2018-2022年中国奢侈品市场发展与投资机会分析报告

2018-2022年中国奢侈品市场发展与

投资机会分析报告

▄核心内容提要

产业链（Industry Chain）

狭义产业链是指从原材料一直到终端产品制造的各生产部门的完整链条，主要面向具体生产制造环节；

广义产业链则是在面向生产的狭义产业链基础上尽可能地向上下游拓展延

伸。产业链向上游延伸一般使得产业链进入到基础产业环节和技术研发环节，向下游拓展则进入到市场拓展环节。产业链的实质就是不同产业的企业之间的关联，而这种产业关联的实质则是各产业中的企业之间的供给与需求的关系。

市场规模（Market Size）

市场规模（Market Size），即市场容量，本报告里，指的是目标产品或行业的整体规模，通常用产值、产量、消费量、消费额等指标来体现市场规模。我们对市场规模的研究，不仅要对过去五年的市场规模进行调研摸底，同时还要对未来五年行业市场规模进行预测分析，市场规模大小可能直接决定企业对新产品设计开发的投资规模；此外，市场规模的同比增长速度，能够充分反应行业的成长性，如果一个产品或行业处在高速成长期，是非常值得企业关注和投资的。

消费结构（consumption structure）

消费结构是指被消费的产品或服务的构成成份，本报告主要从三个角度来研究消费结构，即：产品结构、用户结构、区域结构。1、产品结构，主要研究各类细分产品或服务的消费情况，以及细分产品或服务的规模在整个市场规模中的占比；2、用户结构，主要研究产品或服务都销售给哪些用户群体了，以及各类用户群体的消费规模在整个市场规模中的占比；3、区域结构，主要研究产品或服务都销售到哪些重点地区了，以及某些重点区域市场的消费规模在整个市场规模中的占比。对消费结构的研究，有助于企业更为精准的把握目标客户和细分市场，从而调整产品结构，更好地服务客户和应对市场竞争。

市场份额（Market shares）

市场份额，又称市场占有率，指一个企业的销售量（或销售额）在市场同类产品中所占的比重。市场份额是企业判断自身市场地位的重要指标之一，也是无数大中型企业讨论和制定市场战略的重要依据。对市场份额的研究，又分为总体市场市场份额和目标市场市场份额，本告以中国市场为研究对象，中国市场即为总体市场，而某些特定的省、市则为目标市场。

市场集中度（Market Concentration Rate）

市场集中度（Market Concentration Rate）是对整个行业的市场结构集中程度的测量指标，是决定市场结构最基本、最重要的因素，集中体现了市场的竞争和垄断程度，经常使用的集中度计量指标有：行业集中率（CRn）、赫尔芬达尔—赫希曼指数（Herfindahl-HirschmanIndex，缩写：HHI，以下简称赫希曼指数）、洛仑兹曲线、基尼系数、逆指数和熵指数等，其中集中率（CRn）与赫希曼指数（HHI ）两个指标被经常运用在反垄断经济分析之中。本报告对市场集中度的研究采用的计量指标是行业集中率（CRn），CRn指该行业的指定市场内前n家最大的企业所占市场份额的总和，例如，CR4是指该行业四家最大的企业的市场份额之和。CRn的值越大，表明该行业的垄断程度越高，大多数客户都集中到有数的几家企业去了。

行业竞争结构

行业竞争结构是指行业内企业的数量和规模的分布。理论上，可以分为完全竞争、寡头垄断、双头垄断、完全垄断四种，从市场集中程度、进入和退出障碍、产品差异和信息完全程度方面有不同的特征。

影响行业竞争结构的基本要素有：行业内部竞争力量、顾客议价能力、供货厂商议价能力、[潜在竞争对手]的威胁与替代产品的压力。这五种因素作用的时间、方向和强度往往并不一致，不同时期各有侧重。如某个企业所在的行业自我保护能力很强，进入行业的障碍很大，新的竞争者不易进入，难以构成威胁，然而价廉物美的替代品的出现却直接威胁到行业内现有企业的生存。

