中美知识产权争端及其启示

中美知识产权争端及其启示

[摘要] 中国加入WTO以后，中美之间的知识产权争端日益增多,本文对中美知识产权保护现状、主要争端及其产生的原因进行了简略的分析,并由此得出了我国知识产权保护发展方向的启示。

关键词:知识产权保护现状知识产权争端 WTＯ对外经济贸易

一、中国知识产权保护现状

随着中国经济的不断发展，特别是改革开放以来,对外经济贸易的大幅度增加，中国政府逐步认识到知识产权保护的重要作用,近些年来更是加大了对知识产权的保护力度，加入了联合国世界知识产权组织（WIPO）、《网络版权公约》等国际条约，建立起了《商标法》、《专利法》、《著作权法》等知识产权保护法律体系。但由于我国开展知识产权工作起步较晚,法律法规不健全，知识产权意识淡薄,因而，我国目前仍存在着出口商品侵权现象严重、行政执法不透明等问题。

二、中美知识产权争端历程

中美知识产权争端始于２0世纪8０年代末,1９89年及１990年美国贸易代表办公室均将中国列入了“重点观察国家”。1991年4月26日，中国被美国以持续的知识产权保护不力为由进行“特别301”调查。第二次知识产权争端的焦点是盗版问题。199４年6月,美国认为中国执法不严，并且实质上也没有保护著作权作品的立法，盗版严重，以音像制品盗版和计算机软件盗版问题再次把中国列入“重点国家”，对中国发起6个月的“特殊301调查”。《中美知识产权保护协议》签署事隔仅一年,中美知识产权争端再次成为两国贸易关系的热点。由于以国际知识产权联盟为代表的美国知识产权业界认为中国没有认真执行协议,建议美国贸易代表办公室重新考虑对中国进行贸易制裁。1996年4月30日,中国再次被美方列为“重点国家”，而且是该年度唯一的“重点国家”。

从１９９7年到20０2年，美国贸易代表办公室对中国的定位一直没有任何改变,

然而从2004年开始，美国商业界对中国在WＴO框架下的知识产权保护情况开始流露出更多不满。美国贸易代表办公室在2005年的特别3０1报告中决定将中国升格为“重点观察国”，这是自１996年以来的第一次，同时保持中国“３06条款监察国家”的地位。2007年4月9日,美国代表施瓦布宣布就“中国知识产权保护”和“出版物市场准入”问题,启动WTＯ争端解决机制,这是2004年以来中美知识产权争端加剧以来的最高潮。

三、中美知识产权争端的实质

（一）中美两国经济利益的角逐

随着世界经济的发展以及中国经济的腾飞,美国作为最大的发达国家,中国作为最大的发展中国家，双方势必在经济的各个领域中存在着或多或少的经济利益冲突。美国政府不断要求中国加强知识产权保护,主要是因为，美国竞争优势的变化和中美贸易逆差的扩大。美国在知识产权密集型产品上具有较强的国际竞争力，而且也非常重视这类产品的出口。美国认为,中国知识产权保护不力,阻碍着美国对中国的出口,也增强了中国部分商标类商品的竞争优势,因为这些产品的商标权大部分归外国所有。自１993年首次出现对华贸易逆差以来,美国对华贸易逆差逐年增加，而且对华贸易逆差占美国总贸易逆差的比重也不断上升。

知识产权是世界上最为重要的资源之一，在某一领域拥有了知识产权,在一定程度上就拥有了这一领域的控制权。众多周知，美国正式凭借在高新领域所拥有的知识产权才能在全球生产体系中占有优势,成为某些知识产权的垄断者和提供者，并因此享受着巨大的经济利润。为了维持这种优势地位，美国竭尽全力通过知识产权保护国际制度的建立来防止尖端技术的流失,一旦在全球范围内放松对知识产权的保护,美国的国际竞争力将会因此大大削弱。

(二)我国自身知识产权保护存在缺陷

中国国民传统意识中一直缺乏知识产权意识，在20世纪80年代才开始创建有关知识产权的法律制度，此前，无论是政府还是企业与个人,几乎都没有知识产权保护

与侵权的概念。后来，虽然我国出台了诸多知识产权保护的法律法规，但美国认为中国在实施方面仍存在很多问题。如各种法律在内容上的不一致；中央、省、地政府在法律适用上的不一致；执法机构缺乏透明,存在着责任上的空白;刑罚措施不过明确有效,惩罚力度不够等。同时，我国许多企业的确知识产权意识淡薄，侵权盗版现象严重。美国的一些最具竞争力的企业，如计算机软件、音像制品、制药，由于中国盗版泛滥而损失惨重。

就知识产权立法来看，我国现行的立法,显然是没有充分利用ＴRIPS协定中的这几条对发展中国家有利的条款，突出表现在没有制定反垄断法，相配套的反不正当竞争法由于其立法宗旨和适用范围上的先天缺陷也无法对市场竞争中的知识产权滥用行为作出有力的规制。就连知识产权的内部立法也过分倾向权利人的利益,这就给知识产权滥用现象留下了法律的空白。

（三)中美双方在知识产权保护问题上存在认识和观念上的偏差

1、中美双方对与贸易有关的知识产权协议相关条款存在认识上的偏差

加入ＷＴO以后,中国一直严格履行入世承诺,履行ＴRＩPS协议中中国应尽的义务。协议第61款要求协议国要有一个有威慑效果的知识产权刑事执法系统。美国方面一直认为中国缺乏对知识产权的刑事司法保护,对盗版者没有威慑作用,对于知识产权侵权的的刑事处罚门槛定得过高。入世以来，中国遵照TRIPS协议，在知识产权保护各方面都取得进展,2０07年中国对知识产权保护提出了更高要求的1０个方面,２76项知识产权保护措施，大幅降低了刑事处罚的门槛,细化了刑法规定,更为严厉地打击知识产权犯罪。中美双方对TRIPS协议中透明度条款的认识上也存在偏差。美国要求中国提供执法工作和起诉罪犯相关情况的详细资料。他们抱怨中国不愿公开打击盗版的一些行政执行的具体信息,以至于他们无法评估这些行动的效果，违反了TRIPＳ协议中的透明度条款。

2、美国对中国知识产权保护取得成果的预期的偏差

加入WTO之后，美方希望能在短期内看到明显的效果。然而,知识产权保护在中国面临的问题较为复杂，美国想在短时间内看到知识产权保护情况全面显著好转,显然不切实际。入世后，中国在知识产权保护方面投入了大量的人力、物力,取得了显著成效。但与美国这种过高的期望相比，巨大的落差还是让美国方面比较失望。美国

继而采取行动,加剧了两国知识产权的争端。

四、中美知识产权争端的启示

中美知识产权冲突的历史是中国知识产权保护问题的一面镜子。它一方面见证了新中国知识产权保护的历史进程，另一方面也折射出我国在知识产权保护方面仍存在的一些问题。因此，分析中美知识产权冲突,有助于我们看清中国知识产权保护所存在的问题。

（一）逐步建立健全的知识产权保护制度

对我国来说,知识产权是个舶来品，20世纪80年代以来，我国不断加强知识产权的立法工作,初步建立了知识产权体系。加入WTO之后,我国又陆续颁布过准备通过一系列新的法律法规，但这些法律法规有待进一步的完善。我国应借鉴日本、美国等一些发达国家的立法经验，完善相关的法律法规，同时关注目前国际最新的知识产权发展趋势，逐步与TRIPＳ协议接轨，从而制定一个科学合理、具有可操作性的知识产权保护的法律和法规体系。此外，我们必须注意到,中国是一个发展中国家，法律法规的制定应该结合实际国情，最大限度地实现法律的本土化与国际化之间的协调。

