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中国木制玩具市场透视

中国木制玩具市场透视

中国质量新闻网 2012-05-16 08:39:00

■万句

产业透视

木制玩具的历史可以追溯到很久远,而有迹可循的是早在宋、元时期,民间木匠已掌握了娴熟的木作技艺,可制作成日常所需的用品或玩具。如,木匠师傅在为户主制作家具、农具等生产生活用品时,也要为孩子们添置几件木制玩具,像踏碓童车、鲁班锁、七巧板、木陀螺等。也由此,人们开始了比较原始的、工艺相对简单的木制玩具制作。

发展到现代,木制玩具因环保、益智、可玩程度高备受家长和小朋友的青睐。尤其在国外,木制玩具不仅受消费者欢迎,还获得政府的大力倡导。如一出口商介绍,在比利时的一般消费者对玩具的选择主要受到广告媒体的影响,关注流行性,同时也注重品质。比利时政府会通过宣传,建议父母为孩子选购玩具时,首选木质玩具。

木制玩具在中国,其主要产地有浙江的云和、黄岩、泰顺等,江苏泗阳县王集镇,北京、山东、广东、福建等地亦零散分布。

以“中国木制玩具城”浙江云和为例,正是我国木制玩具产业发展的一个缩影。外向型为主的我国木制玩具行业,近年积极提升工艺、打造品牌,努力从“贴牌加工”向“自主创新”转型。通过引进新技术、新机器、新设备,加快产业结构升级。其次,增强木制玩具的

趣味性、教育性、实用性、收藏性,提高产品的附加值。还有,不断在产品质量上追求稳定和安全。

据业内人士介绍,木制玩具市场份额约占所有玩具品类的6%,2010年的市值约60亿元,总体规模相对较小,但随着国人环保与安全意识的增强,木制玩具有着很强的发展后劲。

木制玩具,可算是有着数百年历史,经久不衰且日益受重视的玩具品类。从最初小打小闹的自家定制耍乐,到近代的家庭作坊再发展到现代规模生产,木制玩具经历了原始制作、代工生产到创建自主品牌发展之路。然而,从目前国内玩具市场的总体看,木制玩具约占6%市场份额,没成大气候,而且市场份额为屈指可数的数家知名高端品牌所瓜分。

市场占有量不大和品牌匮乏对于行业的长足健康发展是一种“危险”;但从另一角度看,这也正是企业的“商机”所在。在外资大牌汹涌而至前夕,国产木玩品牌如何找准定位拓展渠道,化“危”为“机”,颇值得木制玩具企业深思。

品牌不多内销市场“钱”景广阔

然而,较之“钱”景广阔的市场空间,《中外玩具制造》记者在商场、超市等终端渠道看到的木制玩具品牌屈指可数,常见的有头大、木玩世家、木马智慧、宏基、智立方、可来赛、宁波怡人、丹妮、全家欢、四联、天邦童心等数家,要么就是一些连中文标识也没有的“出口转内销”中低档产品。比起其他塑胶、电子电动玩具,木制玩具进入内销市场的步伐稍显缓慢。

据了解,在“木制玩具城”云和,企业数百家,但真正进入内销市场的并不多。有的已经注册了商标,但尚在“内销”门外徘徊。当然,内销市场的启动,并不是一股脑的投入,更需要厂家做好前期调研、准确分析、组建专业团队和精细资源布局等工作。

专业生产木制玩具的浙江奥光集团有限公司,其内销市场开发起步较晚,于2010年才在国内市场推出针对0~6岁婴童成长需求的早教益智玩具“智立方”品牌,但发展足以用“一日千里”形容。据奥光销售经理黄孔锡介绍,智立方目前以网络渠道b2c商城销售为主,线下采用商业代理模式。而仅经过一年多的发展,智立方官方旗舰店目前在淘宝商城玩具类目中排列前5强,2011年10月份被淘宝网评选为淘品牌(2011年唯一玩具行业原创品牌),销售额保持大幅增长。

经销商户群起逐鹿内销蛋糕

除了产品品质与创意成就奥光的飞速发展,内销市场上木制玩具品牌匮乏也是重要原因之一。记者向一些经销商了解到,目前在国内销售的木制玩具牌子也大都是上述品牌占领了市场,而且定位也是中高端产品。不少玩具经销商对打造自己木制玩具品牌跃跃欲试。如先人一步,早在2004年就从木制玩具经销商向生产厂家转型的浙江丹妮婴童用品有限公司,该公司总经理崔兵当初就是看准了木制玩具的中端市场,2007年自主品牌“丹妮奇特”推出市场就引起不小反响,销售额达到3000万元。

