报纸发展史

报纸发展史

世界上最早的报纸出现在古老的中国。《邸报》是世界上发行最早，时间最久的报纸。

我国近代的报业

第一份官方报纸———《北洋官报》（1902年，天津设立总局全国发行）

第一份中文商业报纸———《香港中外新报》（1858年，香港）

第一份商业性报纸———《香港船头货价纸》（1857年，香港）

第一份我国境内出版的中文报刊———《东西洋考每月统记传》（1833，广州）

第一份英文报纸———广州记录报(广东记事报）（1827年，广州—英文）

第一份国内现代报纸（也是第一份外文报刊）———《蜜蜂华报》（1822年，澳门—葡萄牙文）

第一份近代华文报刊（也是第一份宗教报刊）———《察世俗每月统记传》（1815年，新加坡）。

使用印刷术印报大约出现在1450年的欧洲。

现代报纸的直接起源是德国15世纪开始出现的印刷新闻纸（单张单条的新闻传单）。一般把1615年创刊的《法兰克福新闻》视为第一张“真正的”报纸，因为该报有固定名称、每周定期出版一次、每张纸上印有数条而不是单条新闻（但是该报是单面印刷）。

日报首次发行于1650年，是德国人蒂莫特里茨出版的。

初期的报纸和杂志是混同的，有新闻，也有各种杂文和文学作品，简单地装订成册。

今天，中国的报业发展已经不仅仅用迅猛就可以形容。据权威机构测定，北京每天的报纸印刷量超过了700万份。平均不到两个人就拥有一份报纸。以北京最为著名的《北京晚报》为例，其每日都有百万份的定额。2005年，全国拥有报纸近2000种，年用纸量也超过了三百万吨，这一数字达到了世界之最。报纸2000年以前起源于中国，2000以后，中国是世界第一报纸大国。

近代报刊的发展

近代报刊的发展： 一、外国人办报： 外国人创办的第一份中文报纸，是1815年8月5日在马六甲创刊的《察世俗每月统计传》； 1827年创办了《广州纪录报》，1833年创办了《东西洋考每月统记传》。前者是中国境内的第一份英文报纸，后者是中国境内的第一份中文报纸。 鸦片战争以后，外国人在治外法权保护下，继续在中国办报。先后创办了《遐迩贯珍》（1853，香港）、《六合丛谈》（1857，上海）、《万国公报》（1868，上海）、《中西闻见录》（1872，北京）、North China Daily News（1850，上海，中文名《字林西报》）、The Peking Tientsin Times（1894，天津，中文名《京津泰晤士报》）及《申报》（1872，上海）、《新闻报》（1893，上海）、《顺天时报》（1901，北京）等一大批中外文报刊。其中，《万国公报》由英国传教士林乐知（1836～1907）主编，是广学会的会报。 《字林西报》由奚安门（？～1856）等主编，有“英国官报”之称，出版达一百零一年，是在中国出版时间最长的一份外文报纸。《顺天时报》由中岛真雄主办，是日本外务省的喉舌。《申报》由英国人美查（生卒年不详）创办，《新闻报》长期由美国人福开森（1866～1945）主持，都是“学了中国人口气”办给中国人看的外商中文日报。这两家报纸后来为中国人接办，其中，《申报》出版了七十八年，是在中国历史上出版时间最长的中文日报。 二、国人办报： 中国人自己创办的最早的一批近代报纸 19世纪50年代起，一些受过西方教育具有资本主义倾向的知识分子开始办报。1858年在香港创办了《中外新报》，这是中国人自己创办的第一份近代报纸，伍廷芳曾经参加过它的编辑工作。这以后，陆续创办的有《羊城采新实录》（1872，广州）、《昭文新报》（1873，汉口）、《循环日报》（1874，香港）、《汇报》（1874，上海）、《述报》（1884，广州）等。以《循环日报》、《汇报》、《述报》这三家最有影响。《循环日报》是一份大型日报。它的创办人王韬，曾经游历过英、法、德、日等国，对西方自然科学和社会科学有较多了解，是中国历史上的第一个报刊政论家。他为《循环日报》所写的《变法》、《尚简》等文章，提倡学习西方，宣传政治改革，主张发展民族资本主义经济，在当时和后来的改良派知识分子当中，有很大影响。《汇报》是中国最早的留美学生容闳参加创办的，曾经和外国人所办的中文报纸进行过激烈的笔战。《述报》创刊于中法战争时期，对刘永福所部黑旗军抗击法军和香港人民抵制法国殖民者发动的侵略战争而进行的罢工、罢市活动，都作过详细报道，支持了中国人民反对外来侵略的斗争。 资产阶级改良派的报刊 1895年以后，以康有为、梁启超为首的资产阶级改良派开始办报，鼓吹变法。1895年8月17日在北京创刊的《中外纪闻》、1896年1月12日在上海创刊的《强学报》，分别由梁启超、徐勤担任主编，隶属于强学会，在强学会被封以后，相继停刊。 之后，梁启超等人继续筹备办报，1896年8月9日在上海创办了《时务报》。它是资产阶级改良派在戊戌维新运动时期出版的一份主要的机关报，旬刊，每期出二十余页，三四万字一册，由汪康年任总经理，梁启超任总主笔。在梁启超主持下，《时务报》先后出版了