（二）提高我国企业知识产权保护意识和自身竞争力

知识产权争端是国际市场上争夺利益的一个重要的竞争手段,我国企业应该增强知识产权保护意识，从被动转为主动,建立完善的专利经营管理制度，提高竞争力。对我国企业而言:一方面,企业对自己的产品、技术和专利等要及时申请知识产权保护。这样既可以避免自己的产品被别人模仿而失去竞争力,也可以避免被外企钻空子索要专利费。另一方面，我国企业在不侵犯他国知识产权的基础上，也要积极进行自主创新,加大研发投入，变“中国制造”为“中国品牌”，由以廉取胜转为以质取胜。有了品牌,有了质量保证，有了自主创新能力就没有必要适用美国的知识产权,适用自主的知识产权成为我国企业活力和竞争的有力武器,这也是解决中美知识产权争端的最根本措施。除此之外，企业要培养大量的知识产权人才，加大在新产品研发方面的投入，通过各种方法鼓励员工创新。

（三）积极应对中美知识产权争端问题

知识产权争端最终的解决方法只能是双方的协商与合作。我国要加强与美国方面的协商,促使他们将更多的精力转移到与中国相关部门的合作与交流上来,共同打击盗版和侵权,减少双方在此问题上的理解偏差,用合作来取代一味的施压必将取得更好的结果。美国也应该意识到,保护美国在华知识产权利益只能通过中国国内的法律程序来进行，必须依靠中国政府加强执法来实现。只有本着相互体谅的原则,结合中国的实际情况，相互妥协,才能寻求到双方都能够接收的解决方法。

知识产权问题的解决是一个长期而复杂的过程,在与美国的博弈过程中,我们应从消极应对的态度转变为积极主动应战。一方面，中国需要不断加强知识产权立法和执法方面的建设,尽可能修改完善相关法律，使其保持与TRIＰＳ协议的一致性;另一方面，中国企业在提高技术水平、增强产品国际竞争力的同时,更要关注自身和贸易伙伴的知识产权状况,要学会熟悉运用知识产权相关法律来更好的保护自己，使其在未来的国际竞争中处于更加有利的地位。

?参考文献：

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中美ZIPPO商标侵权案

中美ZIPPO商标侵权案 本报杭州11月20日电（记者余建华孟焕良）不用电，没有明火，24小时保持50度恒温，更有与“ZIPPO”打火机相似的时尚外形，去年冬天，“ZIPPO”怀炉在网上卖火了。昨天，此怀炉被浙江省高级人民法院判决认定构成商标侵权，不允许使用与美国ZIPPO公司注册商标相同的“ZIPPO”及标识。生产此怀炉的慈溪市附海唐峰塑料厂及其负责人孙孟林也因此被判赔偿50万元。 2009年3月12日，美国ZIPPO公司发现，孙孟林在网上公开销售由唐峰厂生产的“ZIPPO”怀炉产品。通过购得商品后，美国ZIPPO公司便以商标侵权及不正当竞争为由将唐峰厂及孙孟林一同诉至法院。一审败诉后，ZIPPO公司不服上诉至浙江高院。今年7月23日，浙江高院公开开庭审理此案。 ZIPPO公司认为，涉案商标的文字“ZIPPO”为臆造词，显著性强，且同为本公司商标和企业字号，具有极高的知名度，应认定为驰名商标，唐锋厂在怀炉上使用相同标识的行为构成商标侵权；鉴于ZIPPO极高的显著性和知名度，唐峰厂生产的怀炉与“ZIPPO”打火机为类似商品，构成商标侵权；唐峰厂在其怀炉上使用了“ZIPPO”企业字号，亦构成不正当竞争行为。 唐峰厂与孙孟林答辩称，ZIPPO并非驰名商标；怀炉商品分属第11类，而ZIPPO核准使用于打火机，分属第34类，在功能、用途、销售渠道、消费群体等方面均存在明显不同，不应认定为类似商品。“ZIPPO”公司在中国的企业名称为之宝制造公司，而非其英文名称，且没有证据证明“ZIPPO”作为企业字号在中国进行了大量的商业使用，其不具有知名度，不构成不正当竞争。 二审查明，唐峰厂申请怀炉等产品上注册“ZIPPO”商标，以期获得合法化身份，ZIPPO公司提出异议，国家商标局认为，孙孟林曾参与美国ZIPPO怀炉的打样工作，对ZIPPO公司的商标理应明确知晓，其申请注册商标的行为违反了诚实信用原则，不予核准注册。 庭审中，双方围绕涉案注册商标ZIPPO是否应认定为驰名商标、唐峰厂与孙孟林的被诉侵权行为是否构成商标侵权和不正当竞争等争议焦点展开激辩。

材料作文“中美贸易争端”导写及佳作展示

龙源期刊网 https://www.docsj.com/doc/9f597182.html, 材料作文“中美贸易争端”导写及佳作展示 作者：王淦生 来源：《作文评点报·高中版》2019年第29期 【文题呈现】 阅读下面的材料，根据要求，写一篇不少于800字的文章。 中美贸易战，绝非仅仅为贸易而战，其背后更有盘根错节的社会背景;中美贸易战，绝非仅仅以经济为支撑，更会以技术知识为后盾;中美贸易战，绝不仅仅是为己争利，更多时候是为了制敌发展;中美贸易战，绝不仅仅是生意场上的争端，更涉及一个国家的外交和主权……对中美贸易战这场“没有赢家的战争”，中国人不愿打，但中国人不怕打！ 对此，你怎么看？写一篇文章，表明你的态度，闡明你的观点，抒发你的感想。 要求：综合材料的内容及其含意，选好角度，确定立意，明确文体，自拟标题;不要套作，不得抄袭。 【立意方向】 中美贸易战，是一个阶段以来的热点话题。名曰贸易战，可涉及的不仅仅是贸易，更涉及政治、科技、外交甚至国家安全等诸多方面。它是一场制约与反制约的战争，是一场没有赢家的战争。但是，为了我们的主权，为了我们的发展，这又是一场必须认真应对的战争。多视角、多层面观察、分析中美贸易战，我们可以得到很多的教益，收获无尽的启示。 一、中美贸易战，是中国经济成就的另类证明 新中国成立后，中国出口占全球出口总额比重由不足1%发展到了今天的超过10%，这一成就自然会令世界第一经济大国美国为之瞠目，以至于想方设法来遏制中国经济强劲的发展势头。所以，美国与中国在经济贸易方面合作与打压兼施，正是源于中国逐渐增强的经济实力。合作，是因为他们放弃不了中国这片市场;打压，是想遏制中国经济的发展势头。 二、中美贸易战，是一场最终没有赢家的战争 贸易战，永远是一场“杀敌一千，自损八百”的战争;贸易战，从来不曾有过绝对的赢家，甚至两败俱伤。在贸易制约与反制约、打击与报复的拉锯战中，任何一方都是利益受损者。经济贸易也与其他各行各业一样，合作才能共赢，互惠才能互利;争则两伤，合则两旺。以磋商和谈判的方式寻求彼此利益的最大交集，才是解决贸易争端的最佳方式。