山东天邦童心公司的产品也以“纳米”技术为卖点,强调玩具的环保与安全性。

义乌若愚玩具有限公司总经理王留成表示,目前他们在售的木制玩具产品也是通过云和企业贴牌加工生产的自主品牌,在工艺质量和功能上有保证,销售情况也不俗。对消费者而言,质量、价格与功能始终是他们关注的重点。

江苏飞园未情科技发展有限公司董事长柏云飞也有意打造自家品牌木制玩具。而且据他走访了解,目前超市系统的中低端木制产品很紧缺,如果能开发在超市渠道销售对路的木制玩具,将是一大亮点,很是值得期待。

此外,还有木制玩具销售大户广州四喜人玩具有限公司,投资1亿元在四川省广元市苍溪县建设木制玩具生产基地。据记者了解,该项目总投资3亿港元,分两期建设。一期占地约47亩,建设教育、益智木制玩具及儿童家居综合生产线;二期建设1000亩原料林基地及配套设施。项目建成投产后,可实现年产值2亿港元,出口超1亿港元。该项目于2011年中后段开工建设,2012年底建成投产。

一业内人士透露,相比起其他品类的玩具,木制玩具的代工由于起定量要求不高,所以打造自主品牌成本相对较低。而且质量方面厂家之间的实力其实相距不大,因此,经销商要发展自己的品牌也不是“天方夜谭”的难事,关键还是产品品质与品牌的推广普及。

外资大牌争相涌入抢占市场

这边厢,国内经销商群起逐鹿内销市场;那边厢,国际知名木玩品牌也于近年汹涌而至。德国haba、意大利的赛维(sevi)、西班牙的果乐(goula)、澳洲的colorific等品牌通过展会、中国代理商等渠道杀入中国市场。而记者在2010年香港玩具展上偶遇泰国plan toys公司的销售及市场总监kovit,他能说一口流利的汉语,笑称这是开拓潜力巨大的中国内地市场的先行条件。

在世界范围内,英国john crane、德国haba、瑞典brio、泰国的pintoy和plan toys 等知名木制玩具品牌。这些大牌均以“环保、安全、益智”为卖点,以来自泰国的著名品牌plan toys 为例,诞生于1981年,在原料上率先物尽其用的将树龄超过25年不能再产橡胶的橡胶木做成玩具,在色料选择上则以天然色彩为基础,如红色提炼自果实的外壳,绿色提炼自豆科,紫色提炼自橄榄菜……这些无毒无害的自然色料,比油漆等化学染料要安全。德国的haba则强调原材料采用全天然榉木及枫木等,而选用水性生态无溶剂油漆多层上色,无毒无害,能允许儿童放入口中。

另据云和县玩具行业协会秘书长谢卫峰介绍,虽然我国是木制玩具制造大国,但整个木制玩具行业尚未形成统一生产标准。为保证玩具安全问题,云和县玩具行业协会做了大量的基础工作,会同浙江省安全生产科学研究院形成了标准初稿。

目前,该标准经过多次反复征求意见和修改,已于2011年11月通过省级专家论证,并经浙江省质量技术监督局立项。木制玩具行业的首个地方标准有望不日出台,形成统一的安全生产规范。

广州市芳村民政恒信贸易经营部在广州购书中心独家经营一家玩具卖场,来此选购的不乏外国人的身影。该公司总经理何良介绍,较之国外消费者注重木制玩具材料的油漆、木材的环保与安全性方面,国内消费者比较关注木制玩具功能性。而随着消费者要求的不断提高,他们很多都会回归到产品本身的材质与安全性。何良表示,现在市场上,其实很多产品的功能都是大同小异的,而消费者目前最关注的就是产品的质量问题,是否达到安全标准,边角位是否光滑无伤害。另外,产品的外观包装精美、大方更能提起消费者的购买兴趣。

