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网络综艺节目《奇葩说》主持群研究

大数据背景下网络自制综艺节目的特征及趋势探析

大数据背景下网络自制综艺节目的特征及趋势探析 随着云计算等技术发展进入新阶段,大数据在各行业的运用也越来越频繁和深入。而随着百度、腾讯、阿里三大互联网巨头强势进军影视业,大数据对网络自制综艺节目的影响也日渐引人注目。而网络与大数据在技术上的一体性,更使网络自制综艺节目在策划、制作、播出等运营环节的诸多方面都呈现出与传统综艺节目有较大甚至是本质的不同。为更深入地把握大数据下网络自制综艺节目的诸多新特征及其可能的发展趋势,笔者特以《奇葩说》为例进行分析。 一、大数据背量下网络自制综艺节目的现状 2001年5月,麦肯锡在《大数据:下一个创新、竞争和生产率的前沿》的研究报告中,首次提出了“大数据”概念。而后,维克托·迈尔舍恩伯格也在其著作中提出观点,在大数据时代,社会有一种新型能力一“以一种前所未有的方式,通过对海量数据进行分析,获得有巨大价值的产品和服务,或深刻的洞见”。随着数字技术的进步,大数据作为分析技术被首先应用于与互联网关系紧密的行业。网络自制综艺节目,正是在这样的大背景下迅速窜红起来的。而爱奇艺依托百度这一平台,就有着近水楼台、得天独厚的优势。 视频网站兴起之初,其综艺节目在来源上通常以购买独播权的方式引进各大卫视或海外的综艺节目,以此吸引点击量并与其

它视频网站竞争。这一阶段的网络综艺节目主要是“拿来主义”的思维模式。自2013年广电总局“限娱令”生效以来,各大卫视综艺节目的总量有大幅减少的明显趋势。与此同时,节目版权费用猛增,很多视频网站无法与资力雄厚的一线卫视相抗衡,部分一线卫视(如湖南卫视的芒果TV、浙江卫视的中国蓝TV等)更是研发推出了独家视频播放平台。在此背景下,各大视频网站能够直接“拿来”的综艺节目大幅减少。为求生存,部分视频网站开始立足“网络”探索新出路。 在此探索过程中,视频网站对“网络综艺”的认识开始向更符合网络逻辑的方向转变。立足网络本身的分众化、碎片化等特点,借用新崛起的C2B模式,网络综艺节目开始由传统的“拿来主义”思维模式转变为用户决定产品价值的创新自制思维模式。在“自制”产品的市场逻辑的牵引下,视频网站越来越需要根据“用户群体画像”制作符合用户喜好的综艺节目。于是,如何更精确、更全面地掌握用户特征,也就成为关系生存的大问题。 适逢其会,“云计算”技术诞生,将大数据在技术上的资源整合及智能化的推入了快车道。所以,有人说“对大数据的掌握程度可以转化为经济价值的来源”。云计算技术及其掌握程度,很快成为视频网站的核心竞争力。而爱奇艺在视频网站综艺节目竞争中强势崛起,主要原因也就在其背靠的是百度这一庞大的数据库和强大的“云计算”能力。 依托大数据,网络自制综艺节目成功打破了传统电视综艺节

陈宏彬浅析网络娱乐节目的现状及发展趋势

陈宏彬浅析网络娱乐节目的现状及发展趋势公司内部档案编码:[OPPTR-OPPT28-OPPTL98-OPPNN08]

2016 届本科毕业设计(论文) 浅析网络娱乐节目的现状及发展趋势 The present situation and development trend of network entertainment is analysed 学院:文学院 专业班级:新闻学1202 姓名:陈宏彬 学号: 指导教师:吴甜讲师 完成时间: 2016年3月 28日 二〇一六年三月

论文题目:浅析网络娱乐节目的现状及发展趋势 专业:新闻学 学生:陈宏彬签名: 指导教师:吴甜签名: 摘要 长久以来,人们一直存在着一个误区,认为只要在网络上播出的娱乐节目就是网络娱乐节目,但其实不然,仔细分析不难发现,网络娱乐节目与电视娱乐节目在平台、定位、营销模式等许多方面都存在不同之处。网络娱乐节目的出现不到十年时间,最初只是少量的网站进行尝试,并没有大规模的发展,但随着2013年国家对知识产权保护力度的加大,各大视频网站为了应对高价的版权费,纷纷大力投资网络娱乐节目,一时间网络娱乐节目迅速发展壮大。但不可否认的是,在蓬勃发展中,仍暴露出了很多问题。其中诸如植入式广告严重、对明星人物依赖较大等问题都值得深入探讨。 关键词:网络娱乐节目;版权保护;同质化;

Title: Development of network homemade drama Major: Journalism Name: Chen Hongbin Signature: Supervisor: Wu Tian Signature: Abstract For a long time, people there has been a misunderstanding, think that as long as the entertainment programs broadcast on the network is the network of entertainment, but it's not, careful analysis we found that the network entertainment program and TV entertainment programs in many aspects such as the platform, positioning, marketing model there are differences. The emergence of network entertainment in less than ten years, the original is only a small amount of website to try, and no large-scale development, but as for the protection of intellectual property rights in 2013 countries, major video sites in response to the high price of royalties, have to invest heavily in the network of entertainment, at that time the network entertainment to grow rapidly. But it is undeniable that in the vigorous development, still has exposed many problems. Among them, such as product placement is serious, depend on larger issues such as the star characters are worth further discussing. Keywords: Network entertainment; copyright protection efforts increased; homogenization