中外广告史论文

广告作为交叉的边缘学科 李冰 内容摘要:广告是一门研究广告现象和规律的学科.它具有边缘性,综合性,交叉性等主要特点,是在新闻学,传播学,市场营销学的基础上而独立存在的边缘学科.它与新闻学,传播学,市场营销学既有联系又有区别,我们应该正确的看待. 关键词； 交叉，边缘，基础，区别，联系 正文; 广告作为一门学科,非常的年轻,为什么说年轻呢,因为它是在吸收了其他相关学科后在这个基础上建立的.具有其他学科的各个特性,但是又有自己的特点.综合了其他学科中关于广告理论的内容,具有综合性,也就是说在这门学科中可以找到新闻学,传播学,市场营销学等学科的影子,是其他学科的一个交集.可以这样理解,广告是新闻学的一个分支,是传播学的一个分支,是市场营销学的一个分支,只不过它们研究的侧重点不同,新闻学主要是研究伽广告在新闻中的作用,而传播学主要研究广告的传播过程,效果等,市场营销学是利用广告达到一定的目的. 而广告能真正真正作为一门学科存在,必定是吸收借鉴其他学科之后,中和了各个领域的侧重点后形成的自己一套独特的体系,这就像是传播学的缩影,传播学的发展历程也大概如此吧.新兴学科有很多歧义的原因也是因为如此,在它们身上总能看到众多学科的影子. 广告学从理论层面和实践层面都可以作为一门独立其他学科的学科,如是说是因为广告效果的研究可以借助其他学科进行量化,那么广告就是区别于其他学科,和其他学科并列的一门学科,我们可以说广告学科是和新闻学,传播学,市场营销学并列. 但是广告学毕竟是在它们基础上建立起的,和它们有必然的联系。 广告学和新闻学既有联系又有区别。广告和新闻学从传播信息的发向是一致的，它们总是要通过媒介，把自己的内容传递出去，达到信息共享的母的，从这点说，广告和新闻学都是发布信息。而且广告和新闻都需要载体才能把信息传递出去，更广义说，它们都是必须传递信息才能实现自身的价值。并且广告和新闻都必须是真实的内容，因为新闻的坚持真实性原则，所以分离出去的广告的内容也要讲求真实。但是，它们显然有所区别，新闻的政治性倾向更强些，这与它从属于阶级有关，作为阶级宣传的工具，党性和阶级性会很鲜明，而广告的商业性更强一些，大部分是以经济为目的的。新闻必须保持严肃，客观，而广告可以人为加工，使其更加艺术化。 传播学是广告学的基础，众多的传播学理论也对广告学产生了重要的影响。传播过程中拉斯维尔模式，明确了广告代理公司在整个过程中扮演一个什么样的角色，明确了广告活动的过程和具体内容。而查尔斯.莫里斯的符号理论，重点放在了信宿，也就是受众的研究，对最后的传播效果也进行了深入的研究，这些都是用传播的经典理论来探讨广告的传播过程和效果，对广告的传播方法产生了深远影响，如果说广告注重实践，那么传播理论给它提供理论武器。 广告是市场营销学促销中的一种手段。市场营销学中的4p，第四个促销中会包含很多方法，包括利用公共关系，利用人员进行推销等，而广告活动只是为了促销成功的目的，从这一点说明，广告属于营销的范畴。但是很多人又提出反对，认为广告只是在市场营销中发挥了作用，就像传播学在新闻学中发挥作用一样，

中美贸易摩擦的原因分析及对策

中美贸易摩擦的原因分析及对策 随着我国改革开放20多年来经济的高速发展，以及加入世界贸易组织，我国对外贸易和对美贸易发展迅速，规模空前。但是，对外贸易的快速发展也带来了国际贸易摩擦频繁发生，特别是作为全球贸易大国的中国和美国之间的贸易摩擦近年来不断升级，甚至愈演愈烈。这严重影响了我国对外贸易的健康发展，甚至影响和威胁着两国政治关系的发展。因此，研究探求中美贸易摩擦的原因、分析其症结并找出对策，使中美贸易和谐健康的发展具有十分重要的意义。 一、中美经贸发展的现状 美国是中国的第二大贸易伙伴，中国是美国的第四大贸易伙伴。由于两国经济结构的互补性，中美已经形成了“你离不开我，我离不开你”的贸易格局。 实际上，自中国与美国建立经贸关系以来，双边经贸摩擦就与之相伴。比如最惠国待遇、市场准入、劳改产品出口等问题。随着两国关系的发展尤其是中国加入WTO之后，一些摩擦得到解决或弱化；而另外一些摩擦，，则仍然严重存在。应该说，中美两国作为全球两大经济体出现贸易摩擦是正常的，但过多的贸易摩擦最终会给双方带来巨大的损失和伤害。 二、中美贸易摩擦的原因及分析 （一）中美经贸关系存在不平衡性 ①中美贸易的不平衡主要表现在中美经贸的不对称性。就现实而言，中美经贸关系严重不对称显而欲见。中国在经济上对美国的依存度较高，而美国对中国的经济依存度较低。正是因为这种不对称性，使得美国对中国有着较大的经济约束力，而中国对美国则缺乏相应的制约能力。由美方主动挑起，中方被动应战的贸易摩擦反映了当前中美经贸关系严重不对称的现实。 ②中美贸易的不平衡性也体现在中美贸易的顺逆差问题上。中美贸易，中国存在顺差，美国存在逆差。贸易逆差是这一结果不可辩驳的证据，因此中美贸易不平衡问题就成为攻击中国的靶子。 （二）美国国内的贸易保护主义泛滥 ①1992年克林顿政府上台以后，加强了美国政府对外贸的干预。 ②2001年，布什政府不但继承克林顿政府贸易政策的，而且更滥用世贸规则保护本国产业，充分反映出布什政府较强的贸易保护主义倾向。 ③一直以来，反倾销、技术壁垒等是中美贸易摩擦的主要形式。美国还对我国提出了“过度性产品保障措施”和反倾销调查,进一步扩大了中美贸易摩擦的范围。 （三）中国的崛起和美国对中国的遏制战略 冷战结束后，随着中国改革开放进程的推进，美国对华经济制裁的政治因素在降低，而贸易摩擦在对华经济制裁中的地位日渐加重。由于贸易不平衡问题引发的贸易摩擦，以及两国意识形态和价值观的不同，扩大了美国国内的“中国威胁论”市场，成为抑制中美贸易关系的重要因素，纵观近年来的中美贸易争端，处处可见美国对中国的“遏制”意图。（四）生产力的飞速发展与市场拓展之间的矛盾 当代，各国经济发展对市场，特别是对国外市场的依赖性越来越大，市场成为各国经济发展的稀缺资源。就中美贸易关系来讲，美国要求在资本、能源、通信、航空等领域进一步打开中国市场，而中国为保护某些国内的幼稚产业，还不能完全开放本国市场。所以在市场问题上中美之间的矛盾同样不可避免。 （五）美国政治的需要加剧贸易摩擦 由于美国政治自身的特点，中美经贸关系始终难以摆脱“美国大选综合证”的影响。美国的大选年各种利益集团总是要借助各种机会，利用竞选活动来施加自己的影响，实现自身的利益诉求。而美国民主和共和两党为了拉拢选民，也常常满足这些利益集团的要求，以争取

