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华为手机营销策划方案

华为手机营销策划方案

篇一:华为手机营销策划案

华为手机营销策划案

院系经济与贸易学院

专业市场营销

班级市营122班

学生姓名、学号

樊松松123933204

陈坤剑123933203

郑取於123933240

指导教师滕国玲

2014年1

4号月

目录

引言

第1章华为公司情况分析

华为公司简介

华为公司竞争优势分析

第2章华为公司手机营销策略分析

华为公司开展手机业务的SWOT分析

优势和劣势

机遇和威胁

华为公司手机业务的消费者市场细分

产品定位分析

商务型产品定位

学生型产品定位

第3章华为公司手机营销策略建议

产品策略

商务手机注重GSM制式、大学生手机两种制式兼顾

以高质量为前提的产品功能的设计

缩短产品的研发周期、加大新产品推出频度

价格策略

商务手机定价策略

高端商务手机新产品的撇油定价

中端商务手机新产品的满意定价

大学生手机的定价策略

分销策略

促销策略

降价促销

赠品促销

与运营商联合促销

第4章华为公司发展与未来

调查问卷

引言:随着手机市场竞争的加剧,全球手机厂商都在加大力度提高自己手机品牌的知名度和占有率,从而增加自己的收益,华为终端如何增加自己的收益,提高自己的市场占有率,提升自己的品牌知名度,本文对华为手机的分析和国际各手机品牌和厂商进行分析,确定手机的市场定位和品牌树立,从而使华为在以后的竞争中占据有利的地位。

关键词:华为手机品牌树立目标市场消费群体市场细分

篇二:华为手机营销策略研究论文

毕业论文

题目名称:华为手机营销策略研究

所在系部:

专业:

学生姓名:

学号:

指导教师:

二〇一五年月日

毕业论文原创性声明

本人郑重声明:所呈交毕业论文,是本人在指导教师的指导下,独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注

明引用的内容外,本论文不包含任何其他人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。

论文作者签名:年月日

华为手机营销策略研究

摘要:面对全国上下深入落实习近平总书记关于经济发展重要会议精神,经济下行压力过大,销售行业竞争也日益激烈,当前形式下华为公司也积极探求如何有效地扩大市场份额。

本论文以华为手机为研究对象,结合华为手机的国内外发展史,指出华为

手机业务部在保证质量的前提下,利用营销的4p理论(产品、价格、渠道、促销),采用SWOT分析方法,明确了华为在国内开拓手机业务的优势、劣势、机遇和挑战。设计了相应的产品、价格、渠道、促销等营销策略的组合,进一步探论华为手机的发展趋势和市场空间,确保在竞争中立于不败之地。

关键词:华为手机;SWOT分析;4p理论

Research on HUAWEI mobile phone marketing strategy

Abstract: Facing the in-depth implementation of General Secretary Xi Jinping on

economic development is an important conference spirit, economic downward pressure is too large, the sales industry competition is increasingly fierce, the Huawei Company also actively seeking to effectively expand market share.

This paper taking Huawei mobile phone as the research object, combined with Huawei cell phone at home and abroad history of the development, points out that Huawei’s mobile phone business department under the premise of quality assurance, the marketing 4P theory , using the method of SWOT analysis, clear the Huawei in China develop mobile phone

business advantages,

weaknesses, opportunities and challenges. Design combination of corresponding product, price, channel, promotion marketing strategy, further discussion on

development trends and market space of Huawei’s mobile phone, ensure that in the competition invincible.

Keywords: HUAWEI mobile; SWOT analysis ;4P theory

目录

第1章华为手机的成长历程 (1)

华为公司简

介 (1)

华为手机国内发展历程 (1)

第2章华为手机产品策略的优势分析 (5)

华为手机产品策略的优势分析 (5)

实体品牌、规格、型号丰富多样 (5)

质量过硬得到广大人群的信赖 (5)

唯一一款拥有国内先进技术 (5)

华为手机价格策略的优势分析 (5)

产业链互通基本价格低 (5)

芯片技术降低研发成 (6)

相对于海外产品运营成本低 (6)

华为手机渠道策略的优势分析 (6)

分销渠道形式多样化 (6)

与良好的运营商合作 (6)

华为手机促销策略的优势分析 (6)

别具特色的广告

词 (7)

营销推广的方式多样化 (7)

第3章华为手机产品策略劣势的分析 (8)

华为手机产品策略劣势的分析 (8)

商务机型多外观不够新颖 (8)

机身本身没有防盗系统 (8)

手机的反侦察能力差 (8)

售后技术差乱收费严重 (8)

手机应用的系统安卓比较卡 (9)

华为手机价格策略劣势的分析 (9)

