谐音广告词的利与弊

谐音广告词论文资料

一、内容

开篇：1、随着在新世纪中经济的飞速发展，广告业也迎来了自己的春天。不

知从何时开始，以前从不被人们所重视的广告，开始发挥出自己天生的优势，而利用汉字的谐音改编成语、俚语、俗语等常用语制作成的广告词，也成了众多商家津津乐道的新创意。因此，大量的谐音广告词便纷纷涌现在大街小巷，电视电报，如：“饮”以为荣、随心所“浴”、默默无“蚊”、百“衣”百顺、“骑”乐无穷等，不胜枚举。有人认为这样一改既有独创性又符合产品的形象特征，能够给消费者留下深刻的印象，同时对祖国语言也是一种丰富；也有人认为这样滥用成语不利于语言健康文明的发展，而且会产生一种负面效应。当然，孰是孰非自在人心。

利：1、谐音广告词的利首先广告语作为一种大众化的语言，向来是被大众

所接受的。作为广告的优势，大众化和受众广的特点决定了其辐射的范围会相当的广泛，因此，在广告中的谐音部分，如果能用的好的话，同样也会收到令人意想不到的效果，像饮料类广告中的“有口皆‘杯’”、华素片广告“‘快’‘治’人口”、黄河冰箱广告“领‘鲜’一步”、燃灶器具广告“‘烧’胜一筹”等等这样形神兼备、绘声绘色的广告既温馨又雅致，富有个性特色，体现了商品的亲和力，同时拉近了顾客与商家的距离，丰富了广告用语，给人耳目一新之感。谐音广告词作为一种语言，一种艺术，是允许创新的。另外汉字作为方块文字，它最大的特点就是象形、会意，一个字往那儿一放，就会引起许多形、意联想，这是字母文字所不具备的，而且旧词新用、旧语翻新，语意延伸或改变原意，或者在原有基础上创造出新的意思，这在汉语中既是允许的，又是常用的一种手法，正是汉字的这些特点，才使得中国的语言文化能够得以丰富和发展。而谐音广告词在这方面也发挥了此种作用。在广告词中恰当的运用谐音手段，可以给人们留下无比绚丽的想象空间，同时也可以起到强化广告词艺术魅力的效果，要达到这些，就要学会巧妙的运用，使语言健康文明的发展。例如：a、在外面望眼欲穿，到里面望眼欲“穿”——92南京穿着商品评销会广告该例两次利用了“望眼欲穿”这个成语，其中前面用的是它的本义，指的是盼望真切，把眼睛都望穿了；而后面把“穿”字加了引号，表示的是把衣服等穿在身上。像这样运用转换成语某个语素义来做广告的方式，其效果还是不错的。a、白手起家——某石灰厂广告“白手起家”的“白手”原义是指“空手”，而这里借用“白”来为石灰厂做广告，很是巧妙。

弊：谐音广告词的弊谐音广告词为商家牟利、赢得消费者的同时，也给汉字、

社会文明和教育事业带来了严重的损害，如果广告词做的不好就会变成滥用谐音肢解成语。借谐音乱用成语、常用语几乎成为商家广告词的主要修辞手段。而目前社会上存在的各种谐音字广告，有很多都会对未成年儿童造成危害，混淆他们的视听，使未成年人对于成语和单词的理解发生错乱。谐音广告应遵循幽默、风趣、不失文字原汁原味的原则，切不可滥用。这些“歪招怪词”，虽然能满足

部分人的猎奇心理，但却有悖于社会公德，和我们提倡的文明不和谐。如某涂料的广告语“好色之涂”、某品牌的痔疮药广告语“有‘痔’无恐”。这些广告语实际上是为迎合部分人低俗与猎奇的心态而对成语进行的乱改，使既有成语面目全非，造成了语言使用的混乱。如此“策划”，看似“非凡”和“大胆”，其实暴露更多的是恶俗和无聊，对青少年很容易产生误导作用，对孩子的成长会不可避免地留下不良的心灵影响和语言影响。具体举例如下：2、譬如——“天尝地酒”。“尝”谐“长”，“酒”谐“久”。“天尝地酒”，什么意思呢？谁能给出有意味的解释？而且容易让小孩子在看广告之后写字时写上错别字，要不就是标音错误，这些大大破坏了中国文化的精髓。5、把冰箱说成是“制冷鲜锋”。难道冰箱除了冷藏冷冻食品之外就没有其他用途了吗？“制冷先锋”其谐音用法没有把冰箱的用途很好的体现出来，而且让人觉得好像是英雄作战一样，毫无美感可言。如上所述，在目前频繁涌现的谐音广告中，既存在牵强附会甚至故意恶搞之低级之作，同时也不乏大量绘声绘色、寓意巧妙的精品。因此，我们必须客观、理性地对待这一语言现象，那种为“尊重汉字、尊重母语”而对谐音广告采取“一刀切”的封杀方式，也是一个值得商榷的话题。

结语：进入新世纪，随着经济的发展，广告业也呈现出一派欣欣向荣的局面，

各种媒体上面广告铺天盖地，商家也竭尽全力使自己的广告语与众不同。合理运用谐音双关就是商家宣传产品的一种有效手段。但与此同时，很多商家为了迎合观众低俗和猎奇的心理，为了取得更大的经济效益，运用谐音双关时对一些熟语、成语等滥改滥换，甚至污染语言文明。给人们带来了不良影响。

马克思的哲学告诉我们，看待问题要一分为二。看待广告语中的谐音双关现象也不例外。适当地对熟语、成语作些改动，同样也会收到令人意想不到的效果，像服装类广告中的“‘衣衣’不舍”、饮料类的“有口皆‘杯’”、华素片广告“‘快’‘治’人口”、黄河冰箱广告“领‘鲜’一步”、燃灶器具广告“‘烧’胜一筹”等等这样形神兼备、绘声绘色的广告既温馨又雅致，富有个性特色，体现了商品的亲和力，拉近了顾客与商家的距离，丰富了广告用语，给人耳目一新之感。但是我们不能一味地为了迎合观众的低俗和猎奇心理而对一些熟语进行滥改滥换。总之，只要扬长避短，谐音双关就能在广告用语中作出新的贡献，再造辉煌。语言是一种特殊的、复杂的社会现象，本文就广告语中的谐音双关的语言现象的研究只是泛泛而谈，略触皮毛，隐含在广告用语现象背后的更多复杂的语言问题，亟待于研究者们进一步去考察研究！

二、谐音含义谐音就是利用汉字同音或近音的条件，用同音

或近音字来代替本字，产生辞趣的修辞格。汉字中同音字(词)较多,这些字(词)读音相同而意义各异。汉语的谐音正是巧妙地利用了汉字的这一特点来表达耐人寻味的意思。从上古时期起，汉字谐音现象就已经出现，《诗经》中就留存了不少谐音双关的诗句。这种汉字的谐音技巧经过反复使用之后，就逐渐形成为一种修辞手法——谐音体。很久以来，在人们的日常生活和民俗生活中，谐音手法被广泛地采用[1]。例如，每逢过年，在大门上贴一个倒着的“福”字，取“福到了”的口彩，这里的“到”与“倒”谐音。再如，民间年画中往往有这样的图案：莲池之上，一个光身娃娃双手抱着一条大鱼。这里的“鱼”谐“余”（富余），“莲”谐“连”（连年），于是，这幅画的主题就成了“连年有余”的意思，所表达的意思就是：希望每年的日子都能过得很富余而幸福。

三、谐音广告语示例

有口皆杯（碑）－－酒类广告一步到胃（位）－－胃药广告

乐在骑（其）中－－摩托车广告百衣（依）百顺－－电熨斗广告烧（稍）胜一筹－－快餐店广告随心所浴（欲）－－热水器广告闲（贤）妻良母－－洗衣机广告咳（刻）不容缓－－止咳药广告不“打”不相识－－打印机广告音响公司：“一呼四应”、“声东击西”。