结合动漫突围价格盗版竞争

国内木制玩具市场在品牌颇有发展空间的同时,也充斥着盗版、仿版、恶意压价等无序竞争现象。

奥光黄孔锡介绍,随着内销市场的不断完善和规范,加上国家政策对玩具、动漫、早教等“创意产业”的倾斜力度加大,国内玩具产品将进入一个前所未有的黄金时期,木制玩具目前只占据我国玩具行业6%左右的份额,但是市场需求却接近30%,可挖掘市场很广,增长潜力巨大。

智立方品牌开创之初就坚持不懈地走品牌原创之路。奥光集团拥有22年的生产经验,并一直坚持原创设计,拥有国内领先的设计团队,国家高级玩具设计师5名。尽管这条路很艰难,但是他们相信,只有坚持原创和品牌,道路才会越走越宽。

而在摆脱恶性价格竞争和盗版问题上,很多生产企业不谋而合地想到与动漫产业结合。

作为“浙江省文化产业示范基地”和“文化建设示范点”的浙江云和县,先后与中央电视台少儿频道、杭州国家动画产业基地和上海美术电影制片厂等合作,促成了多家玩具企业为“葫芦兄弟”、“三国演义”、“马兰花”等动漫作品开发木制衍生玩具。

奥光集团2011年获得《海绵宝宝》、《朵拉历险记》、《喜羊羊与灰太狼》卡通形象中国区木制类玩具独家授权协议许可,同年12月份动漫授权产品陆续上市销售。

除了争取知名动漫形象授权生产产品外,浙江木玩世家玩具有限公司在杭州组建了杭州定格文化创意有限公司,组织拍摄以玩具木偶为道具的动画片,如52集木偶动画片《鲁小班和他的小伙伴》被成功列入浙江省文化精品工程。此外,最新的《无敌小镇》和《螺母大战》动画片取得不俗成绩,其中,《螺母大战》在2011年第四届新媒体节中荣获“新媒体节首届微视频大赛十佳作品”。通过动画片,宣传产品,提升市场竞争力。

与动漫结合,就是借力打力,用丹妮公司崔兵的话说就是:“这样既提高了盗版成本,抛离了竞争对手;也可以借助知名动漫形象的影响力进一步提升企业的知名度。

增创亮点传统玩具焕发新机

除了大家趋之若鹜与动漫结合,亦有厂家着意为产品本身增加新亮点,提高附加值。在2011年的第23届广州玩具与模型展上,一款可以通过声控、光控使木制恐龙从静止变为行走的玩具大放异彩,引得众观展经销商啧啧称奇。这款由苏州若态科技公司推出的木制电子恐龙,既有电动功能,还能自己拼插组装,为恐龙填充独一无二的颜色,很是新奇有趣。在展后的一段时间内,《中外玩具制造》的“批发商情”栏目显示,这款木制恐龙都在热销榜上。

而宁波市恒兴玩具有限公司推出的澳洲品牌colorific,旗下拼装系列有机器人、竞技、恐龙、生活制作等,除了可锻炼动手能力,还可以在玩具上自主上色,增加可玩性。

浙江云和木制玩具占全球1.77%市场份额

发布日期:2005-5-31 来源:

浙江是我国森林资源小省,又是林业产业大省和林业经济强省。2004年,全省林业产业产值900多亿元,位居全国第一。

云和县木制玩具业的发展是浙江省林业产业发展的缩影。2003年,全县木制玩具产品产量约占全国的50%、全省的70%;木制玩具业产值8亿元,占全县工业总产值的55.87%。去年,全县木制玩具出口交货值0.892亿美元,占全球木制玩具市场份额的1.77%。

位于浙西南的云和县,林业用地121万亩,森林覆盖率80.3%,人口10.3万,现有木制玩具企业500多家。20世纪70年代初,云和开始发展木制玩具制造业。从试制简单的木制小动物、小拖车,到1992年县委、县政府提出把发展木制玩具、扶持私营企业作为主攻方向;1993年建立玩具工业小区鼓励企业入园发展;2000年云和首届中国木制玩具节成功举办,最终叫响了云和木制玩具品牌。

随着产业的发展壮大,集聚效应日益显现,一大批关联企业应运而生,产品远销欧美等30多个国家和地区,成为全国规模最大、集聚程度最高、品种最齐全的木制玩具生产基地。

木制玩具产业属劳动密集型产业,目前,云和木制玩具制造从业人员2.1万余人,占全县农业人口的22%。木制玩具产业属高附加值产业,一般松原木的价格在400元~600元/立方米,加工成玩具,价值可达1.5万元~2万元/立方米,增值30倍以上。木制玩具产业属典型的“两头在外”型产业,以来样加工为主。2003年,全县木制玩具加工共消耗木材10.6万立方米,95%的玩具加工用材从县外采购,产品87%销往国外。

