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网红的分类及产生原因背景分析

三、网红的分类及产生背景分析

3.1网红的分类

3.1.1网红的成名方式分类

3.1.1.1 自身努力

这一类型的网红主要是凭借自身突出的个人能力。

艺术才华成名。有依靠自己的艺术才华获得广大网民的追捧。他们大都数地处草根,一般不是科班出生,没有接受所谓“正规”的训练,往往是依托其非同一般的天赋和在兴趣支配下的自我学习,从而在某个艺术领域形成了自己独特的风格或者技巧。

他们通过把自己的作品传到个人网站或者某些较有影响力的专业网站上吸引人气,由于他们在艺术上不同于主流的独特的品味,所以能逐渐积累起来不错的人气,从而拥有某个固定的粉丝群。类似papi酱、许嵩等

搞怪作秀成名。这一类型的网络红人通过在网络上发布视频或者图片的“自我展示”

(包括自我暴露)而引起广大网名关注,进而走红。他们的“自我展示”往往具有哗众取宠的特点,他们的言论和行为通常借“出位” 引起大众的关注。他们的行为带有很强的目的性,包含一定的商业目的,与明星的炒作本质上并没有区别,都是为了引起大家的主意。类似郭美美、炫富哥等。

3.1.1.2团队策划

网络推手成名。这一类型的网络红人是通过精心策划,他们背后往往有一个团队,经过精心的策划,一般选择在某个大众关注度很高的场合通过某些举动刻意彰显他们自身,给大众留下一个较深的印象,然后会组织大量的人力物力来进行推动,在全国的各个人气论坛发帖讨论,造成一个很热的假象从而引起更多的网民关注。类似奥巴马女郎等

3.1.1.3偶然因素

即意外成名。这一类型的网络红人主观并没有要刻意的炒作自己,而是自己不经意间的某一行为被网友通过照片或者视频传上网络,因为他们的身份与其表现同社会的一般印象具有较大的反差从而迅速引起广大网民的注意,成为“网络红人”。他们因为与其身份不符的“前卫” 而具有一两个闪光点,从而被某些眼观独到的网民所发现并传诸网络,大众在猎奇心理的驱动下给予关注,觉得新鲜有趣,作为消遣。但是他们自身往往并不知道自己在某一时刻已经成为了网络的焦点。类似奶茶妹妹、张都灵等

3.1.2网红的基础分类

3.1.2.1明星网红

明星网红是指在网络上未成名之前已然成为众人所熟知的明星,即在某个领域内有一定影响力的人物,泛指有名的演员、运动员等。这些人借助之前的明星身份进入网络领域,通过在自身积累的人气通过在网络上从事某项活动进一步提高自己的名气而成为新一类型网红。类似周杰伦,李小璐等。

3.1.2.2草根网红

草根网红是指,在成为网红之前,其身份仅仅作为一名普通人的身份,即并没有特别为大众熟知的身份,与明星网红相对比。这一类的普通人群因为自身做出了与众不同的行为,或是出于某种目的而借助一定的手段作出的活动成为在网络上津津乐道红人。

类似犀利哥、芙蓉姐等。

3.1.3网红的运营方式分类

3.1.3.1直播类主播

通过直播形式与观众互动,例如游戏主播、歌手主播等,吸引关注量。

3.1.3.2经营网站

通过小有人气的知名度提高自己经营的网站,如淘宝网,增加网站浏览量和购买量。

3.1.3.3博客、软文

通过自身能力,对社会某些事物的见解发表观点,以此获取关注和访问量。

3.1.3.4其他形式

有的网红通过自身颜值发表图片吸引关注等。

3.1.4网红的发展历程分类

网络推手陈默撰文把网红分为三代:

3.1.

4.1 文字时代的网络红人:最早的网络红人,应该算痞子蔡、宁财神、李寻欢、安妮宝

贝、慕容雪村、今何在等等那一批人。在互联网的56k时代甚至更早,那是属于文字激扬的时代,培育在那一代的网络红人,他们共同的特点是以文字安身立命并走红。3.1.4.2图文时代的网络红人:当互联网进入更高速的图文时代,这时候的红人开始如时尚

杂志绚丽起来,在这样的时代,网络女性占优势,以图载文载人,如竹影青瞳、芙蓉姐姐、天仙妹妹接踵而来。

3.1.

4.3宽频时代的网络红人。当互联网越来越宽,进入了宽频时代,代表性人物胡戈,类

似香香、刀郎等人的网络歌曲的流行也是宽频网络红人到来的显著特征。

3.2网红产生背景及原因

3.2.1网络的兴起确立了平民的媒体平台

信息传播生态的变化给公众以发布信息,制造影响的机会,这种相对自由,迥异主流媒体的传播媒介让普通民众有更多的互动、互传、互信的空间,为“网红”现象的出现奠定了技术性的基础。这也是“网红”产生的必然条件。

3.2.2民众的个体意识增强

民众对于事物的判断不再局限主流意识形态,而具备了自我的思考、选择评估

3.2.3网络媒介的推动作用

也就是我们常说的“炒作”。这种炒作分为有意识的和无意识的炒作。前者往往有直接的利益驱动,背后有众多的“推手”,如芙蓉姐姐,制造网络红人已经成为一种产业;后者往往有悖主流意识形态的观念支撑,或猎奇,或独树一帜,能够引众多网民追随,这种炒作与当事人关系不大,如犀利哥。

3.2.4社会信仰的散失和生活重压下的无聊感

3.2.5受众心理影响

3.2.6从伦理角度思考:

3.2.6.1客观原因:主体虚拟与权利开放。就网络方面而言,主要是因为网络的时

空被高度压缩,从而使作为主体的人的存在变得模糊,现实主体虚拟化。而就现实而言,由于主体的虚拟状态,又使得人们拥有了现实社会中没有的开放的权利。换句话说,网络媒介的技术特点,客观上促成了“网络红人”的形成。网络呈现出多元化的态势,而正是这种多元化的态势,导致了权利的开放。

3.2.6.2主体自身原因:角色转换与价值颠覆。在网络中,由于虚拟主体的建构,

使人们有了变换角色的可能。现实社会中,人都是生活在特定的伦理关系中的,如“父子”,但网络中虚拟的主体使一切特定的伦理关系都不复存在,人仅仅是作为符号在与他人发生着关系;与现实社会中的人一样,自我实现无疑是要受到价值观的引导的。仔细比较目前出现的“网络红人”,我们不难发现,虽然他们呈现的角色各异,但却都表现出了对现实主流价值观的颠覆,现实社会中所倡导的集体主义在这里甚至直接被某些人所抛弃。——摘自赵华《对“网络红人”形成原因的伦理反思》

