保险市场跟随者竞争策略研究

保险市场跟随者竞争策略研究

臧红敏

【摘要】［摘要］随着我国经济发展活力不断增强，民生事业深入发展，社会财富快速积累，城乡居民收入稳定增加，财险业发展空间被进一步拓宽。同时，由于保险主体快速增加，市场集中度不断下降，保险市场结构已经进入“群雄逐鹿”的垄断竞争形式。如何制定正确的竞争策略，解决保持甚至突破市场份额的问题，提高企业市场竞争力，已经成为保险市场“中间梯队”公司刻不容缓的重要战略课题。文章从市场竞争策略角度出发，研究具有不同市场竞争地位，尤其是保险市场处于“市场追随者”地位的“中间梯队”公司应该如何选择竞争策略。

【期刊名称】经济与社会发展

【年(卷),期】2013(011)001

【总页数】5

【关键词】［关键词］市场跟随者;竞争策略;保险公司

一、市场地位与竞争策略关系

(一)市场地位

1.市场地位的含义

市场地位是指某一企业主营产品在其所有渗透区域内的综合市场占有率，或指在主营产业中的排名次序［1］(P75－76)。一个公司在同行业中的市场地位，是根据其市场占有率、生产规模、销售额等多方面的因素进行划分的，每一个市场地位的企业不是一个而是几个同水平的企业。

2.市场地位的类别