2013年1月中国手机市场分析报告
2013年1月中国手机市场分析报告
互联网消费调研中心ZDC
2013年02月
目录
一、品牌关注格局 (3)
二、产品关注格局 (5)
(一) 产品关注型号 (5)
(二) 不同价格段产品结构 (7)
(三) 不同类型产品结构 (8)
(四) 不同屏幕尺寸产品结构 (9)
(五) 手机摄像头结构 (10)
(六) 不同分辨率产品结构 (12)
三、案例分析：诺基亚关注度出现回暖 (13)
(一) 诺基亚品牌关注比例走势 (13)
(二)诺基亚产品结构分析 (14)
ZDC声明 (15)
法律声明 (15)
2013年1月中国手机市场最大的亮点非新品莫属，本月共有40款新品上市，其中国产品牌新品占比70%以上，成为新品市场的主导者。从特征来看，上市新品中近七成屏幕尺寸在4英寸及以上，四成产品为四核智能手机。整体来看，四核大屏手机已经成为2013年手机市场的主角。
报告要点
〃品牌关注格局：本月手机市场参与竞争的品牌数量为96家。其中三星、苹果、诺基亚位居用户关注前三甲，三星领跑市场。
〃产品关注格局：苹果iPhone 5(16GB)继续蝉联冠军位，诺基亚920本月跻身前三甲，位居亚军。
〃产品特征：1000-2000元价格段机型关注度微降，4.1-5.0英寸机型关注度继续攀升，800/810万像素手机关注度超六成。
〃案例分析：2012年底诺基亚品牌关注度出现回暖，诺基亚Windows Phone系统机型关注度集中。
一、品牌关注格局
〃三星、苹果、诺基亚位居用户关注前三甲
1月手机市场最受用户关注的前三甲品牌仍为三星、苹果、诺基亚，其中三星以20.6%的关注比例领跑市场，苹果、诺基亚关注比例则均不足一成。联想、HTC关注比例分别为8.6%、7.2%，排在第四、第五位。其他上榜品牌关注比例均在6%以下。整体来看，前十五家品牌累计占据九成以上关注比例。本月手机市场参与竞争的品牌数量为96家。
(图) 2013年1月中国手机市场品牌关注比例分布
〃六家品牌排名变动
与上月相比，本月前十五家品牌中前八品牌排名保持稳定，均未发生变化，第九至第十五位的七家品牌中，六家品牌排名波动。OPPO、中兴、酷派排名上升，小米、步步高、魅族排名下滑，整体来看，国产品牌之间竞争激烈，品牌排名波动较为明显。
表2012年12月-2013年1月中国手机市场品牌关注比例对比
二、产品关注格局
(一) 产品关注型号
〃苹果iPhone 5(16GB)继续蝉联冠军位
1月手机市场上，苹果iPhone 5(16GB)以4.4%的关注比例继续蝉联冠军位，关注比例较上月上升0.2%，且相较于其他上榜产品领先优势明显。从上榜产品数量来看，苹果本月共有三款产品入围，另外两款产品分别排在第四与第十一位。
〃三星上榜产品数量最多，达到四款
从品牌来看，最受关注的十五款产品分别来自苹果、诺基亚、三星、魅族、小米、OPPO、步步高、华为、联想九家品牌，品牌来源整体看较为分散，其中三星上榜产品数量最多，达到四款，苹果与联想分别有三款与两款产品入围，其他品牌均有一款产品上榜。
〃诺基亚920本月跻身前三甲，位居亚军
本月搭载Windows Phone 8系统的诺基亚920表现较为强势，以2.8%的关注比例跻身前三甲，来到亚军位，这是诺基亚Windows Phone 系统机型获得的最好排名，ZDC预计，随着Windows Phone 8系统热度的提升，诺基亚920/820等产品关注度将呈继续上升走势。
(图) 2013年1月中国手机市场产品关注排名
表2013年1月中国手机市场最受关注的十五款产品及主要参数
(二) 不同价格段产品结构
〃1000-2000元价格段机型关注度微降
从不同价格段手机来看，本月最受用户关注的1000-2000元价格段机型获得31.2%的关注比例，与上月相比，微幅下滑0.3%。千元以下机型关注度小幅涨0.3%。4001-5000元价格段产品关注度上升幅度最大，达到12.4%，较上月涨6.2个百分点。
