基于“钻石模型”的互动视频产业发展分析

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基于“钻石模型”的互动视频产业发展分析

作者：郭豪宇

来源：《新媒体研究》2020年第11期

摘; 要; 近一年来，互动视频成为了继Vlog之后又引发关注的新型视频内容。相比之下，互动视频引发了各媒体平台和国家的更大动作，包括媒体巨头注资等，培育其新的生长点。通过钻石模型，分析互动视频产业发展的主要要素，并为其产业的长久发展提出建议。

关键词; 互动视频;钻石模型;产业发展

中图分类号; G2; ; ; 文献标识码; A; ; ; 文章编号; 2096-0360（2020）11-0049-02

1; 互动视频基本介绍

互动视频是一种在网络电视（iTV）和在线视频（Online Video）等媒介平台上的互动数字叙事形式（Interactive Digital Narratives）。通俗地理解，互动视频是一种将“编剧的笔”交给用户，可以“玩”的视频类型。从实践应用上看，用户在关键节点可以自主选择，决定不同的剧情走向，得到多样式结局。从传播链条上看，用户可以开启“上帝视角”，成为剧情走向的“选择者”和“参与者”。

互动视频在国外产生较早，特别是Netflix等影视公司制作的互动影视剧，即在电影和电视剧的关键情节节点，插入可选择的选项，导向不同的情节分支。目前在国内，互动视频主要在B站、爱奇艺和腾讯视频上分布，优酷视频等虽然也发布了互动视频专栏，但由于市场进入晚，并未引起太大波澜。从媒介市场竞争上看，互动视频产业的成长其实是B站、腾讯视频等视频类新媒体，与短视频产品瓜分视频市场、抢夺新蓝海的一种策略。

互动视频的基本分类如下。1）B站：互动视频UGC。B站互动视频以UGC为主，视频

时间较短，制作成本低，在题材上聚焦年轻用户所喜爱的恋爱情感、心理测试、娱乐等。2）爱奇艺、腾讯视频：专业互动影视剧。2019年6月，爱奇艺推出了互动影视作品《他的微笑》，这是国内基于业内创作标准的首部互动影视作品，一些用户都在评论区表示了“订制故事线”的认可与喜欢。

2; 基于“钻石模型”的分析

美国哈佛商学院教授迈克尔·波特就产业发展竞争力的决定性因素，提出了“钻石模型”，认为产业竞争力由生产要素、市场需求、相关支持性产业、企业战略与竞争、机遇、政府行为六方面共同决定。其中前四个要素属关键要素，彼此互动联系[1]。