我国户外用品品牌竞争市场分析

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我国户外用品品牌竞争市场分析

作者：魏浩成

来源：《合作经济与科技》2017年第04期

[提要] 近年来，国内户外用品产业得到了快速发展，但短期内受制于宏观经济以及行业的双重调整，承压较大。另外，当前占据我国户外产业高端市场的大多为拥有雄厚研发、品牌优势的国外品牌商，国内品牌商存在设计研发能力不足、管理人才稀缺等问题，在竞争中较难取得根本优势。为此建议国内品牌商从产品品牌、设计研发能力、营销网络建设、供应链整合管理角度入手，提升竞争优势。

关键词：户外用品；品牌；产业链

中图分类号：F76 文献标识码：A

收录日期：2016年12月27日

一、户外用品行业概况

户外用品行业是随着人们亲近大自然休闲生活方式兴起而发展起来的朝阳产业，它是广义体育运动产业的一个分支，但在主要消费群体、产品功能、应用环境和文化内涵上又具有自己鲜明的个性，兼具了体育用品、旅游用品、休闲服饰产业的部分特征。户外品牌是指那些植根于户外行业，其主要收入来自于户外产业的品牌和公司。

二、我国户外用品行业分析

（一）国内外发展现状。户外用品行业在欧美已有上百年发展历史，根据美国户外协会（OIA）统计，2013年美国户外运动用品零售额为119亿美元；根据欧洲户外集团（EOG）的统计，2012年欧洲专业户外运动用品零售总额为101亿欧元，日本、韩国近几十年来户外运

动产业也发展迅猛。欧美发达国家已经出现了极具规模的专业户外用品连锁零售企业，比如美国的REI，目前在全美约140家户外专营店，单店平均面积3，000平方米左右，2014年销售额22.17亿美元；德国的Globe Trotter公司目前在德国拥有8家大型户外专营店，单店面积在5，000平方米左右，年销售额接近3亿欧元。

户外用品行业在中国是一个新兴的快速成长的朝阳产业，根据COA的统计，2015年我国户外用品市场规模为454亿元，同比增长12.5%。在户外行业成熟度较高的欧洲，户外用品销售额占GDP的比重为0.1%。如果按照我国2015年的GDP水平以及欧洲户外用品销售额占GDP的比例（0.1%）测算，我国户外用品未来潜在市场空间超过680亿元。

随着中国户外用品产业的快速兴起，国外大部分主要户外品牌在过去几年内已进入国内市场，这些国际品牌凭借其几十年甚至上百年的发展历史和行业经验，迅速在国内占领较高的市