趁早下斑（班），请勿‘痘’(逗)留：化妆品饺子铺：“无所不包”。

观光理发店：“一毛不拔”。一明惊人（某眼病治疗仪广告语）无胃不至（某治胃药广告语）默默无蚊（某杀蚊剂广告语）

牙口无炎（某牙膏广告语）两面三刀——多功能菜刀广告词中国电信千里音缘一线牵（长途电话）

四、广告语中谐音双关的形式

谐音在广告中被广泛运用，并有多种形式，如在句尾采用同音词，像“湖北证券，稳操胜券”〔湖北省证券公司〕、“半球半球，时代追求”（半球电器）等，所用同音词有同形的也有异形的。这实际是一种以同音音节为韵脚的押韵形式，此处不再讨论。广告语中运用谐音最巧妙，让人最感兴趣的莫过于利用谐音构成的双关。

双关有利用同音词构成的，也有利用一词多义或词语的临时暗喻构成的。按修辞学上的分类，前者叫谐音双关，后者叫语义双关。但从语言角度来看，二者都需要以同音现象为基础，因此在这里一并讨论。广告语中上述两种双关手法都有，按词语的书写形式可分为同音同形和同音异形两种：

1、同音同形

如：龙牡壮骨冲剂，宝宝口服，妈妈心服（龙牡壮骨冲剂）。“口服心服”中的“服”在通常意义下是“服气”的意思，而在这里，“口服”却关顾两层意思。表面指“服用”，实际又隐含“服气”之意。“饮料自然要用口来服，‘口服’之后觉得味道好，自然要‘心服’”[2]（p287）“服气”和“服用”意义的“服”是一对同形同音词，其读音和书写形式都相同。

2.2同音异形

指用于双关的词语读音相同，但书写形式不同，是利用异形同音词构成的双关，如：随心所“浴”（神州热水器）、“骑”乐无穷（金狮自行车）、后来“锗’居上（有机锗饮料）、灵机一动，“码”到成功（四通打字机）等等。

这类双关大多以人们所熟悉的成语典故、诗文语句等为基础，根据表达的需要用一相应的同音替换相应部分而成。如果你有这类成语典故的背景知识，再看到这类双关语的字面形式就会觉得大出意料，广告语之“新”，也就因“奇”而生了。这类双关语，其字面翻出新意，但其内里又同时关顾着成语典故原有的意义，如“‘骑’乐无穷”同时也可理解为“其乐无穷”，而看这两者之间的联系又是通过广告受众以自己的文化背景知识为基础而建立的，因此耐人寻味，使人觉得新颖有趣，“其乐无穷”。

五、广告语谐音双关的影响

双关是利用一种语言形式，同时兼顾表里两层语义的修辞方式。它包括谐音双关（即利用同音或近音的条件构成的双关）和凭借词语的多义性构成的语义双

关。在广告语言运用中巧妙运用双关，能使语言含蓄、幽默、生动，给人回味和想象的余地。“谐音双关广告语的影响可以分为积极影响和消极影响两个方面。”

[8]（p2）

1、广告语谐音双关的积极影响

A、借助字面义点明企业或产品名称、特征和功能，从而传递商品信息。

例如：早几年，菊花电扇在市场上还没成“气候”时，借向社会广泛征集广告语之济扩大知名度，以利于促销。后来，获得特等奖的那条广告语是：“实不相瞒，菊花的名气是吹出来的。”正是一个“吹”字，在貌似违背常理，让人费解的同时，又紧扣产品（电扇）的使用特点，似乖实巧，一语双关，令人叫绝。其广告效果可想而知。

B、能使语言生动形象、幽默风趣、机智活泼、耐人寻味。

如:“不打不相识。（打字机）”。就将打字机的特点和俗语“不打不相识”结合起来，效果很好。

c、能促进意义的嫁接和再生。

成功的谐音双关能在受众、产品、传统文化之间建立一种有趣而又有意义的联系，能激发人的生活热情。在广告语的艺术嫁接里作了详细分析，这里就不再赘述。

2、广告语谐音双关的消极影响

生活中确实涌现了不少滥用谐音的广告语。这些广告语只图音谐而不伦不类，有的甚至产生了消极的社会影响。

A、图音谐而义讲不通

如一治肝病的药，广告为“立‘肝’见影”。把成语的“竿”字改动为“肝”字，这个改动就很不合理。药是要能治好病的，这则广告中却要服药后使肝“见影”，反而吃出问题了，能让人去买这种产品吗？该广告只期望与成语的整体意义简单嫁接，殊不知它使用了换字法谐音，那观众也要拆开来理解呀，一拆，不就出问题了？与此雷同的只图音谐而没有多大创新意义的广告还有很多，如“无羽（与）伦比”（羽绒服）、“无屑（懈）可击”（洗发水）、“前程无线（限）”（无线通讯）、“喂（胃），你好吗（胃药）……[10](p58)

B、一些多少年以来已经固定的词组会因此而发生改变。

再如“‘江山’如此多娇,引无数英雄竞折腰(江山牌某产品)。”这句广告语来自毛泽东词《沁园春·雪》中的一句“江山如此多娇,引无数英雄竞折腰。”“此处把诗中的“江山”改为‘江山’牌产品, 显然不妥。”[11](p3)

C、对中小学的汉语教学产生很大影响。

学生的作业中多次出现这样的成语：“无所胃惧、痔在必得、咳不容缓、天尝地酒、乐在骑中”，而且在回答老师时还振振有词：“广告上都是这样。”让老师们哭笑不得。如果真的这样下去的话，就会导致语言向一个很不好的方向发展，造成汉语言的不规范化，同时也让消费者从心理上产生厌烦，起到适得其反的作用。

D、制约产品广告走向世界。

除非形、音、义三者俱谐的谐音广告语，否则译介为外文的时候是会遇到困难的。例如“开开衬衫，领袖风采！（开开牌衬衫）”[12](p175)，这里的“领袖”只是“衣领”和“衣袖”，代指开开牌衬衫。而作为民族领袖人物的风采究竟是怎样的呢？那种作为民族带头人的内在风采是“穿”得出来的吗？从形和义两个方面看，这则广告用语很难让人产生过渡和嫁接。说到底，大家心目中的领袖形象还并不是讲究外在穿着的，那这则衣服广告岂不是南辕北辙？因此，只图读音相谐

的谐音广告是不会成功的。如果翻译成外文,对于不很精通汉语的外国人来说,理解起来就十分困难了。

E、影响精神文明建设。

有的谐音广告，要么其道德理念不符合国情，要么其内容刺激人（尤其是未成年人）的性意识，体现出性别歧视等有损精神文明建设的倾向。

贵州一饭店打出“仁肉包子”的广告，其实只是虾仁和猪肉做成的包子而已。所以对谐音广告语应该一分为二地看待，分清利弊，积极引导，合理使用，使汉语言特有的这一语言现象积极健康的发展下去。

六、如何对广告语谐音双关进行扬长避短

“广告”即广而告之，即面向公众发言，而面向公众发言从来就不会是毫无限制的。在广告中使用“谐音”的目的和使用其他任何修辞手法一样，都是为了吸引观众，诱发观众的购买（或参与）欲望。在这里，语言修辞行为变成了语言社会行为，因此广告谐音修辞应该既发挥语言的修辞魅力，又要肩负维护语言文明的社会重任。

广告谐音双关的长处在于促进意义的嫁接和再生，成功的谐音双关能在受众、产品、传统文化之间建立一种有趣而又有意义的联系，能激发人的生活热情。不成功的谐音修辞广告既影响语言的规范，又影响精神文明建设。在创造广告语时，如何扬长避短地使用谐音双关艺术呢？我认为应从四个方面入手：

1、提高社会角色的重要性认识，自觉肩负起精神文明建设的重任。

一方面，广告制作人应提高自己的文化修养。谐音广告绝不能信马由缰，要充分考虑广告用语的社会影响。我国《广告法》对此也有明文规定：“广告不得……违背社会良好风尚。”[16](p52)

2、广告语制作人制作广告语应遵循语言规范原则。

广告语制作人应该在现代汉语规范化、标准化的背景下,利用谐音双关的手段制作广告语。而不能一味地去迎合部分人低俗与猎奇的心态，违背现代汉语的使用规则，对成语、熟语等乱加改动，否则可能会对语音产生很大的社会伤害。

3、形、音、义全面相谐，创造更富创意的谐音艺术。

如前所述，谐音的技巧在于嫁接，蹩脚的谐音广告语往往停留在读音相同（或相近）的单方面相谐层面，而好的谐音广告语更在音、形和义多方面立体地相谐。因此，全面相谐、文质俱美的谐音广告语就经得起时间的检验。产品与传统文化（如习用词语）相谐的因素和层面越多，广告语就越能深入人心，并被大家接受。