▄报告信息

第一章奢侈品相关概述

第一节、奢侈品的概念

一、奢侈品的定义

二、奢侈品的特性

三、奢侈品的分类

第二节、奢侈品牌简介

一、世界主要奢侈品牌

二、奢侈品牌的特点

三、奢侈品牌的发展规律

第二章2015-2017年国际奢侈品行业总体分析第一节、2015-2017年全球奢侈品市场发展概况

一、全球奢侈品行业发展阶段

二、全球奢侈品销售市场状况

三、全球奢侈品消费价格指数

四、全球奢侈品细分市场分析

五、奢侈品消费逐步回归本土

六、全球奢侈品消费趋势分析

七、全球奢侈品消费渠道分析

八、全球奢侈品品牌销售排名

第二节、美国

一、美国奢侈品消费市场的变局

二、美国市场奢侈品消费特征分析

三、美国调整奢侈品边境税收比率

四、美国重点奢侈品品牌介绍

五、美国奢侈品市场进入电子促销时代

六、全球奢侈品品牌看好美国市场

七、美国奢侈品市场消费潜力分析

第三节、日本

一、日本奢侈品消费逐渐步入理性

二、奢侈品市场的税制与营销模式

三、日本奢侈品市场发展规模庞大

四、日本女性奢侈品消费行为分析

五、日本二手奢侈品交易状况分析

六、中国游客拉动日本奢侈品市场

第四节、俄罗斯

一、俄罗斯奢侈品市场逐步稳定

二、俄罗斯奢侈品细分市场加速

三、中国游客成为奢侈品市场主力

四、退税政策将助力奢侈品市场

第五节、其他国家

一、英国奢侈品市场发展态势良好

二、伦敦奢侈品门店数量大幅上升

三、法国政权更替或利好奢侈品行业

四、法国奢侈品电商市场潜力较大

五、印度女性成为奢侈品购买主力

六、新加坡或成为奢侈品购买集中区

第三章2015-2017年中国奢侈品市场发展分析第一节、中国奢侈品市场的发展动因

一、我国经济社会实现快速发展

二、国内消费品零售规模上升

三、城乡居民收入水平逐步提升

四、中国富裕群体不断发展壮大

五、信用卡给奢侈品消费提供便利

第二节、2015-2017年中国奢侈品行业发展综述

一、中国奢侈品行业发展进程解析

二、政策降低奢侈品国内外价差

三、中国奢侈消费回归国内市场

四、国内二手奢侈品市场发展提速

五、机场将成奢侈品市场新的布局

六、本土奢侈品品牌及企业现状透析

七、中国奢侈品行业机遇与挑战并存

第三节、2015-2017年中国奢侈品市场发展分析

一、中国奢侈品市场销售规模

二、中国奢侈品代购市场状况

三、中国奢侈品门店经营状况

第四节、2015-2017年中国奢侈品网购市场分析

一、中国奢侈品网购市场发展动因

二、网络成为奢侈品销售重要渠道

三、奢侈品网购市场消费行为分析

四、国内奢侈品电商存在造假乱象

五、奢侈品巨头布局国内电商市场

六、国际品牌与国内电商平台合作

第五节、中国奢侈品行业存在的问题及不足

一、我国奢侈品市场面临的主要问题

二、制约奢侈品市场发展的障碍因素

三、国内奢侈品运营中存在的不足

四、本土奢侈品面临多重发展困境

五、奢侈品销售及售后市场亟待规范

第六节、中国奢侈品市场发展对策及建议

一、促进中国奢侈品市场发展的措施

二、发展我国奢侈品行业的制胜策略

三、成功拓展中国奢侈品市场的关键战略

四、中国企业开创本土奢侈品牌的建议

第四章2015-2017年中国珠宝首饰类奢侈品市场分析第一节、中国珠宝首饰市场发展综述

一、市场驱动力

二、市场现状

三、竞争形势

四、销售管道

五、进口及贸易法规

第二节、2015-2017年中国珠宝首饰业发展分析

一、市场发展规模

二、品类结构分析

三、人均消费情况

第三节、珠宝市场产业链分析

一、珠宝生产者市场

二、珠宝中间商市场

三、珠宝消费者市场

四、珠宝服务市场

第四节、黄金首饰

一、行业发展阶段

二、全球金饰需求

三、中国市场消费

四、高纯度黄金时代

五、主要品牌介绍

六、品牌差异化战略

第五节、钻石首饰

一、钻石交易量分析

二、零售市场规模分析

三、中国钻石进口状况

四、钻石首饰消费趋向

第六节、主要珠宝首饰品牌介绍

一、卡地亚（Cartier）

二、蒂芙尼（Tiffany）

三、宝诗龙（Boucheron）

四、戴比尔斯（De Beers）

五、施华洛世奇（Swarovski）

第五章2015-2017年中国手表类奢侈品市场分析

第一节、2015-2017年中国手表行业整体现状

一、市场总体状况

二、市场竞争形势

三、市场销售渠道

四、进口及贸易法规

第二节、2015-2017年中国高档手表行业发展分析

