湾 土福湾 亚龙湾 三亚湾 大东海 香水湾 机场三亚机场 本项 清水湾区域规划图

1.2建筑规模 本项目占地面积824亩，容积率1.0，建筑面积55万M2左右。用地性质为旅游度假居住用地。 800米 620米 760米 790米 项目用地范围示意图 1.3地块条件 1.3.1地块周边条件 东至：规划为区域内次要交通干道；道路以东为雅居乐用地，已取土地证，目前为沙地未开始建设； 南至：防护林和沙滩，一线强势海景； 西至：规划为区域内次要交通干道，目前仍为土路，路的西侧为高坡及防护林；

城市旅游形象研究的文献综述

城市旅游形象研究的文献综述 前言 城市旅游形象是指城市的内外部公众(城市居民、城市旅游从业者、现实旅游者、潜在旅游者)对城市外在景观特征和内在、历史、文化底蕴体验所形成的总体的、抽象的、概括的认识与评价，是对城市旅游地的历史印象、现实感知和未来信念的一种理性综合。城市旅游形象是城市的历史和现实发展实践与多方面功能所形成的、所表现出来的知名度和美誉度，是城市综合素质的反映。[1]塑造城市旅游形象，不仅能增加旅游产品的吸引力和竞争力，提高旅游经济效益，而且能促进一个城市的社会文明和进步。旅游城市的旅游形象是该城市总体形象的重要组成部分，在一定程度上也代表了城市的总体形象。而我国当前的对城市旅游形象的研究还处于探索阶段，理论研究明显滞后于实践，无法起到应有的指导作用，进一步探讨很有必要。 一、城市旅游形象的概念 保继刚等认为，城市旅游形象是指旅游者在游览城市过程中,通过对城市环境形体的观赏游览和对民俗民风、市民素质、服务态度等的体验所产生的城市的总体印象。[5] 袁霄梅认为，所谓城市旅游形象是指城市游览者在旅游城市的过程中通过对城市环境形体(硬件) 的观赏和市民素质、民风民俗、服务态度等(软件) 的体验所产生的城市的总体印象。[6] 卢晓认为，城市旅游形象是指社会公众和旅游者对城市旅游的整体印象和评价，包括人们对该城市旅游产品、旅游设施、旅游服务功能等的总体、抽象、概括的认识和评价，是城市的历史印象、现实感知和未来信念的一种理性综合。 [7]熊礼明认为，城市旅游形象是指旅游者在游览城市的过程中通过对城市环境形体(硬件)的观赏和市民素质、民俗民风、服务态度等(软件)的体验所产生的总体印象。它是城市旅游吸引物、城市景观风貌、社会文化环境等因素在旅游产品生产中对旅游者综合作用的结果，是城市综合要素在旅游者心目中的反映。总的说来，每个城市对旅游者都有一个趋于一致的感知形象。在某种程度上，这种形象几乎固化在旅游者的心目中。[8] 从以上定义我们可以看出，国内学界在对城市旅游形象的内在机理与模式研

武夷山旅游形象策划教学文案

武夷山旅游形象策划 学院：旅游管理学院 班级：14旅游管理一班 学号：2014210605 姓名：聂琦露

目录 一、武夷山旅游目的地调研 (2) （一）武夷山旅游资源调查 (2) （二）武夷山旅游市场调查 (5) 二、武夷山旅游形象定位 (10) 三、武夷山旅游形象设计 (11) （一）人——地感知形象设计 (11) （二）人——人感知形象设计 (12) （三）旅游形象设计整合 (13) 四、武夷山旅游形象营销与传播 (14) （一）旅游区形象空间结构 (15) （二）旅游区形象传播策略 (16)