广告中的谐音学

广告中的谐音学 王希杰先生说：“汉语，特别是现代汉语，同音现象特别严重，说汉语的人创造了许多避免同音干扰的方法，也创造了许多利用同音的方法，谐音就是同音现象的积极利用和开发”。而谐音的运用在广告这个领域运得尤其广泛，影响也特别深远。 广告这个词在我们的日常生活中已经不再陌生，无论我们是“宅”在家里，还是走出家门，广告随处可见。冷眼一看，电视上、大街上的很多广告语言都与日常生活中我们用到的，接触到的语言文字有些音关系，那样的广告给我们一种熟悉的感觉，自然而然地就会引起我们对它的关注。 细心观察，就会发现，广告中运用谐音多来来源于这几个方面：成语，熟语、名人的名字，名言、有名的品牌的。广告语言通常借助这些已有的语言材料，构成一种音趣，让人读起来朗朗上口，易于记住，从而达到宣传作用。 首先，分析一下成语、熟语在广告这一领域的运用。中国的语言文化博大精深，特别是成语，经过人们长期沿用，深入人心，简短凝练，朗朗上口，易记易用。很多的商家就瞄准了成语的这一特点，用成语为他们的商品做广告。于莹在《广告词中的成语魅力》一文中把成语广告分为五类：1.直接引语，语义不变；2.字面套用，旧型新解；3.谐音仿拟，别解语义；4.换词镶嵌，语义借用；5.反义仿造，另辟新意。（《河南商业高等专科学校学报》> 2000年> 第04期）。精益眼镜的广告语“精益眼镜，精益求精”，就属于于莹强调的第一种类型，直接引用“精益求精”这个成语，既说明其品牌技术精湛，又与其名字“精益”相同，读起来郎朗上口，易于记忆，达到宣传作用。牙刷广告，用“一毛不拔”这个成语宣传他们的牙刷质量好，从字面意思说明他们的牙刷的毛不会在使用过程中脱落，一毛不拔本来是贬义色彩的成语，这用在牙刷广告上，倒成了有褒义色彩的意义。治疗脚气的药膏取名为“步步为赢，”让人一看就知道是和脚有关系，直接联想到这药膏的功能以及效果。利用谐音的修辞手法，把“步步为营”化用一个字，变成“步步为赢”，就把意思变成了行动谨慎的反义了，从而达到很好的宣传效果。蚊香广告使用“默默无蚊”，利用谐音的修辞手法，把“默默无闻”化用一个字，从而突出该蚊香的特点和效果，在默默间，蚊子已被熏死，化用一个字，就能利用四字成语的独有内涵，为自己的产品宣传，这是现在很多广告青睐有加的方法。我们对于六神花露水，都不会觉得陌生，每到夏天，必定用到它，它的广告更是让我们记住了它，“六神有主，一家无忧”，变换六神无主中的一个字，反用原成语，从而达到宣传效果。像这类利用汉语同音的方法，用谐音的修辞手法利用成语做广告的例子还很多，胃药广告“胃病患治在四方”、“一步到胃”，网吧广告“一往情深”，服装广告“衣衣不舍”，空调广告“完美无夏”，饮料广告“有口皆碑”......这些都是利用人们熟悉的语言材料，构成一种音趣，从而突出产品的名称、特点和功能，一达到宣传效果，让人读起来妙趣横生，而且印象深刻。 随着经济、信息技术的发展，当今社会出现了一种“名人效应”，广告这一行业也瞄准了名人效应带来的巨大商机。许多广告找来名人代言，或者利用谐音的修辞手法，化用名人的名字，名人的名言为产品命名，或者做广告，从而达到宣传效果。洗衣粉名字为“伊能净”，这不能不让人想起明星伊能静，这显然是借用伊能静的名气，来制造轰动效果，以引起人们关注。几年前，泻药的电视广告有两个最多人关注，分别是“泻立停”和“泻停封”这都是用了明星谢霆锋、谢丽婷的名字谐音。“泻停封止泻，就这么简单”、“止泻？用泻停封，快！”这个广告通过电视上播出后，令“泻停封”这个品牌的泻药成为全国知名品牌，它利用谢霆锋的名字谐音而达到了很好的宣传效果。中学的时候，我们都还在用修正液，让人觉得有意思的是，居然有留得划（刘德华）修正液，利用刘德华的名字谐音，为修正液命名，生动形象，让人产生兴趣，记忆深刻。小时候，我们都看过周润发代言的一个洗发水广告，百年润发，也是用了周润发的名字谐音，这一个广告我们都记住了百年润发这个牌子的洗头水，达

谐音广告语

第五单元知识点 1、给带点的字选择正确的读音，打上“√”（4 分） 薄．皮（báo bō）苦闷（mēn man ）间隔（jiān jiàn）结绳（jiēji? ） 仓颉（jiéji?）造诣（ zhǐyì）解剖（pāo pōu）撇捺（nàn nài） 2.组词。（4 分） 楷（）仰（）辩（）虚（）谐（）抑（）辨（）虑 （） 3.边（疆僵）锻（炼练）抑（杨扬）（性姓）别 松（驰弛）校（园圆）山（峰锋）（浇绕）水 4 汉字的演变由甲骨文（）（）（）（）（）（） 5、将下列广告还原成原成语。（3 分）“ 痣”在必得（）天“尝”地久（）“骑”乐无穷（）“衣”鸣惊人（）“泉”心全意（）“咳”不容缓（） 5、按要求写句子。（8 分） ①、考场上静得很。（改为夸张句） ②甲骨文是我国古代唯一的一种文字。（修改病句） ③妈妈对爸爸说：“我听不懂你在说什么。”（改为第三者转述句） 这真是一点值万金哪！（改成反问句） 6、指出下面各句所采用的修辞方法。（填序号）（6 分） A、比喻 B、夸张 C、拟人 D、排比 E、对偶 F、反问 （1）小鸟好肥，整个身子好像一个蓬松的球儿。（）（ （2）四海皆春春不老，九州同乐乐无穷。（） 转眼间三十四年过去了。（） （3）一年之计，莫如树谷：十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。 （）

（4）有哪一个民族能像中华民族这样拥有如此丰富的书法瑰宝？（） （5）蒲公英妈妈为孩子们准备了降落伞，把自己的娃娃送到四面八方。 （） 7、给下列的字选择正确的解释（5 分） 道：①道路②水流通行途径③方向、法、道理④道德⑤说⑥用语言表示情感⑦以为、认为⑧量词 （１）、我们要培养自己能说会道的能力。（） （２）这件事是我不对，我向你道歉。（） （３）这条高速公路有六个车道。（） （４）他做事头头是道，让全班同学佩服。（） （５）今天的５０道口算题，我全做对了。（） 8、将下面的歇后语补写完整。（4 分） （1）孔夫子搬家───（）（2）上鞋不用锥子──（）（3）外甥打灯笼（） 阅读。（20 分） 广告滥用成语误导孩子“‘默默无蚊’( )， 衣衣（）不舍”──某洗衣店广告， “随心所浴（）”──某洗浴中心广告， “万室（）俱备”──某房产公司广告， 9、“步步糕（高）升”──某蛋糕广告等等。 10、这些散（sàn sǎn ）落在大街小巷、电视报刊的醒目广告语，很容易让尚缺乏识别能力的学龄期孩子产生混（hún hùn ）淆（yáo xiáo ），因为这些同音字近音字混用的成语，比书本上正确的成语 四、作文。（30 分）遨游汉字王国的综合性学习活动结束了，我觉得收获很多，我要写下来。题目：我的收获