外国新闻传播史课后习题

xx新闻传播xx课后习题 总论篇 一、人类传播活动经历了哪些阶段？ 口语传播→文字传播→印刷传播→电子传播→互联网传播 二、人类的传播活动与传播技术的关系如何？ 三、简述古代罗马《每日纪闻》的性质，其基本内容和作用是怎样的？《每日纪闻》公告式的官方公报。是古代统治者采用的重要传播方式之一。 公元前59年的古罗马，凯撒当选执政官后下令创设。当时的名称是“阿尔布”，后来人们称之为《每日纪闻》。是将每日公布元老院及公民大会的议事纪录，用尖笔书写在罗马议事厅外一块涂有石膏的特质木板上。书写内容多为政府要事，具有很强的政治性。凯撒创设《每日纪闻》的目的就是争取舆论支持，扩大政治影响。传播当时已经成为政治斗争的工具。 公元前27年，凯撒的养子凯撒.屋大维成为罗马最高的主宰者。公元前6年，屋大维恢复《每日纪闻》，从此该手写公报时断时续刊布会议记录、帝国故事、战争消息等，一直到公元330年迁都君士坦丁堡为止。 公报除了写在布告牌上，还有书记员抄写，颁发给各地要人和驻军首长。 有学者认为，罗马帝国之所以能统治辽阔疆域，至少有一部分原因是因为它有一个发达的，包括《每日纪闻》在内的传播系统。而起灭亡，部分原因是由于《每日纪闻》的停办，传播组织远落后于其他社会组织的发展，无法协调复杂的活动。 四、欧美最早出现的定期报刊、日报是哪些？ 世界上最早的定期报刊产生于德国，1609年德意志地区出现了两种周报： 《通告—报道或新闻报》和《报道》。最早的日报也诞生于德意志地区，1650年莱比锡一位书商创办的《新到新闻》被认为是世界上第一张日报。1633

年的《莱比锡新闻》也是世界上最早的日报之一。欧美其他国家较早的主要日报有： 英国1702年的《每日新闻》、法国1777年的《巴黎新闻》、美国1783年的《宾夕法尼亚晚邮报》等。 五、西方资产阶级革命时期各国报业发展有何共同规律？ 资产阶级报刊的发展与资产阶级革命的发展紧密联系。虽然各国国情不同，革命历程也有很大差异，但各国报业的发展却有共同的规律: 1、资产阶级革命以前，资产阶级报刊受封建统治者的压制，封建统治者通过出版许可制、内容审查制，英国甚至用设立“星法庭”等手段压制异己思想和信息的传播。另一方面，封建统治者出版官报，扶植御用报刊，为自己的政治需要服务。 作为反封建的资产阶级报刊受到种种雅致，发展进程缓慢。资产阶级报刊中，围绕着革命、改良、保守或维护封建统治等重大问题，从各自阶级的利益出发，进行论争，这就是史称的政论报纸时期。 2、资产阶级革命过程中，资产阶级思想家首先举起出版自由的旗帜，宣传民主思想，论述出版自由的重要性。 3、资产阶级革命后，建立了资产阶级的政权，资产阶级报刊的发展过程受两个因素制约:1）各国资产阶级革命是否彻底，建立起怎样的政治制度；2）该国的资产阶级共和制是否巩固，有无封建复辟。六、英、美、法资产阶级革命后资产阶级报业进程如何？他们受到什么因素的制约？ 资产阶级革命后，各国报业无论发展快慢，均经历了一个政党报刊为主的时期。 资产阶级革命建立了资产阶级的政权，资产阶级报刊的发展过程受两个因素制约:1）各国资产阶级革命是否彻底，建立起怎样的政治制度；2）该国的资产阶级共和制是否巩固，有无封建复辟。

中国报纸产业发展历程

中国报纸产业发展历程 摘要：随着我国市场经济体制的确立，报业的改革和发展提上了议事日程，报业产业化经营成为报业发展壮大的主要形式。我国报业的产业化进程始于20世纪70年代末，“事业单位企业化管理”、“集团化”以及现今正在推进的文化体制改革是进程中三次重要调整。现今报纸产业正面对互联网的不断冲击，需要在媒介融合背景下寻求新的产业发展路径。 关键词：报业；产业化；市场化； 我国近代报业自19世纪初产生以来，经历了曲折的发展过程。新中国成立之前，我国报业虽已达到一定规模，但由于旧中国政权的长期压制和摧残，人民报业的发展一直受到严重制约。新中国成立后为我国报业的发展提供了坚实的基础和广阔的空间，使其进入了一个全新的发展时期。 一、改革开放前我国报业的发展情况 由于长期处在计划经济的操控下，我国的报纸经营单位长期被归于事业单位的行列，单纯地行使其喉舌的功能，缺乏产业经营意识。 1.1949—1966年：新中国成立初期恢复与发展时期 新中国成立后，人民政府将发展报业作为保障人民民主权利，促进国家社会发展的重要手段，通过各种形式，采取多种措施为报业发展创造条件。新中国成立初期，我国发展报业主要采取了以下措施： 一是恢复出版解放区报纸，即恢复出版在人民解放战争中停刊的解放区报纸；二是创建新的人民报纸，即为各民主党派和人民团体创建报纸提供条件；三是接管国民党政府的报业机构，将其作为发展人民报业的物质基础；四是接受、改造和重组私营报纸，使其成为新中国报业的组成部分。由此，新中国的报业开始形成了以党报为主体，包括人民团体报纸、民主党派报纸、私营报纸等在内的基本