中美贸易战给我们带来的启示

中美贸易战给我们带来的启示 自去年8月份美国总统特朗普要求贸易代表审查“中国贸易行为”，对中国发起“301调查”，过去一年来中美贸易问题持续发酵，双方局势愈发紧张。中美贸易战的结果只会是双输,既损害中国的利益,也损害美国的利益，同时还会给世界经济发展前景带来不利影响。美国政府奉行单边主义和贸易保护主义，不惜破坏世贸组织规则,擅自挑起中美贸易争端。中国政府为了捍卫国家和人民利益，采取坚决有力的反制措施，表明了中国政府和人民绝不会放弃国家核心利益、不挑事不怕事、打贸易战奉陪到底、搞贸易谈判敞开大门的立场态度。在这场贸易战中,美方误判了形势，采取了极其错误的行动，结果就是“搬起石头砸自己的脚”，现在“骑虎难下”。如今,谁也不清楚这场贸易争端最后将会走向何方。但我们可以从这场愈演愈烈的贸易战中获得许多启示。 对于我们国家来说。 一是这次贸易战中国处于很被动的状态，主要缘故还是在一些重大关键技术领域中国对美国依赖过重，甚至是完全依赖美国，这导致中国在谈判桌上强硬不起来.比如芯片，美国拥有强大的话语权。这是这些年我国在发展过程中的重大政策失误。中国的科技与产业发展道路一定不能依赖其它国家,而应该立足自我，要集中国家力量进行攻坚,实现高新技术的突破,将重要的技术掌握在自己手里而不受制于人.只有真正建立了从低端到高端完善的工业制造体系,中国才能真正挺直腰杆,才能真正不惧任何挑战. 二是调整思维，中美关系已经出现了实质性的变化。在特朗普的领导下,美国已经变得丧心病狂，已经与地痞流氓无异,与这样的国家和政府打交道必须以血还血,以牙还牙,绝不能心慈手软,一旦示敌以弱，美国势必狠狠咬上中国一口.现在中美之间的关系不再是从前那种以合作为主或者说是有合作有竞争的关系。现在已经到了以竞争为主,以摩擦为主，以冲突为主,如何在这种新形态上处理好中美之间的关系是一个重大的课题。 而对于我们大学生来说，要把自己培养成为中国特色社会主义的建设者和接班人；要把自己培养成为党的第二个一百年奋斗目标的主力军;要把自己培养成为科学技术的创新者和引领者;把自己培养成为关心世界大势，维护世界和平，促进人类共同发展的有志青年。具体该怎么做呢? 第一,养成并保持学习的能力。对大学生而言一件事情最为重要：掌握学习的能力。学习的能力不是指掌握知识和技能,而是指认知世界、理解世界的能力。在今天信息爆炸的时代,信息和技能永远在过时的道路上.人的一生只有不断掌握并增强自身的学习能力才能不落后于时代.这也是真正的大学教育的宗旨。 第二，独立思考的能力。没有独立思考的个人,不会产生创新性社会．好奇心和想象力塑造着一个人的偏好和喜好,没有好奇心和想象力的人跟机械又有何异？只有拥有好奇心和想象力才能够打破成规，取得创新。所以,学习能力加上独立思考,是形成创新性社会的基本条件。 第三，自主选择的能力.今天，我们面临着种种选择。从小的说，早晨起来你会选择是到学子或者银桦或者不吃，从大的说,你会选择出国,工作,国内读研等。一系列的选择就构成了我们的人生.在做出人生选择的时候,应该注重自己的比较劣势。就是说，你要知道自己的缺点和不足。当你深入了解这些之后,比如在选择职业的时候，就要尽力回避因自身缺陷或不足难以胜任的领域。这样做,

中外广告文化对比

中外广告文化对比 一、中外广告差异 从广告形式上来看，国外广告多是以画面语言为主，广告词精炼简洁，常常在结尾处用言简意赅的语言点名广告的寓意；国内广告则常使用大段的解说词和字幕渲染气氛，让观众产生代入感。 举例： 1、丰田汽车广告。汽车中的部件都变成了人体结构，汽车就像活人一样服务于驾驶员。整个广告只有最后有一句Human Touch的字幕，点明人性化设计的主旨。 2、小时候电视上常播的南方黑芝麻糊广告。“小时候，一听见芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了。那亲切而悠长的吆喝，那夕阳下摇曳的芝麻糊担子。”解说词充满了亲切感。 1、日清经典的原始人拉面广告。几个原始人的默剧表演，让人捧腹不以，最后用“饿了吗？日清拉面！”结尾，让人印象深刻。 2、国内的拉面广告，通常用大面积的泡面的特写，吃面吃的满头大汗的人的特写，以及挑逗人食欲的解说词构成。简单直接。 从广告创意上来看，国外广告常采取非常规的表现手法和技巧，常常采取正话反说的方法；而国内广告则以平铺直叙居多。 举例： 1、国外一则劝止吸毒的公益广告，一个还之后爬的婴孩把一把刀当做了玩具，最后还差点把刀放进了嘴里，看了让人很心塞。 2、国内类似的公益广告则常常用吸毒的恶果为内容，直接阐明吸毒的危害。有时也会请演艺明星做宣传，不过最近好像效果不怎么样。 1、国外一则劝止随意丢弃动物的公益广告，镜头从一个狗的第一视角记述了主人如何劝导它到一条河边，然后被淹死在河中的全过程。 2、国内例如姚明代言的“没有买卖就没有杀害”的公益广告，全程平铺直叙，说明每年有多少野生动物被杀害，以此达到其广告目的。 从广告内容上来看，国外广告价值观上更倡导西方个人主义的立场，关注受众的个性需求；而国内广告则更加关注社群关系，强调家庭，朋友，邻里的和谐。但是，有很多时候，国内广告并不在意其是否携带了价值倡导，而更多的采取了洗脑式的，广场舞歌曲式的，精神污染式的广告模式。其代表就是恒源祥“羊羊羊”和脑白金系列。 举例： 1、苹果公司著名的1984广告。这个广告采取了乔治奥威尔1984小说的故事设定，一个年轻女子将锤子扔向正在播送老大哥演讲的电子屏，最后广告语总结道，苹果公司即将发行的产品说明了，为什么1984不会成为1984。立意非常前卫。 二、营销效果 中外广告分别立足于不同的文化环境，针对不同的受众文化水平、话语体系，呈现出不同的形态。外国广告的形式契合了理性化的审美需求，多样化的广告创意满足了受众追求个性化的需求。这样的广告非常明确自己的细分市场，适应自己的细分市场中受众的审美取向；国内广告的形式则体现了中国传统山水画追求的写意美，浅显易懂的内容则适应了国内受众千差万别的文化水平，使得广告能在更加广泛的水平上传播。同时讲求天人和谐的理念则契合

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马克思主义学院 思想政治理论课实践报告报告题目：中美贸易摩擦的影响和走向分析 学院： 年级专业： 学号： 姓名： 提交日期：年月日

广东金融学院思想政治理论课实践评价表

目录 一、引言............................................................ 二、中美贸易摩擦的影响.............................................. （一）对中国经济的影响.......................................... （二）对中国资本市场的影响...................................... （三）对中国对外直接投资的影响.................................. （四）对居民生活和社会生产的影响................................ 三、中美贸易摩擦的走向分析.......................................... （一）政治特征愈发明显.......................................... （二）贸易摩擦形式更加多元化 (2) （三）贸易摩擦领域不断扩大...................................... （四）摩擦程度不断缓和.......................................... 结论................................................................ 参考文献............................................................