《网络综艺节目内容审核标准细则》2020年文字版

《网络综艺节目内容审核标准细则》 为提升网络综艺节目内容质量,遏制错误虚假有害内容传播蔓延,建设良好网络生态,营 造清朗网络空间,根据国家相关法律法规、《网络信息内容生态治理规定》、《互联网视听节目服务管理规定》和《网络视听节目内容审核通则》,制定本细则。 一、网络综艺节目内容审核基本标准 ●(一) 《网络信息内容生态治理规定》第六、七条所列20条标准。 ●(二) 《互联网视听节目服务管理规定》第十六条所列10条标准。 ●(三) 《网络视听节目内容审核通则》第四章第七、八、九、十、十一、十二条所列94 条标准。 二、网络综艺节目内容审核具体细则 依据网络综艺节目内容审核基本标准,网络播放的网络综艺节目,及其标题、名称、评论、弹幕、表情包等,其语言、表演、字幕、背景中不得出现以下具体内容(常见问题) : 第一部分通用细则 (一)主创及出镜人员选用问题 ●主创人员包括制片人、导演、策划等;出镜人员包括主持人、导师、评委、特邀嘉宾、 选手、节目参与人员等。 比如: ● 1.选用有调侃、诋毁、污蔑、攻击中国特色社会主义制度或国家主权、安全和发展利

益等言行的人员的,如(略); ● 2.选用扰乱社会秩序的人员的; ● 3.选用有因丑闻劣迹、违法犯罪等行为造成不良社会影响的艺人的; ● 4.选用外国国籍或港澳台籍人士不当的。 (二)出镜人员言行举止问题 比如: ● 5.出镜人员在大是大非问题上发表有违中国国情和历史、违背社会主义核心价值观或 相关法律法规,以及有违社会公序良俗的观点和言论的,如(略) ; ● 6.出镜人员出现语言或行为低俗、恶搞等不文明情况的,如(略); ●7.出镜人员相互之间过度调侃和挖苦、吹捧、调情,或使用性暗示和性挑逗动作、语言 的; ●8.主持人、嘉宾发表拜金主义、享乐主义言论的,如(略) ; ●9.主持人、嘉宾以歧视、贬损语言描述、介绍、评价特定社会人群的,如(略) ; ●10.主持人、嘉宾刻意强调嘉宾、选手、节目参与人员与节目内容无关的身份标签的, 如(略) ●11.选手为博眼球编造故事煽情做秀或夸大实情渲染悲切情绪,为博出位相互攀比、恶 意竞争的,如(略) ; ●12.出现明显或可能引发重大社会争议的观点、言论时,主持人未加以及时和有效引导 的; ●13. 在节目后期包装中加入屏幕贴图、音响音效等元素,强调、突出以上问题效果的。

2016年互联网+娱乐行业分析报告(完整版)

2016年互联网+ 娱乐行业分析报告 本文为word模式,下载后可自由编辑

目录 一、娱乐产业望穿越经济周期繁荣 1、宏观经济尚未触底,文娱市场逆势繁荣 (1)宏观经济增速处于换挡期 (2)化市场逆势繁荣 ①观影市场火爆,票房屡创新高 ②网络视频分流播出渠道,综艺自制渐成发展趋势 ③游戏蓬勃发展,手游电竞崛起 ④体育经济兴起,观赛人次激增 2、他山之石:经济增速换挡,文娱加速发展 (1)大萧条时期成就好莱坞百年基业 (2)2008年金融危机时日本文娱产业穿越经济周期(3)迪士尼的逆周期效应 二、我们迎来新娱乐时代

1、为什么现在步入新娱乐时代 (1)人均可支配收入提升带来可选娱乐消费增长根本驱动力 (2)口红效应发威,娱乐消费迎来新机遇 (3)人口代际切换启动,新兴消费群体崛起 ①个性化:自我意识苏醒,消费需求彰显个性化 ②网络化:成长于网络之上的一代人 ③娱乐化:万般皆下品,惟有娱乐高 ④社交化:独立性带来表达欲望增强 (4)技术进步助推网络经济,数据分析催生营销变革 ①PC端向移动端迁徙,3G向4G迁徙 ②大数据技术前行,精准化营销到来 2、新娱乐时代四大特征 (1)数据化:数据分析构建一切 ①海外经验:Netflix的两次颠覆

②国内试水:大数据重塑电影产业链 (2)国际化:引进来与走出去,迈向全球传媒巨头 ①天时:东风已与周郎便 ②路径:从引入模仿学习到融合创新输出 ③趋势:三种特征公司具备走出去潜质 (3)渠道端平台化:线上线下分发一体化 ①线上渠道:互联网成为娱乐产品分发渠道未来战场 ②线下渠道:体验型消费带来线下渠道新蓝海 ③名对立,实统一,线上线下一体化大势所趋(4)IP全面变现化:由点及线,由线到面 ①由点及线:网络文学由付费阅读走向影视剧改编 ②由线到面,IP全面变现时代来临 三、新娱乐时代下四大潜力行业 1、电影行业:BAT进驻,体验型娱乐线上线下融合发展

陈宏彬-浅析网络娱乐节目的现状及发展趋势

2016 届本科毕业设计(论文) 浅析网络娱乐节目的现状及发展趋势 The present situation and development trend of network entertainment is analysed 学院:文学院 专业班级:新闻学1202 姓名:陈宏彬 学号:120103020233 指导教师:吴甜讲师 完成时间:2016年3月28日 二〇一六年三月

论文题目:浅析网络娱乐节目的现状及发展趋势 专业:新闻学 学生:陈宏彬签名: 指导教师:吴甜签名: 摘要 长久以来,人们一直存在着一个误区,认为只要在网络上播出的娱乐节目就是网络娱乐节目,但其实不然,仔细分析不难发现,网络娱乐节目与电视娱乐节目在平台、定位、营销模式等许多方面都存在不同之处。网络娱乐节目的出现不到十年时间,最初只是少量的网站进行尝试,并没有大规模的发展,但随着2013年国家对知识产权保护力度的加大,各大视频网站为了应对高价的版权费,纷纷大力投资网络娱乐节目,一时间网络娱乐节目迅速发展壮大。但不可否认的是,在蓬勃发展中,仍暴露出了很多问题。其中诸如植入式广告严重、对明星人物依赖较大等问题都值得深入探讨。 关键词:网络娱乐节目;版权保护;同质化;

