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2015-2016年房地产广告行业分析报告

2015-2016年房地产广告行业分析报告

【2016年09月】

一、行业发展概况及市场规模

广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告,又称效应广告;狭义广告仅指经济广告,又称商业广告,是指以盈利为目的的广告,通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段。广告产业链主要包括广告主、广告公司、媒介和消费者四大主体,广告公司在产业链中作为沟通其他三方的桥梁和纽带,为广告主提供服务。

随着世界经济的增长,广告市场规模不断增大。经过近三十年的发展,我国广告市场迅速成长为一个充满生机和活力的市场,成为全球广告市场增长最快的国家之一。根据Publicis旗下ZenithOptimedia的实力传播(全球领先的媒体传播公司)最新发布的报告显示,2011年,中国已成为全球第三大广告市场。根据ZenithOptimedia的预测报告,2014年相比2011年,中国市场广告支出增幅将达55.49%,远超美国、日本、德国、英国等发达国家。预计未来几年,中国市场广告支出将逐渐超越日本,成为全球第二大广告市场。

我国广告营业额从2005年的1,416亿元上升至2012年的4,698亿元。随着国民经济快速发展和中国消费市场地位的日渐提升,国际品牌和国内品牌的广告投放力度都将进一步加大,未来我国广告市场规模将持续扩大,我国广告行业发展潜力巨大。

2012年广告营业额占GDP比例为0.9%,比上年增长0.24%,2013年趋于平稳,广告行业对国民经济增长的贡献较大。

随着网络、通讯等新兴技术的兴起,以互联网、移动终端和户外电子等为代表的新兴媒体将会迎来高速发展期,互联网广告增长空间巨大,视频和移动广告优势逐渐显露,企业开发利用数据能力的加强也使互联网整合营销能力更加强劲,同时给媒体产业结构带来更大的变化,总体来看,未来广告将向着精准化、大平台、移动化、互动化、屏屏交互的趋势发展。

二、房地产广告行业发展情况

作为关系民生的重要支柱产业之一,

房地产行业的发展仍然与国

民经济的发展息息相关。2015年中央表示将促进房地产市场平稳健康发展,针对改善性需求的政策继续松绑,降低二套房首付比例,限购政策分区域逐步调整,将使得行业竞争更加激烈。房地产广告行

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