应用文-网红经济行业研究报告

网红经济行业研究报告 '网红 行业研究 无论是大众的关注度还是网红的产业化,2016年都是网红经济爆发的元年。网红经济的商业模式是什么?VC/PE又是如何看待网红的投资?这一市场是否还有投资机会? 无论是大众的关注度还是网红的产业化,2016年都是网红经济爆发的元年。资本市场、上市公司以及VC/PE纷纷对网红经济产业产生了强烈的兴趣。但是,目前市场对于网红经济产业的理解仅限于泛泛的场景畅想,对这一行业并没有十分专业的认知。网红是如何的,网红与火爆的直播平台又有什么关系,直播平台的发展现状如何,网红经济的商业模式是什么,直播平台与网红经济未来的发展如何,VC/PE又是如何看待网红的投资,这一市场是否还有投资机会? 投中研究院秉承专业严谨的研究风格,近期对网红经济进行了深度调研。 粉丝成就网红经济 网红经济是指网红在社交媒体上聚集人气,依托庞大的粉丝群体进行定向营销,对一般受众的价值观念和生活方式产生特定的影响,由此衍生出实际利益和经济效应。 网红经济还没有形成独立的产业,还是基于内容+社交的消费经济,大量粉丝是网红产生经济效益的基础。Papi酱作为“2016年第一网红”是不得不提及的。从2015年8月开始,Papi酱在个人微博上发布一系列的秒拍视频以及原创短视频,凭借其张扬的个性、浮夸的表演、毒舌的吐槽迅速引爆 ;2016年3月,Papi酱获得了真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本共计1200万元的投资;2016年4月,Papi酱的第一次视频贴片广告以2200万元的天价卖出。Papi酱的走红也标志着中国的网红开始向着优质内容输出转型升级。 另外,随着智能手机硬件的长足进步和无线网络的改善,直播平台迅速爆发,平台上的各类主播也随之爆红网络,成为新兴的一代网红。由于直播平台多为实时直播,主播与粉丝之间交互性极强,拉近了主播与粉丝之间的距离,因而吸引了更多的粉丝观看。最近最具话题感的主播当属“ 你球姐baby”,真名赵一涵,是赵本山之女。她最近玩起了网络直播,拥有众多粉丝,部分本山传媒的明星都在直播平台上捧场支持,赵本山也时隔5年再度更新微博为网红女儿参加“十大网络主播”评选拉票。 直播平台成为资本宠儿 根据投中研究院的 ,目前约有53.7%的直播平台获得融资,直播平台以一种掩耳不及迅雷之势成为资本市场争相追逐的 。如17获得乐视体投、未名资本1.5亿元的B轮融资;果酱直播获得安芙兰创投、梅花天使创投、创新谷数百万元Pre-A轮融资;映客也在2016年1月获得昆仑万维6800万元的A+轮融资等。同时一些大型企业也推出直播平台,如360推出花椒直播、网易推出BOBO直播、秒拍推出一直播等。 直播平台背后的投资者主要分为三类:一是各大投资机构,涉及到的投资机构共计67家,包括IDG、红杉投资中国、紫辉创投、启明创投等。其中,IDG对于直播平台的投资最为成熟,它在2008年投资了早期PC秀场端的9158。随后投资了做体育直播的章鱼TV、弹幕直播的哔哩哔哩、电视直播的风云直播、泛娱乐直播的ULOOKTV,以及提供技术服务的V直播,并且对于章鱼TV、哔哩哔哩和V直播都进行了次轮融资跟投。二是上市公司,这其中包括腾讯、360、京东、欢聚时代等,三是赵宝刚、王刚、李笑来等天使投资人。 同时,各大平台之间也开始了不计成本的相互挖角大战,目前直播平台已经陷入了非理

浅析电商型网红经济

龙源期刊网 https://www.docsj.com/doc/be9093233.html, 浅析电商型网红经济 作者:赵玉倩 来源:《大东方》2017年第09期 摘要:电商型网红是伴随图文时代和网红2.0时代的来临在网络上聚集极高人气的网络红人,通过与电商手段结合将自己的粉丝效应变现的一类网红。本文试图通过对电商型网红的传播、变现方式和现状分析进一步浅析当下电商型网红发展趋势。 关键词:电商网红经济变现方式 一、电商型网红的定义 电商网红大多是由小模特、小设计师或淘宝卖家演变而来,最终也是通过电商平台变现。电商网红的主要特点是年轻貌美、懂时尚穿搭、经营淘宝店,她们善于在社交媒体上通过美图展示自己的穿搭和新品,并频繁与粉丝互动。 电商网红一般会选择与网红孵化机构/经纪公司合作,使用后者提供的店铺运营、供应链管理等服务,并与其分成。一些孵化机构还提供数据分析服务,根据粉丝的回复、转发、点赞以及回复内容的关键词,可以预测某款商品的热销程度从而估计产量,做到按需生产。 2015年淘宝的“618大促”中,销量TOP10的淘宝女装店铺中有7家为“网红”店铺。从数量上来看,电商网红已占到中国网红的一半。电商网红的变现模式非常清晰和顺畅,并具有可复制性,在一定程度激活了中国的传统服装产业。 二、电商型网红的内容分发和传播管道 在内容分发环节,各类平台是主体,网红依托于平台进行内容分发。典型的平台包括双微、网络媒体、短视频平台、视频网站和音频平台和垂直类社区。 对平台而言,网红既是优秀内容生产者也是流量收割机,能生产优质内容的头部网红成了平台竞相争取的对象。 电商第一网红张大奕的微博运营充分使用了微博各种工具,微博橱窗或短链+短视频+一直播,开展微博活动给粉丝送福利,并且以亲民姿态跟粉丝进行互动。各类微博运营均可以的相互借鉴,某些代表性电商网红的成功对企业微博和个人IP均有不小有借鉴意义。 三、电商型网红变现方式 目前主流的变现方式有三种,分别为向粉丝卖产品(电商)、卖服务、卖广告三类变现方式。