一、中国市场发展现状

二、高档手表进口状况

三、高档手表发展建议

第三节、部分区域高档手表市场分析

一、名表进驻天津市场

二、西安市场发展迅速

三、浙江市场消费特征

第四节、国外主要高档名表品牌介绍

一、劳力士（ROLEX）

二、百达翡丽（Patek Philippe）

三、江诗丹顿（vacheron-constantin）

四、爱彼（Audemars Piguet）

五、欧米茄（Omega）

第六章2015-2017年中国服装类奢侈品市场分析第一节、中国高级时装市场发展概况

一、高端服装市场发展潜力

二、国际大牌布局男装市场

三、高端童装市场品牌布局

四、高级定制服装市场剖析

第二节、高级女装

一、高级女装市场发展概述

二、高档女装市场需求分析

三、高档女装市场发展规模

四、中国高档女装品牌状况

五、国产品牌经营状况分析

六、高级女装品牌经营准则

第三节、主要高级时装品牌介绍

一、唐纳•卡兰（donna karan）

二、范思哲（Versace）

三、瓦伦蒂诺（valentino）

四、普拉达（Prada）

五、乔治•阿玛尼（Giorgio Armani）

第七章2015-2017年中国酒类奢侈品市场分析第一节、中国高档名酒市场发展概况

一、高端洋酒市场发展态势

二、酒类奢侈品的发展机遇

三、酒类奢侈品面临的挑战

四、高端酒营销问题及对策

第二节、2015-2017年国内高档白酒市场分析

一、高端白酒发展历程

二、白酒消费结构分析

三、高端白酒价格动态

四、高端白酒市场格局

五、高端白酒发展问题

六、高端白酒发展策略

第三节、2015-2017年国内高档葡萄酒市场分析一、高端葡萄酒市场概述

二、本土企业发力高端市场

三、高端葡萄酒市场发展态势

四、国产高端葡萄酒发展问题

五、中国高端葡萄酒发展思路

六、中国高端葡萄酒发展趋势

第四节、主要高档名酒品牌介绍

一、人头马（REMY MARTIN）

二、马爹利（Martell）

三、轩尼诗（Hennessy）

四、绝对伏特加（Absolut Vodka）

五、芝华士（chivas）

第八章2015-2017年中国游艇类奢侈品市场分析

第一节、2015-2017年中国邮轮游艇行业面临的政策环境

一、重要管理政策回顾

二、国家相关政策引领

三、旅游业十三五规划

四、船舶工业行动计划

五、实施游艇税收新规

六、地方政策发布动向

七、促进产业升级的政策建议

第二节、2015-2017年中国豪华邮轮游艇行业发展状况

一、产业发展成果

二、整体发展特点

三、市场规模分析

四、热点事件分析

五、存在问题分析

六、营销策略分析

七、持续发展建议

第三节、2015-2017年部分区域邮轮游艇业发展分析一、上海游艇产业

二、天津游艇产业

三、山东游艇产业

四、海南游艇产业

五、中山游艇产业

六、珠海游艇产业

七、厦门游艇产业

第四节、主要豪华游艇品牌介绍

一、丽娃（Riva）

二、圣汐（Sunseeker）

三、博纳多（Beneteau）

四、拜泰姆（Bertram）

五、公主（Princess）

第五节、中国邮轮游艇业投资潜力分析

一、行业发展前景展望

二、行业未来发展趋势

三、产业未来发展思路

第九章2015-2017年其他奢侈品细分市场发展分析第一节、高端化妆品

一、市场规模分析

二、市场消费特点

三、销售渠道分析

四、市场竞争情况

五、企业经营排名

六、品牌价值分析

七、市场营销策略

第二节、高档家具

一、全球高端品牌格局

二、中国市场发展概况

三、国外品牌进军中国市场

四、红木家具奢侈品化的条件与路径

五、国内市场发展潜力

六、中国市场消费趋势

第三节、豪华汽车

一、主要豪华汽车品牌

二、中国市场销售状况

三、市场竞争力分析

四、中国市场营销策略

五、市场发展潜力分析

第四节、私人飞机

一、全球市场规模

二、国内政策环境

三、中国市场发展现状

四、国内民企布局状况

五、发展面临的挑战

六、市场发展潜力分析

第十章2015-2017年中国奢侈品区域市场发展分析第一节、北京

一、消费行为分析

二、城市竞争格局

三、商圈发展格局

四、二手市场分析

五、二手市场销售渠道

六、市场投资分析

第二节、上海

一、市场兴起背景

二、市场规模分析

三、市场消费现状

四、市场价格行情

五、企业未来布局

第三节、杭州

一、市场发展进程