中美知识产权争端案

知识产权是经济全球化下国际竞争的重要手段。在中美经贸关系的发展过程中，知识产权一直是美方重点关注议題之一。据有关统计，知识产权产业占美国出口总量的一半以上，在经济増长中占40%,美国大企业2/3的价值可以追溯到以专利和商标等为代表的无形资产。为此，美国通过世界贸易组织、亚太经合组织、自由贸易区、双边知识产权对话与合作等多种形式，在全球范围内不断推动提高知识产权保护水平。美国对中国知识产权的关注体现了其利益所在，并与其全球战略保持一致。1979年签订的《中美贸易关系协定》第六条规定，中美双方承认在其贸易关系中有效保护专利、商标和版权的重要性，每一方提供的专利、商标和著作权的保护，应与对方给予自己的此类保护相适应。随着中美经贸关系的迅速发展，两国在知识产权领域的争议也日渐显现。1991年，两国政府开始知识美国对中国知识产权的关注体现了其利益所在，并与其全球战略保持一致。1979年签订的《中美贸易关系协定》第六条规定，中美双方承认在其贸易关系中有效保护专利、商标和版权的重要性，每一方提供的专利、商标和著作权的保护，应与对方给予自己的此类保护相适应。随着中美经贸关系的迅速发展，两国在知识产权领域的争议也日渐显现。1991年，两国政府开始知识产权谈判，分别于1992年、1995年和1997年达成了三个知识产杈保护协议。2004年，中美商贸联委会升格为副总理级，专门设立了知识产权工作组，讨论解决中美知识产权问題。美方关注议題涉及知识产权立法、执法、行政资源配置、商标、专利、版权等诸多方面’几乎涵盖了知识产权所有领域。 起诉方：美国 应诉方：中国 案件概括： 2007年，美国提出了要求中国解决的知识产权间题清单。经过多次磋商未果后，美国将部分问题诉诸世贸组织争端解决机制，包括知识产权犯罪的刑事门槛、海关处置侵权货物的措施、依法禁止出版传播作品的著作权保护、复制发行等4个问題，涉及《刑法》、《最髙人民法院、最髙人民检察院关于办理侵犯知识产权刑事案件具体应用法律若干问题的解释》、<最高人民法院、最高人民检察院关于办理侵犯知识产权刑事案件具体应用法律若干问题的解释（二）》、《知识产权梅关保护条例》、《中华人民共和国海关关于〈中华人民共和国知识产权梅关保护条例〉的实施办法》、《梅关总署公告2007年第16号》、《著作权法》及其他一些法律和行政法规。 (-)知识产权犯罪的刑事程序和责任门槛。 1.涉案措施 我国《刑法》第二编第三章第七节规定了侵犯知识产权罪，包括假冒注册商标罪（第213条），销售假冒注册商标的商品罪 (第214条），非法制造、销售非法制造的注册商标的商品罪（第215条），侵犯著作权罪（第217条），销售侵权复制品罪（第2 18条）及单位侵犯知识产权罪的处罚（第220条）等。根据这些条款，侵犯商标权、著作权的违法行为只有达到“情节严重”、“销售金额数额较大”、“违法所得数额较大”、“违法所得数额巨大”或者“有其他严重情节”，才能追究侵权人的刑事责任。例如，《刑法》第217条规定：“以营利为目的，有下列侵犯著作权情形之_，违法所得数额较大或者有其他严重情节的，处三年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金；……”。 《最高人民法院、最高人民检察院关于办理侵犯知识产权刑事案件具体应用法律若干问題的解释》和<最高人民法院、最高人民检察院关于办理侵犯知识产权刑事案件具体应用法律若干问题的解释（二）》进一步明确、量化了侵犯知识产权罪的定罪量刑门槛。例如，《最高人民法院、最髙人民检察院关于办理侵犯知识产权刑事案件具体应用法律若干问题

……从中美贸易中得到的启示

从中美贸易中得到的启示自从2010年12月11日，中国正式成为了世界贸易组织的第143个成员国后，中国与世界其他国家的贸易往来越来越密切，中国贸易进出口一直保持健康强劲的增长势头。在中国主要出口贸易伙伴中，中国对美国出口额最大。然而随着中美贸易的发展，近些年在人们的生活中出现了两种极大反差现象：中国纺织品和服装在美国“以量取胜”遭遇反倾销以及美国制造“正统名牌”进口汽车在中国高价出售大受欢迎。从中不难看出，“价廉物美”在美国并不受欢迎，原因在于中国纺织品价格的低廉对美国纺织业构成一定威胁。而在中国畅销的所谓美国“正统名牌”进口汽车，主要体现了当今时代潮流对高科技的崇尚和国际品牌的追求。在这一世界经济全球化、一体化的时代，中国产业欲进入世界主流，必须不断做出各项政策调整，注重技术创新和创造品牌，使中国产业在适应国际环境的过程中，不断发展壮大。 中、美两国都处于不同的经济发展阶段，有着不同的贸易结构，

其对我国的启示主要是： 1.加强对出口产业组织的引导，实现规模经济，增强产品的出口竞争力。 2.通过制订合理的产业政策，推动出口商品结构的升级和优化。产业政策的目的是通过一定的补贴与优惠，使一国幼稚产业迅速成长起来，从而提高商品的出口竞争力。 3.加强对服务贸易的支持和管理。 4.有步骤、有重点地调整外贸格局，促进外贸市场的多元化、分散化。 对此，我们应该 提升传统服务业的竞争力，缩小服务贸易逆差、 目前，我国服务业市场化水平和生产效率还较为低下，竞争力依然较薄弱。我国虽在旅游、建筑等传统服务行业上具有一定的比较优势，要扭转我国服务贸易的逆差，必须大力提高这些行业的知识、技术含量以及管理水平，增加服务产品的附加值，将传统服务业的比较优势转变为可持续的竞争优势。 大力扶持新兴服务业发展，改善服务贸易结构、 新兴服务产业具有高附加价值和高收益率的特点，我国在专利、保险、金融等新兴服务行业的竞争力远远低于美国。政府应加大对高附加值新兴服务业的政策倾斜与扶持力度，提供更多的税收和信贷优惠措施，鼓励符合条件的国内企业

