第一章 包装与历史
包装世界试题
单选题：
1、下列哪项属青铜材质的特点？
A、熔点高、硬度大、可塑性强、色泽光亮
B、熔点低、硬度小、可塑性强、色泽光亮
C、熔点高、硬度小、可塑性弱、色泽暗淡
D、熔点低、硬度大、可塑性弱、色泽暗淡
2、威廉·培恩特于1892年发明一种带有波纹状短裙边的瓶盖，名为______
A、螺纹盖
B、皇冠盖
C、无菌盖
D、扭断盖
3、近代包装的生产打破了古代______的个性化，向标准化迈进，为现代包装的批量化、智能化生产打下了坚实的基础。
A、小规模包装制作
B、私人包装制作
C、纯手工制作包装
D、作坊式包装设计
4、包装测试是一种评定包装产品在生产和流通过程中的______的手段。
A、价格指标
B、优劣指标
C、质量指标
D、价值指标
5、原始形态的包装一般指______。
A、原始社会的包装
B、旧石器时代的包装
C、新石器时代的包装
D、阶级社会以前的包装
6、古代商品包装得以发展的客观原因是______
A、生产、生活方式的变化
B、物质文明的丰富
C、商品的流通与市场销售日益扩大
D、农耕经济的发展
7、原始形态的包装和古代包装均具有______功能。
A、保护、装饰、流通
B、保护、美化装饰、储运
C、保护、装饰、流通、回收
D、保护、装饰、储存、销售
8、白色污染的主要包装来源是
A、纸包装
B、塑料包装袋
C、金属包装
D、玻璃包装
9、玻璃容器早在公元前16世纪的_____发明了。
A、古埃及人
B、古罗马人
C、古波斯人
D、古玛雅人
10、约翰·马松于1858年发明了不同于用木、布、纸等塞封的传统密封方式是___。
A、无菌瓶盖
B、螺纹盖
C、扭断盖
D、热灌装瓶盖
11、1810年英国发明的镀锡金属罐（俗称____）具有良好的密封性，便于食品保存。
A、白铁皮
B、镀铝钢板
C、马口铁罐
D、电镀铜
12、漆器包装设计多采用组合、系列化包装和集合包装形式，但无论采用何种结构形式，它始终注重______。
A、以母盒设计为主
B、子盒与母盒、部分与整体的统一
C、以子盒设计为主
D、子盒与母盒的差异性
13、北宋的毕升发明______。
A、活字印刷术
B、丝网印刷术
C、雕版印刷
D、凸版印刷
14、下列属于用金、银制成的包装容器所具有的特性是______。
A、避光性能好、抗氧化、耐腐蚀
B、避热性能好、抗氧化、耐腐蚀
C、避水性能好、抗高压、耐腐蚀
D、避风性能好、抗高压、耐腐蚀
15、下列哪一项全面概述了现代包装工业体系？
A、设计、生产、流通、销售、回收
B、设计、运输、管理、销售、回收
C、设计、生产、策划、销售、回收
D、设计、生产、运输、管理、销售
16、下列青铜器中属于青铜包装容器范畴的是______。
A、青铜鼎
B、青铜盘
C、青铜爵
D、青铜壶
17、纸包装发展的全面繁荣期出现在我国______时代。
A、唐
B、宋
C、元
D、明
18、下列不属于中国国家标准中GB/T4122.1-1996所提到的包装基本功能是______。
A、保护产品
B、方便贮运
C、促进销售
D、提高产品附加值
19、下列能代表元代瓷质包装容器的创新属______。
A、雕塑瓷
B、粉彩瓷
C、青花瓷
D、颜色釉瓷
20、纸包装在汉代主要被用来包裹______。
A、日常器物和药物
B、茶叶
C、食品
D、纺织品和火药
21、东汉蔡伦在改进了西汉用麻布制成“絮纸”的造纸技术的基础上，创造了用______等原料造纸的方法。
A、速生杨、竹子和龙须草
B、纸浆原木，木片和纸浆
C、木材、草、竹和芦苇
D、树皮、麻头和鱼网
22、金银被用来制作包装容器与下列哪种文化的关系最密切？
A、佛教文化
B、养生文化
C、儒家文化
D、餐饮文化
23、青铜器包装容器对于陶质包装容器来说，有何特点？
A、更加坚固、透气性好
B、更加坚固、密封性好
C、更加柔软、色泽光亮
D、更加柔软、透气性好
24、青铜是一种合金，主要由哪几种金属元素合炼而成？
A、铜、铁、铅
B、铁、铅、金
C、铜、锡、铅
D、铁、锡、铅
25、下面不属于原始形态的包装范畴的是______。
A、兽皮包裹
B、植物叶子包裹
C、藤条捆扎
D、棉布包裹
26、下列那项堪称是包装发展史上的第一次飞跃？
A、青铜包装容器的制造（第二次飞跃）
B、木质包装的应用
C、金银器包装的使用
D、陶质包装容器的发明和发展
27、第一种人工开发的塑料——_____出现于1869年，它由硝化纤维素经植物油和樟脑软化制成，是美国人海厄特在寻找材料替代象牙制造台球的过程中发明的。
A、醇溶性树脂
B、紫胶树脂
C、赛璐珞
D、聚氯乙烯
28、史前陶质包装容器制作的两种方法是______。
A、泥条盘筑法和轮制法
B、泥条盘筑法和施釉技术
C、施釉技术和轮制法
D、模范法和失蜡法
29、1903年欧文斯研研制出的全自动玻璃制造机，使______走入千家万户。
A、饮料瓶
B、矿泉水瓶
C、啤酒瓶
D、葡萄酒瓶
30、下列哪个时期是梅瓶作为酒包装容器而流行的时期？
A、汉唐
B、宋辽元
C、元明清
D、唐宋元明清
31、瓷质包装取代陶质包装容器的历史地位而成为主要包装容器，大致发生在____。
A、商周
B、魏晋
C、西汉
D、东汉
32、被称作包装发展史上的第三次飞跃的是______。
A、陶质包装
B、铜质包装
C、瓷质包装
D、纸包装
33、白色污染的主要包装来源是
A、纸包装
B、塑料包装袋
C、金属包装
D、玻璃包装
34、从目前的考古来看，金银器最早作为包装容器是出现在下列哪个时代？
A、汉
B、三国
C、两晋
D、秦
35、下列哪项是青铜包装容器的盛行时代？
A、夏代
B、商西周
C、秦汉
D、周代
36、我国近代包装最早出现在______。
A、18世纪中叶以后
B、清代中晚期
C、1840年的鸦片战争以后
D、工业革命之后
37、新石器时期，人们开始如何制作包装？
A、手工制作
B、机器制作
C、作坊制作
D、集体制作
38、进入20世纪三、四十年代后，石油化工业的飞速发展及二战军需物资对包装材料的需求，促使近代包装工业进入“______”。
A、纸质时代
B、金属时代
C、化纤时代
D、塑料时代
39、______是包装传递信息的重要手段，它通常附在产品或包装上，向顾客介绍产品的名称、出处和特色。
A、包装标签
B、包装说明书
C、包装标志
D、包装广告
40、无菌包装和脱氧包装技术的时间是
A、20世纪初
B、20世纪50年代
C、20世纪70年代
D、20世纪80年代
41、玻璃瓶在什么时候被作为商品包装出现在商店中？
A、19世纪后半页
B、18世纪末
C、19世纪初
D、20世纪初
42、我国是一个多民族国家，历史上的匈奴、契丹、女真、蒙古等民族都先后在草原上生活过。他们过着居无定所的游牧生活，马匹是他们赖以生存的交通工具，为了保护、存储和运输物品，便出现了与他们的游牧生活相适应的______。
A、“草原上的包装”
B、“游牧人的包装”
C、“马背上的包装”
D、“多民族的包装”
43、从______时代起，我国先民就认识了漆的性能并用以制器。
A、旧石器时代
B、新石器时代
C、奴隶社会
D、封建社会