一、武夷山旅游目的地调研 （一）武夷山旅游资源调查 1、武夷山概况 武夷山市位于福建省西北部、闽赣两省交界处。前身为崇安县，建置于北宋淳化五年（公元994年），1989年8月经国务院批准撤县建市，是一个以名山命名的新兴旅游城市。全市土地总面积2798平方公里，总人口21.68万人，辖5镇、5乡、6个国有农茶场、115个行政村，境内拥有首批国家重点自然保护区、世界人与生物圈、全球生物多样性保护区，国家风景名胜区，根据区内资源的不同特征，将全区划分为西部生物多样性、中部九曲溪生态、东部自然保护区。还有国家旅游度假区、国家一类航空口岸、全国第4批重点文物保护单位城村古闽越王城遗址，以及省级旅游经济开发区、华侨经济开发区等。 2、武夷山自然资源 对武夷山旅游资源调查结果表明，其中自然资源包括：地文景观17处，水域风光1处，生物景观7处，遗址遗迹8处，建筑与设施29处，旅游商品1处，人文活动3处。对旅游景区综合评价结果显示，自然旅游资源中武夷山风景名胜区，武夷山丹霞地貌，九曲溪，青龙大瀑布，武夷山自然保护区，武夷山区陆地动物栖息地开发价值最高，以山、丹霞地貌、溪、洞、林异常丰富资源为代表。据“武夷山旅游局”所作的资源价值综合评估，武夷山风景名胜区历史悠久，人文荟萃，素有"碧水丹山"之誉。是目前全国面积最大的世界遗产地，是继泰山、黄山、峨嵋山－乐山大佛之后，我国第四个列入世界双重遗产的单位，成为全世界23个双重遗产地之一，被评为全国5A级旅游区。不过仅仅围绕自然景观进行旅游产品的深度开发，还不够对武夷山整体旅游形象形成广泛影响力和足够吸引力。 武夷山也是当今世界上同纬度地带现存最大、保存最完整的中亚热带森林生态系统，所存的珍稀动植物物种为全国乃至世界所罕见，保护区森林覆盖率达到96.3%，绿色率达98%，森林净增2.6万亩，林木蓄积量增长22.8%。已知植物种类3728种，几乎囊括了中国中亚热带所有的植被类型。已知动物种类5110种，是珍稀、特有野生动物的基因库。被中外生物学家称为"研究亚洲两栖和爬行动物的钥匙"、"鸟的天

《老山风景区总体规划及外缘景区详细规划》 设计任务书

附件1 《老山风景区总体规划及外缘景区详细规划》 设计任务书

《老山风景区总体规划及外缘景区详细规划》设计任务书 一、规划设计要点 规划设计范围：东至浦泗路-331省道，南至沿山大道，西至宁合高速，北至宁西铁路-宁连高速。具体范围详见附图。规划总面积约153平方公里。 规划参考和依据： 1、《南京市城市总体规划（2010-2020）（报批稿）》及相关专题专项 2、《浦口区城乡总体规划（2010-2030）（报批稿）》 3、《老山风景区总体规划（2008-2020）（报批稿）》 4、《老山现代文化旅游度假区总体规划》 5、《汤泉小镇控制性详细规划》 6、《岔路口周边地区控制性详细规划》 7、《珍珠泉地区控制性详细规划》 8、《象山湖地区控制性详细规划》 9、《琥珀泉地区控制性详细规划》 10、已有规划审批资料 11、国家现行的有关法律、法规、规范和标准。 规划内容与深度： 在上位规划的指导下，对现状进行深入调研，突出“山、泉、林” 的资源特色，研究确定老山风景区的功能定位、发展目标、发展规模、 发展策略，旅游特色、提出实施路径和建议，保护老山自然风景资源，

协调老山与江北副城建设之间的关系，促进老山风景旅游资源的合理利用。在《老山风景区总体规划》的基础上，整合《老山现代文化旅游度假区总体规划》中关于旅游、城乡统筹等方面的内容。在拼合汤泉小镇等5个控制性详细规划的基础上，做好老山南北麓剩余地区的控制性详细规划。规划成果的内容和深度符合国家和南京市关于风景区详细规划和控制性详细规划的规定。 规划重点： 1、做好现状调研，包括自然资源；风貌特色；大单位、农村居民点、小农庄等现状建设行为；以及如无序建设和开山采石破坏性行为等存在的问题。 2、结合规划对老山地区的定位，按照国家级的森林公园、风景名胜区和旅游度假区的目标要求，高标准、高起点的进行规划设计。 3、参照《国家级森林公园管理办法》、《风景名胜区规划规范》，合理划定核心景区、外围保护区和建设协调区的范围并明确各自主导功能和相应的建设控制要求。 4、突出生态保护，合理确定老山风景区的环境容量和游人承载力，保护现有生态资源，做好生态环境保护规划。 5、处理好保护与开发的关系，打造地区特色，提升休闲功能和地区活力。 6、结合土地利用规划合理确定可建设用地的范围、功能及配套设施要求，进一步突出非集中建设地区控规的编制特点。 7、完善老山交通功能，做好道路交通规划，并根据外围交通合理确定接待节点。结合大交通发展设想考虑再预留老山隧道的可能。 8、对规划范围内的农村居民点做出安排，对已有的破坏性行为（如宕口等）提出恢复或利用措施。