中美贸易摩擦对化工行业的影响、应对及启示

中美贸易摩擦对化工行业的影响、应对及启示

内容目录 1中美贸易战打响，对化工品出口业务影响如何？ (4) 1.1 建议跟踪对美出口占比比重较高的有机硅（聚硅氧烷）和聚氨酯（聚MDI）板块 (4) 1.2 尿素对美出口依赖性不强，需关注美国产能扩张带来的全球竞争加剧 .5 1.3 钛白粉对美出口量只占总出口的5.6%，关注印度等亚洲国家的需求增长6 1.4 美国对国内染料和PVC树脂出口业务影响十分有限 (7) 1.5 聚合MDI和聚硅氧烷对美出口依赖度较高是由于海外公司采购在华工厂原料所致 (9) 2、对比轮胎行业双反税，探究美国若对中国进口产品加征关税可能带来的影响及应对措施。 (11) 3、中美能源化工产业协作空间大：化工全球产业链分工格局已形成，乙烷等能源合作空间广阔 (14) 3.1 农药产业为例：化工全球产业链分工，中国制造比较优势明显 (14) 3.2 美国页岩气革命带来乙烷产量的持续增长，与中国乙烷裂解项目合作空间广阔 (16) 4、贸易摩擦下电子材料国产化进程有望加速 (18) 图表目录 图1：部分化工品出口占比和对美出口依赖度对比 (4) 图2：2016年全球尿素消费格局 (5) 图3：2010-2017年国内钛白粉出口量变化 (6) 图4：2000年欧洲染料四巨头占全球50%份额 (7) 图5：中国已成为全球最大的染料生产国 (7) 图6：2015年国内PVC纯粉出口国家和地区的数量占比 (8) 图7：美国MDI供需差和需求增速变化 (10) 图8：2015年8月出口美国半钢胎数量急剧下滑 (12) 图9：历年国内出口美国半钢胎数量（万吨） (12) 图10：国内出口半钢胎数量（按月） (13) 图11：国内出口半钢胎数量（按年） (13) 图12：国内出口美国以外地区半钢胎（万吨） (13) 图13：国内出口美国半钢胎占比呈下滑趋势 (13) 图14：全球农药产业链分工的微笑曲线 (15) 图15：全球农药合同定制市场快速增长 (15) 图16：中国企业在农药合成主要的技术优势 (16) 图17：中国企业建立农药质量管理体系和执行流程 (16) 图18：美国乙烷持续供大于求 (17) 图19：北美NGL管道十分完善，保证原料供应 (17) 图20：各晶圆制造材料占比情况 (19) 表1：2016年底开始美国尿素产能持续投放 (6) 表2：2017年国内钛白粉出口量前10国家 (6)

中外广告创意赏析论文

广告营销的异类——农夫山泉 “一句广告语打响一个品牌用在农夫山泉身上绝不过分。没有这句广告语就没有广告的成功，而品牌的长期积累，则离不开这句广告语的作用。换一个角度去看瓶装水，换一个思维去理解瓶装水，就会找到差异，而后，你的品牌个性也就不难塑造了。” 鉴赏分析： 在国内饮料行业，农夫山泉的营销广告策略一贯独特，创业初期当竞争对手不时甩出明星牌时，它亮出“农夫山泉有点甜”的独特销售主张。 “农夫山泉有点甜”，农夫山泉矿泉水真的比别的矿泉水甜吗，事实并不见得，从广告心理上分析，她广告宣传的厉害之处就在于用心理诉求的手法，将感官意识强加于消费者，当消费者喝农夫山泉时就会自觉不自觉的联想到“农夫山泉是甜的”，即给消费者传递的信息是：农夫山泉是好水，农夫山泉是个好品牌，无疑，这种下意识的搜寻会强化品牌在消费者意识里的记忆，从而达到广告效果。久而久之，消费者对农夫山泉的感知就积淀成农夫山泉的品牌形象。从广告效果的创意策略来分析，农夫山泉用了“攻心”术，将品牌形象深入人心，聪明之处在于用小小的广告语来大大地建设其品牌。另外，还值得一提的是，农夫山泉在电视广告的取景上也下足功夫，青山绿水，好一派清甜淡雅的景象，似乎隐喻着，农夫山泉源于纯净淡雅的大自然，天生就带有大自然的清甜，这样的表现手法，让人钦服。总之，农夫山泉的的这则广告，不管是相关性、创新性还是震撼性都表现的非常出色，也是ROI理论运用的经典案例。 当竞争对手宣扬纯净主张之际，农夫山泉发起一轮“纯净水无益健康”的世纪论战，搅起水市狂澜。这样最为反传统、奇异、非常规的宣传观点，无疑能很好地抓住消费者的眼球，这样的广告创意启示我们，逆向思考，往往是广告创意灵感的一大源泉，也许，我们可以换个角度，换个思考方式，可以发现意想不到的构想，采用这样的方式，决策将更加有效率，更能达到预期的效果。言外之意，农夫山泉认为目前理所当然的东西未必是最好的，我们将进一步对其做更仔细的探索，同时也是向消费者传递着农夫山泉将永攀高峰，追求更上一层楼的文化理念。由点到面，由具体到整体，这才是广告宣传最好效果，农夫山泉的确做到了。 现在的市场经济被称为“眼球经济”，但是企业毕竟为社会之公器，在拥有一定的知名度以后，只有承担起更多的社会责任时，企业的美誉度和消费者的忠诚度才会得到进一步提升。 农夫山泉曾推出了这样一则公益广告：一群孩子在一起踢球、跳绳、比赛。画外音告诉我们：“您的一分钱我们是这样花的，农夫山泉阳光工程已为24个省的377所学校捐赠了5029028元的体育器材。您的一分钱，让20万孩子第一次感受到运动的快乐。”按理说，这一分钱的帐单太小，然而不得不承认，在这一分钱背后，是数以万计的公众，是公众对于企业的信任。这种信任，很难用一个准确的数字来衡量，但可以肯定是极其巨大的。 这又是农夫山泉推出的一则成功宣传广告，通过感情诉求，以讲故事的广告表达形式，向消费者诠释农夫山泉不但产品做得好，更是个对社会负责任的大企业。农夫山泉很清楚，大多数人都爱听故事，于是通过精心设计，把广告讯息巧妙地融入故事情节里，这些情节经过开始到中间到结尾，就像微型电影一样，把观众吸引到故事中，让观众看完故事后，也对广告讯息留下深刻的印象，使用这种表达方式好就好在于，自热而然地引领观众的思维和情感，不做作，观众很容易接受广告信息，将自己的情感融入到情节中，无论产品广告或是品牌广告通过采用这种方式，与消费者进行情感上的交流。营销界人士呼吁，不卖产品，卖情感。在追求经济效益的时代背景下，当消费者对于满目琳琅的商品干的腻烦的时候，故事广告更容易使消费者产生情感上的共凝。

中美贸易摩擦现状、成因及对策分析

HUNAN UNIVERSITY 课程设计论文 中美贸易摩擦现状、成因论文题目： 及对策分析 学生姓名：马超 学生学号：20062010409 专业班级：法学2006级4班 学院名称：法学院 指导老师：李小明 2010年1月12日

中美贸易摩擦现状、成因及对策分析 内容摘要:中美贸易摩擦由来已久。显然,面对当前世界上两个最大的发达国家和发展中国家之间的贸易摩擦,不能仅有平常心。我们必须弄清两国贸易摩擦的根源在哪里? 哪些是技术问题,哪些是制度问题? 哪 些摩擦短期能解决,哪些摩擦将长期存在? 只有把这些问题搞清楚,才能为中美贸易摩擦的解决做好充分准备。 关键词:贸易摩擦;贸易失衡;贸易格局;贸易对策 纵观中美双边贸易的历史，尽管中美贸易关系几经起伏和曲折，甚至一度出现过中断，但是由于中美经济具有巨大的互补性和市场容量，只要外部条件成熟，中美贸易关系就能够得到迅速的发展。需要指出的是，中美贸易发展的历史同时也是中美贸易摩擦的历史。在中美经贸关系开始的初期，中美贸易就已经出现了债务纠纷、质量纠纷等贸易摩擦。 一、中美贸易摩擦的现状及摩擦焦点 1. 中美贸易摩擦的现状 中美自1979年建立正式外交关系以来，双边经贸关系虽受两国政治关系的影响，经历了许多波折，但长期以来，一直保持着较快的发展速度。据中国商务部统计，2002年中美贸易额达到971.8亿美元，在中国进出口贸易总额中所占比例为15.7%，美国是居日本之后的中国第二大贸易伙伴。美国商务部负责亚太政策的副助理亨利·莱文的一份报告中显示，中国不仅是美国的第四大贸易伙伴，而且还是美国“十大贸易伙伴中增长最迅速的出口市场”。2002年，中国已经超过日本成为美国的第三大进口来源地；2004年中美贸易总额为1696.3亿美元，同比增长34.3%，其中中国对美国的出口额为1249.5亿美元，同比增长35.1%，自美进口额为446.8亿美元，同比增长32.0%，中国顺差额为802.7亿美元；2005年，中美贸易总额达到2116.3亿美元，其中，中国对美国出口额为1629亿美元，从美国进口额为487.3亿美元，贸易顺差为1141.7亿美元，创下了中美贸易顺差的新高。 从经济结构上看，中国经济占主导地位的是传统的劳动密集型产业，美国经济占主导地位的是技术密集型产业以及与之密切相关的服务业。从贸易结构上看，中国对美国出口的主要是鞋类、服装和玩具等传统产品，美国出口到中国的则是飞机、电站设备、电子和机械设备等高新技术产品。这些互补性特征决定，中美发展经贸关系有利于双方的经济利益。 2. 中美贸易摩擦焦点