44、迄今为止，我国有史可考的瓷质包装容器出现在______。
A、商
B、春秋
C、西汉
D、东汉
45、原始形态的包装一般指______。
A、原始社会的包装
B、旧石器时代的包装
C、新石器时代的包装
D、阶级社会以前的包装
46. 进入18世纪后，随着_____的发明和_____原理的掌握，印刷标签的产量得到了
大大的提高，此后越来越多的厂商使用印刷标签来吸引顾客，扩大销售。(3分)
A、造纸术；平板电脑
B、造纸机；平板制版
C、印刷术；标签印刷
D、排版技术；平板制版
47. 第三次科技革命后，包装机械开始向______和______的方向发展。(3分)
A、多样化、自动化
B、机械化、智能化
C、多样化、立体化
D、机械化、规模化
48. 下列对“济南刘家针铺的雕版印刷”认识有误的是______。(3分)
A、广告性质的纸包装
B、纸包装的商业性质
C、纸包装的奢侈性质
D、印刷术在纸包装开始应用
49. 近代包装中，1800年出现了方便运输的 ______。(3分)
A、机制木箱
B、可拆卸包装
C、托盘
D、集装箱
50. 随着人类社会的不断发展，包装也同样经历了几个重要历史阶段，它们
依次为______。(3分)
A、原始包装、近代包装、现代包装、当代包装
B、古代包装、传统包装、近代包装、现代包装
C、原始包装、古代包装、近代包装、现代包装
D、原始包装、古代包装、现代包装
51. 西汉马王堆墓中出土的最为典型的漆器包装是______。(3分)
A、双层九子奁
B、漆方壶
C、具杯漆盒
D、漆鼎
52. _____是指在经济、技术、科学及管理等社会实践中，对重复性事物和概
念通过制定、发布和实施标准达到统一，以获得最佳秩序和效益。(3分)
A、规范化
B、标准化
C、系统化
D、流程化
53. 瓷器脱胎于陶器，较陶器而言瓷器的特点______。(3分)
A、胎质致密、纤细温润、密封性高、避光性好
B、胎质致密、敦厚坚硬、密封性高、避光性弱
C、胎质疏松、敦厚坚硬、密封性低、避光性好
D、胎质疏松、纤细温润、密封性低、避光性弱
54. 青铜材质包装的制作工艺，主要有______。(3分)
A、锻打法、单范铸
B、范铸法、失蜡法
C、失蜡法、陶范法
D、锻打法、石范法
55. 古代包装发展到清代，在功能、造型、装饰材料的应用及制作工艺等方
面都达到了我国古代包装设计艺术的高峰。其中，最具特色的是______。
(3分)
A、文人包装
B、清宫包装
C、宗教包装
D、民间包装
56. 下列不属于清代宫廷包装主要应用范围的是______。(3分)
A、奏章
B、书画
C、文玩玉器
D、宗教经文
57. 两次世界大战中，军火工业及军需品的飞速发展和长途转运的需要，促
使世界上第一个______的制定，从而打开了包装标准化生产的新纪元。
(3分)
A、生产包装标准
B、运输包装标准
C、包装设计规则
D、国际包装条例
58、 ______是指工业革命发生以后，包装从传统手工生产向机械制造包装过渡的历史阶段。
A、绿色包装
B、现代包装
C、近代包装
D、标准化包装
59、近代包装是指工业革命发生以后，包装从______过渡的历史阶段。
A、小作坊手工时代向工艺美术时代
B、传统手工生产向机械制造包装
C、传统行会工艺时代向工艺美术时代
D、小作坊手工时代向机械制造包装
60、“宋瓷”闻名世界，宋代五大名窑分别是______。
A、耀州窑、磁州窑、景德镇窑、龙泉窑、越窑
B、汝窑、官窑、磁州窑、景德镇窑、龙泉窑
C、磁州窑、景德镇窑、哥窑、钧窑、定窑
D、汝窑、官窑、哥窑、钧窑、定窑
61、迄今为止，我国发现的最早的漆器是______。
A、河南偃师二里头墓葬中发现的红木漆匣
B、浙江余姚河姆渡出土的一件内外均霖涂朱漆的木碗
C、信阳长台关楚墓中出土的凤鸟虎座鼓架
D、湖北省随州市曾侯乙墓出土的彩漆豆
62、原始早期包装的特点是______。
A、加工精细、成本低廉、适于短程小量运转
B、就地取材、加工简易、适于长时间存放
C、加工简单、携带方便、可长时间使用
D、就地取材、直接利用、适于短程小量运转
63、我国古代漆器以优美的图案和色彩，其中色彩主要为______。
A、黑
B、黑、白
C、红、黑
D、红、白
64、景德镇制瓷业进入了历史高峰的时期是______。
A、宋代
B、元代
C、明代
D、清代
65、如“《御笔养正图诗》盒”，以及“‘向用五福’莲座盒”等，都嵌以珐琅、琉璃、松石等珍贵饰物，______的运用，使这些包装更富皇家气派。
A、雕刻与镶嵌工艺
B、浮雕与装饰工艺
C、竹雕与玉雕工艺
D、雕刻与槽嵌工艺
666、下列哪一项包装形式没有在我国古代出现？
A、多件包装
B、系列包装!!!!
C、配套包装
D、泡罩式包装
67、下列有一项是20世纪80年代出现的一种新式的罐头，名为______。
A、玻璃罐头
B、真空罐头
C、陶瓷罐头
D、自热自冷罐头
68、下列对漆器包装认识有误的是______。
A、漆器包装比青铜包装容器轻便且干净
B、漆器包装容器再胎体用材上多为木材、竹子和皮革
C、瓷质包装容器在东汉晚期取代了漆器包装
D、漆器包装是上层社会所使用的奢侈高档包装
69、“马背上的包装”的特点是______。
A、多是扁体弧底的造型，适于悬挂在马鞍上。
B、多是圆体扇型的造型，适于悬挂在马鞍上。
C、多是扁体圆底的造型，适于悬挂在马鞍上。
D、多是圆体壶型的造型，适于悬挂在马鞍上。
70、从包装的角度来看，以下哪项属于对“买椟还珠”故事的错误认识_____。
A、过度包装
B、商品包装
C、高档包装
D、运输包装
71、金银器皿的出现于春秋战国，作为包装被大量应用并达到鼎盛则在______。
A、三国
B、春秋战国
C、唐代
D、夏商周
72、从目前的考古来看，金银器最早作为包装容器是出现在下列哪个时代？
A、汉
B、三国
C、两晋
D、秦
73. 现代意义上的包装，出现在______。(3分)
A、工业革命之后
B、1840年以后
C、二次世界大战前后
D、第一次世界大战前后
食品包装设计的起源以及发展趋势
食品包装设计的起源以及发展趋势 文献综述 前言 包装设计是一门集实用技术学、营销学、美学为一体的设计艺术科学。它不仅使产品具有既安全又漂亮的外衣，在今天更是成为一种强有力的营销工具。包装设计中的功能性永远是第一位的，无论设计怎样的造型都应赋予它简洁的原则，符合人体工学的结构，构成一种对产品安全，对使用者方便的包装。有时设计者会一味追求新颖的材料和新奇的造型，从而忘记包装的基本要求，安全可靠性和方便性，这是设计中的一大忌。在化工、医疗机械、电子科技等产品包装中，这一点尤为重要。 一、包装设计的概念 Roberts（2011）指出从字面上讲，“包装”一词是并列结构，“包”即包裹，“装”即装饰，意思是把物品包裹、装饰起来。从设计角度上讲，“包”是用一定的材料把东西裹起来，其根本目的是使东西不易受损，方便运输，这是实用科学的范畴，是属于物质的概念；“装”指事物的修饰点缀。Thomas yang（2012）说明了把包裹好的东西用不同的手法进行美化装饰，使包裹在外表看上去更漂亮，这是美学范畴，是属于文化的概念。单纯的讲“包装”是将这两种概念合理有效地融为一体。 二、食品包装的产生 （一）近代包装阶段 此阶段相当于16世纪末到19世纪。凌青（2009）分析了西欧、北美国家先后从封建社会过渡到资本主义社会，社会生产力和商品经济都得到较快的发展。自18世纪中期到19世纪晚期，在西万国家所经历的两次工业革命中，先后出现了蒸汽机、内燃机，以至电力的