格局。 这一期间，我国报业在事业发展上也取得了一定成绩。特别是1956年开始的以《人民日报》改版为标志的新闻改革，为我国报纸在人民当家作主的新的历史条件下，如何更好地满足读者的需要，服务国家和社会提供了有益的经验。 但是由于受政治气候的影响，在后来的“反右”、“反右倾”、“大跃进”等重大事件中，我国报纸在宣传报道上也犯了不少错误，为“左”的路线与思潮的传播起到了推波助澜的作用，在社会上和群众中产生了消极的影响。 这一时期，我国报纸的数量增加不多，到1960年的十年间，才增加了10家，为392家，但总印张却由6.51亿增加到47.84亿。到文化大革命开始前的1965年，全国报纸数为413家。 2.1966——1976年：“文革”重创与灾难时期 1966年开始的“文化大革命”使我国报业遭受重创，导致了灾难性后果。在当时的极“左”路线下，报纸被林彪、“四人帮”一伙所控制，成为他们篡党夺权，推行极“左”路线，实现其政治野心的工具。当时的报纸“假话、大话、空话、套话”连篇，许多宣传报道不顾事实，不计效果，任意颠倒是非，混淆黑白，指鹿为马，强奸民意，给国家和人民的事业带来重大损失，也给新闻业本身造成极坏影响。 受极“左”路线的破坏，这一时期，我国报纸的数量锐减，至1970年，全国仅剩下42家正式出版的报纸，而且这个数量一直延续到“文化大革命”结束。“文革”十年，我国报业发展跌入历史低谷，队伍受到严重损失，一直到1978年国家实行改革开放后，才重新获得了发展与振兴的机会。 二、改革开放后报纸的产业化发展进程 传媒在我国属特殊的产业类别，其改革始于20世纪70年代末。作为传媒改革的试水者和理论实践者，我国报业在产业化的发展道路上走在了前面。随着我国市场经济体制的确立，人们逐步提出了报业产业化问题，报业开始走向产业化发展的道路，而产业化经营也将成为报业发展壮大的主要形式之一。我国报纸媒

中国报纸类型的历史发展

中国报纸类型的历史发展 董天策陈映黄晓赟刘俊收稿日期: 2005 - 01 - 18 254 摘要:长期以来,有关报纸形态或类型的论述散见于新闻史著作,让人难以全面把握其演进轨迹。本文在吸取有关研究成果的基础上,将现代意义上的中国报纸概括为宗教报纸、商业报纸、政论报纸、机关报、晚报、专业报(行业报) 、都市报几种形态或类型,并对各类报纸的历史沿革与内容特色作了全面的描述与分析,有助于更好地洞察我国报业发展的历史脉络。 作为新闻纸,报纸是现实生活的真实记录,是社会风云的历史见证,是时代精神的鲜活体现。因此, 报纸的内容总是与时俱进的。与之相适应的是,报纸的形态或者说类型也在不断发生变化。长期以来,有关报纸形态或类型的论述散见于新闻史著作, 让人难以全面把握其演进轨迹。因此,本文在吸取有关研究成果的基础上,对中国报纸形态或报纸类型的历史沿革作一全面的描述与分析,以便更好地洞察我国报业的历史发展。据现有材料,中国报纸起源于唐朝的“进奏院状”(或称“状报”、“报状”、“上都留后状”、“留邸状报”、“邸吏状”、“报”),宋朝发展为“邸报”(或称“进奏院状报”、“朝报”、“邸状”、“邸吏状”、“邸吏状报”),“邸报”在明清两朝又有所发展(或称“邸抄”、“邸钞”、“阁抄”、“科抄”、“京抄”、“朝报”、“京报”等) ,但始终都是“官报”形态。其内容主要是皇帝的诏旨、皇帝的起居、官吏的任免、臣僚的奏章、军事消息等。宋明清三朝,出现过民间办报,如宋朝的“小报”、明朝出现的“抄报行”、清朝出现的“小报”(或“提塘小报”、“小抄”),但始终受到统治者的严厉禁止,并未真正发展起来,只是“官报”的补充形态。[1 ]以邸报为代表的中国古代报纸并非现代意义上的报纸,不在本报告的讨论范围之内。 传统上,除古代报纸外的中国报纸被划分为三个历史时期: 1815 年至五四运动前为中国近代报纸,五四运动以后至1949年10月前为中国现代报纸, 1949年10 月以后至今为中国当代报纸。这是一种基于政治历史的报纸分期。如果从报纸特性本身来看,这三个历史时期的报纸都是现代意义上的报纸。整体上,现代意义上的中国报纸类型或形态的历史发展可以划分为以下几个方面。 一、宗教报纸的创办与发展 现代意义上的中国报纸,起源于外国传教士创办的中文报纸。1815 年,英国传教士马礼逊、米怜在马六甲创办中文月刊《察世俗每月统记传》,在东南亚华侨中散发,并有一部分传入广州。这是第一份用中文出版的近代报刊。由此开始,至1842年鸦片战争结束,外国人在东南亚、香港、澳门和广州等地先后创办了6 种中文报刊和10 多种外文报刊。鸦片战争后,外国传教士继续创办了不少宗教报刊。除《察世俗每月统记传》外,著名的宗教报纸有: 1833年传教士郭士立(郭实腊)在广州创办中文月刊《东西洋考每月统记传》, 1853年英国传教士麦都思在香港创办《遐迩贯珍》, 1857年英国传教士伟烈亚力在上海创办中文报刊《六合丛谈》, 1868年美国传教士林乐知在上海创办《中国教会新报》,后于1874年9月更名为《万国公报》,等等。 宗教报刊的内容构成,首先是阐释基督教教义, 其次是宣传伦理道德,再次是介绍西方的科学文化知识及世界各国的人文、史地、时政,最后是刊载少量的新闻消息。这几方面的内容,各报随时代先后而有所侧重。大体上,越早的报纸越侧重宗教内容, 其余内容依次递减,越到后期的报纸,宗教内容越来越少,而新闻消息的比重逐渐增加。 二、商业报纸的创办与发展 商业报纸是以赢利为办报主要目的的报纸。最早的一批中文商业报纸出现在19 世纪中期, 如1857年由孖剌报馆创办的《香港船头货价纸》, 1861 年由字林洋行在上海创办的《上海新报》等。一些有影响力的中文商业报纸在19世纪后期开始形成, 如1872年英国商人美查等人在上海创立《申报》, 1882年由字林洋行在上海创办的《沪报》(出至73 号改名《字林沪报》), 1893年由英国商人与中国商人张叔和等在上海合资创办的中文日报《新闻报》。 《申报》、《新闻报》、《字林沪报》是中国商业报纸的典型。[2 ]这几家报纸在创办时都有不同程度的外资背景,但办报业务特别是编辑大权都归国人之手,由国人主持笔政。在后来的发展过程中,《申报》、《新闻报》都归国人所有,成为完全意义上的国人主办的报纸。 早期的商业报纸几乎是商业信息的载体,《香港船头货价纸》只登行情物价、航运消息等内容。《上海新报》也将商业信息放在首要地位,广告、船期、行情等商业信息占据了绝大多数版面。发展到以《申报》为代表的商业报纸阶段,商业报纸则走向成熟,除了继续注重商业信息而外,《申报》在内容上形成了崭新的特点:首先是重视新闻报道。一方面是重视猎奇性、趣味性强的社会新闻。如公开征集志怪述异的社会新闻,曾就杨乃武与小白菜和杨月楼案进行连续报道。另一方面是重视对重大事件的报道,如日本侵台、中法战争等都派人赴现场采访,抢发独家新闻,还利用电报传送新闻。其次是重视报纸言论。《申报》认为要达到赢利目的,必要时也须仗义执言,并且强调言论要有益于国计民生,因而每天均有一论说置于头版,曾发表过谈吸鸦片、聚赌、缠足之害的论说,主张禁娼的论说,宣传修铁路、开矿藏等“富国之策”的论说。再次是注重文学副刊。在《申报》之前,报纸偶尔刊登一些旧体诗词和寓言之类的作品。《申报》则公开征求和逐日刊登“骚人韵士”的“短什长篇”与“竹枝词及长歌纪事之类”,且日渐综合,开中国报纸副刊之先声。这样, 从《申报》开始,由新闻、言论、副刊和广告四方面内容为组成要素的中国报纸模式就基本形成了。 三、政论报纸的创办与发展 政论报纸是以评述时政、抒发政见为宗旨的报纸。中国政论报纸开始于1874年1月5日创刊于