解析中美知识产权争端WTO第一案

解析中美知识产权争端WTO第一案 摘要：历时近两年的中美知识产权争端WTO第一案一度成为世界瞩目的焦点。就中国此次应诉中的不足与可取之处进行分析，并在对中美知识产权争端的发展趋势予以客观评析的基础上，从立法精细化、刑事保护制度的完善和国家自主性的运用三个角度，提出中国现阶段应采取的策略，旨在使我国在今后的WTO多边体制下及争端处理中更具前瞻性和有效性。关键词：中美知识产权争端;立法精细化;国家自主性 中美贸易中的知识产权争端由来已久，自20世纪80年代末起，美国相继利用其《综合贸易与竞争法》中的“特别301条款”及“337条款”，数次公布对中国实施贸易制裁。2001年末中国加入世界贸易组织（WTO），中美知识产权争端进入一个全新的领域和时代，由以往的被动接受单边制裁或进行双边对话式谈判逐渐过渡到如今的多边争端解决机制，且由美国的国内法程序转入到WTO项下的《与贸易有关的知识产权协定》（TRIPS协议）和WTO争端解决程序（DSU）之下。中美知识产权争端WTO第一案就是在这样的背景下展开的。 一、案件概述 依据专家组报告(编号WT/DS362/R)及相关资料[1]显示，中美知识产权争端WTO第一案自2007年4月10日美方提出磋商请求起，于同年12月进入专家组审理阶段，2009年1月26日专家组对外公布裁决，2009年3月20日争端解决机构（DSB）通过报告宣告此案终裁，前后共历经23个月的时间。 专家组针对美国的三项诉求裁决 1.版权保护方面。中国着作权法第4条第1款与中国根据已被TRIPS协定第9.1条吸收的《伯尔尼公约》(1971年版)第5(1)条以及TRIPS协议第41.1条规定下应承担的义务不相一致。即支持美方诉求。 2.海关措施方面。驳回美国关于中国海关措施违背TRIPS协议第59条的规定（当引入TRIPS协议第46条第一句规定的原则时）的指控；但认为中国的海关措施违背TRIPS协议第59条的规定（当第59条引入TRIPS协议第46条第四句规定的原则时）。 3.刑事门槛方面。美国未能证明中国的刑事门槛规定与中国根据TRIPS协议第61条第1款承担的义务不一致，因此驳回此项诉求。 根据上述结论，专家组按照DSU第19.1条提出建议，由中国改进着作权法和海关措施以符合它根据TRIPS协议所承担的义务。 二、中国在此次应诉中的可取与不足之处 (一)中国在此次应诉中的可取之处 在本次案件中，我们欣喜地看到中方积极应诉、据理力争的态度，中美双方可以说是各有胜负，打了个平手。中国在过往的案件中所积累的经验和对WTO争端解决机制的逐渐熟悉，使我国在讲事实摆证据、术语解释、应诉技巧等方面都有了长足的进步。同时，我国严肃、认真的遵循争端解决机制的程序，以平和的心态接受最终的裁决，维护和凸显了真正的大国风范。 此外，中国自入世以来的立法、执法方面的不断完善为此次争端中部分胜诉奠定了坚实的基础。知识产权部门法经历了数次大规模的修订，尤其是《着作法》历经三次修订已与国际水平相一致；2000年全国人大常委会修订《海关法》，2003年修订《知识产权海关保护条例》，从法律层面确定和强化了海关知识产权保护方面的职能；最高人民法院公布的《关于办理侵犯知识产权是刑事案件具体应用法律若干问题的解释》大幅降低了刑事处罚的门槛，进一步加大了对知识产权犯罪案件的打击力度，切实维护知识产权权利人的合法权益[1]。 (二)中国在此次应诉中不足之处 1.败诉方面的启示 专家组裁决中引用了我国最高人民法院对国内一起着作权案(《内幕》案)处理的司法批复、

中美贸易摩擦主要影响因素探讨

中美贸易摩擦主要影响因素探讨 随着经济全球化的深入发展，中美两国之间的经贸往来日益密切。但中美两国贸易往来并不是一帆风顺的，在两国贸易联系日益加深的同时，中美两国之间的贸易摩擦和贸易冲突也不断加剧。据此，重点探讨中美贸易摩擦的主要影响因素，希望从中能找到一定的我国应对中美贸易摩擦的启示。 标签：中美；贸易摩擦；影响因素 doi：10.19311/https://www.docsj.com/doc/9f597182.html,ki.16723198.2016.31.019 中美贸易摩擦的影响因素是多方面的，本文主要从综合因素、美国方面的因素和中国自身方面的因素三个方面进行分析。 1 综合因素 1.1 WTO規则的不健全 WTO规则的不健全表现在两个方面：一方面，随着世界各国经济的发展，各国之间的贸易摩擦的形式也越来越向多样化发展，手段也更加隐蔽。现有的WTO规则不够清晰，为贸易保护主义提供了制造贸易摩擦的空间，如对于新出现的绿色贸易壁垒、低碳贸易壁垒等这些贸易摩擦手段并没有明确的规定，从而使得这些贸易摩擦手段合法化。另一方面，WTO中的大多数成员是发达国家，世贸组织体制一开始就反映了发展中国家和发达国家之间的利益冲突，而且制定WTO规则的主导者是发达国家成员，国际贸易规则实质上是偏袒发达国家的利益，其主要受益者是发达国家。美国这个发达国家和中国等发展中国家在贸易上的冲突也自然不可避免。 1.2 中美之间产业结构趋同性增加 我国现已基本进入老龄化社会，以前的人口红利和劳动力价格低廉的优势在逐步丧失，我国必须进行产业结构转型升级，从以前以出口劳动力密集型、资源密集型产品为主转向工业化和多样化发展的产业结构类型上来，并随着我国科技进步和制造水平的提高，制成品的贸易比重大幅度上升，高新技术产品的出口份额不断上升，中国对美出口的商品结构正在升级，中美之间产业结构的互补性减少而趋同性增加，其结果就会使中美之间在国际市场上的竞争越来越大，从而使得中美贸易摩擦就会更加激烈。 1.3 中美双方贸易的不平衡 近年来中美两国之间的贸易差额呈现不断扩大的趋势，中美双方贸易额的不平衡也成为中美贸易摩擦的一个重要影响因素（见表1）。