Title: Development of network homemade drama Major: Journalism Name: Chen Hongbin Signature: Supervisor: Wu Tian Signature: Abstract For a long time, people there has been a misunderstanding, think that as long as the entertainment programs broadcast on the network is the network of entertainment, but it's not, careful analysis we found that the network entertainment program and TV entertainment programs in many aspects such as the platform, positioning, marketing model there are differences. The emergence of network entertainment in less than ten years, the original is only a small amount of website to try, and no large-scale development, but as for the protection of intellectual property rights in 2013 countries, major video sites in response to the high price of royalties, have to invest heavily in the network of entertainment, at that time the network entertainment to grow rapidly. But it is undeniable that in the vigorous development, still has exposed many problems. Among them, such as product placement is serious, depend on larger issues such as the star characters are worth further discussing. Keywords: Network entertainment;copyright protection efforts increased; homogenization

互联网时代网络自制综艺节目的营销分析——以《奇葩说》为例资料(20200429122639)

《媒介经营与管理研究》课程论文 互联网时代网络自制综艺节目的营销分析 ——以《奇葩说》为例 院系:新闻传播学院 班级: 学生姓名: 学号: 指导老师:

互联网时代网络自制综艺节目的营销分析 ——以《奇葩说》为例 摘要 受网络视频行业竞争加剧、版权购买费用愈加昂贵以及自身品牌价值提升的 需求等系列因素的影响,国内各大视频网站掀起“自制风”,内容自制领域的竞争越发激烈,继微电影、自制剧之后自制综艺节目成为又一热门竞争领域。爱奇艺自制综艺节目《奇葩说》自开播以来火爆网络,成为网络自制综艺的新标杆。 本文以《奇葩说》为例,以STP营销理论为基础,重点分析了网络自制综艺节 目的营销环境优势、营销战略,以及对于网络自制综艺节目发展的启示。 关键词:网络自制综艺营销 市场营销学中,营销战略是指市场主体向市场提供产品,创造价值所采取的必不可少的重要策略之一。通过实施一系列的营销战略,可以准确定位目标市场,挖掘潜在市场,培育新生市场,提供优势产品,在竞争中寻求发展的机遇,在发 展中增强竞争力。网络视频节目是网络市场的主体,一档成功的网络视频节目和它的营销环境以及营销战略密不可分。 《奇葩说》是2014 年爱奇艺打造的中国首档说话达人秀,由马东主持,高 晓松和蔡康永担任团长,旨在寻找华人世界里观点独特、口才出众的“最会说话的人”。节目自2014 年11 月29 日上线至2015 年2 月15 日收官,创造出了两亿的点击播放量,十亿的微博阅读量,成为2014 年底网络自制节目领域的一匹黑马,并一路以势不可挡之势狂奔进入2015 年,成为互联网现象级综艺节目。

分析《奇葩说》的营销环境和营销战略可以为更多的网络自制节目提供有价值的 参考和借鉴。 一、网络自制综艺节目在营销环境上的优势 (一)大环境优势 首先,网络视频用户数量的增长和对网络视频终端使用时间的持续增长为网 络自制节目的发展提供了良好的群众基础。其次,各种视频客户端的开发和宽带、4G网络、Wi-fi 等技术的普及和升级为网络自制节目多屏流畅高清播放提供了技 术支持。此外,国内社交软件的普及及其便利的一键分享互动模式为网络自制节 目的传播提供了良好的扩散渠道;最后,2011年“限娱令”及“限广令”的出台更成为网络自制节目发展难得的机遇,广大的电视观众对于娱乐节目的需求将 直接引导他们流向网络视频平台,广告商因此也越来越重视在视频网站的广告投放。 (二)大数据助推精准营销 大数据时代下,用户和会员的个人信息、搜索记录、点击记录以及浏览记录为视频网站提供了可观的数据,通过对这些数据进行勘测能够了解到自制节目自 身所拥有的市场以及受众群特征,然后挖掘用户的行为习惯和喜好,并在这些数据背后找到用户的“兴趣配方”,从而制造出相应的产品并提供相应的服务。[1]可见大数据能够有力地推动精准的受众定位,从而制定针对受众的精准营销策 略。并且还能够根据数据变动及时进行相应的调整,在笼络住现有受众的同时开辟新的市场,此外,在不断更新的数据中分析数据发展趋势以及相互关联,把握机会进行转型从而实现创新飞跃,占领行业制高点。 中国互联网络信息中心(CNNIC)2015年7月发布的《第36次互联网络发展状况统计报告》中,截至2015年6月,我国网民以10~39岁年龄段为主要群体,比例达到78.4%。其中,20~29岁年龄段网民的比例为31.4%,在整体网民中的占比最大。与2014年底相比,20岁以下网民规模占比增长 1.1个百分点,互联网继续向低龄群体渗透。[2]《奇葩说》的主要市场目标正是能够培养栏目 [1] 徐钱立.《大数据时代下的媒介营销管理——以爱奇艺为案例》[D].浙江:浙江大学传媒与国际文化学院.2014. [2] CNNIC. 《第36次互联网络发展状况统计报告》. 2015年7月