外国新闻史自己整理外国新闻史

何谓新闻史： 人们在新闻传播领域所从事的一切活动，人们对这些活动的回忆和思考 新闻史三大命题： 一切历史都是文学史思想史近代史 如何学习外国新闻史：以史为经以地为纬，经纬交织力求把年代部门媒介三个因素搞清楚学习外国新闻史意义何在： 1、有助于了解和掌握新闻事业发展普遍规律提高自身的理论素养 2、有助于了解和掌握外国新闻新闻事业发展的性质特点，继承人类文明成果，借鉴国外经 验 3、有助于了解和掌握外国新闻事业发展状况，从而更好做好对内对外宣传工作 语言产生的意义： 1、语言的产生使得人类不再单纯的依靠嚎叫、音节、简单姿势和身体动作来应付大自然带 来的威胁和共同劳动 2、语言的产生使得人类的抽象、分析、综合等思维能力增强，使得人类音效传播在深度、 长度、广度和精细度上有所进步，使得人类同大自然斗争的经验得以相传 3、语言的产生提高了人类信息接受速率，减少了人们的解码时间 文字产生的意义： 1、文字的产生标志着人类原始传播时代的结束，人类文明时代的到来 2、文字的产生使得信息能在不同的时空中得以传递，保存永久 3、文字的产生促进了人类社会化的进程，出现了信息的专职传播者或职业 印刷术的意义：印刷术的产生标志着人类掌握了复制文字技术的原理，有了对信息批量生产的概念，提升了人类信息传输效率 人类传播阶段：口语传播手写传播印刷传播电子传播国际互联网传播 口语传播贯穿人类社会发展的整个历史，是人类历史上运用最广的传播形式 非语言传播弥补了口语传播传播距离短，信息记载性差等不足之处 古登堡：1450年前后，德国美因茨的一名工匠发明了铸金盒冲字压膜铅活字油墨木质印刷机等工艺在内的金属活字印刷法，还发明了依靠螺旋在印板上压力的印刷机，取代了纯手工操作，提高了印刷质量和效率，标志着大众传播时代的到来 印刷术时代背景： 1、文艺复兴各种创造朝气蓬勃，对书籍的浓厚兴趣使得印刷术成为时代的迫切需要 2、宗教改革使得人们对教会的权威由罗马教皇转向《圣经》早期印刷的3/4都是圣经 最早新闻传单1482年《土耳其侵犯欧洲新闻》最早的新闻记者：皮特罗阿伦提诺最早的期刊《法比信使》 新闻事业：各种新闻传播机构各项信息传播活动和经营管理活动的总称 特点： 1、有法制化的新闻传播机构 2、面向社会具有广泛的社会影响 3、有专门从事新闻传播为职业的专业人员 4、采用各种手段进行新闻传播 产生条件： 1、经济上，资本主义市场经济的兴起，使得各地之间的交往不断，人们不但要了解本地情 况也要了解外地大事，新闻需求不断增加 2、政治上，资本主义市场经济的兴起打破长期停滞的封建秩序，促进了社会变动，各阶层

中外广告发展史

中外广告发展史 1、中国广告发展史（1979年以前） 我国最古老的广告形式是由口头叫卖、吆喝声逐渐发展而形成的各种形式的销售现场广告。现藏于中国历史博物馆的北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版，是世界上迄今发现的最早的印刷广告物。 1815年8月，英国传教士米怜在马来亚创办了《察世俗每月统纪传》，这是最早的刊登广告的定期中文刊物。 1853年，由英国传教士在香港发行并销售到广州、上海等地的《遐尔贯珍》刊物，首先利用刊物兼办广告业务。 1858年，在香港出版的《孖刺报》，增出中文版《中外新报》，最早刊登了商业广告。 1904年，国人开办闵泰广告社。国人开办的广告公司中，规模较大的有成立于1926年的华商广告公司和成立于1930年的联合广告公司。 我国最早的广告研究团体是1918年在北京成立的北京大学新闻学研究会。 1927年，上海有六家广告社组织成立“中华广告公会”，这是我国广告同业的最早组织。 2、中国广告猛进史（1979年后） 1979年初，中国广告恢复全面启动。这足以说明1979年是中国的广告元年。 1979年1月14日，《文汇报》首先发表文章《为广告正名》 1979年1月，上海电视台拟订《上海电视台广告业务实行办法》、《国内外广告收费实行标准》。 1979年1月25日，上海电视台成立了广告业务科。 1979年1月28日，上海电视台在电视上播出“上海电视台即日起受理广告业务”的幻灯片，继而播出中国电视广告史上的首条商业广告：参桂补酒。