谐音广告词

谐音广告词 例：空调机——完美无夏（瑕） 胃药广告-----一步到胃（位） 1、沐浴器——随心所浴（欲） 2、咳嗽药——咳不容缓（刻） 3、洗衣机——爱不湿手（释） 4、蚊香——默默无蚊（闻）， 5、麦当劳——年年有鱼（余） 6、服装广告——衣衣（依）不舍 7、饮料广告——有口皆杯（碑） 8、华素片广告——快（）治（）人口 9、黄河冰箱广告——领鲜（先）一步 10、燃灶器具广告——烧（稍）胜一筹 14、自行车广告——乐在骑（其）中 15、胃药广告——1234，未（）必治 16、治胃病的药物广告——无所胃（畏）惧 17、治疗痣疮的药物广告——有痔之士、痔在必得 18、去痘药物广告——战痘（）青春、趁早下斑（）、请勿痘（逗）留 19、芙蓉王广告——天下至爱，一王（往）情深 20、眼病治疗仪广告——一明（鸣）惊人 二、专治毁容广告。下面是商家用谐音法给成语“整 容”而产生的广告语，已为人们司空见惯。请你为它们恢复“真身”，写出正确的成语。 步步为赢（）酒负胜名（）天尝地酒（）有杯无患（） 鳖来无恙（）一明惊人（）九酒归地（）钙世无双（） 默默无蚊（）喝喝有名（可失（）有痔无恐（） 投笔从融（）盒情盒理（一革（）穿流不息（） 股往金来（）首屈一纸（不治（）饮以为荣（） 别无锁求（）食全食美（求金（）洗出望外（） 一网情深（）净如人意（ 又在村中。 三人同日来，喜见百花开。春 农贸市场常见错别字：））鸡不）别具）无胃）精益 合饭（盒）豆付（腐）波萝（菠 4个人搬个木头 ,猜一个字答案是:杰 一人一张口,口下长只手,猜一字答案是:拿一人在内,猜一字答案是:肉 一人挑两小人,猜一字答案是:夹 一人腰上挂把弓,猜一字答案是:夷 一口吃掉牛尾巴,猜一个字答案是:告 一大二小,猜一个字答案是:奈 一斗米,猜一个字答案是:料 一月七日,猜一个字答案是:脂 一字十三点,难在如何点 ,猜一个字答案是:汁一百减一 ,猜一个字答案是:白 一夜又一夜,猜一字答案是:多 一个人搬两个土 ,猜一个字答案是:佳

谐音的广告词

谐音的广告词（双引号内的为错别字，破折号后的为正确的） 1、随“寓”而安（宾馆）——随遇而安 2、面面“聚”全（面馆）——面面俱全 3、“鸡“不可失（炸鸡）——机不可失 4、“食”事求是（饭庄）——实事求是 5、“快治”人口（消炎药）——脍炙人口 6、“饮”以为荣（饮料）——引以为荣 7、“衣衣”不舍（服装、洗衣）——依依不舍 8、“衣帽”取人（服装）——以貌取人 9、默默无“蚊”（驱蚊器）——默默无闻 10、有“杯”无患（磁化杯）——有备无患 11、有口皆“杯”（水杯）——有口皆碑 12、终身无“汗”（空调）——终身无憾 13、“咳”不容缓（咳嗽药）——刻不容缓 14、见“伊”思迁（房地产）——见异思迁 15、一气“喝”成（可乐）——一气呵成 16、随心所“浴”（热水器、浴霸）——随心所欲 17、“浴”满全球（热水器、浴池）——誉满全球 18、“痔”始至终（痔疮药）——自始至终 19、“骑”乐无穷（摩托车）——其乐无穷 20、一“桶”天下（酒、方便面）——一统天下 21、无所“胃”惧（胃药）——无所畏惧 22、无“胃”不治（胃药）——无微不至 23、无“读”不丈夫（书店）——无毒不丈夫 24、无与“轮”比（轮胎）——无与伦比 25、“烧”胜一筹（快餐馆）——稍胜一筹 26、一“箭”钟情（绿箭牌口香糖）——一见钟情 27、百“衣”百“顺”（服装、电熨斗）——百依百顺 28、“食”全“食”美（饭店）——十全十美 29、无可替“带”（透明胶带）——无可替代 30、一“明”惊人（眼镜）——一鸣惊人 31、一“网”无前（网络）——一往无前 32、百闻不如一“键”（打印机）——百闻不如一见 33、大“石”化小，小“石”化了（治结石病）——大事化小，小事化了 34、“闲”妻良母（洗衣机）——贤妻良母 35、乐在“骑”中（赛马）——乐在其中 36、步步“糕”升（蛋糕）——步步高升 37、万“室”俱备（房产公司）——万事俱备 38、“琴”有独钟（钢琴）——情有独钟 39、博大“晶”深（液晶电视）——博大精深 40、大智若“娱”（娱乐城）——大智若愚 41、与“食”俱进（餐饮，调味）——与时俱进 42、“净”如人意（洗洁净）——尽如人意

谐音广告词的利与弊

谐音广告词论文资料 一、内容 开篇：1、随着在新世纪中经济的飞速发展，广告业也迎来了自己的春天。不 知从何时开始，以前从不被人们所重视的广告，开始发挥出自己天生的优势，而利用汉字的谐音改编成语、俚语、俗语等常用语制作成的广告词，也成了众多商家津津乐道的新创意。因此，大量的谐音广告词便纷纷涌现在大街小巷，电视电报，如：“饮”以为荣、随心所“浴”、默默无“蚊”、百“衣”百顺、“骑”乐无穷等，不胜枚举。有人认为这样一改既有独创性又符合产品的形象特征，能够给消费者留下深刻的印象，同时对祖国语言也是一种丰富；也有人认为这样滥用成语不利于语言健康文明的发展，而且会产生一种负面效应。当然，孰是孰非自在人心。 利：1、谐音广告词的利首先广告语作为一种大众化的语言，向来是被大众 所接受的。作为广告的优势，大众化和受众广的特点决定了其辐射的范围会相当的广泛，因此，在广告中的谐音部分，如果能用的好的话，同样也会收到令人意想不到的效果，像饮料类广告中的“有口皆‘杯’”、华素片广告“‘快’‘治’人口”、黄河冰箱广告“领‘鲜’一步”、燃灶器具广告“‘烧’胜一筹”等等这样形神兼备、绘声绘色的广告既温馨又雅致，富有个性特色，体现了商品的亲和力，同时拉近了顾客与商家的距离，丰富了广告用语，给人耳目一新之感。谐音广告词作为一种语言，一种艺术，是允许创新的。另外汉字作为方块文字，它最大的特点就是象形、会意，一个字往那儿一放，就会引起许多形、意联想，这是字母文字所不具备的，而且旧词新用、旧语翻新，语意延伸或改变原意，或者在原有基础上创造出新的意思，这在汉语中既是允许的，又是常用的一种手法，正是汉字的这些特点，才使得中国的语言文化能够得以丰富和发展。而谐音广告词在这方面也发挥了此种作用。在广告词中恰当的运用谐音手段，可以给人们留下无比绚丽的想象空间，同时也可以起到强化广告词艺术魅力的效果，要达到这些，就要学会巧妙的运用，使语言健康文明的发展。例如：a、在外面望眼欲穿，到里面望眼欲“穿”——92南京穿着商品评销会广告该例两次利用了“望眼欲穿”这个成语，其中前面用的是它的本义，指的是盼望真切，把眼睛都望穿了；而后面把“穿”字加了引号，表示的是把衣服等穿在身上。像这样运用转换成语某个语素义来做广告的方式，其效果还是不错的。a、白手起家——某石灰厂广告“白手起家”的“白手”原义是指“空手”，而这里借用“白”来为石灰厂做广告，很是巧妙。 弊：谐音广告词的弊谐音广告词为商家牟利、赢得消费者的同时，也给汉字、 社会文明和教育事业带来了严重的损害，如果广告词做的不好就会变成滥用谐音肢解成语。借谐音乱用成语、常用语几乎成为商家广告词的主要修辞手段。而目前社会上存在的各种谐音字广告，有很多都会对未成年儿童造成危害，混淆他们的视听，使未成年人对于成语和单词的理解发生错乱。谐音广告应遵循幽默、风趣、不失文字原汁原味的原则，切不可滥用。这些“歪招怪词”，虽然能满足