网红经济的十大发展趋势

网红经济的十大发展趋势 当下,网红发展十分迅速,其火爆程度是令众多业内人士惊讶。可以说,互联网的发展变化,为网红及网红经济的发展带来了极大的便利,也改变着网红经济的发展趋势。随着互联网发展,网红经济也将找到自身的发展优势,不断扩大自己的影响力。 趋势1:网红观念不断更新。在网红的定义出现之前,网红便已经产生。只不过,在互联网的快速发展中,特别是“互联网+” 时代,网红经济的理念才逐渐被人们提出并得到广泛的关注和认可,成为新经济下一个重要的发展趋势。就目前的情况来说,要想实现传统产业和消费方式的重构,建立起全新的经济发展模式,网红经济是一种必然的选择。互联网新媒介的不断发展,为新经济发展模式的实践提供了便利条件。 趋势2:网红经济规模的不断扩大目前,网红经济的市场规模超过了千亿。在短期内,整个行业还将持续地扩张,从电商平台的网红到电竞主播、再到移动视频,网红经济的产业链变得非常的庞大,其规模可想而知。就目前的网络数据来看,2015年“ 双11” 期间,数十家网红店铺实现了2000万~5000万元的销售额,这一数据相当惊人,而一般的网红店铺在“双11” 日上新可达500万~1000万元的销售额。淘宝女装排行榜前十名的店铺中,2015年有7家为网红店铺。这些数据说明的仅仅是电商领域内网红创造的经济传奇。 趋势3:网红经济范围的不断拓展网红经济最初的范围十分狭窄,主要是电商领域内的价值创造,即在网络上实现人们对产品的选择,以节省时间和经济成本。随着互联网技术的发展以及移动终端设备在人们生活中的普及,更多人可以通过移动网络平台展示自己和获取信息。这给网红经济的发展带来了极大的便利。网红经济的范围也远远超过了原有的实物范围和电商领域,拓展到了知识、数据、应用等方

网红经济的十大发展趋势

网红经济的十大发展趋 势 Company Document number:WUUT-WUUY-WBBGB-BWYTT-1982GT

网红经济的十大发展趋势 当下,网红发展十分迅速,其火爆程度是令众多业内人士惊讶。可以说,互联网的发展变化,为网红及网红经济的发展带来了极大的便利,也改变着网红经济的发展趋势。随着互联网发展,网红经济也将找到自身的发展优势,不断扩大自己的影响力。 趋势1:网红观念不断更新。在网红的定义出现之前,网红便已经产生。只不过,在互联网的快速发展中,特别是“互联网+” 时代,网红经济的理念才逐渐被人们提出并得到广泛的关注和认可,成为新经济下一个重要的发展趋势。就目前的情况来说,要想实现传统产业和消费方式的重构,建立起全新的经济发展模式,网红经济是一种必然的选择。互联网新媒介的不断发展,为新经济发展模式的实践提供了便利条件。 趋势2:网红经济规模的不断扩大目前,网红经济的市场规模超过了千亿。在短期内,整个行业还将持续地扩张,从电商平台的网红到电竞主播、再到移动视频,网红经济的产业链变得非常的庞大,其规模可想而知。就目前的网络数据来看,2015年“ 双11” 期间,数十家网红店铺实现了2000万~5000万元的销售额,这一数据相当惊人,而一般的网红店铺在“双11” 日上新可达500万~1000万元的销售额。淘宝女装排行榜前十名的店铺中,2015年有7家为网红店铺。这些数据说明的仅仅是电商领域内网红创造的经济传奇。 趋势3:网红经济范围的不断拓展网红经济最初的范围十分狭窄,主要是电商领域内的价值创造,即在网络上实现人们对产品的选择,以节省时间和经济成本。随着互联网技术的发展以及移动终端设备在人们生活中的普及,更多人可以通过移动网络平台展示自己和获取信息。这给网红经济的发展带来了极大的便利。网红经济的范围也远远超

“网红经济”发展原因及趋势分析

“网红经济”发展原因及趋势分析 发表时间:2018-12-04T21:17:31.573Z 来源:《知识-力量》2019年1月下作者:欧阳航 [导读] “网红经济”是随着互联网的迅速发展而兴起的一种新型经济模式。本文通过梳理近年来“网红经济”的发展历程,总结了“网红经济”发展的时代背景 (湖南省南县第一中学 413200) 摘要:“网红经济”是随着互联网的迅速发展而兴起的一种新型经济模式。本文通过梳理近年来“网红经济”的发展历程,总结了“网红经济”发展的时代背景,与在短时间内其迅速发展的原因。同时,对于未来“网红经济”的发展趋势进行了展望。 关键词:网红;“网红经济”;发展趋势 一、引言 伴随着互联网的快速发展,“网红”产业兴起,并发展形成了“网红经济”。在“网红”对社会影响日益加剧的今天,如何使“网红经济”良性发展,成为了新时代需要思考的问题。[1] 二、中国“网红经济”发展的时代背景 中国自改革开放以来,随着经济体制市场化的转变,国民经济得到了迅猛发展。人民生活水平的日益提高,使得人们的生活方式发生了改变,从传统的现代化阶段跨入了互联网社会发展阶段。坚实的社会经济基础,使得互联网经济在我国快速发展,并产生了一批依托互联网平台走红的“网络名人”,从而产生“网红经济”。[2] 三、中国网红经济形成发展的原因 1、互联网应用的普及 网红的产生,离不开当今社会互联网的高速发展。而对于“网红经济”来说,草根崛起、个性文化、名人效应、以及即将到来的IP时代,都能进一步促进社会的经济发展。今天的人们已经不只是停留在论坛、网站、微博等时代,更多的是以平台直播和短视频的形式进行自我表达;这个时代更加注重是用户的感受,如现在流行的抖音、微信、斗鱼、还有很多的直播平台等,都直接促进网红经济的快速发展。 正如我们营销某件产品的时,拿单纯的用文字或海报作营销与通过直播的方式给你做详细的产品介绍,那个效果好呢?结果是显然易见的,这就体现了互联网时代的优越性,它拉近了人与人之的距离,让你感觉身临其境,乐在其中。所以,互联网时代的到来,创造了网红的产生,更推动了“网红经济”的前进。 2、消费群体的年轻化 根据相关统计,中国网红粉丝有近六亿的规模,而在这些粉丝中,其中25岁以下的粉丝占到了一半。我们看出这是一个快速成长的年轻的消费群体。他们是时代的追逐者,许多网粉的看来,网红就是现代潮流的领跑者。所以,两者必然能产生一种特殊的供需关系。如果让网红与明星比较,可以发现网红更加的贴近生活,他们的各种的生活方式也会使粉丝深有同感。所以,网红的语言、行为等往往会对许多粉丝产生导向的作用。导致价值观的趋同,正是这些方面的原因,粉丝在网红的影响下必定对网红经济的发展产生了巨大的作用。[3] 3、网红多方位的吸粉模式多样化 随着互联网的发展,网红发展开始多样化,许多的网红除了涉足直播、短视频这些领域外,更多的开始涉足娱乐圈。像拍短电影、微视频、做网络歌手或者参加各类的综艺节目等。这样一来,网红通过多方位的吸引方式,让网粉数量不断的增加。至此,也推动了网红经济的快速发展。 在今天,网红经济作为一种与传统经济完全不一样的社会现象,在体量上呈现出了一个突进式的增长。而推动网红经济不断发展的原因之一,就是有一群全心全意的跟随网红,模仿网红而愿意买单的网粉们。 四、网红经济的发展趋势 1、网红人群男女比例走向平衡,年龄趋于成熟化 根据相关社会机构的统计,近年来网红在性别方面,已由过去的女性垄断局面转向男女平衡。2018年最新统计,男性网络红人的数量已接近50%,占据了网红界的半壁江山。同时,伴随着互联网用户群体年龄的增长,网红群体的年龄也不断增大趋于成熟化。 2、涉及领域将会多种多样,但传统网红领域依旧将会占据主导位置 随着网红人数与粉丝人数的持续增长,那么网红经济规模也随之增大;网红经济更加繁荣,网红人数和粉丝规模的增长为相关服务的产业发展及完善提供了强大的动力,如物流等。社会互联网技术的革新,网红涉及的领域也在不断扩大,将从早期的娱乐、作品创作向知识分享、信息共存发展,新兴垂直领域如现在的美食、财经等亟待挖掘,都在成为孕育新生代网红提供的合适的条件。网红经济的多样化表现在人们对新奇事物的不断渴求。年轻一代的互联网用户对虚拟形象的接受度提高,新一代的“虚拟网红形象”逐步成熟成为“网红经济”的一部分。可塑性高和趣味性强,是这一类“网红形象”的固有特色,这样的特性大幅提高了其传播速度。同时,虚拟的形象较难出现负面新闻,其自身形式和内容的多样性也赋予了其较大的营销能力,更容易博得了广大粉丝的青睐。虽然各类新型网红类型层出不穷,但据最新统计显示,传统的文娱类网红在“网红经济”中仍占有30%的主导地位。