广泛使用，使人类的社会生产力成倍增长。大量产品的生产又导致商业的迅速发展。轮船、火车及汽车的发明使交通发展到海、陆路大规模的运输。这样，就要求商品必须经过适宜的包装才能适应流通的需要。大量的商品包装使一些发展较快的国家开始形成机器生产包装产品的行业。此阶段的发展主要表现在以下方面: 1、近代包装材料及容器 孟庆红（2010）指出了18世纪发明了马粪纸及纸板制作工艺，出现纸制容器;19世纪初发明了用玻璃瓶、金属罐保存食品的方法，从而产生了食品罐头工业等。 2、近代包装技术 雷光，房丹（2010）指出随着各种容器的密封技术更为完善，16世纪中叶，欧洲已普遍使用了锥形软木塞密封包装瓶口。如17世纪60年代，香摈酒问世时就是用绳系瓶颈和软木塞封口，到1856年发明了加软木垫的螺纹盖，1892年又发明了冲压密封的王冠盖，使密封技术更简捷可靠。 3、近代包装标志的应用。随着商品经济的高速发展，商品日益丰富多彩，为了诱导顾客，扩大销售，厂商开始重视印刷标记的作用。如1793年西欧国家开始在酒瓶上贴挂标签。1817年英国药商行业规定对有毒物品的包装要有便于识别的印刷标签等。 4、包装机械的发展 前述近代包装材料及包装技术的发展均与包装机械的发展密切相关，主要表现在印刷、造纸、玻璃和金属容器制造等方面生产机械的发展。 （二）现代包装阶段 现代包装实质上是迸人20世纪以后开始的，伴随着商品经济的全球化扩展和现代科学技术的高速发展，包装的发展也迸人了全新时期。主要表现有如下几个方面: 1.新的包装材料、容器和包装技术不断涌现
第一章包装策划概述(2)
第一章包装策划概述 商品包装策划在销售活动中的地位和作用越来越令人瞩目，包装策划，就是对某的包装或某项包装开发与改进之前，根据企业的产品特色与生产条件，结合与人们的，对产品的市场目标、包装方式与档 次进行整体方向性规划的活动。包装策划使得商品五彩缤纷、魅力十足。它们作为商品的脸面和衣着，以“第一印象”进入消费者眼帘， 发挥着对消费者购买心理的诱导作用。在商品经济面向全球市场的今天，包装策划作为现实商品价值和使用价值的一种手段，新产品出来后，首要任务是将其商品化，进行包装，然后进入市场。“包装有时候比盛装在里面的产品还重要”，这句话足以说明包装在整个企业或公司推广其产品所起的地位与作用。那么，产品原型出来经过测试之后，如何进行包装设计策划，包装设计工作如何展开，本章将作详细 介绍。 第一节包装及其设计概述 是指产品的容器和外部包扎，是的重要内容，有着识别、便利、 美化、增值和等功能。包装是产品不可分割的一部分，产品只有包装 好后，才算结束。产品包装是一项技术性和艺术性很强的工作，通过 对产品的包装要达到以下效果：显示产品的特色和风格，与和质量水平相配合，包装形状、结构、大小应为、携带、保管和使用提供方便，应适合，尊重的宗教信仰和风俗习惯，符合法律规定等。策划方案决 策的正确与否，是直接影响包装具体设计成败的重要因素。所以说， 包装策划是进行正确有效设计的前提基础。设计策划活动的目的在于通过相关人员的集体讨论交流信息，集中的智慧，明确设计任务内容目标，根据产品的性质特点与市场流通意图，生产条件等，确定包装 的基本方式、档位与设计方向（如礼品或旅游纪念品包装，大众化实 用型消费包装，的主销市场流向等）。鉴于策划在包装整体系统化设
包装设计的历史
包装设计的历史 高俊六班 包装设计是一门集实用技术学、营销学、美学为一体的设计艺术科学。它不仅使产品具有既安全又漂亮的外衣，在今天更是成为一种强有力的营销工具。 包装设计的概念 从字面上讲，“包装”一词是并列结构，“包”即包裹，“装”即装饰，意思是把物品包裹、装饰起来。从设计角度上讲，“包”是用一定的材料把东西裹起来，其根本目的是使东西不易受损，方便运输，这是实用科学的范畴，是属于物质的概念；“装”指事物的修饰点缀。这是指把包裹好的东西用不同的手法进行美化装饰，使包裹在外表看上去更漂亮，这是美学范畴，是属于文化的概念。单纯的讲“包装”是将这两种概念合理有效地融为一体。 包装设计中的功能性永远是第一位的，无论设计怎样的造型都应赋予它简洁的原则，符合人体工学的结构，构成一种对产品安全，对使用者方便的包装。 有时设计者会一味追求新颖的材料和新奇的造型，从而忘记包装的基本要求，安全可靠性和方便性，这是设计中的一大忌。在化工、医疗机械、电子科技等产品包装中，这一点尤为重要。 包装设计的内涵 包装设计在满足产品的基本要求之后，我们应更多考虑的是设计中的内涵部分。如果说包装设计的概念是无服饰艺术包裹、修饰的人体，包装设计的表现形式是人的衣着装束的话，那么，包装设计的内涵就是这个人的精神文化思想。一个人的装束能反映他的思想和修养层面，包装设计也能反映出产品、品牌、企业等不同的内涵。 包装的发展简述( 手工时代的包装 人类最初的包装无疑是为了保护产品，便于储存和携带...... 青铜器，彩陶等可以说是最早的包装形式。早期包装的特点是利用各种天然材料，是当时的生产力发展所致，就地取材，但无意中保护了大自然的生态环境。因为天然材料许多部件都还可以反复利用。在现代少数民族之中，人们大量运用竹，木，各种草，植物叶，包装物品。在手工业时代，中外都创造了许多简单的储藏物品的包装样式，如，中国传统酒包装，大红的标贴，与各色的酒坛相配，构成了中国关于酒包装色彩方面的特定传统。 到了工业革命前期，许多包装已达到了相当高的水平，只是在插画与文字编排等方面还没有真正的脱离关
第一章：包装设计概论3
《包装造型与包装装潢设计》 第一章：包装设计概论 教学内容： 1.介绍教学大纲： 包装设计这门课程，实用性比较强。包装和产品就好比是一对双胞胎，哪里有产品哪里就有包装，我们要用包装对产品加以保护。 通过学习这个课，使同学们了解和掌握包装设计的基本概念、发展历史和包装的结构及印刷工艺等，大家学会了以后呢，能够运用各种表现技法设计和制作各类包装。 在设计中怎么样才能把握住消费者的心理，设计出结构合理、适销对路的包装，能够最终促进商品的销售和提升消费者满意度呢？这是同学们在今后学习过程中需要留心思考的问题。 2.介绍教材目录章节 3.讲包装的重要性及终极目标： 在过去，我国的企业对包装不够重视，包装技术落后，每年给国家造成的损失数以百亿计。在国内和国际市场营销中“一等的质量，二等的包装，三等的价格”的惨痛教训，举不胜举。案例：人参、茅台、榨菜等。 案例Ⅰ：就像在1915年的巴拿马国际博览会上，这个博览会就是很多商品在一起展览销售，但是因为参加博览会的商品太多了，就要先预选，这个就像湖南卫视《超级女声》的海选一样，优中选优。谁的商品好才能进入这个博览会。我国名酒—“茅台酒”大家听说过吧，它也参选了，但是因为包装粗糙，造型不雅观，使外国人瞧不起，没能进入预选行列。 在这“紧要”关头，我国参展的一商人急中生智，有意将一瓶茅台酒打烂在地，顿时香气四溢，吸引了所有的人，征服了评审官的心，才使茅台酒“金榜提名”、“笑傲国际市场”。 这则故事说明，当时的“茅台人”缺乏商品的整体概念，只重视了商品的内在质量，而忽略了商品的外在质量。它告诉我们，在现代市场营销中，要内在质量和外在质量一起抓，做到“好马要配好鞍”，好商品一定要有好包装。 案例Ⅱ：我再给大家举个例子，我们都知道呀，人参是名贵的稀有药材，小小的一个都成千上万，价格非常昂贵。 但是在改革开放以前，我国的有关单位在出口人参时，像捆萝卜干似将人参捆扎起来，用麻袋或木箱(10公斤)包装。这种就是“稻草包珍珠”的包装方式，