政府:政策扶持

□鼓励发展外向型经济,拓展国际市场。国家出口退税不能及时到位,县金融部门就安排一定规模的信贷指标,给予出口企业退税账户托管贷款。自营出口企业为扩大出口所借资金的利息,允许进入税前成本。企业自营出口,按额度给予不同的奖励。具有自营出口权且自营出口额达到当年销售额一半以上的企业,按实际缴纳的所得税留县部分的60%安排企业生产发展资金。在境外注册分公司并取得良好经营业绩的企业,给予奖励。企业参加由县组织的赴境外参展,摊位费的30%由县财政补助。

□设立木制玩具工业园区,建设集约型生产基地。经国务院批准,云和县投资16亿元,建设了木制玩具工业园区。目前,已有244家企业进入园区。

□采取得力措施,加大招商力度。对县法人、自然人带资金在本县新办木制玩具企业,3年内减免企业所得税;对年销售额300万元以上的企业,3年内按实际缴纳增值税留县部分的60%以上,拨给企业作为生产发展资金;接受县外辐射,新办的来料加工企业,自投产之日起,减免3年企业所得税。

□鼓励企业技术改造和技术创新。县政府设立了工业发展基金,专项用于四个方面:一是技改贷款。对固定资产总投资在500万元以上的技改项目,符合国家产业政策的均可申请技改贴息贷款。二是建立技术创新奖。对技术创新项目,投产后按级别奖励,对经鉴定的新产品也按级别奖励。三是建立管理创新奖。企业当年取得ISO14000环境管理体系、ISO18000安全管理体系、ISO9000质量标准体系认证后,分别给予一定的奖励;对获得荣誉称号的企业给予奖励。四是加大行业投入。近年来,全县木制玩具行业技改投入每年递增15%,2003年技改投入达8000万元。

□职能部门建立主动服务机制。云和县成立了木制玩具办事中心,对办理"二证一单"实行无休息日、24小时的一条龙服务,确保合同订单及时兑现;简化办事程序,林业部门建立了企业投诉快速反应机制,为缺材企业牵线搭桥,为重点缺材企业落实林木采伐计划;全县规划建设50万亩速生丰产原料林基地,帮助企业在省外建起了20余个半成品加工基地。

企业:品牌创新

□注重产品系列开发,满足市场需求。云和木制玩具业持续发展的根本原因是产品不断更新换代,满足市场需求。全县最大的木制玩具企业新云木业集团,从6000元资金起家,2004年玩具产值2.6亿元,占全县木制玩具业总产值的1/4。多年来,集团根据人们对玩具的不同要求,开发生产出适合不同年龄段、不同知识群体、不同国家和地区的产品,产品分为幼教玩具、拆装房屋等八大系列1万多个品种。

□注重企业管理,提高生产经营水平。木制玩具生产有几十种甚至上百种工艺过程。为保证产品质量,许多企业不仅从国外引进一流的设备,还实行专业化生产、机械化作业、标准化检测、规模化经营,产品从选材、原材料控制、安全性控制等各个环节都十分注重,生产程序规范,管理制度完善,质量控制严格。目前,全县有25家企业通过ISO9000认证。为提高企业的经营管理水平,县木制玩具协会还开展了企业星级评定等工作。

□注重科技创新,实施品牌战略。一批企业尤其是龙头企业,高度重视提高产品科技含量和研发能力,设立创新研发部门,招聘人才,充分依靠科技推动企业进步和产品升级。和信工艺品有限公司从深圳、湖南等地高薪聘请专业设计人员从事新产品、新工艺的研发和技术改进,并对研发人员在新产品研发成功一年内奖励产品销售额的1%。去年,公司开发出的许多产品,颇受市场青睐。近年来,该公司研究的热转印、丝网印等多种新生产工艺,既提高了产品质量,又降低了环境污染。

□注重产品营销,实现持续发展。云和木制玩具企业在国内外建立了完整的产品营销

网。和信工艺品有限公司总经理何彬,通过开发电子商务,演绎出网络传奇。2003年,和信公司销售额3000万元,95%来自网络订单。目前,公司又在着力构建多版本、多语言的和信网站,实施低成本品牌互动战略。由于注重产品营销,产品销路扩大,供不应求,一些企业已由原来的分季节生产变为四季运转。