浅谈网红经济学现象

浅谈网红经济学现象 一、网红经济学现象的概述 大批网络红人雨后春笋般出现以及传播热度的持续走高,网红传播和网红经济也被推到风口之上,围绕网红产生的商业链条和盈利模式开始浮出水面,被称为“网红经济”。网红的概念逐渐从“人”和“物”延伸到“个性化品牌”层面。当下,基于数据的网红包装、基于社交的网红传播以及基于品牌的商业变现成为网红经济构成的三 个主要环节,越来越多的“网红”们正通过内容营销将粉丝价值迅速变现,一边创造出令人惊叹的经济价值,一边冲击着互联网时代的商业逻辑。大量的粉丝、强大的话题性、资本认可的商业变现能力、日益延伸的产业链……“网红经济”已经成为移动互联网时代一个重要的社会现象。 二、网红经济的形成与发展 网红经济是以年轻貌美的时尚达人为形象代表,以红人的品味和眼光为主导,进行选款和视觉推广,在社交媒体上聚集人气,依托庞大的粉丝群体进行定向营销,从而将粉丝转化为购买力。 在网红的定义出现之前,网红便已经产生。只不过在互联网的快速发展中,特别是“互联网+”时代,网红经济的理念才逐渐被人们提出并得到广泛的关注和认可,成为新经济下一个重要的发展趋势。 随着网红经济走热,为了将关注度变现,网络平台、公司、经纪人、策划以及“表演者”逐渐形成了一个完整的生态链。在这个新生意里,既有令人不解的大起大落和浮华喧闹,也有着传统产业中的规则与竞

争。网红经济的发展,颠覆了传统价值理念和经济模式,实现了对传统经济的升级和重构,为“大众创业,万众创新”的理念提供了更真实的例子,拓展了新时代经济发展的途径。互联网的发展变化,为网红及网红经济的发展带来了极大的便利,也改变着网红经济的发展趋势。随着互联网发展,网红经济也将找到自身的发展优势,不断扩大自己的影响力。 三、网红经济成功的原因 (1)互联网带来的去中心化 随着互联网的高速发展,每个人都在成为一个自己的媒体来源,这就让媒体传播的方式变得越来越多种多样。在多元化自媒体的作用下,原来只属于一线偶像级巨星的明星人气开始被分割化,垂直化,每个人都开始在某个方面成为明星,可能他们颜值很高,就像“雪梨”;可能他们有一技之长,比如说罗振宇;可能他们善于表达生活中的喜怒哀乐,比如说“Papi酱”。这些人都具备成为明星的潜质,明星 已经开始变得多元化,变得去中心化。 (2)网红的草根属性引起共鸣 当下的网红具有着显著的草根属性,不是说只要具有高颜值,拥有锥子脸就能够成为网红。现在的网红越来越多的由传统的文艺表演、卖萌等简单的表现形式向网络传播、网络教学转变,很多的网红可能是网上的时装导师,可能是粉丝的化妆教练,也可能是大众的穿衣搭配达人。这些人拥有着较强的专业属性,从而能在网红之中脱颖而出。并且与高冷的明星不同,网红通常拥有较强的粉丝互动能力,与粉丝

2017届百校联考2如何看待“网红”考场作文

2017届百校联考2如何看待“网红”考场作文

百校联考2如何看待“网红”考场作文 22、阅读下面的材料,根据要求写一篇不少于800字的文章。(60分) 伴随着互联网在中国的发展,新业态、新话题层出不穷。网红即在互联网上走红的普通人,20多年来经历了从靠个人才华或出位的言行博得网民关注但无“变现”能力的初级阶段,到借助社交媒体成为微博名人,再到当前依托团队运营具有强大吸金能力的变迁。据今年上半年由民间机构发布的《“网红”经济白皮书》提供的数据,中国网红人数已达百万。越来越多的人通过在互联网上贩卖低俗劣质的内容走红,且支持者不断扩大。 要求:结合材料的内容和含意,选好角度,确定立意,明确文体,自拟标题;不要套作,不得抄袭。 一、【写作提示】(1)从人性的角度出发,低俗网红打开了盛有人性恶的潘多拉之盒,可以在不知不觉中侵蚀浸淫于此的人。可以立意为“纯洁人性,反对以丑为美”“抵制恶的诱惑”“低俗网红容易突破法律的界线”。 (2)从集体精神养成的角度来说,低俗网红导致集体精神的矮化、粗陋化。可以立意为“低俗网红激发人的生物性本能,给人带来危害”“抵制低俗网红,倡导自由精神与创造精神”。 (3)从社会发展的角度来说,低俗网红的破坏力指向

未来。可以立意为“清除低俗网红对年轻人的负面辐射力”“拒绝低俗网红,保护青少年”。 二、定义: “网络红人”:顾名思义就是指在网络中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大,与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理相契合,有意或无意间受到网络世界的追捧,成为“网络红人”。因此,网络红人”的产生不是自发的,而是网络媒介环境下,“网络红人”、网络推手、传统媒体以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结果。 三、网络红人的类别 网络红人分三代: 1、文字时代的网络红人; 2、图文时代的网络红人; 3、宽频时代的网络红人。 按成名方式的不同,又可以将网络红人分为以下四类: 1.艺术才华成名 这一类型的网络红人类似互联网窄带时期纯文字的“网络红人”,主要是依靠自己的艺术才华获得广大网民的追捧。他们大都数地处草根,一般不是科班出生,没有接受所谓正规的训练,往往是依托其非同一般的天