浅析网络综艺的发展特点

浅析网络综艺的发展特点 摘要:随着20世纪80年代以来网络的飞速发展,人们那种追求快节奏生活的到来,以及移动网络用户的数以万计地增长和普及,人们对网络的依赖加深。网络综艺也随之发展起来,网络综艺吸取了传统综艺节目制作的方式,结合独特播出平台视频网站形成了别具一格的网络综艺节目。网络综艺节目具备传统综艺节目的形态特征,同时,也具备互动性强,打破了时空限制等特点;但是,网络综艺节目原创性差,低俗化严重也不容小觑。 关键词:网络综艺节目,电视节目的借鉴,革新,精细化。 一.什么是网络综艺节目 1.网络综艺节目从出现到快速发展 网络综艺,顾名思义,就是生于网络长于网络且符合网友口味的综艺节目。如果说的更规范一些,那就是指专业的制作在视频网站上播出的综艺节目。视频服务网络综艺真正走入大家的视野,引发受众的关切,应该是始于2014年。根据相关数据显示,在2014年,五大主流的视频网站,累计上线150 档网络综艺节目,同比增长200%。所以,这一年也成为了网络综艺的元年。之后,2015年网络自制综艺的热度依然不减,制作和播出节目将近200档。尤其是以《奇葩说》为代表,使得2015年成为真正意义上的“纯网综艺元年”。[1]网络综艺节目以传统的制作方式结合网络特点通过网络平台播出,网络综艺节目顺应了时代的发展紧跟时代大潮的向前发展。 2网络综艺节目继承了传统综艺节目元素 网络综艺节目从前期策划,中期拍摄制作,广告赞助都有传统综艺节目的元素,传统综艺节目中的评委的元素策划,非专业性评委的策划,主持人策划,选手的策划,显示屏的策划,节目过程化的策划在网路综艺节目中得到了很好的运用,例如,《我是歌手》中几位导师评委对学员的表现,先是转动椅子,再是对学员的演唱进行点评,你一句我一句的点评,或一致叫好,或观点不同,评委有时感动落泪,有时惊喜不已,有时走上台去和参赛选手一起演唱,都成为节目的重大看点;《星光大道》既有非专业性评委,也有媒体评审团﹑大众评审团,评委元素得到充分的策划,给节目带来多重看点等等。而这几大策划元素在《火星情报局》中也是其主要构成元素。纵观网络综艺节目的舞台设计,其发展经历了作为节目组成部分的舞台到作为策划元素的舞台,这一过程是随着网络综艺节目深入发展而逐步被电视人发掘出来的,这一点在网络综艺节目中也是重要构成元素。拍摄方式基本一致,剪辑特效加入了较多流行元素。广告赞助和电视节目基本一样,都采用广告商冠名,贴片式广告,植入广告等形式。 3网络综艺节目通过网络平台播出 随着网络的飞速发展,网络用户的迅速增长;形形色色的视频网站如雨后春笋般林立,如优酷,爱奇艺,腾讯,网易等等;传统媒体的种种限制等等原因使综艺节目选择在网络上播出,网络播出综艺节目突破了电视的种种播出局限。 二.网络综艺节目独特的制作过程 1.网络综艺节目的策划

浅析网络综艺节目《奇葩说》的成功之道

视听研究视听浅析网络综艺节目《奇葩说》的成功之道 □张敏王茜茜 摘要:近几年,网络综艺的发展呈井喷之势。然而,在野蛮生长的网络综艺市场,能够良性发展,立于不败之地的并不多,《奇葩说》算是一个。文章从受众定位和节目形式创新,内容贴近现实生活、引人思考,传播渠道和广告策略,制作团队和导师阵容四个方面分析了《奇葩说》的成功之道,并结合网络综艺市场的现状加以分析,以期对该类节目的发展提供一些借鉴。 关键词:网络综艺;《奇葩说》;成功之道 《奇葩说》是一个辩论形式的说话达人秀节目,旨在寻找华人圈内观点独特、口才出众的“最会说话的人”。《奇葩说》第一季于2014年11月29日在爱奇艺播出,目前前四季已经完结,第五季正在热播中。它之所以能够持续五季,并且依然保持高收视率、高关注度和高话题度,更多的来源于网络综艺市场的发展和其自身的传播优势。 一、网络综艺市场现状 2018年7月中国互联网络信息中心发布的《第42次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2018年6月,我国网民规模达&02亿,普及率为57.7%。①中国网民数量和普及率不断增长,网民的规模不断壮大。同时,报告还显示,截至2018年6月,网络视频用户规模达6.09亿,较去年末增加3014万,占网民总体的76%。手机网络视频用户规模达到5.78亿,较去年末增加2929万,占手机网民的73.4%。2018年,网络视频市场依然保持三足鼎立局面,行业内容生态体系逐步建立。市场竞争层面,腾讯视频、爱奇艺、优酷依然保持领先优势,占据市场绝大部分流量,随着爱奇艺登录美国股票市场.头部视频平台均纳入上市企业体系,作为重要的流量入口。②而《奇葩说》正是借助爱奇艺的自制内容平台走红的。 二、《奇葩说》传播策略分析 网络综艺节目市场近几年非常火爆,但是由于网络综艺需要比一般的台综更好玩、更搞笑,所以在节目的策划和制作上往往泥沙俱下,水平参差不齐。《奇葩说》在这样 中才敢被试验与运用。因为这一群体有着更易接受变化与新事物的特质,也更为推崇中国的传统美学。同时,这一群体更是当下社会时尚潮流的主力军,因此,在网络剧中出现的美学风格较容易被推广从而形成一个新的影视美学形式。 三、网络剧存在的问题 尽管《延禧攻略》播岀后在网络上形成了强大的口碑,但不得不说其仍然存在着许多现在网络剧所普遍存在的问题。 第一,剧情的设计严谨度不足,为了制造矛盾存在较 多逻辑漏洞o在剧集开篇,乌雅青黛与吉祥发生冲突,之后女主角魏幾珞帮助解决了难题,把香粉涂在乌雅青黛的鞋底,造成步步生莲的现象。在选秀的时候,乾隆看到了乌雅青黛地上踩出的痕迹,让人脱下了她的鞋,看到鞋底以后直接叫人拉出去,因为早就有命令,禁止汉军旗女子缠足。然而,其实乌雅青黛所属的乌雅氏本来就属于满族并不属于汉军旗,也就并不存在缠足的问题。 其次,为了凸显主角,弱化其对立人物,剧情设计较为刻意。该剧前期的最大反派是高贵妃,在前期她与主角魏嘤珞两人在地位上并不平等。她的地位在后宫中仅次于皇后。以往传统宫斗剧如《甄孃传》中的反派,多是指示地位较低的需要倚重自己的妃嫔或身边较为得力的侍女去完成诸如陷害女主角一类的坏事,高贵妃却几次在明面上就把自己的恶人嘴脸表现出来.并且在被地位更为低下的嘉妃言语简单挑唆就自己亲自动手,断送了自己的未来。这与早早就能高居贵妃之位的人物设定并不吻合。试想.哪怕故事发生的开端在乾隆早期,但在当时已经有诸多嫔妃时,高贵妃就能在后宫取得如此高的地位,其情商或智商也不会如此。而这样不合常理的设计不得不说在较大程度上也是为了在表现女主角魏矮珞与高贵妃二人的一些争斗中,魏矮珞最终能取得胜利奠定了基础。 大量的网络剧质量良莠不齐,依然存在较多粗制滥造之作,甚至有的剧集为了博取眼球、赚收视率,在内容上存在低俗化、情色化的现象,这也为网络剧未来的发展带来了阴霾。 四、总结 目前的网络剧数量增长越来越快,制作的精良程度也逐渐提升。网络剧的演员也不像初期阶段的大多为不知名的新人演员,许多影视剧的知名演员,甚至电影演员也开始加入网络剧的演绎队伍。虽然其仍存在较多的问题,但不可否认的是网络剧这一初期“非主流”的影视艺术已经开始走入“主流”影视制作领域,并必将在未来与传统影视艺术一起促进影视艺术整体制作水平与审美的提升。 注释: ①百度百科https://https://www.docsj.com/doc/0a3261861.html,/item/%E7%BD% 91%E7%BB%9C%E5%89%A7/10614888?fr=aladdin. 参考文献: 1?钱珏?“网居——网络与戏剧的联合U]?广东艺术, 1999(01). 2.曾庆瑞?网络自制剧面面观[JI?当代电视,2014(01). 3.张名章?网络剧的艺术生成与美学特征[J]?民族艺术研究,2011(05). 基金项目:互联网影视艺术创作现状研究。编号:FWX17044o (作者系福州外语外贸学院讲师) 视听2019.01I 35