二、国际品牌进入

三、市场发展概况

四、产业园运营情况

五、二手市场分析

第四节、广州

一、商圈布局状况

二、消费群体特征

三、市场发展现状

四、集合店发展态势

五、二手市场分析

第五节、深圳

一、行业发展概况

二、市场消费特征

三、商圈转型升级

第六节、香港

一、门店聚集地介绍

二、市场销售现状

三、城市竞争格局

四、消费特征分析

第七节、其他地区

一、成都奢侈品市场发展分析

二、重庆奢侈品市场发展分析

三、武汉奢侈品市场发展分析

四、合肥奢侈品消费群体分析

五、青岛奢侈品市场发展规划

第十一章2015-2017年中国奢侈品行业消费分析第一节、中国奢侈品消费市场综述

一、中国奢侈品购买力强劲

二、中国奢侈品消费影响因素分析

三、中国奢侈品市场消费特点分析

四、中国奢侈品市场的主要消费者

五、奢侈品的消费趋势及营销应对

六、中国奢侈品消费市场发展建议

第二节、中国奢侈品网络消费状况分析

一、奢侈品网络消费规模上升

二、奢侈品网络消费细分市场

三、奢侈品网络消费特点分析

四、奢侈品网络消费人群分析

五、奢侈品网络消费路径分析

六、奢侈品网络消费对策分析

第三节、中国奢侈品消费群体特征

一、人口特征

二、心理特征

三、购买行为特征

第四节、奢侈品主要消费渠道介绍

一、品牌专卖店

二、名品折扣店

三、他人代购

四、国外网购

五、出境游购物

第五节、新奢侈品消费浅析

一、新奢侈品概念

二、新奢侈品的消费动机

三、新奢侈品的消费模式

第十二章2015-2017年奢侈品行业营销分析第一节、奢侈品营销状况分析

一、奢侈品营销排名

二、数字营销提速

三、微信营销加快

四、明星代言特点

第二节、奢侈品网络营销分析

一、国内奢侈品网购渠道升温

二、网购奢侈品消费群体分析

三、影响网购奢侈品的因素

四、奢侈品网络营销的可行性和必然性

五、奢侈品网络营销方向分析

六、奢侈品网络营销的策略措施

第三节、奢侈品微信营销方式分析

一、以故事强化品牌理念

二、打造秀场直播体验

三、朋友圈广告精确投放

四、增强用户互动参与

五、增强顾客的消费粘性

六、提升个性化消费体验

七、微信精品店渠道拓展

八、微信小程序营销应用

第四节、奢侈品营销策略分析

一、不同类型奢侈品的营销策略

二、基于消费者的奢侈品营销策略

三、我国奢侈品消费的营销手段

四、奢侈品牌在中国的营销渠道改进思路

五、改进中国奢侈品营销的对策建议

六、奢侈品的品牌营销战略探索

七、奢侈品品牌饥饿营销对策分析

第五节、国际奢侈品牌在中国市场的营销策略及启示

一、国际奢侈品牌在中国的目标市场

二、国际奢侈品牌在中国市场的营销策略

三、对中国本土奢侈品牌营销的启示

第六节、奢侈品品牌营销案例借鉴

一、路易威登在华营销策略分析

二、卡地亚的中国市场营销攻略

三、Coach在华营销模式分析

四、劳力士的品牌营销哲学

五、范思哲的跨界营销策略

第十三章2015-2017年世界主要奢侈品企业运营状况分析第一节、路易威登集团（LVMH）

一、集团发展概况

二、重点品牌分析

三、2015年经营状况

四、2016年经营状况

五、2017年经营状况

六、布局电商市场

七、集团收购动态

第二节、历峰集团（Richemont）

一、集团发展概况

二、2015财年经营状况

三、2016财年经营状况

四、2017财年经营状况

五、运营状况改善

六、集团合作动态

第三节、开云集团（原巴黎春天集团）

一、集团发展概况

二、2015年经营状况

三、2016年经营状况

四、2017年经营状况

五、运营状况良好

六、集团发展动态

第四节、斯沃琪集团（Swatch）

一、集团发展概况

二、2014年经营状况

三、2015年经营状况

四、2016年经营状况

五、开发智能手表

六、企业发展布局

七、市场销售格局

第五节、香奈儿集团（Chanel）

一、集团发展概况

二、财务状况分析

三、香水业务状况

四、电商市场布局

五、情景营销策略

第十四章中国奢侈品行业投资分析

第一节、投资机遇

一、中国奢侈品消费市场潜力广阔

二、中国奢侈品市场投资潜力巨大

三、奢侈品护理行业投资潜力看好

四、国内奢侈品电商融资逐步加快

第二节、投资热点

一、国内奢侈品市场个人投资型消费兴起

二、奢侈品主题基金逆势增长

三、顶级艺术品投资需求旺盛

第三节、投资风险及策略

一、政策风险