网红经济研究文献综述

“网红经济”研究文献综述 小组成员:景嘉辰、李程、杨志远、尹文强、钟源、金鑫成、杨晨一、摘要 本文先从社会经济发展背景中引出“网红经济”这一独特的新兴经济体,表明研究“网红经济”的原因及意义,而后又具体探讨了近期对“网红经济”的研究,并构建出我们对其探讨和研究的思路,即分别从明星效应、网络营销、事件营销、KOL(关键意见领袖)等方面具体探讨“网红经济”效应及其发展趋势,最后综合上述内容对其作出概括性的总结并列出相关参考文献。 二、关键词 明星效应、网络营销、事件营销、KOL 三、正文 (1)前言 近年来,在国民经济总体发展趋势放缓的背景下,“网红经济”这一新兴经济体却以其迅速的崛起猛然出现在人们的视野中。“网红经济”,即以一位网络达人为 形象代表,以红人的品味和眼光为主导,进行选款和视觉推广,在社交媒体上聚集 人气,依托庞大的粉丝群体进行定向营销,从而将粉丝转化为购买力。随着微博等 社交媒体以及一些视频直播网站的迅速发展,网红的数量以及网红所集聚的粉丝数 量也不断增多,因此,网红的影响力也渐趋强大,而依托于淘宝平台的开放性,网 红们可以成功地将人气变现,更甚于此,网络红人“papi酱”近日获得1200万元 投资更是让我们预见了“网红经济”更大的潜在可能,也让我们不能无视“网红经 济”这一新兴经济体对国民经济发展的重要影响……因此,研究这一新兴经济体的 意义不言而喻。通过收集整理相关数据并进行量化的可视性分析,我们可以从中发 现有关于“网红经济”效应及其发展趋势的结论,例如,网络红人是如何有效地将 其粉丝成功变现并且转化率有多高,另外,如果网络红人一味地在其粉丝中推销自 己的产品是否会引起粉丝资源的丧失,又或者,“网红经济”能否在未来持续发 展…… (2)主体 “网红经济”作为近年来骤然崛起的一股新生力量,人们对其虽有较多关注,但是针对其所进行的系统化研究却较少,因而在这里我们将会引述一些针对其较科 学但并不十分学术性的观点来简述近期关于“网红经济”的研究,其中包括网红的 诞生和由来、网红经济的主要平台和运作模式、针对个别具体网红的分析等。近期 研究表明,社交媒体是网红诞生的主要场所,也是网红和粉丝互动的主阵地,常见的 网红活跃平台可分为综合类社交平台、视频网站、社区论坛、社区电商四类。新浪 微博由于其庞大的用户规模、平台的媒体属性和用户的消费属性,成为网红的主要 聚集地。网红经济的主要平台是新浪微博和淘宝网。【1】据悉,淘宝平台上已经有 超过1000家网红店铺。2014年“双11”活动,销量排名前十的女装店铺中红人店 铺占到整整七席;部分红人店铺上新时成交额可破千万元,表现丝毫不亚于一些知 名服饰品牌。 网红经济的运作模式为:在网红经济渐渐兴起时,淘宝平台上已经出现了以莉家和榴莲家为代表的网红孵化公司。这些孵化公司原本是比较成功的淘宝商家,但 在跟网红的合作中,网红们负责和粉丝沟通、推荐货品,孵化公司则将精力集中在 店铺日常运营和供应链建设以及设计上。这种强强联手的模式,已经体现出了威力。

网红成功的原因

网络红人成功的背后 摘要:随着科技与传播的发展融合,当前网络传播成为信息传播的重要组成部分,网民在网络中的交往沟通方式,构成了全新的网络空间社会。近几年来,网络红人的出现与发展成为大众茶余饭后津津乐道的谈资,网络红人的出现与发展就是网络社会生活的直接产物,可以从网络传播环境、网络推手的出现与发展以及受众心理反应三个方面,来分析她们一夜爆红的形成条件与主、客观因素。 关键词:网红、网络推手、心理反应、发展 2016年2月11号,娱八婆发了sunshine的写真,爆红。 两天内,模仿者“love-wings”与男团“nice”宣布出道。 7天后亳州“农业频道”播出校园素颜采访,再爆红。 Sunshine单曲《甜蜜具现式》冲上音乐网站新歌榜第一位。 由此,sunshine组合的出现与爆红成为了2016年的第一个重磅炸弹,另观众瞠目结舌, 虽然关于她们的新闻几乎都就是嘲讽一面倒,但不可否认的就是,她们的确火了。这瞧似就是一场出乎意料的娱乐事件,但就是其背后的网络推力与符合观众传播趣味的个性化定位为她们的走红奠定了基础。 一、网红的定义与发展 (一)网红的定义 网红指在网络生活中因为某个事件或某个行为而被网民关注从而走红的人。她们的走红一般就是因为自身的某些个性化特征在网络传播的作用下被放大,迎合了广大网民的审美趣味,在网络上受到追捧成为网红。1陈石珍在其发表的论文《从“网络红人”现象瞧网络时代下的受众心理》一文中将“网络红人”定义为在网上出现的名人,她认为就是现实生活中经济关系多元化与利益关系多极化的直接产物,其特征就是以网络作为传播媒介,使自身在现实中无法实现的强烈表现欲在网络中得以实现,并通过无数网民或支持或鄙视的争论中走向巅峰。2 (二)网红的发展 1百度百科、网红[EB/OL]http://baike、baidu、 com/link?url=aKiNv19rIFcrgVGyvIfAp-5hiRZ90MUIk2fKmC2YTLz30dWQbQ_XLgASS0V0q4w9Unm_trpaImi6Ck8Byc puL2VQpLA9qepm93YV6p-tj5obrD-yeCLUMG5FuoonfCeGl4tfwr_PywCn1EaX-gJMMW_EbACC4YcXT7SsNVBa-D7、2陈石珍、从“网络红人”现象瞧网络时代下的受众心理[J]、科技信息、2010(28):96-97、