网络综艺兴趣调查的分析报告

网络综艺兴趣调查的分析报告 近两年,各大电视台抢版权、拼明星,竞相角逐精品综艺,从而诞生了《中国好声音》、《我是歌手》、《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》等多档现象级节目。随着视频平台的日益强势,大量优质资源逐渐向网络集中,以优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频等为代表的几大主流视频平台亦纷纷加入“综艺之战”。作为视频内容的重要组成部分,综艺节目的播放量逐年创新高,除拥有大量忠实粉丝的版权综艺外,彰显平台品牌特性的自制综艺无疑也正迎来美好时光。所以就对网综这个当前发展的大潮,进行了一次调查。下面这是我对我调查中的一些数据进行的分析。 首先在本次调查对象中平时有观看综艺节目中男性比女性要来的少,女性占总比例的62%,男性占总比例的38%,男性平时更多的时间是花费在玩游戏中。 图1 在本次调查中如图1所示,在上下班在公交车上看综艺节目的为13%,睡觉前看的为34%,这可能是很多人都会有的习惯,上班累了一整天,都会选择在睡觉前看电视放松自己。大多数人是选择周末在家看综艺节目,这样比较有时间。还有一些是综艺节目的忠实粉丝,只要一有时间就马上观看网综。

图2 如图2所示,平时一天之内观看综艺节目时间在1小时以内、1--2小时、3--4小时、5小时以上的分别占总比例的19%,38%,26%和17%。由此可见,大家平时都是比较忙碌的,大部分的人只能有1--2小时之间的时间观看综艺节目来减轻工作压力。 图3 在本次调查中如图3所示,26%的人是看最近哪个综艺节目火就看哪个,23%的人看综艺节目是为了无聊打发时间,21%的人是为支持自己喜欢的明星才看,18%的人是比较理性的碰到自己喜欢的才会看,还有9%的人是追随潮流,看身边朋友最近看哪个综艺就跟随。