中外影视广告创意对比及启示

中外影视广告创意对比及启示中国在改革开放以后经济高速发展，影视广告事业也得到迅速发展。影视广告片被广泛用于企业形象品牌宣传、产品推广，各种的宣传都离不开广告的应用。 广告创意是现代广告运作中创意活动的产物之一，是有效而且具有创造性的广告信息传达方式。纵观各种中外影视广告实例，中国和西方的广告在创意上有明显的差异。 广告创意是广告活动中最引人注目的环节，是“将广告赋予精神和生命”的环节。在广告中，好的创意往往能让人耳目一新，留下深刻印象，从而更好地达到广告的目的——让人愉悦地接受广告的信息并长久地记住产品；而失败的创意是难以使人得到心灵的震撼的，让人过目即忘。由于文化意识的不同，中外广告在创意上的差异是必定存在的，但这种差异并不是创意水平上的差异，而是创意方式和创意风格上的差异。 中国广告人的创意思维主要体现在两个方面。首先，中国广告人的创意思维深受中国传统文化的影响，在中国传统思想的影响下，创作思维上往往受一些礼教、伦理、道德思想的影响。其次是中国广告一般比较直白式，没有故事性，广告内容形式相对简单明了，但是广告如果没有内涵，缺乏创意，消费者对它所宣传的产品是绝不会买账的。比如做药品广告，就一定要通过推荐者把某种药品的功能、疗效一一说出来;做洗发液的广告，似乎只有通过一头乌黑亮丽的长发才能烘托产品的品质。很多广告商发觉很少有人愿意坐下来慢慢体会一

则广告的潜在内涵，因此国内广告越来越倾向于直白式的狂轰乱炸，用多次反复的广告强迫式的令人记忆，给人精神上造成一个严重的影响，因而达到让人记忆的目的，这也是中国广告的一种独特创意，有时却能收到意想不到的效果，最典型的如“脑白金”广告。当然，中国广告也有比较好的，它们往往与中国的传统文化相融合，抓住中国人的怀旧，念家、亲友之情等情节大肆渲染，营造氛围，让人记忆深刻之外还能引起心灵上的共鸣。因此在中国的广告当中经常性的出现怀旧寻根以及恋家念祖、亲情友情的场景也就见怪不怪了。如广告“一股浓香，一缕温暖。南方黑芝麻糊”就表现出对儿时的怀念之情；“宝宝金水”表现母亲对自己孩子的母爱之情等等，这些优秀的广告作品借着中国人最看重的一个“情”字而表现的异常突出，让人记忆深刻，很好的表达了广告诉求目标，对产品的形象起到了有效的传播。 相比之下，外国人的创意思维就与中国广告人截然不同。个性张扬是外国广告人的创意思维的主要特点。西方人崇尚个性的展示和自由无拘束的想象。外国广告人的创意思维方式天马行空，认识素材和奇怪的想法都可以拿来利用，并且，西方广告人十分追求广告效果的独特性，因而许多个性化的东西都被输入到他们的创作当中去。其中一些幽默风趣、轻松快乐、无厘头艺术、浪漫等是他们在广告创作中非常注重的，如一则某外国丝袜品牌的广告，广告开始便是一位性感美丽的女郎，发现对面楼上一男子正在用望远镜馋猫式的偷窥着她。机敏的女郎在发觉这个男人后用她的丝袜做了个弹弓将他射倒，而丝袜却完好如初。这则广告在轻松幽默中向观众展现了产品的优点——

浅析中美贸易摩擦的原因及其对策

浅析中美贸易摩擦的原因及其对策 目录 论文摘要（中文） (1) 一、目前中国两国贸易摩擦的现状 (2) 二、中美贸易摩擦的原因 (4) (一)中美贸易摩擦的经济原因 (4) (二)中美贸易摩擦的政治原因 (6) 三、中美贸易摩擦的应对策略 (7) (一) 加强宏观协调 (7) (二) 调整对外贸易政策 (7) (三) 鼓励积极应诉 (8) (四) 建立贸易摩擦预警机制 (8) (五) 构建多元化的双边和多边贸易体系 (8) 四、结论 (9) 参考文献 (10) 致谢 (11)

摘要 中美贸易摩擦由来已久。自冷战结束后，世界局势发生了巨大的变化。两极格局瓦解，世界朝着多极化方向发展，经济全球化的趋势进一步显现。国际形势总体趋向缓和。经济全球化促使中美经济联系加强，但随着两国经贸交往全面发展，贸易摩擦也越来越多，主要表现在市场准入、保护知识产权、贸易不平衡、反倾销、技术性贸易壁垒、人民币汇率等问题上。中美贸易摩擦不仅有经济方面的原因，而且还掺杂着许多政治因素。美国经常将经济问题与政治问题挂钩，将贸易问题政治化。中美贸易摩擦影响到中美关系的健康发展。外贸是拉动我国经济发展的火车头，美国又是我国最大的出口市场，因此，做好对美国市场的出口对于我国经济健康发展至关重要。我们必须弄清两国贸易摩擦的根源在哪里？哪些是技术问题,哪些是制度问题？哪些摩擦短期能解决，哪些摩擦将长期存在？只有把这些问题搞清楚,才能解决好中美贸易摩擦的问题，以促进我国经济平稳长足地向前发展。 关键词:中美关系；贸易摩擦；原因；现状；对策

前言 随着经济全球化的发展，中国和美国的双边贸易以前所未有的速度取得了积极的进展。从中美两国建立贸易关系以来，贸易关系就在摩擦和曲折中发展。自20世纪90年代美国对华贸易出现逆差以来，中美双方对贸易不平衡问题一直存在着不同的看法且争论至今。尤其是每当出现贸易摩擦或时逢选举年，美国总会拿逆差来说事，指责中国没有很好地遵守全球贸易规则，压制中国开放市场，甚至动辄采取强硬的单边行动，对双边贸易环境造成不利影响。贸易摩擦对中国经济的发展带来了越来越多的负面影响，化解中美贸易摩擦已成为当前中国经济发展的重大课题。本文试从中美贸易摩擦的原因、现状就此进行简要的分析，并在此基础上提出了些应对中美贸易摩擦的对策和建议。 一、目前中美两国贸易摩擦的现状 美贸易摩擦包括进口和出口两个方面。美国向中国出口的摩擦集中在知识产权与市场准入等两大问题上。1989年以来，中美之间的知识产权争端始终是热点问题。在这段时间里，中美巨额贸易逆差、人民币汇率、纺织品设限等热点问题已被炒得沸沸扬扬，但美国贸易代表罗伯特·波特曼认为，中美贸易摩擦首要解决的应该是知识产权问题。美国从中国进口的摩擦主要集中在反倾销和反补贴问题，行业大多集中在如纺织、家电、家具等制造业。其中反倾销是中美最频繁的贸易摩擦。如下表所示： 立 案 涉及产品贸易摩擦后续进展 201 0.1 1 多层实木 复合地板 反倾销反补贴 含并调査 2011年10月12日，美国商务部公布终裁， 只有浙江裕华实木公司完全褒賜梟所有应 诉企业均需支付不超过5%反倾销和反补贴 税，而未参加应诉企业交综含性税率达 85.57%。