苏州旅游形象设计

苏州旅游形象设计 一、地方性研究 1、自然概况 苏州位于江苏省东南部，东临上海，南接浙江，西抱太湖，北依长江。苏州市区中心地理坐标为北纬31°19'，东经120°37'。苏州面积8488平方公里、人口584万。苏州地处温带，四季分明，气候温和，雨量充沛。属北亚热带湿润季风气候，年均降水量1100毫米，年均温15.5℃，1月均温2.5℃。7月均温28℃。 全市地势低平，平原占总面积的55%，水网密布，土地肥沃，物产丰富，雨量充沛，平野稻香，碧波鱼跃，农副物产十分丰富，人们传诵的“近炊香稻识红莲”、“桃花流水鳜鱼肥”、“夜市买菱藉，春船载绮罗”的诗句，就是历代诗人对苏州物产富足的赞美和讴歌。主要种植水稻、麦子、油菜，出产棉花、蚕桑、林果，特产有碧螺春茶叶、长江刀鱼、太湖银鱼、阳澄湖大闸蟹等。苏州是闻名遐迩的“鱼米之乡”、“丝绸之府”，素有“人间天堂”之美誉。 苏州市隶属于两个省一级的自然地理区：沿江三角洲平原地区和太湖平原地区，分属于4个二级自然区：沿江平原沙洲区、苏锡平原区、太湖及湖滨丘陵区、阳澄淀泖低地区。地貌特征以平缓平原为上，全市的地势低平，自西向东缓慢倾斜，平原的海拔高度3～4米，阳澄湖和吴江一带仅2米左右。 2、人文历史 苏州于公元前514年，吴王夫差的父亲阖闾命前来投奔的楚国大臣伍子胥建吴国都城阖闾大城，距今已有2500多年的历史，至今还保留着许多有关西施、伍子胥等的古迹，城里仍有许多当年留下的地名。隋开皇九年（公元589年）始称苏州，沿用至今。苏州城建城早，规模大，基本保持着古代“水陆并行、河街相邻”的双棋盘格局、“三纵三横一环”的河道水系和“小桥流水、粉墙黛瓦、古迹名园”的独特风貌。城市至今仍坐落在原址上，为国内外所罕见。3、行政区划 全市面积8488平方公里，其中市区面积1650平方公里。2005年末全市人口607.31万，其中市区225.11万人。2005年全市人口出生率为8.04‰，人口自然增长率为1.18‰。苏州市下辖张家港市、常熟市、太仓市、昆山市、吴江市，吴中区、相城区、平江区、沧浪区、金阊区，以及苏州工业园区和苏州高新区虎丘区。1993年，苏州被国务院批准为“较大的市”。 4、交通区位 苏州位于太湖之滨，长江南岸的入海口处，京沪铁路、京沪高铁（在建）和多条高速公路贯穿全境。苏州东邻上海，濒临东海；西抱太湖，背靠无锡，隔湖遥望常州；南临浙江，与嘉兴接壤，所辖太湖水面紧邻湖州；东北枕长江，东距上海市区80千米。是江苏省的东南门户，上海的咽喉，苏中和苏北通往浙江的必经之地。 二、旅游资源的分析 苏州古城的古迹密度在中国仅次于北京和西安，列全国第三位。苏州古城和苏州园林为世界文化遗产和世界非物质文化遗产“双遗产”集于一身。而昆曲、阳澄湖大闸蟹、周庄是三张国际级、重量级品牌。