二、市场风险

三、投资策略

第十五章奢侈品市场前景趋势分析

第一节、全球奢侈品市场发展展望

一、全球奢侈品市场发展展望

二、全球奢侈品市场发展趋势

三、全球奢侈品市场经济增长点

四、全球奢侈品市场发展风险

第二节、中国奢侈品行业未来发展趋势

一、千禧一代或成为市场消费主力

二、中国奢侈品市场未来趋势分析

三、培育本土品牌成奢侈品行业发展方向

四、奢侈品行业或将选择“大众化路线”

五、中国奢侈品市场的分化趋势解析

第三节、中国奢侈品行业前景展望

一、中国奢侈品整体市场逐渐复苏

二、中国奢侈品市场发展前景光明

三、中国奢侈品未来发展形势透析

四、中国奢侈品消费市场逐步回稳

五、中国奢侈品电商市场规模预测

第四节、2018-2022年中国奢侈品行业预测分析

一、2018-2022年中国奢侈品行业发展有利因素分析

▄公司简介

中宏经略是一家专业的产业经济研究与产业战略咨询机构。成立多年来，我们一直聚焦在“产业研究”领域，是一家既有深厚的产业研究背景，又只专注于产业咨询的专业公司。我们针对企业单位、政府组织和金融机构，提供产业研究、产业规划、投资分析、项目可行性评估、商业计划书、市场调研、IPO咨询、商业数据等咨询类产品与服务，累计服务过近10000家国内外知名企业；并成为数十家世界500强企业长期的信息咨询产品供应商。

公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、嵌入式软件纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家

具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。经过中宏经略咨询团队不懈的努力，已形成了完整的数据采集、研究、加工、编辑、咨询服务体系。能够为客户提供工业领域各行业信息咨询及市场研究、用户调查、数据采集等多项服务。同时可以根据企业用户提出的要求进行专项定制课题服务。服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药等几十个行业。

我们的优势

强大的数据资源：中宏经略依托国家发展改革委和国家信息中心系统丰富的数据资源，建成了独具特色和覆盖全面的产业监测体系。经十年构建完成完整的产业经济数据库系统（含30类大行业，1000多类子行业，5000多细分产品），我们的优势来自于持续多年对细分产业市场的监测与跟踪以及全面的实地调研能力。

行业覆盖范围广：入选行业普遍具有市场前景好、行业竞争激烈和企业重组频繁等特征。我们在对行业进行综合分析的同时，还对其中重要的细分行业或产品进行单独分析。其信息量大，实用性强是任何同类产品难以企及的。

内容全面、数据直观：报告以本年度最新数据的实证描述为基础，全面、深入、细致地分析各行业的市场供求、进出口形势、投资状况、发展趋势和政策取向以及主要企业的运营状况，提出富有见地的判断和投资建议；在形式上，报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性。报告附加了与行业相关的数据、政策法规目录、主要企业信息及行业的大事记等，为业界人士提供了一幅生动的行业全景图。

深入的洞察力和预见力：我们不仅研究国内市场，对国际市场也一直在进行职业的观察和分析，因此我们更能洞察这些行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在。我们有多位专家的智慧宝库为您提供决策的洞察这些行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在。

有创造力和建设意义的对策建议：我们不仅研究国内市场，对国际市场也一直在进行职业的观察和分析，因此我们更能洞察这些行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在。

我们行业专家的智慧宝库为您提供决策的洞察这些行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在。

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《2017-2021年中国互联网+教育行业运营咨询及投资建议报告》

3、智能制造系列研究报告

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