谐音成语

热水器广告词：随心所浴——（随心所欲）止咳药广告词——咳不容缓（刻不容缓）摩托车广告词：骑乐无穷——（其乐无穷）营养液广告词——口蜜腹健（口蜜腹剑）衣衣（依依）不舍－－服装广告有口皆杯（碑）－－酒类广告一步到胃（位）－－胃药广告乐在骑（其）中－－赛马／摩托车广告百衣（依）百顺－－电熨斗广告烧（稍）胜一筹－－快餐店广告随心所浴（欲）－－热水器广告闲（贤）妻良母－－洗衣机广告咳（刻）不容缓－－止咳药广告大石（事）化小，小石（事）化了－－治结石病广告百闻不如一键（见）不“打”不相识－－打印机广告香港有家化妆品公司的广告是：“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留有家洗衣机广告是一句成语改动一字：“闲妻良母”。音响公司：“一呼四应”、“声东击西”。饺子铺：“无所不包”。石灰厂：“白手起家”。当铺：“当之无愧”。帽子公司：“衣帽取人”。观光理发店：“一毛不拔”。1、箭牌口香糖一箭如故一箭钟情（箭牌口香糖广告语）2、骑乐无穷（某摩托车广告语）3、一明惊人（某眼病治疗仪广告语）4、衣名惊人（某服装广告语）5、无胃不至（某治胃药广告语）6、饮以为荣（某饮品广告语）7、天尝地酒（某酒类广告语）8、食全食美（某酒店广告语）9、咳不容缓（某止咳药广告语）10、闲妻良母（某洗衣机广告语）11、默默无蚊（某杀蚊剂广告语）12、牙口无炎（某牙膏广告语）13、百衣百顺（某名牌服装广告语）14、引人入店（某高级饭店横额）15、智者见质（古桥空调广告语）16、触幕惊新（亚细亚电脑三维动画系统广告语）17、百闻不如一试喝过方知福乐好（福乐奶粉广告语）18、大石化小小石化了（胆舒胶囊广告语）19、六神有主一家无忧（六神特效花露水广告语）20、胃病患治在四方（四方胃片广告语）21、中国电信千里音缘一线牵（长途电话广告语）22、佳丽--洗尽您一路征尘（某洗衣粉广告语）23、有痔不在年高（某治痔疮药广告语）1.在外面望眼欲穿，到里面望眼欲“穿”——92南京穿着商品评销会广告 2.白手起家——某石灰厂广告 3.无所不包——某饺子馆广告 4.自讨苦吃——某中药铺广告 5.当之无愧——某当铺广告 6.软硬兼施，外柔内“钢”——河南蓝梦床垫广告7.洁净全能，百“衣”百顺——桂林奥森万事洁洗衣粉广告8.“咳”不容缓——某止咳药广告9. 默默无“蚊”——某蚊香广告10.“闲”妻良母——台湾洗衣机广告11.“烧”胜一筹——河南讯达炉具广告12. 得“芯”应手——INTEL奔腾处理器，给电脑八颗奔腾的“芯”——英特尔公司INTEL奔腾处理器广告13.不“命”则已，一“名”惊人——上海易德礼命名有限公司开业广告14.达克眼罩，一“明”惊人——达克眼罩广告15.一鸣“警”人——南通II型手表式近电报警器广告只是“一鸣惊人”这样一个成语就有这么多的谐音广告，可以说确实已经滥用到了令人厌烦的地步。16. “骑”乐无穷——某摩托车广告17.金狮牌自行车乐在“骑”中——常州金狮牌自行车工贸公司广告这两例是利用“骑”和“其”同音而造成的谐音，同样也给人以一种胡乱搬用、牵强附会的感觉。18.小不饮则乱大谋——北京新大地生命源口服液广告19.消炎止血，镇痛脱敏，清新一天，从“齿”开始——杭州黄岑牙膏广告20.古有精卫填海，今有宜工移山——宜春宜工装载机广告21.投之以桃，报之以“利”——春兰空调广告22．生活中时时嗑嗑，香山瓜子——香山瓜子广告23．开心一嗑，傅氏瓜子——傅氏瓜子广告24．运动，每时美克——美克运动鞋广告25.百“文”不如一“键”——某打字机广告26.喝酒（久）必汾（分），汾（分）酒（久）必喝——山西杏花村酒厂汾酒广告

谐音广告语大全 小学五年级

谐音广告词大全（小学五年级下册）在广告词中利用谐音或是篡改成语中的某一个字来充当广告词达到广而告之的目的。 举例： “咳”不容缓——药品 尽善“净”美——清洁用品 百衣百顺——电熨斗 默默无“蚊”——蚊香 好色之“涂”——涂料 无可替“带”——透明胶 有“痔”无恐——治痔疮的药 “快”“治”人口——华素片广告（口病药） “闲”妻良母——洗衣机广告词 “烧”胜一筹——燃灶器具广告词 领“鲜”一步——黄河冰箱广告 美好人生，“鸡”不可失——烧鸡店广告词 创造良机——格力电器广告词 汾酒必喝喝酒必汾——汾酒广告词 无“胃”不治的关怀——胃乐胶囊广告词 “骑”乐无穷——摩托车广告词 一孔之见——照相机广告词 两面三刀——多功能菜刀广告词

口蜜腹“健”——营养液广告词 一“抿”惊人——酒广告词 爱不“湿”手——全自动洗衣机广告词 聪明不必绝顶——生发济广告词 六神有主——六神丸广告词 得“芯”应手——电脑处理器广告词 一“明”惊人——视眼罩广告词 “衣衣”不舍的朋友——太空棉广告词 “咳”不容缓——止咳药广告词 趁早下“癍”,请勿“逗”留——化妆品广告词 碟碟不休——I光盘 “灯”峰造极——灯具广告词 “剪”多识广,“报”罗万象——某剪报广告词 吉“祥”如意，名不虚“船”——“象船”牌被单广告词 一旦拥有，别无“锁”求——固力牌锁广告词 天“尝”地“酒”——酒广告词 奥威金表，一“戴”“添”骄奥威表广告词 “酒”久难忘酒广告词 唯“鹅”独尊针织品广告词 一“戴”领“秀”领带广告词 对“成语‘嫁’给广告”的现象，大家有什么意见？ 1、有人认为没什么不合适，利用成语本身的知名度，用谐音改

广告用语乱用谐音理当叫停

广告用语乱用谐音理当叫停 语言文字是用来交流思想、沟通感情、传播文化和知识的工具。汉语言文字经过几千年的演绎和发展，遣词造句讲究章法，规范有序。为推动国家通用语言文字的规范化、标准化及其健康发展，使国家通用语言文字在社会生活中更好地发挥作用，促进各民族、各地区经济文化交流，我国早在2001年1月1日就开始实施了《国家通用语言文字法》。根据该法规定，广播、电影、电视用语用字及公共场所的设施用字、广告的用字等都应当以国家通用语言文字为基本的用语用字。 近年来，文化部门和工商行政部门在纠正文字用语使用方面下了很大的功夫，一些诸如繁简不分等语言文字不规范使用的情况大大减少了。但是，在广告中违法使用不规范用语用字的现象还十分严重，特别是一些广告的不规范用字，乱用谐音，混淆概念的现象，借助于电视、网络、电台、报纸等媒体，传播速度快、辐射面广，很容易对人们进行误导，尤其是那些正在求知的中小学生，他们接受性强、明辨是非的能力弱，一时接受，很容易导致以讹传讹。其实这种现象，很多人都早已意识到了，但由于很多人不了解或根本就没听说过还有“管文字用语”的法律，也不知道这种广告是一种违法的做法，因此虽然反感，但也习以为常了。 而对于执法部门来说，由于《国家通用语言文字法》的规定相对原则，可操作性不强，在查处这类违法违规现象时，就难免有些力不从心。所以，北京市作为我们国家的首都，率先以地方立法的形式，明确广告乱用谐音混淆概念现象为违法行为，无疑是为执法部门纠正这种现象提供了“尚方宝剑”。同时，北京市在弘扬祖国优秀语言文字工作中，率先垂范，倡导规范用字用语，对国家通用语言文字的规范使用和推广具有重要意义。 有关乱用汉字的调查报告 地点：温州市桥儿头附近的各个街头。 目的：调查社会上乱用汉字的事例。调查过程错字分为两类，其中一类是无意中写错的。星期六晚上，我路过一家饭店，“抄饭”映入我的眼帘。我大吃一惊，如何“抄”饭？“抄”出来的饭能吃吗？是炒饭吧。家具店的门口写着“家俱”，“装璜”出现在装潢店的广告上，我不禁愕然，写错这些字的人情何以堪！写错字的原因不是粗心，也不是大意，而是人们还在使用迄今废止的繁体字。这真是“江山易改，本性难移。”还有一类错别字是人们刻意写错的。“衣衣不舍”就成了许多服装店的招牌广告。但是，原名应是依依不舍。还有许多这样的广告，如“默默无蚊”、“咳不容缓”、“好色之涂”等。虽然新奇的招牌能吸引来许多好奇的顾客，但是，我们也不能滥用汉字。况且，产品质量不好的话，也是会“露馅”的。奉劝广大商人们引以为戒。街头错别字还会误导小学生。当某小学老师指出学生把篮球写成“兰球”时，该学生却不以为然地说道：“错不了，店里都是这么写的。”总结这样的事例还有很多，大家要保护我们中国的文化，不让它流失.汉字是中华文化的瑰宝，是民族文化的承载体。我决定，以后努力做到不写错别字，为我们的汉字出一份力。