1979年2月，《文汇报》率先恢复中国报纸广告。 1979年3月15日，中央电视台首次播出外商广告——西铁城手表。 1979年3月5日，上海电台恢复广告业务。 1979年4月15日，广东电视台设立中国电视史上第一个广告节目。 1979年4月17日，《人民日报》开始刊登广告。 1979年11月，中央宣传部颁布《报刊、广播、电视刊登和播放中国广告的通知》。 1979年12月，中央电视台开辟“商品信息”节目，集中播放国内外广告。 1979年12月20日，北京市各处出现商业广告路牌。 1979年底，中央人民广播电台开始研究广告节目的问题。 1980年元旦，中央人民广播电播出建台以来第一条商业广告。 1982年，我国公布大陆广告业复苏后的第一部广告法规《广告管理暂行条例》。 1983年12月27日，中国广告协会成立（简称中广协）。 1983年，厦门大学新闻传播系开办广告专业，正式向全国招生。这是我国高等院校开办的第一个广告专业。 1988年9月，北京广播学院广告学专业成立。 1993年7月15日，国家工商局发布《关于在部分城市进行广告代理制和广告发布前审查试点工作的意见》，决定从1993年下半年起在全国开展广告代理制试点。 1994年3月，北京广播学院成立我国内地第一个广告学系。 1994年6月，厦门大学新闻传播系获准正式招收首批广告硕士研究生。 1995年2月1日，《中华人民共和国广告法》正式实施。 1995年，由IMI市场信息研究所、北京广播学院广告学系、国际广告杂志社等编辑的全国首部《1995IMI消费行为与生活形态年鉴》问世。

中美报纸广告发展史对比研究

中美报纸广告发展史对比研究 Sino-us Comparative Study on the History of Newspaper Advertising

中美报纸广告发展史对比研究 Sino-us Comparative Study on the History of Newspaper Advertising 摘要：中国是世界上最早出现报纸的国家，然而报纸广告的出现却比西方晚了四百多年。美国开始使用报纸这一媒介是在十八世纪后半叶，然而报纸广告却迅速发展，成为美国广告的开端。报纸广告对于中美两国有着非凡的意义，对于研究中外广告史也大有裨益。本文主要研究近现代中美报纸广告发展情况，将中美两国报纸广告从不同角度做出对比，从而总结历史，借鉴国外广告发展经验，对今后中国报纸广告的发展进行展望和提出建议。 关键词：中美报纸广告对比建议

中国的报纸广告兴起于1840年鸦片战争之后，而美国报纸广告的兴起与完善也开始于这一时期。两国报纸广告的兴起都在近代，而发展的广度和深度却各不相同。到了现代和当代，两国的报纸广告都遭受着新媒体广告的冲击，它们各自的发展与趋势更值得关注。通过中国报纸广告发展历史的纵向比较与中美两国的横向对比，可以为今后报纸广告乃至整个广告行业和广告形式的发展提供理论依据。 1.中美19世纪至20世纪报纸广告发展及比较 1.1两国各自的报纸广告发展情况 1.1.1 19世纪至20世纪中国报纸广告发展 1.1.1.1历史背景 19世纪：首先，鸦片战争以后，外国商品入侵中国，贸易和市场空前繁荣，商品之间竞争加剧，催生了近代报纸广告。其次，报刊的普及为近代广告的产生奠定了基础，提供了平台。最后，新式消费观念的形成加速了报纸广告的发展。① 20世纪：经历了新中国成立、国民经济恢复、社会主义改造和文革等时期，社会变革迅速，矛盾加剧，社会波动加大。而1979年之后，思想和文化逐渐开放，为报纸广告的复苏创造了条件。 1.1.1.2发展情况 19世纪：近代最早在中国境内创办的中文期刊是1833年8月的《东西洋考每月统计传》，也是中文刊物最早登载“行情物价表”之类商情的刊物。1868年7月在上海创刊的《万国公报》，本是宗教刊物，却多次在显要版面刊登汇丰银行、英华大药房等英商企业的通栏广告。 1872年4月30日在上海创刊的《申报》，是我国近现代影响最大的商办报纸。此时的《申报》与后来的《新闻报》开始重视广告经营：《申报》内设广告科，分为内勤和外勤，内勤负责设计，外勤负责推广；而同样《新闻报》也设有推广科和准备科，分别负责招揽客户、广告业务和编辑设计广告。随着广告的发展中国出现了广告公司和广告组织，并形成了简单的广告管理体制。 20世纪：这一时期政府加强了对报纸广告的管理，然而文革时报纸广告全面停止，到1979年开始恢复报纸广告，代表有《天津日报》和《文汇报》。20世纪末开始发展广告教育、广告代理制及广告公司。 1.1.2同时期美国报纸广告发展 1.1. 2.1历史背景 19世纪：由于工业革命和战争影响美国资本主义经济迅速发展，市场竞争加剧，消费者对于商品的选择空间增大；人口数量和素质急速增大，对于信息的需求加大；科技的发展也促进了美国这一时期报纸广告的发展。 20世纪：美国爆发经济危机，进入一个新的“循环期”，企业营销观念发生重大转变，引起了报纸广告的变化。 1.1. 2.2 发展情况 19世纪：美国广告的发展自近代报纸广告开始。早在1704年4月，《波士顿新闻通讯》创刊，刊登了一则向广告商们推荐报纸的“盲广告”，这就比中国报刊广告的出现早了一百多年。1729年，本杰明·富兰克林创办《宾夕法尼亚时报》，开创报纸广告应用艺术手法的先河，被称为“美国广告之父”。1833年，美国出现便士报，代表是本杰明·代创办的《纽约太阳报》，这类报纸80%—90%靠广告费运营，广告收入开始成为美国大多数报纸的主要财政来源。1841年美国出现第一名专业广告经纪人——伏尔尼·帕尔默，标志着广告代理制的开始，随后1869年出现艾尔父子广告公司。广告的口号、标语和商标逐渐流行，美国的广告管理和理论研究也不断完善，出现了诸如可口可乐等公司的品牌形象塑造。 20世纪：报纸广告已经完善，受到电视广告的冲击，报业系统开始采取措施应对，新技术也逐渐应用①参见陈丽平：《中国近现代报刊广告的兴起及社会功能》，新闻界杂志刊登，2009年10月第5期。