网红的商业模式

网红的商业模式探析 一、网红的发展历程及现状 (一)网红1.0时代 上世纪90年代是中国网络发展最为快速的时期。但是网络还停留在发展初期,网民多靠文字获得互联网中的信息。相应地出现了第一批网络红人,即网红1.0时代。1.0时代的网红多靠文笔起家,如痞子蔡和安妮宝贝等网络作家。这些网络文学描写的人生、爱情、孤独感等很容易引发共鸣的话题,从而吸引粉丝关注。但1.0时代的网红的受众较局限,炒作手法比较单一,传播局限于门户网站、论坛、博客等形式。网红1.0时代的商业模式也相对较为局限,网红大多靠着才情和文笔吸引粉丝,较少的接收广告代理,一般通过出版网络作品作为其商业模式的主要方式。 (二)网红2.0时代 进入21世纪,网络的快速发展让互联网成为一个图文信息时代,网络红人也不局限于凭借文笔成名。天涯、猫扑、水木清华等大型图片网络社区的兴起,让网红走向审丑搞怪博人眼球的炒作之路。人们开始逐渐大众对于网红的印象转向恶搞和低。2.0时代的网红通过在网络上发布一些哗众取宠的视频或者图片博得受众关注。网红2.0时代的代表人物芙蓉姐姐以及罗玉凤都是以特立独行的方式博得广大关注。他们的行为带有很强的目的性,类似于明星的炒作。网红2.0时代的,网红以博取关注为手段,将人气迅速变现。商业模式由1.0时代的传统出版物获利变成了结合商业演出代言活动等方式套现。在互联网信息可视化的浪潮下,网红2.0时代的网红们更能引起网民的视觉冲击和更频繁的心理震撼。网红市场也变得较为成熟,从投机炒作,到推广变现。网红产业链已初具雏形。 (三)网红3.0时代 随着新媒体技术的发展兴起,网红也由原来的博人眼球炒作路线发展成为在特点领域有过人之处的小范围红人。从2013年网红元年开始,一些运用网红平台火起来的网红也开始成倍增加。越来越多的网红出现在各类新媒体平台上,这时的网红不再是纯粹的个人表达工具,而是以个人品牌为核心的商业工具,创新了网红的商业模式。网红3.0时代,网络市场发展更加迅速,网红在不同的平台和领域蜂拥而出。这个时代涌现出来的网红基本上以内容为王,靠内容吸引受众,如2016年火爆的papi酱,利用视频媒体形式,迅速吸引了粉丝关注。新媒体的发展也促进了粉丝经济向社群转换,依托各种手段实现网红经济的最大化。 二、网红的走红手段 每个网红时代形成的网红特色也不同。塑造这些网红的原因也不同。普通人想要借助网络成名,如果没有自己的特色是很难成功的。在网络信息浪潮化时代,每天的信息量以亿万出现。但是每过一段时间,总有网红却能够在信息浪潮中脱颖而出。他们特质不一,走红方式也不尽相同。无论美丑,无论高矮,他们在网络上都有自己的地盘。基于网红所具有的特色,本文将网红的走红手段总结为以下6种: (一)依靠文字走红 凭借文字走红是网红1.0时代的特色。但是到了网红3.0时代,依然有凭借文字走红的网红。从网红1.0时代到3.0时代,对文字功底的要求逐渐降低。网络上注重的是内容。在信息碎片化时代,我们能获得大量信息,因此我们也逐渐倾向于快速阅览大量文本,如果文本内容过多,就会使我们失去耐心。比如靠微博成名的留几手,靠毒舌点评照片爆红一时。也有像咪蒙这样的写目标明确、情绪突出的文章。这些文章写的文字一般是描述一些现象,这种现象在现实生活中具有普遍性,得出的观点能够引起读者的广泛共鸣,说出了很多人想说不敢说的话,把大家想要表达却害怕世俗的眼光而不敢表达的说出来。大家看了之后感觉很爽,纷纷点赞支持的。 (二)依靠相貌走红

网红现象问卷调查分析报告

网红现象问卷调查分析报告 一、内容摘要 网红是指在网络中因为某个事件或者某种行为而被网民关注从而走红的人。他们的走红皆因为自身的某种特性在网络作用下被放大,与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理相契合,有意无意间受到网络世界的追捧,成为网络红人。随着网络技术的不断发展,网红逐渐演变成了一种职业或商业营销方式。当今网络红人层出不穷,如“凤组”、“papi酱”、“刘梓晨”等大家耳熟能详,人们对网络红人的追捧令人咋舌。而我们又是否了解网络红人?如何了解?我们对网红有什么看法?为了了解大众对网络红人的态度和看法,从人们的思想上端正他们的道德观和价值观,我们拟定了关于当前网红现象的调查方案,并希望通过本次调查来达到预期的目的。 二、基本信息 调查时间:2016年11月15日至2016年11月27日 调查目的:为了更详细地了解大家对网红的看法从而推断网络红人对大学生价值观的影响,对社会的影响,帮助大家正确认识网络红人这种社会现象,了解大众的审美和价值观,让大学生能更好的辨别价值观的好坏,树立良好的价值观。 调查对象:大学生 调查方法:采用问卷调查的方法,在腾讯问卷设计问卷 三、内容分析 本次问卷共收回40份,人数不多,且填写问卷的人中性别为男的占20%,性别为女的占80%,大部分填问卷的都是女性,所以这次调查可能存在一定的偏颇。 其中有5%的人表示完全不了解网红,12.5%的人了解一些和网红有关的消息,30%的认为自己对网红了解一般,还有32.5%的人认为自己比较了解网红,有20%的人觉得了解很多关于网红的事,据此我们可以看出大部分人还是知道网红的,其中又有很多人对网红较为了解,这说明了网红在我们生活中还是很普及的。 通过微信,QQ等聊天软件了解网红的人占15%,而通过微博,贴吧等网络平台了解的人占70%,选其他的占15%,说明了大部分人都是通过微博,贴吧等网络平台了解的网红。 网红会带来的影响这个问题中,认为网红提供的内容为生活带来帮助的占30%,认为提供了日常休闲娱乐的占60%,认为给社会带来经济效益的占20%,认为具有榜样作用的占10%,认为对社会风气造成不良影响的占40%,认为经常出售或者推荐虚假无用的商品的占20%。我们可以看到大部分人是把关注网红当成了日常休闲娱乐,也有不少的人认为网红会给社会风气造成不良影响。说明在现在社会中还是没有把网红当成一种特别正面的形象。 除此以外有20%的人认为网红影响了自己的世界观,价值观。有60%的人认为自己的说话方式,语言习惯受到了影响,还有40%的人的穿衣打扮,购物方式被网红影响了,有20%的人坚定的认为自己没有受到任何影响。说明大部分人主要改变了说话方式,语言习惯。 至于怎样看待网红的盈利方式之一的网络营销行为。60%的人的看法是:无可厚非,消费自身关注度的盈利方式,我愿意为此买单。40%的人的看法是:不好,这是利用了粉丝的关注,降低了我对此的评价,我不会为此买单。我们可以发现这个问题的分歧较大,两种看法的人几乎各占一半。 现在很多人通过网红这种方式一夜成名,对此表示认同,认为这是一种成功的途径的占35%。不认同,认为这违背了当代价值观主流的占30%。觉得无所谓,反正与我无关的占35%。而对网红通过网络一夜爆红,身价暴涨的看法,觉得羡慕,也幻想过一夜成名的占35%,对此表示不满,认为有不劳而获的成分的占15%。觉得无所谓的占50%。由此可以看出其实几乎一半的人觉得无所谓,没看法。可以看出大多数人对网红有比较理智的看法,都有自己的认识。