现状提示:存在问题不容忽视

□市场占有率不够高,缺乏主动性。据中国贸促会统计,2003年全球玩具销售额600亿美元,云和县去年木制玩具出口交货值为0.892亿美元,仅占全球木制玩具份额的1.77%。长期以来,云和木制玩具主要由外地口岸公司代理出口,没有自己的品牌和销售网络,对国际市场趋势的把握能力较弱,缺乏主动性。

□行业投入不足,制造技术水平低。2003年,全县木制玩具行业技改投入仅8000万元,资金缺乏严重,并且大部分投入集中在圈地建房方面,生产设备、技术更新的投入不多,生产设备成套率低,绝大部分是单台简陋的普通木工机械设备,数字化设备尚未得到使用。制造技术水平低造成了全行业劳动生产率普遍较低。企业主导产品的共性技术和关键技术,如木材烘干、油漆、抛光等技术,与国际先进水平尚有较大的差距。

□产品生产对环境影响严重,环保控制力度不够。木玩具制造业主要的排放物是粉尘、苯类物质、脂类物质和氨、磷等物质。2003年环境监测数据显示,玩具工业园区下游的河段水质未达到功能区要求,氨、氮、总磷严重超标,水质劣于V类,不达标站数占全县总数的28.6%。在工业园区的降水,酸雨率达到62.5%。

□原材料短缺,产业可持续发展能力不强。

云和经验昭示林业产业前景:

当前,在我国林业大力推进以生态建设为主的林业发展战略进程中,林业产业发展要以科学发展观为指导,以不同类型森林资源的多目标培育、多效益开发、综合深度利用为目标,加快发展步伐,提高规模效益,为生态建设和全面小康社会建设服务。

云和木制玩具产业的发展证明,发展林业产业,潜力巨大,前景广阔,大有可为。云和经验给全国林业产业发展提供了有益启示。

启示一,用工业理念发展林业产业。发展林业产业,要在林区资源综合开发、深度开发、规模开发上下功夫,提高资源的利用率,做到既节约资源又增进效益。要分析产品的市场容量,防止盲目发展。要分析投资回报率,确立投入产出观念。要大力发展订单林业,减少投资风险。要做好产品市场细分,实施品牌战略。要运用信息化手段,使生产与销售密切结合。

启示二,用政府行为推进林业产业。产业发展离不开政府的支持,林业产业发展尤其如此。政府要搞好规划,引导产业有序发展,制定政策促进发展,提供服务加快发展。

启示三,用规模效益壮大林业产业。产业开发必须形成规模才能收到显著效益。浙江各地像云和木制玩具产业发展模式的林业产业很多,如嘉善的人造板产业、湖州的木地板加工、

玉环的木家具制造等。这些以木业加工为主的块状经济,优势突出、特色明显。浙江林业产业的发展表明,不同地区要根据自身的优势和特点,确定主导产业,发展特色产业,培育龙头产业,带动相关产业,形成产业集聚,这样才能提高林业产业的规模效益。

启示四,用环保手段实行清洁生产。林产工业的发展在一些地区尚存在着资源利用率低、科技含量低、废物排放环保不达标等问题。对此,行业主管部门要依法行政,采取有效措施,在安全生产、清洁生产、技术监督、土地审批等方面严格管理,改变企业短期、自利行为。要以森林资源的零废弃为目标,研究推广先进技术,不断改进生产工艺,发展循环经济,减少有害废弃物的排放,加强污染物的治理。

启示五,加快解决原材料不足的问题。一方面,政府要搞好规划,制定扶持政策,鼓励林农和企业建设原料林基地。原料林基地建设要拓宽思路,既可新造林也可改造低产林,企业既可在本地区建基地,也可跨省、跨地区建基地。另一方面,政府要帮助企业与国外联系,协助企业充分利用木材进口免税政策,进口俄罗斯远东地区、印尼等国家优质木材,缓解本地区的资源压力。

玩具对于儿童的意义

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楼主虫虫飞1052012-05-30 15:37:16引用

