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品牌总监职责

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品牌总监职责

This model paper was revised by the Standardization Office on December 10, 2020

职位:品牌总监

职责描述:

品牌总监在企业的职能因企业的发展所处的阶段不一样,而不同。一般来说,品牌经理可以分为4种:创立品牌型、维护品牌型、链接品牌型、组合品牌型。

品牌经理的日常工作有哪些呢归纳起来有:

拟定品牌发展策略和全国促销方案;

制订全年度计划和投入费用预算及损益预估;

做好目标消费群调查和品牌跟踪调查;

提升品牌竞争力,改良老产品,开发新产品;

销售状况追踪,撰写分区域推动计划;

年度市场总结、计划。

品牌总监最为重要的是在企业内部植入一套系统的品牌管理工作,并协调好各个业务部门和功能性部门的关系,让品牌工作在企业内部充分协同,共同来传递品牌应有的价值。这个过程可以分解为“创造品牌”、“管理品牌”和“评估品牌”。归纳起来,好的品牌经理需要有能力管理与品牌相关的方方面面的管理问题,包括:

1.管理品牌的战略———确保今后任何战略方向是以品牌为核心导向;

2.管理品牌识别———确保品牌识别被合理适应用并持续增强品牌;

3.管理品牌传播———确保所有传播能增加品牌体验,为品牌带来正面的影响,提升品牌的形象;

4.管理人和文化———确保内部企业文化与品牌保持一致;

5.客户关系管理———确保客户关系管理方案与品牌保持同步。

品牌总监在企业中扮演三个角色:

一是制定和实施品牌的战略规划;

二是向高层管理者汇报品牌战略思想和如何执行;

三是员工为了公司的盈利自觉执行品牌管理的具体措施。品牌经理与其它部门协同作战,在产品开发、销售、、财务和管理各个方面把握品牌发展的大方向。

职位:品牌推广经理(高级市场推广专员)

职责描述:

1. 根据公司市场和品牌推广规划,制定和执行市场公关计划,配合公司项目策划

公司对外的各项公关活动;建立公司的市场形象,让公司目标能够透过公关活动

得到足够的品牌知名度.

2.组织实施市场公关活动,与企业内部和企业外部进行良好的沟通;

3.定期提交市场(品牌)推广报告并对市场整体策略提供建议;

4.制定及实施公司新闻传播计划,进行新闻宣传的监督和效果评估;

5.有较强的新闻和传播文案写作能力,定期撰写新闻稿,内部宣传文案。

6. 有效保证新闻发稿的媒介通路质量,不断优化并拓展媒介关系。

7. 协助品牌总监实施企业的品牌推广计划;

8. 进行产品市场推广的策划和实施,并对推广效果进行跟踪;

9.定期分析市场情况,并提出有效推广的建议。

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