论近年来我国网络综艺节目的制作

60 传媒观察 第1卷第3期 近年来,电视综艺节目制作成本日益高涨,相关政策的审查日趋严格,为了寻求生存和发展,部分电视综艺被迫向网络自制综艺转型。而另一方面,基于互联网平台开放性、互动性、即时性的先天优势,受益于相对宽松的政策环境,网络综艺迅速崛起。本文试图对近三年来(2015.01.01~2017.10.01)爱奇艺、腾讯、优酷土豆、搜狐、芒果TV、乐视这六大平台推出的自制综艺的相关数据进行统计分析,以研究近年来我国网络综艺的发展状况,为网络综艺的市场运作提供理论参考。 1网络综艺制作总量增长迅猛 根据本文的调查统计发现,六大网络视频平台近三年共制作了两百多部网络综艺(其中按季度播放的网络综艺重复计算,并剔除多平台播放的网络综艺的重复数据)。 2015~2017年网络综艺年度制作数量庞大,总体呈上涨趋势且涨幅较大。2015年制作了60多部;2016年出现井喷现象,共推出了90多部;2017年发展势头不减,截止十月份已上线80部左右。其中,爱奇艺、优酷土豆、腾讯分别以90部、60部、50部左右的产出量位居前三,抢占了发展网络综艺的先机,同时,近年来还通过不断整合行业资源占领国内市场,逐渐形成了强大的竞争优势。 网络综艺的发展主要得益于良好的市场环境。在互联网平台上,综艺节目可以花式插播广告,“广告内容成为制造笑点、吸引观众的利器”,传播效果良好,能够引入大量资本支撑节目的精良制作,节目质量、社会影响力也得以提升,优质的产出反过来又吸引了更多的投资商和用户,形成良性循环。此外,一些从电视台转入的综艺资源,不仅带来了自身品牌、固定观众,更提供了技术和制作团队支撑,使网络综艺发展如虎添翼。 2网络综艺制作类型百花齐放 在网络综艺制作数量迅猛增长的同时,网络综艺制作的类型也呈现多样化发展的趋势。近年来,脱口秀、真人秀、播报类、访谈类、选秀类等多种类型的网络综艺竞相发展,出现百花齐放的态势。在这些类型的基础上,各平台还充分利用网络环境的开放性,不断对节目进行创新。在形式上,融入直播、二次元、VR 等时尚元素,增强节目的互动性和趣味性。在内容上,则细化选题,深挖小众资源,带给观众新鲜感。 从网络综艺制作的具体节目类型来看,脱口秀、真人秀、 播报类节目成为其主力军,几乎占据平台产出80%的比重。就上述三类网络综艺年度制作数量而言,因为本文仅统计截至2017年10月,故脱口秀和真人秀节目2017年制作数量较之2016年度有些许下滑,整体而言,这三类综艺节目制作数量基本保持稳定。值得一提的是,选秀类节目因为本身高昂的制作费用、政策的限制等因素,节目数量相对较少,但上涨趋势是网络综艺中最为明显的。 3各优势视频平台实行差异化发展路径 当前,就网络视频平台的市场渗透率看,爱奇艺、优酷土豆、腾讯网形成了一定的市场优势。这三大领先平台网络综艺节目类型的分布与整个市场发展态势相差不大,均以脱口秀、真人秀、播报类节目为主要类型,但又有所区别。爱奇艺以脱口秀、播报类节目为主打类型;优酷土豆脱口秀节目最多,但是真人秀节目相对处于弱势;而腾讯则以真人秀节目见长。可见,不同平台在网络分众传播的模式下纷纷通过差异化定位、细分市场来争取用户资源,这也使得平台能够集中精力制作好某一类型节目,形成品牌优势。比如爱奇艺打造的说话达人秀《奇葩说》,精准定位90后用户群,“不论话题设置、嘉宾选取、剪辑风格无不围绕90后的喜好展开,以其个性、鲜活、娱乐等多重属性俘获大批黏性极高的忠实观众。” 需要指出的是,各平台在注重产品区分度的同时,也要看到某些综艺类型发展潜力大、竞争者多,但市场尚未饱和,在资源、机会允许的情况下可以考虑进入,以占据一席之地,为平台的长期发展蓄力。 总的来说,近三年来我国网络综艺发展趋势向好,实现了数量与类型的同步增长,节目质量也日益提升。各平台通过提高制作能力,推出多样化的优质节目抢占网络综艺的市场,并采取差异化的发展路径,推行分众营销手段,在最大程度上挖掘这一市场的潜力。但也要看到,网络综艺市场的发展还在起步阶段,市场竞争模式还不成熟,与此同时,也存在网络综艺制作一味求新求异、过度重视短视效应等现象,同时亟须各大网络视频平台强化网络综艺制作质量。 参考文献: [1]董梦娣.解析网络综艺新时代[J].视听,2017:10-11.[2]田芸泽.网络自制节目《奇葩说》成功之道分析[J].东南传 播,2015(131):104-106. 摘 要:本文对爱奇艺、腾讯、优酷土豆、搜狐、芒果TV、乐视六大平台2015—2017年网络综艺制作情况进行统计分析,发现不同类型的综艺节目竞相发展,各平台实施差异化发展路径,同时集中资源优化某一类节目,突出平台特色,形成竞争优势。 关键词:网络;综艺节目;制作;市场 中图分类号:G213 文献标识码:A 文章编号:2096-5079(2018)03-0060-01论近年来我国网络综艺节目的制作 廖 韩 (四川大学文学与新闻学院,四川 成都 610225) 作者简介:廖韩,女,汉族,四川南充人,本科。研究方向:编辑出版学。