人与世界关系的意义性并非要将那些物的因素驱逐出生活的殿堂,而只是说物的因素只是生活的一个部分和一个环节,不是我们需要的全部,而且不是必要的。它只是一种条件,而不是意义本身。人与世界关系的意义性是一个内涵丰富、无限扩展的系统,越是丰富辽阔,就越是实现了两者的高度和谐与统一。如果说这种关系是通过工具(广义)和符号为中介进行建设的,那么在游戏活动中玩具的运用和选择就有着不可忽略的作用。

好的玩具能够建构起儿童与世界之间富有意义的关系,这种关系首先是一种亲密性的关系。这种亲密性是由游戏活动的特点造成的。在游戏活动中,结果直接体现为过程本身,与工具相比,玩具在游戏中与儿童更为紧密地结合在一起,它的价值贯穿整个游戏,并不附属于游戏之外的结果。工具作为手段而造成的人与世界的距离消失了,一种亲密无间的关系弥合了活动手段和目的的鸿沟。如果说工具展现的是“我需要这个世界”,那么玩具则展现了“我就是这个世界”。我与世界的合二为一正是游戏的存在,玩具的价值应该在于消除儿童与世界的手段性距离而达到的一种融合感。还是那个进食的婴儿,在他将饭勺作为获取食物的工具时,他的目的是身外的食物;而当他快乐地挥舞和敲打饭匙时,他的目的就是其自身了,饭勺在此

刻与他的快乐是相交融的,它的光亮、声响和掠动的形影吸引了他的注意,使他的身心处于一种完全舒展的状态。此时此刻,世界不再是彼岸,不需要以工具为舟,世界就在此岸与他息息同在。

它是一种生命性的关系。玩具对儿童而言是伙伴,而非冷漠的没有知觉的物质实体。他们创造了一个充满情感的世界,儿童通过玩具与世界发生的是一种生命对生命的发现和交往,与人和物的关系截然不同。他们将周围的一切都设想为是充满着生命和感情的,不管是物品、他人还是纯粹的幻觉,都被儿童打上了人格化的烙印,留下了他们自己生命的痕迹。这种生命性的关系与艺术家的内在审美体验有共同之处,因为他们都是透过物发现了背后隐藏的生命意义,在现实中或许可被称作是虚构的,然而在他们心里却无比真实,因为它激荡起了他们最真切的喜怒哀乐。也正因为世界成了儿童自我生命的一种扩展,因此带有强烈的个人特征,这种经验和情感上的独特性,亦是生命的特性所在。与工作所建构的那个充满规律和重复的世界相比,游戏建构的是一个个性与情感的世界,玩具在其中起着媒介和引导的作用。

它也是一种发展性的关系。你给他一个世界,他还给你无数个世界。经过漫长的历史进程,人们才逐渐认识到儿童不是一个只会模仿、要怎样就怎样的机器,也不是一个墨守成规的小大人,而是一个充满鲜活创造力和强劲生长力的个体。儿童与世界之间关系的意义性也表现在,它们之间并不是一出生就结成了固定的关系,儿童只会按照一种早就形成的模式像生产出的产品一样奔向封闭的成熟,而是与世界形成一种发展性的关系,在交互作用中通过自我的活动来完成对世界和对自我的双向创造。游戏最能体现儿童的创造精神,一根竹枝可以是马,可以是马鞭,也可以是战斗的武器,发展永远没有端点,没有边界,永远处于创造之中。好的玩具可以最大限度地激发儿童创造的热情和想像力,而不是将儿童的行动、思维和情感固定于一套僵死不变的程序。

它还是一种交往性的关系。人是交往的存在,交往是人先于任何知识性、对象性关系的活动,是人与人的关系。在雅斯贝斯看来,存在就意味着交往,交往确定着存在的共同性与界限。长期以来,交往在教育领域一直被视为教育教学活动的手段,它的价值从属于一个知识的或技能的目的。近些年来交往的本体性价值才得以凸显,人们开始关注它在儿童发展中的本质内涵,同时也认识到,任何物具都是为了建构人与人之间的关系。玩具是儿童生活中的“物”,但它追求的是和谐自由的人际关系,应该超越物性而体现人性。儿童以玩具为中介在游戏中完成的,有与伙伴的交往,还有与自身虚构出的主体的交往。玩具应该引起交往,而不是瓦解、堵塞交往,这在现今科学技术高度发达、人与人之间关系日趋隔离疏远的情形下,尤其具有现实意义。

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