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视觉传达设计中的理性价值和意义

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视觉传达设计中的理性价值和意义

作者:朱松涛

来源:《考试周刊》2013年第04期

摘要:随着社会经济的快速发展,视觉传达设计已经被人们广泛应用于各个领域。视觉传达是各个领域人们对信息交流的平台,已受到广泛关注。今天,人类社会走入一个崭新的信息化时代,在科技急速发展的过程中,中国也发生重要改变,人类生存环境和空间不断发生着改变,新的模式取代了传统模式的地位,视觉传达设计将在今后的生活中扮演更加重要的角色。

关键词:视觉传达设计理性价值意义

视觉传达设计出现在20世纪20年代。随着印刷术的发明人们不再单一地依靠声音与语言的传达,印在纸张上面的信息被人们大量利用,文字、图像、代码被人们推入视觉传达设计浪潮中。而后欧洲革命发生,摄影进入人们的生活,原有的图像视觉传达更加丰富。现在艺术的发展和技术的改革,把视觉传达设计推入新的巅峰。本文对视觉传达设计中的理性价值和意义等问题进行了深入的探讨。

一、视觉传达设计的含义及发展趋势

1.视觉传达设计。视觉传达设计(Visucl CoMMunication Design)是指利用视觉符号来传递各种信息的设计。设计师是信息的发送者,传达对象是信息的接受者。视觉传达设计是为现代商业服务的艺术,包括:标志、广告、包装、店内外环境、企业形象五大方面的设计,这些设计都是通过视觉形象传达消费者的,因此称为“视觉传达设计”。视觉传达设计包括三要素:(1)文字;(2)标志;(3)插图。

2.发展趋势。视觉传达设计随着全球艺术文学的升级,在发展的浪潮中逐步趋向于国际化。原来一成不变的单调设计设计受到了多元化的冲击。创新、发展是21世纪视觉传达设计的主题。同时由于消费水平的提高,物质生活的满足,人们对视觉的追求也深层次化,对精神文化的追求上升到主要位置。时代的发展和进步给我们带来了视觉的冲击,但究其原因也带来了很多思考和问题。所以我们在视觉传达设计发展的今天,更应该注重时代面貌,让视觉传达设计的理性价值真正成为我们研究的课题。

二、视觉传达设计中的理性价值

1.视觉传达设计理性价值是现代设计重要组成部分。现在视觉传达设计需要理性价值,我们国家正面向创造的阶段,设计出理性的作品需要一个漫长而更高层次上的等待,在当今商业经济竞争中,视觉传达设计是人们对设计者的需求,也是设计者的责任。设计者是为消费者设计还是为客户设计成为当代商业设计的一个矛盾问题。长远利益和短期利益相互矛盾,相互排

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