旅游节庆活动方案

旅游节庆活动方案 【篇一：旅游节庆活动方案】 旅游节庆活动方案 十一黄金周即将来临，全市各区旅游局、各旅游景区（点）围绕市 旅游局提出的和谐武汉畅游江城感受金秋活动主题，积极组织策划 了丰富多彩的旅游节庆活动。为进一步提升我市旅游形象，打造我 市旅游精品，经过精心挑选、整合和科学安排，市旅游局结合当前 全市旅游发展重点，推出了都市风光游、人文科教游、乡村体验游、休闲度假游等四大板块十一黄金周旅游节庆活动，形成了《武汉市2012年十一黄金周旅游节庆活动方案》，现将该方案印发给你们。 请各相关单位结合实际,认真组织实施。 一、加强组织领导。各单位要明确黄金周活动的领导及组织机构， 建立责任制，明确职责，责任到人，工作到位。 二、强化安全工作。各单位要按照谁主管、谁负责，谁组织、谁负 责的原则，建立安全工作责任制，严格报批手续，并制定紧急情况 工作预案，确保万无一失。 三、保证活动质量。各单位一定要精心组织筹备，投入必要的人力、物力、财力，在活动的形式、内容、效果上力争创新，保证质量， 让游客满意。 四、加强新闻宣传。各单位要进一步重视和加强黄金周活动的宣传 报道工作，激发游客的参与热情，扩大社会影响，树立良好的形象。 五、确保工作信息畅通。黄金周期间，各单位要认真落实24小时值 班和领导带班制度，保持通讯畅通。如遇突发事件或紧急情况，及 时向主管部门及市假日办汇报。 【范例】 一、活动主题：和谐武汉畅游江城感受金秋 二、活动时间：2012年9月29日—10月5日 三、活动地点：相关区、东湖、黄鹤楼等市内各旅游景区。 四、活动内容 （一）都市风光游 1、东湖磨山游园会 主办单位：东湖旅游局咨询电话：87510186 时间：9月29日—10月5日 地点：东湖磨山区

旅游形象设计研究

旅游中心城市的形象设计 ——以西安市为例 金梅, 崇尚锟 (兰州交通大学经济管理学院, 甘肃兰州730070) 摘要: 随着旅游业的蓬勃发展和旅游地竞争的日趋激烈, 城市旅游 形象作为品牌的支撑点和城市营销的组合要素成为旅游业界关注的 热点问题。因此, 实施城市旅游形象战略, 进行城市旅游形象设计的研究便具有了现实意义。文章通过对西安市旅游形象的具体设计, 拟定了全面提升西安市的旅游形象, 增强西安地区的旅游吸引力和综 合竞争力的措施和建议。 关键词: 城市旅游形象; 形象设计; 西安市 中图分类号: F592. 741文献标识码: A文章编号: 1009-4830( 2008) 02-0042-03 一、旅游中心城市的形象设计 旅游中心城市是旅游管理中心、旅游交通中心、旅游服务中心和 旅游景点集中分布区。在旅游区域的旅游经济发展过程中起核心作用的城市即为该旅游区域的旅游中心城市。 城市旅游形象是人们对城市总体、抽象、概括的认识和评价, 是 对城市历史印象、现实感知与未来信念的一种理性综合。 (一)城市旅游形象设计的核心城市旅游形象设计的核心应当是 解决城市旅游的基本定位问题, 即城市将在旅游者心目中树立并传 播怎样的一种形象, 它到底是怎样的一座旅游城市, 这种形象如何

成为吸引人们前来旅游的动力源泉。 (二)城市旅游形象的视觉设计与推广视觉设计的基本要素包括 图案(或形态)、色彩和字体。视觉设计的核心是旅游标志。城市旅游 标志的设计可结合甚至直接引用城市标志性景观。此外, 城市旅游形 象的视觉设计还包括吉祥物, 甚至旅游大使、市树、市花、市鸟的选择。 视觉设计的效用在于推广, 只有将其广泛用于城市的各个方面, 才 能形成视觉形象的冲击力和传播力。对于城市而言, 要特别关注以下 两类关键区位的形象表达: ( 1)第一印象区。即城市边界出入口, 通常就是城市对外交通的 火车站、机场、港口、码头、高速公路收费站、重要风景名胜区和旅 游景点的门景位置。 ( 2)光环效应区。城市的光环效应区包括城市中心商务区, 还包 括历史古迹中心区, 有的城市还发展出游憩商务区, 这些地方都是 表达城市旅游形象的重点区位。光环效应区能使游客的印象产生放大 的作用。 二、西安市旅游形象设计 (一)西安市旅游形象的背景分析 1. 自然地理状况。西安市位于黄河流域中部关中平原。东以 零河和灞源山地为界; 西以太白山地及青化黄土台塬为界; 南至北秦岭主脊; 北至渭河,东北跨渭河。辖境东西204公里, 南北116公里; 面积9983 平方公里, 其中市区面积1066 平方公里。西安

xx旅游度假区修建性详细规划设计任务书(范本)