性价比虽高但价格还是贵 (9)

华为折扣价格比率低 (9)

华为手机渠道策略劣势的分析 (9)

完全依赖运营商过于单一化 (9)

篇三:华为手机网络营销策划书

华为手机网络营销策划书

一、企业和产品介绍

1、华为公司简介

华为技术有限公司是一家总部位于中国广东省深圳市的生产销售电信设备的员工持股的民营科技公司,于1987年由任正非创建于中国深圳,是全球最大的电信网络解决方案提供商,全球第二大电信基站设备供应商。华为的主要营业范围是交换,传输,无线,数据通信类电信产品,在电信领域为世界各地的客户提供网络设备、服务、解决方案。在2011年11月8日公布的2011年中国民营500强企业榜单中,华为技术有限公司名列第一。同时华为也是世界500强中唯一一家没有上市的公司,也是全球第六大手机厂商。

我们看到华为的logo就能体现出华为坚持以客户需求为导向,持续为客户创造长期价值的核心理念,将继续以积极进取的心态,持续围绕客户需求进行创新,为客户提供有竞争力的产品与解决方案,共同面对未来的机遇与挑战;华为将坚持开放合作,构建和谐商业环境,实现自身健康成长。该公司以技术研发为核心,希望为广大顾客带来持续价值。华为公司科技力量雄厚,拥有87000名员工中的43%从事研发工作,截至2009年12月底,华为累计申请专利42,543件。在3GPP 基础专利中,华为占7%,居全球第五。华为数据通信认证提供从数据通信工程师到数据通信专家

的三级通用认证体系。HCDA(华为认证数据通信工程师)、HCDP(华为认证数据通信资深工程师)、HCDE,华为认证数据通信专家

其企业文化总结为“狼性文化”。此处狼性并非贬义,而是说目标明确,确定目标后,不计代价达到目标。对于狼性文化,华为总裁任正非曾有过详细解释,他认为更全面准确的说法是“狼狈组织计划”,狼有敏锐的嗅觉、团队合作的精神,以及不屈不挠的坚持,而狈不能独立作战,但很有策划能力,很细心。也正是凭借这种精神,华为战胜了许多危机,最终取得了今天的成就。

2、华为手机简介

就本身而言华为具有较强的技术研发能力,并有一支销售能力很强的销售队伍,但是手机毕竟不是和通信系统那样只要技术含量高、运行稳定性好就可以满足顾客的需求,另外,通讯系统、增值服务的推广和销售面对的大多是重点大客户,而手机的销售却要面对为数众多、千差万别的消费者。进入手机领域并不久的华为,如果试图进入所有可能进入的消费者市场,直面来自全方位的竞争,必然要承担较大的风险。所以我认为华为面临目前的中国手机市场,较适宜采取重点以培育华为手机中端品牌形象为根本,着眼于未来3G发展机遇,采取集中化策略,服务于较为狭窄

的细分市场。就消费群而言,东部区域高等教育水平较高,在校大学生人数众多,而且相对集中于各个省会等大中城市。一般来说,受教育的程度高,收入水平也就相对偏高,那么现在在校的大学生一旦走上社会参加工作,他们将是社会中高收入阶层的大多数。所以,现在关注他们,实际上在很大程度上关注了未来。而且,华为在中国大学生中已经有了一定的知名度,这就为华为手机打开大学生市场奠定了良好得基础。

针对于华为现在的状况,应该采用无差异营销战略,集中研发中端产品。为此华为公司将“普及型”智能手机作为其移动互联网的重要切入点,与产业

链各界的发展思路相契合。今年年初中国电信宣布将采购500万部中档价位3G 手机,并表示2010年的重点是“发展千元3G智能手机”;中国联通副总裁李刚也表示,中国联通将从6月中下旬力推1000-1500元左右的3G智能手机;而中国移动董事长王建宙也认为,中国移动推广1000元甚至1000元以内的3G手机将是大势所趋。在此背景下,终端厂商和芯片厂商力推“普及型”智能手机也就顺理成章。华为推出的中端商务手机在质量上和功能上不落后于同类国外一流品牌企业的产品,而采取满意定价时,这势必将对一些中端商务手机消费者会产生较大的吸引力。

二、SWOT分析

(一)华为的优势

1、规模优势

华为是全球最大的电信网络解决方案提供商,全球第二大电信基站设备供应商,也是全球第六大手机厂商,有87000名员工中,华为累计申请专利42,543

2、低成本优势

劳动生产效率高,规模大,科技含量高。协作化程度高。

3、先发优势

华为是全球最大的电信网络解决方案提供商,全球第二大电信基站设备供应商,科技力量雄厚,在全球是领先地

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