外国报刊在中国的影响

外国报刊在中国的作用与影响 广电10 刘宇轩 1013010319 工业革命之后，随着资本主义在全球的经济扩张，闭关锁国的中国被迫卷入了资本主义的经济龙卷风中，沦为半殖民地半封建社会。在西方资本主义国家对华输出的资本和商品中，报刊作为宣传宗教、传播西学的物质载体，顺其自然的流入了中国，成为了中国近代社会变革不容小觑的因素之一。 外国报刊在中国的作用于影响，大致可以分为积极和消极两个方面。 一、积极方面： 1.早期报刊的宗教传播，一定程度上促进了中西文化交流和西方技术、现代科技在华的传播。 要征服一个民族，首先要征服它的思想和文化。可以说，外国报刊在中国的传播，自宗教始。中国第一份也是世界第一分近代中文报刊《察世俗每月统记传》便是一份宗教性质很强的报刊，具有很强的宗教宣传性质，绝大部分内容在阐释基督教教义、介绍《圣经》。同时，由于是中国近代比较早的报纸，从传播方法上也尽量去迎合中国人的阅读习惯，处处附会儒学，把基督教教义和儒家思想进行比对。装订也比较保守，咋一看就像是中国的线装书。1828年出版的《天下新闻》突破了过去的书本样式，改为散张。与《察世俗每月统记传》相比，内容也更加侧重于中外新闻、科学和历史，关于宗教的文章已经不占主要地位。两次鸦片战争后，宗教已经不再是外国报刊在华传播的主要内容，外国报刊更倾向于对科学、政治、新闻时事内容的宣传，例如上海1857年的第一份中文报刊《六合丛谈》和后期的《万国公报》，虽然也包含了宗教内容，但是已经发展成为了一份综合性的期刊，大量介绍西方的政治模式和和西方科技知识，减少了宗教教义的传播。这些变化和发展，客观上促进了中西文化交流和现代科技在中国的传播，同时，外国人在华报刊的创办也将西方现代化的铅印技术和机器带入中国，为国人自办报刊提供了物质基础和办报经验，也为报刊成为中国近代政治运动的有力工具打下了基础。 2.商业报纸的出现推动了中国近代经济的快速发展。 商业报纸的出现，是中国社会近代化转型背景下，随着自然经济向商品经济的过渡，报业顺应潮流做出的一种正常反应。迎合商品经济发展的需要，经济报纸应运而生。商业报纸的发展推动了中国近代资本主义经济的发展脚步，同时也加速了中国传统自然经济的解体。 首先是商业报纸对经济发展的推动作用：以《上海新报》为例，这是上海1861年最早的中文商业报纸，其发展的第一阶段，主要刊登商业广告、航运信息、货品物价等内容，中后期以综合化、娱乐化为主。经济的发展是需要信息的流动与传播的，《上海新报》初期刊载的经济信息对上海经济的发展起到了强有力的推动作用。 其次就是商业报纸本身的商业化，使报纸逐渐成为了一门独立的经济产业。以《申报》为例，英国商人安纳斯脱·美查创建《申报》的最初目的是为了赚钱，因此很注重报纸质量，用毛边纸单面印刷；《申报》在新闻业务上，将报道放在首位，并且为了提高新闻的时效性；《申报》在国内报纸中最早使用了电报，开辟了我国报纸利用电报在国内传递新闻的新路；《申报》还最早刊登了国际旅行通讯；重视报纸言论工作，1876年后开始使用新闻图片。在广告、发行等报业经营上也采取了商业化的经营手段，由此，报业逐渐成为了一门新兴的独立产业，

报纸发展史

报纸发展史 世界上最早的报纸出现在古老的中国。《邸报》是世界上发行最早，时间最久的报纸。 我国近代的报业 第一份官方报纸———《北洋官报》（1902年，天津设立总局全国发行）第一份中文商业报纸———《香港中外新报》（1858年，香港） 第一份商业性报纸———《香港船头货价纸》（1857年，香港） 第一份我国境内出版的中文报刊———《东西洋考每月统记传》（1833，广州）第一份英文报纸———广州记录报(广东记事报）（1827年，广州—英文）第一份国内现代报纸（也是第一份外文报刊）———《蜜蜂华报》（1822年，澳门—葡萄牙文） 第一份近代华文报刊（也是第一份宗教报刊）———《察世俗每月统记传》（1815年，新加坡）。 使用印刷术印报大约出现在1450年的欧洲。 现代报纸的直接起源是德国15世纪开始出现的印刷新闻纸（单张单条的新闻传单）。一般把1615年创刊的《法兰克福新闻》视为第一张“真正的”报纸，因为该报有固定名称、每周定期出版一次、每张纸上印有数条而不是单条新闻（但是该报是单面印刷）。 日报首次发行于1650年，是德国人蒂莫特里茨出版的。 初期的报纸和杂志是混同的，有新闻，也有各种杂文和文学作品，简单地装订成册。 今天，中国的报业发展已经不仅仅用迅猛就可以形容。据权威机构测定，北京每天的报纸印刷量超过了700万份。平均不到两个人就拥有一份报纸。以北京最为著名的《北京晚报》为例，其每日都有百万份的定额。2005年，全国拥有报纸近2000种，年用纸量也超过了三百万吨，这一数字达到了世界之最。报纸2000年以前起源于中国，2000以后，中国是世界第一报纸大国。 1/ 1