谐音广告语大全小学五年级

谐音广告语大全小学五年级 在广告词中利用谐音或是篡改成语中的某一个字来充当广告词达到广而告之的目的。 口蜜腹“健”----------------------营养液广告词 一“抿”惊人----------------------酒广告词 爱不“湿”手----------------------全自动洗衣机广告词 聪明不必绝顶--------------------生发济广告词 六神有主------------------------六神丸广告词 得“芯”应手----------------------电脑处理器广告词 一“明”惊人----------------------视眼罩广告词 作为我国特有的一种语言表达形式，歇后语是长期以来人民群众在丰富的生活和生产实践中集体智慧的结晶。为大家整理了小学经典歇后语大全，希望大家喜欢。 “衣衣”不舍的朋友----------------太空棉广告词 “咳”不容缓----------------------止咳药广告词 趁早下“癍”，请勿“逗”留---------化妆品广告词 碟碟不休------------------------I光盘广告词 “灯”峰造极----------------------灯具广告词 我小小年纪，心里充满了各种美丽的幻想：长大要当科学家，作家，发明家……不过我最想当的还是一名普通的医生，因为我希望每一个人都健健康康的。 “剪”多识广，“报”罗万象----------某剪报广告词 吉“祥”如意，名不虚“船”----------“象船”牌被单广告词 一旦拥有，别无“锁”求------------固力牌锁广告词 天“尝”地“酒”--------------------酒广告词 奥威金表，一“戴”“添”骄----------奥威表广告词 “酒”久难忘----------------------酒广告词

谐音广告语大全集

谐音广告语大全集 路上随处可见广告语有些看见了觉得很熟悉可是又想不起来在哪见过，这就是【谐音广告语大全集】啊！1、衣览众衫晓(服装节) 2、真行中华(维权315) 3、冷库吾情(冰吧开业) 4、轻薄也晶彩(液晶电视大联展) 5、千书万书礼花开(图书节) 6、万类爽天竞自油(中秋油品促销) 7、糖旺利施民 (甜品类促销) 8、便宜无假货真优美 9、一站式购足(开业宣传) 10、衫登绝顶我为缝(服装节) 11、扇动风情(电风扇促销) 12、食看天下谁能敌(美食节) 13、走遍天下都不爬(婴儿学步车促销) 14、前悟古人后悟来者 (图书展) 15、集体荤礼(鸡鱼肉蛋大比拼) 16、春风炊又省(春季厨具炊具大联展) 17、鲜泛粽筒(端午节) 18、100%奖皆实(抽奖促销) 19、情衣棉棉(棉纺针织大展销)

20、咬知松糕节(中西点特卖会) 21、欢乐五凉夜(夏季5天狂欢夜市) 22、三千月佳客吞无(中秋月饼特供，日供3000斤) 23、当竞食界殊(美食节，竞吃大比拼) 24、先礼后冰(冰品促销) 25、洗笑颜开(洗化节) 26、花钱价下(特价促销) 27、果色添香(果蔬节) 28、箭牌口香糖一箭如故一箭钟情(箭牌口香糖广告语) 29、骑乐无穷(某摩托车广告语) 30、一明惊人(某眼病治疗仪广告语) 31、衣名惊人(某服装广告语) 32、无胃不至(某治胃药广告语) 33、饮以为荣(某饮品广告语) 34、天尝地酒(某酒类广告语) 35、食全食美(某酒店广告语) 36、咳不容缓(某止咳药广告语) 37、闲妻良母(某洗衣机广告语) 38、默默无蚊(某杀蚊剂广告语) 39、牙口无炎(某牙膏广告语) 40、百衣百顺(某名牌服装广告语) 41、引人入店(某高级饭店横额) 42、智者见质(古桥空调广告语) 43、触幕惊新(亚细亚电脑三维动画系统广告语)

谐音成语、广告成语

常见谐音成语： 步步为赢（步步为营）酒负胜名（久负盛名）天尝地酒（天长地久）有杯无患（有备无患）鳖来无恙（别来无恙）一明惊人（一鸣惊人）九酒归地（九九归一）钙世无双（盖世无双）默默无蚊（默默无闻）喝喝有名（赫赫有名）鸡不可失（机不可失）有痔无恐（有峙无恐）投笔从融（投笔从戎）盒情盒理（合情合理）别具一革（别具一格）穿流不息（川流不息）股往金来（古往今来）首屈一纸（首屈一指）无胃不治（无微不至）饮以为荣（引以为荣）别无锁求（别无所求）食全食美（十全十美）精益求金（精益求精）洗出望外（喜出望外）一网情深（一往情深）净如人意（尽如人意） 衣名惊人（一鸣惊人）、随心所浴（随心所欲）、有被无患（有备无患）、咳不容缓（刻不容缓）、百衣百顺（百依百顺）、痔在必得（志在必得）、默默无蚊（默默无闻）、百礼挑一（百里挑一）、食全食美（十全十美）。 步步为赢（步步为营）、酒负胜名（久负盛名）、天尝地酒（天长地久）、 有杯无患（有备无患）、鳖来无恙（别来无恙）、一明惊人（一鸣惊人）、 九酒归地（九九归一）、钙世无双（盖世无双）、默默无蚊（默默无闻）、 喝喝有名（赫赫有名）、鸡不可失（机不可失）、有痔无恐（有峙无恐）、 投笔从融（投笔从戎）、盒情盒理（合情合理）、别具一革（别具一格）、 穿流不息（川流不息）、股往金来（古往今来）、首屈一纸（首屈一指）、 无胃不治（无微不至）、饮以为荣（引以为荣）、别无锁求（别无所求）、 食全食美（十全十美）、精益求金（精益求精）、洗出望外（喜出望外）、 一网情深（一往情深）、净如人意（尽如人意）、一戴添娇（一代天骄）、 好色之涂（好色之徒）、大吃一斤（大吃一惊）、无鞋可及（无懈可击）、 钙不能缺（概不能缺）、衣衣不舍（依依不舍）、朝酒晚舞（朝九晚五）、 锅色天香（国色天香）、一网无前（一往无前）、钱景无限（前景无限）、 钱途广阔（前途广阔）、饮以为荣（引以为荣）、逃之夭夭（桃之夭夭）、 万艳同杯（万艳同悲）、有口皆杯（有口皆碑）、快治人口（脍炙人口）、 领鲜一步（领先一步）、烧胜一筹（稍胜一筹）、浸魔者骇（近墨者黑）、 喝酒必汾，汾酒必喝（合久必分，分久必合）、扶娼富睡（夫唱妇随）、 与食俱进（与时俱进）、吉庆有鱼（吉庆有余）、 谐音广告成语 1、一见钟情-----一箭钟情（箭牌口香糖广告） 2、一见如故-----一箭如故（箭牌口香糖广告） 3、其乐无穷-------骑乐无穷（某摩托车广告） 4、一鸣惊人-------一明惊人（某眼病治疗仪广告） 5、无微不至------无胃不治（某治胃药广告） 6、别具一格--------别具一革（皮革广告） 7、引以为荣------饮以为荣（某饮品广告） 8、天长地久------天尝地酒（某酒类广告） 9、十全十美------食全食美（某酒店广告） 10、别来无恙-------‘鳖’来无恙（保健品广告） 11、与众不同-----与众不痛（医药广告）

谐音广告词的利与弊

2011届本科毕业论文（设计）谐音广告词的利与弊 姓名：张潇文 系别：文学院 专业：汉语言文学 学号： 071211158 指导教师：刘骥鹏 2011年04月10日