包装设计现状与发展
论包装设计的现状及发展趋势 摘要： 随着社会日益的进步和发展，包装设计的作用逐渐从保护被包装的商品，防止损坏，便于运输以及储藏和消费者携带、美观大方、促进品牌的销售。有人认为，"每个包装设计都是一幅广告牌。"良好的包装能够提高新产品的吸引力，包装本身的价值也能引起消费者购买某项产品的动机。此外，提高包装的吸引力要比提高产品单位售价的代价要低。品牌包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的一些基本原则，如：保护商品、美化商品、方便使用等，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得最佳的包装设计方案。如果从营销的角度出发，品牌包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素，个性化的品牌形象是最有效的促销手段。 关键词： 演变现状发展趋势 正文： 一、包装设计的概念 包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者对购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。 包装设计是将美术与自然科学相结合，运用到产品的包装保护和美化方面，它不是广义的“美术”，也不是单纯的装潢，而是含科学、艺术、材料、经济、心理、市场等综合要素的多功能的体现。 (1)包装造型设计 包装造型设计又称形体设计，大多指包装容器的造型。它运用美学原则，通过形态、色彩等因素的变化，将具有包装功能和外观美的包装容器造型，以视觉形式表现出来。包装容器必须能可靠地保护产品，必须有优良的外观，还需具有相适应的经济性等。 (2)包装结构设计 包装结构设计是从包装的保护性、方便性、复用性等基本功能和生产实际条件出发，依据科学原理对包装的外部和内部结构进行具体考虑而得的设计。一个优良的结构设计，应当以有效地保护商品为首要功能；其次应考虑使用，携带、陈列、装运等的方便性；还要尽量考虑能重复利用，能显示内装物等功能。 (3)包装装潢设计
包装策划概述
包装策划概述 Coca-cola standardization office【ZZ5AB-ZZSYT-ZZ2C-ZZ682T-ZZT18】
第一章包装策划概述 商品包装策划在销售活动中的地位和作用越来越令人瞩目，包装策划，就是对某的包装或某项包装开发与改进之前，根据企业的产品特色与生产条件，结合与人们的，对产品的市场目标、包装方式与档次进行整体方向性规划的活动。包装策划使得商品五彩缤纷、魅力十足。它们作为商品的脸面和衣着，以“第一印象”进入消费者眼帘，发挥着对消费者购买心理的诱导作用。在商品经济面向全球市场的今天，包装策划作为现实商品价值和使用价值的一种手段，新产品出来后，首要任务是将其商品化，进行包装，然后进入市场。“包装有时候比盛装在里面的产品还重要”，这句话足以说明包装在整个企业或公司推广其产品所起的地位与作用。那么，产品原型出来经过测试之后，如何进行包装设计策划，包装设计工作如何展开，本章将作详细介绍。 第一节包装及其设计概述 是指产品的容器和外部包扎，是的重要内容，有着识别、便利、美化、增值和等功能。包装是产品不可分割的一部分，产品只有包装好后，才算结束。产品包装是一项技术性和艺术性很强的工作，通过对产品的包装要达到以下效果：显示产品的特色和风格，与和质量水平相配合，包装形状、结构、大小应为、携带、保管和使用提供方便，应适合，尊重的宗教信仰和风俗习惯，符合法律规定等。策划方案决策的正确与否，是直接影响包装具体设计成败的重要因素。所以说，包装策划是进行正确有效设计的前提基础。设计策划活动的目的在于通过相关人员的集体讨论交流信息，集中的智慧，明确设计任务内容目标，根据产品的性质特点与市场流通意图，生产条件等，确定包装的基本方式、档位与设计方向（如礼品或旅游纪念品包装，大众化实用型消费包装，的主销市场流向等）。鉴于策划在包装整体系统化设计中的重要作用，所以，参与设计策划活动一般要求企业的有关、设计、、生产、技术等相关的人员，参加，设计人员应认真听取各方面的意见充分发表自己的看法，由企业负责人集中群体的意见决策设计方向目标与要求，并由相关专业人员执笔形成包装策划方案，为开展具体设计活动打下基础。现代商品经济的发展要求新颖的包装使同类商品在市场中能脱颖而出，要求包装在开发新产品的过程中更好地发挥作用。现代的包装策划，已不仅仅为了保护、储存商品而存在，它还要具备运输、携带的方便性，使用的经济性和科学性。包装在很大程度上影响着销售，同时人类又不能制造大量的包装垃圾在破坏自身的生存和发展。所以新材料、新科技的发展以及资源的回收利用对包装策划来说十分重要，那包装策划的工作就有这几项具体的过程：
包装的发展史
. .. 包装的发展史 一、原始包装 原始包装萌芽于原始社会的旧石器时代。植物叶、果壳、兽皮、动物膀胱、贝壳、龟壳等 物品来盛装转移食物和饮水。这些几乎没有技术加工的动、植物的某一部分，虽然还称不上是 真正的包装，但从包装的含义来看，已是萌芽状态的包装了。 二、古代包装 古代包装历经了人类原始社会后期、奴隶社会、封建社会的漫长过程。人类开始以多种材料制作作为商品的生产工具和生活用具，其中也包括了包装器物。 在古代包装材料方面：人类从截竹凿木，摹仿葫芦等自然物的造型制成包装容器，到用植物茎条编成篮、筐、篓、席，用麻、畜毛等天然纤维粘结成绳或织成袋、兜等用于包装，经历 了一个很长的历史阶段。而陶器、玻璃容器、青铜器的相继出现，以及造纸术的发明使包装的 水平得到了更明显的提高。 在古代包装技术方面：开始采用了透明、遮光、透气、密封和防潮、防腐、防虫、防震等技术及便于封启、携带、搬运的一些方法。 在古代包装造型艺术方面：已掌握了对称、均衡、统一、变化等形式美 的规律，并采用了镂空、镶嵌、堆雕、染色、涂漆等装饰工艺，制成极具民 族风格的多彩多姿的包装容器，使包装不但具有容纳、保护产品的实用功能， 还具有审美价值。 三、近代包装 近代包装设计相当于16世纪末到19世纪。工业化的出现,大量的商品包装使一些发展较快的国家开始形成机器生产包装产品的行业。 在包装材料及容器方面：18世纪发明了马粪纸及纸板制作工艺，出现纸制容器;19世纪初发明了用玻璃瓶、金属罐保存食品的方法，产生了食品 罐头工业等。 在包装技术方面：16世纪中叶，欧洲已普遍使用了锥形软木塞密封包装瓶口。 如17世纪60年代，香摈酒问世时就是用绳系瓶颈和软木塞封口，到1856年发明 了加软木垫的螺纹盖，1892年又发明了冲压密封的王冠盖，使密封技术更简捷可 靠。 在近代包装标志的应用方面：1793年西欧国家开始在酒瓶上贴挂标签。1817 年英国药商行业规定对有毒物品的包装要有便于识别的印刷标签等。 四、现代包装 现代包装设计，实质上是进人20世纪以后开始的，伴随着商品经济的全球化扩展和现代科学技术的高速发展，包装的发展也进人了全新时期。主要表现有如下几个方面: 1.新的包装材料、容器和包装技术不断涌现； 2.包装机械的多样化和自动化； 3.包装印刷技术的进一步发展； 4.包装测试的进一步发展； 5.包装设计进一步科学化，现代化。