安徽桐城市孔城老街旅游度假区 规划设计任务书 一、项目概述 孔城老街旅游度假区位于安徽省桐城市孔城镇，主要由十甲明清街坊、院落、条石街道、三八河及沿岸等组成，总用地约为177公顷，包括古镇休闲度假区、滨水休闲度假区、商务会议活动区及入口综合服务区等功能区域。其中建设一期即古镇休闲度假区占地约14公顷（212亩），总建筑面积约10万平方米，主要包括临街商铺、居住民宅；二期主要为商务会议活动区，将包括高星级度假酒店等。 二、规划设计任务 本次规划设计主要任务，是在已通过评审的《孔城老街旅游度假区总体规划》基础上，对建设一期即古镇休闲度假区进行深化和细化设计，用以指导各项建筑和设施项目的设计和施工。 ◆古镇休闲度假区修建性详细规划设计 ◆古镇休闲度假区施工图设计 三、规划设计原则 本项目主要为对古镇休闲度假区的临街建筑及居住民宅进行原翻原建、修旧如旧以恢复古镇旧貌的修缮建设或重建建设等，但对于建筑及院落内部将在功能利用上予以改造提升。 ?保留老街核心区街巷地形道路肌理不变 ?保留老街外形结构及古风貌不变 ?保留老街临街建筑前店后舍的模式不变 ?保留及利用当地材料 ?对建筑及院落内部功能空间进行改造提升，增加现代娱乐及休闲设施（如SPA、酒吧等），体现高 端度假接待品质。 四、规划设计的主要内容及成果要求 （一）项目核心度假区修建性详细规划，用以报当地规划部门审批，以取得规划许可证。 其内容包括： 综合现状与建设条件分析； 用地及功能布局； 景观系统规划设计； 道路交通系统规划设计； 绿地系统规划设计； 旅游服务设施及附属设施系统规划设计； 工程管线系统规划设计； 竖向规划设计； 环境保护和环境卫生系统规划设计；

旅游形象策划方案

旅游形象策划方案 篇一：旅游形象设计方案 形象设计方案 按照**旅游形象设计的要求，本小组组拟订了关于实施**设计计划。 为把握策划的可操作性和可行性，我们拟在深入研讨的基础上，采取生态旅游CI理论导入系统和旅游形象分析方法，结合**旅游形象设计的战略要求策划方案 **绿色生态旅游的CI策划导入，对于提高**这一品牌、聚焦潼南“绿色生态旅游”这一主题，有着非常重要的作用。 本文围绕**绿色生态旅游，着重从CI导入的宗旨、原则展开，突出个性，实施三维策划，进行三重定位，着眼四个立足，致力四个改变，促进多元发展，推动多项提高；从标语、口号、特色乡镇和乡镇特色、构筑四大产业圈即MI 的实施，媒体宣传及重点、公益和文化

活动、产业活动即BI的实施，形象代名词、标识标志、标准色、吉祥物、符号等即VI的实施等三块进行定位、设计与导入，对如何树立潼南绿色生态旅游形象、如何搞好具有潼南特色的特色活动及其辅助内容，进行了系统的全方位的导入。 **绿色生态旅游以其独特的丘陵结构构成了**的基本风貌，营造出了**多姿多彩的旅游形象。而其中最具特色和魅力的，当首推**独特的生态资源。同样，巴渝文化、多彩民俗和悠久历史也是**形象中不可或缺的重要部分。基于以上文脉特征，并结合受众需求和市场开发需要，**旅游形象两级理念如下：一级理念：“渝西生态明珠、西部绿色菜都” 这一形象理念以**独特 的生态资源特征和良好的生态环境为诉求内容，是**旅游形象的核心，概括了潼南最具特色和魅力的特点，并反映了潼南在西部蔬菜种植领域独一无二的重要地位。