目录 摘要 .................................................................................................................................................................... I I ABSTRACT .......................................................................................................................................................... III 引言 . (1) 1谐音的来源 (1) 2广告和谐音广告词的现状 (1) 2.1广告 (1) 2.2谐音广告词的现状 (1) 3谐音广告词的特点 (2) 4谐音广告词的利处及影响 (2) 4.1谐音广告词的利处 (2) 4.2谐音广告词的有益影响 (3) 5谐音广告词的弊处及影响 (3) 5.1谐音广告词的弊处 (3) 5.2谐音广告词弊处的影响 (4) 6 结语 (5) 参考文献 (6) 致谢 (7)

谐音广告词的利与弊 摘要 社会发展急剧，人的思想越活跃，语言的发展也随之加速。众所周知，随着我国市场经济迅速发展，商品竞争显得异常激励。在信息时代，要想在市场立于不败之地。除了其自身的质量等因素外，好的宣传也是极其重要的。说汉语的人创造了许多避免同音干扰的方法，也创造了许多利用同音的方法。广告宣传利用谐音造词有些具有积极开发因素，有些却有很大负面影响。这是值得我们仔细思考和细心研究的。 关键词：语言；商品竞争；广告；研究

谐音类广告语、DM主题大全

谐音类广告语、DM主题大全 １、XX超市“粽”有情 2、童喜童乐 3、商品超低嫁欢迎您来娶 4、我是你的宝被（家纺节） 5、春春鱼动（春节鲜鱼特卖） 6、劝君多采些（情人节） 7、皂返有礼（洗化节赠洗衣皂） 8、齿齿情深（牙刷、牙膏、牙具特卖会） 9、望穿秋睡（初冬秋衣、睡衣、床上用品促销） 10、实心十一大放送（国庆节） 11、摇摇领鲜（生鲜节大摇奖） 12、瓜分恬夏（夏季水果节） 13、油投粉面大荟萃（粮油类促销） 14、读罢天下（图书音像特卖） 15、蜂蜜全国（鲜蜜促销） 16、义士饮喝乐九天（啤酒节，为期九天） 17、诸个亮君室（灯具大连展） 19、三锅宴易水壶传（高压锅、电饭锅、不粘锅、热水壶，厨房用品促销） 20、美好佳缘（婚庆用品特卖会） 21、冷战爆发：还有大“汗”族主义吗（空调节） 22、美、利、坚合众国（刀具促销）

23、衣览众衫晓（服装节） 24、真行中华（维权315） 25、冷库吾情（冰吧开业） 26、轻薄也晶彩（液晶电视大联展） 27、千书万书礼花开（图书节） 28、万类爽天竞自油（中秋油品促销） 29、糖旺利施民（甜品类促销） 30、便宜无假货真优美 一站式购足全无敌（开业宣传） 31、衫登绝顶我为缝（服装节） 32、扇动风情（电风扇促销） 33、食看天下谁能敌（美食节） 34、走遍天下都不爬（婴儿学步车促销） 35、前悟古人后悟来者（图书展） 36、集体荤礼（鸡鱼肉蛋大比拼） 37、春风炊又省（春季厨具、炊具大联展） 38、鲜泛粽筒（端午节） 39、100％奖皆实（抽奖促销） 40、情衣棉棉（棉纺针织大展销） 41、咬知松糕节（中、西点特卖会） 42、欢乐五凉夜（夏季5天狂欢夜市） 43、三千月佳客吞无（中秋月饼特供，日供3000斤）

广告词谐音

篇一：谐音广告语大全小学五年级 谐音广告词大全（小学五年级下册） 在广告词中利用谐音或是篡改成语中的某一个字来充当广告词 达到广而告之的目的。 举例： “咳”不容缓——药品尽善“净”美——清洁用品 百衣百顺——电熨斗 默默无“蚊”——蚊香好色之“涂”——涂料 无可替“带”——透明胶有“痔”无恐——治痔疮的药 “快”“治”人口——华素片广告（口病药） “闲”妻良母——洗衣机广告词 “烧”胜一筹——燃灶器具广告词 领“鲜”一步——黄河冰箱广告 美好人生，“鸡”不可失——烧鸡店广告词 创造良机——格力电器广告词 汾酒必喝喝酒必汾——汾酒广告词 无“胃”不治的关怀——胃乐胶囊广告词 “骑”乐无穷——摩托车广告词 一孔之见——照相机广告词 两面三刀——多功能菜刀广告词 口蜜腹“健”——营养液广告词 一“抿”惊人——酒广告词 爱不“湿”手——全自动洗衣机广告词

聪明不必绝顶——生发济广告词 六神有主——六神丸广告词 得“芯”应手——电脑处理器广告词 一“明”惊人——视眼罩广告词 “衣衣”不舍的朋友——太空棉广告词 “咳”不容缓——止咳药广告词 趁早下“癍”,请勿“逗”留——化妆品广告词 碟碟不休——i光盘 “灯”峰造极——灯具广告词 “剪”多识广,“报”罗万象——某剪报广告词 吉“祥”如意，名不虚“船”——“象船”牌被单广告词一旦拥有，别无“锁”求——固力牌锁广告词 天“尝”地“酒”——酒广告词 奥威金表，一“戴”“添”骄奥威表广告词 “酒”久难忘酒广告词 唯“鹅”独尊针织品广告词 一“戴”领“秀”领带广告词 对“成语‘嫁’给广告”的现象，大家有什么意见？ 1、有人认为没什么不合适，利用成语本身的知名度，用谐音改 后好记，又有中国特色，便于广而告之。 2、有人认为不合适，这是不尊重汉字，不尊重母语，还会诱导小学生去学广告成语，而忘记了成语本来的意思。 3、北京已开始禁止使用类似的广告语。 篇二：谐音广告词 “咳”

日常生活用语中的谐音修辞资料

1、探望病人的时候，都会苹果和梨一起送。 评析：因为“苹梨”与“病离”谐音，有祝愿朋友早日康复之意。 2、吃饭的时候，不能说“要不要饭？”。 评析：无论是饭店里的服务员对顾客，还是家庭人员对客人，都不能在吃饭的过程中问别人“要不要饭？”，而应该问“您需要添饭不？”或者“你需不要添点米饭？”，因为只要乞丐才“要饭”！如果在饭桌上，说“要饭”，会让用餐的人非常不舒服！ 3、“别具一革” 评析：“革”与“格”谐音。是一家皮革制品公司的广告，该公司用这个词做广告，突出了他们的皮革是与众不同的，富有特色的，让消费者对他们的产品产生兴趣！ 4、“战痘洗面乳” 评析：“痘”与“斗”谐音。“战痘”一词既体现了青年男女对青春痘的痛恨，又给予他们的消除这些可恶痘痘的信心，洗面乳与青春痘战斗，那些长青春痘的青年男女见了这个广告会怦然心动的！ 5、“随心所浴” 评析：“浴”与“欲”谐音。这是一个热水器的广告，人们在高压力的工作后，如果能够随心所欲地洗个热水澡，该是个多么幸福的事啊！

选用这个词当广告既符合了人们的心理，又能切实解决问题，可谓是体贴入微呀，相信人们会欣然向往的！ 6、“天尝地酒” 评析：“尝”与“长”谐音，“酒”与“久”谐音。某酒类产品的广告，“天尝地久”给人的第一感觉非常新颖，会吸引消费者，但是只要仔细想想，就会觉得有歧义。一般喝酒都是男性，天长地久可以借以表达友情天长地久，但是到了一定年纪的男性，会觉得这个词矫情。另外，如果喝酒的是异性呢？那应怎样理解？定位不准是广告的大忌！ 7、“一箭如故，一箭钟情” 评析：箭牌口香糖广告语，“箭”与“见”谐音，我觉得这是一个非常成功的广告语，“箭”字鲜明地点出了产品的品牌，又因与耳熟能详的成语结合，很容易被人们记住，从而达到宣传的效果。同时，它既能用于体现朋友间的友情——“一箭如故”，又能用于体现在即将成为恋人的男女之间——“一箭钟情”，整个广告语富有深意，会让人从心底里生出一种亲切感！ 8、耗子掉到水缸里———时髦（湿毛） 评析：本义指的是耗子到水缸的结果就是弄湿了毛，“湿毛”与“时髦”谐音，谐音后的意思与本义完全不同，但是使得整个歇后语别具一格！