包装的发展史与未来发展趋势
包装的发展史与未来发展趋势 包装的基本概念 美国：符合产品之需求，依最佳之成本，便于货物之传送、流通、交易、贮存与贩卖，而实施的统筹整体系统的准备工作。 日本：包装系便于物品之传送与保管，并维护商品的价值，保持其状态，而以适当的材料和容器，对物品之所实施的技术与状态。 英国：包装是为货物的运输和销售所做的艺术、科学和技术上的准备工作、 中国：为在流通中保护产品、方便贮运、促进销售，按一定的技术方法所采用的容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等操作活动。 包装发展史： 手工时代的包装 人类最初的包装无疑是为了保护产品，便于储存和携带...... 青铜器，彩陶等可以说是最早的包装形式。早期包装的特点是利用各种天然材料，是当时的生产力发展所致，就地取材，但无意中保护了大自然的生态环境。因为天然材料许多部件都还可以反复利用。在现代少数民族之中，人们大量运用竹，木，各种草，植物叶，包装物品。在手工业时代，中外都创造了许多简单的储藏物品的包装样式，如，中国传统酒包装，大红的标贴，与各色的酒坛相配，构成了中国关于酒包装色彩方面的特定传统。 到了工业革命前期，许多包装已达到了相当高的水平，只是在插画与文字编排等方面还没有真正的脱离关系。 新艺术运动艺术时代的包装设计 十九世纪末二十世纪初各种印刷机械的出现与印刷技术的发明，完善，使包装的设计，制作都有了很大的进步。同时，新的艺术流派与风格在欧洲层出不穷，它们不但影响建筑，绘画与各种工艺的设计，也推动了包装设计的发展方向。最典型的风格是，新艺术运动，装饰艺术运动。特点是设计中强调装饰性，象征性。 各种装饰纹样的运用十包装业增添了许多典雅，秀美的纹理效果，极大丰富了设计的表现力。许多包装运用了当时非常流行的时装插图的技法，简洁而具有很强的装饰性。如1930年设计的“GITANES”香烟，运用了喷绘技法，是这个时期包装设计的代表作。中国解放前，上海月份牌上的香烟包装就带有强烈的装饰性与象征性。如“骆驼牌香烟”，“蓝箭口香糖”。 在中国计划经济条件下，对包装市场促销功能认识不足，设计理念相当落后。只是把包装设计看成一种“装潢”，在设计时大量运用装饰图案，单纯追求装饰效果，画的很漂亮，但看不出装的什么东西，设计包装成了画包装。 功能决定形式——现代主义的设计思想 现代主义设计思潮，具有极大的影响力，在一段时期中主导了世界设计的发展史。 强调设计的功能性，主张“功能决定形式”，设计首先是要解决功能的问题。包装上的没一个视觉元素都必须具有自己的功能与作用，上面的信息简化为最基本的要素——品牌。商品
第一章 包装设计概述范文
学习提示 本章通过对包装的起源与发展沿革的讲述，旨在让学生了解 包装的历史，了解和掌握现代包装理念、包装设计的领域以及包 装用语等要点。 学习目标 ?[了解] 通过对本章的学习，使学生了解包装的起源与发展沿 革。 ?[理解] 通过对本章的学习，使学生理解包装的发展以及现代 包装理念。 ?[掌握] 通过对本章的学习，使学生掌握：现代包装理念以及 包装设计的领域、包装用语等要点。
第一节包装的起源与发展沿革 亚洲生产力组织，即APO(Asian Productivity Organization )针对包装工程训练宗旨，有一句名言：“经由好的包装，带给全人类美好的生活”。 从包装的发展沿革来看，这句话所包含的意义的确没有夸大其词，从古代社会到商品经济发达的今天，衣食住行、一事一物都会和包装产生或多或少的关系，甚至与某些领域密不可分，比如小到各种日化产品、食品，大到电器、家具、工业品，从生产到储运环节，再到销售环节，包装都起着非常重要的作用。在人类的文明进化历程中，每一次社会变革、科技发明、生产力提高以及人们的生活方式进步，都会对包装的功能和形态产生很大的影响与促进。从包装设计的发展与演变过程中，能清晰地反映出人类文明进步的足迹。 一．原始包装 包装的起源可以一直追溯到远古。早在距今一万年左右的原始社会后期，随着生产的发展，有了剩余物品须贮存，于是人们在长期的生产生活中，运用智慧，因地制宜，从身边的自然环境中发现了许多天然的包装材料，如用葛藤捆扎猎获物，用植物的叶、贝壳、兽皮等包裹物品，用葫芦装药盛酒等，这是原始包装发展的胚胎。随着时代的变迁，在生产劳动的过程中，逐步演变到制造器皿，人们开始以植物纤维等制作最原始的篮、筐，用火煅烧石头、煅烧泥土制成泥壶、泥碗和泥罐等，用来盛装和保存食物、饮料及其它物品，开启了早期的包装容器概念。其用材的合理性和制作的巧妙充分体现了古人在包装中所追求的功能与形式的统一，对于我们今天的包装设计仍然具有很大的启迪和借鉴作用。当然，从现今对于包装概念的理解来看，容器并不能称为真正意义上的包装，但它已经具备了包装的一些基本特征，比如保护和储运的功能。 二．近代包装 公元前105年，蔡伦发明了造纸术。纸的出现，逐渐替代了以往成本昂贵的绢、锦等包装材料。从此，纸在商业活动中被大量运用到食品、药品、纺织品、染料、火药、盐等物品的包装中。另外，纸经过不断改进，比如加染料制成有色包装纸；加蜡制成防油、防潮的包装纸等。公元61年，中国造纸术经高丽传至日本；13世纪传入欧洲，德国第一个建造了较大的造纸厂。11世纪中叶，中国毕升发明了活字印刷术。15世纪，欧洲开始出现了活版印刷，包装印刷及包装装潢业开始发展。16世纪欧洲陶瓷工业开始发展；美国建成了玻璃工厂，开始生产各种玻璃容器。至此，以陶瓷、玻璃、木材、金属等为主要材料的包装工业开始发展，近代传统包装开始向现代包装过渡。 三．现代包装 包装真正的发展，是在18世纪欧洲工业革命以后，随着人类科技的进步，生产应用
现代包装设计的文化观