二级理念：“古韵今风，四季香村” 这一形象理念以潼南茶厂的悠久历史和菜园四季景象为主要诉求内容，向受众传达潼南丰富多彩的形象风貌，并用“四香”给人以充分联想。所谓“四香”，即潼南四季之自然色彩（春季茶香,夏季莲香,秋天果香,冬季梅香）和潼南的文化背景——古色、绿色、靓色。 CI理论导入原则：以旅游产业为动力，以相关产业为纽带，以经济发展为主旨，以县域经济圈为轴心，以产业经济圈为辐射，构筑适合潼南经济发展、体现潼南地方特色和可持续发展之路的“旅游、生态大县、经济强县”。 突出个性：绿色定位，统一标识，突出特色。 三维策划：物质，行为和观念。 三重定位：绿色生产、绿色消费、绿色观念。 四个立足：立足长远、立足真诚、立足传播、立足公关。四项改变：消费水平、信息价值、文化品位、环保意识。

设计--招标附件--设计任务书(旅游景区)

×××旅游景区弱电智能化系统 设计任务书

目录 第一章工程概况 (2) 第二章设计依据及标准 (3) 第三章设计原则 (5) 第四章设计范围 (7) 第五章设计内容 (8) 第六章各子系统规划方案 (9) 6.1 信息设施 (9) 6.1.1 综合布线网络系统 (9) 6.1.2 程控电话交换系统 (10) 6.1.3 无线网络覆盖 (10) 6.1.4 无线对讲系统 (10) 6.2 安全防范 (10) 6.2.1 视频安防监控系统 (10) 6.2.2 防盗报警系统 (12) 6.2.3 出入口控制系统 (12) 6.2.4 电子巡更系统 (14) 6.2.5 停车场管理系统 (14) 6.2.6 景区森林防火监控系统 (16) 6.2.7 电子票务管理系统 (18) 6.2.8 GPS定位与调度管理系统 (19) 6.3 音视频 (20) 6.3.1 视频显示及信息发布系统 (20) 6.3.2 公共广播系统 (20) 6.3.3 多媒体会议系统 (20) 6.4 机房工程 (21) 第七章设计目标 (22) 第八章设计工期及提交成果 (23)

第一章工程概况 ××××××旅游景区坐落于××××××，位于××××××，占地面积××××××。 ××××××旅游景区以发展现代特色旅游为目的，具有休闲度假、生态旅游等多种功能为一体的风景旅游区。

第二章设计依据及标准 遵循如下的设计标准和原则（不仅限于以下）： 《XXXXXXXXX项目招标图纸》 《XXXXXXXXX项目招标文件》 《XXXXXXXXX项目答疑回复文件及补充文件》 《民用建筑电气设计规范》 JGJ 16-2008 《建筑与建筑群综合布线系统工程设计规范》 GB 50312-2007 《智能建筑设计标准》 GB/T 50314-2006 《建筑智能化系统工程设计标准》 DBJ 13-32-2000 《城市住宅建筑综合布线系统工程设计规范》 CECS119-2000 《建筑与建筑群综合布线系统工程设计规范》 GB 50311-2007 《安全防范工程技术规范》 GB 50348—2004 《安全防范系统验收规则》 GA 308—2001 《城市监控报警联网系统系列标准》 GA/T 669—2008 《视频安防监控系统技术要求》 GA／T 367—2001 《信息安全技术信息系统通用安全技术要求》 GB/T 20271-2006 《监控中心场地通用规范》 GB 2887—2000 《计算机软件需求说明书编制指南》 GB 9385—88 《计算机站场地安全要求》 GB/T 9361-2011 《信息技术互连国际标准》 ISO／IECll8 D 1-95 《民用闭路电视监控系统工程技术规范》 GB 50198-2011 《音频、视频及类似电子设备安全要求》 GB 8898-2011 《视频安防监控数字录像设备要求》 GB2 0815—2006 《视频安防监控系统工程设计规范》 GB 50395—2007 《电子信息系统防雷技术规范》 GB 50343—2004 《城市报警与监控系统建设、管理、应用规范性文件汇编》 《警用专题地理信息属性结构》