浅谈新媒体语境下网络文化类综艺节目创新 ——以《一本好书》为例

浅谈新媒体语境下网络文化类综艺节目创新 ——以《一本好书》为例 发表时间:2019-04-04T10:36:36.880Z 来源:《知识-力量》2019年7月上作者:马梦蝶 [导读] 21世纪是互联网的时代,在此背景下,随着视频APP的应用与推广,网络综艺节目层出不穷,这其中也包括文化类综艺节目。2018年,腾讯自制网络文化类综艺节目《一本好书》一经播出在豆瓣上获得9.3分的高评分,全新的文化诠释形式引起大众的热议。本文将以《一本好书》为例来分析网络文化类综艺节目创新,并反思其不足之处。 (成都体育学院,四川成都 610041) 摘要:21世纪是互联网的时代,在此背景下,随着视频APP的应用与推广,网络综艺节目层出不穷,这其中也包括文化类综艺节目。2018年,腾讯自制网络文化类综艺节目《一本好书》一经播出在豆瓣上获得9.3分的高评分,全新的文化诠释形式引起大众的热议。本文将以《一本好书》为例来分析网络文化类综艺节目创新,并反思其不足之处。 新媒体语境下,文化类综艺节目借助互联网从电视搬上了网络,产生了网络文化类综艺节目。2018年腾讯自制网络文化类综艺节目《一本好书》上线,一经播出后便获得9.3分的高评分,让网络文化类综艺节目进入到大众的视线。其以舞台剧+脱口秀讲述等形式对书中经典片段加以演绎并加入专业文化人士探讨,创新了文化类综艺节目制作和表现形式。 一、对新媒体语境的界定 程曼丽教授认为,“新媒体语境”所对应的应当是现实世界的语境,或传统媒体时代的语境。其与原始定义中的语境最大的不同,是它的虚拟性。由于新媒体的出现,传统的语境理论对于当今社会己经失去了很大一部分解释力,需要根据现有的变化对其进行必要的补充与修正。 二、自制网络文化类综艺节目《一本好书》的创新探讨 网络自制综艺节目主要指网络视频服务商、影视制作机构或个人制作并以网络平台为主要播出渠道的娱乐性综艺节目形式。多屏融合背景下,网络自制综艺节目逐渐转向精致化、大制作,更具有专业性、指向性和拥有固定受众群体的“垂直类”综艺节目逐渐占据网络综艺节目主流。 1、《一本好书》让看书变成了“看书” 视觉时代图像占据主导地位,使得大多数网络综艺节目极力追求视觉冲击感。网络综艺节目要想实现发展,就要在内容、形式、人物、宗旨几方面人手,立足网络综艺的原生土壤,快、准、稳地脱颖而出并持续发力。 《一本好书》摒弃传统文化类综艺节目对诗词短文做片段式的解读,而是将书中经典片段影视化演绎,结合舞台剧表演形式复原或重构书中经典场景,让观众对演绎的作品片段能够在短时间内有一个大致的了解,并快速地进入到剧情中去。 2、书籍选取基于受众的基础上 互联网时代,“观众”逐渐变成了“用户”,网络综艺节目要实现长久发展就需要制造观众感兴趣、能参与的话题。 《一本好书》书单的选择,将书籍锁定在近四五十年的作品,广泛搜集推荐书单,再从中挑选适合大众和节目制作的。也就是说,《一本好书》节目组选取的书单,是基于一定的受众基础上。如刘慈欣的《三体》在中国的发行量就超过百万部,《月亮与六便士》一书在亚马逊KU书库常年排名第二。 3、碎片化演绎与当下碎片化阅读方式相契合 随着微信、微博的应用与推广,让一些知识人才可以通过移动平台对传统经典文学作品进行观点摘要、深入浅出的诊释,使得一些文学爱好者在经过专业文化人士对作品的解读后,对传统经典文学作品有一个基本的了解,传统经典文学作品以碎片化图文、视频的方式走进了公众的生活。 《一本好书》选取经典片段对文学作品进行演绎的方式,可以看作是碎片化阅读的一个延伸和革新。两者都传播了经典文学,促进大众对经典作品的了解,甚至成为经典作品导读的有效途径。《一本好书》影视化演绎将高语境的文学作品内容用低语境的方式加以呈现,既加深了对书本的理解,也开阔了受众对知识的储备。 4、对受众的价值观引导 大众传播媒介有责任肩负起文化传播的义务和使命。文化类综艺节目作为媒介生态系统中不可或缺的一部分,是对媒介社会功能的完善和实现。 4.1、文化大咖参与增加节目厚度 文化类综艺节目有对受众价值观引导的责任。《一本好书》让文化大咖参与到节目中,对书籍进行点评和内容探讨增加了节目厚度。如在第一期,节目组就邀请了青年作家蒋方舟和著名学者朱大可就《月亮与六便士》一书中是该追求物质还是理想进行了探讨,演员赵立新也在表演中提出“缥缈的灵魂与现实的得失,高贵与低贱,活着与死去,这真是个问题啊!”引导观众对问题进行思考。 4.2、从线上观看到线下阅读的引导 舞台剧呈现的形式,让受众在对推荐作品内容有一定了解的基础上,促进受众对作品产生兴趣从而去进行阅读。在第一期的节目中,《一本好书》就向广大观众说出了节目宗旨:“我们就是提一个头,如果能引发你的兴趣,引发你的思考,我们特别鼓励大家,去找这本书,捧读这本书。”引导观众进行完整的作品阅读。 三、《一本好书》在传播中的局限 《一本好书》在传播传统经典文化上起到了积极的作用,丰富了网络文化类综艺节目的类型,其全新的传统经典文化作品影视化演绎形式创新了文化类综艺节目制作和表现形式。但就其现实发展来说,仍存在一定的局限性。 舞台剧表演通常需要对内容经过放大才能表现出来,这与阅读书籍本身对作品和作者思想所产生的感受是存在一定差异的。舞台剧表演让受众易沉浸于剧情中,产生看过即过的心理,对作品不做过多阅读和思考。此外,舞台剧的表现形式并不是所有文学作品都适合。四、结语 当前,文化类综艺节目虽引起了一定的关注,其前景不容乐观。据不完全统计,2017年上半年共播出157档综艺节目,文化类节目数量