报纸历史

察世俗每月统记传----中国历史上第一份近代化报刊 东西洋考每月统记传---中国境内出版的第一份近代中文报刊 新闻纸略论---我国中文报刊史上刊载的第一篇新闻学专文 蜜蜂华报----中国境内出版的第一份近代中文报刊 广州记录报(广东记事报)---第一份英文报纸 遐迩贯珍---最早使用铅印的中文报刊,香港最早出版的中文刊物 遐迩贯珍的布告篇---最早在中国报刊上推出广告收费举措 香港船头货价纸--我国历史上第一份中文商业报纸 申报---在国内报纸上出现第一条国内新闻电讯,最早发布号外 民报--我国最早使用白话文和标点符号的报纸 消闲报---我国报纸的第一个副刊 德臣抱--香港出版时间最长的英文报纸 读开元杂抱--最早有关唐代官报的文字记载 小报---中国历史上最早出现的非官方报纸 急选报---世界上最早称为报的印刷品 第一份定期中文刊物，距今190年。1827年传教士又在广州办《广东纪录报》，是在中国土地上第一份中文报纸，距现在也有178年了。至於中国人自办的报纸，为1874年王韬在上海办的《循环日报》，距今为134年。中国境内出版的第一份近代报纸:《蜜蜂华报》（Abelha da China?），是学者们一致评定的中国境内出版的第一份近代报纸，中国第一份由外国人创办的报纸和澳门第一份报纸。《蜜蜂华报》以周刊形式出版，葡文刊载，创刊于1822年9月12日（清朝道光二年），于1823年12月26日停刊，共出版了67期。澳门作为中国最早开放予外国人的门户，是昔日国际贸易的商港，澳门内的文化事业发展比较早，已造就了出版报纸的必要条件。而当时的葡萄牙国与澳门的政治形势，更直接促使了《蜜蜂华报》的出版。1822年8月19日，葡萄牙立宪派的土生葡人领袖巴波沙被选举为澳门议事会主席，并驱逐葡萄牙保守派大法官亚利鸦架与澳门总督欧布基出境。巴波沙与医生阿美达（Jose da Almeida Carvalho e Silva）著手创办《蜜蜂华报》，以狂螫当时辖区内的葡萄牙保守派。1822年，取得政权的巴波沙与医生阿美达著手创办《蜜蜂华报》，以社论、读者来函形式攻击辖区内的葡萄牙保守派。而与此同时，《蜜蜂华报》作为澳门议事会的政府公报。至于《蜜蜂华报》的编辑人员，由天主教多明我会会士编辑，阿马兰特（Antonio de S. Goncalo de Amarante）神父为主编。《蜜蜂华报》逢周四出版，由澳门官印局负责印刷，铅印。其内容除了狂螫当时辖区内的葡萄牙保守派外，还报导澳门与葡萄牙的政治变化、澳门议事会的信件、清政府对政治变化的反应、转载国际新闻和港口的船期班次等。该报的印量少，主要对象为居留在澳门的葡籍人士。在1823年9月23日，葡萄牙保守派突然潜入议事亭前地夺回政权，将巴波沙逮捕。保守派亚利鸦架宣布《蜜峰华报》为内容恶毒，并当众烧毁此葡萄牙立宪派的象征——《蜜蜂华报》（1823年8月28日刊）。但当时的《蜜蜂华报》仍能以政府公报幸存数月，直至葡萄牙保守派于1824年1月发行《澳门钞报》取代《蜜蜂华报》为止。由于《蜜蜂华报》印量少，而且主要对象只限于居留在澳门的澳门葡籍人士，其影响主要是当日的澳门葡籍人士社区；对当日的中国人来说，可说是没有影响力的。当时肯定的是《蜜蜂华报》的面世年份日期，是澳门报业的开端。但此报却是当代中国首次有向国外发行的报纸，

报业发展史

唐至于清朝中叶 公元前221年，秦始皇“四十字诏书”： “廿六年，皇帝尽并兼天下诸侯，黔首大安，立号为‘皇帝’。乃诏丞相状、绾，法度量则不一歉疑者，皆明一之。” 进奏院状————最早的官报 是指经由进奏官传发给各藩镇，用来介绍朝廷政事动态和各项消息的材料。 进奏院状的基本特征： 出现于唐玄宗开元年间，流行于唐末唐人称之为进奏院状、状报、邸吏报、朝报、杂报等。 由各地驻京进奏院的官员制作并传发给各自的长官。 内容多为朝廷信息：皇帝的活动、诏旨、官吏的任免、臣僚的奏章以及军政信息等。现存的唐进奏院状唐代的进奏院状，现尚有两份存世，均为唐代归义军进奏院状报的实物。 “开元杂报” 现存最早述及封建官报的文献，是唐代孙樵的《经纬集》中一篇题为《读“开元杂报”》的短文，作于唐宣宗大中五年(公元851年)。在文中记载了开元时期有一种每天条布于宫门之外的朝政简讯的讯息，并把这种朝政简讯的载体称为“开元杂报”。 一、宋代官办的邸报和邸报的发行制度 1、进奏院改组为中央政府的直属机构 公元981年，即宋太宗太平兴国六年，中央政府整顿各州派驻京师的进奏院，建立都进奏院，统一管理各州进奏院的业务活动，由门下省给事中负责领导。 2、定本制度的建立 （1）“判报” 宋朝制度规定，各地官员的章奏及申禀文书均通过进奏院转递，诏敕及中央各官署符牒也都由进奏院颁下，判定该奏疏是否应在进奏院状等传播形式中抄发的权限，则掌握在进奏院的负责官员给事中手里。这一判定工作，在当时被称为“判报”。 （2）“定本” 公元999年，即宋真宗咸平二年，皇帝下诏，令进奏院将所供报状每五日一次抄送枢密院，由枢密院最后批准决定是否向各地抄报。这一被称为“定本”的新闻信息审查制度，此后虽有反复，但持续了七十年。 3、宋代官办邸报的具体内容也基本定型： 一是朝政简报，又称为朝报，每天由门下后省编定，在进奏院公布，也称为进奏院朝报，大多为关于帝王动态、大臣任免升降的消息。 二是明发上谕，即最近皇帝公开发布的诏书。 三是大臣奏章，即臣僚给皇帝的上书。 二、宋代的“小报”和官方对“小报”的查禁

