文档视界 最新最全的文档下载
当前位置:文档视界 › 中国Line Friends市场深度分析报告

中国Line Friends市场深度分析报告

中国Line Friends市场深度分析报告

目录

第一节 Line Friends:从表情包到街角的咖啡店 (5)

第二节故事的开端:通讯软件衍生出系列IP形象 (7)

一、表情包:移动社交的新趋势 (7)

二、Line:亚洲市占率超高的即时通讯软件 (11)

第三节当前的发展:IP形象衍生出消费品万花筒 (18)

一、零售业务:门店乐园遍布全球,商品SKU近万 (18)

1、实体店与线上商城:Line Friends产品包罗万象 (19)

2、主题乐园:与Line Friends的亲密互动 (26)

二、授权业务:各大品牌竞相与Line Friends合作 (29)

三、内容业务:动画、图书出版齐上阵 (31)

第四节 Line Friends的启示:中国IP消费品市场大有可为 (35)

第五节部分相关企业分析 (37)

一、南极电商受益复制IP授权管理新模式 (37)

二、美盛文化:以IP为核心,玩转动漫文娱衍生品市场 (39)

三、凯撒股份:携手腾讯动漫,IP内容+衍生品战略清晰 (41)

四、多喜爱精准定位明星IP周边运营,分享变现市场红利 (42)

图表目录

图表1:用户通过聊天表情表达特定的情绪 (7)

图表2:男生更偏好角色为男性、“骚贱”的表情包 (8)

图表3:女生更偏好角色为女性、可爱萌的表情包 (8)

图表4:Line Friends以社交表情起家 (10)

图表5:Line Friends线下衍生品丰富 (10)

图表6:Line的交互界面简单清晰 (11)

图表7:Line在日本市场有着超高占有率 (11)

图表8:Line的用户以公司职员为主 (12)

图表9:Line在全球月活跃用户数持续增长 (12)

图表10:公司营业收入规模有较快增长 (13)

图表11:2015年公司表情包相关业务有较快增长 (14)

图表12:Line表情包的IP形象来源丰富 (14)

图表13:Line表情包运用的场景和主题多样 (15)

图表14:Line与企业合作推出表情包,并收取广告费和设计费 (15)

图表15:Line Friends借助IP形象拓展了消费品等不同领域的业务 (18)

图表16:上海首家Line Friends café&store实体店 (20)

图表17:Line Friends store内饰温馨可爱 (21)

图表18:Line Friends生活类商品设计感出众 (22)

图表19:Line Friends文具类产品可爱实用 (22)

图表20:Line Friends玩具类商品主要为公仔等 (22)

图表21:Line Friends时尚配饰类产品设计精致 (23)

图表22:Line Friends线上官方商城 (24)

图表23:Line Friends闪店现身北京银泰 (24)

图表24:Line Friends成都太古里闪店展出20天 (25)

图表25:Line Friends咖啡店提供暖萌聚会场所 (25)

图表26:Line Friends咖啡店的食品造型可爱多样 (26)

图表27:Line Friends与香港海洋公园合作 (27)

图表28:Line Friends在海洋公园的游乐项目 (28)

图表29:Line Friends在台中开设互动乐园 (28)

图表30:Line Friends在台湾开展趣味跑步活动 (28)

图表31:与Line Friends有授权业务合作的品牌涉及各个产业 (29)

图表32:Line Friends与优衣库授权合作 (30)

图表33:Line Friends与珠宝品牌JESTINA合作 (30)

图表34:Line推出动画作品LineTown (32)

图表35:LineTown主人公布朗熊和可妮兔 (33)

图表36:Line推出动画作品Line OFFLine (33)

图表37:Line OFFLine主人公穆恩 (34)

图表38:2015年营收品牌授权与服务占比超过七成 (37)

图表39:四种方式复制“南极人”品牌IP (37)

图表40:SIP共塑平台致力于整合资源,打通IP产业链 (40)

图表41:美国非票房等周边收入占比达七成 (42)

图表42:中国非票房等周边收入仅占比两成 (43)

图表43:公司“个性定制+柔性生产”模式清晰 (44)

图表44:打造知名IP服务和运营平台 (45)

表格目录

表格1:Line各条线业务及主要业务内容 (13)

表格2:Line Friends形象丰富,个性鲜明 (16)

表格3:Line全球18家门店信息 (19)

表格4:星梦工坊承办演出活动一览 (41)

第一节Line Friends:从表情包到街角的咖啡店

IP消费品具有更广阔的变现空间,迪士尼案例即为典范。在《迪士尼的启示:深度解读“IP消费品”》中,我们首次提出“IP消费品”概念,提示投资者,除了IP内容本身,IP消费品具有更大的变现潜力。迪士尼就是从IP内容到IP消费品变现的典范,“IP积累+IP消费品开发能力+全产业链布局”是其最核心的成功逻辑。迪士尼以动漫和电影为核心的IP,开发出了一系列IP消费品业务,包括服装、饰品、工艺品、纸媒、图书、漫画、音乐、电视、杂志、主题公园和专利授权等。品味迪士尼经典之后,跟随我们一起踏上日韩最前沿的IP消费品节奏。

Line Friends家族的前世今生。我们的观点:IP消费品符合90后新消费的特点;与内容相比,消费品才具有更广阔的变现可能性。

Line Friends家族:掀起表情社交风尚,衍生出零售、授权和内容三大类业务,开发了400余种近7000个SKU的商品。Line Friends是聊天软件“Line”中的卡通表情,以其可爱并且独特的形象设计深受年轻人欢迎(如布朗熊、可妮兔、詹姆斯、馒头人等等)。IP形象的付费下载、企业定制等业务收入为公司提供了40%左右的收入。同时在卡通形象的基础上,Line Friends开发了三大产品线,包括零售业务、授权业务和内容业务。零售业务方面,Line Friends有专卖店、咖啡馆、主题乐园等各类门店,产品横跨生活、文具、玩具、配饰、时尚、电子产品、医药还有图书等,拥有超过400个品类7000款商品,充分体现IP消费品的市场潜力。

南极电商:公司商业模式为“IP授权+IP管理及服务”,未来增长来自于复制现有商业模式、再造“南极人”品牌IP。2015年公司营收3.89亿元,其中品牌授权与服务占比超过七成,目前主要来源于“南极人”品牌IP。公司的核心优势是上下游供应链管理和电商运营资源,预计通过获得知名IP授权、切入网红电商、收购成熟品牌、跨境出口四种方式再造“南极人”IP。

美盛文化:打造中国版“迪士尼”,构建IP产业全产业链。公司以IP为核心,利用自身优势向产业上下游拓展,玩转动漫文娱衍生品市场。公司主业即为迪士尼服饰、西方节庆服饰等IP消费品,迪士尼系列产品更成为公司IP战略的灵感来源。一方面,公司向上延伸,打造IP仓库掌握产业资源;另一方面,向下拓展,通过动漫网站、垂直电商、舞台剧立体的平台和渠道,呈现丰富的变现手段。

凯撒股份:打造互联网泛娱乐产业,参与IP孵化,力推游戏、动漫、影视等衍生

相关文档
相关文档 最新文档