浅析网络自制综艺节目《奇葩说》的成功因素

|RADIO &TV JOURNAL 2019.10 随着近些年互联网的时效性和多样性的不断增强,传 统媒体线性传播、转瞬即逝等特点渐渐对受众产生了一定的局限性,越来越多的受众因为网络平台得天独厚的便捷优势,将注意力转向网络新媒体。不管是互联网平台赋予 受众更加自由的思想交流和话语空间, 还是开放的互联网精神给予网络自制综艺节目更饱满的内容形式以及更强大的技术支持,都体现了新媒体这片土壤孕育出更多娱乐受众的可能性。 随着从国外购买节目版权的狂热逐渐消退, 各大视频服务平台纷纷推出一批风格独特、 内容新颖的网络自主制作节目。而带来超高点击量和人气的 《奇葩说》无疑是新媒体时代网络自制综艺节目中的佼佼者。 节目在保留传统辩论模式的基础上融合了许多风格独特的综艺元素, 在言辞犀利、颠覆传统、思想前卫的言语交流中, 传递着正确的价值观,同时,多角度新颖观点的碰撞为每一场辩论都带来热度。截至目前,《奇葩说》已多次刷新网络自制综艺节目 各项数据的新纪录。在新媒体时代已经到来, 各种类型的网络自制综艺节目活跃于荧幕的环境下, 《奇葩说》成功的原因值得深思和探究。 一、相对自由宽松的互联网平台 在当今时代下,年轻人成为网络媒体最大的受众群。而《奇葩说》无论是从汇聚了时尚元素和好莱坞电影元素 的开场小片,还是大胆运用丰富色彩碰撞的舞台设计, 甚至到主持人和奇葩辩手极具个性的衣着打扮, 都体现着节目对于“80、90后”这一受众群体的极大迎合。而当年轻一 代的受众在传统的主流思想观念中被贴上 “非主流”的标签时,就相对削减和降低了他们的言论在传统媒体上的影 响力和号召力。在互联网时代到来的今天, 网络无疑为这一代人提供了一个足够自由,并能充分展现创意的平台。 于是《奇葩说》节目中,一大批特立独行、 个性鲜明的“奇葩”迅速崛起并吸引了外界的大量关注。 (一)犀利的奇葩辩手 这档独树一帜的脱口秀类综艺节目被命名为《奇葩说》,正如它的名字一样,节目的辩手个个“款式独特”。既有辩论技巧被灵活运用、学识丰富的高学历“名门正派”,比如前中山大学的实力辩手马薇薇、连续两届拿下国际华语辩论最高赛事最佳辩手殊荣的黄执中、武汉大学博士陈铭,又有语言感染力极强、舞台表现能力满分的“邪魔歪道”,比如因妖娆的打扮和犀利台风备受关注和争议的肖 骁,在节目海选中公开出柜却自信幽默的姜思达,和几乎 不懂辩论技巧却十分“走心”的签约艺人范湉湉。 不管是哪一种风格的奇葩辩手,或者哪一种类型的辩论选题, 抛开为了渲染气氛放大综艺效果的调侃和戏谑, 奇葩辩手们一定会有的共同点是:无论何时, 他们都能立刻抓住辩题的关键,一针见血、逻辑严密、思维敏捷地陈述自己的观点, 并且能够发人深省。就如同陈铭在 “朋友一直在坚持一个不靠谱的梦想,我是否应该劝阻他” 这一辩题中提出,“人世上没有什么事是有意义的, 意义都是人赋予的,而坚持本身就是一个无比闪亮的意义。” 这种从不同角度深度剖析辩题以理服人的真知灼见几乎征服了现场的每一位观众。再看马薇薇在关于是否应该支持父母和自己的伙伴一 起去养老院的辩题中提出的“金句” :“真心说出的话不一定是真话,那是情话啊!”这种带有极强煽动性和感情色彩 的表达方式几乎让人在瞬间潸然泪下。 将《奇葩说》与传统的辩论比赛进行对比,选手们“诉说式” 的讲述感为原本极具逻辑性和学理性的辩题注入了令人动容的感性色彩, 消除了原本综艺节目与受众之间的距离感, 使得受众感同身受,产生出强烈的情感共鸣。 (二)从话题剖析到关键的价值观引导 《奇葩说》的受众群体主要为80、90后的年轻群体, 作为一档谈话类综艺节目,在舞台上对于辩题的任何言论和 观点,只要能够言之有理、条理清楚, 都可以获得现场观众、其他辩手以及主持人的认真倾听。 在选题上,《奇葩说》做到最大程度贴近生活,并且设置了多种多样的思想角度,以求能够使受众产生思考和共鸣。节目语言环境的激 烈、犀利,甚至偶尔表现出来剑拔弩张的对抗性, 都为辩论增添了一定的悬念和极强的综艺感, 而直击人心、一针见血的言论也能够准确地把握住观众内心的关注点。可是,一旦节目中的言论出现价值观或者道德观念上的偏差,主持人就会立刻指出选手言语中不当的表达,并加以引导。例如参加《奇葩说》海选上极具争议的“蛇精男”刘梓晨,在上场的前几分钟讲述自己的观点时,始终对于外貌和金钱存在一种不正当的虚荣,与向来秉承真诚、坦言的节目语言环境格格不入,但在蔡康永犀利发问“你最开心的事情是什么事情?什么时候觉得快乐?”之后,他终于坦言自己没有过开心的时光,对于炒作之后爆红网络的结果也并不 如想象之中兴奋。这种由虚假向真实、 由负面到正面的价值引导,完全得益于主持人深厚的主持功底, 撕开所谓“网红”光鲜的外衣,向观众展示了一个真实的、 有血有肉的 普视听解读 浅析网络自制综艺节目《奇葩说》 的成功因素阴殷若涵 摘要:随着新媒体时代的到来,开放的互联网环境为网络综艺节目的制作提供了众多新的可能性与发展方向。2014年, 由爱奇艺打造的中国首档说话达人秀《奇葩说》进入公众视野。这档网络自制综艺节目一经开播,便引起巨大反响。有别于传 统型电视综艺节目,《奇葩说》充分利用了互联网时代下双向的传播模式以及强大的技术支持等优势,在融合传统节目形式 的基础上,从制作的各个流程都进行了大胆的尝试与改良。其成功的因素可归为三点:一是相对自由宽松的互联网平台, 二是创新的节目形式,三是网络综艺节目在新媒体坏境下的必然发展趋势。 关键词:《奇葩说》;互联网; 网络自制综艺节目136

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