现代包装设计的文化观 著名文化人类学家马林洛夫斯基说过“在人类社会生活中，一切生物的需要己转化为文化的需要；”现代包装设计正是一门以文化为本位，以生活为基础，以现代为导向的设计学科。因此我们无论是在理论上，还是在实践中，都应把包装设计作为一种文化形态来对待：在现代社会中，设计理论的研究已不仅是一门学科的深入剖析，而应是多种学科交叉的统观。把包装设计活动作为一种文化现象来观照，也就不仅是简单的物质功能的满足和精神需求能一言蔽之的，其中的内涵是现代设计师们所必须探究的。 文化是人类历史实践过程中所创造物资财富和精神财富的总和，那么包装设计文化是否可以说是包括人们的一切行为方式和满足这些行为方式所创造的事 事物物，以及基于这些方面所形成的心理观念。一般说来，这些有许多设计文化要素构成的复合整体，可分为三个层次。 第一，包装设计的物质层，它是设计文化的表层，主要指包含了设计文化要素的物质载体，它具有物质性、基础性、易变性的特征。如各种包装设计部门和包装设计产品，交换商品的场所以及消费者在使用包装产品中的消费行为等； 第二，包装设计组织制度层。这是设计文化的中层，也是设计文化内层的物化。它有较强的时代性和连续性：主要包括协调设计系统各要素之间的关系，规范设计行为并判断、矫正设计的组织制度。世界上包装设计文化比较先进的国家都有自己相应的较为完整的组织制度。而包装设计文化比较落后的国家，组织制度大都不完整。 第三，包装设计的观念层。它是一种文化心理状态，所以也可以认为是设计文化的意识层。它处于核心和主导地位，是设计系统各要素一切活动的基础和依据。科技的发展，生产力的提高和文化的进步，带来的对包装设计文化的冲击，主要就表现在生产和生活观念、价值观念、思维观念、审美观念、道德伦理观念、民族心理观念等方面上。它是设计文化结构中最为稳定的部分，也是设计文化的灵魂，它存在于人的内心，并发展变化，最终会直接或间接地在组织制度层上得到表现。并由此规定自己的发展和规律，吸收、改造或排斥异质文化要素，左右设计文化的发展趋势。 包装设计文化结构的三个方面，彼此相关，形成一个系统，构成了包装设计文化的有机整体。包装设计文化的物质层，是最活跃的因素，它变动活跃，交流方便频繁，同时，包装设计文化的变化发展又总是首先在它的身上得到体现。如我国的改革开放，学习国外的先进科学、文化与技术，产品的渗入正扮演着这场文化冲击的先导的角色；在市场上，产品包装更新换代．层出不穷。而组织制度层是最权威的因素，它规定包装设计文化的整体性质，是设计的群际关系得以维系的重要纽带，更是包装设计得以科学有效实施的保障。这一层面由一整套内在的准则系统所构成，从而成为包装设计师从事设计活动的准绳。不同的设计观念会带来不同的行为方式和社会结果，认识到新环境所强加于我们的新要求，并掌
包装设计的发展历程及特点
包装的萌芽应该追溯到人类最原始的时代。一些包存食物的容器就可看作是一种包装，例如原始人类所使用的贝壳、竹筒，葫芦瓢、芭蕉叶、野兽皮等等。 但是，在人们的心目中，物品的容器和包装这个概念既有联系，又有区别。通常并不把物品的容器看作是包装。人们认为，包装通常与商品相联系在一起，—是商品的附属品，．是为实现商品价值和使用价值所采取的一种必不可少的手段。所以，包装的产生应从人类社会开始商品交换时算起。事实也是如此，包装的发展也是紧紧与商品流通的发展联系在一起的。 一般说来，商品包装的发展可区分为三个阶段。 (一)出现保护商品的大包装阶段 在商品生产的发展初期，商品交换出现后，为了保证商品流通，首先需要的是商品运输和储存，即商品要经受空间的转移和时间的推移的作用。这样包装就为商品提供保护而产生，发展起来了。这一时期，包装通常是指大包装，即运输包装——箱、篓，筐、桶。做买卖即大批进货零售分销的情况下，最多有时为了保护而出现一些简易的小包装，一般商品包装很少进入消费领域。 (二)不仅有大包装，进而出现起传达美化作用的小包装随着商品经济的发展，商品愈来愈多，不同厂家生产不同质量和不同花色品种。 一开始生产者以商品特征来使消费者区分出本厂的产品，后来逐步以小包装来起传达这种信息的作用。随着竞争的激烈，小包装进而又起到美化和宣传商品的作用。这一时期，大包装仍主要起保护作用，
而小包装则主要起区别商品，美化和宣传商品的作用。由于有了小包装，商品不必在零售时分销，故小包装亦称销售包装，但商品仍需售货员介绍和推销。目前国内市场上大部分商品包装属于此类。 (三)小包装成为商品的无声推销员阶段 自我服务销售方式的出现把商品包装推向更高的发展阶段。这一时期商品包装的特点是：小包装已真正成为商品不可分割的一部分，已成为谋取附加利润的重要手段，小包装在生产销售和消费中所起的作用也愈来愈大。与此同时，大包装也从单纯的保护转向如何提高运输装卸效率。目前，很多商品包装都朝着这一方向发展。 商品包装发展到现阶段，通常称为现代商品包装，一般认为现代商品包装具有二个基本特征；一是从属性，二是商品性。在现代化商品生产中，商品对包装的依附性愈来愈明显，在整个生产，流通、销售乃至消费领域中都需要一个附属品——包装，缺少它就难以形成社会生产的良性循环。所以，虽然现代商品包装的种类增多了，功能增加了，成本比重增加了，包装仍然是内装商品的附属品，而且包装发展会受到商品的制约，内装商品的特点及其变化是影响包装发展的最根本因素。另外，在现代化的商品生产中，包装本身的商品性也愈来愈明显。这说明商品包装发展至今，虽然商品对包装的依附性增加了，但包装生产对商品生产的依附性降低了，亦即其相对独立性增加了。现代商品包装已是由社会生产的一种特殊产品，包装生产已成为重要的工业部门之一。它同其他社会必要劳动产品一样具有商品性，成为部门间的买卖对象．
从设计层面论述现在包装设计的发展趋势
从设计层面论述现在包装设计的发展趋势 文件编码（008-TTIG-UTITD-GKBTT-PUUTI-WYTUI-8256）
2从设计层面论述现在包装设计的发展趋势？ 随着新产品的产生、消费形态的改变、商业流通的发展、新材料的涌现、制作工艺和技术的改进，市场营销的发展等不断地出现新的包装形态。甚至人们的生活观念、审美情趣的改变也会对包装形态产生影响。 一、包装设计绿色化 绿色包装设计是以环境资源保护为核心概念的设计过程，是包装质量、功能、寿命、环境一体化的设计系统，它使资源、能源、得到最大限度的利用，将包装对环境的影响减少到最低或完全无污染这是包装工业可持续发展的必然选择。 商品的包装之所以被有些人称作"垃圾文化"，就是因为它造成了大量污染环境的垃圾，人们的忧患意识促使了"绿色包装"及包装替代材料的研制开发、废旧包装的回收利用得到了发展并形成了新的产业。现在具有回收标记的包装在欧美国家市场上已经占绝大部分（图2-7）。回收标记喻意深长，它由三个箭头首尾相接环绕组成。第一个箭头代表废包装回收，第二个箭头代表回收利用；第三个箭头代表消费者的参与，三个箭头构成了永恒的生生不息的循环。现代包装设计在考虑如何节省耗材和有效使用包装空间，不要过多地包装不必要的"空气"，以达到最佳的包装效率的同时，还应考虑到包装的回收及再利用问题。 二、包装设计智能化 高新技术的浪潮，将包装推向了更高的发展境界，人工智能与包装的结合是历史必然。智能化包装是指在一个包装、一个产品或产品与包装组合中，有一个集成化元件或一项固有特性，通过此元件或特性把符合特定要求的智能成分赋予产品包装的功能中，或体现于产品本身的使用中。智能化包装利用新型的包装材料、结
包装设计历史和发展