对网红经济发展问题的研究

对网红经济发展问题的一些研究 32014030023 王润14级经济学一班 引言 随着我国互联网技术的普及和不断发展,越来越多的中国人加入了网民大军,他们在网上消费、娱乐的同时也催生出一代代、一批批富有鲜明特色的网络红人。网红的队伍不断壮大,网红与资本的结合度越来越高。2016年3月,凭借自制系列短视频一炮而红,“集才华与美貌于一身的女子”papi酱获得由真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合注资的天使轮融资,融资额高达1200万。这一事件又再一次将“网红”这个字眼推到了搜索热词的前列。网络直播平台也顺势火爆起来,不论是娱乐明星,还是草根主播亦或是社会公众人物、知名企业家等等,都从这件事中看到了网红与资本的合作大趋势,都想从中捞得一杯羹。2016年也因此被称为“网络直播元年”。有媒体评论:这个时代,如今人人都有潜力当网红,人人都有机会当网红,人人的哦相当网红。 本文将视角投向网络红人这一热点现象,希望通过梳理其发展脉络,摸清网红经济这一新兴经济,并藉由总结网红经济来分析互联网经济的一些特征。

一、网红的发展历史 “网络红人”简称网红,是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大,与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理相契合,有意或无意间受到网络世界的追捧,成为“网络红人”。“网络红人”的产生不是自发的,而是在网络媒介环境下,网络红人、网络推手、传统媒体以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结果。 网红的产生,最根本的是依赖于互联网技术的发展。 (一)文字网红时代(1997-2002) 由于早期互联网技术的普及程度不高,电脑产品价格也较高,所以互联网的主要使用者较少,都是一些大型企事业单位以及高等学府。1997年,我国网民规模仅有62万,到了2002年,这一数据增长到了5910万,增长率为9530%,但是网民总体基数不大。受这一客观条件的限制,网络的使用者大都是受教育程度较高的知识分子和精英阶层,活跃平台以BBS为主,主要传播内容收流量带宽等的局限,大多数为文字形式。 那一代网红的主要特点以文字安身立命并走红,与资本的结合度十分微弱。 文字网红时代的标志性事件是:1998年台湾网络作家“痞子蔡”因网络小说《第一次的亲密接触》而走红。网络作家“安妮宝贝”也是在这一年,开始走上了网络写作之路。 (二)图片网红时代(2003-2009) 这一时期,互联网技术突飞猛进,中国网络进入了高速发展的图文时代。电脑价格不再高不可攀,电脑以及互联网开始走入平民百姓家庭,伴随而来的是中国网民数量的剧增,在2009年,我国网民总数为3.84亿,是2003年的6.49倍,属于基数拓宽阶段。网民总数增加的同时,网民素质也随之下降。网民的主要活跃平台变成了微博与以腾讯QQ等社交软件为主的社区。 由于网络受众素质的良莠不齐以及读图趋势越来越明显,所以图片网红时代,网红大多数是来自普通生活中的希望杯被关注的普通人们,成名的方式也集中在通过恶搞引起围观群众来吸引粉丝。例如,2003年“网络小胖”钱志军照片被网友上传,引来众多网友和媒体围观。 2003年到2009年正处在中国经济腾飞的黄金时期,资本多集中在房地产、建筑业等

网红现象调查报告范文

网红现象调查报告

关于对当今的“网红”现象的认识调查分析报告 一、内容摘要 随着科技发展的日新月异,网络的更新换代,诸如“芙蓉姐姐”、“凤姐”、“Papi酱”等网络红人层出不穷,而人们对其追捧的热忱度及追捧方式更令人咋舌,但这些“网络红人”出名方式是否如网友和大众的传闻那样——有专人的策划抑是真的“不知不觉”地出名了。我们该用何种态度看待她们,她们当中是否有值得我们学习的或是我们应坚决抵制的呢?为了了解大众对其的看法,特拟实本策划方案。并希望经过本次调查,能够达到预期的目的。 此次调查采用网上问卷调查的方式来进行,调查对象为社会各阶层的群众,总共收回有效问卷50份。 经过这次调查,我们认为,从一些网络红人部分表现来看,她们大多都是爱表现自己,以个人为中心,比较偏执。但不能就此臆测是一种病态,事实上这些人走进现实生活,她们肯定没有那么出位。任何一个新的现象,它都反映了整个社会的微妙变化。社会上的每一个人都有显山露水的愿望,希望受到众人的瞩目,但现实却是,只是很少的一个群体才有这样的机会。 做为当代的年轻人,我们常常因为无聊而寻找消遣,却在消遣中又更趋无聊。“网络红人”在一定的意义上具有低俗性和无意义行和泛娱乐性。我们的热情追捧“网络红人”,表面上是对沉重生活压力和价值

观念丧失之下的无聊感的一种消遣。可是消遣之后,我们的无聊感不可能消除,反而更进一步的加深。在娱乐至死的时代,“网络红人”泛娱乐的一种表现,大众不可能在这种现象中找到精神寄托,不可能找到内心的安定,也不可能真正的缓解时代病的焦躁感和无聊感。相反的,这些低俗的信息的包围反而使我们的生活变得越来越无聊,越来越麻木,越来越无所事事。 二、调查概况 (一)调查的背景及目的 随着科技发展的日新月异,网络的更新换代,诸如“芙蓉姐姐”、“凤姐”、“Papi酱”等网络红人层出不穷,而人们对其追捧的热忱度及追捧方式更令人咋舌,但这些“网络红人”出名方式是否如网友和大众的传闻那样——有专人的策划抑是真的“不知不觉”地出名了。我们该用何种态度看待她们,她们当中是否有值得我们学习的或是我们应坚决抵制的呢?为了了解大众对其的看法,特拟实本策划方案。并希望经过本次调查,能够达到预期的目的。 目的则是: 1.为了详细了解“网红”现象以及对社会的影响 2.了解网络红人成名的途径 3.了解广大受众的审美情趣与价值观