(图) 2012年12月-2013年1月中国手机市场不同价格段产品关注对比
(三) 不同类型产品结构
〃各类型手机关注度较上月微降
从手机类型来看，本月智能、3G、国产三大类型手机关注度均较上月微幅下滑，其中智能手机关注度降至97%以下，为96.9%，较上月下降0.7%。3G与国产手机关注度分别下降0.5%、0.3%。
(图) 2012年12月-2013年1月中国手机市场不同类型产品关注对比
(四) 不同屏幕尺寸产品结构
〃4.1-5.0英寸机型关注度继续攀升
1月手机市场上，屏幕尺寸为4.1-5.0英寸的机型仍为用户关注的主流，获得52.0%的关注比例，较上月增长了1.7个百分点。5.0英寸以上机型关注度与上月基本持平，微降0.1%。
3.6-
4.0英寸机型关注度继续下降，本月获得2
5.7%的关注比例。
(图) 2012年12月-2013年1月中国手机市场不同屏幕尺寸产品关注对比
(五) 手机摄像头结构
〃双摄像头机型为市场及用户关注主流
1月搭载双摄像头的手机为市场主流，市售数量达到690款，获得82.4%的关注比例。单摄像头机型在售数量尽管达到568款，但用户关注度相对较低，仅为17.2%，不足两成。可见，能满足用户自拍需求的双摄像头手机正在成为主流。
(图) 2013年1月中国手机市场不同摄像头产品结构分析
〃800/810万像素手机关注度超六成
1月手机市场上，搭载800/810万像素的机型关注度继续呈增长态势，本月获得60.1%的关注比例，较上月增长0.8%。1200万及以上像素手机关注度为7.9%，较上月增长2.1个百分点，涨幅较大。500万像素机型关注度较上月增长1%。
(图) 2012年12月-2013年1月中国手机市场不同像素产品关注对比
(六) 不同分辨率产品结构
〃1024/1280×768分辨率手机关注度相对最高
ZDC统计数据显示，1月手机市场上，1024/1280×768较高分辨率的机型用户关注度相对最高，达到33.4%，其次为800/850×480分辨率的产品，关注度同样在三成以上，较1024/1280×768分辨率机型关注度略低2.1个百分点。
(图) 2013年1月中国手机市场不同分辨率产品关注比例分布
三、案例分析：诺基亚关注度出现回暖
(一) 诺基亚品牌关注比例走势
〃2012年底诺基亚品牌关注度出现回暖
ZDC监测数据显示，2012年1月-10月中国手机市场上，诺基亚品牌关注度整体呈下降走势，自2012年11月诺基亚发布920、820等Windows Phone 8系统手机以后，诺基亚品牌关注度开始小幅升温，11月获得8.2%的关注比例，较10月增长0.1%，12月更是达到了8.7%，较11月增长0.5%，2013年1月与2012年12月基本持平，为8.6%，同时品牌排名保持在前三甲之列。
(图) 2012年1月-2013年1月中国手机市场诺基亚品牌关注走势
(二)诺基亚产品结构分析
〃诺基亚Windows Phone系统机型关注度集中
从产品结构来看，诺基亚在售产品仍以Symbian系统为主，在售数量为36款，占据72.0%的比例，Windows Phone系统机型在售数量为13款，占比26.0%。但从关注比例来看，市售产品数量最多的Symbian机型仅获得27.4%的关注比例，不足三成，市售数量不足30款的Windows Phone机型关注度却达到66.8%，接近七成，为诺基亚品牌关注度的主要来源。
(图) 2013年1月中国手机市场诺基亚产品结构分析
ZDC声明
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法律声明
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