第一章 包装设计的历史与发展 与现代文明一样，现代包装适应着现代生活的需要。而在历史的漫长岁月里，包装则是随着人类文明的前进步伐而发展起来的。在包装发展的过程中，人们对包装的认识也是逐渐深化的。就以包装物的含义而言，即有广义和狭义之分。广义的包装物，即人类用来盛放和包裹食品或用品的器物；而狭义的包装物，则单指商品市场所流行的销售包装——商品的包装，它不仅是某种看得见、摸得着的器物，更多的蕴含着保护商品品质、传达商品信息，促进商品销售的内在品性。对于这两种含义，在远古是不能作明显区分的。只有随着商品交换的出现，商品经济的发展和市场竞争的加剧，商品的包装才逐渐为人们所认识。 通观包装设计历史发展的全过程，可分为包装设计的萌芽时期、包装设计的成长时期和包装设计的发展时期。 第一节 包装设计的萌芽时期 在原始社会的条件下，包装设计处于萌芽时期。 当人类文明的曙光刚刚来临时，远古先民在长期的群居生活和辛勤劳作中，将大自然恩赐的竹、木等植物的茎叶，动物的皮、角等天然材料，如：树叶、竹叶、荷叶、芭蕉叶、树皮、牛皮、羊皮、葫芦、驼鸟蛋壳、海螺壳、竹筒、牛角、骨管等，用来作容器。这些未作加工或仅作简单的加工就被用来盛放和贮存生活必需品的自然物，就是原始形态的包装。在原始形态包装中，用葫芦、竹筒或椰子壳等现成的自然物作为液体容器，可算是最方便的包装。用来包装固体物品的，以竹、草等自然物作材料编成的箩筐，起源也很久远。殷墟甲骨文中有不少表示容器的文字，其中“蒉”（音：愧，Kui）就是用草或柳条编的筐。 在山东省大汶口新石器时代遗址上，曾出土骨针管４件。它们是用来包装缝纫Array 用的骨针的容器。其中用兽肢骨制成的一件骨针管，长9·5厘米，内贮细骨针8 用鸡胫骨制成一件骨针管，长6·3 使用和贮存保管，采用骨管作为包装容器，可谓“巧夺天工”。 利用自然物作为包装的习俗，在我国至今仍有所保留：用荷叶包装食品； 包装润肤油；特别是端午节的粽子， 老少喜爱，真可谓“千古包装”。 陶质容器的出现，是古代包装史上的巨大进步。它是最古老的人造包装容器。与直接利用竹木等自然物作材料的包装容器相比，它通过人的加工制作，已经改变了原料本来的属性，而获得许多新的特性，包括耐用性、防腐性、防虫性、造型的可塑性等。因此，被大量制作，并逐步改进和美化。 早期的陶器，迄今在亚洲、非洲、欧洲、美洲都有所发现。而其中最早的首推我国广西柳州大龙潭鲤鱼嘴遣址出土的绳纹陶，距今约有12000余年的历史。据考
包装设计说明
第一章包装设计的概述 包装的功能：物理功能，保护商品。 生理功能，对使用者的安全和便利。 心理功能，满足消费者的精神需求。 包装的6分类： 1 产品容：包括日用品，食品类，烟酒类，化妆品类，五金类，纺织品类 2 产品性质：销售包装(又称商业包装)，分为销包装，外销包装，礼品包装， 经济包装。 储运包装，以商品的储存或运输为目的的包装， 特殊用品包装，军需用品包装 3 包装材料：纸包装，金属包装，玻璃包装，木包装，瓷包装，塑料包装，棉麻 包装，布包装。 4 包装技术：防水、缓冲、真空包装、压缩包装、通风包装。 5 包装形状：个包装/中包装/大包装。 6 包装风格：传统包装，怀旧包装，情调包装，卡通包装。 包装的定义：对产品的包装进行选型、结构和装潢设计。 包装设计可以认为是：通过选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进 行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。 包装设计8个基本要素： 1对装物具有良好的保护功能， 2方便开启，使用安全 3清晰表述装物的信息 4具有良好的销售外观效果 5平面设计美观大方 6良好的包装制作工艺 7节约材料、降低成本 8有益于环境保护。 包装设计的多元性：防护设计、结构设计、材料设计、工艺设计、造型设计、平面设计、附加物设计。 包装设计的涵：解决商品在流通消费中的物质保护功能和审美与信息功能优化组合问题。 包装设计的系统化：整体统一体现在包装平面、结构和造型设计的有机联系上。 包装设计的系统化的基本思想：设计的产品能够实现人、产品、包装与环境之间的和谐统一。 包装系统：人，产品、包装、环境 包装工程：设计、机械、材料、工艺
包装设计：平面、结构、造型 包装设计的3大发展趋势：人性化、适度化和个性化 人性化：以人为本的包装设计包括传统设计中的人体工程学，符合人的生理和身体尺度，人的感觉器官的舒适度，同时还要包括人的精神需求。 适度化：拒绝过度包装， 三个方面入手：1包装的作用实际化 2包装的减量化 3包装的环境适应化 个性化：包装设计应针对不同的消费者，从色彩、造型、文字、图案等方面着手设计，满足消费者不趣、能力等个性心理的商品包装。 包装设计的流程 设计准备阶段设计展开阶段设计制作阶段 一调研和分析（设计准备阶段） 调研：了解商家的需求与需要，与客户进行深入彻底的沟通 了解企业的文化理念，发展状况，营销战略。 了解产品的特性、产品的使用、产品的工艺和适用人群以及消费地区等多方面的信息。 分析：1从共性与个性两个方面了解产品自身与同行业产品包装的现状。 2详尽的分析产品的性能、特点，并与同类产品比较它的优势在哪里，检验自身不足 3不同品牌的设计侧重点和货架的展示效果。 4消费者对产品的需求和意愿。注意及时反馈信息，争取达到供需的一致性。 5现有包装的可用材料以及新型材料。 6可供设计创作的载体。 二定位和构思（设计展开阶段） 4个设计定位：文化观、产品观、商品观、消费观 设计定位的文化观：产品的文化定位来源于产品的文化风格，使用者的文化心理以及 它们之间所体现出来的文化精神
包装发展史
包装发展史 一、原始包装设计萌芽（产品的包裹），相当于原始社会的旧石器时代。植物叶、果壳、兽皮、动物膀胱、贝壳、龟壳等物品来盛装转移食物和饮水。这些几乎没有技术加工的动、植物的某一部分，虽然还称不上是真正的包装，但从包装的含义来看，已是萌芽状态的包装了。 二、古代包装设计历经了人类原始社会后期、奴隶社会、封建社会的漫长过程。人类开始以多种材料制作作为商品的生产工具和生活用具，其中也包括了包装器物。 三、近代包装设计相当于16世纪末到19世纪。工业化的出现,大量的商品包装使一些发展较快的国家开始形成机器生产包装产品的行业。发展主要表现在以下方面： 包装材料及容器，18世纪发明了马粪纸及纸板制作工艺，出现纸制容器;19世纪初发明了用玻璃瓶、金属罐保存食品的方法，从而产生了食品罐头工业等。 包装技术，16世纪中叶，欧洲已普遍使用了锥形软木塞密封包装瓶口。如17世纪60年代，香摈酒问世时就是用绳系瓶颈和软木塞封口，到1856年发明了加软木垫的螺纹盖，1892年又发明了冲压密封的王冠盖，使密封技术更简捷可靠。 近代包装标志的应用，1793年西欧国家开始在酒瓶上贴挂标签。1817年英国药商行业规定对有毒物品的包装要有便于识别的印刷标签等。 包装机械的发展，印刷、造纸、玻璃和金属容器制造等方面生产机械的发展。 四、现代包装设计，实质上是进入20世纪以后开始的，伴随着商品经济的全球化扩展和现代科学技术的高速发展，包装的发展也进入了全新时期。主要表现有如下几个方面: 1.新的包装材料、容器和包装技术不断涌现 2.包装机械的多样化和自动化 3.包装印刷技术的进展 4.包装测试的进展 5.包装设计进一步科学化，现代化
包装设计发展历史
