中国Line Friends市场深度分析报告
目录
第一节 Line Friends:从表情包到街角的咖啡店 (5)
第二节故事的开端:通讯软件衍生出系列IP形象 (7)
一、表情包:移动社交的新趋势 (7)
二、Line:亚洲市占率超高的即时通讯软件 (11)
第三节当前的发展:IP形象衍生出消费品万花筒 (18)
一、零售业务:门店乐园遍布全球,商品SKU近万 (18)
1、实体店与线上商城:Line Friends产品包罗万象 (19)
2、主题乐园:与Line Friends的亲密互动 (26)
二、授权业务:各大品牌竞相与Line Friends合作 (29)
三、内容业务:动画、图书出版齐上阵 (31)
第四节 Line Friends的启示:中国IP消费品市场大有可为 (35)
第五节部分相关企业分析 (37)
一、南极电商受益复制IP授权管理新模式 (37)
二、美盛文化:以IP为核心,玩转动漫文娱衍生品市场 (39)
三、凯撒股份:携手腾讯动漫,IP内容+衍生品战略清晰 (41)
四、多喜爱精准定位明星IP周边运营,分享变现市场红利 (42)
图表目录
图表1:用户通过聊天表情表达特定的情绪 (7)
图表2:男生更偏好角色为男性、“骚贱”的表情包 (8)
图表3:女生更偏好角色为女性、可爱萌的表情包 (8)
图表4:Line Friends以社交表情起家 (10)
图表5:Line Friends线下衍生品丰富 (10)
图表6:Line的交互界面简单清晰 (11)
图表7:Line在日本市场有着超高占有率 (11)
图表8:Line的用户以公司职员为主 (12)
图表9:Line在全球月活跃用户数持续增长 (12)
图表10:公司营业收入规模有较快增长 (13)
图表11:2015年公司表情包相关业务有较快增长 (14)
图表12:Line表情包的IP形象来源丰富 (14)
图表13:Line表情包运用的场景和主题多样 (15)
图表14:Line与企业合作推出表情包,并收取广告费和设计费 (15)
图表15:Line Friends借助IP形象拓展了消费品等不同领域的业务 (18)
图表16:上海首家Line Friends café&store实体店 (20)
图表17:Line Friends store内饰温馨可爱 (21)
图表18:Line Friends生活类商品设计感出众 (22)
图表19:Line Friends文具类产品可爱实用 (22)
图表20:Line Friends玩具类商品主要为公仔等 (22)
图表21:Line Friends时尚配饰类产品设计精致 (23)
图表22:Line Friends线上官方商城 (24)
图表23:Line Friends闪店现身北京银泰 (24)
图表24:Line Friends成都太古里闪店展出20天 (25)
图表25:Line Friends咖啡店提供暖萌聚会场所 (25)
图表26:Line Friends咖啡店的食品造型可爱多样 (26)
图表27:Line Friends与香港海洋公园合作 (27)
图表28:Line Friends在海洋公园的游乐项目 (28)
图表29:Line Friends在台中开设互动乐园 (28)
图表30:Line Friends在台湾开展趣味跑步活动 (28)
图表31:与Line Friends有授权业务合作的品牌涉及各个产业 (29)
图表32:Line Friends与优衣库授权合作 (30)
图表33:Line Friends与珠宝品牌JESTINA合作 (30)
图表34:Line推出动画作品LineTown (32)
图表35:LineTown主人公布朗熊和可妮兔 (33)
图表36:Line推出动画作品Line OFFLine (33)
图表37:Line OFFLine主人公穆恩 (34)
图表38:2015年营收品牌授权与服务占比超过七成 (37)
图表39:四种方式复制“南极人”品牌IP (37)
图表40:SIP共塑平台致力于整合资源,打通IP产业链 (40)
图表41:美国非票房等周边收入占比达七成 (42)
图表42:中国非票房等周边收入仅占比两成 (43)
图表43:公司“个性定制+柔性生产”模式清晰 (44)
图表44:打造知名IP服务和运营平台 (45)
表格目录
表格1:Line各条线业务及主要业务内容 (13)
表格2:Line Friends形象丰富,个性鲜明 (16)
表格3:Line全球18家门店信息 (19)
表格4:星梦工坊承办演出活动一览 (41)
第一节Line Friends:从表情包到街角的咖啡店
IP消费品具有更广阔的变现空间,迪士尼案例即为典范。在《迪士尼的启示:深度解读“IP消费品”》中,我们首次提出“IP消费品”概念,提示投资者,除了IP内容本身,IP消费品具有更大的变现潜力。迪士尼就是从IP内容到IP消费品变现的典范,“IP积累+IP消费品开发能力+全产业链布局”是其最核心的成功逻辑。迪士尼以动漫和电影为核心的IP,开发出了一系列IP消费品业务,包括服装、饰品、工艺品、纸媒、图书、漫画、音乐、电视、杂志、主题公园和专利授权等。品味迪士尼经典之后,跟随我们一起踏上日韩最前沿的IP消费品节奏。
Line Friends家族的前世今生。我们的观点:IP消费品符合90后新消费的特点;与内容相比,消费品才具有更广阔的变现可能性。
Line Friends家族:掀起表情社交风尚,衍生出零售、授权和内容三大类业务,开发了400余种近7000个SKU的商品。Line Friends是聊天软件“Line”中的卡通表情,以其可爱并且独特的形象设计深受年轻人欢迎(如布朗熊、可妮兔、詹姆斯、馒头人等等)。IP形象的付费下载、企业定制等业务收入为公司提供了40%左右的收入。同时在卡通形象的基础上,Line Friends开发了三大产品线,包括零售业务、授权业务和内容业务。零售业务方面,Line Friends有专卖店、咖啡馆、主题乐园等各类门店,产品横跨生活、文具、玩具、配饰、时尚、电子产品、医药还有图书等,拥有超过400个品类7000款商品,充分体现IP消费品的市场潜力。
南极电商:公司商业模式为“IP授权+IP管理及服务”,未来增长来自于复制现有商业模式、再造“南极人”品牌IP。2015年公司营收3.89亿元,其中品牌授权与服务占比超过七成,目前主要来源于“南极人”品牌IP。公司的核心优势是上下游供应链管理和电商运营资源,预计通过获得知名IP授权、切入网红电商、收购成熟品牌、跨境出口四种方式再造“南极人”IP。
美盛文化:打造中国版“迪士尼”,构建IP产业全产业链。公司以IP为核心,利用自身优势向产业上下游拓展,玩转动漫文娱衍生品市场。公司主业即为迪士尼服饰、西方节庆服饰等IP消费品,迪士尼系列产品更成为公司IP战略的灵感来源。一方面,公司向上延伸,打造IP仓库掌握产业资源;另一方面,向下拓展,通过动漫网站、垂直电商、舞台剧立体的平台和渠道,呈现丰富的变现手段。
凯撒股份:打造互联网泛娱乐产业,参与IP孵化,力推游戏、动漫、影视等衍生