谈网红经济发展现状.docx

谈网红经济发展现状 一、“美妆网红经济”简介 随着移动通信技术的发展,自媒体在人们生活中发挥的作用越来越大。再加上中国成为全球增速最快的美妆消费市场,消费人群逐渐年轻化,“90后”女性成为美妆产品消费的主力军,但其中大部分人作为美妆小白,急需一个“美妆博主”这样的领路人。这种情况之下,美妆行业的话语权已经不属于那些化妆品公司,而是掌握在熟悉自媒体运营的“美妆博主”手上。大部分“美妆博主”都是普通的美妆爱好者或是美妆行业从业者,在对美妆有着自己见解的同时又不像名人一样高不可攀。在与消费者的联系中她们更多的扮演着一个知心朋友的角色,正好满足了公司对于营销渠道的需求。 二、“美妆网红经济”产生的原因 (一)移动技术的发展随着互联网技术和网络应用平台的发展,人们获取信息变得越来越容易。尤其是近些年来自媒体平台和短视频软件的发展,给了同是普通人的“美妆博主”一片发展的沃土。“美妆博主”利用方便的互联网平台展示自己的美妆技能以及观点,让热衷于网络媒体的年轻人能够注意到她们。 (二)网红成为一种新的营销方式在过去,美妆产品营销主要通过电视广告、品牌专柜地推以及自媒体平台广告等方式。但在信息过剩的今天,传统的营销模式已经不能满足公司的发展要求。与此同时,服装网红等营销模式也给了美妆公司很大的启示,在单向广告的基础

之上增加“美妆网红”的双向营销。主要方式就是通过微博、淘宝等网络平台上进行直播推广,或者直接由网红进行产品测评、网红仿妆、化妆品开箱等,之后再引流到产品的销售网站。传统的明星代言只能在大层面上来增加产品的知名度,但是“美妆网红经济”却能够在小范围内将营销转变为金钱。 (三)“美妆博主”的专业性随着社会的发展,年轻一代更加注重个人形象,这也是美妆行业迅猛发展的主要原因之一。但并不是每个人一开始都能够熟练的了解和掌握美妆知识,那么“美妆博主”对于化妆小白的作用就是非常大了。她们通常对美妆有着自己的理解并且能够转化为知识,通过视频、图文、直播等方式进行传授。 (四)新型消费理念的出现随着互联网技术的发展,我们进入了信息大爆炸的时代,信息碎片化已经成为我们习惯的常态。过多信息的一股脑涌入使得传统的销售模式已经不能吸引消费者的目光,同时消费者也在追求个性化。“美妆博主”测评的方式能够让消费者更加精准地找到自己想要的信息,同时也会满足消费者的个性化需求。并且传统营销模式之下的硬广告也在逐渐被年轻一代所淘汰,仅仅依靠明星代言和大规模的广告投入已经不能让消费者对于美妆产品产生百分之百的信赖,而“美妆博主”亲身测试的方式能更加赢得消费者的信赖。 (五)“网红+美妆”模式的超强变现能力“美妆博主”在一定程度上已经成为化妆品销售公司的主力军,其中最主要的因素就是空前的变现能力,在美妆领域“美妆网红”的变现率可能远远超过明星代言的

2019-2022年中国网红经济市场全景调查与投资前景评估报告

网红经济 什么是行业研究报告 行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等,为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。 企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场,但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代,不但要了解自己现状,还要了解对手动向,更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。 行业研究报告的构成 一般来说,行业研究报告的核心内容包括以下五方面: 行业研究的目的及主要任务

行业研究是进行资源整合的前提和基础。 对企业而言,发展战略的制定通常由三部分构成:外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。 行业与企业之间的关系是面和点的关系,行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间;企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。 行业研究的主要任务: 解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位 分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度 预测并引导行业的未来发展趋势 判断行业投资价值 揭示行业投资风险 为投资者提供依据 2017-2022年中国网红经济市场全景调查与投资前景评估报告(目录)

【智研咨询】 报告目录 第一章网红经济概述 1.1 网红经济的相关概念 1.1.1 网红的定义 1.1.2 网红经济的定义 1.1.3 网红经济与粉丝经济的区别1.1.4 网红与自媒体的区别 1.2 网红的特征 1.2.1 支撑内容网生化 1.2.2 依赖网络为传播渠道 1.2.3 兼具传播力与影响力 1.3 网红的分类 1.3.1 颜值派 1.3.2 实力派 1.3.3 个性派 1.4 网红生成方式

网红现象调查报告

关于对当今的“网红”现象的认识调查分析报告 一、内容摘要 随着科技发展的日新月异,网络的更新换代,诸如“芙蓉姐姐”、“凤姐”、“Papi酱”等网络红人层出不穷,而人们对其追捧的热忱度及追捧方式更令人咋舌,但这些“网络红人”出名方式是否如网友和大众的传闻那样——有专人的策划抑是真的“不知不觉”地出名了。我们该用何种态度看待他们,他们当中是否有值得我们学习的或是我们应坚决抵制的呢?为了了解大众对其的看法,特拟实本策划方案。并希望通过本次调查,能够达到预期的目的。 此次调查采用网上问卷调查的方式来进行,调查对象为社会各阶层的群众,总共收回有效问卷50份。 通过这次调查,我们认为,从一些网络红人部分表现来看,他们大多都是爱表现自己,以个人为中心,比较偏执。但不能就此臆测是一种病态,事实上这些人走进现实生活,他们肯定没有那么出位。任何一个新的现象,它都反映了整个社会的微妙变化。社会上的每一个人都有显山露水的愿望,希望受到众人的瞩目,但现实却是,只是很少的一个群体才有这样的机会。 做为当代的年轻人,我们常常因为无聊而寻找消遣,却在消遣中又更趋无聊。“网络红人”在一定的意义上具有低俗性和无意义行和泛娱乐性。我们的热情追捧“网络红人”,表面上是对沉重生活压力和价值观念丧失之下的无聊感的一种消遣。但是消遣之后,我们的无聊感不可能消除,反而更进一步的加深。在娱乐至死的时代,“网络红人”泛娱乐的一种表现,大众不可能在这种现象中找到精神寄托,不可能找到内心的安定,也不可能真正的缓解时代病的焦躁感和无聊感。相反的,这些低俗的信息的包围反而使我们的生活变得越来越无聊,越来越麻木,越来越无所事事。 二、调查概况 (一)调查的背景及目的 随着科技发展的日新月异,网络的更新换代,诸如“芙蓉姐姐”、“凤姐”、“Papi酱”等网络红人层出不穷,而人们对其追捧的热忱度及追捧方式更令人咋舌,但这些“网络红人”出名方式是否如网友和大众的传闻那样——有专人的策划抑是真的“不知不觉”地出名了。我们该用何种态度看待他们,他们当中是否有值得我们学习的或是我们应坚决抵制的呢?为了了解大众对其的看法,特拟实本策划方案。并希望通过本次调查,能够达到预期的目的。 目的则是: 1.为了详细了解“网红”现象以及对社会的影响 2.了解网络红人成名的途径 3.了解广大受众的审美情趣与价值观 (二)调查内容

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