手工时代的包装 人类最初的包装无疑是为了保护产品，便于储存和携带...... 青铜器，彩陶等可以说是最早的包装形式。早期包装的特点是利用各种天然材料，是当时的生产力发展所致，就地取材，但无意中保护了大自然的生态环境。因为天然材料许多部件都还可以反复利用。在现代少数民族之中，人们大量运用竹，木，各种草，植物叶，包装物品。在手工业时代，中外都创造了许多简单的储藏物品的包装样式，如，中国传统酒包装，大红的标贴，与各色的酒坛相配，构成了中国关于酒包装色彩方面的特定传统。 到了工业革命前期，许多包装已达到了相当高的水平，只是在插画与文字编排等方面还没有真正的脱离关系。 新艺术运动艺术时代的包装设计 十九世纪末二十世纪初各种印刷机械的出现与印刷技术的发明，完善，使包装的设计，制作都有了很大的进步。同时，新的艺术流派与风格在欧洲层出不穷，它们不但影响建筑，绘画与各种工艺的设计，也推动了包装设计的发展方向。最典型的风格是，新艺术运动，装饰艺术运动。特点是设计中强调装饰性，象征性。 各种装饰纹样的运用十包装业增添了许多典雅，秀美的纹理效果，极大丰富了设计的表现力。许多包装运用了当时非常流行的时装插图的技法，简洁而具有很强的装饰性。如1930年设计的“GITANES”香烟，运用了喷绘技法，是这个时期包装设计的代表作。中国解放前，上海月份牌上的香烟包装就带有强烈的装饰性与象征性。如“骆驼牌香烟”，“蓝箭口香糖”。 在中国计划经济条件下，对包装市场促销功能认识不足，设计理念相当落后。只是把包装设计看成一种“装潢”，在设计时大量运用装饰图案，单纯追求装饰效果，画的很漂亮，但看不出装的什么东西，设计包装成了画包装。 功能决定形式——现代主义的设计思想 现代主义设计思潮，具有极大的影响力，在一段时期中主导了世界设计的发展史。 强调设计的功能性，主张“功能决定形式”，设计首先是要解决功能的问题。包装上的没一个视觉元素都必须具有自己的功能与作用，上面的信息简化为最基本的要素——品牌。商品名，商品形象，同时，力图清除，各种妨碍视觉传达或无用的要素，使功能与表现形式高度统一起来。 在视觉表现语言方面，反对运用装饰图案。认为装饰是一种无用的视觉污染。主要将几何图形，摄影等作为主要的表现语言，通过对包装画面的简化处理，现代主义创造了许多非常简洁视觉力度很强的包装样式，如，万宝路香烟。 现代主义对现代设计的影响很大，不仅体现在设计的风格方面，主要体现在包装及平面设计理论观念上。现代主义促使人们思考分析，在现实的市场条件下如何充分发挥其功能，包装上信息的配置，具有一定的科学性与规律性。信息按照其重要性在形象的大小，强度上应有区别。它们应当构成一定的视觉流程，引导观众认知，如，对于一个盒包装而言，包装的六个面在视觉传达上的作用是不同的。主立面，即面对观众的面应承载一些重要信息，“产品形象，产品品牌”在其它一些立面可加上产品说明等主要信息。 CIS指导下的包装设计 五、六十年代，全世界许多国家推行了一种新的企业经营策略，这就是CIS——企业识别系统。 企业形象设计产生是由于企业管理与市场竞争的需要，这时的包装设计发生了根本性的变化，对整个企业形象来讲，包装设计不再是传统意义上孤立的一个点，而是与企业宣传有促销计划相关的一条线，一个面。设计一个包装，不仅要解决这个包装的自身形象，信息配置等问题，还要合理解决与整个系列包装的关系，以及包装与整个企业视觉形象的关系等问题。 在今天，系列化的规范设计的包装是现代企业管理的与参与市场竞争的必要手段。它可以让企业在展示自身形象与对外进行促销活动时，使于降低成本，同时保持高质量的视觉品质。试想，“麦当劳”，“百事可乐”这样的跨国企业，如没有规范的包装设计，制作要求，各地分公司各行其是，整个百事可乐，形象就会支离破碎，包装及产品质量就会无法保证。
包装设计讲课稿
精品文档 第一章包装设计的概述 包装的功能：物理功能，保护商品。 生理功能，对使用者的安全和便利。 心理功能，满足消费者的精神需求。 包装的6分类： 1 产品内容：包括日用品，食品类，烟酒类，化妆品类，五金类，纺织品类 2 产品性质：销售包装(又称商业包装)，分为内销包装，外销包装，礼品包装，经济包装。 储运包装，以商品的储存或运输为目的的包装， 特殊用品包装，军需用品包装 3 包装材料：纸包装，金属包装，玻璃包装，木包装，陶瓷包装，塑料包装，棉麻包装，布包装。 4 包装技术：防水、缓冲、真空包装、压缩包装、通风包装。 5 包装形状：个包装/中包装/大包装。 6 包装风格：传统包装，怀旧包装，情调包装，卡通包装。 包装的定义：对产品的包装进行选型、结构和装潢设计。 包装设计可以认为是：通过选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进 行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。 包装设计8个基本要素： 1对内装物具有良好的保护功能， 2方便开启，使用安全 3清晰表述内装物的信息 4具有良好的销售外观效果 5平面设计美观大方 6良好的包装制作工艺 7节约材料、降低成本 8有益于环境保护。 包装设计的多元性：防护设计、结构设计、材料设计、工艺设计、造型设计、平面设计、附加物设计。 包装设计的内涵：解决商品在流通消费中的物质保护功能和审美与信息功能优化组合问题。 包装设计的系统化：整体统一体现在包装平面、结构和造型设计的有机联系上。 包装设计的系统化的基本思想：设计的产品能够实现人、产品、包装与环境之间的和谐统一。包装系统：人，产品、包装、环境
包装工程：设计、机械、材料、工艺 精品文档． 精品文档 包装设计：平面、结构、造型 包装设计的3大发展趋势：人性化、适度化和个性化 人性化：以人为本的包装设计包括传统设计中的人体工程学，符合人的生理和身体尺度，人的感觉器官的舒适度，同时还要包括人的精神需求。 适度化：拒绝过度包装， 三个方面入手：1包装的作用实际化 2包装的减量化 3包装的环境适应化 个性化：包装设计应针对不同的消费者，从色彩、造型、文字、图案等方面着手设计，满足消费者不同兴趣、能力等个性心理的商品包装。 包装设计的流程 设计准备阶段设计展开阶段设计制作阶段 一调研和分析（设计准备阶段） 调研：了解商家的需求与需要，与客户进行深入彻底的沟通 了解企业的文化理念，发展状况，营销战略。 了解产品的特性、产品的使用、产品的工艺和适用人群以及消费地区等多方面的信息。 分析：1从共性与个性两个方面了解产品自身与同行业产品包装的现状。 2详尽的分析产品的性能、特点，并与同类产品比较它的优势在哪里，检验自身不足 3不同品牌的设计侧重点和货架的展示效果。 4消费者对产品的需求和意愿。注意及时反馈信息，争取达到供需的一致性。 5现有包装的可用材料以及新型材料。 6可供设计创作的载体。 二定位和构思（设计展开阶段） 4个设计定位：文化观、产品观、商品观、消费观 文化观：产品的文化定位来源于产品的文化风格，使用者的文化心理以及设计定位的它们之 间所体现出来的文化精神 精品文档． 精品文档 产品观：设计定位的1厂家的性质、生产方法和设备、技术、生产规模等因素 2产品的差异性，指不同厂家的产品在造型、色彩、功能、价格和质量等内在和外在的特点。3该企业在同行业中的地位和竞争对手的情况。 商品观：设计定位的1，可从品牌、商标、价格等商品的属性考虑