谐音的广告词

谐音的广告词 篇一：谐音广告语大全小学五年级 谐音广告词大全（小学五年级下册） 在广告词中利用谐音或是篡改成语中的某一个字来充当广告词达到广而告之的目的。 举例： “咳”不容缓——药品尽善“净”美——清洁用品 百衣百顺——电熨斗 默默无“蚊”——蚊香好色之“涂”——涂料 无可替“带”——透明胶有“痔”无恐——治痔疮的药“快”“治”人口——华素片广告（口病药） “闲”妻良母——洗衣机广告词 “烧”胜一筹——燃灶器具广告词 领“鲜”一步——黄河冰箱广告 美好人生，“鸡”不可失——烧鸡店广告词 创造良机——格力电器广告词 汾酒必喝喝酒必汾——汾酒广告词 无“胃”不治的关怀——胃乐胶囊广告词 “骑”乐无穷——摩托车广告词 一孔之见——照相机广告词

两面三刀——多功能菜刀广告词 口蜜腹“健”——营养液广告词 一“抿”惊人——酒广告词 爱不“湿”手——全自动洗衣机广告词 聪明不必绝顶——生发济广告词 六神有主——六神丸广告词 得“芯”应手——电脑处理器广告词 一“明”惊人——视眼罩广告词 “衣衣”不舍的朋友——太空棉广告词 “咳”不容缓——止咳药广告词 趁早下“癍”,请勿“逗”留——化妆品广告词 碟碟不休——i光盘 “灯”峰造极——灯具广告词 “剪”多识广,“报”罗万象——某剪报广告词 吉“祥”如意，名不虚“船”——“象船”牌被单广告词一旦拥有，别无“锁”求——固力牌锁广告词 天“尝”地“酒”——酒广告词 奥威金表，一“戴”“添”骄奥威表广告词 “酒”久难忘酒广告词 唯“鹅”独尊针织品广告词 一“戴”领“秀”领带广告词 对“成语‘嫁’给广告”的现象，大家有什么意见？

谐音类广告语、DM主题大全

谐音类广告语、DM主题大全 １、XX超市“粽”有情 2、童喜童乐 3、商品超低嫁欢迎您来娶 4、我是你的宝被（家纺节） 5、春春鱼动（春节鲜鱼特卖） 6、劝君多采些（情人节） 7、皂返有礼（洗化节赠洗衣皂） 8、齿齿情深（牙刷、牙膏、牙具特卖会） 9、望穿秋睡（初冬秋衣、睡衣、床上用品促销） 10、实心十一大放送（国庆节） 11、摇摇领鲜（生鲜节大摇奖） 12、瓜分恬夏（夏季水果节） 13、油投粉面大荟萃（粮油类促销） 14、读罢天下（图书音像特卖） 15、蜂蜜全国（鲜蜜促销） 16、义士饮喝乐九天（啤酒节，为期九天） 17、诸个亮君室（灯具大连展） 19、三锅宴易水壶传（高压锅、电饭锅、不粘锅、热水壶，厨房用品促销） 20、美好佳缘（婚庆用品特卖会） 21、冷战爆发：还有大“汗”族主义吗（空调节） 22、美、利、坚合众国（刀具促销）

23、衣览众衫晓（服装节） 24、真行中华（维权315） 25、冷库吾情（冰吧开业） 26、轻薄也晶彩（液晶电视大联展） 27、千书万书礼花开（图书节） 28、万类爽天竞自油（中秋油品促销） 29、糖旺利施民（甜品类促销） 30、便宜无假货真优美 一站式购足全无敌（开业宣传） 31、衫登绝顶我为缝（服装节） 32、扇动风情（电风扇促销） 33、食看天下谁能敌（美食节） 34、走遍天下都不爬（婴儿学步车促销） 35、前悟古人后悟来者（图书展） 36、集体荤礼（鸡鱼肉蛋大比拼） 37、春风炊又省（春季厨具、炊具大联展） 38、鲜泛粽筒（端午节） 39、100％奖皆实（抽奖促销） 40、情衣棉棉（棉纺针织大展销） 41、咬知松糕节（中、西点特卖会） 42、欢乐五凉夜（夏季5天狂欢夜市） 43、三千月佳客吞无（中秋月饼特供，日供3000斤）

谐音广告语的类型及使用情况调查

Ｖｏｌ．３３Ｎｏ．１０ Ｏｃｔ．２０１２ 第３３卷第１０期２０１２年１０月赤峰学院学报（汉文哲学社会科学版） ＪｏｕｒｎａｌｏｆＣｈｉｆｅｎｇＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ（Ｓｏｃ．Ｓｃｉ）一、引言 当代社会语言学家Ｒｏｍａｉｎｅ指出：“语言离不开社会，社会也离不开语言。”谐音广告语（如“闲”妻良母、“咳”不容缓）作为一种独特的语言形式出现并在社会中普遍使用着。自其出现至今的二十几年间，对此进行过的研究各具特色，大致分为四类：（１）搜集各种谐音广告的例子，并仅对其达到的预期效果进行解说。（２）从修辞角度出发分析谐音广告用语，特别是在双关和仿词的归类上稍有争议。（３）对中外的谐音广告进行对比，分析此种语言现象背后不同的民族文化。（４）主观地认为广告语中的谐音现象破坏了汉语的成长，混淆了人们的视觉和听觉，成为学生学习语文的拦路虎，通过分析它的社会功用和影响，对此进行批判并提出一些个人的看法和建议。 可见，这些研究多从单一的语言本体出发，而对谐音广告语的社会性却缺少详细论述。广告用语是语言在社会中的实践应用，要想给谐音广告语一个合理的定位，就不能仅分析这种语言现象本身，本文以电视和报刊、杂志上的谐音广告语为语料，基于真实的社会调查，试在系统总结广告语谐音类型的同时对其在社会发展中的存在现状和发展前景作客观地分析。 二、谐音广告语的形式类别 １．从整体形式上来说，广告语的谐音主要可分为两大类：四字格形式和非四字格形式，其中以四字格用法最为常见，例如： （１）一“明”惊人—（眼病治疗仪）（２）触“幕”惊“新”—（亚细亚电脑三维动画系统） 这些广告用语巧妙地采用了借用成语的手法， 把成语中的原字用跟它音同并且与该商品特点有 关的字来代替，比如（１）中的“明”字，眼病治疗仪就是为了让眼睛重新恢复明亮，结合原型成语“一鸣惊人”，又突出了该产品惊人的效果。这些谐音广告用语一般出现在报纸上，商家会特意运用放大、加粗、斜体等方法把上文引号中的字做的跟其余的字不一样，以吸引读者的眼球，引起消费者的注意。 ２．还有些谐音广告语是用非四字格形式表达的，其中每句广告语中的一个字使用了谐音，从谐音字的原型上看非四字格形式可分为以下三种。例如： 单字谐音：（１）给电脑一颗奔腾的“芯”—（英特尔软件） （２）胃病患者 “治”在四方—（四方胃片）词语谐音：（３）中国电信，千里“音”缘一线牵。—（长途电话） （４）有实“粒”，更健康。—（金锣王火腿肠）古诗谚语谐音：（５）山重水复“医”无路，柳暗花明胃复春。—（胃复春胃药） （６）大“石”化小，小“石”化了。—（胆舒胶囊）以上情况，我们分别举了两个例子，“芯”和“治”分别是“心”和“志”的谐音字，“音”缘、实“粒”的原型分别是词语“姻缘”和“实力”，最后两例则用古诗谚语做框架，然后赋予它新的内容，引人注目而又不落俗套。 三、广告语谐音用字的目的 从以上对谐音广告语的形式分析可以看出，之所以用谐音字来代替原字是因为它能达到凸显该产品独有特色的目的。广告语策划者巧用谐音字， 谐音广告语的类型及使用情况调查 赵皎旭 （北方民族大学 文史学院，宁夏 银川 ７５００２１） 摘要：社会语言学是研究语言与社会相互关系的学科，广告语又是一种典型的社会语言现象，这篇文章将以典型的谐音广告语为语料，运用社会语言学理论知识对其形式类别、谐音目的进行分析，并以谐音广告语作为语言变项，以社会阶层作为社会变项进行调查研究，试图客观地发现不同人群对此种社会语言现象的识别程度、态度以及评价。 关键词：谐音；广告语；类型；社会调查中图分类号：Ｈ１３６ 文献标识码：Ａ文章编号：１６７３－２５９６（２０１２）１０－０１３５－０３ １３５－－