报纸的历史与现状

报纸在文艺传播中的历史与现状 【内容摘要】 报纸的兴起顺应了当时社会的需求，有着悠久的历史，也有着辉煌的成就。但随着社会的发展，人们的生活的水平提高了，对报纸的要求也提高了，报纸不进行改变就不能再得到群众的青睐，继而影响着报业的发展。特别是在近代，广播电视的发明，互联网的发展和普及都对报纸有着致命的影响。然而面对“报纸消亡论”，报界也采取了相应的措施，报纸的未来会怎样还是要看报界的努力。 The rise of the newspaper was complied with the needs of society, has a long history, also has the splendid achievements. But with the development of society, people's living level raised, the requirement to the newspaper also increases, newspapers don't change it cannot get masses favour, then affects the development of the press. Especially in modern times, the invention of radio and television, the development and popularization of Internet to newspapers are deadly effect. However face “newspaper disappearing theory”, the press and the relevant measures were adopted. Newspaper what will still should see the press efforts.

美国廉价报纸的发展与启示文献综述

美国廉价报纸的发展与启示 ——以《先驱报》到《论坛报》的发展为例 两报简介 《先驱报》由贝内特1835 年5月6日在纽约创办。宗旨是不支持任何党派，不做派系或小团体的机关报。……将致力于纪录事实，记录公共的和主要的事件与问题。不说废话，不带偏见，公正的、独立的、无畏的和善意的进行报道，并且适当的加以评论。 《论坛报》由格里利1841年4月10日创办。是继《太阳报》、《先驱报》之后所创办的第三家有影响的廉价报纸。是辉格党机关报，也是美国从向西扩张到确立世界新地位的历史时期内发行的报纸。马克思和恩格斯曾在该报上发表过多篇文章。 成功原因分析 廉价报纸是19世纪初美国一系列社会变革的综合产物，看待美国廉价报刊及其兴盛，不能只谈论报业自身的演进规律，还要结合美国当时特定的社会历史背景来进行全面深入的考察。 (一)外在原因 1. 社会历史背景原因。首先，西方民主政治进程的推动及报刊自由主义理论思想，为美国廉价报刊的崛起提供了宽松的政治环境。19世纪美国建国之初，相继连任的5位总统都是由主张民主思想和新闻自由原则的民主党人士担任，从而使美国在新闻自由思想方面取得了长足的发展。开国元勋托马斯·杰斐逊、本杰明·富兰克林等人更是身体力行，努力践行新闻自由思想的主张。最终在1789年以国家根本大法《人权法案》的形式确立保障新闻言论自由。 2. 工业革命为美国廉价报纸的崛起提供了物质条件和读者群体。工业革命加速了美国城市化进程的速度，工商业经济的繁荣、大都市的形成、城市的交通、邮政、通信等各项事业都获得飞速发展，为廉价报纸的崛起提供了物质条件和读者群体。尤其是工商业经济的迅速发展，为报纸提供了稳定的广告来源，当时纽约4 家著名的廉价报纸都是依靠发行和广告来获得报纸的政治独立。 3. 19世纪上半叶，美国印刷技术和新闻报道技术的革新与改进，又为大规模的新闻市场形成提供了强大的技术保障。蒸汽印刷机、摄影术、有线电报、轮转印刷机、木浆造纸术、打字机等先后发明并且应用到新闻传播领域。如轮转印刷机的发明，每小时可印1．1万份报纸，比起1830年前的蒸汽印刷机，工效提高了10倍。 如果说当时特定的社会历史条件为廉价报刊的崛起创造了外在的客观条件，那么美国报刊在新闻业务方面的及时改进则是廉价报刊走向兴盛的内在主观原因。 （二）内在原因——新闻业务方面的改进。 1. 注重刊登新闻。这是廉价报纸区别于以往政党政论报纸的主要特征之一，报纸从“观点纸”变成了“新闻纸”，报纸的重心也从刊登政论文章转向了发布新闻信息。如《纽约太阳报》和《纽约先驱报》，在报道内容上都注重刊登大量轻松幽默的社会新闻和当地消息，并使“警局新闻”、“金融新闻”、“社交新闻”成为报纸的主要特色。两家报纸创办不到一年，销量就达到一两万份。而在此前，美国政党报纸销量最多不到5000 份。《纽约论坛报》则注重全面的新闻报道，重视文学艺术，擅长社会严肃问题的探讨和正派的新闻报道，从而赢得“伟大道德机关报”的美誉。《纽约时报》从创办之初，就提出了客观、公正、冷静地报道一切适宜于刊登的新闻。创下办报不到两个月销量即达2万份的纪录，成为美国新闻界的一支“奇兵”。 2. 强调新闻时效性。第一次工业革命后，美国科学技术的发展带来了新闻采集、传递、印刷、销售领域的一场革命，加上人们生活节奏的加快及庞大的商业社会系统要求信息